النقاط الرئيسية
- يعد تحسين محركات البحث أمرًا حيويًا لتأسيس حضور على الإنترنت وتبسيط توليد العملاء المحتملين وزيادة عدد الزيارات العضوية. عند البحث عن المحترف المناسب لشركتك، من الضروري تقييم الخبرة والموارد والنفقات.
- قد يفهم مستشارو تحسين محركات البحث الداخليون علامتك التجارية بشكل أفضل؛ ومع ذلك، يستغرق الأمر الكثير من الوقت لإنشاء فريق كامل يتمتع بالمهارة اللازمة. هذا هو الخيار الأكثر تكلفة، خاصةً عندما تأخذ في الحسبان معدل دوران الموظفين.
- تعد الاستعانة بمصادر خارجية خيارًا جذابًا للشركات التي تأمل في توفير الوقت في التسويق والحصول على خبرة. كما هو الحال الآن، فإن العاملين المستقلين هم الخيار الأقل تكلفة، ولكن قد لا يكون لديهم القدرة على تنمية أعمالك بنفس الطريقة التي يمكن للوكالة أن تفعلها. تتمتع الوكالة بخبرة واسعة في تطوير العلامات التجارية بفضل فرقها من خبراء الصناعة. كما أن لديهم القدرة على التكيف مع التحديثات وأهداف العمل المتغيرة.
- من الضروري أن تكون واضحًا بشأن ما تريده من خدمات تحسين محركات البحث وميزانيتك وتوقعاتك من المشاركة. إذا كنت جادًا في تنمية علامتك التجارية بطريقة فعالة ومستدامة، احجز مكالمة استكشافية مجانية مع NUOPTIMA لمناقشة كيف يمكن لخدمات تحسين محركات البحث لدينا أن تناسب عملك.
يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية لتنمية الأعمال التجارية عبر الإنترنت. من خلال تحسين موقعك الإلكتروني لمحركات البحث، مثل جوجل، فإن صفحاتك على الويب ترتفع في نتائج البحث، وتزيد من عدد الزيارات العضوية وتؤسس وجودك على الإنترنت. تعمل استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة أيضًا على تبسيط توليد العملاء المحتملين وزيادة عائد الاستثمار. ومع ذلك، فإن عملية تحسين محركات البحث دائمة التغيّر، فمن قواعد الخوارزمية إلى أفضل الممارسات، من الصعب مواكبة آخر المستجدات، ناهيك عن أنها تستغرق وقتًا طويلاً ويصعب تنفيذها بشكل صحيح. يستكشف هذا المقال الجدل القائم منذ فترة طويلة حول أيهما أفضل، وكالة تحسين محركات البحث، أم خبير مستقل، أم استشاري داخلي.
ما الذي تبحث عنه في خبير تحسين محركات البحث؟
بغض النظر عن الخيار الذي تختاره، هناك بعض الأمور الأساسية التي يجب أن تبحث عنها في محترف تحسين محركات البحث لضمان ملاءمته لأهداف عملك.
الخبرة: أولاً وقبل كل شيء، يجب عليك التفكير فيما إذا كانت لديهم الخبرة المناسبة. هل لديهم دليل على العمل مع علامات تجارية أخرى في مجال تخصصك أو نجاح سابق في تنمية المواقع الإلكترونية باستخدام تحسين محركات البحث؟ هل يحتاجون إلى تدريب إضافي لتلبية متطلباتك؟ ما هي جوانب تحسين محركات البحث التي يفهمونها، وهل هي كافية لتحقيق أهدافك؟
الكفاءة: سيختلف الوقت المستغرق لرؤية النتائج. طبيعة تحسين محركات البحث هي أنها تستغرق وقتًا في التنفيذ - فهي استراتيجية طويلة الأجل لتعزيز التصنيفات العضوية وحركة المرور إلى موقعك. ومع ذلك، إذا كنت تريد نتائج سريعة، فإن الطريقة الأكثر فعالية للنمو هي الاستعانة بمصادر خارجية لخبراء مثل NUOPTIMA. فمع وجود فرق من المتخصصين الذين يعملون معًا، يكون من الأسهل تحقيق أهدافك. قد لا يكون لدى فريق داخلي نفس الخبرة الأساسية؛ وبالتالي، قد يستغرق الأمر شهوراً (إن لم يكن أكثر) من التجربة والخطأ قبل أن تضع استراتيجية مناسبة وتكمل جميع المهام الضرورية.
