Es gibt keine Beschönigung - die Suche ist kaputt. Nicht vollständig, nicht unwiderruflich, aber so sehr, dass sich die Regeln geändert haben. Sie können großartige Inhalte schreiben, jedes Tag optimieren, solide Backlinks aufbauen und trotzdem keine Ergebnisse sehen. Und warum? Weil die Entdeckungsebene in Echtzeit neu aufgebaut wird und nicht mehr für Ihre Website konzipiert ist. Sie ist für die Suchanfrage des Nutzers konzipiert - und wird zunehmend von generativer KI aus einem mit Rauschen überfluteten Web beantwortet.
Das Problem ist nicht nur der Wettbewerb. Es ist die Verschmutzung. Wenn die meisten indizierten Inhalte synthetisch sind, werden die Rankingsignale bedeutungslos. Und wenn sich KI-Systeme auf dieselben Inhalte stützen, um Antworten zu generieren, bricht der gesamte Kreislauf zusammen. Das ist die eigentliche GEO-Herausforderung - nicht nur die Sichtbarkeit, sondern das Überleben in einem System, das die Relevanz immer weniger im Griff hat.
Der Content-Kollaps und der echte GEO-Weckruf
Das Internet wird nicht nur lauter, es füllt sich auch mit etwas viel Ätzenderem: KI-Müll.
Was als Innovationswelle zur Demokratisierung der Inhaltserstellung begann, hat sich zu einem Chaos industriellen Ausmaßes entwickelt. Wir haben es nicht nur mit mehr Inhalten zu tun - wir erleben einen regelrechten Qualitätseinbruch, der sich rasant beschleunigt.
Eine Studie aus Stanford, in der über 300 Millionen Dokumente untersucht wurden - von Stellenanzeigen bis hin zu UN-Pressemitteilungen - ergab einen massiven Anstieg von KI-generiertem Material direkt nach der Einführung von ChatGPT Ende 2022.
Aber es sind nicht nur institutionelle Inhalte. Die Flut hat alle Formate erfasst: Blogbeiträge, die mit SEO-Schlüsselwörtern vollgestopft sind, seelenlose Amazon-Rezensionen, automatisch gesprochene TikToks, YouTube-Erklärfilme mit geringem Aufwand und sogar die besten viralen Inhalte von Facebook. Wenn Sie lange genug scrollen, werden Sie das Muster erkennen: Archivbilder, roboterhafte Überschriften, unheimliche Formulierungen. Und es breitet sich aus.
Einigen Hochrechnungen zufolge könnten 90% des Online-Angebots bis 2026 von KI generiert werden. Allein diese Zahl sollte uns zum Innehalten zwingen. Für Vermarkter, Kreative und alle, die auf Sichtbarkeit angewiesen sind, ist die Frage klar: Wie hebt man sich ab, wenn das System mit minderwertigen Klonen verstopft ist?
Wir optimieren instinktiv - aber hier ist der Haken an der Sache. Die Plattformen, für die wir optimieren, werden auf genau den Inhalten trainiert, die sie verschlechtern. Mehr KI-Output füttert mehr KI-Trainingsdaten, die dann Modelle antreiben, die das Internet mit noch mehr Rauschen überfluten. Es ist ein geschlossener Kreislauf - und zwar ein defekter.
An dieser Stelle kommt GEO ins Spiel - nicht als Trick, um eine bessere Platzierung zu erreichen, sondern als Rahmen, den Sie brauchen, um im Gespräch zu bleiben. Das Ökosystem der Suche verändert sich unter unseren Füßen. Die Relevanz ist nicht mehr stabil. Ranking bedeutet nicht mehr das, was es einmal war. Es geht nicht mehr darum, den Algorithmus auszutricksen - jetzt geht es darum, in einem System zu überleben, das verlernt hat, Qualität von Füllmaterial zu unterscheiden.
Wie sich NUOPTIMA tima in die GEO-Gleichung einfügt
Unter NUOPTIMAWir beobachten nicht nur, wie sich die Landschaft verändert - wir gestalten sie mit. Während die traditionelle Suchmaschinenoptimierung immer noch um die Platzierung auf den Seiten kämpft, liegt unser Fokus darauf, Marken direkt in die von KI generierten Antworten einzubetten. Darauf zielt unsere GEO-Strategie ab: Sie sind nicht nur sichtbar, sondern die eigentliche Quelle von Antworten.
Wir erstellen Inhalte, die so konzipiert sind, dass sie zitiert werden können - in langer Form, strukturiert, verlässlich und genau darauf abgestimmt, wie große Sprachmodelle Informationen verarbeiten. Der Prozess ist vom ersten Tag an forschungsorientiert. Wir schauen uns an, was Nutzer fragen, wie KI-Maschinen reagieren und wo die "Antwortlücken" sind. Dann füllen wir diese Lücken mit Inhalten, die Ihr Publikum - und die KI - nicht ignorieren können. Und das ist nicht nur Theorie. Wir haben dieses Framework bereits in Dutzenden von Branchen eingesetzt, vom Gesundheitswesen bis hin zu SaaS, mit klaren Ergebnissen in Bezug auf Sichtbarkeit und Lead Flow.
Mehr darüber, wie wir dabei vorgehen, erfahren Sie unter LinkedInoder wenden Sie sich direkt an uns. Wir verkaufen keine Buzzwords. Wir bauen Systeme, die Ihre Marke zu einem Referenzpunkt machen - einen, den KI nicht übersehen kann und zu dem die Nutzer zurückkehren.
