Marktplatz steigert Konversion um das 3,4-fache in 121 Tagen

Über The Happiest Hour

The Happiest Hour ist eine Plattform, die ihre Nutzer mit Kneipenveranstaltungen und -angeboten in ganz Australien in Verbindung bringt. Dieser Service ist sowohl über die Website als auch über eine App verfügbar.

Das Unternehmen wandte sich an NUOPTIMA, da es seine Online-Performance verbessern wollte. Die weltweite Pandemie führte zu einem anfänglichen Traffic-Verlust, da die Menschen gezwungen waren, zu Hause zu bleiben und Kneipen geschlossen waren. Mitte des letzten Jahres (2023) kam es zu einem Rückgang der Besucherzahlen, da die Website neu gestaltet wurde.

The Happiest Hour suchte einen externen Berater, der ihre Website mit neuen Augen betrachtet. Sie suchten nach Fachwissen über Multi-Listing und Marktplatz-SEO, damit sie auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für Tausende von Seiten mit dynamischen Sucheinträgen erscheinen.

Team

Das Team von Happiest Hour

Verantwortliches NUOPTIMA-Team

Leistung der Website vor der Beauftragung von NUOPTIMA

Um eine bessere Vorstellung von den Problemen zu bekommen, mit denen The Happiest Hour konfrontiert ist, betrachten wir die Leistung ihrer Website, bevor sie im Dezember 2023 unsere Dienste in Anspruch nehmen.

Wie bereits erwähnt, wurde die Website des Kunden Mitte 2023 überarbeitet. Die SEO-Migration führte zu einem Verlust von Seiten, insbesondere von Seiten, die auf das Schlüsselwort "specials [locations]" abzielten, wie "specials Melbourne" und "specials Sydney". Dadurch konnten sie nicht mehr für ihre Ziel-Keywords ranken. 

Der Screenshot unten zeigt die verlorenen Seiten (die grauen URLs):

Aufgrund dieser verlorenen Seiten verloren sie auch alle ihre Keyword-Rankings, was unten dargestellt ist:

Außerdem waren die meisten Seiten des Kunden umgeleitet worden, was ebenfalls zu einem erheblichen Verlust an Seiten führte:

The Happiest Hour war verständlicherweise besorgt über diese Probleme, so dass sie einige Monate nach der Neugestaltung der Website im Dezember 2023 die Dienste von NUOPTIMA in Anspruch nahmen, um professionellen Einblick und Unterstützung zu erhalten.

Aktionsplan und Umsetzung

Nachdem wir ein klares Verständnis für die Probleme des Kunden gewonnen hatten, erstellte unser Expertenteam von NUOPTIMA einen Aktionsplan und führte eine Vielzahl von Maßnahmen durch, darunter technische SEO, On-Page-SEO und Content-Optimierung. Schauen wir uns die verschiedenen Schritte an, die wir unternommen haben, das Ziel hinter jedem Schritt, die damit verbundenen Maßnahmen und die daraus resultierenden Auswirkungen:

Schritte, die NUOPTIMA durchführt	Ziel	Involvierte Aktionen	Auswirkungen
Redirect-Probleme	Sicherstellen, dass der gesamte Website-Verkehr auf die aktuellste und sicherste Version der Website geleitet wird, d. h. "HTTPS", nicht "www".	Wir implementierten 301-Weiterleitungen über verschiedene alte und ungesicherte Versionen der URLs von The Happiest Hour, um die URL-Struktur der Website zu vereinheitlichen und zu sichern.	Die implementierten Weiterleitungen verhinderten ein Split-Page-Ranking und sicherten alle Seiteneinträge. Dies fördert die SEO-Integrität und erhöht das Vertrauen der Nutzer.
Probleme mit der Sitemap	Bereinigung und Optimierung der Sitemap für eine bessere Crawling-Effizienz.	Wir haben ungültige URLs überprüft und aus der Sitemap entfernt. Wir nahmen gültige verwaiste Seiten in die Sitemap auf und erstellten interne Links, um sie in die Struktur der Website zu integrieren. Wir haben nicht indizierbare und veraltete URLs entfernt oder umgeleitet.	Dies verbesserte das Crawling und die Indizierung der Website, was eine bessere Auffindung der Inhalte durch Suchmaschinen wie Google ermöglichte.
Website-Architektur und Benutzererfahrung (UX)	Verbesserung von Navigation und UX der Website.	Wir gestalteten die Homepage neu, um die Bereiche "Trivia Nights" und "Events" mit direkten Handlungsaufforderungen (CTAs) hervorzuheben. Wir haben die "/specials"-Seite geändert, um Listenansichten gegenüber Kartenansichten mit Umschaltfunktion zu bevorzugen. Wir haben die allgemeine Navigation verbessert, indem wir ganze Veranstaltungsortkarten anklickbar gemacht haben.	Diese Korrekturen verbesserten die Nutzerbindung und erhöhten die Sitzungsdauer, was direkt zu niedrigeren Absprungraten und höheren Konversionen beitrug.
Eingehende Keyword-Recherche & Content-Strategie	Verbesserung des Rankings und der Sichtbarkeit der "Specials"-Seite.	Wir haben eine gründliche Keyword-Recherche durchgeführt und eine sorgfältige Inhaltsstrategie ausgearbeitet. Auf der Grundlage unserer Keyword-Recherche und Content-Strategie führten wir eine saubere URL-Struktur ein, die speziell an Städte, Angebotsarten und Wochentage gebunden ist (anstelle der gefilterten URLs des Kunden).	Dies erhöhte den organischen Traffic und verbesserte die Rankings für die "Specials"-Seiten, was zu einer höheren Sichtbarkeit und einem stärkeren Engagement der Zielgruppen führte.
Seitentitel und Meta-Beschreibungen	Optimierung der Meta-Tags, um die primären Schlüsselwörter besser zu erfassen und die Klickrate (CTR) zu verbessern.	Wir haben Seitentitel und Meta-Beschreibungen überarbeitet, um die erforderlichen Standards für Länge und Relevanz zu erfüllen.	Dies führte zu einer erhöhten Sichtbarkeit und CTR in den SERPs.
Optimierung der H1-Überschrift	Stärkung der On-Page-SEO durch Optimierung der Header-Tags.	Wir korrigierten und implementierten eindeutige und relevante H1-Tags für alle Seiten.	Dadurch wurde die Struktur der Inhalte verbessert, was die Benutzerfreundlichkeit und die Verständlichkeit für Suchmaschinen erhöhte.
Nicht gefundene (404) Fehler	Behebung und Minimierung der Auswirkungen von 404-Fehlern.	Wir stellten wertvollen fehlenden Inhalt wieder her und implementierten 301-Weiterleitungen oder 410-Status, wo es angebracht war.	Dieser Schritt verringerte die Frustration der Nutzer und verhinderte Ranking-Verluste aufgrund von fehlerhaften Links.

Durch die akribische Befolgung dieser Schritte erfuhr die Website des Kunden erhebliche Verbesserungen sowohl bei der UX als auch bei der allgemeinen SEO-Leistung. 

Ergebnisse

The Happiest Hour investierte im Dezember 2023 in die Dienste von NUOPTIMA und tut dies zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels (Juni 2024) immer noch. Seitdem wir unsere Hilfe in Anspruch genommen haben, konnten wir beeindruckende Ergebnisse für den Kunden erzielen, die zur Verbesserung seiner Online-Performance beigetragen haben.

Schauen wir uns einige der wichtigsten Ergebnisse an, die unsere Agentur bis heute erzielt hat.

Umrechnungen

Betrachten wir zunächst ihre Schlüsselereignisse (Umwandlungen). Ein Schlüsselereignis ist etwas, das ein Benutzer tun soll. Das kann zum Beispiel ein Kauf oder ein Klick auf eine Schaltfläche sein. Bei The Happiest Hour bezieht sich diese Kennzahl auf "erste Öffnungen", ein Ereignis, das ausgelöst wird, wenn ein Nutzer seine App nach der Installation zum ersten Mal startet. Der Screenshot unten zeigt die wichtigsten Ereignisse vom Zeitpunkt, als der Kunde zum ersten Mal die Dienste von NUOPTIMA in Anspruch nahm, im Vergleich zu vier Monaten nach Beginn der Zusammenarbeit. Wir können sehen, dass es einen erstaunlichen Anstieg von 324.31% bei der organischen Suche gegeben hat:

Organischer Verkehr

Als nächstes sollten wir Folgendes bewerten organischer Verkehr Daten. Organischer Verkehr bezieht sich auf Besucher, die über unbezahlte Quellen auf die Website gelangen:

Der obige Screenshot von Ahrefs zeigt, wie wir den organischen Traffic von The Happiest Hour in die Höhe getrieben haben. Die erste Zeile auf der linken Seite steht für den Beginn unserer Zusammenarbeit und die zweite Zeile für den Beginn der Implementierung unseres Audits. 