النفقات: ضع في اعتبارك ميزانيتك وكن واقعيًا بشأن تكلفة خدمات تحسين محركات البحث. تصاب بعض الشركات بخيبة أمل في تجربتها مع أحد محترفي تحسين محركات البحث لأنها لم تفهم ما كانت تدفعه مقابل ذلك أو حجم العمل الذي تحتاج إلى القيام به.
ضع في اعتبارك أنه أثناء تقييمك للخيار الأفضل، من الضروري أن تتحكم في توقعاتك. يجب أن تقرر ما الذي تريده من هذا الاستثمار وأن تكون واضحًا بشأن ما يتطلبه القيام بتحسين محركات البحث بشكل صحيح.
مُحسِّن محركات البحث المستقل مقابل مُحسِّن محركات البحث الداخلي مقابل وكالة تحسين محركات البحث: أيهما مناسب لك؟
أخصائي تحسين محركات البحث الداخلي
المتخصص الداخلي هو ببساطة موظف داخل شركتك يدير جهود تحسين محركات البحث لديك. واعتمادًا على حجم شركتك، قد يكون لدى البعض فريق عمل داخلي كامل، بينما قد يكون لدى البعض الآخر، مثل الشركات الناشئة، متخصص واحد فقط. في مثل هذه الحالات، فإن استخدام برنامج التعرف على الموظفين يمكن أن يساعد في ضمان شعور فريق العمل الداخلي الصغير بالتقدير والتحفيز، مما يؤدي إلى تحسين الإنتاجية والرضا الوظيفي.
الإيجابيات:
- معرفة العلامة التجارية: سيكون لدى الموظف الداخلي بلا شك معرفة أكبر بعلامتك التجارية. نظرًا لأنهم يعملون بشكل وثيق جدًا مع الشركة كل يوم، فإنهم يختبرون الثقافة السائدة ولديهم فهم أعمق لقيم الشركة أكثر من الوكالة أو الموظف المستقل. ولذلك، فإن مدير تحسين محركات البحث سيفهم احتياجات علامتك التجارية بشكل أفضل وسيعمل على تكييف استراتيجية التسويق مع وضع ذلك في الاعتبار.
- كوّن علاقة أوثق مع الفريق: بينما يعمل استشاريكم الداخلي معكم يومياً، فإنكم تكوّنون علاقة أوثق معهم (أو مع المجموعة الأوسع). قد تلاحظ تحسناً في التواصل وتجد أنه من الأسهل التعامل مع المشاكل المحتملة بينما يعمل موظفوك بشكل تعاوني.
- العمل المركّز: على عكس الاستعانة بمصادر خارجية خدمات تحسين محركات البحثحيث أن الموظف أو الفريق الداخلي يعمل فقط على نمو أعمالك لأنه لا يتنقل بين عدة عملاء. وبهذه الطريقة، تعرف أن الفريق يركز فقط على مشاريعك ويعطي الأولوية لتطويرك.
