النقاط الرئيسية
- يحدد سجل أمازون للعلامات التجارية أصحاب العلامات التجارية لأمازون وهو مصمم لمساعدتك في بناء علامتك التجارية وحمايتها. ومع ذلك، لست مضطرًا للانضمام إلى سجل العلامات التجارية لبيع السلع على أمازون.
- أنت مؤهل فقط للانضمام إلى سجل العلامات التجارية إذا كنت تمتلك علامة تجارية نشطة ومسجلة لمنتجاتك النشطة في البلد المعني، وإذا كان بإمكانك تأكيد امتلاكك للحقوق من خلال جهة الاتصال العامة المدرجة في تسجيل العلامة التجارية، وإذا كان لديك أيضًا حساب بائع مركزي أو حساب بائع مركزي على أمازون.
- للبيع على أمازون بدون سجل العلامة التجارية، اتصل بدعم شركاء البيع، واذكر رمز الخطأ 5665 قبل أن تشرح أنك تحتاج إلى إعفاء، وأرفق صورًا للمنتج وعبوته.
إذا كنت قد قررت أنك تريد بيع المنتجات على أمازون، فربما يكون السؤال الأول الذي يجب أن تطرحه هو ما إذا كان بإمكانك بيع العناصر دون الانضمام إلى سجل العلامة التجارية. وببساطة، يمكنك ذلك بالتأكيد. بالطبع، نادراً ما تكون الأمور بهذه البساطة، وهناك تحديات وعواقب عند البيع على أمازون دون الانضمام إلى سجل العلامة التجارية. ولكن، قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك، ما هو بالضبط سجل العلامة التجارية؟
ما هو سجل العلامات التجارية؟
سجل أمازون للعلامات التجارية هو برنامج يحدد أصحاب العلامات التجارية لأمازون. يمكن لأي شخص إلى حد كبير بيع منتجات من أي علامة تجارية يحبها، لكن سجل العلامة التجارية هو دفاعك الرئيسي ضد قيام شخص آخر بنسخ علامتك التجارية (وبيعها أيضاً كعلامتك التجارية) دون أن ترى فلساً واحداً من تلك الأموال. وهو مصمم لمساعدتك في بناء علامتك التجارية وحمايتها. باستخدام سجل العلامة التجارية، يمكنك الإبلاغ عن أي مشاكل تتعلق بانتهاك الملكية الفكرية (IP). على سبيل المثال، إذا كنت من شركة أديداس، وادعى شخص آخر على أمازون أنه يبيع بدلات أديداس الرياضية بنصف التكلفة، يمكنك الاتصال بسجل العلامة التجارية، وسيساعدك في إزالة البائعين المحتالين. وعلى مستوى أكثر ارتباطاً، إذا كنت شركة صغيرة وابتكرت شخصية كرتونية لعلامتك التجارية، فإن الانضمام إلى سجل العلامات التجارية يعني أنك أنت فقط والأشخاص الذين يدفعون لك يمكنهم بيع البضائع التي تحمل هذه الشخصية.
وهذا مفيد للغاية لأنه يساعد على منع الأشخاص من سرقة العلامات التجارية والأفكار. وقد دخل سجل العلامات التجارية حيز التنفيذ بسبب مقاضاة أمازون عدة مرات من قبل الشركات التي تم تقويض علاماتها التجارية من قبل أشخاص يبيعون سلعاً مزيفة في السوق عبر الإنترنت. ومع أن هذه بلا شك خطوة رائعة نحو حماية الشركات، إلا أن هذا يعني أن المسؤولية انتقلت من أمازون إلى مالك العلامة التجارية فيما يتعلق باكتشاف المحتالين ولصوص العلامات التجارية.
إذا انضممت إلى سجل العلامات التجارية، فسيتم اعتبارك رسمياً كعلامة تجارية ولن يتم إدراج سوى الأشخاص الذين تسجلهم كبائعين رسميين كبائعين رسميين. هذا يعني أنه إذا أبلغت عن انتهاكات سجل العلامة التجارية، فمن السهل على أمازون فرض عقوبات على البائعين المحتملين وإجبارهم على بيع المنتجات في أمازون للتجزئة (حيث يمكنهم البيع كبائعين) بدلاً من سوق أمازون، وهو أكثر وضوحاً.
هناك ميزتان رئيسيتان لبرنامج سجل العلامات التجارية هذا. الأولى هي أنه يساعد على منع اختطاف قوائمك من قبل منافسيك الذين يبيعون منتجات مقلدة أو مقلدة. والثانية هي أنه يساعد على منع الشركات المصنعة منخفضة التكلفة من بيع منتج مماثل بسعر مخفض. يمكن أن تتسبب كلتا هاتين المشكلتين في تشبع الفئة، مما يعني أن الطريقة الوحيدة للمنافسة الحقيقية هي تخفيض الأسعار بشكل كبير.
ما هي المؤهلات المطلوبة للانضمام إلى برنامج سجل العلامة التجارية على أمازون؟
هناك ثلاثة متطلبات رئيسية للانضمام إلى سجل العلامات التجارية:
- يجب أن تمتلك علامة تجارية نشطة ومسجلة للمنتجات التي ترغب في بيعها وأن تكون نشطة في البلد المعني.
- يجب عليك تأكيد امتلاكك للحقوق من خلال جهة الاتصال العامة المدرجة في تسجيل العلامة التجارية.
- يجب أن يكون لديك حساب أمازون مركزي للبائع أو حساب أمازون مركزي للبائع.
في حين أنه يمكنك البيع على أمازون دون الانضمام إلى سجل العلامة التجارية، فلا يوجد سبب لعدم الانضمام إذا كنت تمتلك العلامة التجارية. ولكن، بالنسبة للبائعين الذين لا يملكون براءة اختراع أو علامة تجارية لمنتجهم وبالتالي لا يمكنهم تسجيل العلامة التجارية، لا يزال بإمكانك البيع على أمازون بدونها وتحقيق النجاح.
الخدعة الأساسية لسجل علامة أمازون التجارية
خلاصة القول أن سجل العلامة التجارية غير ذي صلة ولا يمكن استخدامه إذا لم يكن لديك علامة تجارية للمنتجات التي ترغب في بيعها. لذلك، يجب على العديد من البائعين الصغار بيع منتجاتهم على أمازون بدون سجل العلامة التجارية. ومع ذلك، هذا لا يعني أنهم لا يستطيعون أن يكونوا بائعين ذوي كفاءة عالية على أمازون.
كيفية البيع على أمازون بدون تسجيل العلامة التجارية
On Amazon, the term ‘unbranded products’ refers to sellers that promote products without being part of the Amazon Brand Registry programme. While it can be more difficult to add products that include your brand name when you’re not in the programme, it is not impossible. In this section, we detail how to list unbranded items on Amazon; in other words, how to sell on Amazon without the brand registry.
ما هو رمز الخطأ 5665 على أمازون؟
من المهم أن تعرف هذا الأمر لأنك سترى هذا الرمز يظهر لك عند محاولة إدراج منتج تحت اسم علامة تجارية لم تمر بعملية تسجيل علامة أمازون التجارية بعد. رمز الخطأ 5665 عبارة عن رسالة خطأ ستقول شيئًا على غرار:
“Amazon must approve your brand before you can use it to list products. Brands should be registered through Brand Registry, but if your brand is not eligible for Brand Registry, follow the link and complete the form. “
إذن، أنت تبدأ رحلتك كبائع على أمازون، وأثناء العمل على تحميل أول منتج لك، يظهر رمز الخطأ 5665 لأنك لا تملك سجل العلامة التجارية. اتبع خطواتنا التالية لحل رمز الخطأ هذا:
- اتصل بدعم شركاء البيع وقدم رمز الخطأ 5665.
- اشرح أنك تقوم بتصنيع منتج معين يتطلب إعفاءً من برنامج تسجيل العلامات التجارية.
- أرفق صور للمنتج وعبوته، مع إظهار اسم العلامة التجارية بوضوح. اذكر أيضاً اسم العلامة التجارية المستخدمة عند إنشاء القائمة. في حالة استخدام قوالب ملفات الجرد، يرجى ذكر معرّف الدفعة الخاصة بتقرير عملية ملف الجرد.
ضع في اعتبارك أنه إذا لم يكن للمنتج في عبوته اسم علامة تجارية أو علامة تجارية محددة، فيجب عليك إدراج المنتج على أنه عام عند إنشاء قائمة جديدة.
سحق سوق أمازون بدون سجل العلامة التجارية
لا يزال بإمكانك تحقيق بعض الإيرادات الكبيرة دون تسجيل العلامة التجارية بمساعدة إعلانات الدفع بالنقرة. و متخصص في الدفع بالنقرة على أمازون يمكن أن تجعل منتجاتك تبرز من بين الحشود بل وتحقق مبيعات أفضل من تلك التي تحمل صفة سجل علامة أمازون التجارية. يتعمق خبراء الإعلانات في أمازون في البحث عن الكلمات الرئيسية، وإنشاء نسخة إعلانية رائعة، وضبط حملاتك بدقة لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار. قد يؤدي القيام بذلك بمفردك إلى عدم استهداف المشترين المناسبين وارتفاع نسب ACOS.
الأفكار النهائية
The point of Amazon Brand Registry is to identify owners of brands and help you build and protect your brand. In theory, this is a fantastic resource. Unfortunately, you cannot join this programme if you do not have all three requirements to join the brand registry (such as an active and registered trademark). It is still possible to sell on Amazon without this registry and be successful, and countless sellers are proof of this on a daily basis. Just be sure to follow the correct steps when selling ‘unbranded products’. Running an Amazon business can be extremely stressful and confusing, and knowing how to scale your brand can be a real challenge. This is where NUOPTIMA step in. Our team of Amazon growth experts are offering a free discovery call to help you evaluate your brand and its potential for growth. Whether you are looking to sell your brand or expand it further, book a call with us today.
