Kindle Direct Publishing: Ein Überblick

Die wichtigsten Punkte

• Kindle Direct Publishing – oder KDP – ist Amazons Veröffentlichungsplattform, die es unabhängigen Autor:innen ermöglicht, Leser:innen auf der ganzen Welt zu erreichen, ohne den Umweg über einen traditionellen Verlag gehen zu müssen.
• KDP bietet zahllose Vorteile, z. B. die einfache Bedienung, die Möglichkeit, Taschenbücher zu veröffentlichen, die kreative Kontrolle über Dein Werk und die Möglichkeit, so viele Bücher zu veröffentlichen, wie Du schreiben kannst.
• Anzeigen für gesponserte Produkte und KDP Select sind zwei beliebte Möglichkeiten, Dein Werk zu vermarkten.
• Du kannst zwischen verschiedenen Honorarsätzen wählen, die in der Regel viel höher sind als die eines traditionellen Verlags.

Was ist Kindle Direct Publishing?

Kindle Direct Publishing (oder KDP) ist die Verlagsplattform von Amazon, die 2007 eingeführt wurde. Sie ermöglicht es unabhängigen Autor:innen, Leser:innen auf der ganzen Welt zu erreichen, ohne den Weg über einen traditionellen Verlag gehen zu müssen. Es gilt als die zugänglichste Plattform für Self-Publishing-Autor:innen, weil praktisch jeder ein Autorenkonto anlegen, seine Texte hochladen und sein Buch über Amazon verkaufen kann – und das ohne jegliche Einrichtungskosten. All das kann in wenigen Stunden erledigt werden. Autor:innen können Taschenbücher und E-Books ohne Lagerbestellungen oder Vorlaufkosten erstellen. Außerdem gibt KDP Autor:innen die vollen Rechte an ihrem Werk (was bei traditionellen Verlagen unüblich ist).

Aus diesen Gründen hat KDP seit seiner Einführung dazu beigetragen, die Verlagswelt zu öffnen und „Indie”-Büchern große Aufmerksamkeit zu verschaffen. Das ist deshalb so wichtig, weil Autor:innen von Nischengenres Zugang zu einer Leserschaft bekommen haben, die sonst von traditionellen Verlagen ignoriert worden wäre und deshalb Schwierigkeiten gehabt hätte, eine Leserschaft zu finden. Bestsellerautoren wie Andy Weir (Der Marsianer) und E.L. James (Fifty Shades of Grey) haben ihren Erfolg durch diesen erweiterten Zugang zur Selbstveröffentlichung gefunden.

Was kannst Du bei KDP veröffentlichen?

KDP ermöglicht die Veröffentlichung von E-Books (auf dem Kindle) und Taschenbüchern. Zeitschriften, Magazine oder spiralgebundene Bücher können nicht über KDP veröffentlicht werden. Zu den Inhalten, die mit KDP veröffentlicht werden können, gehören:

• Kinderbücher
• Romane
• Buchreihen
• Kochbücher
• Comics
• Poesie
• Lehrbücher
• Zeitschriften

Was sind die wichtigsten Vorteile von Kindle Direct Publishing?

Es gibt zahlreiche Vorteile, die mit der Nutzung von KDP verbunden sind. Sehen wir uns einige der bedeutendsten Vorteile an:

• Im Besitz von Amazon: Amazon ist Eigentümer von KDP und veröffentlicht seine Titel auf dem Online-Marktplatz. Das ist wichtig, denn Amazon ist der größte E-Retailer für Bücher auf der ganzen Welt. Wo sonst würdest Du Dein Werk präsentieren wollen? Du bekommst Zugang zu Millionen von Kindle-Nutzer:innen, und solange Du die Rechte an Deinem Buch in jedem Land besitzt, in dem es verkauft wird, kannst Du Dein Werk für den Verkauf auf globalen Marktplätzen anbieten!
• Einfach zu bedienen: KDP ist einfach zu navigieren. Somit sind Deine Werke leicht zu veröffentlichen.
• Bücher schnell veröffentlichen: Mit KDP kannst Du Dein Werk in kürzester Zeit (manchmal innerhalb von Minuten) hochladen und veröffentlichen. Dein Buch erscheint innerhalb von 48 Stunden nach der Veröffentlichung in den Kindle Stores weltweit.
• Du behältst die Kontrolle: Als unabhängige:r Autor:in behältst Du die kreative Kontrolle über Dein Werk. Mit KDP hast Du die Kontrolle über den Preis Deines Produkts sowie über Deine digitalen Rechte und die Kategorien, in denen Dein Werk erscheint.
• Jederzeit ändern: Ein weiterer großer Vorteil ist, dass Du jederzeit Anpassungen an Deinen Projekten vornehmen kannst. Dazu gehören die Korrektur von Rechtschreibfehlern, die Aktualisierung Deines Titelblatts und die Änderung der Preisgestaltung. Mit KDP kannst Du alle Änderungen vornehmen, die Du brauchst.
• Verkaufsdaten einsehen: Mit KDP kannst Du rund um die Uhr auf Deine Verkaufsdaten und -zahlen zugreifen, damit Du Dein Verlagsprojekt optimieren kannst.
• Du bekommst einen Verkaufsrang: Wenn Du Deine Inhalte veröffentlichst, bekommst Du einen Verkaufsrang. Das ist eine fantastische Nachricht für Indie-Autor:innen, denn sie erhalten die gleichen Chancen wie bekannte Autor:innen und können so ihre Position verbessern und mehr Umsatz erzielen.
• Keine Begrenzung: Es gibt keine Begrenzung für die Anzahl der Bücher, die Du veröffentlichen kannst (auch nicht unter verschiedenen Kategorien oder Pseudonymen)
• Veröffentliche auch Taschenbücher: Mit KDP hast Du nicht nur die Möglichkeit, Kindle-Ebooks zu veröffentlichen. Auch Taschenbücher sind ein gern gesehenes Format. Amazon druckt diese in Deinem Namen und sendet sie an Deine Kund:innen. Das ist nützlich, denn so musst Du nicht im Voraus eine große Menge an Waren einkaufen.
• Kaufe Bücher im Großhandel: Du kannst auch physische Exemplare Deines Buches im Großhandel bestellen, damit Du sie an Freunde oder Verwandte verschenken kannst. Amazon druckt die von Dir gewünschte Anzahl an Büchern und verschickt sie an Dich. Du bezahlst lediglich die Druckkosten.
• Verdiene Geld: Es ist kostenlos, Ebooks bei KDP zum Verkauf anzubieten, aber die Verkaufserlöse werden mit Amazon geteilt. Traditionelle Verlage bieten in der Regel einen Anteil von 10%. Mit KDP kannst Du jedoch bis zu 70% an den Verkäufen verdienen. Wie hoch Dein Anteil ist, hängt von der von Dir gewählten Tantiemenoption und der Größe Deiner Ebook-Datei ab. Mehr dazu in Kürze in unserem Abschnitt Lizenzgebühren und KDP.
• Werbemöglichkeiten: Es gibt bestimmte Programme, wie z. B. KDP Select, mit denen KDP-Autor:innen mehr Geld über Kindle Unlimited verdienen können. In unserem nächsten Abschnitt gehen wir näher auf KDP Select ein.

Werbung auf Kindle Direct Publishing

Amazon bietet wertvolle Marketing-Tools an, die Dir helfen, Deine Bücher ins Blickfeld potenzieller Käufer:innen zu bringen. Wie auf dem allgemeinen Online-Marktplatz bietet Amazon Sponsored Product-Anzeigen an, eine Art Pay-per-Click-Werbung (PPC). Das Konzept dahinter ist, dass Du eine Werbekampagne einrichtest, in der Du bestimmte Schlüsselwörter auswählst, die für Dein Buch relevant sind (Schlüsselwörter, von denen Du glaubst, dass Deine Zielgruppe sie in der Suchleiste auf Amazon verwenden wird). Wenn Kund:innen diese Schlüsselwörter bei Amazon eingeben, erscheint Deine Anzeige auf der Ergebnisseite, über die Kund:innen zur Produktdetailseite Deines Buches gelangen. Bei PPC gibst Du ein Gebot für die Klicks auf diese Schlüsselwörter ab. Je höher Dein Gebot ist, desto größer ist die Chance, dass Deine Anzeige erscheint.

