Wichtigste Punkte
- Das Amazon Brand Registry Programm ermöglicht es Verkäufern, die eine offizielle Marke für ihre Marke besitzen, Zugang zu einer Reihe von Tools zu erhalten, die für den Markenschutz und für Werbezwecke genutzt werden können.
- Die Teilnahme am Brand Registry Programm erlaubt es Ihnen nicht, andere Verkäufer daran zu hindern, Ihre Produkte auf Amazon zu verkaufen.
- Wenn Sie dem Brand Registry-Programm beitreten, können Sie ein Amazon-Schaufenster für Ihre Marke einrichten, erhalten Zugang zu fortschrittlichen Analysetools, haben die Möglichkeit, Amazon nach Ihren markenrechtlich geschützten Inhalten zu durchsuchen, können Beschwerden über IP-Verletzungen einreichen und vieles mehr.
While selling merchandise on Amazon may seem like a simple business idea, it gives you an opportunity to build a successful business that brings in a lot of revenue. However, creating your own brand and selling your products on Amazon may feel like you’re balancing on the edge of a knife. On the one hand, Amazon is an e-commerce behemoth that can help your product reach hundreds of millions of customers, but on the other hand, competition on the platform may end up squeezing you out of the market and replacing your products with cheap and low-quality knockoffs. As a result, there are several things that make business owners apprehensive of selling their products on Amazon:
- Eine große Anzahl von Wettbewerbern, die billige und qualitativ minderwertige Produkte von chinesischen Anbietern verkaufen
- Die Möglichkeit, als Zwischenhändler zwischen Lieferanten und Kunden verdrängt zu werden
- Eine große Anzahl von Entführern auf der Plattform
All of these factors can lead sellers to lose Buy Box sales and, as a result, experience a significant drop in income. But what can sellers do to protect their brands from such consequences? The answer is simple – enroll in the Amazon Brand Registry program. This service aims to help businesses protect their brands against dodgy sellers on the world’s largest online marketplace.
In this article, we’ll explain how you can join this program, talk about how it works, and explain what benefits it offers.
Was ist die Amazon-Markenregistrierung?
Amazon Brand Registry is a service that verifies and protects brands with registered trademarks. It also gives sellers access to advanced tools that they can use to promote their brands and monitor other sellers’ listings for content that violates their intellectual property rights.
Das Programm ermöglicht es Händlern, mehr Kontrolle über ihr eigenes Geschäft zu haben. Nach dem Beitritt zum Programm erhalten Sie zum Beispiel Zugang zu einem engagierten Support-Team, das Ihnen bei Fragen zum Angebot, technischen Problemen und Verletzungen des geistigen Eigentums hilft. Außerdem können Sie erweiterte Marketingfunktionen wie A+ Content und Amazon Storefront für Ihre Angebote nutzen.
Was Sie von der Teilnahme am Amazon-Markenregistrierungsprogramm erwarten können
Even though this program is a great tool that every seller can benefit from, it has limitations. Therefore, it’s essential to understand what exactly participation in this program can and can’t provide before going through all the steps to join it.
Amazon Brand Registry bietet Verkäufern die Möglichkeit:
- Monitoring-Tools für Ihre Amazon-Marke.
- Mehr Kontrolle über den Inhalt Ihrer Inserate.
- Automatische Meldung von vermuteten Verstößen.
- Zugang zu einem internen Team, das sich mit der Prüfung und Bearbeitung von Klagen wegen Verletzung des geistigen Eigentums befasst.
- Zugang zu Amazon A+ Inhalten.
- Marketinginstrumente, die die Sichtbarkeit der Marke verbessern können.
Die Teilnahme an dem Programm ist jedoch nicht erforderlich:
- Sie können andere Verkäufer daran hindern, Ihre Produkte auf der Plattform zu vertreiben.
- Give you the chance to choose who can and can’t sell your products on Amazon
- Erlauben Sie es jeder Person außer dem Markeninhaber, Beschwerden über Marken- und Urheberrechtsverletzungen bei Amazon einzureichen.
Wie kann man dem Markenregistrierungsprogramm auf Amazon beitreten?
Amazon Brand Registry ist ein großartiges Tool, das Verkäufern viele Möglichkeiten bietet, ihr Geschäft zu optimieren und zu erweitern. Es gibt jedoch ein paar Schritte, die Marken unternehmen müssen, um an dem Programm teilzunehmen.
Lassen Sie sich eine Marke eintragen
Um dem Amazon Brand Registry Programm beizutreten, müssen Sie eine aktuelle eingetragene Marke besitzen. Beachten Sie, dass Sie eine eingetragene Marke in dem Land haben müssen, in dem Sie dem Programm beitreten möchten. Sowohl textbasierte Marken als auch bildbasierte Marken mit Symbolen (Zahlen oder Buchstaben) werden von der E-Commerce-Plattform akzeptiert.