Synthetischer Spam und der Anreiz zur Umweltverschmutzung
Der Kern des KI-Schlamassel-Problems ist etwas Langweiliges und Vertrautes: Werbegelder.
Die meisten dieser Flut von Junk-Inhalten gibt es nur aus einem Grund - um Algorithmen zu manipulieren und Einnahmen aus automatisierten Werbenetzwerken herauszupressen. Wie eine Aufschlüsselung auf Arrgle es ausdrückt, werden diese Websites erstellt, um programmatische Anzeigenschaltungen auszulösen, nicht um zu informieren oder zu unterhalten. Das ist Optimierung in ihrer zynischsten Form.
Man muss nicht tief graben, um es zu sehen. Öffnen Sie Facebook, scrollen Sie 30 Sekunden lang, und Sie werden darauf stoßen: seltsame Fotos, bizarre Bildunterschriften, unheimliche Schlagzeilen. Dafür gibt es jetzt einen Namen: KI-Schlamassel - und er passt. Der Inhalt fühlt sich falsch an, weil er es ist. Veteranen halten Schilder mit unsinnigen Sprüchen. Polizisten mit cartoonhaft überdimensionierten Bibeln. Zu Kohlblättern gephotoshoppte Babys. Ganze Beiträge, die sich anfühlen, als wären sie von einem Außerirdischen erstellt worden, der versucht, Engagement-Köder zu imitieren.
Und das Schlimmste daran? Es funktioniert. Es bringt Eindrücke. Es bringt Klicks. Es generiert Einnahmen. John Oliver hat sogar einen ganzen Beitrag darüber gemacht - nicht, weil es selten ist, sondern weil es so absurd häufig geworden ist.
Seien wir ehrlich - das Endziel ist hier nicht das Geschichtenerzählen, die Bildung oder gar eine echte Verbindung. Es geht um Traffic. Es geht um Werbeeinnahmen. Es geht darum, gesehen zu werden.
Und das Problem sind nicht nur ein paar schlechte Akteure, die das Web mit seltsamen KI-Bildern oder faulen Texten vollstopfen. Die Fäulnis geht tiefer - direkt in das Herz von SEO und Content Marketing.
Als große Sprachmodelle allgemein zugänglich wurden, sahen viele Vermarkter sie weniger als kreative Assistenten und mehr als Produktionsmaschinen. Plötzlich war es möglich, Tausende von Blogbeiträgen, Produktlisten und Anleitungen in Tagen statt in Monaten zu erstellen. Die Quantität schnellte in die Höhe. Die Qualität spielte keine große Rolle mehr, solange die Inhalte gut platziert waren.
Die Formel war einfach: mehr veröffentlichen, für mehr Schlüsselwörter ranken, mehr Klicks sammeln. Es war ein Zahlenspiel, und die Geschwindigkeit gewann.
Content-Farmen haben sich stark daran gewöhnt und den Prozess industrialisiert. Tausende von Seiten wurden live geschaltet, ohne dass ein menschlicher Redakteur einen Blick darauf werfen konnte. Diese Artikel wurden nicht erstellt, um zu informieren oder zu konvertieren. Sie waren dazu da, indexiert zu werden. Mehr nicht. Sie sollten bei Google erscheinen, einen verirrten Klick abbekommen und weiterziehen.
Eine der berüchtigtsten Geschichten aus dem Jahr 2023 fasst es ziemlich gut zusammen. Ein Mitbegründer eines Start-ups behauptete öffentlich, er habe einem Konkurrenten über 3,5 Millionen Besucher "abgejagt" - nicht etwa durch bessere Inhalte oder intelligentere Zielgruppenansprache, sondern indem er die Sitemap des Konkurrenten auswertete und fast 2.000 Artikel mit Hilfe von KI automatisch generierte.
Kein wirklicher redaktioneller Prozess. Keine Überprüfung der Fakten. Einfach nur brachiales Veröffentlichen im großen Stil. Und die Qualität? Kaum ein nachträglicher Gedanke. Die Strategie? Pures Volumen.
Das ist die Art von Überschwemmung, mit der wir es zu tun haben. Und sie zeigt sich in den Daten. Nach Angaben von Originality AI enthielt Anfang 2025 fast jedes fünfte Suchergebnis bei Google Inhalte, die als KI-generiert gekennzeichnet waren - ein deutlicher Sprung von weniger als 8% im Jahr zuvor. Bis Mitte des Jahres sank der Wert leicht auf etwa 16%, aber der Trend ist ungebrochen.
Das ist nicht nur eine kleine Sache. Es handelt sich um eine strukturelle Verschiebung in der Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden, und wie stark der Index dadurch verschmutzt wird.
Um es klar zu sagen: Nur weil ein Tool behauptet, der Inhalt sei KI-generiert, ist das noch lange keine Tatsache. Diese Erkennungsprogramme sind keine Zauberei. Sie raten auf der Grundlage von Mustern - und diese Muster gibt es sowohl in maschinellen als auch in menschlichen Texten. Ein bisschen leichtes Editieren kann das System täuschen, und starre menschliche Texte können als synthetisch gekennzeichnet werden. Wenn Inhalte von einer Mischung aus Menschen und Tools erstellt werden, verschwimmt die Grenze sogar noch mehr.
Also nein - die Zahlen sind nicht perfekt. Aber der Trend, auf den sie hindeuten? Der ist schwer zu ignorieren.
