السوق يزيد التحويل 3.4 أضعاف في 121 يومًا

نبذة عن أسعد ساعة

أسعد ساعة هي منصة تربط مستخدميها بفعاليات وعروض الحانات في جميع أنحاء أستراليا. وتتوفر هذه الخدمة عبر موقعها الإلكتروني بالإضافة إلى تطبيقها.

وقد لجأوا إلى NUOPTIMA لرغبتهم في تحسين أدائهم على الإنترنت. أدت الجائحة العالمية إلى خسارة مبدئية في حركة المرور حيث اضطر الناس إلى البقاء في منازلهم وأغلقت الحانات. علاوة على ذلك، شهدوا انخفاضاً في عدد الزيارات في منتصف العام الماضي (2023) بسبب إعادة بناء الموقع الإلكتروني.

أرادت شركة The Happiest Hour استشاري خارجي لفحص موقعها الإلكتروني بعيون جديدة. فقد كانوا يبحثون عن خبرة في مجال تحسين محركات البحث متعددة القوائم والأسواق لمساعدتهم على الظهور في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لآلاف الصفحات ذات إدخالات البحث الديناميكية.

الفريق

فريق أسعد ساعة سعيدة

فريق NUOPTIMA المسؤول

أداء الموقع الإلكتروني قبل التعاقد مع NUOPTIMA

ولإعطاء فكرة أوضح عن المشكلات التي تواجهها شركة The Happiest Hour، دعونا ننظر في أداء موقعها الإلكتروني قبل الاستعانة بخدماتنا في ديسمبر 2023.

كما ذكرنا، قام العميل بإعادة بناء الموقع الإلكتروني في منتصف عام 2023. و ترحيل مُحسّن محركات البحث SEO أدى إلى فقدان الصفحات، وتحديدًا الصفحات التي استهدفت الكلمة المفتاحية "العروض الخاصة [المواقع]"، مثل "العروض الخاصة في ملبورن" و"العروض الخاصة في سيدني". وقد منعهم ذلك من القدرة على ترتيب كلماتهم الرئيسية المستهدفة. 

تُظهر لقطة الشاشة أدناه صفحاتهم المفقودة (عناوين URL الرمادية):

بسبب هذه الصفحات المفقودة، فقدوا أيضًا جميع تصنيفات كلماتهم الرئيسية، وهو ما هو موضح أدناه:

علاوةً على ذلك، تمت إعادة توجيه معظم صفحات العميل، مما أدى أيضًا إلى فقدان عدد كبير من الصفحات:

كان من المفهوم أن أسعد ساعة كانت قلقة بشأن هذه القضايا، لذلك بعد بضعة أشهر من إعادة بناء الموقع الإلكتروني، استعانوا بخدمات NUOPTIMA في ديسمبر 2023 للحصول على رؤية ومساعدة احترافية.

خطة العمل والتنفيذ

بعد الحصول على فهم واضح لمشكلات العميل، وضع فريق الخبراء لدينا في NUOPTIMA خطة عمل ونفذنا مجموعة واسعة من الإصلاحات، بما في ذلك تحسين محركات البحث التقنية، وتحسين محركات البحث على الصفحة، وتحسينات المحتوى. دعونا نوضح الخطوات المختلفة التي قمنا بها، والهدف من وراء كل خطوة، والإجراءات المتخذة، والآثار المترتبة عليها:

الخطوات التي أجرتها نوبتيما	الهدف	الإجراءات المتضمنة	التأثير
مشكلات إعادة التوجيه	لضمان توجيه جميع زيارات الموقع إلى أحدث إصدار آمن من الموقع الإلكتروني، أي "HTTPS" وليس "www".	لقد قمنا بتنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 عبر مختلف الإصدارات القديمة وغير الآمنة من عناوين URL الخاصة بموقع The Happiest Hour لتوحيد بنية عناوين URL الخاصة بالموقع وتأمينها.	حالت عمليات إعادة التوجيه المنفذة دون تقسيم ترتيب الصفحات وتأمين جميع إدخالات الموقع. وهذا يعزز سلامة تحسين محركات البحث ويزيد من ثقة المستخدم.
مشكلات خريطة الموقع	لتنظيف خريطة الموقع وتحسينها لتحسين كفاءة الزحف إلى الموقع.	قمنا بمراجعة عناوين URL غير الصالحة وحذفناها من خريطة الموقع. قمنا بتضمين صفحات يتيمة صالحة في خريطة الموقع وأنشأنا روابط داخلية لدمجها في بنية الموقع. لقد أزلنا عناوين URL غير القابلة للفهرسة والقديمة أو أعدنا توجيهها.	وقد أدى ذلك إلى تحسين عملية الزحف إلى الموقع وفهرسته، مما سهّل اكتشاف المحتوى بشكل أفضل من قِبل محركات البحث، مثل جوجل.
بنية الموقع وتجربة المستخدم (UX)	لتحسين التنقل في الموقع وتجربة المستخدم.	لقد أعدنا تصميم أقسام الصفحة الرئيسية لإبراز "ليالي التوافه" و"الفعاليات" بشكل بارز مع عبارات مباشرة للحث على اتخاذ إجراء (CTAs). قمنا بتعديل صفحة "/الخاص" لإعطاء الأولوية لعروض القائمة على عروض الخريطة مع وظيفة التبديل. قمنا بتحسين التصفح العام من خلال جعل بطاقات المكان بأكملها قابلة للنقر عليها.	أدت هذه الإصلاحات إلى تحسين تفاعل المستخدم وزيادة مدة الجلسة، مما ساهم بشكل مباشر في انخفاض معدلات الارتداد وزيادة التحويلات.
البحث المتعمق عن الكلمات المفتاحية واستراتيجية المحتوى	للحصول على تصنيفات وتحسين ظهور صفحة "العروض الخاصة".	لقد أجرينا بحثاً عميقاً عن الكلمات المفتاحية ووضعنا استراتيجية محتوى بعناية. استناداً إلى بحثنا عن الكلمات المفتاحية واستراتيجية المحتوى، قدمنا بنية نظيفة لعناوين URL مرتبطة تحديداً بالمدن وأنواع العروض الخاصة وأيام الأسبوع (بدلاً من عناوين URL التي تمت تصفيتها من قبل العميل).	وقد أدى ذلك إلى زيادة عدد الزيارات العضوية وتحسين تصنيفات صفحات "العروض الخاصة"، مما أدى إلى زيادة الظهور والتفاعل من الجماهير المستهدفة.
عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية	لتحسين العلامات الوصفية لاستهداف الكلمات المفتاحية الأساسية بشكل أفضل وتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR).	قمنا بتنقيح عناوين الصفحات والأوصاف الوصفية لتلبية معايير الطول والأهمية اللازمة.	وقد أدى ذلك إلى زيادة الظهور ونسبة النقر إلى الظهور من SERPs.
تحسين العنوان H1	لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة من خلال تحسين علامات الترويسة.	قمنا بتصحيح وتنفيذ علامات H1 الفريدة وذات الصلة في جميع الصفحات.	وقد أدى ذلك إلى تحسين بنية المحتوى، مما سهّل تحسين تجربة المستخدم وفهم محرك البحث.
أخطاء لم يتم العثور على (404)	لمعالجة وتقليل تأثير الأخطاء 404 أخطاء 404.	لقد استعدنا المحتوى القيّم المفقود ونفذنا عمليات إعادة التوجيه 301 أو 410 حالات عند الاقتضاء.	قللت هذه الخطوة من إحباط المستخدم وحالت دون فقدان الترتيب نتيجة الروابط المعطلة.

من خلال اتباع هذه الخطوات بدقة، شهد الموقع الإلكتروني للعميل تحسينات كبيرة في كل من تجربة المستخدم والأداء العام لتحسين محركات البحث. 

النتائج

استثمرت شركة The Happiest Hour في خدمات NUOPTIMA في ديسمبر 2023 ولا تزال تفعل ذلك حتى وقت كتابة هذا التقرير (يونيو 2024). منذ الاستعانة بمساعدتنا، تمكنا من تحقيق نتائج مبهرة للعميل، مما ساعد على تحسين أدائه على الإنترنت.

دعنا نستعرض بعض النتائج الرئيسية التي حققتها وكالتنا حتى الآن.

التحويلات

أولاً، دعونا ننظر في الأحداث الرئيسية (التحويلات). الحدث الرئيسي هو شيء ترغب في أن يقوم به المستخدم. على سبيل المثال، قد يكون ذلك إجراء عملية شراء أو النقر على زر. بالنسبة إلى "أسعد ساعة"، يشير هذا المقياس إلى "الفتح الأول"، وهو حدث يتم تشغيله عندما يقوم المستخدم بتشغيل التطبيق لأول مرة بعد التثبيت. تُظهر لقطة الشاشة أدناه الأحداث الرئيسية منذ أن قام العميل بالاستعانة بخدمات NUOPTIMA لأول مرة مقارنةً بأربعة أشهر بعد بدء التعاون. يمكننا أن نرى أنه كانت هناك زيادة مذهلة بلغت 324.31% من البحث العضوي:

حركة المرور العضوية

بعد ذلك، دعونا نقيّم حركة المرور العضوية البيانات. تشير حركة المرور العضوية إلى الزوار الذين يصلون إلى الموقع من مصادر غير مدفوعة:

توضّح لقطة الشاشة أعلاه من موقع Ahrefs كيف حققنا ارتفاعًا كبيرًا في حركة المرور العضوية لموقع The Happiest Hour. يمثل السطر الأول على اليسار تاريخ بداية تعاوننا، ويمثل السطر الثاني بداية تنفيذ التدقيق لدينا. 

