تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية - نصائح حول كيفية تحسين تصنيفات موقعك الإلكتروني الطبي

هل تعلم أن المرضى يزورون موقعين إلكترونيين للمستشفيات على الأقل قبل التحويل؟^[1] على عكس المندفعين "أفضل بيتزا في وسط المدينة" استعلام البحث، حيث يطلب المستخدمون أي بيتزا شهية على الفور، وقرارات الرعاية الصحية مدروسة جيدًا.

لأن المرضى غالباً ما يتصفحون لأسابيع، ويبحثون عن الخيارات قبل الحجز. ويستغرق نصفهم تقريباً أكثر من أسبوعين قبل اختيار العيادة.^[1]

والسؤال هو، كيف تتأكد من أن موقعك الإلكتروني متاح لهم عندما يكونون مستعدين؟ كيف تضمن أن تكون عيادتك هي عيادتك التي يختارها المستخدمون من بين عشرات العيادات الأخرى التي ربما يكونون قد دونوا أسماءها في قائمتهم؟ كيف يمكنك حتى الوصول إلى قائمتهم؟

هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعدك فيه تحسين محركات البحث للرعاية الصحية. 

اليوم، نقدم لك أفضل 15 نصيحة لتحسين محركات البحث في محركات البحث في مجال الرعاية الصحية (SEO) لمساعدتك على الارتقاء في SERPS، والتغلب على منافسيك بسرعة وملء جدول ممارستك لأشهر.

أفضل 15 نصيحة مجربة ومُختبرة لتحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية ملزمة بتحويل المرضى

1. ابدأ بالتفكير مثل مرضاك

تشير الدراسات إلى أن 77% من المرضى يبحثون عن مقدمي الرعاية الصحية عبر الإنترنت قبل حجز المواعيد.^[1] هذه فرصة كبيرة إذا تمكنت من تحويل ولو عدد قليل منها. 

إذاً، من أين تبدأ؟ تبدأ بتخيل مريض يعاني من مشكلة صحية معينة. ما الكلمات التي سيكتبها في محرك البحث؟ هل سيبحثون مباشرة عن علاج، أم سيرغبون في معرفة المزيد عن حالتهم الصحية أولاً؟ 

دعونا نلقي نظرة على مثال:

المريض: تخيل أن سارة تعاني من ألم مستمر في المعدة. في البداية، قد يكون بحثها واسع النطاق:

• استعلام البحث الأولي: "ألم في المعدة"

يُرجع هذا البحث الواسع معلومات عامة عن عسر الهضم (لقطة الشاشة أدناه). 

ولكن سارة، التي تبحث عن شيء أكثر تحديداً، تقوم بتنقيح بحثها بناءً على الأعراض التي تعاني منها وتحصل على نتائج بحث أكثر تركيزاً لكل استعلام:

• البحث المنقح 1: "ألم في المعدة بعد تناول الطعام الدهني"

• البحث المنقح 2: "ألم حاد في الجزء العلوي الأيمن من البطن"

من المرجح أن تقود عمليات البحث المنقحة هذه سارة إلى معلومات حول حالات معينة مثل حرقة المعدة أو حصوات المرارة.

إذا كنت لا تزال تائهًا، فقم بإجراء استعلام بحث بنفسك. في اللحظة التي تكتب فيها حالة صحية، يسحب جوجل تلقائيًا عمليات البحث ذات الصلة الموجودة تحتها. هذه بعض الاستعلامات ذات الصلة التي يمكنك إنشاء محتوى لها. 

من الواضح أنه لا يمكنك البحث عن كل استعلام بحث آخر على Google، لذلك لدينا طريقة أسهل للقيام بذلك.  

نصيحة احترافية: إذا كان لديك محتوى يجيب بفعالية وكفاءة على هدف البحث لدى المستخدم، فسيقوم جوجل بترتيبك تلقائيًا. سيكون عليك فقط تطبيق كل هذه النصائح لتحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية على موقعك الإلكتروني. 

2. مصطلحات البحث المستهدفة التي يستخدمها مرضاك للبحث عن مقدمي الرعاية الصحية

لحسن الحظ، هناك طريقة أسرع للدخول إلى عقول مرضاك. أدوات مثل Ahrefs وUbersuggest وSEMrush مصممة خصيصاً للقيام بذلك البحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث SEO لك. فقط اكتب الكلمة الرئيسية التي تريد البيانات الخاصة بها، وستحصل عليها.

