Wussten Sie, dass organische Suchergebnisse über 200 Rankingfaktoren erfüllen müssen, bevor Google sie in den SERPs anzeigt?[1] Do you also know that a website’s position in the sponsored ad section is primarily influenced by the highest bidder and partially by your Ad Rank?[2].
So the question is, “How is ranking different when comparing PPC vs. SEO?
This post discusses everything you did to know about PPC and SEO rankings. We’ll also explore real-life case studies of two eCommerce clients who generated sales via PPC and SEO to demonstrate how rankings differ.
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PPC vs. SEO: Wie unterscheidet sich das Ranking in den Google SERPs?
1. Das Pay-Per-Click (PPC) Ranking-Verfahren
PPC-Anzeigen, wie Google-Anzeigen, are strategically positioned at the top of search engine results pages (SERPs), typically above organic listings. Your ad’s position is determined by a bidding system, where you compete with other advertisers for the most relevant keywords. The higher your bid and the better the ad quality (Ad Score), the higher your ad will rank.
Mit diesem Gebotssystem können Sie fast sofort eine Top-Platzierung bei Google erreichen, was PPC ideal für Folgendes macht
- Markteinführung neuer Produkte oder Dienstleistungen
- Durchführung zeitkritischer Werbeaktionen
- Spezifische Zielgruppen mit Laserpräzision ansprechen
Pro-Tipp: LinkedIn-Anzeigen und Facebook-Anzeigen funktionieren anders als Google Ads. Prüfen Sie die bereitgestellten Ressourcen, bevor Sie entscheiden, welche Art von PPC Sie benötigen.
2. Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Ranking-Methode
Google’s complex algorithm considers numerous factors, such as website content, user experience, and backlinks, when determining organic SEO rankings. Improving your ranking involves SEO-Keyword-Recherche, die Optimierung Ihrer Website für relevante Schlüsselwörter und die Erstellung hochwertiger Inhalte.
Auch wenn es länger dauert, bis sichtbare Ergebnisse erzielt werden, bietet SEO mehrere Vorteile:
- Kostengünstig: You don’t have to pay for every click once your website ranks organically.
- Langlebigkeit: Hohe SEO-Rankings können über Monate oder Jahre hinweg konstanten Traffic generieren.
- Erhöhte Markenautorität: Eine hohe Platzierung in den organischen Suchergebnissen schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden.
Wie unterscheidet sich PPC von SEO?
Es gibt nur zwei Möglichkeiten, um Ihre Website auf der ersten Seite von Google zu platzieren. Der erste ist Google Ads oder Pay-per-Click (PPC) für Googleund die zweite ist Suchmaschinen-Optimierung (SEO).
Für SaaS-Unternehmen, die eine starke Markenpräsenz aufbauen wollen, kann die Kombination von SEO und SaaS-PR jedoch eine wirkungsvolle Strategie sein. Erfahren Sie mehr über diesen Ansatz in unserem Leitfaden über SaaS PR Agenturwo wir darüber berichten, wie PR Ihr langfristiges Wachstum fördern kann.
Ein wichtiger Aspekt bei der effektiven Verwaltung von Google Ads ist die Einbindung negativer Keywords. Durch die Verwendung negative SchlüsselwörterMit Google Ads können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen. So können Sie sicherstellen, dass Ihr Budget effizienter und nur für die relevantesten Zielgruppen ausgegeben wird. Google Ads erfordert Geld und Fachwissen, während SEO Zeit und Mühe erfordert.
So geht's.
Bei der Platzierung in Google geht es um die Auswahl des Zielbereichs in den SERPs
Um zu verstehen, wie sich das Ranking beim Vergleich zwischen PPC und SEO unterscheidet, müssen Sie wissen, wie Google die Seitenlayouts für die Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) aufteilt.
