بونيت - تطبيق شحن السيارات الكهربائية - ارتفاع عدد الزيارات العضوية 10 أضعاف ليصل إلى 16.3 ألف في 10 أشهر فقط

نبذة عن بونيه

Bonnet هو تطبيق جوال يحل مشكلة تحديد مواقع نقاط شحن السيارات الكهربائية واستخدامها في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأوروبا. تقليدياً، يجب على مالكي السيارات الكهربائية تنزيل العديد من تطبيقات شبكة الشحن - لكل منها خرائط فريدة لمواقع شحن السيارات الكهربائية ومحافظ إلكترونية فردية للدفع.

يمكن أن تكون هذه العملية غير مريحة ومزعجة لمالكي السيارات الكهربائية، حيث يحتاجون إلى التبديل بين التطبيقات لتحديد موقع أقرب محطة شحن ثم الدفع باستخدام تطبيق شبكة الشحن ذات الصلة. إذا كانت شبكة شحن جديدة لم يستخدمها العميل من قبل، فسيتعين عليه تنزيل التطبيق الخاص بشبكة الشحن والتسجيل وإضافة طريقة الدفع.

أدركت Bonnet هذه المشكلة وصممت حلاً متكاملاً. يتيح لك تطبيقهم بسهولة تحديد موقع آلاف محطات الشحن في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأوروبا من مجموعة من شبكات الشحن والدفع من محفظة إلكترونية واحدة.

جاءت Bonnet إلى NUOPTIMA راغبةً في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عمليات تثبيت التطبيق والاشتراكات بين مالكي السيارات الكهربائية. وقد احتاجت الشركة إلى المساعدة في تنفيذ استراتيجية واسعة النطاق لتحسين محركات البحث تغطي كلاً من تحسين محركات البحث في الموقع وخارج الموقع وتحسين محركات البحث التقني.

قرر الفريق اختيار حزمة النمو، والتي تتضمن 25,000 كلمة من المحتوى، وأكثر من 6 روابط خلفية تزيد عن 40+ DR ودعم فني كامل.

الفريق

انضم إلى فريق بونيه

خطة العمل

أرادت Bonnet زيادة الظهور العضوي، لكنها كانت بحاجة أيضاً إلى تحويل الزوار إلى عمليات تثبيت واشتراكات. ولتحقيق هذه الأهداف، احتجنا إلى إعطاء الأولوية لهياكل الكلمات الرئيسية في أسفل المسار وإنشاء محتوى يحافظ على تفاعل الزوار وتحويلهم إلى عملاء جدد. سيتطلب هذا العمل أيضاً من بونيت إعادة هيكلة أجزاء من موقعها الإلكتروني وإنشاء مجموعة من الصفحات الجديدة. وبالتالي، كنا بحاجة أيضاً إلى تقديم تعليمات مفصلة لفريق التطوير في بونيت لضمان تنفيذ العمل الفني بشكل صحيح.

بمجرد تحقيق هدف البحث في أسفل المسار، كنا بحاجة إلى إنشاء محتوى مدونة معلوماتي لبناء سلطة موضوعية واكتساب الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات العضوية. سيتم إعطاء الأولوية لموضوعات محتوى المدونة حسب تقديرات معدلات التحويل - سيتم كتابة ونشر المحتوى الذي يتمتع بفرصة أكبر لتحويل العملاء الجدد أولاً. بالإضافة إلى ذلك، لم تكن بونيت قد أنشأت بعد قسم مدونة على موقعها الإلكتروني، لذلك كنا بحاجة إلى تزويد فريق التطوير في بونيت بأفضل الممارسات للتنفيذ التقني.

وأخيراً، سنقوم بتحسين تحسين محركات البحث خارج الصفحة. سنقوم بنشر المحتوى على مجموعة من المواقع الإلكترونية التي تتمتع بسلطة نطاق عالية وذات صلة بمجال EV لتحسين تصنيف نطاق بونيه. وهذا من شأنه أن يساعد أجزاء المحتوى الخاصة بنا على ترتيب أعلى وأسرع للكلمات الرئيسية العضوية المستهدفة. 

