Veränderungen im Unternehmen bedeuten oft auch eine Änderung Ihrer Website. Manchmal wächst ein Unternehmen einfach aus einer Website heraus. In diesem Fall ist eine Website-Migration der richtige Weg.
Natürlich ist es leichter gesagt als getan, eine Website mit all ihren Inhalten zu migrieren, vor allem, wenn es um die SEO Ihrer Website geht. Aber wir sind hier, um zu helfen.
Hier bei Nuoptima sind uns die folgenden Themen nicht fremd technische SEO-Dienstleistungen und haben viel Erfahrung mit Website-Migration. Lassen Sie uns also über die Grundlagen sprechen und darüber, wie die Website-Migration dazu beitragen kann, Ihre Rankings zu verbessern.
Was ist Website-Migration?
Der Umzug einer Website von einer Umgebung in eine andere oder die Änderung des Domänennamens wird als Website-Migration bezeichnet. Es ist ein Prozess, der Koordination erfordert und viele verschiedene Komponenten umfasst. Planen Sie Ihren Migrationsprozess sorgfältig, um den Verlust von Traffic und Google-Rankings zu vermeiden.
Hier sind die verschiedenen Arten der Website-Migration:
- Bereichsmigration: Wenn eine Website ihren Domänennamen ändert, z. B. von "techsolutions.com" zu "techsolutions.app" umzieht oder ein komplettes Rebranding zu "innovativesoftware.com" erfährt, spricht man von einer Domänenmigration. Die Übertragung aller Elemente der Website erfordert eine sorgfältige Planung.
- Plattform-Migration: Dabei wird eine Website von einem Content-Management-System (CMS) auf ein anderes übertragen. Zum Beispiel die Umstellung von Joomla auf HubSpot oder von Wix auf Squarespace.
- URL-Migration: Bei der Migration der URL-Struktur wird die URL-Struktur der Website geändert, z. B. durch die Neuordnung von Verzeichnissen, die Umbenennung von URLs oder die Umstellung von HTTP auf HTTPS. Zum Beispiel die Änderung der URLs von "website.com/services" zu "website.com/solutions", um die Angebote des Unternehmens besser anzupassen.
- Server-Migration: Dieser Prozess beinhaltet die Verlagerung der Website in eine andere Hosting-Umgebung, um die Geschwindigkeit, Leistung oder Sicherheit zu verbessern. Ein Beispiel ist die Migration von Shared Hosting auf einen dedizierten Cloud-Server.
- Migration von Inhalten: Dazu gehört das Übertragen und Aktualisieren von Website-Inhalten, einschließlich Texten, Bildern, Videos und anderen Medien. So werden beispielsweise alle Blogbeiträge, Anleitungen und Kundenreferenzen von einer alten Website auf eine neue übertragen.
Wie bereits erwähnt, kann die Migration einer Website schnell schief gehen. Ein perfektes Beispiel dafür ist die Migration der Website Patient.co.uk.[1]
Im Jahr 2015 wurde die führende gesundheitsbezogene Domain in England in Patient.info umbenannt, um ihre Attraktivität zu erhöhen und ein globales Publikum anzusprechen. Auf der technischen Seite verlief die Umstellung einwandfrei. Was jedoch die Suchmaschinenoptimierung anbelangt, wurde sie komplett verpatzt. Sie verloren viel Sichtbarkeit und fielen von 148 auf 4 Sichtbarkeitspunkte.
Dies unterstreicht die Bedeutung von Recherchen und eines strukturierten Migrationsprozesses, wenn Sie wollen, dass Ihre Website für Ihre Zielgruppe sichtbar bleibt.
Apropos Forschung: Wenn Sie mit Link Building nicht vertraut sind, haben wir einen umfassenden Artikel mit dem Titel "Was ist Off-Page-SEO??"
Was ist SEO-Migration?
Die Migration Ihrer Website von einer Plattform oder Domain zu einer anderen, ohne dass sich dies negativ auf Ihr organisches Suchmaschinenranking auswirkt, wird als SEO-Migration bezeichnet. In der SEO-Terminologie wird ein Übergang als Migration bezeichnet, wenn sich die URL-Struktur der Website grundlegend ändert.
