Wichtige Punkte
- Amazon Brand Registry identifiziert die Eigentümer von Marken bei Amazon und soll Ihnen helfen, Ihre Marke aufzubauen und zu schützen. Sie müssen der Markenregistrierung jedoch nicht beitreten, um Artikel auf Amazon zu verkaufen.
- Sie sind nur dann berechtigt, dem Markenregister beizutreten, wenn Sie eine aktive und eingetragene Marke für Ihre Produkte besitzen, die in dem betreffenden Land aktiv ist, wenn Sie bestätigen können, dass Sie die Rechte über den in der Markenregistrierung aufgeführten öffentlichen Kontakt besitzen, und wenn Sie auch ein Seller Central oder Vendor Central Amazon-Konto haben.
- Wenn Sie auf Amazon ohne die Markenregistrierung verkaufen möchten, wenden Sie sich an den Vertriebspartner-Support, geben Sie den Fehlercode 5665 an, bevor Sie erklären, dass Sie eine Ausnahmeregelung benötigen, und fügen Sie Bilder des Produkts und seiner Verpackung bei.
Wenn Sie sich entschlossen haben, Produkte auf Amazon zu verkaufen, stellt sich vielleicht als erstes die Frage, ob Sie Artikel verkaufen können, ohne der Markenregistrierung beizutreten. Ganz einfach: Das können Sie auf jeden Fall. Natürlich sind die Dinge selten so einfach, und es gibt Herausforderungen und Konsequenzen, wenn Sie auf Amazon verkaufen, ohne der Markenregistrierung beizutreten. Aber bevor wir weitermachen: Was genau ist das Markenregister?
Was ist ein Markenregister?
Amazon Brand Registry ist ein Programm, das die Eigentümer von Marken bei Amazon identifiziert. So ziemlich jeder kann Produkte von jeder beliebigen Marke verkaufen, aber das Markenregister ist Ihr wichtigster Schutz davor, dass jemand anderes Ihre Marke kopiert (und sie auch als Ihre Marke verkauft), ohne dass Sie auch nur einen einzigen Penny von dem Geld sehen. Es soll Ihnen helfen, Ihre Marke aufzubauen und zu schützen. Mit dem Markenregister können Sie Verstöße gegen geistiges Eigentum (IP) melden. Wenn Sie z. B. Adidas sind und jemand anderes auf Amazon behauptet, Adidas-Trainingsanzüge zum halben Preis zu verkaufen, können Sie sich an das Markenregister wenden, und es wird Ihnen helfen, betrügerische Verkäufer zu entfernen. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind und eine Zeichentrickfigur für Ihre Marke geschaffen haben, bedeutet die Eintragung in das Markenregister, dass nur Sie und die Personen, die Sie bezahlen, Waren mit dieser Figur verkaufen dürfen.
Dies ist von großem Nutzen, da es dazu beiträgt, den Diebstahl von Marken und Ideen zu verhindern. Das Markenregister kam ins Spiel, weil Amazon mehrfach von Unternehmen verklagt wurde, deren Marken durch den Verkauf gefälschter Waren auf dem Online-Marktplatz untergraben wurden. Dies ist zwar zweifellos ein großer Schritt zum Schutz der Unternehmen, aber es bedeutet, dass die Verantwortung für die Erkennung von Betrügern und Markendieben von Amazon auf den Markeninhaber übergeht.
Wenn Sie dem Markenregister beitreten, werden Sie offiziell als Marke angesehen und nur die Personen, die Sie als offizielle Wiederverkäufer registrieren, werden als offizielle Wiederverkäufer aufgeführt. Wenn Sie also Verstöße gegen das Markenregister melden, ist es für Amazon ein Leichtes, Sanktionen gegen Möchtegern-Verkäufer zu verhängen und sie zu zwingen, Produkte über Amazon Retail (wo sie als Verkäufer verkaufen können) statt über Amazon Marketplace zu verkaufen, was viel sichtbarer ist.
Dieses Markenregisterprogramm hat zwei wesentliche Vorteile. Zum einen verhindert es, dass Ihre Angebote von Konkurrenten, die gefälschte oder nachgemachte Produkte verkaufen, gekapert werden. Zum anderen wird verhindert, dass Billighersteller ein ähnliches Produkt zu einem niedrigeren Preis verkaufen. Beides kann zu einer Sättigung der Kategorie führen, was bedeutet, dass die einzige Möglichkeit, wirklich zu konkurrieren, eine drastische Preissenkung ist.
Welche Qualifikationen sind für die Teilnahme am Markenregistrierungsprogramm bei Amazon erforderlich?
Für den Beitritt zum Markenregister gibt es drei wesentliche Voraussetzungen:
- Sie müssen eine aktive und eingetragene Marke für die Produkte besitzen, die Sie verkaufen möchten, und diese muss in dem betreffenden Land aktiv sein.
- Sie müssen bestätigen, dass Sie die Rechte besitzen, indem Sie sich an den in der Markeneintragung angegebenen öffentlichen Ansprechpartner wenden.
- Sie müssen entweder ein Seller Central oder Vendor Central Amazon-Konto haben.
Sie können zwar auf Amazon verkaufen, ohne dem Markenregister beizutreten, aber es gibt keinen Grund, nicht beizutreten, wenn Sie die Marke besitzen. Aber für Verkäufer, die kein Patent oder Warenzeichen für ihr Produkt haben und daher nicht als Marke registriert werden können, können Sie immer noch auf Amazon ohne verkaufen und erfolgreich sein.
Der Hauptnachteil von Amazon Brand Registry
Im Endeffekt ist das Markenregister irrelevant und kann nicht genutzt werden, wenn Sie keine Marke für die Produkte haben, die Sie verkaufen möchten. Daher müssen viele kleinere Verkäufer ihre Produkte auf Amazon ohne Markenregistrierung verkaufen. Das bedeutet jedoch nicht, dass sie keine hocheffizienten Amazon-Verkäufer sein können.
Wie man auf Amazon ohne Markenregistrierung verkauft
Auf Amazon bezieht sich der Begriff "markenlose Produkte" auf Verkäufer, die Produkte anbieten, ohne am Amazon Brand Registry Programm teilzunehmen. Es kann zwar schwieriger sein, Produkte hinzuzufügen, die Ihren Markennamen enthalten, wenn Sie nicht am Programm teilnehmen, aber es ist nicht unmöglich. In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie Sie markenlose Artikel auf Amazon auflisten können, d. h. wie Sie auf Amazon ohne das Markenregister verkaufen können.
Was ist der Fehlercode 5665 bei Amazon?
Dies ist wichtig zu wissen, da Sie diesen Code sehen werden, wenn Sie versuchen, ein Produkt unter einem Markennamen aufzulisten, der noch nicht den Amazon Brand Registry Prozess durchlaufen hat. Der Fehlercode 5665 ist eine Fehlermeldung, die in etwa so lautet::
"Amazon muss Ihre Marke genehmigen, bevor Sie sie zum Auflisten von Produkten verwenden können. Marken sollten über Brand Registry registriert werden, aber wenn Ihre Marke nicht für Brand Registry geeignet ist, folgen Sie dem Link und füllen Sie das Formular aus. "
Sie beginnen also Ihre Reise als Verkäufer auf Amazon und während Sie daran arbeiten, Ihr erstes Produkt hochzuladen, erscheint der Fehlercode 5665, weil Sie nicht über die Markenregistrierung verfügen. Folgen Sie unseren nächsten Schritten, um diesen Fehlercode zu beheben:
- Wenden Sie sich an den Selling Partner Support und geben Sie den Fehlercode 5665 an.
- Erklären Sie, dass Sie ein bestimmtes Produkt herstellen, das eine Ausnahme vom Markenregisterprogramm erfordert.
- Fügen Sie Bilder des Produkts und seiner Verpackung bei, auf denen der Markenname deutlich zu erkennen ist. Geben Sie auch den Markennamen an, der bei der Erstellung der Liste verwendet wurde. Bei Verwendung von Bestandsdateivorlagen geben Sie bitte die Batch-ID des Bestandsdateiverarbeitungsberichts an.
Wenn das Produkt auf seiner Verpackung keinen Markennamen oder eine besondere Kennzeichnung trägt, müssen Sie das Produkt als Allgemein wenn Sie einen neuen Eintrag erstellen.
Den Amazon-Marktplatz ohne Markenregistrierung erobern
Mit Hilfe von PPC-Anzeigen können Sie auch ohne Markenregistrierung erhebliche Einnahmen erzielen. Eine Amazon PPC Spezialist können Ihre Produkte aus der Masse hervorstechen und sich sogar besser verkaufen als Produkte mit Amazon Brand Registry-Status. Amazon-Anzeigenexperten befassen sich eingehend mit der Keyword-Recherche, erstellen überzeugende Anzeigentexte und stimmen Ihre Kampagnen auf einen maximalen ROI ab. Alleingänge können dazu führen, dass nicht die richtigen Käufer angesprochen werden und die ACOS-Quoten zu hoch sind.
Abschließende Überlegungen
Der Sinn von Amazon Brand Registry ist es, die Inhaber von Marken zu identifizieren und Ihnen beim Aufbau und Schutz Ihrer Marke zu helfen. In der Theorie ist dies eine fantastische Ressource. Leider können Sie diesem Programm nicht beitreten, wenn Sie nicht alle drei Voraussetzungen für die Teilnahme am Markenregister erfüllen (z. B. eine aktive und eingetragene Marke). Es ist dennoch möglich, auch ohne dieses Register auf Amazon zu verkaufen und erfolgreich zu sein, und unzählige Verkäufer beweisen dies täglich aufs Neue. Achten Sie nur darauf, dass Sie die richtigen Schritte befolgen, wenn Sie "markenlose Produkte" verkaufen. Ein Amazon-Geschäft zu führen kann extrem stressig und verwirrend sein, und zu wissen, wie man seine Marke skaliert, kann eine echte Herausforderung sein. An dieser Stelle kommt NUOPTIMA ins Spiel. Unser Team von Amazon-Wachstumsexperten bietet ein kostenloses Gespräch an, um Sie bei der Bewertung Ihrer Marke und ihres Wachstumspotenzials zu unterstützen. Ganz gleich, ob Sie Ihre Marke verkaufen oder weiter ausbauen möchten, vereinbaren Sie noch heute einen Termin mit uns.