Beim Aufkommen von KI-Slop geht es weniger um exakte Prozentsätze als vielmehr um das Tempo. Wenn es praktisch kostenlos ist, Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen, wird es zu einfach, die Menge über den Wert zu stellen. Und genau das ist der Fall. Geschwindigkeit gewinnt. Der Umfang gewinnt. Die Qualität geht verloren.
Es kommt noch schlimmer. Mit dem Aufkommen von KI-generierten Suchzusammenfassungen - diese "Null-Klick"-Antworten, die Sie ganz oben sehen - werden die Urheber oft ganz außen vor gelassen. Google kratzt ihre Erkenntnisse ab, schreibt sie um und veröffentlicht sie ohne Namensnennung. Keine Anerkennung. Keine Klicks. Kein Verkehr.
Der Kreis schließt sich: Sie veröffentlichen etwas Gutes, werden von der KI ausgewertet und sehen zu, wie es in einer Form viral geht, die nicht einmal auf Sie zurückverweist.
Einer der heikelsten Aspekte dieser neuen Landschaft ist, dass oberflächliche Geläufigkeit kein Zeichen für echtes Wissen mehr ist. Generative Modelle können Sätze zusammenstellen, die ausgefeilt - ja sogar autoritär - klingen, ohne wirklich zu wissen, wovon sie sprechen. Und da diese Systeme weiterhin aus einem Netz schöpfen, das bereits mit Rauschen gefüllt ist, wird die Kluft zwischen dem, was glaubwürdig klingt und dem, was es tatsächlich ist, von Tag zu Tag kleiner.
Das macht dieses Problem so dringlich. Die traditionelle Suchmaschinenoptimierung basierte auf einem System, das die Struktur bewertet - Backlinks, Relevanz der Schlüsselwörter, Tiefe der Inhalte. Man konnte das System zurückentwickeln, Signale verfolgen und die Platzierungen verbessern. Es gab eine Methode.
Generative Suchmaschinen spielen jedoch nach anderen Regeln. Sie lassen die Ebene des Rankings gänzlich aus. Anstatt Ergebnisse zu präsentieren, fassen sie sie zusammen - sie mischen Erkenntnisse aus seriösen Quellen mit Inhalten, die am leichtesten zugänglich sind, egal ob sie durchdacht oder weggeworfen sind.
Jüngste Daten von Ahrefs belegen diese Verschiebung: Bei über 86% der am besten platzierten Seiten ist inzwischen eine Form von KI beteiligt. Weniger als 14% werden vollständig von Menschen geschrieben.
Und Google? Im Moment ist es weitgehend neutral. Es gibt keine klare Belohnung für das Festhalten an von Menschen geschriebenen Inhalten, aber auch keine größere Strafe für den Einsatz von KI. Solange die Seite auf den ersten Blick nützlich aussieht, wird sie akzeptiert.
Im Moment ist es den meisten Plattformen egal, wie die Inhalte erstellt werden - sie müssen nur die grundlegenden Kriterien erfüllen: relevante Schlüsselwörter, lesbare Struktur, kohärent genug, um akzeptiert zu werden. Wenn er oberflächlich betrachtet gut aussieht, ist das oft alles, was nötig ist, um als legitim behandelt zu werden.
Aber was hier wirklich passiert, ist mehr als nur ein Anstieg der KI-Nutzung. Wir beobachten den langsamen Zusammenbruch der Art und Weise, wie Menschen Informationen finden, bewerten und ihnen vertrauen. Die Systeme, die Fachwissen und Wert belohnen sollen, werden von der schieren Menge überrollt - und ein großer Teil dieser Menge ist maschinell erzeugtes Rauschen.
Wenn sich dies ohne jegliche Kontrolle weiter beschleunigt, sind nicht nur die Rankings gefährdet. Es ist die gesamte Vertrauensschicht des offenen Webs, die zu bröckeln beginnt.
Indexverschlechterung: Wenn das System ins Rutschen gerät
Die wirkliche Gefahr von KI-Schleppern sind nicht nur gelegentliche schlechte Suchergebnisse. Es geht darum, was passiert, wenn sich dieses Rauschen zu häufen beginnt - leise, beständig und überall.
Mit der Zeit wird die Struktur, auf die sich Suchmaschinen und generative Tools stützen, ausgehöhlt. Die Regeln, die sie zum Verstehen, Sortieren und Einordnen von Inhalten verwenden, verlieren an Bedeutung. Am Ende erhält man mehr als nur unübersichtliche Ergebnisse - es ist eine verzerrte Version der Wissensbasis des Webs.
Und wenn das Fundament zerbrochen ist, gerät alles, was darauf aufbaut, ins Wanken. Entdeckung, Vertrauen, Relevanz - all das wird in Mitleidenschaft gezogen.
Wie der Index verschmutzt wird
Suchmaschinen sind nicht dafür gemacht, so viele Inhalte zu verarbeiten - und schon gar nicht solche betrügerischen Inhalte.
Im April 2025 führte Ahrefs eine Analyse von 900.000 neu veröffentlichten englischsprachigen Seiten durch. Was sie herausfanden? Fast drei Viertel der Seiten enthielten KI-generierte Inhalte. Nur 25,8% waren vollständig von Menschen geschrieben. Weitere 71,7% waren eine Mischung aus Mensch und Maschine.
Unterm Strich: KI-generierte Inhalte sind nicht länger eine Randerscheinung. Er ist die Basis.
