النقاط الرئيسية
- تُعد إعلانات فيسبوك أداة ممتازة يمكن لبائعي أمازون استخدامها لجذب حركة المرور الخارجية إلى قوائمهم وزيادة المبيعات.
- Facebook ads allow you to expose your brand to new people who may not have seen it before, improve your listings’ rating in the eyes of Amazon’s algorithms, and collect more valuable information about people who purchase your products.
- قبل أن تبدأ في تشغيل إعلانات أمازون، يجب عليك تحسين قوائمك لضمان معدلات تحويل عالية.
- لجعل إعلاناتك على فيسبوك فعّالة قدر الإمكان، يجب عليك إجراء اختبار مقسّم وتحليل جميع المعلومات المتاحة لاختيار الجمهور الذي تستهدفه بإعلاناتك.
Sellers can promote their Amazon products using a wide variety of marketing tools and platforms. One of the most powerful options is Facebook, which is an excellent platform you can use to drive external traffic to your Amazon listings. So why should you use Facebook in the first place? This social media platform has one major advantage – it has over 2 billion monthly active users, and many other marketers and brand owners use it to successfully promote their businesses. These numbers, however, will not help you unless you have a good marketing strategy. So, if you don’t want to waste time and money, read this article to find out how to run ads correctly and, as a result, increase traffic and conversions.
أسباب تشغيل إعلانات أمازون على فيسبوك
توفر أمازون لبائعيها الكثير من أدوات التسويق الفعالة بشكل لا يصدق على منصتها. على سبيل المثال، يمكنك استخدام إعلانات أمازون الدعائية and Sponsored Brands to attract marketplace users to your listings. However, there is a lot more room for developing and expanding your brand, and Amazon isn’t the only place where you can find new customers. Social media platforms, especially Facebook, are the latest market titans, and advertising there is crucial for businesses that want to thrive! Here are some of the reasons why you should direct Facebook traffic to your listings:
يمكنك تقديم منتجك إلى جمهور أكبر قد لا يكون شاهده على أمازون.
يمكنك استهداف مجموعة محددة من الأشخاص بناءً على اهتماماتهم وأعمارهم وموقعهم ومستوى دخلهم. ستساعدك كل هذه العناصر على زيادة عدد التحويلات.
You can get access to potential customers’ emails, messenger information, or mobile phone numbers before they reach Amazon. It is valuable information that you can use to improve your customer relationships, promote new products via email, or even invite buyers to your own online store or another marketplace in the future.
يمكنك استخدام إعلانات فيسبوك لتحديد الاستراتيجيات الإعلانية الأكثر فعالية لشركتك. أطلق العنان لقدراتك الإبداعية، وقم بتضمين بعض الوسائط التفاعلية مثل الصور أو مقاطع الفيديو، وجرّب أنواعًا مختلفة من الإعلانات، وتعرّف على نوع المحتوى الذي يولد أكبر عدد من التحويلات.
قد تجد نفسك تكتسب ميزة تنافسية على البائعين الآخرين. لا يأخذ العديد من بائعي التجزئة في الاعتبار توجيه حركة المرور الخارجية إلى قوائم أمازون الخاصة بهم، مما يتيح لك تحقيق نتائج أفضل وتوسيع قاعدة عملائك بشكل أسرع.
تُقدِّر أمازون حركة المرور الخارجية لأنها تشير إلى أن المنتج يحظى بشعبية. وبالتالي، قد تحصل منتجاتك على مراكز أعلى في مربعات الشراء في قوائم أمازون وفي نتائج البحث، حيث تأخذ أمازون شعبية المنتج في الاعتبار عند تخصيص تصنيفات لمنتجاتها. ستؤدي التصنيفات الأعلى إلى المزيد من حركة المرور العضوية، مما يؤدي إلى المزيد من المبيعات العضوية.
إعداد إعلانات فيسبوك لأمازون
In this section, we will go over the process of creating a Facebook ads account (if you’ve never run Facebook ads before) and explain how to create your first Facebook ad campaign.
الخطوة 1: إنشاء صفحة أعمال على فيسبوك
لتشغيل الإعلانات على فيسبوك، يجب عليك أولاً إنشاء صفحة أعمال. ستتمكن من استخدام هذه الصفحة للتواصل مع عملائك المحتملين والإعلان عن منتجاتك. إن امتلاك صفحة أعمال على فيسبوك هو أحد أفضل الطرق لإثبات مصداقيتك، حيث أن وجود صفحة أعمال على فيسبوك هو أحد أفضل الطرق لإثبات مصداقيتك، حيث أن المعلومات التفصيلية عن منتجاتك مع صور أو مقاطع فيديو عالية الجودة ومراجعات وتعليقات من أشخاص حقيقيين ستساعد العملاء المحتملين على رؤية أن علامتك التجارية شرعية.