Stell Dir vor, Du hast einen Kriminalroman geschrieben. Dann könntest Du auf relevante Suchbegriffe wie „Krimi”, „Thriller” und „Kriminalroman” setzen. Wenn Du Dein Gebot gut aushandelst, könnte Deine Anzeige in verwandten Suchergebnissen erscheinen (und sogar auf Produktdetailseiten für Bücher ähnlicher Art). Dies ist eine weit verbreitete Werbemethode, denn sie hilft Dir, Dein Buch vor potenziellen Kund:innen zu platzieren, die bereits Interesse an dem Genre Deiner Bücher haben.

KDP Select

Wir hätten keinen Artikel über KDP schreiben können, ohne KDP Select zu erwähnen. Es ist eine weitere Möglichkeit für Autor:innen, auf ihre Werke bei Amazon aufmerksam zu machen. Es handelt sich um ein optionales Programm, das nur für E-Books gilt. Wenn Du daran interessiert bist, Dein Taschenbuch zu promoten, ist KDP Select nicht die richtige Wahl für Dich.

KDP Select ist kostenlos und gibt Dir die Chance, mehr Leser:innen zu erreichen und mehr Geld zu verdienen – ohne zusätzliche Kosten. Außerdem können alle Autor:innen und Verlage unabhängig von ihrem Wohnsitzland ihre Kindle E-Books bei KDP Select anmelden. Kindle Unlimited ist ein Abonnementprogramm für Leser:innen, mit dem sie so viele Bücher lesen können, wie sie möchten. Wenn sich Autor:innen bei KDP Select anmelden, werden ihre Bücher automatisch in Kindle Unlimited aufgenommen, können aber auch von jedermann im Kindle Store gekauft werden. Das KDP Select Programm läuft 90 Tage lang. Danach können Autor:innen entweder aus dem Programm aussteigen oder es automatisch für weitere 90 Tage verlängern.

Diese Option hat neben ihren Vorzügen natürlich auch einige Nachteile. Einer der Hauptvorteile des KDP Select-Dienstes ist, dass Du Zugang zu fantastischen zusätzlichen Werbemöglichkeiten hast. Es gibt die Kindle Countdown Deals, bei denen nur KDP Select-Mitglieder zeitlich begrenzte Rabatte auf ihre E-Books einrichten können. So können Kund:innen den Normalpreis mit dem Aktionspreis vergleichen (und auf einer Countdown-Uhr sehen, wie lange der Rabatt noch gilt). Es gibt darüber hinaus kostenlose Buchaktionen, bei denen Du Dein Ebook bis zu fünf Tage innerhalb eines 90-tägigen Anmeldezeitraums kostenlos anbieten kannst. Viele Autor:innen nutzen diese Möglichkeit, um auf ihr Buch aufmerksam zu machen und die Anzahl der Rezensionen und Downloads zu erhöhen, damit Kund:innen in Versuchung kommen, das Buch zu kaufen, wenn die Aktion vorbei ist.

Wie wir bereits erwähnt haben, bedeutet die Anmeldung bei KDP Select, dass Deine Bücher automatisch bei Kindle Unlimited angemeldet werden. Damit wirst Du für jede Seite bezahlt, die Kund:innen von Deinem Ebook lesen. Das ist von Vorteil, da Leser:innen vielleicht nicht gleich ein ganzes Buch von Indie-Autor:innen kaufen, sondern erst einmal ein paar Seiten ausprobieren wollen und danach vielleicht sogar eine tolle Rezension schreiben. Ein letzter Vorteil ist, dass Du in bestimmten Ländern höhere Tantiemen erhalten kannst. Wenn Du Dich bei KDP Select anmeldest, hast Du Anspruch auf 70% Tantiemen auf Verkäufe an Kund:innen in Japan, Mexiko, Indien und Brasilien. Wenn Du Dich nicht bei KDP Select anmeldest, liegt dieser Prozentsatz für dieselben Länder bei 35%.