السلبيات:
- الثغرات المعرفية: على الرغم من أن الفريق الداخلي قد يكون لديه تركيز أعمق وفهم أعمق لعلامتك التجارية، إلا أنه قد يكون لديه ثغرات معرفية. يستغرق التنفيذ الفعال لتحسين محركات البحث وقتاً طويلاً ويتكون من مكونات مختلفة، بما في ذلك إنشاء المحتوى، والإصلاحات التقنية، وبناء الروابط وغيرها. بالنسبة للشركات الصغيرة والشركات الناشئة، من الشائع وجود ثغرات معرفية داخل الشركة لأن الأمر يتطلب خبرات متنوعة لتنفيذ جميع مهام التحسين اللازمة. قد تحتاج إلى تدريب الموظفين أو التفكير في توظيف المزيد من الأشخاص؛ ومع ذلك، قد يكون ذلك مكلفاً للغاية ويستغرق وقتاً طويلاً لإنشاء الفريق المناسب.
- من الصعب العثور على المواهب والاحتفاظ بها: قد يكون من الصعب الاحتفاظ بموظف لفترة طويلة حيث قد يكون هناك القليل من التقدم الوظيفي في وظيفة داخلية. ويفضل العديد من محترفي تحسين محركات البحث العمل في وكالة لأنها تمنحهم وفرة من الخبرة في مشاريع مختلفة! لهذا السبب، قد تجد صعوبة في الحفاظ على فريق العمل على المدى الطويل، مما يزيد من تكاليف دوران الموظفين والوقت المستغرق في توظيف مواهب جديدة.
موظف مستقل لتحسين محركات البحث SEO:
موظف تحسين محركات البحث المستقل هو فرد يتم تعيينه على أساس تعاقدي. ويمكن أن يساعدوا الشركات على أساس كل مشروع أو على أساس التوكيل. فيما يلي نلقي نظرة على إيجابيات وسلبيات الاستثمار في موظف مستقل لتحسين محركات البحث.
الإيجابيات:
- أسعار معقولة: يميل العاملون المستقلون إلى فرض رسوم أقل من الوكالة لأن نفقاتهم الصادرة أقل. من بين الخيارات الثلاثة، هم الأقل تكلفة.
- المرونة: نظرًا لأنه يتعين عليهم فقط إدارة جدولهم الزمني الخاص بهم، عادةً ما يكون العاملون المستقلون أكثر مرونة فيما يتعلق بتوافرهم مقارنةً بالوكالة المشغولة أو الفريق الداخلي الذي يتبع ساعات عمل موحدة. ولهذا السبب، يميل العمل إلى إنجازه بشكل أسرع، ويحظى أصحاب الأعمال بمزيد من المشاركة في المشروع إذا رغبت في ذلك.
- التواصل: تحتاج الشركات إلى مناقشة العمل مع شخص واحد فقط، مما يجعل التواصل مع احتياجات العمل أسهل. على الرغم من أن الوكالة عادةً ما تقوم بتعيين مدير حساب لكل عميل، إلا أنك عندما تتواصل مع موظف مستقل، فإنك تتحدث مباشرةً مع الشخص الذي يقوم بالعمل. مع وضع ذلك في الاعتبار، قد يكون من الأسهل مناقشة توقعاتك من المشروع وأي مشاكل تنشأ.
السلبيات:
- ليس كل العاملين المستقلين متشابهين: لكل من يعمل لحسابه الخاص طرق مختلفة في العمل. فالبعض يفضل أن يُعطى تعليمات بشأن مشروع ما ويستخدمون خبراتهم لإتمام العمل. ومن ناحيةٍ أخرى، قد يقوم بعض العاملين المستقلين في مجال تحسين محركات البحث بتطوير استراتيجيات التسويق وتنظيم الأفكار. ومع ذلك، ليس كل العاملين المستقلين متشابهين، ومن الضروري أن تفحص العامل المستقل كما تفعل مع الموظف المحتمل. تحتاج إلى التأكد من أن لديهم الموارد والخبرة المناسبة لتلبية متطلباتك. لهذا السبب، قد يستغرق توظيف موظف مستقل وقتاً طويلاً، وقد لا يمتلكون الخبرة التي تحتاجها.