ولكن هنا تكمن المشكلة. بدلاً من التركيز على كلمات رئيسية واسعة مثل "طبيب الأمراض الجلدية" استهداف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل مع خصوصية الموقع. على سبيل المثال, "طبيب أمراض جلدية للأطفال بالقرب مني" أو "علاج الإكزيما للأطفال في [مدينتك]." 

سيؤدي هذا التركيز على نية المريض إلى جذب عملاء محتملين مؤهلين يبحثون عن خدماتك بنشاط.

نصيحة احترافية: عند إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية، استخدم خاصية تصفية SEMrush لتضييق نطاق الكلمات المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة. بعد ذلك، انتقل إلى قسم الأسئلة وابدأ في إنشاء المحتوى من الكلمات المفتاحية الأقل صعوبة إلى الكلمات المفتاحية الأعلى (انظر الصورة أدناه). قم أيضًا بتحليل الكلمات المفتاحية الخاصة بمنافسيك لمعرفة المصطلحات التي يصنفون عليها وتحديد الفرص المتاحة لتمييز نفسك.

3. تعرف على المزيد حول قيود الصناعة الطبية عند إنشاء نسخة آمنة

يتطلب تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية فهم القيود المفروضة على المعلومات الطبية عبر الإنترنت؛ فلا يمكنك البدء في إخبار مرضاك بكيفية إجراء أي علاج في المنزل. لذلك حافظ دائمًا على سلامة المريض أولاً، وتأكد من التزام المحتوى الخاص بك بلوائح قانون HIPAA، وتجنب المعلومات المضللة. 

وهنا، تصبح الشراكة مع كاتب محتوى طبي على دراية بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث والامتثال لقانون HIPAA استثمارًا ذكيًا. يمكنهم إنشاء محتوى إعلامي يثقف المرضى دون الدخول في مجال النصائح الطبية المحفوفة بالمخاطر.

نصيحة احترافية: ابحث عن منافسيك أو عمالقة مجال الرعاية الصحية المتخصصين في مجال الرعاية الصحية واطلع على نوع المحتوى الذي ينتجونه. سيكون لديك فكرة معقولة عما يجعل المحتوى الطبي عبر الإنترنت آمنًا ومتوافقًا مع قانون HIPAA ومنخفض المخاطر.

4. إنشاء محتوى أصيل يجيب على نية المستخدم ويعزز تجربة المستخدم

الآن بعد أن عرفت الكلمات المفتاحية التي يجب استهدافها وكيفية جعل المحتوى الخاص بك آمنًا، حان الوقت للتركيز على "السبب" وراء عمليات بحث المرضى. ما هي الأسئلة التي يطرحونها؟ ما المعلومات التي يبحثون عنها؟

بدلاً من تقديم لمحة عامة عن حالة معينة، تحتاج إلى إنشاء محتوى يعالج مخاوف المريض مباشرةً. أجب عن أسئلتهم بطريقة واضحة وموجزة وغنية بالمعلومات. اسعَ إلى إنتاج محتوى عالي الجودة يوفر قيمة ويبني الثقة ويحافظ على تفاعل المرضى على موقعك الإلكتروني - وهو عامل حاسم في خوارزمية جوجل.

نصيحة احترافية: استخدم صيغة السؤال والجواب لاستهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ومعالجة مخاوف المرضى مباشرةً. انظر إلى مراجعات المرضى على ملفك الشخصي على "نشاطي التجاري على Google My Business" (GMB) وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد الأسئلة والمواضيع الشائعة. أنشئ منشورات مدونة أو أقسام الأسئلة الشائعة حول ذلك.

5. احرص على بناء محتوى طبي عالي الكفاءة حول محتوى YMYL الطبي الخاص بك

لقد ألمحنا بالفعل إلى صعوبة تصنيف المحتوى المتعلق بالرعاية الصحية مع وجود قيود خطيرة على ما يمكنك قوله، ولكن لماذا الأمر كذلك؟ لا يتعلق الأمر فقط بإرشادات قانون HIPAA؛ بل يتعلق أيضًا بأحد تحديثات خوارزمية Google الرئيسية، وهي EEAT وYMYL.

تُعد الخبرة والخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة، والمعروفة أيضًا باسم EEAT، عاملًا حاسمًا في إرشادات تقييم جودة البحث من Google، وتؤثر بشكل أساسي على مالك أو حياتك (YMYL) محتوى (YMYL). 

نظرًا لأن المحتوى الطبي يؤثر بشكل كبير على صحة القارئ وعافيته وصحته العقلية وقراراته المتعلقة بالمال (YMYL)، فإن جوجل تتخذ خطوات إضافية عند تصنيف المواقع الإلكترونية الطبية (وتعاقب) بسببها.

