Wichtigste Punkte
- Amazon-Posts sind eine Social-Media-Funktion, die die Plattform 2019 eingeführt hat.
- Diese Funktion ermöglicht es ausgewählten Verkäufern, Beiträge über ihre Produkte zu erstellen, um die Markenbekanntheit und -treue zu verbessern und neue Kunden auf ihre Angebote aufmerksam zu machen.
- Amazon-Beiträge werden normalerweise in Karussells auf Produktseiten, markeneigenen Detailseiten, im Feed für verwandte Beiträge, auf Produktdetailseiten und im Kategorie-Feed angezeigt.
- Amazon-Posts sind kostenlos und helfen Marken, dauerhafte Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen und neue Käufer auf organische Weise zu ihren Produktangeboten zu locken.
- Sellers can view post metrics to track their performance and gain insights into their customers’ preferences.
Ende 2019 hat Amazon ein neues und spannendes Projekt namens Amazon Posts gestartet. Aber viele Verkäufer sind sich immer noch unsicher, was es ist, wie genau es funktioniert und was sein Zweck ist. In diesem Artikel werden wir über alle Funktionen von Amazon Posts im Detail sprechen.
Amazon posts is a free feature that allows Amazon sellers to demonstrate their inventory in a shoppable catalog, helping their products become more discoverable. It is a great opportunity to attract more attention to your brand, which will result in an influx of customers and an increase in your sales. Amazon’s new combination of social networking features and e-commerce shows a lot of potential in terms of online selling, and Amazon posts are essentially free advertisements for your products. Of course, using only Amazon Posts won’t get you far, and it certainly won’t be enough for your business to stay competitive on Amazon. But combining Amazon Posts with other campaigns and business growth methods is an excellent way to boost visibility and sales on the marketplace.
Was sind Amazon Posts?
Wie bereits erwähnt, ist Amazon Posts eine kostenlose Methode, um Ihr Inventar auf Amazon zu bewerben. Sie wurde geschaffen, um die Kundenerfahrung auf einer Plattform zu verbessern und es den Nutzern zu ermöglichen, nicht nur einzelne Artikel zu kaufen, sondern sich auch mit den Marken vertraut zu machen, die sie verkaufen, und mehr über sie, ihre Geschichte und andere Produkte, die sie in ihrem Bestand haben, zu erfahren.
Das Konzept der Amazon-Posts ähnelt der Funktionsweise von Social-Media-Plattformen. Käufer können über ihre mobilen Geräte Produkte ansehen. So können sie beispielsweise mit der Amazon-Mobil-App oder der mobilen Version der Amazon-Website auf einem Smartphone durch ihre Post-Feeds scrollen und neue Marken durch Posts entdecken, die mit ihren Suchanfragen in Zusammenhang stehen und im Feed erscheinen.
Obwohl sie genau wie Beiträge in sozialen Medien aussehen, unterscheiden sich Amazon-Beiträge von diesen, da sie direkt mit Produktangeboten bei Amazon verbunden sind. Sie können aber dennoch Inhalte aus Ihren Instagram- und Facebook-Posts für Ihr Amazon-Konto verwenden.
Wo erscheinen die Amazon-Beiträge?
As of late 2021, you don’t get to decide where exactly your post will be displayed. Amazon chooses the post’s location based on its relevance and customer engagement. Unlike an Amazon ad, you can’t target your post.
In den meisten Fällen werden die Beiträge in Karussells auf den Produktseiten angezeigt. Es gibt aber auch vier andere Stellen, an denen sie zu finden sind:
- Markeneigene Detailseite
- Produkt-Detailseite
- Zugehörige Beiträge feed
- Kategorie Futtermittel
Let’s talk about each of these locations in a little more detail.
Markeneigene Detailseite
Brand-owned detail pages look just like a feed populated with posts from the brand listed in chronological order and containing your entire product line. This feed design lets customers easily find out more about the inventory you are selling by swiping through the feed. In addition, you can now obtain a unique link that will redirect customers to your brand’s feed.
Produkt-Detailseite
Auf den Produktdetailseiten werden alle Beiträge in einem Karussell angezeigt, durch das die Kunden durch horizontales Wischen blättern können.
But be warned, these carousels may include your competitors’ posts and vice versa. That’s why it is so important to create interesting and convincing content and choose a suitable and attractive image to display your products. There is always a possibility that you may attract your competitors’ customers with these posts!
Zugehöriges Postfeed
Um auf diesen Feed zuzugreifen, müssen Sie lediglich auf einen Beitrag in einem Karussell auf einer Produktseite klicken. Beiträge, die im Feed für verwandte Beiträge angezeigt werden, enthalten in der Regel viele verschiedene Produkte von anderen Marken und Ihre eigenen Produkte, die für den Käufer interessant sein könnten.
Kategorie Futtermittel
Every Amazon post features a category tag that describes its relevant theme. This classification allows buyers to search and discover complementary and similar products within a given category. For instance, a customer going through the “Fashion” category feed can find any post related to clothes and accessories, starting from hats and ending with shoes.
Wer kann Amazon Posts verwenden?
As of now, only sellers who are registered in Amazon’s Brand Registry Program and Amazon Vendors located in the USA can take advantage of Amazon posts since the tool is still being beta tested. Owning an Amazon store is also one of the requirements you will have to meet if you want to create posts on the platform.
Vorteile von Amazon Posts
Heutzutage werden die Kunden beim Online-Einkauf immer empfänglicher für den Einfluss der sozialen Medien. Jüngste Schätzungen zeigen, dass 54% der US-Käufer mindestens einmal etwas gekauft haben, von dem sie in den sozialen Medien erfahren haben, und 21% suchen auf Instagram nach Produkten, die sie brauchen.
Social media’s capacity to display items in the most tempting and appealing way resonates with shoppers. Not only do Amazon posts recreate the settings and sensation of social media, but they also take it a step further by enabling buyers to view and purchase the desired product in just one short click.
Hier sind einige weitere Vorteile von Amazon-Beiträgen, die alle Verkäufer kennen sollten:
Kostenlose Nutzung
Das Einstellen von Beiträgen auf Amazon ist absolut kostenlos. Im Gegensatz zu PPC oder anderen Werbemethoden gibt es keine zusätzlichen Kosten, die mit der Größe oder Anzahl der Beiträge verbunden sind.
Verbessert den Wiedererkennungswert des Produkts
Amazon is a huge shopping platform that features millions of products. So it’s no surprise that a lot of customers get lost in this overwhelming sea of options. Even the most loyal customers who have been purchasing your products for years may not be aware of the entire range of products you sell.
However, scrolling through your brand’s feed filled with posts and pictures of your products will give them a chance to become familiar with the rest of your inventory and discover more information about the brand.
Hilft Ihrem Unternehmen, wettbewerbsfähiger zu werden
As mentioned above, there is always a chance that one of your posts will end up in the “Related Posts” section on your competitors’ product details page. So some Amazon users may scroll down the listing detail page of one of your competitors to this section and discover your product through your post. This makes it possible for sellers to use posts to poach their competitors’ potential buyers. This is pretty similar to how Sponsored Display Ads work.
Customers can “follow” your brand
Amazon posts allow interested customers to “follow” your brand on Amazon to avoid missing updates or special offers.
Wie man eine Amazon-Post erstellt
- Schritt 1: Registrieren Sie sich für Amazon Posts
As mentioned above, you have to meet a few requirements to be eligible to create posts. If your account complies with all of them, you won’t have any obstacles or issues when signing up for Amazon Posts.
Alles, was Sie tun müssen, ist:
- Besuchen Sie https://posts.amazon.com
- Melden Sie sich mit Ihren Amazon-Anmeldedaten an (oder erstellen Sie ein neues Konto).
- Create your posts profile and check your brand’s name.
- Upload your brand logo. It will appear on your posts next to the brand’s name, like a profile picture on Instagram or Facebook.
Once you’re done signing up, you will be able to post immediately.
- Step 2: Tap the “Get Started” button.
- Schritt 3: Geben Sie Ihren Beitragstext ein und laden Sie Medien hoch.
- Schritt 4: Geben Sie Ihre Produkt-ASIN (Amazon Standard Identification Number) an.
- Schritt 5: Überprüfen Sie Ihren Beitrag.
- Schritt 6: Reichen Sie es zur Überprüfung ein.
Stellen Sie sicher, dass Sie ein hochwertiges Lifestyle-Bild Ihres Produkts mit einem attraktiven Hintergrund hochladen, das zu Ihrem Beitrag passt, denken Sie sich eine interessante und auffällige Bildunterschrift aus und geben Sie einige ASINs für relevante Artikel in Ihrer Produktlinie an. So kann Amazon Ihrem Beitrag die passenden Kategorie-Tags zuweisen.
Sie haben auch die Möglichkeit, Ihren Beitrag sofort zu veröffentlichen oder ihn für später zu planen.
Post-Spezifikationen
Es gibt einige technische Anforderungen, die Sie mit Ihren Stellen erfüllen müssen:
- Profile logo: Your brand logo has to be no smaller than 640×640 pixels.
- Posts photos: Supports aspect ratios of 1×1, 16×9, and 4×3.
- Text der Überschrift: Sollte nicht länger als 2.200 Zeichen sein.
Einige zusätzliche Tipps für die Erstellung erfolgreicher Beiträge
- Begeistern Sie die Käufer mit einem aussagekräftigen Bild, das Ihr Produkt in Aktion zeigt.
- Verwenden Sie keinen weißen Hintergrund, da dieser die Kunden vergraulen könnte. Verwenden Sie stattdessen eine realistischere Kulisse.
- Versuchen Sie, Ihre Bilder so einfach wie möglich zu gestalten und vermeiden Sie unnötige Collagen oder Text, Schaltflächen und Symbole. Wenn Ihr Bild überladen und zu kompliziert ist, werden die Kunden es einfach übergehen.
- Verwenden Sie nur hochwertige Bilder.
- Erstellen Sie eine einzigartige Überschrift, die erklärt, warum Ihre Produkte wertvoll sind und warum Kunden sie kaufen sollten. Vermeiden Sie es, Ihre Produktbeschreibung immer wieder zu kopieren oder Auszüge aus Kundenrezensionen einzufügen.
Verfolgen Sie die Leistung von Amazon-Beiträgen
This feature is another advantage of Amazon Posts. Amazon allows you to measure your content’s performance and view relevant metrics, which resembles social media analytics. For example, sellers may access engagement metrics such as views, clicks, and click-through rates from the dashboard. Tracking and analyzing what posts get the most attention from customers can help you determine what your customers like and how you can increase your sales.
Abschließende Überlegungen
Die Verwendung von Amazon-Posts kann Ihnen dabei helfen, neue Produkte auf den Markt zu bringen und mehr Menschen dazu zu bringen, Ihre Marke zu entdecken. Außerdem können Sie Ihre Kunden so schneller über spannende Neuigkeiten und Updates informieren und die Sichtbarkeit Ihrer bestehenden Produkte erhöhen. Wenn einige Ihrer Produkte aufgrund geringer Verkaufszahlen und mangelnden Verkehrsaufkommens Probleme haben, kann die Erstellung einiger Posts, in denen diese Produkte vorgestellt werden, den Käufern helfen, sie wiederzuentdecken. Vielleicht wird Amazon eines Tages eine Gebühr für die Nutzung dieser Funktion erheben, aber solange sie kostenlos ist, haben Marken nichts zu verlieren. Worauf warten Sie also noch? Auf die Plätze, fertig, los!
Don’t forget that selling products on Amazon is not always a quick and easy path. Even though there is an unstoppable stream of new possibilities, technologies, and updates designed to help improve your business, figuring out everything on your own can become a huge and time-consuming pain. Instead of trying to build your Amazon business entirely on your own and committing unnecessary mistakes in the process, you should consider hiring an agency to help manage and grow your business. Amazon growth consultants can help you develop an individual Amazon strategy for your company, solve Amazon-related business issues, and make your brand recognizable and successful. Sign up for a free discovery call with Nuoptima’s Amazon experts or leave an email so we can reach out to you and tell you more about our services.