#1: Der bezahlte oder gesponserte Abschnitt
Google verdient sein Geld mit dem Verkauf von Werbung, und die Spitze der SERPs ist die wertvollste Position, auf die über 25% des gesamten Internetverkehrs entfallen.[3]. Google hat diese Position für Werbung reserviert, und Unternehmen bieten über ein auktionsbasiertes System, das als Google Ads (früher bekannt als Ad Words) bekannt ist. So kann der Höchstbietende seine Anzeige an dieser Stelle platzieren.
Je nachdem, wie umkämpft die Nische ist, kann Google bis zu vier konkurrierende Anzeigen auf diesem Spitzenplatz anzeigen[4]Der Höchstbietende erhält den ersten Platz.
Here is a screenshot of sponsored ads for the search query: ‘expert software development services.’
Das ist das Google PPC-Modell, mit dem Google jedes Jahr 77,4% ($237B) seiner Gesamteinnahmen erzielt[5].
#2: Der Bereich "Orte" mit Google My Business (GMB)-Profilen
Direkt unter dieser Werbefläche befindet sich häufig eine Karte mit den Unternehmen in Ihrer Nähe. Google zeigt die Karte an, wenn Ihre Suchanfrage ein dienstleistungsbezogenes Schlüsselwort enthält, wie z. B. "Experten für Softwareentwicklung in meiner Nähe".
Die Anzeige von GMB-Profilen hängt von Ihrer Suchanfrage ab und davon, ob ein GMB-Profil eine Website hat, die für das gesuchte Stichwort optimiert ist.
Mit dem Suffix ‘near me,’ you almost always get a ‘Places’ section like this one below:
#3: Leute fragen auch Abschnitt
The ‘People Also Ask’ section is often below this map or an organic search result if there is no places section. It typically shows 4-6 quick, frequently asked questions about your search query. Google doesn’t generate them independently; instead, this section amalgamates the top-ranking websites and a highly filtered version of your search query.
Mit unserer vorherigen Suchanfrage, Experten für Software-Entwicklungsdienste, können Sie sehen, dass the ‘People Also Ask’ section is below an organic listing after the sponsored section (and there are no GMB profiles).
#4: Die organischen Sucheinträge
Nach diesen 3 Elementen folgt schließlich die Liste der organischen Suchergebnisse, in der Regel in der Mitte oder am Ende der Suchergebnisseite. Dies sind die kostenlosen Einträge, die die qualitativ besten Suchergebnisse liefern. Betrachten Sie die organischen SERPs für denselben Suchbegriff.
Studien zeigen, dass 94% der Nutzer organische Ergebnisse für viel wertvoller halten und bezahlte/gesponserte Bereiche überspringen[6]. This preference is because Googe’s outstanding AI-powered algorithm ranks the organic results based on relevance and not by the largest marketing budget.
Wie funktionieren PPC- und SEO-Ranking-Methoden?
1. Die SEO-Ranking-Methode
Damit Ihre Website in der organischen Suche angezeigt wird, muss sie sich dem Algorithmus anpassen, der sie einstuft. Kurz gesagt, Sie brauchen SEO.
Google has bots called web crawlers that search the entire internet to index all the websites. These bots are essentially just lines of code, but they record essential information from the websites and then rank each according to Google’s strict criteria.
Google then displays the best results at the top of the organic search section. It takes time for Google’s algorithm to move your website higher in the SERPs’ page ranking system. While this requires ongoing effort and input, the benefit is that it has long-lasting effects.
2. Die PPC-Ranking-Methode
Umgekehrt kann PPC fast sofortige Ergebnisse liefern. Es zielt auf bestimmte Schlüsselwörter ab, erfordert aber Geld und Fachwissen für eine Google-Anzeigenkampagne. Entdecken Sie die Schlüsselwörter, die Ihre potenziellen Kunden bei der Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verwenden würden, und bieten Sie dann in einem auktionsbasierten Preissystem.