While applying for the program is free, obtaining a copyright or trademark usually requires you to pay a fee. The cost varies between $200 and $400, depending on the registration location and the type of protection you’re applying for. You may also need to pay additional costs.
Wie erhalte ich ein Warenzeichen?
- Make sure your trademark name is distinct from other registered trademarks. You can use dedicated databases to check if your brand name already has a trademark attached to it. For instance, in the US, you can use the USPTO (the United States Patent and Trademark Office) database to conduct an extensive search and check other names and logos. If you’re planning to sell products in the UK, EU, or internationally, you should apply to WIPO instead.
- Wählen Sie eine Klasse für Ihre Marke, wenn Sie sie eintragen lassen. Das Markenlogo bestimmt, welche Art von Produkten unter dieser Marke verkauft werden kann. Der Preis des Logos hängt von der von Ihnen gewählten Markenklasse ab.
- Suchen Sie einen zugelassenen Anwalt, der Ihre Markenanmeldung einreicht.
Der Prozess der Registrierung Ihrer Marke beim USPTO oder einer anderen Markenbehörde in einem anderen Land kann bis zu einem Jahr dauern, aber die Genehmigung durch Amazon wird viel schneller gehen. Darüber hinaus können Sie den IP Accelerator Service nutzen, der eine Datenbank mit kuratierten Anwälten für geistiges Eigentum (IP) enthält, die Beratungen zur Markeneintragung anbieten. Wenn Sie den IP Accelerator Service nutzen, um einen IP-Spezialisten zu finden, wird Ihr Produkt für das Markenregister zugelassen, bevor Ihre Markenanmeldung angenommen wird. Wenn Sie alle Anforderungen erfüllt haben (z. B. müssen Sie in jedem Land, in dem Sie Ihre Produkte verkaufen, über eine eingetragene Marke verfügen), benötigt Amazon etwa 2 Wochen, um Ihren Antrag auf Eintragung in das Markenregister zu prüfen und zu genehmigen.
Anmeldung bei der Amazon-Markenregistrierung
Nachdem Ihr Markenantrag genehmigt wurde, müssen Sie sich bei Amazon Brand Registry anmelden. Wenn Sie bereits auf Amazon verkaufen, müssen Sie kein neues Passwort und keinen neuen Benutzernamen erstellen, sondern sich einfach mit denselben Daten anmelden.
Ihre Marke auflisten
Schließlich müssen Sie alle erforderlichen Informationen auf der Website eingeben. Das dauert etwa 15 Minuten, und voilà, Sie nehmen am Markenregisterprogramm teil!
Vorteile der Amazon-Markenregistrierung
According to statistics, more than 130,000 brands use Amazon Brand Registration. Many of these companies report that the number of violations they’ve had to deal with has diminished significantly since the program’s inception. As a result, many sellers now cannot imagine doing business without brand protection.
Das Amazon Brand Registry Programm bietet Verkäufern Zugang zu einer breiten Palette von Funktionen, die in verschiedene Kategorien unterteilt werden können, je nachdem, welche Ziele sie erreichen sollen:
ein besseres Verständnis der Kundenbedürfnisse zu erlangen
Markenanalytik
Registrierte Markeninhaber erhalten vollen Zugang zu Brand Analytics, mit dem sie ihre Geschäftsabläufe optimieren können. Dieses Tool verfolgt und berichtet über das Such- und Kaufverhalten der Kunden. Sie finden diese Funktion auf dem Marken-Dashboard im Abschnitt Markenvorteile.
Amazon-Suchbegriffe
Dieses Tool hilft Verkäufern, die beliebtesten Produkte bei Amazon-Kunden auf der Grundlage des Suchvolumens für Schlüsselwörter und anderer Metriken zu finden. Verkäufer können diese Funktion nutzen, um herauszufinden, wie sie ihre Marketingstrategie verbessern und die Verkäufe anderer Produkte steigern können.
Warenkorb-Analyse
Mit diesem Tool wird untersucht, welche Produkte Kunden zusammen kaufen. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen zu verstehen, wie Sie Ihren Produktkatalog erweitern sollten, herauszufinden, welche Pakete Sie anbieten sollten, und Cross-Selling-Möglichkeiten zu entdecken.
All diese Tools helfen Marken dabei, ihren Kunden genaue Informationen zu liefern und erfolgreiche Marketingstrategien zu entwickeln. Das Verständnis des Kundenverhaltens ist entscheidend für die Steigerung des Umsatzes und den Erfolg Ihres Unternehmens.
