Shopware، منصة التجارة الإلكترونية SaaS للتجارة الإلكترونية، تقفز 40 مركزًا إلى المركز الثاني في قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة خلال 90 يومًا

نبذة عن المتجر

Shopware عبارة عن منصة SaaS للتجارة الإلكترونية متعددة الاستخدامات من ألمانيا مصممة للشركات من جميع الأحجام لإنشاء متاجر على الإنترنت. وهي واحدة من المنصات الرائدة في السوق، حيث تحقق أكثر من $70 مليون دولار من الإيرادات السنوية المتكررة (ARR). 

تواصلت شركة Shopware مع شركة NUOPTIMA، حيث كانت تتطلع إلى تحسين مواقع ترتيب الكلمات الرئيسية للعديد من صفحات الويب الخاصة بها وزيادة عدد الزيارات. كان الهدف العام هو الارتقاء في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وكسب المزيد من الإقبال على موقعهم.

الفريق

فريق عمل المتجر

خطة العمل والتنفيذ

كانت أهدافنا وغاياتنا الأساسية هي

• تحسين مواضع ترتيب الكلمات المفتاحية لثلاث كلمات مفتاحية أساسية;
• تحسين العلامات الوصفية وإجراء عمليات تدقيق المحتوى على الصفحة;
• إنتاج 27,000 كلمة من المحتوى;
• أنشئ 15 رابطًا خلفيًا من مواقع عالية الجودة إلى الصفحات المستهدفة.

كان هدفنا الشامل هو تحسين مواقع ترتيب الكلمات الرئيسية لثلاث صفحات من صفحات الويب الخاصة بشركة Shopware - صفحة مقصودة واحدة ومقالتين في المدونة - وتحسين حركة المرور عليها. وقد قررنا التركيز على كلمة رئيسية واحدة لكل صفحة من هذه الصفحات وتحسين ترتيب تلك الكلمة الرئيسية، بالإضافة إلى تحسين ترتيب الصفحة بأكملها لجميع الكلمات الرئيسية التي تم ترتيبها.

لتحقيق هذه النتائج، قمنا بتغيير علامات العنوان والأوصاف الوصفية والمحتوى على الصفحة للصفحات الثلاث. لقد أدخلنا محتوى جديدًا في كل صفحة، مع دمج الكلمات المفتاحية التي أردنا التركيز على الحصول على مراكز ترتيب أفضل لها (بالإضافة إلى أشكالها المختلفة). واستخدمنا هذه الكلمات المفتاحية كمرتكزات في استراتيجية الربط الداخلي. مع صفحات المقالات الأفضل أداءً في Shopware، قررنا أيضًا دمج الروابط الداخلية داخلها في صفحات التركيز الثلاث حيثما كان ذلك مناسبًا.

علاوة على ذلك، قمنا أيضًا بصياغة 13 مقالة تم نشرها على موقع Shopware الإلكتروني. تضمنت كل من هذه المقالات معلومات قيمة للغاية وتم إنتاجها بتركيز شديد على المجموعات المتعلقة بالتجارة الإلكترونية. على سبيل المثال، تضمنت العناوين "إحدى عشرة نصيحة احترافية حول كيفية زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية"، و"دفع النمو مع تطوير التجارة الإلكترونية بشكل صحيح"، و"رؤى التجارة الإلكترونية: كشف أسرار سلوك العملاء." في هذه المقالات الـ 13، أضفنا أيضًا روابط داخلية إلى الصفحات الأساسية الثلاث في استراتيجيتنا. كان الهدف الأصلي هو إنتاج 9000 كلمة كل شهر. وانتهى بنا الأمر بإنتاج 34,154 كلمة عبر المقالات الـ 13، متجاوزين الهدف الأولي بأكثر من 7000 كلمة.

