لم يعد البحث كما كان في السابق. لم يعد الأمر يتعلق فقط بالكلمات الرئيسية أو التصنيفات بعد الآن، بل أصبح الأمر يتعلق بالظهور في الإجابة. فأدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وSGE من Google وPerplexity لا تغير فقط كيفية بحث الأشخاص، بل تغير من يظهر في البحث. وقد أدى هذا التحوّل إلى فتح طبقة جديدة من قواعد الظهور، وفي القلب منها GEO (تحسين المحرك التوليدي).
إذا لم تكن علامتك التجارية تظهر بالفعل في الملخصات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي، فقد لا تظهر على الإطلاق. دعنا نتعرف على ما يعنيه ذلك، ومن هم حراس البوابة الجدد، وكيف تتقدم قبل إغلاق النافذة.
إذًا، ما هو GEO حقًا؟
يرمز GEO إلى التحسين التوليدي للمحرك. إنه ليس مجرد دوران على تحسين محركات البحث بطبقة جديدة من طلاء الذكاء الاصطناعي. إنها إعادة تفكير أساسية في كيفية عمل الرؤية في عالم يتفاعل فيه الأشخاص مع نماذج لغوية كبيرة (LLMs) بدلاً من محركات البحث.
الفرضية بسيطة ولكنها قوية: أنت لم تعد تقوم بتحسين ترتيبك - أنت تقوم بتحسينه ليتم الاستشهاد به وتلخيصه وإدراجه في الرد الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. سواءً كان شخص ما يسأل ChatGPT عن أفضل تطبيقات الإنتاجية أو يستخدم وضع الذكاء الاصطناعي من Google لمقارنة منصات التجارة الإلكترونية، يجب أن يظهر المحتوى الخاص بك في المخرجات التي تم إنشاؤها. وإلا فقد لا يظهر على الإطلاق.
طبقة الاكتشاف الجديدة
اعتمد البحث التقليدي على برامج الزحف والفهارس والنقرات البشرية. أما GEO فيقع فوق ذلك، داخل الردود نفسها. بدلاً من عرض عشرة روابط، قد تعرض أداة الذكاء الاصطناعي ملخصاً من أربع فقرات. إذا لم تكن علامتك التجارية في تلك الفقرات الأربع، فأنت غير مرئي.
على عكس نموذج البحث الكلاسيكي، حيث كان المركز #1 يعني الهيمنة، فإن الظهور الآن يأتي من الإشارة إليه، وليس بالضرورة من الترتيب. وهذا يخلق ديناميكية مختلفة تماماً للمسوقين ومنشئي المحتوى.
تمتد طبقة الاكتشاف الجديدة هذه عبر
- واجهات الدردشة مثل ChatGPT وكلود وبو.
- أدوات البحث المتكاملة مثل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من جوجل أو Bing Copilot.
- محركات الإجابة في الوقت الحقيقي مثل بيربليسيتي للذكاء الاصطناعي
- برمجيات المؤسسات التي تستخدم LLMs لاسترداد المحتوى الداخلي أو محتوى الويب.
في هذا النظام البيئي، يتطلب اكتشافك أكثر من البيانات الوصفية والروابط الخلفية.
من هم حراس البوابة الجدد؟
دعونا نحلل اللاعبين الذين يشكلون الآن ما يتم مشاهدته وما لا يتم مشاهدته:
جوجل (نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي)
لا تزال Google هي العملاق في الغرفة. ولكن تحولها الأخير إلى تجارب الذكاء الاصطناعي أولاً يغير الرهانات بالكامل. تظهر الآن استعراضات الذكاء الاصطناعي في أكثر من نصف عمليات البحث. فهي تجمع الردود مباشرةً من المحتوى على الويب وتقدم تجربة خالية من النقرات.
يستبدل وضع الذكاء الاصطناعي، الذي تم طرحه بعد ذلك بقليل، تجربة البحث بأكملها بنموذج محادثة. فبدلاً من النقر على القوائم، يتحدث المستخدمون إلى الذكاء الاصطناعي ويحصلون على إجابات سريعة. انخفضت النقرات الصادرة بشكل كبير. تُظهر بيانات SimilarWeb أن أقل من 4% من المستخدمين في وضع الذكاء الاصطناعي ينقرون فعلياً على مواقع خارجية.
لذا فقد تغيرت لعبة الرؤية. انطباعات أكثر، وزيارات أقل.
OpenAI (ChatGPT)
إن ChatGPT ليس محرك بحث من الناحية الفنية، ولكنه المكان الذي يقصده الملايين الآن للحصول على توصيات وإجابات وأبحاث. فهو لا يقوم بسحب البيانات من الويب المفتوح فحسب - بل يقوم بتفسيرها وإعادة كتابتها وتلخيصها.
مع وجود أكثر من 800 مليون مستخدم أسبوعياً وعمليات تكامل عبر تطبيقات Microsoft وiOS وAndroid والويب، فإن ChatGPT هو أحد أهم أسطح الاكتشافات الجديدة.
إذا لم يكن المحتوى الخاص بك
- واضح وسهل التحليل.
- موثوقة وجديرة بالثقة.
- منظم بالعناوين والقوائم والوضوح الدلالي.
فمن المحتمل ألا يتم استخدامها، حتى وإن كانت صحيحة من الناحية الفنية.
حيرة الذكاء الاصطناعي
يعمل Perplexity مثل محرك إجابة وليس روبوت محادثة. إنه سريع ودقيق وشفاف. ومن أبرز ميزاته: كل إجابة تتضمن اقتباسات لمحتوى المصدر.
وهذا يجعلها سيفاً ذا حدين. فمن ناحية، يمكن للعلامات التجارية الأصغر حجمًا أن تحصل على رؤية دون الحاجة إلى الفوز بأعلى المواقع على جوجل. ومن ناحية أخرى، إذا كان المحتوى الخاص بك يفتقر إلى العمق أو الهيكل، فإنك ببساطة ستُستبعد.
مكافآت الحيرة
- محتوى قابل للزحف إليه في الوقت الفعلي.
- المصداقية والتأليف الواضح.
- تفسيرات منظمة بشكل جيد.
كلود (أنثروبيك)
يركز كلود على المساعدة وعدم الإيذاء والصدق. يُستخدم في الغالب في السياقات المؤسسية والمهنية، مع اعتماده بقوة في سلاك وأدوات الإنتاجية.
بالنسبة إلى GEO، كلود هو تذكير بأن الدقة الواقعية والتأطير الأخلاقي مهمان. إذا كان المحتوى الخاص بك متلاعباً أو متحيزاً أو غامضاً، فلن يمر عبر مرشحات كلود.
مايكروسوفت كوبيلوت
من خلال تضمين الذكاء الاصطناعي التوليدي في Word وExcel وOutlook وBing، قامت Microsoft بهدوء بنسج نفسها في ملايين من عمليات سير العمل. وفي حين أن الحصة السوقية الإجمالية لـ Bing متواضعة (حوالي 41 تيرابايت في 3 تيرابايت)، فإن Copilot يعتمد على قاعدة المستخدمين الضخمة لنظام Windows وMicrosoft 365.
إذا كان المحتوى الخاص بك يجيب على استفسارات المستخدم الشائعة في سياقات العمل - مثل تلخيص التقارير أو مقارنة المنتجات - يمكن لـ Copilot إظهاره. ولكن مرة أخرى، يفضل الوضوح والسلطة والمصادر المنظمة.
GEO ليس تحسين محركات البحث (SEO) باسم جديد
هناك اعتقاد خاطئ شائع بأن GEO هو مجرد تحسين محركات البحث 2.0. إنه ليس كذلك. إنها لعبة مختلفة مع لوحة نتائج مختلفة. إليك كيفية اختلافهما.
أولويات تحسين محركات البحث التقليدية:
- استهداف الكلمات المفتاحية.
- بناء الروابط.
- علامات العنوان والأوصاف الوصفية.
- قابلية الزحف وسرعة الصفحة.
أولويات توقعات البيئة العالمية:
- الوضوح الدلالي.
- التنسيقات المنظمة (الأسئلة الشائعة والأدلة والشروحات).
- معلومات واقعية يمكن التحقق منها.
- مصداقية العالم الحقيقي (الصحافة والمراجعات والاستشهادات).
- سهولة القراءة الآلية (مخطط، HTML نظيف، عناوين).