Und diese Verschiebung hat Folgen. Wenn die meisten indexierten Seiten zumindest teilweise maschinell erstellt werden, wird es für Suchmaschinen schwieriger zu erkennen, was glaubwürdig und was nur passabel ist. Die traditionellen Ranking-Signale - Dinge wie Struktur, Klarheit und sogar Backlinks - verlieren an Bedeutung.
Dies wird zu einem größeren Problem bei generativen Systemen. Tools wie ChatGPT, Claude und Googles KI-Übersichten hängen von denselben Indizes ab, um Antworten zu erstellen. Wenn die zugrundeliegenden Daten verunreinigt sind, mag die Ausgabe gut klingen - aber sie kann ein Mischmasch aus echten Erkenntnissen und synthetischem Füllmaterial sein.
Es sieht gut aus. Es liest sich gut. Aber es ist nicht auf Wahrheit aufgebaut.
Technisch gesehen verbietet die Spam-Richtlinie von Google KI-Inhalte, die darauf abzielen, Rankings zu manipulieren. Aber in der Realität? Die Richtlinie lässt die Tür weit offen. Wenn Ihr Inhalt ausgefeilt aussieht und locker in den E-E-A-T-Rahmen passt, darf er ranken - unabhängig davon, ob ein Mensch ihn geschrieben hat oder nicht.
Das ist der Grund, warum so viele raffinierte, maschinell erstellte Inhalte immer noch durchkommen. In Verbindung mit strukturierten Daten und solider On-Page-SEO können sogar offensichtlich synthetische Seiten unter dem Radar durchfliegen.
Und hier ist das größere Problem: Die Erkennung ist nicht skalierbar. Anfang 2025 aktualisierte Google seine Richtlinien für Qualitätsbewertungen, um KI-spezifische Klassifizierungen einzubeziehen und den Bewertern die Möglichkeit zu geben, automatisierte Inhalte mit der niedrigsten Qualitätsbewertung zu kennzeichnen. Diese Bewertungen erfolgen jedoch manuell - und es gibt keine realistische Möglichkeit, mit Millionen neuer Seiten Schritt zu halten, die jeden Tag online gehen.
Die Inkonsequenz ist der Knackpunkt. KI-Spam mit geringem Aufwand wird manchmal abgefangen. Aber leicht veränderte, umformulierte Inhalte - die keinen wirklichen Mehrwert bieten - schlüpfen einfach durch. In der Zwischenzeit werden die von Menschen erstellten Inhalte strenger geprüft.
Dieses Ungleichgewicht macht das Spielfeld kaputt. SEO und GEO beruhen beide auf Systemen, die eigentlich Mühe, Klarheit und Relevanz belohnen sollten. Aber jetzt? Die Rankings sagen weniger über die Qualität aus als vielmehr darüber, wer das System austricksen kann, ohne erwischt zu werden. Und da generative Tools immer wieder von demselben verzerrten Index lernen, wird das Problem noch größer.
Dabei geht es nicht nur um schlechtere Suchergebnisse. Es geht um eine langsame Erosion des Vertrauens. Das grundlegende Versprechen des Internets - dass hochwertige Inhalte an die Spitze gelangen - wird durch Abkürzungen überschrieben. Und je tiefer diese Abkürzungen im System verankert sind, desto schwieriger wird es, den Schaden rückgängig zu machen.
Das Vertrauensproblem und der daraus resultierende Zusammenbruch
Hinter der Flut von KI-Inhalten verbirgt sich ein tieferes Problem - und dabei geht es nicht nur um die Menge. Es geht darum, was passiert, wenn diese Inhalte zum Trainingsgelände für die nächste Generation von Modellen werden.
Die Forscher nennen das "Modellkollaps". Jede neue Generation von KI baut auf dem auf, was vorher war. Und wenn es sich bei dem, was vorher kam, meist um minderwertige, maschinell geschriebene Floskeln handelt, wird die Leistung mit der Zeit immer schwächer. Am Ende entsteht eine Rückkopplungsschleife - Kopien von Kopien -, in der die Nuancen verblassen, die Genauigkeit sinkt und die Originalität nahezu verschwindet.
Es ist wie das Stapeln von Fotokopien eines unscharfen Scans. Irgendwann sieht man kein Wissen mehr, sondern nur noch Rauschen.
Die KI-Ausbilderin Britney Muller hat es auf den Punkt gebracht: Ein Modell auf dem gesamten Internet zu trainieren ist wie der Versuch, einen riesigen Hotdog zu verfeinern. Wenn erst einmal genug Müll in die Mischung gekommen ist, kann man nur noch wenig nachträglich korrigieren.
Das ist die Realität, auf die wir zusteuern. Je mehr synthetische Inhalte wir in das System einspeisen, desto schwieriger wird es, den Schaden rückgängig zu machen. Die Modelle verlieren nicht nur an Klarheit - sie fangen an, Wiederholungen mit der Wahrheit zu verwechseln.
Im März 2025 stellte die Columbia Journalism Review acht große KI-Suchmaschinen auf den Prüfstand. Die Ergebnisse waren nicht gerade beruhigend. Bei einer kontrollierten Informationsbeschaffung gaben diese Tools in über 60% der Fälle ungenaue oder irreführende Antworten - und gaben fast nie zu, dass sie sich nicht sicher waren.