Machen Sie sich mit der SEO-Migration vertraut, um zu vermeiden, dass Sie Kunden und Einnahmen verlieren, weil Ihre Website auf eine andere Domain umgezogen ist. Sorgen Sie für einen nahtlosen Übergang der SEO Ihrer Website, um Ihr Suchmaschinenranking zu erhalten. Andernfalls kann es zu einer vorübergehenden Verschlechterung Ihrer Platzierungen kommen.
Die Gründe für eine SEO-Website-Migration können unterschiedlich sein, aber sie beinhalten oft Änderungen in:
- Struktur
- Gestaltung
- Plattformwechsel
- UX
- Standort
Welche Änderungen Sie vornehmen, hängt vom Ziel der Migration Ihrer Website ab. Sie können zum Beispiel die Website von HTTP auf HTTPS umstellen, um das Schutzniveau zu erhöhen. Umgekehrt können Sie ein Rebranding vornehmen und die URL komplett ändern oder die Website einfach migrieren, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
Um zu verstehen, wie Search Engine Management (SEM) Ihr Ranking während der SEO-Website-Migration verbessern kann, lesen Sie unseren Artikel über SEO vs. SEM.
Warum ist SEO bei der Website-Migration wichtig?
Wenn Sie unzählige Stunden und Geld in den Aufbau, das Design und die Optimierung Ihrer Website investiert haben, möchten Sie nicht, dass Ihre organische Suchleistung über Nacht abnimmt.
SEO ermöglicht es dem Google-Algorithmus, Ihre neue Website angemessen zu indizieren und zu bewerten.
Sie müssen eine SEO-Migration durchführen, um einen vorübergehenden Rückgang Ihrer Rankings zu vermeiden. Sie können zwar nicht jede kurzfristige SEO-Schwankung beseitigen, aber Sie können ihre Auswirkungen verringern.
Stellen Sie sicher, dass Sie ein SEO-Spezifikationsdokument mit detaillierten SEO-Domain-Migrationsanforderungen für den Entwickler erstellen. Auf diese Weise halten Sie Ihre SEO genau dort, wo sie sein sollte.
Die Migration einer SEO-Website ist eine Herausforderung. Das muss sich jedoch nicht negativ auf Ihre Google-Rankings auswirken.
Fallstudie "Die glücklichste Stunde Das von unseren internen NUOPTIMA SEO-Experten durchgeführte Projekt ist ein hervorragendes Beispiel für die erfolgreiche Nutzung von SEO zur Verbesserung Ihrer Google-Rankings bei der Migration Ihrer Website.
The Happiest Hour, eine Plattform, die Nutzer mit Pun-Events in Australien verbindet, beauftragte NUOPTIMA mit der Verbesserung seiner Online-Performance nach der Neugestaltung der Website. NUOPTIMA half dem Unternehmen auf folgende Weise:
- Ihre technischen SEO-Probleme angegangen
- ihren Inhalt optimiert haben
- Verbesserte UX
Die Ergebnisse, The Happiest Hour aufgezeichnet:
- 324.31% Anstieg der Umsätze
- 78.54% Anstieg des organischen Verkehrs
- 169% Zuwachs bei den am besten platzierten Suchbegriffen in nur vier Monaten.
Vorbereitungen für die SEO-Migration
Sie planen eine Website-Migration und schwitzen, wenn SEO wird für Ihr Unternehmen arbeiten? Wir sind hier, um Ihre Bedenken zu zerstreuen.
Hier finden Sie eine kurze SEO-Checkliste für die Website-Migration, die einen nahtlosen Übergang gewährleistet:
Erstellen Sie Ihren SEO-Migrationsplan
Wenn Sie einen so großen Schritt wagen, müssen Sie genau wissen, warum Sie Ihre Website migrieren und welche Ergebnisse Sie erreichen möchten. Die Migration Ihrer Website ist ein strategischer Prozess; je detaillierter der Plan, desto besser.
Sie haben vielleicht zwei Hauptziele: Ihr aktuelles Ranking und Ihren Traffic zu erhalten und Ihre Reichweite zu vergrößern, um mehr Besucher anzuziehen. Es ist jedoch wichtig, dass Sie die Fallstricke, auf die Sie während des Migrationsprozesses stoßen können, sowie Strategien zu deren Überwindung berücksichtigen.