- قد لا يكون مناسباً على المدى الطويل: يعمل معظم العاملين لحسابهم الخاص على أساس كل مشروع أو يقدمون حزم التجنيب. وعلى الرغم من أنهم قد يكونون بارعين في إنجاز المشاريع بسرعة أو تنفيذ مهام أصغر، إلا أن الموظف المستقل لتحسين محركات البحث قد لا يمتلك المهارة أو الوقت أو الموارد اللازمة لتقديم إدارة كاملة لتحسين محركات البحث. ولذلك، قد يكون من الصعب تحقيق نمو كبير من خلال توظيف فرد.
وكالة تحسين محركات البحث عن محركات البحث:
وكالة تحسين محركات البحث عبارة عن فريق من المحترفين، بما في ذلك مستشاري تحسين محركات البحث، والكتّاب، والمسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي، والأعضاء التقنيين، وخبراء الدفع بالنقرة وغيرهم. يمكن للوكالة أن تقدم مجموعة واسعة من الخدمات وفقًا لاحتياجاتك، بما في ذلك حزمة كاملة لتحسين محركات البحث لتوسيع نطاق علامتك التجارية. قد يقومون بمهام مختلفة مثل بناء الروابط، وكتابة المحتوى، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتحسين محركات البحث التقنية (بما في ذلك التحسينات الأساسية على الجوّال). وقد أوضحنا أدناه إيجابيات وسلبيات التعاقد مع وكالة تحسين محركات البحث.
الإيجابيات:
- خبرة لا مثيل لها: عندما تعمل مع وكالة تسويق رقمي، يمكنك الوصول إلى فريق العمل بأكمله. ويشمل ذلك متخصصي المحتوى، وخبراء تحسين محركات البحث، والمسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي، والفرق التقنية. يستفيد عملك من خبرتهم الجماعية، وهو ما ينعكس في النتائج. فمع وجود هذا العدد الكبير من الأشخاص المكرسين لأهدافك، من المحتمل أن ترى نتائج مهمة في وقت أقل. علاوة على ذلك، هنا في NUOPTIMA، لدينا العديد من دراسات حالة تحسين محركات البحث عرض نجاحاتنا السابقة وكيف قمنا بتنمية العلامات التجارية في مختلف الصناعات.
- إعداد التقارير والتحليل: إذا لم تكن أنت أو فريقك على دراية بتحليل البيانات، فقد تفوتك فرصة نمو هائلة. تمتلك الوكالة الموارد والمهارة اللازمة لتقديم تحديثات منتظمة حول أداء موقعك الإلكتروني. ولديها الخبرة اللازمة لتفسير البيانات وتحديد أفضل الخطوات لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث أو حل المشاكل المحتملة.
- العمل الجماعي والاستراتيجية: يوفر التعاقد مع وكالة ما إمكانية الوصول إلى فرق متعددة من الخبراء في مجالات مختلفة. وهذا ليس فقط أرخص من توظيف أو تدريب فريق داخلي، ولكنه يحسّن من تحسين تحسين محركات البحث. تراعي الاستراتيجية الممتازة كيفية عمل جوانب متعددة من تحسين محركات البحث معًا لتعزيز أداء موقعك. وبفضل العمل الجماعي الاحترافي، قد تتخذ الوكالة نهجًا شاملاً لتنفيذ استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. ببساطة، الأمر ببساطة أكبر من أن يقوم به شخص واحد.
- يمكن لوكالة تحسين محركات البحث أن تتكيف مع أهدافك: الوكالة مجهزة بالمهارات والخبرة والموارد اللازمة للتكيف مع احتياجاتك الفريدة. على سبيل المثال، تختلف متطلبات مدونة الأعمال عن متطلبات موقع التجارة الإلكترونية. إن NUOPTIMA على دراية جيدة في مختلف الصناعات وساعدت شركات من مجالات متنوعة في الوصول إلى الصفحة الأولى من جوجل.
- البقاء على اطلاع دائم بالتغيرات التي تطرأ على الصناعة: في العالم الرقمي، كل شيء يتغير باستمرار. في عام 2019، بدأت Google في طرح خوارزمية الجوّال أولاً الجديدة التي تعطي الأولوية للعدد المتزايد من مستخدمي الجوّال. كانت هذه مشكلة كبيرة بالنسبة للشركات التي لم تقم بتحسين موقعها على الجوّال أو تطبيق تحسين محركات البحث التقنية. وبالمثل، في تحديث ديسمبر 2020، قام عملاق محرك البحث بتحديث طريقة تصنيف صفحات "YMYL" (أموالك حياتك) التي تؤثر على مختلف الشركات في قطاعات الصحة والعافية والتمويل والقطاعات القانونية وغيرها. وتتمتع الوكالة بالقدرة على التمحور مع حدوث هذه التغييرات من خلال استخدام خبراتها ومواردها لتجاوز هذه الأوقات الصعبة. وقد واجهت NUOPTIMA هذه التحديات بشكل مباشر، خاصةً بالنسبة لشركتنا الشقيقة Alphagreen، وهي سوق للصحة والعافية. على الرغم من فقدان قدر كبير من حركة المرور العضوية، تمكن فريق NUOPTIMA من تحويل استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم و تم استرداد 552% من حركة المرور.
- أسهل في القياس: إذا كنت مستعدًا لتوسيع نطاق عملك، فإن الوكالة مستعدة لدعمك لأنها تمتلك بالفعل الموارد والخبرة والعمليات اللازمة لإدارة العلامات التجارية المتنامية. في حين أنه من الممكن التوسع داخلياً، يجب أن يكون لديك فريق بحجم مناسب وإجراءات مناسبة ومهارات لدعم نمو الشركة الوشيك. لسوء الحظ، فإن بناء فريقك يستغرق وقتاً طويلاً ومكلفاً. أما مع الوكالة، فهي على استعداد لتحويل وتعديل الاستراتيجية لتتناسب مع أهدافك المتغيرة وتوسعك.
السلبيات:
- النفقات: في حين أن الوكالة أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنةً بفريق العمل الداخلي، إلا أنها بالطبع أكثر تكلفة من الموظف المستقل لتحسين محركات البحث. وبالتالي، إذا كانت شركتك ترغب في الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث، فمن الضروري أن تفكر فيما يمكنك تحمله حقًا. يُعد تحسين محركات البحث استثمارًا، ولزيادة عائد الاستثمار، فإن الوكالة أكثر خبرة وأفضل تجهيزًا لتحقيق نتائج مهمة. قد تكون استثمارًا أفضل من فريق العمل الداخلي الذي قد يفتقر إلى الخبرة في تنمية علامات تجارية متعددة.
- فهم علامتك التجارية: بالمقارنة مع فريق العمل الداخلي، قد لا تفهم الوكالة خصوصيات وعموميات علامتك التجارية أيضاً. ومع ذلك، نحن هنا في NUOPTIMA نعلم أن كل شركة تختلف عن الأخرى. نحن نبذل قصارى جهدنا لمعرفة قيمك وفهم أهداف عملك والعمل معك لتنظيم استراتيجية نمو مناسبة وفعالة.
هل يمكن للاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث أن تفيد عملك؟
لا يزال الجدل الذي لا ينتهي حول ما إذا كان يجب عليك تدريب فريق عمل داخلي أو توظيف فريق عمل من خارج شركتك قائماً.
لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة لهذا الأمر، ولكن من الضروري اختيار ما يناسب عملك التجاري. والآن بعد أن استعرضنا إيجابيات وسلبيات فريق التسويق الداخلي والمستقل والوكالة، دعنا نلخص النقاط الرئيسية لتحديد ما إذا كان الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث مناسبًا لك.