Schauen wir uns die Zahlen an:

Im Dezember 2023 verzeichnete The Happiest Hour einen organischen Traffic von etwa 6,6.000 Besuchern. Im April 2024 ist diese Zahl auf fast 12.000 Besucher gestiegen. Dies entspricht einem beeindruckenden Anstieg des organischen Verkehrs um 78,54% in diesem Viermonatszeitraum. 

Außerdem ist ein deutlicher Anstieg der engagierte Sitzungen. Dabei handelt es sich um Sitzungen, die länger als 10 Sekunden dauern, mindestens zwei Screenviews oder Pageviews aufweisen oder ein Schlüsselereignis haben. Verglichen mit dem gleichen Zeitraum sind die engagierten Sitzungen aus der organischen Suche auf der Website des Kunden um 109,4% gestiegen!

Diese Daten zeigen, dass die SEO- und UX-Verbesserungen von NUOPTIMA zu einer sichtbareren, ansprechenderen und benutzerfreundlicheren Website geführt haben, was zu erheblichen Verbesserungen bei den Besucherzahlen und dem Engagement der Nutzer führte.

Klicks insgesamt, Impressionen insgesamt und durchschnittliche SERPs-Position

Lassen Sie uns nun einige andere wichtige Ergebnisse analysieren, die wir für The Happiest Hour zwischen Dezember 2023 und April 2024 erhalten haben:

• Klicks insgesamt: Dies ist die Anzahl der Klicks auf die URL der Website in den SERPs. Es ist zu erkennen, dass die Gesamtzahl der Klicks von 6,61.000 auf 12,3.000 gestiegen ist, was einem Anstieg von 86% entspricht. Dies zeigt, dass viel mehr Nutzer über die SERPs auf die Website klicken.
• Gesamte Eindrücke: Diese Kennzahl bezieht sich darauf, wie oft die Webseite eines Kunden in den Suchergebnissen der Nutzer auftaucht. Diese Zahl hat sich von 515.000 auf 920.000 fast verdoppelt, was einem Anstieg von fast 80% entspricht. Dieses Ergebnis deutet darauf hin, dass The Happiest Hour häufiger in den Suchergebnissen oder für ein breiteres Spektrum von Suchanfragen angezeigt wird.
• Durchschnittliche Position: Dies veranschaulicht das durchschnittliche Ranking Ihrer Website in den SERPs. Die durchschnittliche Position von The Happiest Hour in den Suchergebnissen hat sich von 17,6 auf 14,9 verbessert. Diese Verbesserung der Ranking-Positionen deutet auf eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen hin, was in der Regel zu einem Anstieg von Klicks und Traffic führt.

Schlüsselwort-Rankings

Schließlich wollen wir sehen, wie sich die Keyword-Rankings des Kunden zwischen Dezember 2023 und April 2024 verändert haben:

Die Anzahl der organische Schlüsselwörter ist von 14.354 im Dezember auf 19.516 im April gestiegen, ein Anstieg von über fünftausend! Organische Schlüsselwörter sind Wörter, die in der Suchmaschinenoptimierung verwendet werden, um kostenlosen Traffic anzuziehen.

Außerdem befinden sich im April 175 Suchbegriffe auf den ersten drei Plätzen, im Dezember waren es noch 65. Das ist ein satter Anstieg von 169%!

Darüber hinaus hat sich die Zahl der Suchbegriffe auf den Positionen 4-10, 11-20, 21-50 und 51-100 fast durchweg erhöht, was die Sichtbarkeit der Website bei einer breiteren Palette von Suchanfragen verbessert.

Schlussfolgerung

Diese Fallstudie hat gezeigt, wie unser Expertenteam von NUOPTIMA für The Happiest Hour beeindruckende Ergebnisse bei einer Reihe von Kennzahlen erzielt hat, darunter Konversionen, organischer Traffic und Keyword-Rankings. Infolgedessen genießt unser Kunde jetzt eine viel bessere Sichtbarkeit im Internet und eine verbesserte Website-Performance, was ihm hilft, die Reichweite und den Erfolg seines Unternehmens zu steigern. Wir freuen uns darauf, auch in Zukunft weitere Ergebnisse für The Happiest Hour zu erzielen und sie dabei zu unterstützen, ihr Geschäftswachstum anzukurbeln.