السؤال هو، كيف تبني ملفًا شخصيًا قويًا لتقييم محركات البحث في مجال الرعاية الصحية؟ 

الإجابة واضحة ومباشرة. 

1. تأكد من إنشاء المحتوى الخاص بك بواسطة متخصصين طبيين مرخصين.
2. تسليط الضوء على الاعتمادات والانتماءات مع المنظمات ذات السمعة الطيبة. 
3. شجع المرضى على ترك تقييمات إيجابية على Google My Business والمنصات الأخرى ذات الصلة.

إليك لقطة شاشة من مجلة فوربس هيلث تعرض مدونة عن مرض السكري - وهو عرض مثالي لنصائح تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية 3 و4 و5 عند جمعها معًا.

نصيحة احترافية: شجع مراجعات المرضى على Google My Business والمنصات الأخرى مثل Healthgrades أو Zocdoc. الرد على المراجعات الإيجابية والسلبية على حد سواء بشكل سريع واحترافي. اعرض مؤهلات فريقك على موقعك الإلكتروني من خلال تضمين سيرهم الذاتية مع خلفيتهم التعليمية وشهاداتهم وخبراتهم في مجال الرعاية الصحية وانتماءاتهم المهنية.

6. اجعل تصميم موقعك الإلكتروني بديهيًا للتصفح السريع

لديك موقع الويب الخاص بك مليء بالمحتوى المناسب الذي تم تحسينه بالكلمات الرئيسية التي تريدها؛ ماذا الآن؟ حان الوقت لتحويل انتباهك إلى تصميم موقعك الإلكتروني بهدف تقليل الاحتكاك بين جلسات الموقع المستمرة. 

تخيل مريضًا في محنة يحاول العثور على معلومات على موقعك الإلكتروني. لن يؤدي التصميم الفوضوي أو المربك إلا إلى إحباطهم، مما يجبرهم على ترك موقعك الإلكتروني والذهاب إلى منافسيك. 

لهذا السبب تحتاج إلى إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم (UX) مع تصميم موقع إلكتروني واضح وبديهي. يمكنك استخدام قوائم تصفح بسيطة مع تسميات واضحة وبنية منطقية للموقع تتيح للمرضى العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة وسهولة. وهذا لا يحسِّن من رضا المرضى فحسب، بل يرسل أيضاً إشارات إيجابية إلى محركات البحث للحصول على ترتيب أفضل. 

أفضل مثال على ذلك؟ خذ على سبيل المثال الصفحة الرئيسية لهيئة الخدمات الصحية الوطنية، وهي واحدة من أفضل مقدمي الرعاية الصحية في المملكة المتحدة.

نصيحة احترافية: قم بإجراء اختبار المستخدم مع مرضى حقيقيين لتحديد أي نقاط ضعف في التصفح. استخدم أدوات الخريطة الحرارية لمعرفة كيفية تفاعل الزائرين مع موقعك الإلكتروني وتحديد مجالات التحسين. أعط الأولوية للقوائم الواضحة والموجزة مع تسميات سهلة الفهم ولون خلفية متباين.

7. استخدم عناوين URL سهلة الفهم وقصيرة ومنطقية في نفس الوقت

يمكن أن تمر روابط الروابط الثابتة أو الروابط الثابتة دون أن يلاحظها أحد في جلسة ويب ناجحة، ولكن تأثيرها على تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية كبير. محركات البحث والمستخدمون على حد سواء يقدرون عناوين URL الواضحة والموجزة. 

بدلاً من السلاسل الأبجدية الرقمية العامة التي لا تخبر المستخدمين عن صفحة الويب التي سيذهبون إليها، يجب عليك استخدام عناوين URL وصفية تعكس محتوى الصفحة. على سبيل المثال، بدلاً من "/page123.html," الاستخدام "/الجلدية/علاج حب الشباب". 

هذا يسهل على المرضى فهم موضوع الصفحة ويساعد محركات البحث على فهم التسلسل الهرمي لموقعك الإلكتروني.

نصيحة احترافية: قم بتنفيذ بنية URL متسقة لموقعك على الويب الخاص بك. على سبيل المثال، يمكن أن تتبع جميع منشورات المدونة تنسيقًا مثل "/مدونة/عنوان المنشور" أو قد تتبع مباشرةً نطاق المستوى الأعلى (TLD). للحصول على تجربة مستخدم أفضل، يمكن أن يكون لديك فئات متعددة في القائمة الأساسية. أيًا كانت بنية عنوان URL التي تفضلها، تأكد من أن عمق النقر لا يزيد عن ثلاث نقرات. إذا كانت هناك أي صفحة تتجاوز ذلك، فمن الأفضل نقلها تحت فئة ما أو إنشاء صفحة مختلفة لها.