Was noch mehr überrascht? Die kostenpflichtigen Modelle schnitten sogar schlechter ab als die kostenlosen. Anstatt zuverlässigere Antworten zu geben, antworteten die Premium-Tools eher mit falschem Vertrauen - falsch, aber als Tatsache vermittelt.
Damit wird eine wichtige Annahme auf den Kopf gestellt: dass eine teurere KI gleichbedeutend ist mit qualitativ hochwertigeren Erkenntnissen. Wie sich herausstellt, ist dieses Vertrauen möglicherweise unangebracht - vor allem, wenn die Modelle auf Daten trainiert werden, die bereits beeinträchtigt sind.
Die Ironie dabei ist: Während Marken Zeit und Geld in GEO-Strategien investieren, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, werden die Systeme, die sie zu nutzen versuchen, immer weniger vertrauenswürdig.
Sie könnten eine Erwähnung erhalten. Vielleicht tauchen Sie sogar in einer vorgestellten Antwort auf. Aber wenn diese Antwort aus verunreinigten Quellen zusammengestückelt wurde, keine Quellenangabe enthält und auf einer wackeligen Logik beruht - was genau gewinnen Sie dann?
Das Problem ist, dass die Nutzer die Nähte nicht sehen. Eine ausgefeilte KI-Antwort wird standardmäßig als glaubwürdig angesehen. Und wenn dieses Vertrauen nicht durch saubere Daten gestützt wird, verbreiten sich Fehlinformationen - nicht durch Böswilligkeit, sondern durch Mechanik.
Das ist der Kern dieser Krise. Wenn die leistungsstärksten generativen Werkzeuge zwar selbstsicher klingen, sich aber meistens irren, haben wir es mit einem großen Zusammenbruch der Art und Weise zu tun, wie Menschen Informationen finden und ihnen vertrauen.
Es ist der Anschein von Genauigkeit, der ein Fundament verdeckt, das alles andere als stabil ist.
Die große Entkopplung ist bereits im Gange
Während sich GEO-Strategien auf die Erzielung von Sichtbarkeit konzentrieren, ändert sich das Nutzerverhalten schneller, als sich die meisten Vermarkter anpassen können. Die Art und Weise, wie die Menschen suchen - und wo sie ihre Antworten finden - teilt sich auf die verschiedenen Plattformen auf.
Die Daten von Semrush machen das deutlich. Von 10 Millionen analysierten Suchanfragen wurden im Januar 2025 in 6,49% der Suchanfragen KI-Übersichten angezeigt. Einen Monat später waren es bereits 7,64%. Und im März? 13,14%. Das ist ein Anstieg um 72% in nur einem Monat.
Dies zeigt nicht nur ein Wachstum, sondern eine Beschleunigung. Die Suche verläuft nicht mehr geradlinig durch traditionelle Suchergebnisse. Sie ist fragmentiert, unvorhersehbar und wird zunehmend von KI-generierten Antworten geprägt, die Websites vollständig umgehen.
Pew Research hat sich genauer angesehen, wie die Menschen Google tatsächlich nutzen - und die Zahlen bestätigen, was viele SEOs bereits gespürt haben.
Im März 2025 wurde bei 18% der Google-Suchanfragen von 900 US-Nutzern eine KI-generierte Zusammenfassung angezeigt. Wenn diese Zusammenfassungen angezeigt wurden, war die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer auf herkömmliche Suchergebnisse klickten, deutlich geringer. Nur 8% der Besuche führten zu einem Klick auf ein Suchergebnis, wenn eine KI-Antwort angezeigt wurde - fast die Hälfte im Vergleich zu Suchen ohne KI. Noch schlimmer? Nur 1% der Nutzer klickten auf die tatsächlichen Quellen hinter diesen Zusammenfassungen.
Dies ist die Entkopplung in Aktion - Sichtbarkeit ohne Traffic. Ihre Inhalte können auftauchen, sogar zitiert werden, aber trotzdem kein Engagement erhalten. Sie werden gesehen... ohne besucht zu werden. Für die Ersteller von Inhalten ändert sich dadurch die gesamte Gleichung: Reichweite ist keine Garantie mehr für Ergebnisse.
Für Unternehmen, die ihr digitales Wachstum auf organischen Traffic ausgerichtet haben, ist dieser Wandel nicht nur unangenehm, sondern eine echte Bedrohung für das Modell. Inhalte, die einst für Klicks sorgten, werden nun gescraped, neu verpackt und als sofortige KI-Antworten serviert - ohne Besuche, ohne Zuordnung, nur mit abgespeckten Zusammenfassungen, die Ihre Website komplett umgehen.
Und das geschieht nicht nur bei Google. Nach Angaben von Writesonic verlassen sich inzwischen 43% der Nutzer täglich auf Tools wie ChatGPT oder Gemini. Allein Perplexity AI bearbeitete im Mai 2025 780 Millionen Anfragen und verzeichnete 129 Millionen Besuche - mit einem Wachstum von 20% gegenüber dem Vormonat. Die KI-Übersichten von Google werden bereits von mehr als einer Milliarde Nutzer in über 100 Ländern genutzt.
Jede dieser Plattformen funktioniert anders - unterschiedliche UX, unterschiedliche Regeln, unterschiedliche Hebel, die zu ziehen sind. Es gibt nicht mehr nur einen Weg von der Suche zur Website. Ein Nutzer beginnt vielleicht bei Google, springt dann zu Perplexity, um seine Informationen auf Reddit oder TikTok zu überprüfen.