Sie können die Dienste einer SEO-Agentur wie NUOPTIMA in Anspruch nehmen, um einen detaillierten Migrationsplan zu erstellen und bei dessen Ausführung zu helfen. NUOPTIMA bietet hervorragende SEO-Dienstleistungen, die zu hohen Umsätzen führen vor und nach einer Website-Migration.
Durchführen eines technischen SEO-Audits
Bei der Durchführung einer Domain-Migration sollten Sie die organische Gesundheit der Domain bewerten. Prüfen Sie, ob die Website zuvor wegen spammiger Backlinks oder Inhalte bestraft wurde.
Sie können ein digitales Archiv wie die Wayback Machine verwenden, um den Inhalt der alten Website einzusehen und sicherzustellen, dass sie keinen Spam oder expliziten Inhalt enthält.
Mit dem Tool können Sie auch feststellen, ob die Domain Themen enthält, die mit Ihren Interessen übereinstimmen. Dies hilft Google dabei, sich mit der Art des Inhalts vertraut zu machen, den es von Ihrer Webseite erwartet.
Weitere Informationen zu den technischen Aspekten von SEO finden Sie in unseren Artikeln mit dem Titel "Was ist technische SEO??" und "Technisches SEO für SaaS“.
Sichern Sie Ihre Website und erstellen Sie eine Staging-Website
Unabhängig von der Art der Website-Migration sollten Sie den Entwickler bitten, eine Sicherungskopie Ihrer Website zu erstellen. Diese Vorsichtsmaßnahme kann sich als unschätzbar erweisen, wenn die Migration nicht nach Plan verläuft und Sie zur alten Website zurückkehren müssen, während Sie die Unregelmäßigkeiten für eine erfolgreiche Migration beheben.
SEO-Migrationsschritte
Um Ihre Website erfolgreich mit SEO zu migrieren, überprüfen Sie Ihren detaillierten Plan anhand der folgenden Checkliste vor der Migration.
Checkliste vor der Migration
Hier ist eine SEO-Migrations-Checkliste mit Dingen, die vor der Migration zu beachten sind.
✓ Crawlen der aktuellen Seite
Um eine vollständige Liste aller vorhandenen URLs zu erstellen, führen Sie einen vollständigen Site Crawl der alten Website und ihrer URLs durch, um eine vollständige Liste aller vorhandenen URLs zu erstellen.
Diese Liste ist obligatorisch, wenn Sie Weiterleitungen einrichten, um die Struktur der Website zu erhalten und sicherzustellen, dass alle Seiten bei der Migration wiederhergestellt oder übersehen werden.
✓ Staging Site
Eine Staging-Website ist ein Duplikat Ihrer neuen Website, das der Benutzer nicht sehen kann. Auf dieser Staging-Site können Sie auch Änderungen testen und eventuelle Probleme beheben.
Die Erstellung einer Staging-Website ermöglicht es Ihrem Team, URL 301-Weiterleitungen zu testen und zu implementieren, das Erscheinungsbild des Inhalts zu überprüfen und eventuelle Probleme während des Prozesses zu beheben.
So können Sie die URLs in internen Links und Sitemaps bearbeiten, bevor Sie live gehen.
✓ Erstellen einer Umleitungskarte
Beim Redirect Mapping werden alte URLs identifiziert und ihr neuer Standort oder ihr Umleitungsziel bestimmt. Das Ergebnis ist eine Umleitungskarte, die alle Umleitungen von ihren alten Standorten zu ihren neuen Zielen aufzeigt.
✓ Google Analytics auf der Staging-Site einrichten
Erstellen Sie eine neue GA4-Eigenschaft oder einen Datenstrom für Ihre Staging-Site und installieren Sie den Tracking-Code. Wenn Sie die Ereignisse, die Sie verfolgen möchten, richtig vorbereiten und eine genaue Datenerfassung sicherstellen, können Sie vermeiden, wichtige Details zu übersehen, sobald die Website live geht.
✓ Vorbereiten und Testen des neuen Standorts
Jetzt ist es an der Zeit, Änderungen vorzunehmen, die mit den Zielen Ihrer Website-Migration übereinstimmen. Dazu könnte die Einführung eines neuen Layouts oder die Änderung der Struktur Ihrer Website gehören.
Beachten Sie, dass es am besten ist, nicht mehrere größere Änderungen gleichzeitig vorzunehmen. Die Durchführung mehrerer kleinerer Migrationen ist im Falle von Problemen eher zu bewältigen.