الخطوة الثانية: أنشئ إعلانك
After you’ve filled out all of the information and created your business account, you can begin creating your ad campaigns. Fortunately, this is not complicated. First, find a menu on the left-hand side of the screen and select “Ad Center.” Then select “Create Ad.” If this is your first time, you will first need to create an ad account and link your credit card to pay ad fees.
To create a Facebook ad, start by selecting a campaign objective. Then type in the name of the campaign and click “Next”. After that, you’ll need to decide on your daily ad budget, ad schedule, and set up targeting for your campaign.
نصائح لتشغيل إعلانات فيسبوك فعالة
Creating an ad account and setting up a campaign is simple. But how can you take full advantage of Facebook ads and make sure you get the most out of your money? In this section, we’ll go over some things you should pay close attention to when running Facebook Ads.
حسِّن قوائمك أولاً
إن تشغيل الإعلانات دون إعداد قوائم منتجاتك وتحسينها بشكل صحيح سيكون مضيعة للوقت والمال. لذلك اتبع الخطوات التالية قبل البدء في تشغيل الإعلانات:
- حسِّن نسخة قائمتك لتحسين محركات البحث والتحويلات في Amazon.
- استخدم فقط الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة.
- تأكد من وجود ما لا يقل عن 20-30 تقييمًا بتقييم 4 نجوم أو أعلى.
- إنشاء وصف تفصيلي للمنتج.
إذا كنت ترغب في تشغيل حملات إعلانية فعّالة على فيسبوك، يجب أن تكون صفحة أمازون خالية من العيوب، فحتى العيوب البسيطة قد تثني المستخدمين عن أن يصبحوا عملاء لك.
تحديد مكان إرسال حركة المرور
يستخدم الناس فيسبوك في الغالب للبقاء على اتصال مع العائلة والأصدقاء، ومشاهدة الصور التي ينشرها معارفهم، وقراءة آخر الأخبار. ليس لديهم أي نية لشراء أي شيء، لذا فإن مهمتك هي إقناعهم بالقيام بذلك.
If you use a link to one of your Amazon listings in the ad, you will receive “cold traffic,” which will not result in many conversions. This is because Facebook users who see the ad may simply be uninterested in your product at the moment, so they either won’t click on the ad at all, or they will click and leave the page without purchasing the product, instantly forgetting about your brand.
Another issue is that you won’t be able to collect data to track your conversions. When you direct customers to your listing page, you lose the opportunity to obtain their personal information, such as email addresses or phone numbers. So it’s a much better idea to direct potential buyers to a landing page instead.
الصفحة المقصودة هي المكان الأول الذي سينتقل إليه المستخدم بعد النقر على إعلانك. وعادةً ما تكون صفحة ويب مستقلة تحتوي على أهم المعلومات عن علامتك التجارية لتهيئة العملاء المحتملين. هناك بعض الأسباب التي تجعلك توجه الأشخاص إلى صفحتك المقصودة أولاً:
- You will have the opportunity to collect your customers’ personal and contact information. As you may know, Amazon does not provide most information about customers to sellers because even if people buy something from you on Amazon, they are Amazon’s clients, not yours. The marketplace simply doesn’t want to give away valuable information for free. By gathering data, you can determine which users are interested in your products and nudge them towards making an order. Even if they haven’t purchased anything yet, you can send them interesting content, create special discounts to encourage purchases and ask for reviews in the future.
- You can use Facebook Pixel to monitor user activity on your website. Facebook Pixel is a piece of JavaScript code you can embed on your website. It allows Facebook to collect information on how customers interact with your landing page. You can determine how much time they spend there, what actions they take on the page, and whether they saved any information about your brand. Sellers can then evaluate which visitors converted and use this information to determine how to improve the ad strategy for those who did not. You can find everything you need to put Facebook Pixel on your website on the “Facebook for Business” page.
- الصفحة المقصودة هي أداة جيدة لجذب العملاء لشراء منتجك. يمكنك جعل منتجك أكثر جاذبية من خلال تحميل صور ومقاطع فيديو مخصصة وعالية الجودة. بالإضافة إلى ذلك، عادةً ما يؤدي تقديم قسيمة خصم لمرة واحدة للزوار إلى تحفيز المبيعات.
As you can see, there are a plethora of reasons to direct Facebook ad traffic to a landing page first. If you don’t know how to create a landing page, there are numerous websites that offer easy-to-use landing page templates, allowing you to easily make a page that matches your brand concept and persuades visitors to make a purchase.
