دليل متعمق لمنشورات أمازون

النقاط الرئيسية

• منشورات أمازون هي إحدى ميزات وسائل التواصل الاجتماعي التي أطلقتها المنصة في عام 2019.
• تتيح هذه الميزة للبائعين المحددين إنشاء منشورات تعرض منتجاتهم للمساعدة في تحسين التعرف على العلامة التجارية والولاء لها وجذب عملاء جدد إلى قوائمهم.
• عادةً ما يتم عرض منشورات أمازون في دوّارات على صفحات المنتج، وصفحات التفاصيل المملوكة للعلامة التجارية، وخلاصة المنشورات ذات الصلة، وصفحات تفاصيل المنتج، وفي خلاصة الفئات.
• يمكن استخدام منشورات أمازون مجانًا، فهي تساعد العلامات التجارية على بناء علاقات دائمة مع العملاء وجذب متسوقين جدد إلى قوائم المنتجات بشكل طبيعي.
• Sellers can view post metrics to track their performance and gain insights into their customers’ preferences.

في أواخر عام 2019، أطلقت أمازون مشروعًا جديدًا ومثيرًا يسمى منشورات أمازون. ولكن لا يزال العديد من البائعين غير متأكدين من ماهيته، وكيف يعمل بالضبط، وما هو الغرض منه. سنتحدث في هذه المقالة عن جميع ميزات منشورات أمازون بالتفصيل.

Amazon posts is a free feature that allows Amazon sellers to demonstrate their inventory in a shoppable catalog, helping their products become more discoverable. It is a great opportunity to attract more attention to your brand, which will result in an influx of customers and an increase in your sales. Amazon’s new combination of social networking features and e-commerce shows a lot of potential in terms of online selling, and Amazon posts are essentially free advertisements for your products. Of course, using only Amazon Posts won’t get you far, and it certainly won’t be enough for your business to stay competitive on Amazon. But combining Amazon Posts with other campaigns and business growth methods is an excellent way to boost visibility and sales on the marketplace.

ما هي منشورات أمازون؟

كما ذكرنا أعلاه، فإن منشورات أمازون هي طريقة مجانية للإعلان عن مخزونك على أمازون تم إنشاؤها لتحسين تجربة العملاء على المنصة والسماح للمستخدمين ليس فقط بشراء سلع منفصلة ولكن أيضًا التعرف على العلامات التجارية التي تبيعها ومعرفة المزيد عنها وتاريخها والمنتجات الأخرى الموجودة في مخزونها.

يشبه مفهوم منشورات أمازون طريقة عمل منصات التواصل الاجتماعي. يمكن للمشترين الاطلاع على المنتجات باستخدام أجهزتهم المحمولة. على سبيل المثال، يمكنهم التمرير عبر موجز المنشورات إما باستخدام تطبيق أمازون للجوال أو نسخة الجوال من موقع أمازون على الهاتف الذكي واكتشاف علامات تجارية جديدة من خلال المنشورات المتعلقة بعمليات البحث التي تظهر في الموجز.

ومع ذلك، على الرغم من أنها تبدو تمامًا مثل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن منشورات أمازون مختلفة تمامًا عنها لأنها مرتبطة مباشرة بقوائم المنتجات داخل أمازون. ومع ذلك، لا يزال بإمكانك إعادة توظيف المحتوى من منشوراتك على إنستغرام وفيسبوك لحسابك على أمازون.

أين تظهر منشورات أمازون؟

As of late 2021, you don’t get to decide where exactly your post will be displayed. Amazon chooses the post’s location based on its relevance and customer engagement. Unlike an Amazon ad, you can’t target your post.

في معظم الحالات، تظهر المنشورات في الدوارات الموجودة على صفحات المنتجات. ولكن هناك أيضًا أربعة أماكن أخرى يمكن العثور عليها فيها:

• صفحة التفاصيل المملوكة للعلامة التجارية
• صفحة تفاصيل المنتج
• موجز المنشورات ذات الصلة
• موجز الفئة

Let’s talk about each of these locations in a little more detail.

صفحة التفاصيل المملوكة للعلامة التجارية

Brand-owned detail pages look just like a feed populated with posts from the brand listed in chronological order and containing your entire product line. This feed design lets customers easily find out more about the inventory you are selling by swiping through the feed. In addition, you can now obtain a unique link that will redirect customers to your brand’s feed.

