Bonnet - EV Charging App - Organischer Traffic bricht um das 10-fache auf 16,3k in nur 10 Monaten ein

Über Bonnet

Bonnet ist eine mobile App, die das Problem des Auffindens und der Nutzung von Ladestationen für Elektroautos in Großbritannien und Europa löst. Bisher müssen Besitzer von Elektroautos mehrere Apps für Ladenetzwerke herunterladen - jede mit eigenen Karten für Ladestationen und individuellen E-Wallets für die Bezahlung.

Dieser Prozess kann für die Besitzer von Elektroautos umständlich und lästig sein, da sie zwischen den Apps wechseln müssen, um die nächstgelegene Ladestation zu finden und dann mit der App des jeweiligen Ladenetzes zu bezahlen. Handelt es sich um ein neues Ladenetz, das der Kunde noch nicht genutzt hat, muss er die App des Ladenetzes herunterladen, sich anmelden und eine Zahlungsmethode hinzufügen.

Bonnet hat dieses Problem erkannt und eine All-in-One-Lösung entwickelt. Mit ihrer App können Sie bequem Tausende von Ladestationen in ganz Großbritannien und Europa aus einer Reihe von Ladenetzwerken ausfindig machen und mit einem E-Wallet bezahlen.

Bonnet wandte sich an NUOPTIMA mit dem Wunsch, die Markenbekanntheit organisch zu steigern und die Anzahl der App-Installationen und -Abonnements unter Elektroautobesitzern zu erhöhen. Sie brauchten Hilfe bei der Umsetzung einer umfassenden SEO-Strategie, die sowohl Onsite-, Offsite- als auch technische SEO umfasste.

Das Team entschied sich für das Wachstumspaket, das 25.000 Wörter Inhalt, 6 Backlinks mit 40+ DR und volle technische Unterstützung umfasst.

Team

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Aktionsplan

Bonnet wollte die organische Sichtbarkeit erhöhen, musste aber auch Besucher in Installationen und Abonnements umwandeln. Um diese Ziele zu erreichen, mussten wir die Keyword-Strukturen im Bottom-Funnel priorisieren und Inhalte erstellen, die die Besucher bei der Stange halten und sie in neue Kunden umwandeln würden. Für diese Arbeit musste Bonnet auch Teile seiner Website umstrukturieren und eine Reihe neuer Seiten erstellen. Daher mussten wir auch detaillierte Anweisungen für das Bonnet-Entwicklungsteam erstellen, um sicherzustellen, dass die technische Arbeit korrekt ausgeführt wurde.

Sobald die Suchabsicht erfüllt war, mussten wir informative Blog-Inhalte erstellen, um thematische Autorität aufzubauen, die Markenbekanntheit zu erhöhen und den organischen Traffic zu steigern. Die Themen der Blog-Inhalte sollten nach den geschätzten Konversionsraten priorisiert werden - Inhalte mit einer höheren Chance, neue Kunden zu gewinnen, sollten zuerst geschrieben und veröffentlicht werden. Außerdem hatte Bonnet noch keinen Blog-Bereich auf seiner Website eingerichtet, so dass wir das Bonnet-Entwicklungsteam mit den besten Praktiken für die technische Umsetzung vertraut machen mussten.

Schließlich würden wir die Off-Page-SEO optimieren. Wir würden Inhalte auf einer Reihe von Websites mit hoher Domain-Autorität und Relevanz für die EV-Nische veröffentlichen, um das Domain-Rating von Bonnet zu verbessern. Dies würde dazu beitragen, dass unsere Inhalte für die angestrebten organischen Suchbegriffe besser und schneller ranken. 

Schlüsselwort-Recherche 

Unser Head of SEO untersuchte Ahrefs (SEO-Tool), um herauszufinden, welche Bottom-Funnel-Keywords in Frage kommen. Wir stellten bald fest, dass die Bottom-Funnel-Keyword-Struktur "Laden von Elektroautos + Standort" lautete. Diese Keywords (siehe Bild unten) hatten eine hohe Intention, ein hohes Keyword- und Suchvolumen und eine relativ geringe Rankingschwierigkeit. Diese Attribute passten perfekt zu unserer Aktionsplanstrategie und gaben uns die besten Chancen, schnell neue Installationen in Abonnements zu generieren.

Für die Blog-Inhalte haben wir eine Reihe interessanter Middle-Funnel-Themen gefunden und sie als zweitrangig markiert. Die Inhalte für diese Seiten sollten direkt nach der Erstellung der Inhalte für die oben genannten Themen erstellt werden. Themen wie "Londoner Hotels mit Ladestationen für Elektroautos" und "Londoner Einkaufszentren mit Ladestationen für Elektroautos" waren wie geschaffen für Artikel in Form von Listen wie "Top Ten Hotels mit Ladestationen für Elektroautos".