8. استخدم صورًا عالية الجودة وفي الوقت الفعلي لموظفيك وعيادتك ومعداتك

هل سبق لك أن زرت موقعًا إلكترونيًا للرعاية الصحية لترى شخصًا يبدو وكأنه نموذج أكثر من كونه مريضًا حقيقيًا؟ 

يمكن أن تعطي صور المخزون العامة صورة غير حقيقية لعيادتك. قد يكشف بحث عكسي سريع للصور عن المصدر، مما يثير الشكوك حول عيادتك. ركز على تجارب المرضى الحقيقية لبناء الثقة وتجنب المراجعات السلبية للحفاظ على حجم المرضى. 

إذا كنت مضطرًا لذلك، فقم فقط بتضمين صور حقيقية واحترافية لموظفيك تظهر سلوكهم الودود والودود. إليك مثال جيد لموقع إلكتروني لتقويم العمود الفقري مع صورة الممارس على الصفحة الرئيسية.

ضع في اعتبارك عرض أحدث المعدات لإظهار التزامك بتقديم رعاية عالية الجودة وموثوقة.

نصيحة احترافية: يلجأ كل مقدم رعاية صحية تقريبًا إلى استخدام صور iStock وShutterstock وAdobe. هذه تجعل موقعك يبدو رخيصًا ولا يميز شيئًا. لذا استثمر في التصوير الاحترافي لالتقاط صور عالية الجودة لموظفيك وعيادتك ومعداتك. استخدم أيضًا تنسيق Webp ولا تفرط في ضغط الصور.

9. تضمين تجربة المريض "قبل وبعد التجربة" لبناء ثقة مفتوحة

لقد تحدثنا عن الصور الثابتة لعيادتك على الموقع الإلكتروني لعيادتك؛ ماذا عن شيء أكثر واقعية ومفيدة لتحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية؟ 

نعم، تُظهر الدراسات أن الأشخاص يميلون أكثر إلى التحويل بعد مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بالمستشفى، خاصةً تلك التي تعرض شهادات المرضى.^[1] تخيّل أن يرى المرضى المحتملون شخصًا مثلهم تمامًا (انظر إلى شهادات المرضى من Proback أدناه) يتغلب على صراع مماثل بمساعدتك! 

تحدّث عن الثقة والإثبات الاجتماعي - هذه هي الأشياء الجيدة التي تجعل الناس يحجزون المواعيد، وربما تجعلك تحصل على مقتطفات منسقة من Google مع شهادة قوية!

نصيحة احترافية: احصل على موافقة خطية من المرضى الراضين لعرض قصص نجاحهم على موقعك الإلكتروني. قم بإخفاء هويتهم إذا لزم الأمر، ولكن اعرض النتائج الإيجابية لعلاجاتك. ضع في اعتبارك تضمين شهادات الفيديو للحصول على نهج أكثر تأثيراً.

10. لا تنسَ جوانب تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة والجوانب التقنية لتحسين محركات البحث

معظم الأشياء المتعلقة بتجربة المستخدم وواجهة المستخدم التي تحدثنا عنها تندرج تحت قسم تحسين محركات البحث على الصفحة. هذه الاختراقات المتعلقة بتحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية مثل المحتوى عالي الجودة، وواجهة المستخدم النظيفة، وتسميات القوائم الواضحة، والتنقل السهل في الموقع، يمكن أن يقوم بها بسهولة كاتب محتوى لديه خبرة جيدة في تطوير الويب ونظام إدارة المحتوى.

في حين أن تحسين محركات البحث على الصفحة (محتوى الموقع الإلكتروني وهيكله) أمر بالغ الأهمية، يجب ألا تهمل خدمات تحسين محركات البحث خارج الصفحة (بناء الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة) وتحسين محركات البحث التقني (صحة الموقع الإلكتروني وأدائه). عند إنشاء خطة محتوى لمحتوى موقعك الإلكتروني، أضف أيضًا خطة منفصلة بالتوازي لتنفيذ تحسين محركات البحث خارج الصفحة واطلب من القسم التقني مراجعة أداء الموقع بانتظام.