البحث عن الكلمات المفتاحية 

أجرى رئيس قسم تحسين محركات البحث لدينا بحثًا عميقًا على موقع Ahrefs (أداة تحسين محركات البحث) للعثور على الكلمات الرئيسية التي يمكن استهدافها في أسفل المسار. وسرعان ما لاحظنا أن هيكل الكلمات المفتاحية في المسار السفلي "شحن السيارات الكهربائية + الموقع". كانت هذه الكلمات المفتاحية (انظر الصورة أدناه) ذات مقصد كبير، وكانت ذات كلمات مفتاحية عالية من حيث الكلمات المفتاحية وحجم البحث، وكانت صعوبة ترتيبها منخفضة نسبيًا. وتناسب هذه السمات استراتيجية خطة عملنا بشكل مثالي ومنحنا أفضل فرصة لتوليد عمليات تثبيت جديدة في الاشتراكات بسرعة.

بالنسبة لمحتوى المدونة، وجدنا مجموعة من الموضوعات المثيرة للاهتمام في المرحلة المتوسطة ووضعنا لها الأولوية الثانية. سيتم البدء في محتوى هذه الصفحات مباشرةً بعد استيفاء محتوى المواضيع المذكورة أعلاه. كانت موضوعات مثل "فنادق لندن المزودة بشحن السيارات الكهربائية" و"مراكز التسوق في لندن المزودة بشحن السيارات الكهربائية" مصممة خصيصاً لمقالات من نوع القوائم مثل "أفضل عشرة فنادق مزودة بشحن السيارات الكهربائية".

وجدنا أيضاً بعض نوايا البحث المثيرة للاهتمام حول الشحن المجاني للسيارات الكهربائية. على الرغم من أنها ليست أولوية بسبب انخفاض نية الشراء، إلا أننا كنا نعلم أنه يمكننا الحصول على مرتبة عالية للكلمات الرئيسية حول هذا الموضوع إذا أنشأنا خريطة المملكة المتحدة مع نقاط الشحن المجانية. وعلى الرغم من أنه كان من غير المحتمل أن يؤدي ذلك إلى عمليات تثبيت واشتراكات جديدة، إلا أنه سيؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والسلطة الموضعية بسبب أحجام البحث العالية حول هذا الموضوع.

الأعمال الفنية

قبل أن نبدأ في كتابة المحتوى، كان إصلاح أي مشاكل تقنية يمكن أن تؤثر سلباً على الترتيب أمراً بالغ الأهمية. ولتجنب إثقال كاهل مطوري بونيت، قمنا بتزويد الفريق بالمهام الفنية بالتنقيط - بدءاً من الأولوية القصوى. لذلك كانت الوثيقة الأولى التي قدمناها هي المهام التي يجب إصلاحها قبل أن نشارك في أي عمل لتحسين محركات البحث. وفيما يلي ملخص للمهام التي قدمناها:

• إضافة عناوين وأوصاف تعريفية إلى المحتوى الحالي

لاحظنا أن بونيت لم تضف عناوين وأوصاف تعريفية إلى مجموعة أجزاء المحتوى الموجودة على موقعها الإلكتروني. هذه الأمور ضرورية لفهرسة الصفحات وترتيبها على جوجل. لقد أدرجنا جميع عناوين URL التي لاحظنا فيها هذه المشكلة وطلبنا من بونيت إنشاء عناوين وصفية وأوصاف لكل منها.

لقد قدمنا أيضًا إرشادات حول ما يجعل الوصف التعريفي جيدًا من خلال مقارنة الأمثلة السيئة والجيدة مع التفسيرات. تشمل الأخطاء الشائعة عدم إضافة عبارة تحث على اتخاذ إجراء (CTA)، وعدم وجود جاذبية عاطفية، والحشو بالكلمات المفتاحية الطويلة.