URLs zuordnen
Wenn Sie Ihre Domäne oder URL-Struktur ändern, müssen Sie die alten URLs den neuen URLs zuordnen. So können Sie die notwendigen Weiterleitungen einrichten und Links aktualisieren.
Aktuelle URLs auflisten
Crawlen Sie Ihre Website, um ein vollständiges URL- und Inhaltsinventar zu erhalten. Auf diese Weise beheben Sie Probleme auf Ihrer Staging-Website und ordnen alte URLs neuen URLs in Ihrer 301-Weiterleitungsübersicht zu. Das Crawlen Ihrer Website hilft Ihnen auch, interne Links zu aktualisieren und die Inhalte zu priorisieren, die Sie auf Ihre Website verschieben möchten.
Umleitungen planen
Eine 301-Weiterleitung zeigt an, dass eine Seite dauerhaft auf eine neue URL umgezogen ist. Dabei wird der gesamte Linkwert auf die neue URL übertragen, während alle SEO-Daten erhalten bleiben.
Der Zweck einer 301-Weiterleitung ist es,:
- Senden Sie Nutzern, die versuchen, auf eine alte Website zuzugreifen, den Link direkt auf die entsprechende neue Website.
- Stellen Sie sicher, dass die Autorität von URLs auf der alten Website auf eine entsprechende URL auf der neuen Website übertragen wird.
URLs auf der Staging-Site aktualisieren
Jetzt können Sie die alten URLs auf der Staging-Site entfernen. Dadurch wird sichergestellt, dass keine Links auf eine gelöschte Seite umleiten oder Ihre Website verlangsamen und damit Ihre Suchmaschinenoptimierung beeinträchtigen.
Überprüfen Sie Ihre URLs in:
- Ein href-Link: Dies ist ein standardmäßiger, anklickbarer Hyperlink, der in Ihrer Hauptnavigation, Fußzeile usw. sichtbar ist.
- Die XML-Sitemap: Diese Datei definiert alle URLs, die von Suchmaschinen indiziert werden sollen.
- Robots.txt: Diese Datei definiert die URLs, die Sie blockieren möchten, und enthält die XML-Sitemap-URL.
- Kanonische Tags: Dieser Code wird verwendet, um die bevorzugte Version Ihrer Seite anzugeben.
- Hreflang-Tags: Verwenden Sie diesen Code, um alle übersetzten Versionen Ihrer Seite anzugeben. Dies ist jedoch nur erforderlich, wenn der Inhalt nur in einer Sprache vorliegt.
Ausführen der Migration
Sie haben Ihre Website vorbereitet und einige Tests zur Bestätigung durchgeführt. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Website und ihre Inhalte zu migrieren.
Inhalte sichern und Site-Status aufzeichnen
Dies ist Ihre letzte Chance, Sicherungsdaten für Ihre aktuelle Website zu sammeln. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Inhalte, einschließlich Meta-Tags und Titel, sichern.
Ihr Webhosting bestimmt, wie Sie Ihre Website sichern. Sie können entweder über das Bedienfeld des Webhosters oder über Plugins sichern.
Migrieren in Stücken
Verschiedene Seiten auf Ihrer Webseite können bei der Migration andere Probleme verursachen, da sie unterschiedlichen Zwecken dienen und unterschiedliche Funktionen haben.
Das gleichzeitige Verschieben vieler Seiten kann zu Komplikationen und Fehlern führen.
Wenn Sie also eine große Website haben, sollten Sie sich überlegen, ob Sie die Migration nicht in mehreren Phasen durchführen sollten, um sie zu erleichtern. Auf diese Weise ist es einfacher, Probleme zu erkennen und zu beheben, bevor sie in Betrieb gehen.
DNS-Einstellungen aktualisieren
Wenn Sie auf einen neuen Server wechseln, ändern Sie Ihren DNS-Eintrag, damit er auf die neue IP-Adresse umleitet. Wenden Sie sich an Ihr Hosting-Unternehmen, um die Änderung zu beantragen. Setzen Sie außerdem Ihren TTL-Wert auf normal zurück.
Umleitungen und Umzüge aktivieren
Aktivieren Sie zu diesem Zeitpunkt alle Weiterleitungen und löschen Sie alle Seiten, die Sie nicht migrieren wollen. Aktualisieren Sie auch alle externen Links, die auf Ihre alten URLs umleiten.