دعونا نحلل الأرقام:

في ديسمبر 2023، حقق موقع The Happiest Hour في شهر ديسمبر 2023، عدد زيارات عضوية بلغ حوالي 6.6 ألف زائر. وبالانتقال سريعاً إلى أبريل 2024، ارتفع هذا الرقم إلى ما يقرب من 12 ألف زائر. ويمثل هذا زيادة مذهلة قدرها 78.541 تيرابايت في عدد الزيارات العضوية خلال فترة الأربعة أشهر. 

كما أن هناك زيادة كبيرة في جلسات المشاركة. وهي الجلسات التي تستمر لأكثر من 10 ثوانٍ، أو التي تحتوي على مشاهدتين للشاشة أو مشاهدتين للصفحة على الأقل، أو التي تحتوي على حدث رئيسي. مقارنةً بالفترة نفسها، ارتفعت جلسات التفاعل من البحث العضوي على موقع العميل بنسبة 109.41 تيرابايت في الساعة!

تشير هذه البيانات إلى أن تحسينات NUOPTIMA لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم قد أدت إلى موقع أكثر وضوحًا وجاذبية وسهولة في الاستخدام، مما أدى إلى تحسينات كبيرة في عدد الزيارات ومشاركة المستخدمين.

إجمالي عدد النقرات، وإجمالي مرات الظهور، ومتوسط موضع النقرات في سيرب

والآن، دعنا نحلل بعض النتائج الرئيسية الأخرى التي حصلنا عليها في "أسعد ساعة" بين ديسمبر 2023 وأبريل 2024:

• إجمالي النقرات يمثل هذا عدد المرات التي نقر فيها المستخدمون على عنوان URL الخاص بالموقع من SERPs. يمكننا أن نرى أنه كانت هناك زيادة في إجمالي النقرات من 6.61 ألف نقرة إلى 12.3 ألف نقرة، أي بزيادة 861 مرة نقرات. يشير هذا إلى أن عددًا أكبر من المستخدمين ينقرون على الموقع من سيرب.
• إجمالي الانطباعات: يشير هذا المقياس إلى عدد مرات ظهور صفحة الويب الخاصة بالعميل في نتائج بحث المستخدمين. وقد تضاعف هذا الرقم تقريبًا من 515 ألفًا إلى 920 ألفًا، وهو ما يمثل زيادة تقارب 801 تيرابايت إلى 3 تيرابايت. تشير هذه النتيجة إلى أن موقع The Happiest Hour يظهر بشكل متكرر أكثر في نتائج البحث أو لمجموعة أوسع من الاستعلامات.
• متوسط الموضع: يوضح هذا متوسط ترتيب موقعك في نتائج البحث في نتائج البحث. لقد تحسن متوسط ترتيب موقع The Happiest Hour في نتائج البحث من 17.6 إلى 14.9. يشير هذا التحسّن في مراكز الترتيب إلى ظهور أفضل في نتائج البحث، مما يؤدي عادةً إلى زيادة النقرات وحركة المرور.

تصنيفات الكلمات المفتاحية

وأخيرًا، دعنا نرى كيف تغيرت تصنيفات الكلمات المفتاحية للعميل من ديسمبر 2023 مقابل أبريل 2024:

عدد الكلمات المفتاحية العضوية من 14,354 في ديسمبر/كانون الأول إلى 19,516 في أبريل/نيسان، بزيادة أكثر من خمسة آلاف! الكلمات المفتاحية العضوية هي الكلمات المستخدمة في تحسين محركات البحث لجذب حركة المرور المجانية.

هناك أيضًا 175 كلمة رئيسية في المراكز الثلاثة الأولى اعتبارًا من أبريل، مقارنة بـ 65 كلمة في ديسمبر. وهذه زيادة هائلة تبلغ 1691 كلمة رئيسية!

علاوةً على ذلك، زاد عدد الكلمات المفتاحية التي تحتل المراتب من 4 إلى 10، ومن 11 إلى 20، ومن 21 إلى 50، ومن 51 إلى 100 تقريبًا، مما أدى إلى تحسين ظهور الموقع عبر مجموعة أوسع من استعلامات البحث.

الخاتمة

لقد أوضحت دراسة الحالة هذه كيف حقق فريق الخبراء لدينا في NUOPTIMA نتائج مبهرة لشركة The Happiest Hour عبر مجموعة من المقاييس، بما في ذلك التحويلات وحركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية. ونتيجة لذلك، يتمتع عميلنا الآن بظهور أفضل بكثير على الإنترنت وتحسين أداء الموقع، مما يساعده على زيادة انتشار أعماله ونجاحها. ومع استمرار عملنا مع The Happiest Hour، فإننا نتطلع إلى مواصلة تحقيق المزيد من النتائج لصالحهم، ودعمهم في تعزيز نمو أعمالهم.