• إصلاح الروابط 404 وحذف الصفحات التي لم تعد هناك حاجة إليها

كانت هناك صفحتان من صفحات Bonnet تحتويان على 404 أخطاء، مما يعني أنهما لا يمكنهما توليد حركة مرور عضوية لهذا المحتوى. قمنا بإدراج عناوين URL وطلبنا من فريق التطوير في Bonnet إصلاح التنفيذ الفني حتى يتمكن جوجل من فهرسة هذه الصفحات.

محتوى القاع-المسار السفلي

لقد أضفنا خريطة بجميع مواقع محطات الشحن في أعلى الصفحة لجميع الصفحات التي تتبع بنية الكلمات الرئيسية "محطة شحن السيارات الكهربائية + الموقع". كانت هذه هي الطريقة المثالية لتحقيق هدف البحث، حيث سيرى جوجل أن العملاء يتفاعلون ويقضون وقتًا في الصفحات ويكافئنا بترتيب أعلى.

أسفل الخريطة، قمنا بتضمين قسم يروج لتطبيق بونيه. تم تصميم هذا لتحويل الزوار إلى عمليات تثبيت واشتراكات. وقد وفر تضمين هذا القسم في الجزء العلوي فرصة أكبر للزائر لقراءة هذا القسم ومعرفة المزيد عن عروض منتجات بونيه. يمكننا القول بيقين كبير أن معظم الزائرين سيكونون مؤهلين (يمتلكون سيارة كهربائية) بسبب القصد من مصطلح البحث ولم يكونوا على علم بوجود حل متاح للشحن والدفع من خلال تطبيق واحد.

ركز باقي محتوى الصفحة على امتلاك سيارة وشحنها في الموقع ذي الصلة. ووفر ذلك المزيد من الألوان حول تاريخ السيارات الكهربائية في ذلك الموقع، ومعلومات عن محطات الشحن الجديدة التي يتم تركيبها، والتشريعات القادمة وتنظيم الانبعاثات وأي معلومات أخرى ذات صلة. ساعدنا تزويد الزائرين بنظرة عامة مفصلة عن خطط السيارات الكهربائية في موقع معين على تحقيق هدف البحث وترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة والكلمات الرئيسية المرتبطة بها.

تضمنت جميع الصفحات أيضًا كتلة تحويل لتحميل التطبيق.

الروابط الخلفية

يُعد تحسين محركات البحث خارج الموقع أمرًا بالغ الأهمية لتحسين مصداقية موقعك الإلكتروني لدى جوجل. فكلما زاد عدد المواقع الإلكترونية التابعة لجهات خارجية في مجال تخصصك والتي تشير إليك، زادت فرصة جوجل في ترتيب المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية المستهدفة.

بالنسبة لشركة Bonnet، كنا بحاجة إلى الحصول على روابط خلفية جديدة من ناشرين ذوي سلطة نطاق عالية في مجالات السيارات والمركبات الكهربائية والتكنولوجيا. ولتحقيق ذلك، اتصلنا بمجموعة من الناشرين ذوي الصلة وسألنا عما إذا كان بإمكاننا كتابة مقال لموقعهم الإلكتروني مع إدراج رابط يعود إلى موقع بونيت الإلكتروني. ونظراً لأننا أقمنا علاقات مع آلاف الناشرين في العديد من المجالات، فقد تمكنا من الحصول على روابط خلفية ذات مرجعية عالية ومتخصصة بسرعة. 

خلال عشرة أشهر من العمل مع Bonnet، حصلنا على 60 رابطًا خلفيًا جديدًا من هذا العمل (لا يشمل الروابط الخلفية العضوية). ونتيجة لذلك، ارتفع تصنيف نطاق Bonnet من 38 إلى 44 - وهو مؤشر على أن هذا العمل كان له تأثير إيجابي كبير على مصداقية موقع Bonnet الإلكتروني.