Wir fanden auch einige interessante Suchanfragen zum Thema kostenloses Aufladen von Elektroautos. Obwohl dies aufgrund der geringeren Kaufabsicht weniger Priorität hat, wussten wir, dass wir für Suchbegriffe zu diesem Thema hoch ranken könnten, wenn wir eine Karte des Vereinigten Königreichs mit kostenlosen Ladepunkten erstellen würden. Und obwohl es unwahrscheinlich war, dass dies zu neuen Installationen und Abonnements führen würde, würde es aufgrund des hohen Suchvolumens zu diesem Thema Markenbewusstsein und aktuelle Autorität schaffen.

Technische Arbeiten

Bevor wir mit dem Schreiben von Inhalten begannen, war es wichtig, alle technischen Probleme zu lösen, die sich negativ auf das Ranking auswirken könnten. Um die Bonnet-Entwickler nicht zu überfordern, haben wir das Team mit technischen Aufgaben überschüttet - beginnend mit der höchsten Priorität. Das erste Dokument, das wir zur Verfügung stellten, waren also die "Must-Fixes", bevor wir mit der SEO-Arbeit begannen. Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung der Aufgaben, die wir bereitgestellt haben:

• Hinzufügen von Metatiteln und Beschreibungen zu bestehenden Inhalten

Uns ist aufgefallen, dass Bonnet keine Meta-Titel und -Beschreibungen zu den vorhandenen Inhalten auf seiner Website hinzugefügt hatte. Diese sind für die Indizierung und Platzierung der Seiten bei Google entscheidend. Wir haben alle URLs aufgelistet, bei denen uns dieses Problem aufgefallen ist, und Bonnet gebeten, für jede einzelne Meta-Titel und -Beschreibungen zu erstellen.

Wir haben auch Hinweise dazu gegeben, was eine gute Meta-Beschreibung ausmacht, indem wir gute und schlechte Beispiele mit Erklärungen verglichen haben. Häufige Fehler sind das Fehlen einer Handlungsaufforderung (CTA), keine emotionale Anziehungskraft und das Füllen mit Long-Tail-Keywords.

• Reparieren Sie 404-Links und löschen Sie Seiten, die nicht mehr benötigt werden

Einige Seiten von Bonnet hatten 404-Fehler, was bedeutete, dass sie keinen organischen Traffic für diese Inhalte generieren konnten. Wir haben die URLs aufgelistet und das Bonnet-Entwicklungsteam gebeten, die technische Umsetzung zu beheben, damit Google diese Seiten indexieren kann.

Bottom-Funnel-Inhalt

Wir fügten eine Karte mit allen Ladestationen oben auf der Seite für alle Unterseiten ein, die der Keyword-Struktur "EV-Ladestation + Standort" folgten. Dies war die ideale Methode, um die Suchabsicht zu erfüllen - Google würde sehen, dass die Kunden sich mit den Seiten beschäftigen und Zeit darauf verbringen und uns mit einem höheren Ranking belohnen.

Unterhalb der Karte haben wir einen Abschnitt eingefügt, der die Bonnet-App bewirbt. Damit sollten Besucher in Installationen und Abonnements umgewandelt werden. Durch die Aufnahme dieses Abschnitts an den Anfang der Seite wurde die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass der Besucher diesen Abschnitt liest und mehr über das Produktangebot von Bonnet erfährt. Wir können mit großer Sicherheit sagen, dass die meisten Besucher aufgrund der Intention des Suchbegriffs qualifiziert sind (ein Elektrofahrzeug besitzen) und sich nicht bewusst waren, dass es eine Lösung für das Laden und Bezahlen über eine App gibt.

Der restliche Inhalt der Seite konzentrierte sich auf den Besitz und das Aufladen eines Fahrzeugs an dem jeweiligen Standort. Dies bot mehr Informationen über die Geschichte der E-Fahrzeuge an diesem Ort, Informationen über neue Ladestationen, die installiert werden, kommende Gesetze und Emissionsvorschriften sowie andere relevante Informationen. Indem wir den Besuchern einen detaillierten Überblick über die Pläne für E-Fahrzeuge an einem bestimmten Ort gaben, konnten wir die Suchabsicht erfüllen und für das Ziel und die damit verbundenen Schlüsselwörter ranken.

Alle Seiten enthielten auch einen Umwandlungsblock für den Download der App.

Backlinks

Offsite SEO ist entscheidend für die Verbesserung der Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website bei Google. Je mehr Websites von Drittanbietern in Ihrer Nische auf Sie verweisen, desto höher ist die Chance, dass Google Ihre Inhalte für die Ziel-Keywords einordnet.