Sie können tägliche/monatliche Budgetgrenzen festlegen und Ihre Landing Pages für wichtige Suchbegriffe anpassen, um Ihre Conversion Rate zu verbessern. Ihre Anzeige verschwindet jedoch, sobald Sie Ihr Google-Anzeigenbudget erreicht haben.
It’s advisable to utilize Google Ads when starting a new business. It can help you quickly launch your business and generate cash flow. However, it’s vital to prioritize the SEO of your website for long-term success consistently.
Now we’ve answered the question, “How is ranking different when comparing PPC vs. SEO? Let’s explore which is more measurable.
Ist PPC oder SEO besser messbar?
Hier ist die einfachste Antwort für Sie:
“PPC offers greater measurability with readily available PPC-Kennzahlen, but SEO measurement requires interpreting broader data and trends over time.”
| Metrisch | PPC | SEO |
|---|---|---|
| Messbarkeit | Hochgradig messbar | Weniger direkt |
| Schwerpunkt | Klicks, Konversionen | Organischer Verkehr, Rankings |
| Beispiele | Impressionen, Klicks, CTR, Konversionen | Organic Traffic, Schlüsselwort-Rankings, Bounce Rate, Average Time on Site |
Erhöht PPC das SEO-Ranking?
Many clients ask us the same question: will PPC help improve our SEO ranking? It’s a great question to ask but also the trickiest to answer.
Wir sagen es ihnen:
“No, PPC won’t directly boost your SEO ranking, but it can offer indirect benefits. Essentially, PPC can be a tool to inform and enhance your SEO strategy.”
Here’s how.
1. Erhöhte Sichtbarkeit
PPC-Anzeigen platzieren Ihre Marke ganz oben in den Suchergebnissen, wecken die Aufmerksamkeit der Nutzer und können sie dazu veranlassen, sich bei künftigen organischen Suchen an Ihre Marke zu erinnern.
2. Markenbekanntheit
Die wiederholte Schaltung von PPC-Anzeigen kann den Wiedererkennungswert Ihrer Marke steigern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die Nutzer später auf Ihre organischen Angebote klicken.
3. Verbesserte CTR
Studien zeigen, dass PPC-Anzeigen die organischen Klickraten (CTR) für relevante Schlüsselwörter erhöhen können. Eine höhere CTR kann ein positives SEO-Signal für Suchmaschinen sein.
4. Schlüsselworttest
PPC-Kampagnendaten bieten wertvolle Einblicke in die Keyword-Leistung. Sie können diese Daten nutzen, um hochkonvertierende Keywords für die SEO-Optimierung zu identifizieren.
Fallstudien, die zeigen, wie sich das Ranking beim Vergleich von PPC und SEO in Echtzeit unterscheidet
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click-Werbung (PPC) sind beides leistungsstarke Instrumente, um Besucher auf Ihre Website zu bringen. Wenn es jedoch um das Ranking bei Google geht, funktionieren sie auf sehr unterschiedliche Weise.
Wir haben zwei Fallstudien, um diesen Vergleich anzustellen.
Fallstudie 1: Die PPC-Rankings für Icy Bear waren schnell und zielgerichtet
NUOPTIMA hat geholfen Eisbärein Dentalunternehmen, das Produkte zur Zahnaufhellung anbietet, durch PPC-Werbung beeindruckende Ergebnisse erzielen. Das Unternehmen suchte nach einer schnellen Möglichkeit, den Umsatz zu steigern, und PPC hat es geschafft:
- Google-Anzeigen: Icy Bears spent £12,000 on a Google Ads campaign that generated £165,000 in sales, resulting in a phenomenal 13x ROAS. This campaign also achieved a high click-through rate and a strong conversion rate.
Fallstudie 2: Die SEO-Rankings für Hidden Botanics waren zwar langsamer, aber nachhaltig
NUOPTIMA half auch Versteckte Botanikein Unternehmen, das nachhaltige getrocknete und konservierte Hochzeitsblumen verkauft, durch SEO signifikante Ergebnisse erzielen. Ihre Website war unterdurchschnittlich, obwohl sie vielversprechende Plätze in den Suchergebnissen erreichte.