Das Ergebnis? Eine zersplitterte Suchlandschaft, in der es keine einheitliche Strategie gibt, die alles abdeckt, und traditionelle SEO-Regeln lassen sich nicht ohne weiteres auf andere Plattformen übertragen. Auch die Art und Weise, wie Nutzer Informationen bewerten, ändert sich. Laut einer Yext-Umfrage gibt fast die Hälfte - 48% - an, dass sie KI-Antworten auf mehreren Plattformen doppelt überprüfen, bevor sie etwas als Tatsache akzeptieren. Nur 1 von 10 vertraut dem ersten Ergebnis, das sie erhalten.
Ja, die Menschen nutzen also KI-Tools - aber sie folgen ihnen nicht blindlings. Sie stellen Querverweise her, vergleichen und überprüfen die Fakten. Geschwindigkeit ist wichtig, aber auch Vertrauen.
Für Vermarkter und Content-Teams bedeutet dies, dass sich unsere Definition von Erfolg ändern muss. Es geht nicht mehr nur darum, auf einer Ergebnisseite ganz oben zu erscheinen. Autorität muss sich jetzt über Plattformen, Formate und Kontexte erstrecken. Ihre Inhalte müssen konsistent auftauchen, sich auch dann behaupten, wenn sie aus dem Kontext gerissen werden, und glaubwürdig bleiben, egal ob sie als ganzer Artikel oder als KI-Snippet gelesen werden. Die Entdeckung ist verstreut - Vertrauen wird in Fragmenten aufgebaut. Ihre Sichtbarkeitsstrategie muss dem Rechnung tragen.
Content-Strategie im Zeitalter der KI neu denken
Inzwischen sollte der Wandel klar sein. Wir konkurrieren nicht mehr nur mit anderen Marken - wir konkurrieren mit einer Lawine von maschinell generierten Inhalten, die jeden Kanal überfluten, schneller und billiger als jedes menschliche Team es könnte.
Und es ist nicht nur Rauschen - es verschmutzt genau die Systeme, auf die wir uns verlassen. Je mehr KI-Inhalte das Web füllen, desto schwieriger wird es für Suchmaschinen und generative Modelle zu erkennen, was echt ist, was wertvoll ist und was eine Platzierung verdient.
In einer Landschaft wie dieser ist die Menge nicht die Antwort. Veröffentlichungen um der Häufigkeit willen sind nicht zielführend. Worauf es jetzt ankommt, ist Autorität - und zwar nicht nur im traditionellen SEO-Sinne. Sie brauchen Inhalte, die so aufgebaut sind, dass sie in generativen Ökosystemen Bestand haben. Inhalte, die von KI-Systemen erkannt, zitiert und wiederverwendet werden, weil sie tatsächlich etwas Nützliches zum Gespräch beitragen.
Das ist der Wandel: von der Jagd nach Klicks zum Aufbau langfristiger Glaubwürdigkeit, die von Maschinen und Menschen gleichermaßen respektiert wird. An diesem Punkt beginnt GEO wichtig zu werden.
Mit Autorität führen - oder ignoriert werden
In der heutigen zersplitterten Suchlandschaft ist Autorität nicht optional - sie ist die Grundlage. Da KI-Modelle die Entdeckung beeinflussen und traditionelle SEO-Signale an Gewicht verlieren, gehört die Sichtbarkeit jetzt den vertrauenswürdigsten, beständigsten und wertvollsten Stimmen im Ökosystem.
An dieser Stelle wird die inhaltliche Resonanz zum Kern von GEO.
Aber bei der Resonanz geht es nicht nur um Klicks oder Engagement-Metriken. Es geht darum, eine Präsenz aufzubauen, die sowohl von Menschen als auch von Maschinen als zuverlässig erkannt wird. Die Art von Inhalten, die hängen bleiben - nicht weil sie laut sind, sondern weil sie tatsächlich etwas bedeuten. Bei dem auf Autorität ausgerichteten Ansatz geht es nicht darum, den Feed zu überschwemmen - es geht darum, zielgerichtet zu veröffentlichen. Inhalte verdienen sich ihren Platz, wenn sie reflektieren:
- Tiefe des Denkens, die eine generische KI nicht imitieren kann
- Erfahrungen aus erster Hand, die synthetische Inhalte einfach nicht vortäuschen können
- Tatsächliche Verbindung zu dem, was Ihr Publikum braucht, fühlt und worauf es reagiert
Dies geht über das menschliche Publikum hinaus. Gut strukturierte, eindeutig zugeordnete Inhalte mit hoher Signalwirkung werden von der KI erkannt - und wiederverwendet -. Sie tauchen in Zusammenfassungen, Zitaten und Gesprächen auf allen Plattformen auf. Nicht aufgrund von Hacks, sondern weil sie immer wieder dort auftauchen, wo es wichtig ist.
E-E-A-T ist nicht mehr nur für Google
Was früher eine Reihe von SEO-Ranking-Signalen war - Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit - ist heute viel mehr als das.
In einer GEO-gesteuerten Welt ist E-E-A-T zu der Sprache geworden, die KI-Systeme verwenden, um zu entscheiden, welche Inhalte zitiert, aufgetaucht und wiederverwendet werden. Es geht nicht mehr nur darum, in den SERPs aufzusteigen. Es geht darum, zu beweisen, dass man die Quelle ist, an die man sich erinnern sollte - für die Nutzer und für die Algorithmen, die die Verbreitung von Informationen steuern.
Lassen Sie uns E-E-A-T aufschlüsseln, was es in der Praxis wirklich bedeutet - vor allem, wenn KI-Systeme für die Bewertung zuständig sind:
- Erfahrung muss aus einem realen Umfeld kommen. Das ist nichts, was KI fälschen kann. Denken Sie an ausführliche Fallstudien, tatsächliche Projektergebnisse, Nachuntersuchungen von Misserfolgen und Kontext hinter den Kulissen - die Art von Dingen, die man nur bekommt, wenn man in der Arbeit ist und nicht nur darüber schreibt.
- Fachwissen muss offengelegt werden. Das bedeutet, dass man den Namen des Autors nennt, Biografien und Referenzen auflistet und auf berufliche Verbindungen verweist. Wenn die Person, die hinter dem Inhalt steht, nicht sichtbar oder überprüfbar ist, ist es für KI (oder Menschen) schwieriger, dem Gesagten zu vertrauen.
- Autorität zeigt sich, wenn Ihr Name, Ihre Erkenntnisse oder Ihr Unternehmen an mehreren glaubwürdigen Stellen erscheinen - in Podcasts, Interviews, veröffentlichten Artikeln, Vorträgen auf Konferenzen. Es geht darum, über Ihre eigene Website hinaus Anerkennung zu erlangen, so dass Maschinen beginnen können, die Punkte zu verbinden.
- Vertrauenswürdigkeit entsteht durch Klarheit und Verantwortlichkeit. Quellen Sie Ihre Daten. Erläutern Sie Ihre Methoden. Sagen Sie, was Sie nicht wissen. Die künstliche Intelligenz beginnt, Hinweise auf Transparenz zu erkennen - und je konsistenter Ihre Erfolgsbilanz ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Inhalte zitiert und wiederverwendet werden.
Was macht Inhalte würdig für AI-Zitate
KI liest Inhalte nicht so, wie Menschen sie lesen. Sie bewertet nicht den Stil oder die Erzählweise, sondern sucht nach Struktur, Klarheit und Glaubwürdigkeitssignalen, an denen sie sich orientieren kann.
Was ist am wichtigsten? Inhalte, die geordnet, leicht zu analysieren, korrekt zugeordnet und durch einen echten Kontext gestützt sind. Denken Sie an eine saubere Formatierung, klar gekennzeichnete Abschnitte und Quellen, die tatsächlich zitiert werden. Ziel ist es, die Extraktion des Werts für große Sprachmodelle zu vereinfachen, ohne dabei die Tiefe zu verlieren, die den Inhalt überhaupt erst zitierwürdig macht.
Dies ist der Kern einer soliden GEO-Strategie. Konzentrieren Sie sich nicht auf die Jagd nach Schlüsselwörtern, sondern auf die Erstellung von Inhalten, die als Referenzpunkt fungieren - die erste Anlaufstelle für ein bestimmtes Thema. Der Gedanke des Informationsgewinns ist von entscheidender Bedeutung: Wenn Ihr Inhalt etwas Neues bietet, seien es Originaldaten oder einzigartige Erkenntnisse, ist die Wahrscheinlichkeit, dass er von KI-Systemen aufgegriffen, zitiert und wiederverwendet wird, viel größer.
Das ist die Art von Inhalten, die nicht nur indiziert werden, sondern auch haften bleiben.
Wenn Sie wollen, dass KI-Systeme Sie zitieren, müssen Sie ihnen etwas bieten, das sie nirgendwo anders finden. Hier kommt die Originalforschung ins Spiel - Umfragen, Datenanalysen, Kundeneinblicke, eigene Benchmarks. Wenn Ihre Inhalte einzigartige Informationen enthalten, haben große Sprachmodelle keine andere Wahl, als sie zu zitieren. Sie sind nicht nur ein weiteres Ergebnis - Sie werden zur Quelle.
Francine Monahan brachte es auf den Punkt: "LLMs neigen dazu, Inhalte zu bevorzugen, die sich abheben und etwas Originelles bieten". Ob es sich um interne Daten, Markttrends oder Analysen aus erster Hand handelt, Originalität ist wichtig - und schafft Vertrauen.
Aber es geht nicht nur um einen guten Artikel. KI-Systeme verlassen sich nicht auf eine einzige Seite, um zu entscheiden, was glaubwürdig ist. Sie suchen nach konsistenten Mustern über mehrere Quellen hinweg. Wenn Ihr Name, Ihre Daten oder Ihre Sichtweise an verschiedenen Stellen auftauchen - und zwar immer wieder -, wird dies Teil des Verständnisses der Modelle für das Thema als Ganzes.
Mit anderen Worten: Sie veröffentlichen nicht nur Inhalte. Sie bringen dem Modell bei, wem es vertrauen kann.
Von der Optimierung von Seiten zur Entwicklung von Inhaltssystemen
Was wir sehen, ist nicht nur eine Verschiebung der Taktik - es ist ein komplettes Umdenken, wie Inhalte erstellt werden sollten. Die alte Methode, Blogbeiträge zu optimieren, um bessere Rankings zu erzielen, fällt im Zeitalter der KI auseinander. Es geht nicht mehr darum, die Leistung zu verbessern. Es geht um die Erstellung von Inhalten, die KI tatsächlich nutzen kann.
Wie Mike King es ausdrückt, müssen wir damit beginnen, "abrufbare und wiederverwendbare Inhaltsartefakte" zu erstellen - mit anderen Worten, Inhalte, die von Grund auf so konzipiert sind, dass sie von generativen Systemen zerlegt, wieder zusammengesetzt und zitiert werden können.
