منصة FaaS تولد 223% زيادة في عدد العملاء المحتملين في 89 يومًا

عن بيزوس

Bezos هي منصة Fulfillment-as-a-Service (FaaS) التي توفر للعلامات التجارية الإلكترونية حلولاً للوفاء بالالتزامات والخدمات اللوجستية. وهذا يعني أنها تساعد الشركات عبر الإنترنت في تخزين مخزونها وانتقائه وتعبئته وتسليمه. 

لقد تواصلوا مع NUOPTIMA لأنهم كانوا يتطلعون إلى زيادة عدد زياراتهم العضوية من الأسواق الرئيسية، وهي الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية وأستراليا. وبالإضافة إلى ذلك، أرادوا تحسين الظهور وتعزيز توليد العملاء المحتملين في هذه المناطق والأسواق الرئيسية.

الفريق

فريق بيزوس

خطة العمل الأولية والتنفيذ

وقد استعانت بيزوس بخدماتنا في فبراير 2023 ولا تزال تفعل ذلك حتى اليوم (اعتبارًا من مايو 2024). خلال هذه الفترة التي استمرت 15 شهرًا، أجرينا العديد من التحسينات والاستراتيجيات الشاملة لتحسين أدائها على الإنترنت. 

كانت خطة عملنا الأولية تتمثل في تنفيذ تكتيكات تحسين محركات البحث التقنية لتحسين قابلية الزحف إلى موقعهم وفرص ترتيبهم. فيما يلي ملخص لبعض أعمال تحسين محركات البحث التقنية الأساسية التي قمنا بها:

• تمت إضافة رابط خريطة الموقع إلى التذييل: كان أول ما قمنا به هو إضافة رابط خريطة موقع بيزوس إلى قائمة تذييل موقعهم الإلكتروني. من المهم تضمين هذا الرابط لأنه يوفر لزوار الموقع أداة مرئية وسهلة الوصول إليها لمساعدتهم على التنقل في الموقع، ويساعد في إمكانية الزحف إلى الموقع. 
• تمت إزالة الصفحات غير الضرورية: لقد نصحنا بيزوس بإزالة صفحات ويب معينة من موقعهم إذا كانت غير ضرورية، حيث أنه من الممارسات الجيدة لتحسين محركات البحث إزالة أو تحديث المحتوى الذي لا يقدم قيمة.
• تم إصلاح الروابط في Sitemap.xml: عنوانهم الرئيسي على الإنترنت هو "https://www.bezos.ai"،" ولكن جميع الروابط في خريطة موقع XML تشير إلى "https://bezos.ai." من خلال معالجة هذا الأمر، يمكننا تحسين رؤية الموقع بشكل أفضل.
• إيقاف ربط صفحات HTTPS داخلياً بصفحات HTTP: إذا كان أحد الروابط الداخلية في الموقع يقود الزائرين إلى عنوان URL لصفحة HTTP، تعرض المتصفحات عمومًا تحذيرًا من أنها صفحة غير آمنة، مما يؤثر سلبًا على سلطة الموقع وتجربة المستخدم. لذلك، قمنا بتعديل الروابط الداخلية على الصفحات المتأثرة بحيث تشير إلى إصدارات HTTPS.
• تم حل المشكلات المتعلقة بسلاسل إعادة التوجيه: يمكن أن تؤدي سلاسل إعادة التوجيه إلى إبطاء سرعات تحميل الصفحات وتعقيد الربط الداخلي لبرامج الزحف، لذا، حيثما أمكن، قمنا بحل هذه المشكلات لتحسين الكفاءة وإمكانية الوصول.
• العلامات الوصفية المحسّنة: وشمل ذلك إزالة الكلمات غير المرغوب فيها من الأوصاف التعريفية، والتأكد من أن جميع الصفحات تحتوي على علامات وصف تعريفية، والتأكد من أنها ذات طول مناسب. كما قمنا أيضًا بتحسين العناوين والعناوين H1، مع التأكد من عدم وجود أي كلمات مفقودة أو مكررة، وأنها منطقية، وأن الكلمة الرئيسية الأساسية قد تم إدراجها عند الاقتضاء.
• سرعة الصفحة المحسّنة: كانت العديد من الصفحات على موقع بيزوس تعاني من بطء في التحميل، وهو ما يضر بجهود تحسين محركات البحث وكذلك التحويلات. وقد حدد فريقنا مشاكل تلك الصفحات، مثل سوء تنظيم بنية التعليمات البرمجية والصور غير المحسّنة والاستخدام العالي لجافا سكريبت. وقد نجحنا في حل هذه المشكلات وزيادة سرعة تحميل صفحات الموقع.

بعد الانتهاء من عملنا الفني لتحسين محركات البحث لصالح بيزوس، بدأنا بعد ذلك في إنتاج محتوى عالي الجودة استنادًا إلى بحث متعمق للكلمات الرئيسية واستراتيجية محتوى أنشأناها لأول 12 شهرًا من تطوير حركة المرور العضوية. كان هدفنا من وراء استراتيجية المحتوى هذه استهداف مجموعات الكلمات الرئيسية التي من شأنها أن توفر سلطة لموقع العميل مع الجمع بين الكلمات الرئيسية المعلوماتية والمعاملات في نفس الوقت لزيادة عدد الزيارات العضوية والتحويلات.

خطة العمل والتنفيذ للربع الثاني من عام 2024

بالنسبة للربع الثاني من عام 2024، قررنا زيادة عدد الكلمات الشهرية التي نقدمها لبيزوس. بالنسبة للأشهر الـ 12 الأولى من التعاون، قدمنا مخصصات شهرية قدرها 13000 كلمة، وهو ما يعادل ما يقرب من خمس إلى سبع مقالات وستة روابط خلفية كل شهر. تعني الاستراتيجية الجديدة للربع الثاني أننا زدنا ما نقدمه إلى 19,500 كلمة شهريًا، أي بزيادة 1.5 مرة، وبالتالي يمكننا الآن إنتاج ما بين سبع إلى 10 مقالات ذات صلة كبيرة شهريًا، مما يسمح لنا بتحسين إنتاج المحتوى والتغطية.

كما أن أحد أهدافنا الرئيسية للربع الثاني من عام 2024 هو تحسين جودة العملاء المحتملين من الولايات المتحدة وأستراليا. ولتحقيق ذلك واختراق هذه الأسواق بكفاءة، ركزنا على استخدام كلمات رئيسية عالية التحويل لتطوير المحتوى الذي يولد عملاء محتملين من هذه الأسواق، مع ضمان ارتباط استراتيجيتنا بسلوكيات البحث لدى الجمهور المحلي وتفضيلاته.

على عكس استراتيجيات المحتوى السابقة، والتي كانت تركز في المقام الأول على الكلمات المفتاحية المفيدة واكتساب حركة المرور، قمنا بدمج نهج مختلف تجاه المصطلحات للربع الثاني. ويضمن هذا النهج الجديد وصول العملاء المحتملين إلى موقع بيزوس إلى أسفل النفق، ومعالجة ثغرات المحتوى وتوليد المزيد من الزيارات المؤهلة. من خلال إنشاء تصنيفات عالية الجودة للكلمات الرئيسية، قمنا بوضع العميل في مكان أفضل في مجال تخصصه وتحسين أدائه العام لتحسين محركات البحث.

النتائج

طوال فترة عملنا مع بيزوس، قمنا بالعديد من الخطوات لتزويدهم باستراتيجية فعالة، بما في ذلك تحسين محركات البحث التقني، والبحث الشامل عن الكلمات الرئيسية، وتخطيط المحتوى وإنشائه، والتحسينات المستمرة لتحقيق أكبر تأثير ممكن. ونظرًا لأن نهجنا يعتمد على البيانات، فقد تمكنا من تعديل تكتيكاتنا وفقًا لمقاييس وملاحظات مختلفة (وهو جانب حيوي من جوانب تحسين محركات البحث الجيدة). 

من خلال اتباع خطة عملنا وتعديلها وفقًا لذلك، كنا واثقين من أن بيزوس سيشهد زيادة كبيرة في عدد الزيارات وجودة العملاء المحتملين على موقعهم. دعونا نلقي نظرة على بعض أهم النتائج التي حققناها لمنصة FaaS.

الرصاص

أحد أهداف بيزوس الأساسية هو تعزيز توليد العملاء المحتملين. تُظهر الصورة أدناه بيانات عن الأحداث الرئيسية (التحويلات). الحدث الرئيسي هو شيء تريد من المستخدم القيام به، مثل النقر على زر أو إجراء عملية شراء. في حالة بيزوس، هذا هو ملء نموذج. يمكننا أن نرى أن هناك زيادة كبيرة بلغت 223.21% في التحويلات من 25 يناير - 23 أبريل 2024، مقارنة بالفترة السابقة من 26 أكتوبر 2023 - 23 يناير 2024 (قمنا بقياس هذه التواريخ فقط لأن بيزوس لم يكن لديه تحويلات قبل ذلك):

الكلمات المفتاحية

كانت إحدى الكلمات الرئيسية التي استهدفناها لـ Bezos هي "خدمة تلبية الطلبات في المملكة المتحدة"، وهو مصطلح وثيق الصلة ومرغوب فيه للغاية بالنسبة للعميل. كان مركز ترتيبهم لهذه الكلمة الرئيسية 45 في 22 مايو 2023، كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه:

تُظهر الصورة التالية موقع الترتيب الحالي لصفحة بيزوس الأعلى تصنيفًا - "https://www.bezos.ai/resources/best-fulfilment-companies-uk" - التي تولد أكبر عدد من العملاء المحتملين لموقعهم من خلال الترتيب لهذه الكلمة الرئيسية. لقد عملنا على زيادة تصنيفات الكلمات المفتاحية للصفحة بالإضافة إلى الكلمة المفتاحية من خلال تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المفصّلة على الصفحة، وتحسين المحتوى، والروابط الخلفية عالية الجودة لهذه الصفحة. تُظهر لقطة الشاشة أن الصفحة قد وصلت إلى المركز السادس في سيربس، مما يدل على زيادة كبيرة في ترتيب الكلمة المفتاحية بمقدار 39 مركزًا:

علاوة على ذلك، ارتفع العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية من 2,635 إلى 5,200 كلمة رئيسية في الأشهر الـ 12 الماضية. وهذا يعني أن بيزوس تحتل 5,200 كلمة رئيسية في أفضل 100 كلمة رئيسية في نتائج البحث العضوية. ولديها أيضاً 69 كلمة رئيسية في المراكز الثلاثة الأولى المرغوبة:

حركة المرور العضوية والبحث العضوي

أحد أهداف بيزوس الأخرى هو زيادة حركة المرور العضوية (الزوار الذين يصلون إلى الموقع من مصادر غير مدفوعة). في شهر مايو 2023، كان لديهم 157 زائرًا فريدًا شهريًا قادمين من عمليات البحث العضوية على SERPs:

بحلول مايو 2024، ارتفع هذا الرقم بشكل ملحوظ إلى 4,267 زائرًا عضويًا فريدًا شهريًا، وقد تحقق ذلك من خلال عملنا في تحسين محركات البحث على الصفحة، والبحث عن الكلمات الرئيسية، واستراتيجيات المحتوى، واكتساب روابط خلفية عالية الجودة على نطاقات موثوقة:

وعلاوة على ذلك، زادت حركة المرور العضوية لبيزوس بنسبة مثيرة للإعجاب بلغت 2600 خلال فترة ثلاثة أشهر، ويمكننا أن نرى أن هذا المقياس يستمر في الزيادة بمعدل سريع:

بعد ذلك، دعونا نفكر في الصفحات العضوية. هذه هي صفحات الويب على موقع بيزوس التي تظهر في SERPs دون أن يتم الدفع مقابل وضعها. في مايو 2023، كان لدى العميل 67 صفحة عضوية مفهرسة:

وبالانتقال سريعاً إلى مايو 2024، أصبح لدى بيزوس الآن 373 صفحة عضوية، مما يُظهر نمواً مستقراً وثابتاً على مدار فترة تعاوننا:

أخيرًا، دعونا نحلل البيانات المتعلقة بـ النقرات و الانطباعات. تشير النقرات إلى عدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على عنوان URL الخاص بالموقع من نتائج البحث، وتُظهر مرات الظهور عدد المرات التي تظهر فيها صفحة الويب من بيزوس في نتائج بحث المستخدمين. مرة أخرى، يمكننا أن نرى أن هناك تحسناً ملحوظاً على مدار 12 شهراً. في مايو 2023، حصل بيزوس على 10 نقرات و4,316 مرة ظهور:

وبحلول مايو 2024، ارتفع هذان المقياسان بشكل ملحوظ، حيث بلغ عدد النقرات 126 نقرة و17,522 ظهورًا:

الروابط الخلفية وتقييم النطاق

على مدار 13 شهرًا، قمنا بإنشاء 96 الروابط الخلفية - الروابط من صفحة على موقع إلكتروني إلى آخر - لبيزوس. يمكنك أدناه، يمكنك رؤية جزء من الروابط الخلفية التي أنشأتها NUOPTIMA للعميل على مواقع مرموقة، مما يساعد على زيادة التحويلات والتصنيفات بشكل أفضل:

وقد ساعد إنشاء هذه الروابط الخلفية على زيادة تصنيف المجال (قوة ملف تعريف الروابط الخلفية للموقع) من 25 إلى 53، وهو تحسن كبير. وهذا يعتبر رصيدًا قيّمًا للغاية بالنسبة للعميل لأنه يتمتع بسلطة أعلى من منافسيه. يمكننا أن نرى أن بيزوس لديه أيضًا 916 رابطًا خلفيًا قادمًا من 292 نطاقات الإحالة - المواقع التي ترتبط بموقعهم - التي تقوي وتعزز مقياس تصنيف النطاق:

تأثيرات تحديث جوجل الأساسي لشهر مارس 2024

هزّ تحديث جوجل الأساسي لشهر مارس 2024 صناعة البحث بتغييراته المفاجئة والهامة في خوارزميات البحث، مما أثر سلبًا على العديد من المواقع الإلكترونية التي عوقبت أو حتى ألغيت فهرستها نتيجة لذلك.

ومع ذلك، خلال هذا التحديث، ظل موقع بيزوس الإلكتروني مستقرًا، كما هو موضح أدناه:

وهذا يدل على قيمة استراتيجياتنا الشاملة، بما في ذلك استراتيجية المحتوى، وكيف تمكنا من تحقيق الاستقرار والنمو المستمر للعميل حتى في الأوقات المضطربة وغير المتوقعة.

الخاتمة

من خلال دراسة الحالة هذه، أوضحنا كيف ساعد فريقنا في NUOPTIMA ولا يزال يساعد شركة بيزوس في تحسين أداء موقعها الإلكتروني، بما في ذلك توليد العملاء المحتملين وحركة المرور العضوية والظهور. من خلال جهودنا، يحقق العميل الآن نتائج أفضل بكثير ويستمر في النمو، مما يدفع بأعماله إلى نجاح أكبر.