Amazon Brand Registration und ihre Vorteile

Wichtigste Punkte

• Das Amazon Brand Registry Programm ermöglicht es Verkäufern, die eine offizielle Marke für ihre Marke besitzen, Zugang zu einer Reihe von Tools zu erhalten, die für den Markenschutz und für Werbezwecke genutzt werden können. 
• Die Teilnahme am Brand Registry Programm erlaubt es Ihnen nicht, andere Verkäufer daran zu hindern, Ihre Produkte auf Amazon zu verkaufen. 
• Wenn Sie dem Brand Registry-Programm beitreten, können Sie ein Amazon-Schaufenster für Ihre Marke einrichten, erhalten Zugang zu fortschrittlichen Analysetools, haben die Möglichkeit, Amazon nach Ihren markenrechtlich geschützten Inhalten zu durchsuchen, können Beschwerden über IP-Verletzungen einreichen und vieles mehr. 

Der Verkauf von Waren auf Amazon mag wie eine einfache Geschäftsidee erscheinen, aber er bietet Ihnen die Möglichkeit, ein erfolgreiches Geschäft aufzubauen, das eine Menge Geld einbringt. Die Schaffung einer eigenen Marke und der Verkauf Ihrer Produkte auf Amazon kann sich jedoch so anfühlen, als ob Sie auf Messers Schneide balancieren würden. Einerseits ist Amazon ein E-Commerce-Gigant, der Ihrem Produkt helfen kann, Hunderte von Millionen von Kunden zu erreichen, andererseits kann die Konkurrenz auf der Plattform dazu führen, dass Sie vom Markt verdrängt werden und Ihre Produkte durch billige und minderwertige Nachahmungen ersetzt werden. Infolgedessen gibt es einige Dinge, die Geschäftsinhaber davor zurückschrecken lassen, ihre Produkte auf Amazon zu verkaufen: 

• Eine große Anzahl von Wettbewerbern, die billige und qualitativ minderwertige Produkte von chinesischen Anbietern verkaufen
• Die Möglichkeit, als Zwischenhändler zwischen Lieferanten und Kunden verdrängt zu werden
• Eine große Anzahl von Entführern auf der Plattform

All diese Faktoren können dazu führen, dass Verkäufer Buy Box-Verkäufe verlieren und dadurch erhebliche Einkommenseinbußen hinnehmen müssen. Aber was können Verkäufer tun, um ihre Marken vor solchen Konsequenzen zu schützen? Die Antwort ist einfach: Melden Sie sich beim Amazon Brand Registry Programm an. Dieser Service soll Unternehmen dabei helfen, ihre Marken vor unseriösen Verkäufern auf dem weltweit größten Online-Marktplatz zu schützen. 

In diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie Sie an diesem Programm teilnehmen können, wie es funktioniert und welche Vorteile es bietet.

Was ist die Amazon-Markenregistrierung? 

Amazon Brand Registry ist ein Service, der Marken mit eingetragenen Warenzeichen verifiziert und schützt. Es gibt Verkäufern auch Zugang zu fortschrittlichen Tools, die sie nutzen können, um ihre Marken zu bewerben und die Angebote anderer Verkäufer auf Inhalte zu überwachen, die ihre geistigen Eigentumsrechte verletzen. 

Das Programm ermöglicht es Händlern, mehr Kontrolle über ihr eigenes Geschäft zu haben. Nach dem Beitritt zum Programm erhalten Sie zum Beispiel Zugang zu einem engagierten Support-Team, das Ihnen bei Fragen zum Angebot, technischen Problemen und Verletzungen des geistigen Eigentums hilft. Außerdem können Sie erweiterte Marketingfunktionen wie A+ Content und Amazon Storefront für Ihre Angebote nutzen.

Was Sie von der Teilnahme am Amazon-Markenregistrierungsprogramm erwarten können

Auch wenn dieses Programm ein großartiges Instrument ist, von dem jeder Verkäufer profitieren kann, hat es doch seine Grenzen. Daher ist es wichtig zu verstehen, was genau die Teilnahme an diesem Programm bieten kann und was nicht, bevor man alle Schritte zur Teilnahme unternimmt. 

