كيف قمنا بزيادة عدد زيارات محركات البحث على موقع Yhangry بنسبة 189% في 6 أشهر فقط

مدعوم من:

عن يانغري

Yhangry هو مشروع مقره لندن تأسس في عام 2019 على يد هينين زانغ وسيدهي ميتال. كان المؤسِّسان يعملان سابقاً في مجال التمويل، وقد أسسا شركة Yhangry لحل مشكلة شخصية: العثور على طهاة خاصين لحفلات العشاء الخاصة بسبب انشغالهما في العمل. وقد حلّ السوق الإلكتروني الذي طوّراه مشكلتهما وسهّل على الآخرين استئجار طهاة لتناول الطعام الخاص. 

تعمل منصة Yhangry أيضاً على دعم الطهاة ليصبحوا رواد أعمال في مجال الطعام. يسمح سوقهم للطهاة المستقلين بتحديد أسعارهم الخاصة وإنشاء قوائم طعام فريدة من نوعها وعرض مواهبهم بطريقة تناسبهم. هذه طريقة للطهاة للتحرر من الوظائف ذات الأجور المنخفضة والضغوطات العالية التي غالباً ما تأتي من العمل في مطابخ المطاعم التقليدية. 

في عام 2019، تم قبول شركة Yhangry في برنامج إقامة مؤسِّسات الشركات الناشئة من Google للشركات الناشئة، مما دفع المؤسِّسات إلى الالتزام بالمشروع بدوام كامل. ثم أطلقتا أول موقع إلكتروني لهما في وقت لاحق من ذلك العام. ومثل العديد من الشركات العاملة في مجال الأغذية، اضطرت Yhangry إلى تغيير مسارها بسبب الجائحة، وفي عام 2020 بدأت الشركة في تقديم دروس طهي افتراضية وتوصيل الوجبات من منازل الطهاة. 

أثبتت شركة Yhangry مرونتها وتمكنت من الحصول على صفقة بقيمة 100 ألف جنيه إسترليني في برنامج Dragons 'Den على BBC، ولكنها رفضت بشكل خاص وجمعت بدلاً من ذلك 1.1 مليون جنيه إسترليني من مستثمرين ملائكيين. وفي عام 2022، انضمت شركة Yhangry إلى برنامج Y Combinator، وهو برنامج مشهور للشركات الناشئة والداعم الأول لشركة Airbnb. وقد ساعد هذا الارتباط في تقوية الشركة. 

يضم السوق الآن فريقاً من 11 موظفاً وحوالي 1,000 طاهٍ في جميع أنحاء المملكة المتحدة وقد خدم أكثر من 40,000 ضيف. ويواصل المؤسسون وفريقهم العمل على جعل الاستضافة أسهل وأكثر متعة للأفراد الذين يستمتعون بجمع الناس حول المائدة.

الفريق

فريق يانغري

خطة العمل

طلبت منا شركة Yhangry تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث وتحسين ظهورها على الإنترنت. وعلى الرغم من عروضهم الواسعة ونقاط البيع الفريدة من نوعها، مثل الوصول الحصري إلى الطهاة المحترفين والطهاة المتمرسين في ميشلان، واجه سوقهم منافسة شرسة من منصات أخرى مثل Nomad Cooks و La Belle Assiette و Take a Chef.

تمثلت خطوتنا الأولى في إجراء تدقيق متعمق لتحسين محركات البحث لفهم وجود شركة Yhangry على الإنترنت وتحديد المجالات التي تحتاج إلى عمل. حللنا موقعهم الإلكتروني وحددنا الكلمات الرئيسية التي كانت تستقطب الزيارات. وساعدنا هذا التحليل على فهم سلوك البحث لدى جمهورهم المستهدف وتحديد مناطق البحث ذات الحجم الكبير في جميع أنحاء المملكة المتحدة (السوق المستهدفة).

بعد ذلك، ركزنا على البحث عن الكلمات المفتاحية وتحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة التي يمكن أن تجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع Yhangry الإلكتروني. واستخدمنا أدوات تحسين محركات البحث لتحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة بالطهاة الخاصين وخدمات تقديم الطعام الخاصة. وساعدنا هذا البحث في فهم مشهد البحث وتحديد الفرص المتاحة لشركة Yhangry لتحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.

ومن ثم احتاج محتوى موقع Yhangry إلى الاهتمام. واقترحنا إنشاء محتوى عالي الجودة ومحسّن لتحسين محركات البحث من شأنه أن يجذب الجمهور المستهدف ويزيد من عدد الزيارات إلى الموقع الإلكتروني. سيكون هذا المحتوى عبارة عن مزيج من الصفحات الرئيسية والمقالات الطويلة، مع التركيز على الجمهور المحلي واحتفالات معينة مثل حفلات الزفاف وحفلات الزفاف وأعياد الميلاد.