النتائج

بعد عشرة أشهر من العمل مع Bonnet، حققنا بعض النتائج المذهلة. لقد اتخذت جميع مقاييس تحسين محركات البحث مسارًا تصاعديًا كبيرًا وهي في طريقها لترسيخ مكانة Bonnet كأحد تطبيقات السيارات الكهربائية الرائدة والأكثر شهرة في السوق. وفيما يلي ملخص لبعض النتائج الرئيسية:

حركة المرور العضوية

• زاد عدد الزيارات العضوية من 1,193 إلى 16,398

الكلمات الرئيسية العضوية

• ارتفعت تصنيفات الكلمات الرئيسية العضوية في المراكز من 1-3 من 7 إلى 187

• زادت تصنيفات الكلمات الرئيسية العضوية في المواضع من 4 إلى 10 من 11 إلى 919

قيمة حركة المرور العضوية

• زادت قيمة حركة المرور العضوية من $272 إلى $10,411

نطاقات الإحالة

• ازدادت نطاقات الإحالة من 332 إلى 498 نطاقًا
• ارتفع تصنيف المجال من 38 إلى 44

المراكز الجديدة للكلمات الرئيسية للقمرة السفلية

• بدأنا في الترتيب لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بتطبيقات الشحن وشبكات الشحن ومواقع نقاط الشحن.

الكلمة الرئيسية	المنصب الجديد	حركة المرور
تطبيق شحن السيارات الكهربائية في المملكة المتحدة	1	100
أفضل تطبيق لشحن السيارات الكهربائية	1	200
تطبيقات شحن السيارات الكهربائية	1	80
أفضل تطبيق لشحن السيارات الكهربائية في المملكة المتحدة	1	50
تطبيقات شحن السيارات الكهربائية في المملكة المتحدة	1	150
أفضل تطبيق شاحن Ev	1	80
محطة شحن يوبيتريتي	3	13,000
تطبيق شحن السيارات الكهربائية	3	100
مصدر شحن لندن المصدر	5	700
نقاط شحن المصدر	6	100
خريطة شاحن أيونيتي	7	50
كيف تدفع مقابل شحن السيارة الكهربائية	8	200
نقاط شحن السيارات الكهربائية في برايتون	8	60
خريطة شواحن أيونتي في المملكة المتحدة	8	90

الخاتمة

قام هذا العميل بتعزيز أدائه العضوي في عشرة أشهر فقط من خلال مزج وتنفيذ تحسين محركات البحث خارج الموقع، وفي الموقع، والتقنية. وقد حققوا ذلك من خلال النشر المتسق للمحتوى، والتدقيق التقني المنتظم، وإنتاج روابط خلفية عالية المستوى.

ركزنا في البداية على إنشاء محتوى حول مواضيع ذات هدف شراء مرتفع، وحققنا ترتيباً في الصفحة الأولى للعديد من الكلمات المفتاحية ذات الهدف الشرائي المرتفع. وقمنا في الوقت نفسه بكتابة محتوى حول الموضوعات ذات الحجم الكبير مع نية شراء أقل لخلق الوعي بالعلامة التجارية وتحسين السلطة الموضعية. بالإضافة إلى ذلك، قمنا بزيادة سلطة نطاق Bonnet من خلال الحصول على روابط خلفية موثوقة من ناشرين ذوي تصنيفات عالية النطاق. ونتيجة لذلك، تصنّف Google الآن موقع Bonnet كمصدر موثوق للمعلومات في مجال السيارات الكهربائية - مما أدى إلى زيادة عدد الزيارات عبر معظم الصفحات. 

يسير تطبيق Bonnet على الطريق الصحيح ليصبح أفضل تطبيق لشحن السيارات الكهربائية في السوق. ولكن لا يزال هناك عمل شاق يجب القيام به - سنستمر في وضع الإستراتيجيات وإنشاء محتوى رائع وترتيب الكلمات الرئيسية الجديدة وضمان تحقيق Bonnet لهدفه المتمثل في أن يصبح معياراً في الصناعة.