Amazon Brand Registry bietet Verkäufern die Möglichkeit:

• Monitoring-Tools für Ihre Amazon-Marke. 
• Mehr Kontrolle über den Inhalt Ihrer Inserate. 
• Automatische Meldung von vermuteten Verstößen. 
• Zugang zu einem internen Team, das sich mit der Prüfung und Bearbeitung von Klagen wegen Verletzung des geistigen Eigentums befasst. 
• Zugang zu Amazon A+ Inhalten.
• Marketinginstrumente, die die Sichtbarkeit der Marke verbessern können.

Die Teilnahme an dem Programm ist jedoch nicht erforderlich:

• Sie können andere Verkäufer daran hindern, Ihre Produkte auf der Plattform zu vertreiben.
• Sie haben die Möglichkeit zu entscheiden, wer Ihre Produkte auf Amazon verkaufen darf und wer nicht
• Erlauben Sie es jeder Person außer dem Markeninhaber, Beschwerden über Marken- und Urheberrechtsverletzungen bei Amazon einzureichen.

Wie kann man dem Markenregistrierungsprogramm auf Amazon beitreten?

Amazon Brand Registry ist ein großartiges Tool, das Verkäufern viele Möglichkeiten bietet, ihr Geschäft zu optimieren und zu erweitern. Es gibt jedoch ein paar Schritte, die Marken unternehmen müssen, um an dem Programm teilzunehmen. 

Lassen Sie sich eine Marke eintragen

Um dem Amazon Brand Registry Programm beizutreten, müssen Sie eine aktuelle eingetragene Marke besitzen. Beachten Sie, dass Sie eine eingetragene Marke in dem Land haben müssen, in dem Sie dem Programm beitreten möchten. Sowohl textbasierte Marken als auch bildbasierte Marken mit Symbolen (Zahlen oder Buchstaben) werden von der E-Commerce-Plattform akzeptiert.

Während die Anmeldung für das Programm kostenlos ist, müssen Sie für die Erlangung eines Urheberrechts oder einer Marke in der Regel eine Gebühr entrichten. Die Kosten schwanken zwischen $200 und $400, je nach Ort der Registrierung und der Art des Schutzes, den Sie beantragen. Möglicherweise müssen Sie auch zusätzliche Kosten zahlen.

Wie erhalte ich ein Warenzeichen?

• Stellen Sie sicher, dass sich Ihr Markenname von anderen eingetragenen Marken unterscheidet. Sie können spezielle Datenbanken nutzen, um zu prüfen, ob Ihr Markenname bereits mit einer Marke verbunden ist. In den USA können Sie zum Beispiel die Datenbank des USPTO (United States Patent and Trademark Office) nutzen, um eine umfassende Suche durchzuführen und andere Namen und Logos zu überprüfen. Wenn Sie planen, Ihre Produkte im Vereinigten Königreich, in der EU oder international zu verkaufen, sollten Sie sich stattdessen an die WIPO wenden.
• Wählen Sie eine Klasse für Ihre Marke, wenn Sie sie eintragen lassen. Das Markenlogo bestimmt, welche Art von Produkten unter dieser Marke verkauft werden kann. Der Preis des Logos hängt von der von Ihnen gewählten Markenklasse ab. 
• Suchen Sie einen zugelassenen Anwalt, der Ihre Markenanmeldung einreicht. 

Der Prozess der Registrierung Ihrer Marke beim USPTO oder einer anderen Markenbehörde in einem anderen Land kann bis zu einem Jahr dauern, aber die Genehmigung durch Amazon wird viel schneller gehen. Darüber hinaus können Sie den IP Accelerator Service nutzen, der eine Datenbank mit kuratierten Anwälten für geistiges Eigentum (IP) enthält, die Beratungen zur Markeneintragung anbieten. Wenn Sie den IP Accelerator Service nutzen, um einen IP-Spezialisten zu finden, wird Ihr Produkt für das Markenregister zugelassen, bevor Ihre Markenanmeldung angenommen wird. Wenn Sie alle Anforderungen erfüllt haben (z. B. müssen Sie in jedem Land, in dem Sie Ihre Produkte verkaufen, über eine eingetragene Marke verfügen), benötigt Amazon etwa 2 Wochen, um Ihren Antrag auf Eintragung in das Markenregister zu prüfen und zu genehmigen.

Anmeldung bei der Amazon-Markenregistrierung

Nachdem Ihr Markenantrag genehmigt wurde, müssen Sie sich bei Amazon Brand Registry anmelden. Wenn Sie bereits auf Amazon verkaufen, müssen Sie kein neues Passwort und keinen neuen Benutzernamen erstellen, sondern sich einfach mit denselben Daten anmelden.

Ihre Marke auflisten

Schließlich müssen Sie alle erforderlichen Informationen auf der Website eingeben. Das dauert etwa 15 Minuten, und voilà, Sie nehmen am Markenregisterprogramm teil!

Vorteile der Amazon-Markenregistrierung

Laut Statistik nutzen mehr als 130.000 Marken die Amazon-Markenregistrierung. Viele dieser Unternehmen berichten, dass die Zahl der Verstöße, mit denen sie zu tun hatten, seit der Einführung des Programms deutlich zurückgegangen ist. Infolgedessen können sich viele Verkäufer nicht mehr vorstellen, ohne Markenschutz Geschäfte zu machen. 

Das Amazon Brand Registry Programm bietet Verkäufern Zugang zu einer breiten Palette von Funktionen, die in verschiedene Kategorien unterteilt werden können, je nachdem, welche Ziele sie erreichen sollen:

ein besseres Verständnis der Kundenbedürfnisse zu erlangen

Markenanalytik

Registrierte Markeninhaber erhalten vollen Zugang zu Brand Analytics, mit dem sie ihre Geschäftsabläufe optimieren können. Dieses Tool verfolgt und berichtet über das Such- und Kaufverhalten der Kunden. Sie finden diese Funktion auf dem Marken-Dashboard im Abschnitt Markenvorteile.  

Amazon-Suchbegriffe

Dieses Tool hilft Verkäufern, die beliebtesten Produkte bei Amazon-Kunden auf der Grundlage des Suchvolumens für Schlüsselwörter und anderer Metriken zu finden. Verkäufer können diese Funktion nutzen, um herauszufinden, wie sie ihre Marketingstrategie verbessern und die Verkäufe anderer Produkte steigern können.

Warenkorb-Analyse

Mit diesem Tool wird untersucht, welche Produkte Kunden zusammen kaufen. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen zu verstehen, wie Sie Ihren Produktkatalog erweitern sollten, herauszufinden, welche Pakete Sie anbieten sollten, und Cross-Selling-Möglichkeiten zu entdecken. 

All diese Tools helfen Marken dabei, ihren Kunden genaue Informationen zu liefern und erfolgreiche Marketingstrategien zu entwickeln. Das Verständnis des Kundenverhaltens ist entscheidend für die Steigerung des Umsatzes und den Erfolg Ihres Unternehmens.

Schützen Sie Ihre Marke

Amazon Brand Registry bietet nicht nur eine Fülle von analytischen Informationen, die Ihnen helfen können, Ihr Geschäft zu optimieren, sondern ermöglicht Ihnen auch, den Ruf Ihrer Marke zu schützen. Zur Absicherung können Sie sich jederzeit an das Support-Team von Amazon wenden, um Verstöße gegen den Marktplatz oder Manipulationen mit Ihren Produkten zu melden, und es wird Ihnen dabei helfen, Hijacker aus Ihren Produktlisten zu entfernen und alle auftretenden Probleme zu lösen. Dieses Team wird auch alle Klagen über Verletzungen des geistigen Eigentums prüfen. 

Darüber hinaus können die Programmteilnehmer das Tool namens Transparenz nutzen. Diese Funktion ermöglicht es Verkäufern, spezielle Barcodes (wie UPC/EAN) für ihre Produkte zu erhalten, um sicherzustellen, dass die Kunden nur authentische Waren erhalten. Allerdings müssen die Verkäufer die folgenden Anforderungen erfüllen, bevor sie für Transparency in Frage kommen:

• Sie müssen sich als Markeninhaber verifizieren können
• Sie haben eine Global Trade Item Number (GTIN)
• in der Lage sein, jeder Einheit, die Sie produzieren, einen eindeutigen Transparenzcode zuzuweisen

Zugang zu A+ Inhalten

Alle Unternehmen, die am Brand Registry Programm teilnehmen, erhalten Zugang zum A+ Content Manager (früher bekannt als Enhanced Brand Content). Sie finden dieses Tool unter Markenvorteile oder auf der Navigationsregisterkarte Werbung. Mit dieser Funktion können Sie die Texteinstellungen in Ihren Produktangeboten verbessern und optisch ansprechender gestalten. Ihre Beschreibungen werden viel professioneller wirken und dadurch mehr Kunden anziehen. Einige Verkäufer geben an, dass die Implementierung von A+ Content ihre Konversionsraten deutlich erhöht hat. Letztendlich hilft Ihnen dieses Tool nicht nur dabei, die Lesbarkeit Ihres Textes zu verbessern, sondern optimiert Ihren Inhalt auch unter dem Aspekt der Suchmaschinenoptimierung.