نصيحة احترافية: استفد من أداة تدقيق الموقع الإلكتروني مثل SEMrush أو Ahrefs لتحديد المشكلات الفنية المتعلقة بتحسين محركات البحث على موقعك الإلكتروني. عالج المشاكل مثل أوقات التحميل البطيئة، والروابط المعطلة، وملاءمة الموقع للجوّال. إذا كنت تريد، فلدينا دروسنا التعليمية عبر الإنترنت لإرشادك خلال الأساسيات والمتقدمة تحسين محركات البحث التقني إصلاحات. للحصول على نهج شامل لتحسين موقعك الإلكتروني، استكشف موقعنا خدمات تحسين محركات البحث على الصفحة التي تضمن أداء موقعك الإلكتروني في أفضل حالاته وتصنيفه في مراتب أعلى.

ولكن مهلاً، إذا كنت لا تزال ترغب في رؤية تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة والتحسين التقني لمحركات البحث أثناء العمل، فاحضر جلسة تسريع تحسين محركات البحث الأساسية هذه لتصبح محترفًا في ذلك!

11. التزم دائمًا بإرشادات جوجل لتحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء

ربما تكون قد سمعت عن الصفحات التي يتم تصنيفها في غضون أيام وربما تريد أن يحقق موقع الرعاية الصحية الخاص بك نفس الشيء، أليس كذلك؟ لكن ما لم تسمع عنه هو مدى سرعة جوجل في معاقبة هذه الصفحات.  

هذه تسمى تكتيكات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث مثل حشو الكلمات المفتاحية أو شراء الروابط الخلفية التي قد تبدو وكأنها طرق مختصرة، ولكنها في النهاية تضر بسمعة موقعك الإلكتروني وترتيبه. 

ستلتزم وكالة جيدة لتحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية دائمًا بإرشادات مشرفي المواقع من Google عند القيام بتحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية من أجلك. فهم يركزون على استراتيجيات النمو العضوي طويل الأجل مثل إنشاء محتوى قيّم، وبناء الثقة مع المرضى، وكسب الروابط الخلفية بشكل طبيعي.

إذا لم تكن قد صادفت واحدة بالفعل، فإليك كيفية اختيار شركة تحسين محركات البحث.

نصيحة احترافية: نحن نعلم أنه قد يكون من الصعب حقًا ترتيب المحتوى الخاص بك في البداية عندما تكون سلطة نطاقك منخفضة. ولكن بدلاً من شراء الروابط الخلفية، فكّر في إرسال مقالات الضيوف ومقالات الرأي إلى منصات مرموقة. ابحث عن المدونين الطبيين المتخصصين في مراجعة مقدمي الرعاية الصحية واطلب منهم تقديم مراجعة صادقة عن عيادتك. 

12. تأكد من أن موقعك الإلكتروني في أفضل حالاته

تمامًا مثل صحة المريض، فإن صحة الموقع الإلكتروني أمر حيوي للنجاح. راقب أداء الموقع الإلكتروني بانتظام باستخدام أدوات مثل Google Search Console. عالج مشكلات مثل بطء أوقات التحميل، والروابط المعطلة، وملاءمة الموقع الإلكتروني للجوّال. 

إذا كان لديك حساب SEMrush أو حساب Ubersuggest متميز (وهو ما يجب عليك فعله)، قم بإجراء تدقيق لموقع الويب (مثل تلك التي أجريناها أدناه لـ NUOPTIMA) وركز على تصحيح "الأخطاء" في موقعك الإلكتروني. 

عادةً ما يتضمن تقرير التدقيق أخطاء الفهرسة، ومشكلات علامة العنوان، والروابط المعطلة، والصفحات 404، وغير ذلك الكثير. ابدأ أيضًا بإنشاء إصدار صفحة سريعة للجوال (AMP) من موقعك الإلكتروني لمستخدمي الجوال. حاول أن تجعل زمن تحميل الصفحة أقل من ثانيتين, حيث أن 40% من المستهلكين سيتركون موقعك الإلكتروني إذا لم يتم تحميله في أقل من ثلاث ثوانٍ^[2]. حتى أن Ubersuggest وضع العلامات الصفراء والحمراء عند 2.5 و4 ثوانٍ على التوالي (انظر لقطة الشاشة أدناه).

تذكر فقط: الموقع الإلكتروني السليم لا يحسّن تجربة المستخدم فحسب، بل يشير أيضًا إلى محركات البحث بأن موقعك الإلكتروني يحظى بصيانة جيدة ويستحق ترتيبًا أعلى. لذا، قم بتكييف استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بناءً على النتائج التي توصلت إليها واتخذ قرارات قائمة على البيانات لتحسين أداء موقعك الإلكتروني باستمرار.