Für Bonnet mussten wir neue Backlinks von Verlagen mit hoher Domain-Autorität in den Nischen Auto, Elektrofahrzeuge und Technologie gewinnen. Um dies zu erreichen, kontaktierten wir eine Reihe relevanter Verlage und fragten an, ob wir einen Artikel für ihre Website schreiben und einen Link zurück zur Bonnet-Website einfügen könnten. Da wir Beziehungen zu Tausenden von Verlagen in vielen Branchen aufgebaut haben, konnten wir schnell hohe Autorität und nischenspezifische Backlinks gewinnen. 

In den zehn Monaten, in denen wir mit Bonnet zusammengearbeitet haben, konnten wir durch diese Arbeit 60 neue Backlinks erzielen (organische Backlinks nicht mitgerechnet). Infolgedessen hat sich das Domain-Rating von Bonnet von 38 auf 44 erhöht - ein Hinweis darauf, dass diese Arbeit einen signifikanten, positiven Einfluss auf die Vertrauenswürdigkeit von Bonnets Website hatte.

Ergebnisse

Nach zehn Monaten der Zusammenarbeit mit Bonnet haben wir erstaunliche Ergebnisse erzielt. Alle SEO-Kennzahlen haben einen deutlichen Aufwärtstrend genommen und sind auf dem besten Weg, Bonnet als eine der führenden und bekanntesten EV-Apps auf dem Markt zu etablieren. Nachfolgend finden Sie eine Zusammenfassung einiger der wichtigsten Ergebnisse:

Organischer Verkehr

• Der organische Verkehr ist von 1.193 auf 16.398 gestiegen.

Organische Schlüsselwörter

• Die organischen Keyword-Rankings auf den Positionen 1-3 sind von 7 auf 187 gestiegen.

• Die organischen Keyword-Rankings auf den Positionen 4-10 sind von 11 auf 919 gestiegen.

Wert des organischen Verkehrs

• Der Wert des organischen Verkehrs ist von $272 auf $10.411 gestiegen.

Verweisende Domains

• Die Zahl der verweisenden Domains ist von 332 auf 498 gestiegen.
• Bereichsbewertung stieg von 38 auf 44

Neue Positionen für Bottom-Funnel-Keywords

• Wir begannen mit dem Ranking für eine Vielzahl von Bottom-Funnel-Keywords, die für Lade-Apps, Ladenetzwerke und Standorte von Ladepunkten relevant sind.

Schlüsselwort	Neue Position	Verkehr
ev charging app uk	1	100
beste ev lade app	1	200
Apps zum Laden von Elektroautos	1	80
beste app für das laden von elektroautos uk	1	50
ev charging apps uk	1	150
beste ev ladegerät app	1	80
ubitricity-Ladestation	3	13,000
ev charging app	3	100
Quelle: London Charging	5	700
Quellenladepunkte	6	100
ionity-Ladekarte	7	50
Wie bezahlt man das Aufladen von Elektroautos?	8	200
Ladestationen für Elektroautos in Brighton	8	60
Ionitätsladegeräte Karte	8	90

Schlussfolgerung

Dieser Kunde hat seine organische Leistung in nur zehn Monaten durch die Kombination und Durchführung von Offsite-, Onsite- und technischer SEO deutlich gesteigert. Erreicht wurde dies durch die konsequente Veröffentlichung von Inhalten, regelmäßige technische Audits und die Produktion von Backlinks auf hohen Domains.

Wir konzentrierten uns zunächst auf die Erstellung von Inhalten zu Bottom-Funnel-Themen und erreichten ein First-Page-Ranking für mehrere Keywords mit hoher Kaufabsicht. Gleichzeitig schrieben wir Inhalte zu hochvolumigen Themen mit weniger Kaufabsicht, um die Markenbekanntheit zu steigern und die thematische Autorität zu verbessern. Außerdem erhöhten wir die Domain-Autorität von Bonnet, indem wir glaubwürdige Backlinks von Publishern mit hoher Domain-Bewertung beschafften. Infolgedessen stuft Google Bonnet jetzt als vertrauenswürdige Informationsquelle in der EV-Nische ein, was den Traffic auf den meisten Seiten erhöht. 

Bonnet ist auf dem besten Weg, sich als die beste EV-Lade-App auf dem Markt zu positionieren. Aber es gibt noch viel zu tun - wir werden weiterhin Strategien entwickeln, großartige Inhalte erstellen, für neue Keywords ranken und sicherstellen, dass Bonnet sein Ziel erreicht, Industriestandard zu werden.