Verbesserung der Produktbeschreibungen

Registrierte Marken erhalten Zugang zu verschiedenen Funktionen, die ihren Produktbeschreibungen und Geschäften helfen können, sich abzuheben und mehr Besucher anzuziehen. Hier sind einige dieser Tools:

Video-Produktion

Amazon-Verkäufer, die keinen Zugang zu den Tools der Markenregistrierung haben, können keine Bewertungsvideos in ihre Angebote hochladen. Diese Möglichkeit steht nur für markenregistrierte Händler zur Verfügung. Sie erhöht das Vertrauen der Käufer und ermöglicht es ihnen, das Produkt in Aktion zu sehen, was zu einem Anstieg der Verkäufe führen kann.

Amazon Schaufenster

Eingetragene Markeninhaber erhalten die Möglichkeit, ein Amazon-Storefront für ihre Marke zu erstellen. Dies kann zu einem erheblichen Umsatzanstieg führen. Viele Unternehmen haben berichtet, dass ihr Umsatz um mehr als 30% gestiegen ist, nachdem sie ein Schaufenster eingerichtet hatten. 

Amazon bietet Verkäufern Zugang zu mehreren Schaufenster-Vorlagen, was den Prozess der Erstellung einer Markenseite erheblich vereinfacht. Die Verkäufer müssen lediglich die Vorlage mit gut geschriebenen Produktinformationen ausfüllen und Produktbilder und andere Medien auf die Seite hochladen.

Vergessen Sie bei der Gestaltung Ihres Schaufensters nicht, es sowohl auf dem Desktop als auch auf mobilen Geräten zu testen, um sicherzustellen, dass es auf allen Bildschirmen gut aussieht. Es ist auch wichtig, alle Beschreibungen noch einmal zu überprüfen, um sicherzustellen, dass keine Rechtschreib- oder Zeichensetzungsfehler vorhanden sind und dass die Videos in guter Qualität hochgeladen werden, da Amazon Ihr Schaufenster jedes Mal genehmigen muss, wenn Sie Änderungen an ihm vornehmen.

Amazonas-Rebe

Als Verkäufer wissen Sie wahrscheinlich, wie schwierig es ist, Kunden dazu zu bewegen, nach dem Kauf Ihres Produkts eine Bewertung abzugeben. Glücklicherweise gibt es eine großartige Möglichkeit, eine Menge Kundenfeedback auf Ihren Amazon-Produktseiten zu erhalten. An dieser Stelle kommt das Amazon Vine-Programm ins Spiel. Dieses Programm sendet Ihre Produkte an genehmigte Kunden im Austausch für eine Rezension. Es gibt jedoch einige potenzielle Nachteile dieses Programms, über die Sie sich im Klaren sein sollten. Zum Beispiel geben zugelassene Käufer in der Regel ehrliche Bewertungen ab. Sie sollten also nur dann an diesem Programm teilnehmen, wenn Sie 100% von Ihrem Produkt überzeugt sind und sicher sein können, dass die Kunden positives Feedback hinterlassen.

Abschließende Überlegungen 

Die Teilnahme am Amazon Brand Registry Programm kann Ihre Marke schützen, die Zahl Ihrer Kunden deutlich erhöhen und Ihre Geschäftsstrategie verbessern. Es ist erwähnenswert, dass wir in unserem Artikel nur die Hauptmerkmale dieses Programms besprochen haben, aber es gibt noch viele weitere Dinge, die Sie über das Markenregister und Amazon im Allgemeinen wissen sollten, wenn Sie ein erfolgreiches Geschäft auf der Plattform aufbauen wollen. Da es unglaublich schwierig ist, mit Millionen von anderen Amazon-Verkäufern zu konkurrieren, wenn man alle Vorgänge selbst durchführt, raten wir jedem Amazon-Verkäufer, sich professionelle Unterstützung zu suchen, indem er eine Agentur beauftragt, die ihm beim Ausbau seines Amazon-Geschäfts hilft. Melden Sie sich für ein kostenloses Gespräch mit einem der Top-Amazon-Spezialisten von NUOPTIMA an, oder hinterlassen Sie Ihre E-Mail-Adresse, damit wir Sie kontaktieren und Ihnen mehr über die Arbeit unserer Agentur erzählen können.