لا يتعلق الأمر بالتلاعب بالخوارزمية. بل يتعلق بأن تصبح جزءاً موثوقاً من القاعدة المعرفية للنموذج.
كيف تعمل الرؤية الآن
عندما يطرح شخص ما سؤالاً على ChatGPT، فإنه لا يكتفي بالبحث في جوجل. إنه يستشير ما "يعرفه" - بيانات التدريب، والمكونات الإضافية، والوصول المباشر إلى الويب. إذا لم تكن علامتك التجارية جزءاً من تلك الصورة، فأنت لست جزءاً من الإجابة.
لم تعد الرؤية هي: "هل نحن على الصفحة الأولى؟ بل أصبحت الآن: "هل يذكرنا الذكاء الاصطناعي عندما يسأل شخص ما عن فئتنا؟
هذا يستدعي تحولاً في العقلية. أنت لا تكتب للزواحف بعد الآن. أنت تدرب النماذج.
الإجراءات الرئيسية التي يجب اتخاذها الآن
إن التعامل بجدية مع GEO يعني تغيير طريقة إنتاج المحتوى وتوزيعه.
فيما يلي خطوات تكتيكية مهمة في الوقت الحالي:
- تدقيق علامتك التجارية: اسأل أدوات الذكاء الاصطناعي عن شركتك. تعرف على ما يظهر وما لا يظهر وما هو الخطأ.
- إصلاح الثغرات: أضف شروحات منظمة، والأسئلة الشائعة، وصفحات المنتجات النظيفة. هذه نماذج ملائمة للنماذج.
- إشارات آمنة عالية الصلاحية: العلاقات العامة، ومنشورات الضيوف، والبودكاست - فهي ليست مجرد مسرحيات للرؤية. إنها تصبح جزءًا من بيانات تدريب النموذج.
- استخدام البنية الدلالية: تساعد العناوين والقوائم والمخطط الذكاء الاصطناعي على استخراج المعنى بسرعة.
- تحقق من صحة المحتوى الخاص بك: يتم تجاهل المعلومات الخاطئة أو تصفيتها.
العلاقات العامة × تحسين محركات البحث الهجين
أحد أهم التغييرات في المشهد الإعلامي العالمي هو كيفية عمل وسائل الإعلام المكتسبة. يمكن أن يحمل اقتباس واحد في منفذ موثوق به وزنًا أكبر في ملخصات الذكاء الاصطناعي من عشر منشورات مدونة محسنة بشكل جيد.
وهذا يعني أن استراتيجية العلاقات العامة والسمعة والمحتوى الرقمي تتقارب.
للمنافسة في عصر GEO:
- فكّر كصحفي ومهندس.
- اكتب للأشخاص، ونسق للآلات.
- نظّم روايتك، ثم دع الآخرين يستشهدون بها.
الاكتشاف يحدث في كل مكان
لم نعد في عالم من 10 روابط زرقاء بعد الآن. نحن في عالم تعيش فيه الإجابات في الداخل:
- ملخصات في صفحة نتائج البحث.
- واجهات الدردشة التي لا ترتبط أبداً.
- تطبيقات الإنتاجية التي تنشئ المحتوى تلقائياً.
- أدوات البحث الداخلية التي تعتمد على LLMs.
لذا، سواء كان شخص ما يبحث عن منتجك، أو يقارن بين خدماتك، أو يحاول حل مشكلة، فإن نافذة التأثير عليه أضيق بكثير.
أنت لا تحاول أن يتم النقر عليك. أنت تحاول أن يتم إدراجك.
كيف نتعامل مع هذا الأمر في نوبتيما
في نوبتيمالقد شهدنا هذا التحول منذ فترة. لهذا السبب لم نكتفِ فقط بمضاعفة تكتيكات تحسين محركات البحث التقليدية، بل تطورنا مع المشهد. إن GEO مدمج بالفعل في استراتيجيتنا، بدءًا من الطريقة التي نبني بها هياكل المحتوى إلى كيفية هندسة الملاءمة عبر أسطح اكتشاف الذكاء الاصطناعي.