- توفير الوقت: هل لديك الوقت الكافي لتدريب فريقك الداخلي، وإذا كان الأمر كذلك، فهل سيكون ذلك كافياً لخلق المواهب التسويقية التي تحتاجها؟ قد يستغرق الأمر وقتاً طويلاً لتدريب شخص ما للوصول إلى مستوى الكفاءة، مما يعيقك عن إحراز تقدم. علاوةً على ذلك، يجدر بك أن تفكر فيما إذا كان لديك الوقت الكافي لتخصيصه لتحسين محركات البحث. إذا كانت الإجابة بالنفي، فإن الاستعانة بمصادر خارجية ستدعم عملك دون إضافة مهام إضافية إلى عاتقك.
- الوصول إلى تجربة فريدة من نوعها: يُعد تحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا للتسويق الرقمي، وبدون ذلك ستواجه شركتك صعوبة في مواكبة المنافسة الكبيرة. تمنحك الاستعانة بمصادر خارجية إمكانية الوصول إلى محترفين لديهم خبرة سابقة في تنمية العلامات التجارية مثل علامتك التجارية، وهم مجهزون بالفعل بالمعرفة والتكتيكات والاستراتيجيات اللازمة للبدء. لدى NUOPTIMA العديد من فرق الخبراء من كتّاب المحتوى، ومحترفي تحسين محركات البحث، ومستشاري التكنولوجيا وغيرهم. الاستثمار في وكالة سيمنحك إمكانية الوصول إلى هذا المستوى من الخبرة الذي لا مثيل له.
- الوصول إلى الموارد: تذهب الموارد المناسبة بعيداً في نجاح جهودك في تحسين محركات البحث. على سبيل المثال، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من أي استراتيجية، ولكنك تحتاج إلى الأدوات والبرامج المناسبة لإجراء بحث شامل عن تحسين محركات البحث. يعد الوصول إلى الموارد سببًا كبيرًا للاستعانة بمصادر خارجية لخدماتك، حيث يوفر لك المال على الأدوات الأساسية. علاوة على ذلك، تفهم الوكالات كيفية استخدام البرامج المتخصصة وتستخدمها على أكمل وجه. وبالتالي، لن تضطر إلى تعلم تعقيدات أدوات تحسين محركات البحث، مما يوفر لك الوقت والمال.
الأفكار النهائية
هناك مزايا واضحة لجميع الخيارات الثلاثة، ولكن الخيار المناسب لك يعتمد على احتياجات العمل. من الضروري أولاً تقييم توقعاتك وميزانيتك وأهدافك المستقبلية. فكر فيما إذا كنت ترغب في التوسع في المستقبل وما هي الموارد، إن وجدت، التي يمكنك الوصول إليها بالفعل داخل الشركة؟ سيساعدك ذلك على تحديد مستوى المساعدة التي تحتاجها. على سبيل المثال، إذا كان لديك خبير استراتيجي ممتاز في مجال تحسين محركات البحث، فقد تحتاج إلى بعض المساعدة العملية العملية من مؤلف إعلانات تحسين محركات البحث أو خبير في بناء الروابط. قد تستفيد شركتك من الاستعانة بمصادر خارجية لهذه الأنواع من الخدمات.
تعد المواهب الداخلية هي الخيار الأكثر تكلفة، ولذلك، قد تكون وكالة تحسين محركات البحث هي أفضل استثمار إذا كنت جادًا في تنمية أعمالك. في NUOPTIMA، نقدم خدمات متنوعة تناسب احتياجات عملك، بدءًا من مساعدتك في إنشاء روابط خلفية عالية الجودة إلى الإدارة الكاملة لتحسين محركات البحث. ومع ذلك، يختلف كل نشاط تجاري عن الآخر، ومن المهم أن تفكر فيما يناسبك بشكل أفضل.
احجز مكالمة استكشاف مجانية مع فريق NUOPTIMA وتعلم كيف يمكن أن يدعم تحسين محركات البحث نمو أعمالك.