Wir identifizierten Probleme mit der Website-Struktur und implementierten eine umfassende SEO-Strategie, einschließlich:
- Technische Optimierung der Website zur Verbesserung der Ladegeschwindigkeit und der Benutzerfreundlichkeit
- Erstellung von Inhalten, einschließlich Blogbeiträgen und Beschreibungen von Produktseiten, die für relevante Schlüsselwörter optimiert sind
- Backlinkaufbau zur Erhöhung der Autorität einer Website
Die Ergebnisse sprechen für sich:
- 144.92% Anstieg der Käufe
- 139.78% Anstieg der Gesamteinnahmen
- 165,714% Anstieg des organischen Verkehrs
Zeit, Umsatz, Ressourcen und ROI bei PPC vs. SEO: Ein Vergleich von Icy Bear und Hidden Botanics
Die Fallstudien von Icy Bear (PPC) und Hidden Botanics (SEO) zeigen, wie effektiv beide Strategien für den Erfolg im E-Commerce sind. Sie verfolgen jedoch sehr unterschiedliche Ansätze in Bezug auf Geschwindigkeit, Ressourcenzuweisung und Investitionsrendite (ROI).
Here’s a side-by-side comparison to highlight these key differences:
| Metrisch | Versteckte Botanik (SEO) | Eisbären (PPC) |
| Dauer der Kampagne | 6 months (September 2023 – March 2024) | —- |
| Umsatzsteigerung | 144.92% | Total sales generated were £165,000 |
| Investierte Ressourcen | SEO-Expertise, Erstellung von Inhalten, Backlinkaufbau (fortlaufend) | £12,000 ad spend (Google Ads) on PPC campaign |
| ROI | Nicht direkt messbar für SEO, aber der organische Traffic stieg um 165.714% | 13x ROAS für die Google Ads Kampagne |
Das Fazit: Wie unterscheidet sich das Ranking im Vergleich zwischen PPC und SEO?
PPC offers a fast track to the top. By strategically bidding on relevant keywords, you can place your ads at the user’s fingertips, generating instant website visibility.
Conversely, SEO is a long-term approach to slowly crawl your way up Google’s ranking system. It requires consistent effort in creating high-quality content, optimizing your website, and building authority to outperform your competitors and eventually claim your position on the first page in SERPs. If you’re aiming to expand your reach globally, focusing on internationale SEO kann ein entscheidender Faktor sein, wenn es darum geht, Ihr Unternehmen in mehreren Regionen und Sprachen zu positionieren.
Die Verwaltung von PPC und SEO kann jedoch anspruchsvoll sein, und die Fallstudie von Icy Bear und Hidden Botanics ist das beste Beispiel dafür.
Often, the most challenging part is deciding whether a PPC or an SEO strategy is right for you. Chances are you may need one or both of them. If you’re looking to understand how SEO strategies specifically benefit cybersecurity businesses, explore this comprehensive Leitfaden für Cybersicherheit SEO.
Wie entscheiden Sie sich also?
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The answer is sorting, analyzing, and interpreting the data your search console, site audits, and reports tell you. As you might have guessed, this is a team’s job rather than an individual’s effort alone.
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Referenzen
- Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2024) (backlinko.com)[1]
- Get your ads to show among top ads – Google Ads Help[2]
- Über 25% der Menschen klicken auf das erste Google-Suchergebnis[3]
- SERP-Funktionen: Anzeigen Top[4]
- Organische vs. bezahlte Suche: (84 erstaunliche) Statistiken für 2024 (highervisibility.com)[5]
- 11 wahrhaft beängstigende PPC-Statistiken, die jeder Werbetreibende kennen sollte (+Überlebenstipps)[6]