Schützen Sie Ihre Marke
In addition to offering a trove of analytical information that can help you optimize your business, Amazon Brand Registry allows you to protect your brand’s reputation. For insurance, you will be able to contact Amazon’s support team at any time to report marketplace violations or manipulations with your products, and they will assist you in removing hijackers from your product listings and resolving any issues that may arise. This team will also review all claims of intellectual property infringement.
Darüber hinaus können die Programmteilnehmer das Tool namens Transparenz nutzen. Diese Funktion ermöglicht es Verkäufern, spezielle Barcodes (wie UPC/EAN) für ihre Produkte zu erhalten, um sicherzustellen, dass die Kunden nur authentische Waren erhalten. Allerdings müssen die Verkäufer die folgenden Anforderungen erfüllen, bevor sie für Transparency in Frage kommen:
- Sie müssen sich als Markeninhaber verifizieren können
- Sie haben eine Global Trade Item Number (GTIN)
- in der Lage sein, jeder Einheit, die Sie produzieren, einen eindeutigen Transparenzcode zuzuweisen
Zugang zu A+ Inhalten
Alle Unternehmen, die am Brand Registry Programm teilnehmen, erhalten Zugang zum A+ Content Manager (früher bekannt als Enhanced Brand Content). Sie finden dieses Tool unter Markenvorteile oder auf der Navigationsregisterkarte Werbung. Mit dieser Funktion können Sie die Texteinstellungen in Ihren Produktangeboten verbessern und optisch ansprechender gestalten. Ihre Beschreibungen werden viel professioneller wirken und dadurch mehr Kunden anziehen. Einige Verkäufer geben an, dass die Implementierung von A+ Content ihre Konversionsraten deutlich erhöht hat. Letztendlich hilft Ihnen dieses Tool nicht nur dabei, die Lesbarkeit Ihres Textes zu verbessern, sondern optimiert Ihren Inhalt auch unter dem Aspekt der Suchmaschinenoptimierung.
Verbesserung der Produktbeschreibungen
Registrierte Marken erhalten Zugang zu verschiedenen Funktionen, die ihren Produktbeschreibungen und Geschäften helfen können, sich abzuheben und mehr Besucher anzuziehen. Hier sind einige dieser Tools:
Video-Produktion
Amazon sellers who don’t have access to Brand Registry tools cannot upload review videos to their listings. This capability is available only to brand-registered retailers. It increases buyer trust and allows customers to see the product in action, which may lead to an increase in sales.
Amazon Schaufenster
Eingetragene Markeninhaber erhalten die Möglichkeit, ein Amazon-Storefront für ihre Marke zu erstellen. Dies kann zu einem erheblichen Umsatzanstieg führen. Viele Unternehmen haben berichtet, dass ihr Umsatz um mehr als 30% gestiegen ist, nachdem sie ein Schaufenster eingerichtet hatten.
Amazon bietet Verkäufern Zugang zu mehreren Schaufenster-Vorlagen, was den Prozess der Erstellung einer Markenseite erheblich vereinfacht. Die Verkäufer müssen lediglich die Vorlage mit gut geschriebenen Produktinformationen ausfüllen und Produktbilder und andere Medien auf die Seite hochladen.
When designing your storefront, don’t forget to test it on both desktop and mobile devices to ensure that it looks good on all screens. It is also crucial to double-check all of the descriptions to ensure that there are no spelling or punctuation errors and that the videos are uploaded in good quality, as Amazon will need to approve your storefront each time you make changes to it.
Amazonas-Rebe
As a seller, you’re most likely aware of how difficult it is to persuade customers to leave reviews after purchasing your product. Fortunately, there is a great way to get a lot of customer feedback on your Amazon product pages. This is where the Amazon Vine program comes in. This program will send your products to approved customers in exchange for a review. However, there are a few potential downsides to this program that you should be aware of. For instance, approved buyers usually give candid reviews, so you should participate in this program only if you’re 100% confident in your product and can be sure that customers leave positive feedback.
Abschließende Überlegungen
Participation in the Amazon Brand Registry program can protect your brand, significantly increase the number of your customers, and improve your business strategy. It’s worth noting that we’ve only discussed the main features of this program in our article, but there are many more things you should know about the brand registry and Amazon in general if you want to build a successful business on the platform. Since it’s incredibly difficult to compete with millions of other Amazon sellers when doing all of your operations in-house, we advise each Amazon seller to seek professional assistance by hiring an agency to help grow their Amazon business. Sign up for a free discovery call with one of NUOPTIMA’s top Amazon specialists, or leave your email address so we can contact you and tell you more about our agency’s work.