استهداف الجمهور المناسب
إن عرض إعلاناتك على الجمهور المناسب هو الجانب الأكثر أهمية في الحملة التسويقية لأنه يحدد ما إذا كانت إعلاناتك ستحقق أرباحًا أم لا. بطبيعة الحال، يرغب جميع المعلنين في عرض إعلاناتهم على الأشخاص الذين من المرجح أن يصبحوا عملاء لهم. لهذا السبب يجب عليك استهداف مجموعات محددة من المستخدمين فقط، لأن الاستهداف الواسع سيكون بالتأكيد مضيعة للمال.
هناك نوعان من جمهور فيسبوك
- The first group consists of people who are already familiar with your brand: they liked your page, visited your Amazon listing, or even purchased something from you. This is sometimes referred to as a “custom list” because you can understand who your customers are and develop a strategy for finding more similar people who may also be interested in your brand by analyzing these people’s Facebook profiles.
- The second group is a new audience collected using the information from your “custom list.”
ستمنعك هذه الاستراتيجية من استهداف الجمهور الخطأ بإعلاناتك. يجب أن تحاول أيضًا أن تجعل جمهورك المستهدف محددًا قدر الإمكان، حيث سيساعدك ذلك على خفض تكلفة إعلاناتك.
كيف تحصل على الجمهور المناسب من فيسبوك؟
هناك عدة عوامل يجب مراعاتها عند إعداد استهداف الإعلانات على فيسبوك:
- الموقع والمناطق الزمنية
- العمر
- الجنس
- الهوايات
- الإجراءات المتخذة على وسائل التواصل الاجتماعي
There are some more nuanced audience characteristics you can experiment with, but these are the most important ones to pay attention to. When setting up targeting, click “detailed targeting” to select specific interests from the provided list. This could include hobbies, favorite movies or YouTube channels, jobs, shopping, or other aspects of life. Remember to include Amazon as an interest if you want to attract people who already use this online marketplace. Another tip is to conduct extensive research on interests that are relevant interests to your products. Think about what would entice you to buy your product if you were a typical customer?
جرّب اختبار التقسيم
If you’re unsure how to create an effective ad and what types of media and copy to use in your advertising materials, this next tool will come in handy.
عندما تقوم بتشغيل الإعلانات على فيسبوك، تراقب المنصة فعاليتها. وكلما زادت فعالية إعلاناتك، ستبدأ في دفع مبالغ أقل لكل نقرة. اختبار التقسيم (المعروف أيضًا باسم اختبار A / B) هو أسلوب تسويقي شائع يسمح لك بتحديد أي من الصورتين أو العبارات التي تحث على اتخاذ إجراء أو الجماهير وما إلى ذلك تجعل إعلانك أكثر فعالية. يمكنك اختبار مجموعة متنوعة من إعلانات أمازون لمعرفة أيها أفضل أداءً. على سبيل المثال، يمكنك عرض نسخة واحدة من إعلانك على جماهير متعددة، أو يمكنك اختبار بعض الإعلانات المخصصة المختلفة على جمهور واحد. بعد جمع كل البيانات، يمكنك تحديد الإعلان الذي كان أداؤه أفضل ومواصلة تحسين معلمات الإعلانات الأخرى لتحسين حملاتك بشكل أكبر.
يمكنك أيضًا تجربة استخدام روبوتات الدردشة في فيسبوك ماسنجر. هذه العملية مشابهة لحملة البريد الإلكتروني ولكنها أكثر كفاءة. جرّب هذا الاتجاه، وقد تتمكن من جذب المزيد من العملاء الجدد!
الأفكار النهائية
يعتقد العديد من البائعين أن تشغيل إعلانات فيسبوك مهمة مكلفة ومحفوفة بالمخاطر. ومع ذلك، بمجرد أن يتم وضع كل شيء في مكانه، ستندهش من جميع فوائد توجيه حركة المرور الخارجية إلى منتجاتك على أمازون. فقط تذكر أن تتحقق من حملاتك الإعلانية يوميًا للتأكد من تصحيح جميع الأخطاء على الفور وتحسين حملاتك قدر الإمكان. فقط الجمع بين مجموعة متنوعة من التقنيات والبقاء دائمًا على اطلاع دائم بالتغييرات في السوق سيسمح لك بإنشاء علامة تجارية ناجحة تستمر في النمو لسنوات قادمة.
نحن ندرك أن العمل كبائع على أمازون هو عمل شاق، ولهذا السبب نوصي بالتعاقد مع وكالة محترفة لمساعدتك في تطوير أعمالك على أمازون. اشترك للحصول على مكالمة استكشافية مجانية مع أفضل خبراء أمازون، أو اترك عنوان بريدك الإلكتروني حتى نتمكن من الاتصال بك وإخبارك بالمزيد حول ما يمكننا القيام به لعملك.