كما اقترحنا أيضاً تنفيذ تحسينات تقنية لتحسين محركات البحث لتعزيز ظهور موقع Yhangry على الإنترنت. ستؤدي هذه التحسينات إلى تحسين تجربة المستخدم للموقع الإلكتروني، مما يجعل التنقل والعثور على المعلومات في السوق أسهل، وفي النهاية زيادة عدد حجوزات الطهاة الخاصين.

تقييم العميل

البحث عن الكلمات المفتاحية

أجرى رئيس قسم تحسين محركات البحث لدينا تحليلاً شاملاً لموقع Yhangry الإلكتروني باستخدام Ahrefs (أداة لتحسين محركات البحث) لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكن أن تجذب حركة المرور إلى موقعهم الإلكتروني. وقد وجدنا أن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالطهاة الخاصين والمواقع والمناسبات المحددة احتلت مرتبة جيدة في هذا السوق أثناء التحليل. 

وقد قادنا ذلك إلى تطوير استراتيجية محتوى تغطي موضوعات مثل "كم سعر الطاهي الخاص" و"طاهٍ خاص في لندن" و"استئجار طاهٍ خاص لحفلة عيد ميلاد". فيما يلي بعض الأمثلة على الكلمات المفتاحية التي يستهدفها موقع Yhangry:

كلمات الطاهي الخاص	حجم البحث	دينار كويتي
طاهٍ خاص	1800	35
طاهٍ شخصي	700	25
استأجر طاهياً	500	42
استئجار طاهٍ خاص	500	27
الطاهي في المنزل	350	27
طاه خاص في المنزل	200	34
طهاة خاص بالقرب مني	200	1
استئجار طاهٍ خاص	150	35
احجز طاهياً	150	24
تكلفة الطاهي الشخصي	150	5

الكلمات الرئيسية لموقع تقديم الطعام	حجم البحث	دينار كويتي
برادفورد كيترينج	1400	2
مطاعم مانشيستر	500	12
برمنجهام للتموين والمطاعم	500	21
يورك للتجهيزات الغذائية	450	4
شيفيلد للتموين	350	13
تموين بليموث	300	1
مطاعم نوتنجهام	300	2
أوكسفورد لتموين الطعام	250	12
كامبريدج كيترينج	250	21
ليدز لتموين الطعام	250	17
تقديم الطعام لكلمات المناسبات	حجم البحث	دينار كويتي
تقديم الطعام للشركات	450	20
تقديم الطعام للجنائز	400	0
تقديم الطعام لحفلات أعياد الميلاد	350	1
تقديم الطعام للحفلات في المنزل	300	5
تقديم الطعام للحفلات الصغيرة	300	5
تقديم الطعام للمدارس	300	39
تقديم الطعام لحفلات الأطفال	250	0
تقديم الطعام الآسيوي لحفلات الزفاف	250	18
تقديم الطعام للإفطار	200	0

استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية

تستهدف منصة Yhangry سوق المملكة المتحدة، لذا فإن استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية أمر بالغ الأهمية لضمان الظهور في مناطق البحث ذات الحجم الكبير. كان أحد أهدافنا الأولى هو ضمان وجودهم على الإنترنت في عمليات البحث المحلية، مما يسهل على العملاء المحتملين العثور على طهاة خاصين في مكان قريب.

كما ذكرنا أعلاه، قمنا بتحديد الكلمات المفتاحية عالية الأهمية والخاصة بالموقع الجغرافي التي قد يستخدمها العملاء المحتملون عند البحث عن خدمات تقديم الطعام. ثم قمنا بعد ذلك بتحسين محتوى موقع Yhangry الإلكتروني والعلامات الوصفية وعناوين URL الخاصة به باستخدام هذه الكلمات الرئيسية لتحسين ظهورها في نتائج البحث المحلية. فيما يلي بعض الأمثلة على نتائج الصفحة الأولى لعمليات البحث المحلية عن الطهاة الخاصين: 

تضمن المحتوى المترجمة إنشاء صفحات مقصودة ومقالات ذات صلة بجمهور Yhangry المحلي، مثل منشورات المدونة حول اتجاهات الطعام المحلية والمطاعم وأدلة استضافة حفلات العشاء في مدن بريطانية محددة. ثم كتبنا عن نفس الموضوع لمواقع متعددة. على سبيل المثال، قمنا بتغطية أفكار إقامة حفلات عشاء في لندن وبرمنجهام ونيوكاسل ومواقع أخرى في المملكة المتحدة التي تظهر حجم بحث كبير للأشخاص الذين يبحثون عن أفكار لإقامة حفلات عشاء في لندن.  