Das bedeutet, dass wir uns von der Idee eines eigenständigen Blogbeitrags verabschieden müssen. Denken Sie stattdessen modular - so als würden Sie der KI eine Kiste mit Legosteinen geben. Klare Erklärungen, Originaldaten, strukturierte Schlussfolgerungen - das sind die Bausteine, aus denen LLMs nützliche Antworten generieren. Sie schreiben nicht mehr nur für menschliche Leser. Sie schaffen Input für Maschinen, die Informationen in großem Umfang synthetisieren, neu mischen und bereitstellen.
Um in diesem neuen Umfeld zu gewinnen, können Sie nicht in einzelnen Blogbeiträgen oder isolierten Fallstudien denken. Ihre Inhalte müssen als ein zusammenhängendes Ökosystem funktionieren. Jeder Artikel, jede Erkenntnis und jeder Datenpunkt sollte die anderen verstärken - nicht nur für menschliche Leser, sondern auch für KI-Systeme, die versuchen, aus Ihrem Fachwissen einen Sinn zu ziehen.
Wenn jemand eine Frage zu Ihrem Bereich stellt, greift die KI nicht nur auf den letzten Blogbeitrag auf Ihrer Website zurück. Sie greift auf das gesamte Netz Ihrer Inhalte zurück, indem sie Zitate, Statistiken, Kontext und Struktur aus mehreren von Ihnen veröffentlichten Quellen zusammensetzt. Diese Synthese funktioniert nur, wenn die Inhalte absichtlich so aufgebaut sind, dass sie eine Verbindung herstellen.
Der Wandel ist hier enorm. Es geht nicht mehr um die Jagd nach Klicks auf einzelnen Seiten. Es geht darum, die Quelle zu werden, auf die sich Maschinen immer wieder berufen, wenn sie glaubwürdige Antworten in Ihrer Nische benötigen. Autorität in großem Maßstab - nicht zufällige Seitenaufrufe.
Zeit, ein Autoritätssystem aufzubauen, das tatsächlich Bestand hat
Es geht nicht darum, mehr Inhalte herauszupumpen. Das Spiel ist bereits kaputt. Was jetzt funktioniert, ist der Aufbau von echtem Fachwissen - in großem Umfang - und die Sicherstellung, dass KI-Systeme es erkennen, wiederverwenden und sich darauf verlassen.
Wer bei GEO gewinnen will, muss seine Denkweise ändern. Sie veröffentlichen nicht nur Artikel - Sie entwickeln Relevanz. Sie schaffen eine Content-Infrastruktur, die KI-Modelle nicht ignorieren können und auf die Ihr Publikum immer wieder zurückgreift.
Um dies zu erreichen, muss sich Ihr Team auf Originalrecherchen stützen, auf allen Kanälen präsent sein und echte Signale der Autorität verfolgen - nicht nur Traffic-Spitzen. Das bedeutet, dass Sie eine Glaubwürdigkeit aufbauen müssen, die über die Suche, Zusammenfassungen, Feeds und Plattformen, auf die Sie keinen Einfluss haben, verbreitet wird.
Die Marken, die das richtig machen, werden nicht nur ranken - sie werden die Quelle werden. Nicht nur bei Google. Nicht nur auf ChatGPT. Im gesamten Ökosystem der Entdeckung.
Denn das ist das Entscheidende: In einem KI-gesteuerten Web sind Inhalte ohne Autorität unsichtbar - und Autorität ohne Beweise wird nicht überleben.
FAQ
Bei SEO geht es um die Optimierung Ihrer Inhalte für die Platzierung in Suchmaschinen. GEO geht eine Ebene tiefer - es geht darum, Ihre Inhalte für KI-Systeme nutzbar und wiederverwendbar zu machen. Bei herkömmlicher SEO geht es darum, in den Ergebnissen aufzutauchen. Mit GEO versuchen Sie, Teil der Antwort selbst zu werden. Andere Mechanismen, andere Denkweise.
Denn selbst qualitativ hochwertige Inhalte gehen unter, wenn das System mit Müll mit geringem Aufwand überschwemmt wird. Die Modelle, die Informationen abrufen, sind nicht in der Lage, den Unterschied zu erkennen, wenn Signale verwässert werden. Ihre Arbeit mag solide sein, aber wenn der Index, in dem sie sich befindet, beschädigt ist, wird sie nicht mehr gefunden. Das ist die Herausforderung.
Kommt darauf an, was Sie mit "Rang" meinen. Wenn Ihr Ziel der reine Traffic ist, müssen Sie mit abnehmenden Erträgen rechnen. Wenn Ihr Ziel jedoch darin besteht, zitiert, zitiert oder in KI-generierte Zusammenfassungen aufgenommen zu werden, dann lohnt es sich immer noch, in Inhalte zu investieren. Der Ansatz muss sich nur von der Jagd nach Besuchern auf den Aufbau von Autorität verlagern, die von Systemen erkannt wird.
Sie achten auf Struktur, Klarheit und Originalität. Inhalte, die gut strukturiert sind, eine echte Quellenangabe enthalten und etwas Neues bieten, werden in der Regel häufiger aufgegriffen. Allgemeines Füllmaterial wird übersprungen. KI interessiert sich nicht für Fluff - sie will sauberen Input, den sie verwenden kann.