نصيحة احترافية: استخدم أدوات تحليلات الموقع الإلكتروني مثل Google Analytics، وقم بإعداد Google Search Console لتتبع تقدم تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية. راقب المقاييس الرئيسية مثل عدد الزيارات العضوية ومشاركة المستخدمين والتحويلات (حجوزات مواعيد المرضى أو ملء استمارات المرضى). حلل بياناتك لتحديد ما ينجح وما لا ينجح. استخدم أدوات اختبار سرعة الموقع الإلكتروني مثل PageSpeed Insights لتحديد مجالات التحسين وتحسين موقعك الإلكتروني للحصول على أوقات تحميل أسرع.

13. تحديث ملفك الشخصي على "نشاطي التجاري على جوجل" (GMB) بانتظام

الآن بعد أن فعلت كل شيء لتحسين موقعك الإلكتروني، أنت الآن جاهز تمامًا لإنشاء ملفك الشخصي على "نشاطي التجاري على Google" (GMB) وتحسينه. يتضمن ملفك الشخصي في GMB معلومات دقيقة ومحدثة مثل عنوانك ورقم هاتفك وساعات عمل شركتك. 

عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث يستند إلى الموقع الجغرافي مثل "استبدال الركبة في كاليفورنيا" يقوم Google بسحب العيادات ذات الصلة في هذا الموقع وما حوله كملفات تعريفية لـ GMB.  

وبالتالي، انتبه جيدًا لملفك الشخصي في GMB. يعد التحديث المنتظم لملفك الشخصي بمحتوى جديد، بما في ذلك الصور والعروض الخاصة ومراجعات المرضى، بداية جيدة. يزيد ملفك الشخصي الذي تتم صيانته جيدًا من ظهورك المحلي ويسهل على المرضى المحتملين العثور عليك عبر الإنترنت.

نصيحة احترافية: هل تعلم أن 48% من مواقع الرعاية الصحية لديها أخطاء أساسية في مواقعها الإلكترونية؟ (ديجيتاليس ميديكال) وهذا يتسبب في مغادرة 71% من المرضى للموقع الإلكتروني والبحث عن مزود آخر (ديجيتاليس ميديكال). لذا، قم بجدولة تذكيرات متكررة لتحديث ملفك الشخصي في GMB بمحتوى جديد ومحدث. قم بالرد على أسئلة المرضى ومراجعاتهم على الفور لإظهار مشاركة المرضى وبناء الثقة.

14. شجع مرضاك على ترك مراجعات GMB

نظرًا لأن جوجل يربط بين الكلمات الرئيسية في المراجعة وما تقوم به، ركز على الحصول على مراجعات عالية الجودة وملائمة لتحسين محركات البحث. تدريجيًا، سيضيف هذا تدريجيًا إلى تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية الذي قمت به لموقعك الإلكتروني.

إليك ما هي جلسة استعلام بحث جوجل النموذجية لـ 'استبدال الركبة في كاليفورنيا' سيبدو مثل. هل ترى كيف تظهر العيادة الأعلى تقييماً التي تحظى بأكبر عدد من التقييمات في المقام الأول؟ لهذا السبب يجب عليك دائمًا تشجيع مرضاك على ترك تقييم. 

نصيحة احترافية: لا تقم أبدًا بإضافة مراجعات وهمية للعيادة في ملفك الشخصي في GMB - قد ينجح هذا الأمر مع الشركات الأخرى غير العاملة في مجال الرعاية الصحية، ولكن من السهل جدًا اختيار المراجعات الغريبة في القطاع الطبي.

15. وأخيرًا، فإن تحسين محركات البحث المحلية هي التي تجلب لك المزيد من المرضى

في النهاية، عليك أن تفهم أن تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية هو أمر محلي أكثر منه دولي. لأن المرضى الذين يبحثون عن العلاج غالباً ما يبحثون عن طريق إضافة عبارة "بالقرب مني بعد أي علاج يبحثون عنه، قل "أخصائي زراعة الشعر بالقرب مني

في حين أنه من المهم الحفاظ على مكانة دولية جيدة في قطاع الرعاية الصحية، إلا أن تحسين محركات البحث المحلية هي التي ستجلب لك المزيد من العملاء. ففي النهاية، الشخص الذي يبحث من لندن، المملكة المتحدة، سيفكر في أخصائي محلي بدلاً من شخص من برشلونة، إسبانيا، أليس كذلك؟

تخيل الأمر بهذه الطريقة:

• A تحسين محركات البحث الدولية الجيدة مصحوبًا بمحتوى عالي الجودة من الخبراء يساعد Google في التعرف على موقعك الإلكترونيّ ذي التقييم الإلكترونيّ المرتفع، وبالتالي ترتيبه في مرتبة أعلى في SERPs.