نحن نتعامل مع الرؤية كنظام، وليس كمقامرة. لا يتم تحسين المحتوى الخاص بنا لمحركات البحث فقط - بل يتم تنظيمه ليتم التعرف عليه وتفسيره والموثوقية به من خلال النماذج التوليدية. وسواء كنا نكتب صفحات مقصودة لتحسين محركات البحث، أو ننتج محتوى متعدد اللغات، أو ننشئ ملفات تعريفية للوصلات الخلفية عالية الصلاحية، فإن كل شيء يغذي قابلية الاكتشاف حيثما كان ذلك أكثر أهمية: داخل الإجابات.
هذا ليس نظرياً بالنسبة لنا. إنها بالفعل الطريقة التي ندفع بها المبيعات ونوسع نطاق النمو لعملائنا. إن GEO ليس مجرد مستقبل - إنه الأساس الذي نبني عليه.
خلاصة القول
مشهد GEO ليس نظرياً. إنه هنا. والعلامات التجارية التي تأخذها على محمل الجد اليوم ستمتلك المحادثات التي يولدها الذكاء الاصطناعي في المستقبل.
هذا ليس مجرد تحديث لتحسين محركات البحث. إنه إعادة كتابة لكيفية عمل الرؤية. وبينما تتطور الأدوات بسرعة، فإن المبدأ الأساسي واضح بالفعل:
إذا لم تكن جزءًا من الإجابة، فقد لا تكون جزءًا من اللعبة.
تكيّف وفقاً لذلك.
الأسئلة الشائعة
1. هل GEO مجرد اسم آخر لتحسين محركات البحث؟
ليس تمامًا. تحسين محركات البحث يتعلق بالترتيب في محركات البحث. أما GEO فهو يتعلق بالظهور في الإجابة. فكر في الأمر على أنه الفرق بين أن تكون رابطًا يمكن النقر عليه وأن تكون جزءًا من القصة التي يرويها الذكاء الاصطناعي. نفس الهدف - الظهور - لكن الآليات مختلفة تمامًا.
2. كيف يمكنني معرفة ما إذا كانت علامتي التجارية تطفو على السطح بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي؟
أسهل طريقة هي أن تسألهم. حرفياً. اسأل ChatGPT، أو Perplexity، أو نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من Google عن منتجك أو خدمتك أو مجال عملك. إذا لم تظهر، أو الأسوأ من ذلك، إذا كانت الإجابة خاطئة، فلديك عمل تقوم به.
3. ما نوع المحتوى الذي يحقق أفضل أداء في GEO؟
محتوى واضح ومنظم وجدير بالثقة. أسئلة وأجوبة، وشروحات، وأدلة إرشادية جيدة التنسيق، وأي شيء يتمتع بمصداقية في العالم الحقيقي. فكّر بشكل أقل في الخطافات الذكية وأكثر في الإجابات المفيدة التي يمكن التحقق منها.
4. هل لا تزال الروابط الخلفية مهمة بالنسبة لتوقعات البيئة العالمية؟
نعم، ولكن ليس بنفس الطريقة. فالأمر لا يتعلق ببناء سلطة النطاق بقدر ما يتعلق بالاستشهاد به من قبل مصادر موثوقة. يمكن أن يؤدي ذكر عالي الجودة في منفذ موثوق به إلى تدريب نموذج أسرع من مئات الروابط الخلفية منخفضة القيمة.
5. هل يمكن للعلامات التجارية الصغيرة أن تنافس العلامات التجارية الكبيرة في منطقة أوروبا الغربية والشرقية؟
بالتأكيد. لا يفضل الذكاء الاصطناعي الحجم فقط، بل يفضل الوضوح والملاءمة. إذا كان المحتوى الخاص بك مكتوبًا بشكل جيد ومنظمًا بشكل جيد ويركز على مساعدة المستخدمين، يمكنك أن تكون أكثر من حجمك.
6. كم مرة يجب أن أقوم بتحديث المحتوى من أجل رؤية GEO؟
أكثر مما تعتقد. تسحب العديد من أنظمة الذكاء الاصطناعي من بيانات الويب المباشرة أو المصادر الحديثة، خاصةً أدوات مثل Perplexity. إذا كان المحتوى الخاص بك قديمًا أو قديمًا، فمن السهل أن يتم تخطيه لصالح شيء أحدث.