صفحة تفاصيل المنتج

في صفحات تفاصيل المنتج، تظهر جميع المنشورات على صفحات تفاصيل المنتج في عرض دائري واحد يمكن للمتسوقين التمرير عبره بالتمرير أفقيًا.

But be warned, these carousels may include your competitors’ posts and vice versa. That’s why it is so important to create interesting and convincing content and choose a suitable and attractive image to display your products. There is always a possibility that you may attract your competitors’ customers with these posts!

موجز المنشورات ذات الصلة

كل ما عليك القيام به للوصول إلى هذه الخلاصة هو النقر على منشور في صفحة المنتج الدوارة. عادةً ما تحتوي المنشورات التي تظهر في موجز المنشورات ذات الصلة على الكثير من المنتجات المختلفة من العلامات التجارية الأخرى ومنتجاتك الخاصة التي قد يجدها المتسوق مثيرة للاهتمام.

موجز الفئة

Every Amazon post features a category tag that describes its relevant theme. This classification allows buyers to search and discover complementary and similar products within a given category. For instance, a customer going through the “Fashion” category feed can find any post related to clothes and accessories, starting from hats and ending with shoes.

من يمكنه استخدام منشورات أمازون؟

As of now, only sellers who are registered in Amazon’s Brand Registry Program and Amazon Vendors located in the USA can take advantage of Amazon posts since the tool is still being beta tested. Owning an Amazon store is also one of the requirements you will have to meet if you want to create posts on the platform.

مزايا منشورات أمازون

أصبح العملاء اليوم أكثر تقبلاً بشكل متزايد لتأثير وسائل التواصل الاجتماعي عند التسوق عبر الإنترنت. تُظهر التقديرات الأخيرة أن 54% من المشترين في الولايات المتحدة اشتروا شيئًا عرفوا عنه على وسائل التواصل الاجتماعي مرة واحدة على الأقل، وأن 21% يبحثون عن المنتجات التي يحتاجونها على Instagram.

Social media’s capacity to display items in the most tempting and appealing way resonates with shoppers. Not only do Amazon posts recreate the settings and sensation of social media, but they also take it a step further by enabling buyers to view and purchase the desired product in just one short click.

فيما يلي بعض المزايا الإضافية لمنشورات أمازون التي يجب أن يعرفها جميع البائعين:

مجاني للاستخدام

النشر على أمازون مجاني تماماً. وعلى النقيض من الدفع بالنقرة أو طرق الإعلان الأخرى، لا توجد تكاليف إضافية مرتبطة بحجم أو عدد المنشورات.

يحسن من التعرف على المنتج

Amazon is a huge shopping platform that features millions of products. So it’s no surprise that a lot of customers get lost in this overwhelming sea of options. Even the most loyal customers who have been purchasing your products for years may not be aware of the entire range of products you sell.

However, scrolling through your brand’s feed filled with posts and pictures of your products will give them a chance to become familiar with the rest of your inventory and discover more information about the brand.

يساعد عملك على أن يصبح أكثر تنافسية

As mentioned above, there is always a chance that one of your posts will end up in the “Related Posts” section on your competitors’ product details page. So some Amazon users may scroll down the listing detail page of one of your competitors to this section and discover your product through your post. This makes it possible for sellers to use posts to poach their competitors’ potential buyers. This is pretty similar to how Sponsored Display Ads work.

Customers can “follow” your brand

Amazon posts allow interested customers to “follow” your brand on Amazon to avoid missing updates or special offers.

كيفية إنشاء منشور على أمازون

• الخطوة 1: الاشتراك في منشورات أمازون

As mentioned above, you have to meet a few requirements to be eligible to create posts. If your account complies with all of them, you won’t have any obstacles or issues when signing up for Amazon Posts.

كل ما عليك فعله هو

1. زيارة https://posts.amazon.com
2. سجّل الدخول باستخدام بيانات اعتماد إعلانات Amazon الخاصة بك (أو أنشئ حسابًا جديدًا).
3. Create your posts profile and check your brand’s name.
4. Upload your brand logo. It will appear on your posts next to the brand’s name, like a profile picture on Instagram or Facebook.

Once you’re done signing up, you will be able to post immediately.

• Step 2: Tap the “Get Started” button.
• الخطوة 3: أدخل نسخة المنشور وارفع الوسائط.
• الخطوة 4: حدد ASIN الخاص بمنتجك (رقم تعريف أمازون القياسي).
• الخطوة 5: تحقق من مشاركتك.
• الخطوة 6: أرسلها للمراجعة.

تأكد من تحميل صورة ذات جودة عالية لمنتجك بخلفية جذابة لتتماشى مع منشورك، واحرص على تحميل صورة عالية الجودة لمنتجك مع خلفية جذابة لتتماشى مع منشورك، واكتب تعليقًا مثيرًا للاهتمام ولافتًا للنظر، وقدم بعض عناوين ASIN للعناصر ذات الصلة في خط إنتاجك. سيساعد ذلك أمازون على تعيين علامات الفئة المناسبة لمنشورك.

لديك أيضًا خيار نشر منشورك على الفور أو جدولته لوقت لاحق.

مواصفات الوظيفة

هناك بعض المتطلبات الفنية التي يجب أن تستوفيها في مشاركاتك:

• Profile logo: Your brand logo has to be no smaller than 640×640 pixels.
• Posts photos: Supports aspect ratios of 1×1, 16×9, and 4×3.
• نص التسمية التوضيحية: يجب ألا يزيد عن 2,200 حرف.

بعض النصائح الإضافية لإنشاء منشورات ناجحة

• قم بإلهام المشترين بصورة مقنعة تعرض منتجك أثناء العمل.
• لا تستخدم خلفية بيضاء، لأنها قد تبعد العملاء. استخدم خلفية أكثر واقعية بدلاً من ذلك.
• حاول أن تجعل صورك بسيطة قدر الإمكان وتجنب تنفيذ تجميعات أو نصوص وأزرار وأيقونات غير ضرورية. إذا كانت صورتك مزدحمة ومعقدة للغاية، سيتخطاها العملاء ببساطة.
• استخدم فقط الصور عالية الجودة.
• أنشئ تعليقًا فريدًا يشرح سبب قيمة منتجاتك ولماذا يجب على العملاء شراؤها. تجنب نسخ وصف المنتج الخاص بك مرارًا وتكرارًا أو عرض مقتطفات من مراجعات العملاء.

تتبع أداء منشورات Amazon

This feature is another advantage of Amazon Posts. Amazon allows you to measure your content’s performance and view relevant metrics, which resembles social media analytics. For example, sellers may access engagement metrics such as views, clicks, and click-through rates from the dashboard. Tracking and analyzing what posts get the most attention from customers can help you determine what your customers like and how you can increase your sales.

الأفكار النهائية

يمكن أن يساعدك استخدام منشورات أمازون في الحصول على منتجات جديدة وجذب المزيد من الأشخاص لاكتشاف علامتك التجارية. كما يساعدك أيضًا على مشاركة الأخبار والتحديثات المثيرة مع عملائك بشكل أسرع وزيادة ظهور منتجاتك الحالية. إذا كانت بعض منتجاتك تعاني بسبب انخفاض أرقام المبيعات وقلة عدد الزوار، فإن إنشاء بعض المنشورات التي تعرض هذه المنتجات يمكن أن يساعد المتسوقين على إعادة اكتشافها. ربما في يوم من الأيام، ستفرض أمازون رسومًا لاستخدام هذه الميزة، ولكن طالما أنها مجانية، فلن تخسر العلامات التجارية شيئًا. فماذا تنتظر إذن؟ جاهز وثابت وانشر!

Don’t forget that selling products on Amazon is not always a quick and easy path. Even though there is an unstoppable stream of new possibilities, technologies, and updates designed to help improve your business, figuring out everything on your own can become a huge and time-consuming pain. Instead of trying to build your Amazon business entirely on your own and committing unnecessary mistakes in the process, you should consider hiring an agency to help manage and grow your business. Amazon growth consultants can help you develop an individual Amazon strategy for your company, solve Amazon-related business issues, and make your brand recognizable and successful. Sign up for a free discovery call with Nuoptima’s Amazon experts or leave an email so we can reach out to you and tell you more about our services.

---