محتويات أخرى في الجزء السفلي من المسار السفلي

نظرًا لكون موقع Yhangry سوقًا، كانت هناك فرصة كبيرة للاستفادة من تحسين محركات البحث ودمج محتوى أسفل المسار ضمن صفحات الموقع العديدة وفئات الطعام. يبحث الناس عن العديد من الموضوعات المختلفة المتعلقة بالطعام، لذلك كان نطاق المحتوى الذي يمكننا تغطيته واسعاً. وبعد إجراء بحث شامل عن حجم البحث وتحليل المنافسين، بدأنا في الكتابة عن مواضيع مختلفة، من حفلات أعياد الميلاد في الهواء الطلق إلى المتأهلين للتصفيات النهائية في مسابقة ماستر شيف.

نضع أيضًا عبارات الحث على اتخاذ إجراء في مواضع مدروسة بعناية في النص لتشجيع التحويلات. على سبيل المثال، تُظهر الصورة أدناه عبارتين للحث على الحث على اتخاذ إجراء في صفحة حول أفكار عيد الميلاد الحادي والعشرين. لقد جعلنا من السهل قدر الإمكان على القارئ طلب عرض أسعار وحجز طاهٍ عبر موقع Yhangry الإلكتروني.

النتائج

لقد كانت نتائج جهودنا في تحسين محركات البحث لموقع Yhangry مثيرة للإعجاب. فمن خلال عائد الاستثمار المحسوب بعناية من تحسين محركات البحث، يمكننا أن نقدر بثقة أنه كلما زاد المحتوى والصفحات على الموقع الإلكتروني، زادت سرعة نمو موقع Yhangry. على مدار ستة أشهر، كتبنا أكثر من 280,000 كلمة عبر 328 صفحة مصممة بعناية، مما حقق نتائج رائعة. وقد حقق السوق الآن زيادة في عدد مرات الظهور على جوجل بمقدار 1581 مرة و3.3 أضعاف النقرات.

حركة المرور العضوية

• زادت حركة المرور العضوية بمقدار 189% منذ أن بدأنا العمل معهم في فبراير 2023.

الكلمات الرئيسية العضوية

• ارتفعت تصنيفات الكلمات المفتاحية العضوية في المواضع من 1 إلى 3 بمقدار 459% بعد دفعة كبيرة في نشر الصفحات. نتوقع أن يستقر عدد الكلمات المفتاحية بشكل طفيف ولكنه ينمو بشكل مطرد.

• ارتفع العدد الإجمالي للكلمات المفتاحية التي يتم تصنيفها الآن في الصفحة الأولى بمقدار 2331 كلمة مفتاحية في الصفحة الأولى، حيث حدثت معظم الزيادة بسبب فهرسة الصفحات الجديدة.

• انتقلت تصنيفات الكلمات المفتاحية العضوية بين 11-20 من المئات إلى الآلاف. وهذا مؤشر رائع على أن استراتيجية الكلمات المفتاحية الحالية تعمل بشكل جيد.

تحسينات الموقف

على مدار ستة أشهر، شهدنا تحسناً في الكلمات الرئيسية. لقد ارتفع هدفنا الرئيسي للمصطلحات المتعلقة بـ "طاهٍ خاص" في سيربس، وتحصل Yhangry على المزيد من الزيارات وحجوزات الطهاة كنتيجة مباشرة. فيما يلي جدول يوضح التغييرات المحسّنة في موضع الكلمات الرئيسية بين شهري مايو ويوليو.

الخاتمة

استنادًا إلى تحليلنا المتعمق وفهمنا لاحتياجات Yhangry، فقد حسّنت استراتيجيتنا لتحسين محركات البحث بالفعل من ظهور Yhangry على الإنترنت بشكل كبير. لقد نشرنا ما يقرب من 300 صفحة عالية القيمة في ستة أشهر فقط لجذب حركة المرور المستهدفة إلى السوق. وقد أدى ذلك في نهاية المطاف إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يحجزون طهاة خاصين وجذب طهاة مستقلين جدد للاشتراك في منصتهم.

وكما هو الحال مع أي سوق، فإن الأمر يتعلق بالعرض والطلب. يحتاج Yhangry إلى جذب كل من المشترين والبائعين لتحقيق النجاح. فبدون الطهاة، لن يكون لدى الناس سبب لزيارة السوق؛ وبدون الزبائن، لن يكون لدى الطهاة سبب للانضمام إلى السوق. إنها مشكلة الدجاجة والبيضة، وهي واحدة من أصعب العقبات التي يجب على الأسواق التغلب عليها.

لقد جلبت استراتيجية السوق الفعالة لتحسين محركات البحث لهذا العميل بعض النتائج الممتازة في فترة زمنية قصيرة جدًا. وخلافًا للعديد من وكالات تحسين محركات البحث الأخرى، تتمتع NUOPTIMA بخبرة في إنشاء وتشغيل سوق ناجح بأنفسنا، لذلك نحن نفهم ما هو مطلوب لإنجاح السوق وتحقيق الأرباح. لقد كان العمل مع فريق Yhangry رائعًا، ونحن نتطلع إلى رؤية المكاسب الأخرى التي يمكن أن نحققها معًا في مجال تحسين محركات البحث.