أما فيما يتعلق بتحسين محركات البحث خارج الصفحة، فقد وضعنا استراتيجية لبناء الروابط تضمنت تضمين كلماتنا الرئيسية التي نركز عليها كمرتكزات ووضع روابط خلفية على مواقع إلكترونية ذات صلة بالموضوع ذات تصنيف نطاق مرتفع للغاية (متوسط تصنيف 67)، وحركة مرور عضوية مثيرة للإعجاب (تصل إلى 4.9 مليون زائر)، مع التركيز على السوق المستهدفة في الولايات المتحدة الأمريكية. كنا نهدف في الأصل إلى إنتاج خمسة روابط شهرية على مدار ثلاثة أشهر. في المجموع، أنشأنا 16 رابطًا خلفيًا عالي الجودة من مواقع موثوقة.

للحصول على فهم أكبر للنتائج المبهرة التي حققناها لـ Shopware، دعنا نلقي نظرة على كل صفحة من صفحات الويب الثلاث التي قمنا بتحسينها.

صفحة الهبوط: غرف المبيعات الرقمية - النتائج

بالنسبة لصفحة الهبوط "غرف المبيعات الرقمية" الخاصة ب Shopware، ركزنا على الكلمة الرئيسية "غرفة المبيعات الرقمية." كان مركز ترتيب الصفحة السابق لهذه الكلمة المفتاحية في يناير 2024، قبل أن نبدأ التحسين، 21.8 في نتائج بحث جوجل. أما مركز ترتيبها الحالي، اعتبارًا من أبريل 2024، فهو الثامن الآن، مما يدل على زيادة 13 مركزًا منذ أن بدأنا جهودنا المستهدفة:

والآن، إذا قمنا بتحليل إجمالي مرات الظهور لصفحة "غرف المبيعات الرقمية" الخاصة بـ Shopware على مدار الأشهر الثلاثة الماضية، نرى أيضًا زيادة ملحوظة:

كما نرى، منذ أن بدأ عمل NUOPTIMA مع Shopware، تلقت الصفحة المقصودة "غرف المبيعات الرقمية" وحدها ما يقرب من 14,000 ظهور وحوالي 100 نقرة تقريبًا. 

وإذا قارنا حركة المرور العضوية إلى هذه الصفحة في فبراير 2024 بحركة المرور إلى هذه الصفحة في أبريل 2024، فسنرى مرة أخرى تحسنًا واضحًا:

كان متوسط عدد الزيارات العضوية لـ Shopware في فبراير واحدًا فقط، ولكن بعد ما يقرب من ثلاثة أشهر من الدعم التسويقي المتنامي من NUOPTIMA، ارتفع هذا العدد إلى 20 بحلول أبريل. 

ولعل الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أننا عززنا بشكل كبير من أداء الكلمات الرئيسية بشكل عام لهذه الصفحة المقصودة. وكما يتضح في لقطة الشاشة أدناه، تمكنت NUOPTIMA من تحقيق زيادة في ترتيب ست كلمات رئيسية، بما في ذلك كلمتنا الرئيسية المستهدفة بستة مراكز، كما أدخلت ثماني كلمات جديدة تمامًا إلى مجموعة ترتيب الصفحة. والآن، تُصنف صفحة "غرف المبيعات الرقمية" لما مجموعه 15 كلمة رئيسية في الولايات المتحدة الأمريكية:

مقالة مدونة: أتمتة التجارة الإلكترونية - النتائج

بالنسبة لمقالة مدونة "أتمتة التجارة الإلكترونية" الخاصة بـ Shopware، عملنا على تحسين ترتيب الكلمة الرئيسية "أتمتة التجارة الإلكترونية." في يناير 2024، كان ترتيب الصفحة لهذه الكلمة المفتاحية في يناير 2024 هو 60، ولكن بحلول منتصف أبريل، قمنا بزيادة هذا الترتيب بمقدار 56 مركزًا مذهلاً ووصلنا إلى المركز الرابع في نتائج بحث جوجل:

والآن، إذا نظرنا إلى أداء الصفحة الإجمالي لصفحة مدونة "أتمتة التجارة الإلكترونية" على مدار الأشهر الثلاثة، يمكننا أن نرى أنها شهدت أكثر من 24000 ظهور إجمالي لمرات الظهور بفضل جهودنا:

بعد ذلك، دعنا نلقي نظرة على عدد الزيارات العضوية للصفحة في فبراير 2024 مقارنة بشهر أبريل 2024. نرى مرة أخرى تغيرًا مثيرًا للإعجاب، هذه المرة من متوسط عدد الزيارات العضوية للصفحة من واحد في فبراير إلى 55 بحلول أبريل:

إذا نظرنا إلى أداء الكلمات المفتاحية لمقالة المدونة هذه، يمكننا أن نرى أنها تحتل ترتيبًا لـ 32 كلمة مفتاحية في سوق الولايات المتحدة، وبدأت 10 كلمات مفتاحية جديدة في ترتيب الصفحة، وحسّنت 15 كلمة مفتاحية من هذه الكلمات المفتاحية مراكزها في الترتيب. حققت كلمتنا الرئيسية المستهدفة، "أتمتة التجارة الإلكترونية"، قفزة كبيرة بمقدار 45 مركزًا من المركز 62 إلى المركز 17 في نتائج بحث جوجل:

مقالة مدونة: أفضل منصات التجارة الإلكترونية بين الشركات B2B - النتائج

بالنسبة لصفحة المدونة هذه، استهدفنا الكلمة الرئيسية "برنامج التجارة الإلكترونية b2b b." كان ترتيب متجر Shopware لهذه الكلمة المفتاحية في نهاية يناير 2024 في المركز 42. ومع ذلك، بعد جهود التحسين التي بذلتها NUOPTIMA، ارتفع هذا الترتيب بمقدار 40 مركزًا ليصل إلى المركز الثاني اعتبارًا من أبريل 2024، مما يدل على فعالية تقنيات استهداف الكلمات الرئيسية لدينا. في الأسفل، يمكننا أن نرى لقطة شاشة لصفحة مدونة "أفضل منصات التجارة الإلكترونية بين الشركات" في المركز الثاني للكلمة الرئيسية المحورية على جوجل:

إذا قمنا بتحليل أداء صفحة المدونة منذ يناير 2024، يمكننا أن نرى أنها كانت تنمو بشكل مطرد. فقد حصلت على 125,000 ظهور بين شهري يناير وأبريل، وإجمالي 110 نقرات:

والأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أننا إذا قارنا متوسط عدد الزيارات العضوية للصفحة من فبراير إلى أبريل، نرى زيادة في عدد الزيارات العضوية من 30 في فبراير إلى 430 في أبريل، وهي زيادة مذهلة! بالإضافة إلى ذلك، تحتوي الصفحة الآن على ثلاثة نطاقات إحالة بدلاً من نطاق واحد:

إذا نظرنا إلى أداء الكلمات المفتاحية للمقال، يمكننا أن نرى أنه يحتل الآن أكثر من 130 كلمة مفتاحية. بالإضافة إلى ذلك، قفزت كلمتنا الرئيسية المستهدفة "برنامج التجارة الإلكترونية b2b" 31 مركزًا:

الخاتمة

وكما نرى من دراسة الحالة هذه، فإن تكتيكات تسويق المحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث التي تتبعها NUOPTIMA قد أدت إلى زيادة ظهور وسلطة موقع Shopware. تتضمن بعض أفضل النتائج التي حققناها تحسنًا كبيرًا في وضع الكلمات الرئيسية وتجاوز أهدافنا في المحتوى وبناء الروابط الخلفية. للتلخيص:

• لقد حققنا تصنيفات محسّنة لكلماتنا الرئيسية الثلاث المحورية، حيث وصلنا إلى المركز الثاني على نتائج محرك البحث جوجل SERPs;
• نجحت في تحسين العلامات الوصفية وتحسين المحتوى من خلال عمليات التدقيق على الصفحة;
• تجاوزنا هدفنا المتمثل في 27,000 كلمة من المحتوى وأنتجنا 34,154 كلمة في 13 مقالاً (أي بزيادة 7,154 كلمة);
• إنشاء 16 رابطًا خلفيًا قويًا من مواقع موثوقة، مما يساعد على تعزيز أداء تحسين محركات البحث لموقع Shopware الإلكتروني.

تُظهر هذه الإنجازات تفاني NUOPTIMA في تحقيق النتائج لعملائنا من خلال استخدام تقنيات تحسين محركات البحث المبتكرة وإنتاج محتوى قوي.