وهذا يضمن أن موقعك الإلكتروني يجذب عددًا كبيرًا من الزوار شهريًا، وهو ما يعتبره جوجل علامة على نجاح جلسات الويب.

كل هذه النصائح الـ 14 لتحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية حتى الآن كانت فقط لمساعدتك في الوصول إلى الصفحة 1 من سيربز (أو في مكان قريب). والآن بما أنك هنا، لن تواجه مشكلة في الحصول على المرضى بمجرد البدء في تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.

• A الرعاية الصحية الجيدة تحسين محركات البحث المحلية ستستهدف الاستراتيجية المرضى الذين يبحثون عن مصطلحات محلية، أي علاج كذا وكذا بالقرب مني, بالقرب من مدينة ما، أو داخلها، أو في موقع معين. 

نصيحة احترافية: يفضل جوجل دائمًا عرض الأنشطة التجارية في الموقع الحالي للمستخدم لجعل البحث أكثر تخصيصًا. أنشئ صفحة منفصلة للمدينة و/أو صفحة خدمة منفصلة لكل موقع من المواقع التي لديك فيها عيادة. قم بتحسين كل منها باستخدام كلمة رئيسية واحدة خاصة بالموقع. إذا لم يكن لديك وقت، ففكر في خدمات تحسين محركات البحث للرعاية الصحية من أفضل وكالة لتحسين محركات البحث في المملكة المتحدة.

احجز مكالمة استراتيجية 1-1

والآن بعد أن أصبحت لديك أفضل 15 نصيحة لتحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية، حان الوقت لعرض كيف يمكنك تطبيق هذه الأفكار على أرض الواقع.

سنقوم بتشريح قصة نجاح مع أطقم أسنان دنفر لتوضيح كيفية تنفيذنا لتحسين محركات البحث لمقدمي الرعاية الصحية وزيادة حجم المرضى فوق الاسمي. 

دراسة حالة: كيف ساعدت NUOPTIMA شركة دنفر لأطقم الأسنان في دنفر على زيادة عدد العملاء المحتملين 6 أضعاف في 180 يومًا فقط؟

هؤلاء الأشخاص الودودون في أطقم أسنان دنفر في كولورادو واجهت عقبة. لم يكن موقعهم على الويب الخاص بهم في الترتيب لـ "أطقم أسنان دنفر" صدق أو لا تصدق، حتى هذا كان يتراجع إلى المركز الثاني!

أيضاً، قبل أن نتعاون معهم، كانوا كذلك:

• الترتيب لثلاث كلمات رئيسية فقط
• حصلت على 161 نقرة في المتوسط
• لكن لم يطلق عليهم أي منهم تقريبًا

كانوا بحاجة إلى تعزيز حضورهم على الإنترنت وأرادوا تسجيل المزيد من المرضى السعداء. 

في غضون 180 يوماً فقط، تمكنا من تحقيق ذلك:

• 569.441.44% الزيادة في المواعيد المجدولة
• 43.141.14% زيادة المكالمات
• أعلى 10 مراكز لـ 32 كلمة رئيسية محلية
• تم نقل "أطقم أسنان دنفر" إلى المرتبة 1 في SERPS 
• 85.1.% زيادة في النقرات وتحسن متوسط موضع البحث بمقدار 38.3%
• 333.33 زيادة في التحويلات على سطح المكتب و171.43% على الهاتف المحمول

كما كان متوقعاً تماماً، بدأت دنفر دنتشر في الحصول على المزيد من العملاء وشهدت عائد استثمار مرتفع للغاية. ولكن كيف فعلنا ذلك؟ بكلمتين: تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية. 

إليك كيف نفذنا ذلك.

كيف قامت NUOPTIMA بتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث للرعاية الصحية لأطقم الأسنان في دنفر؟

بدأنا بتدقيق متعمق لتحديد المشكلات الفنية ومجالات التحسين. وشملت استراتيجيتنا ما يلي:

• تحديد الكلمات المفتاحية المحلية عالية التأثير
• إنشاء 9,000 كلمة من المحتوى على الصفحة شهريًا
• تأمين ست روابط خلفية شهرية من المواقع ذات السلطة العليا
• كل أسبوعين المراجعات الفنية
• التقارير الشهرية

ربما أنت طبيب أسنان بنفسك، أو هل تعمل في عيادة أسنان؟ إذاً، فكّر في الاطلاع على تحسين محركات البحث عن محركات البحث لأطباء الأسنان دليل إذا كنت تريد رؤى تحسين محركات البحث التي تزيد من عدد الزيارات والتحويل في هذا التخصص تحديدًا. 

أترى؟ تحسين محركات البحث للرعاية الصحية هو كل ما يتعلق بالعثور على المرضى المناسبين

ذكرنا أن تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية أكثر صعوبة، أليس كذلك؟ لهذا السبب لم يكن موقع Denver Dentures يحول أكثر من 150 نقرة شهرية! احتاج موقعهم إلى تغيير تم تنفيذه عن طريق إطار عمل تحسين محركات البحث-المحتوى، والرؤية، والتصميم، والتنقل، وكل شيء! في الأساس، لم يكن ذلك يحول المشاهدين إلى مرضى مخلصين.

ولكن لماذا؟

لأن تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية لم يكن أبدًا وظيفة رجل واحد

تحتاج مواقع الويب الخاصة بالرعاية الصحية إلى تحسين محركات البحث؛ ومع ذلك، فإن الالتزام باللوائح الصارمة (هل تتذكرون EEAT وYMYL؟) ومواكبة الممارسة المزدحمة قد يبدو مستحيلاً. لا عجب أن أكثر من 30% من مقدمي الخدمات يفتقرون إلى القوائم المحلية (وفقًا لشركة Digitalis Medical)، مما يفوت على 77% من المرضى الذين يبحثون عبر الإنترنت!^[1]

العلاج؟ استأجر وكالة تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية. ستعزز من ظهورك ونقراتك وتدفق المرضى الجدد إليك - دون الحاجة إلى مشاكل تحسين محركات البحث. 

نحن نساعد مقدمي الرعاية الصحية في العثور على المرضى الذين يحتاجون إليها!

في نوبوبتيما، نحن مهووسون بشيء واحد: ترك منافسيك في الغبار عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث. نحن نساعد العديد من مقدمي الرعاية الصحية يومًا بعد يوم - أطقم أسنان دنفر كانت مجرد بداية.

لذلك إذا كنت تريد زيادة في عدد المرضى، يمكننا دائمًا أن نفعل الشيء نفسه لممارستك، بغض النظر عن تخصصك.   

السؤال الوحيد الذي نطرحه هو، هل سيكون الآن؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فلنتحدث على الفور!

احجز مكالمة استراتيجية 1-1

الأسئلة الشائعة

1. ما هو تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية؟

تحسين محركات البحث للرعاية الصحية هو نهج منهجي لتحسين التواجد الرقمي لمقدم الرعاية الصحية للحصول على المزيد من الزيارات العضوية وتحويل زوار الموقع إلى عملاء روتينيين.

2. كيف تقوم بتحسين محركات البحث لعيادة؟

إن القيام بتحسين محركات البحث لعيادة هو نفسه القيام بتحسين محركات البحث لأي مقدم رعاية صحية. ابدأ بإنشاء موقع الويب الخاص بعيادتك، وأنشئ محتوى حول أنسب الكلمات الرئيسية، وانخرط في الأنشطة داخل الصفحة وخارجها، وحسّن موقعك لسرعة الصفحة وتجربة المستخدم. بمجرد التحقق مرة أخرى من اكتمال موقع عيادتك على الويب واكتمال ترتيبك للكلمات الرئيسية المحلية الكافية، استفد من ملف تعريف نشاطي التجاري على Google لتحويل نقرات المرضى.

3. ما هو تحسين محركات البحث الطبي؟

تحسين محركات البحث الطبي هو نفس تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية ويتضمن تحسين ترتيب موقعك الطبي في محركات البحث لمساعدة مرضاك في العثور على عيادتك.

4. ما هي تكلفة تحسين محركات البحث الطبي؟

تعتمد تكلفة تحسين محركات البحث الطبية على العديد من العوامل، مثل النواتج وميزانيتك ومدى صرامة العملية التي تريدها. ولكن في أغلب الأحيان، يمكن أن تتراوح تكلفة تحسين محركات البحث الطبية بين $3000 و$10,000 شهريًا. لا تتردد في الاتصال بخبراء تحسين محركات البحث لدينا في NUOPTIMA لمطابقتك مع خطة تناسب ميزانيتك واحتياجاتك.

المراجع

1. https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/873/hospital-selection-infographic_infographics.pdf^[1]
2. https://developers.google.com/static/speed/docs/insights/images/v5/metric_distribution.jpeg^[2]