Natürlich ist nichts perfekt, und KDP Select hat ein paar potenzielle Nachteile. Erstens darfst Du Dein Buch innerhalb der 90 Tage nur im Amazon Kindle Store verkaufen. Du kannst es nirgendwo anders verkaufen, auch nicht auf Deiner eigenen Website (falls Du eine hast), und Du kannst es auch nicht kostenlos verschenken. Ein weiterer Nachteil ist, dass Du möglicherweise weniger Geld verdienst als mit dem Verkauf von Büchern, da die Kindle Unlimited-Tantiemen pro Seite gezahlt werden, sodass Du möglicherweise weniger Geld einnimmst als jemand, der ganze Bücher verkauft.

Lizenzgebühren und Kindle Direct Publishing

Wenn Du ein Buch über KDP veröffentlichst, wirst Du mit Tantiemen bezahlt. Sowohl Autor:innen als auch Amazon erhalten einen Prozentsatz des Umsatzes. Amazon beginnt 60 Tage nach Deinem ersten Verkauf mit der Auszahlung der Tantiemen und zahlt jeden Monat weitere Beträge aus.

Du kannst zwischen zwei Tantiemensätzen wählen: 35% und 70%. Auch wenn Du vielleicht denkst, dass Du Dich für die 70%-Option entscheiden solltest, musst Du wissen, wie Du Dich für diesen Satz qualifizierst und welche Kriterien zu erfüllen sind.

Die Voraussetzungen für die 70%ige Lizenzgebühr:

• Du musst das Urheberrecht an Deinem E-Book besitzen.
• Dein Werk muss bei KDP Select angemeldet sein, damit Du bei Verkäufen an Verbraucher:innen in Brasilien, Indien, Mexiko und Japan Anspruch auf 70% Tantiemen hast.
• Wenn Du physische Exemplare Deiner Bücher verkaufst, muss der Preis des Ebooks mindestens 20% unter dem Listenpreis des Taschenbuchs liegen.
• Dein Ebook muss zwischen £1,77 und £9,99 kosten.
• Für jeden Kauf muss eine Vertriebsgebühr (oder Liefergebühr) gezahlt werden, die von der Größe der digitalen Datei des Ebooks abhängt. Amazon komprimiert die Ebook-Dateien, daher ist die Gebühr vielleicht nicht so hoch, wie Du denkst.

Voraussetzungen für den 35%igen Tantiemensatz:

• Bei dieser Option zahlst Du keine Versandgebühr.
• Wenn der Preis Deines Buches unter £1,77 oder über £9,99 liegt, erhältst Du diese Lizenzgebühr.
• Das ist ein fantastischer Satz für große Bücher wie Kochbücher oder Lehrbücher.

Du kannst Dich hier über die Anforderungen von Amazon an den Listenpreis auf dem Laufenden halten.Bitte beachte, dass es für Taschenbücher eine andere Tantiemenstruktur gibt. KDP bietet einen festen Satz von 60% für Taschenbücher, die auf Amazon verkauft werden. Davon zieht Amazon dann die Druckkosten ab (diese hängen von der Druckfarbe, der Seitenzahl und dem Marktplatz ab, auf dem das Buch bestellt wurde). Einen genaueren Einblick, wie viel Du für Dein Druckexemplar bekommst, erhältst Du mit dem Druckkosten- und Lizenzgebührenrechner von Amazon.

Abschließende Überlegungen

Mit Kindle Direct Publishing ist es so einfach wie noch nie, Dein Werk in die Welt zu bringen. So können Deine Bücher von Millionen potenzieller Kund:innen gesehen werden. Es ist bekanntermaßen effizient und einfach zu bedienen, nicht zu vergessen die großzügigen Tantiemen und die Möglichkeiten, Dein Werk weiter zu bewerben. Wir von NUOPTIMA haben uns auf das Wachstum der Marke Amazon und die Optimierung Deines Verkäuferkontos spezialisiert. Wenn Du eine Beratung für Dein Unternehmen wünschst, melde Dich noch heute für ein kostenloses Gespräch mit einem unserer Experten an.