Post-Migrations-Checkliste
Die Migration einer Website endet nicht mit dem Start der neuen Website. Es sind noch einige Aufgaben nach der Migration zu erledigen.
✓ Crawlen Sie die alten und neuen Seiten
Regelmäßige Crawls der Website können helfen, Probleme zu erkennen, die im Laufe der Zeit auftreten können, z. B. defekte Links, Änderungen des Seitenstatus oder fehlende Meta-Tags.
Wenn Sie automatische Crawls für eine Website einrichten, sollten Sie deren Größe und das Crawl-Budget berücksichtigen, insbesondere bei großen Websites.
✓ Google Search Console und Analytics überwachen
Sobald die neue Website voll funktionsfähig ist, erstellen Sie eine neue XML-Sitemap, die Sie bei Google Search Console und Bing Webmaster Tools einreichen.
Dies hilft den Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website vollständig zu verstehen, was den Indizierungsprozess beschleunigen kann.
✓ Verfolgen Sie die Auswirkungen der Migration
Führen Sie einige Wochen nach der Migration eine routinemäßige Bewertung durch, um die Auswirkungen der Migration zu erfassen.
Vergleichen Sie die Daten vor und nach der Migration, einschließlich organischem Traffic, Keyword-Rankings, Absprungrate, Konversionsrate, Seitenladezeiten usw.
Anhand signifikanter Veränderungen lässt sich erkennen, ob die Migration erfolgreich war oder ob es noch Anpassungsbedarf gibt.
Wie kann Nuoptima Ihnen mit Domain Migration SEO helfen?
SEO für die Migration einer Website kann eine Herausforderung sein. NUOPTIMA verfügt jedoch über die Tools und das Fachwissen, um bei allen Aspekten der SEO-Website-Migration zu helfen, einschließlich korrekter Weiterleitungen, On-Page-Optimierung und Leistungsüberwachung.
Wir haben die Sichtbarkeit der Website für zahlreiche Kunden verbessert, darunter auch B2B-SaaS-Unternehmen. In den folgenden Wochen können wir sicherstellen, dass die Migration nur minimale Auswirkungen auf Ihren organischen Suchverkehr und Ihre Rankings hat.
Wir helfen Unternehmen, die Benutzerfreundlichkeit, die Leistung ihrer Website und die Konversionsraten zu verbessern. Buchen Sie einen Anruf mit uns und lassen Sie sich von unserem Team bei der Migration Ihrer Website und der Suchmaschinenoptimierung helfen.
Schlussfolgerung
Unabhängig davon, wie gut Sie eine SEO-Maßnahme durchführen, kann es sein, dass Sie trotzdem etwas Traffic verlieren, weil Google und andere Suchmaschinen Zeit brauchen, um eine neue Website zu crawlen und zu indizieren. Die Verbesserung der technischen Leistung Ihrer Website, die Optimierung Ihrer Inhalte und die korrekte Durchführung der SEO-Website-Migration werden jedoch zu besseren Rankings und mehr Traffic führen.
FAQ
Eine Website-Migration findet statt, wenn eine Website von einer Umgebung in eine andere umzieht oder wenn sich ihr Domänenname ändert.
Eine SEO-Migration ist ein Prozess der Übertragung von Suchmaschinen-Ranking, Autorität und Indizierungssignalen, um eine signifikante Änderung in Ihrer Website oder Website-URL-Struktur zu reflektieren.
Rechnen Sie damit, dass eine SEO-Migration mindestens ein paar Wochen oder Monate dauern wird. Planen Sie genügend Zeit für die Planung, Durchführung und Überwachung des Migrationsprozesses ein.
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihre Website erfolgreich auf eine neue Domäne zu migrieren:
- Aktualisieren Sie die SEO-Meta-Tags, stellen Sie die Website auf der neuen Domain bereit und überprüfen Sie die Funktionalität.
- Aktualisieren Sie Verweise auf die alte Domäne in Blogbeiträgen und sozialen Medien.
- Richten Sie 301-Weiterleitungen ein und testen Sie alle Seiten.
- Erstellen Sie ein neues Google Search Console-Konto und verwenden Sie das Tool zur Adressänderung, um Google über die Übertragung zu informieren.
Referenzen:
