دراسة حالة ليفي: تحقيق 49.8 ألف حركة مرور عضوية شهرية في صناعة القنب الطبي عالية التنظيم

عن ليفي

ليفي هي أكبر عيادة تقدم العلاج بالقنب الطبي في المملكة المتحدة. وتوفر الشركة خدمة عبر الإنترنت حيث يمكن للمرضى الحصول على وصفات القنب الطبية من منازلهم. تعمل العملية على النحو التالي:

1. يملأ العملاء استمارة أهلية عبر الإنترنت للتحقق مما إذا كان القنب الطبي هو العلاج المناسب لحالتهم.

2. إذا كان المريض مؤهلاً، يحجز المريض استشارة عبر الفيديو مع طبيب متخصص يقوم بتقييم المريض ويصف له خطة علاجية مناسبة.

3. بمجرد كتابة الوصفة الطبية والموافقة عليها، يختار المرضى صيدلية قريبة لإرسال الحشيش الطبي إليها.

4. يمكن للمرضى الذين أوشكوا على الانتهاء من علاجهم الأول حجز موعد للمتابعة مع طبيبهم المختص، الذي سيراجع تقدمهم ويتحقق من فعالية الوصفة الطبية ويعدل الجرعة إذا لزم الأمر.

على الرغم من أن هناك حاجة إلى مزيد من الدراسات العلمية لإثبات أن القنب الطبي علاج فعال وآمن، إلا أن معظم المهنيين الطبيين بدأوا في قبول أن القنب قد يقدم مجموعة متنوعة من الآثار العلاجية. من الحد من الالتهاب والألم إلى منع التشنجات العضلية والنوبات المرضية، وقد أبلغ العديد من المرضى عن تحسن كبير في جودة الحياة.

نظرًا لأن العيادة تتحقق عبر الإنترنت، فقد أرادت شركة Lyphe زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات العضوية واكتساب مرضى جدد. وقد تواصل الفريق مع NUOPTIMA لمساعدتهم على تحقيق ذلك نظرًا لخبرتنا الواسعة في العمل في الصناعات المنظمة والقنب.

قررت ليفي اختيار باقتنا الأساسية لتحسين محركات البحث، والتي تتضمن 16,000 كلمة من المحتوى، وثلاثة روابط خلفية موثوقة للغاية، ودعم تقني لتحسين محركات البحث.

الفريق

فريق ليبس

النتائج

Since Lyphe’s new website went live in November 2022, we have yielded some impressive results, significantly enhancing its online presence and visibility. Our SEO campaign has generated a remarkable 1.375 million impressions so far, indicating a substantial reach and exposure in the digital space. Furthermore, Lyphe achieved a notable milestone by ranking for 3,260 keywords on the first page of search engine results, a clear indicator of the effectiveness of the strategies we employed. Additionally, the acquisition of 439 high-quality backlinks from reputable sources not only bolstered Lyphe’s search engine rankings but also established itself as a reliable medical cannabis dispensary. Below, we go into more detail about the results in our key SEO areas.

حركة المرور العضوية

• لقد استغرقنا 12 شهراً فقط من إطلاق الموقع الجديد لتحقيق متوسط زيارات شهرية بلغ 49,812 زيارة شهرية.

الكلمات الرئيسية العضوية

• ارتفعت الكلمات الرئيسية التي تحتل المراتب من 1 إلى 3 في نتائج بحث Google إلى أكثر من ألف كلمة رئيسية بين أغسطس ونوفمبر 2023، وتستمر في الارتفاع.

• اعتبارًا من نوفمبر 2023، كانت هناك 2,248 كلمة مفتاحية عضوية فريدة من نوعها تحتل المرتبة 4-10 في نتائج سيرب. وقد رفع ذلك إجمالي الكلمات المفتاحية في الصفحة الأولى إلى 3,338 كلمة رئيسية مثيرة للإعجاب.

• ليس ببعيد عن الصفحة الأولى، يحتوي موقع "ليفي" على 2,780 كلمة رئيسية لائقة في الصفحة الثانية من جوجل. ويبلغ العدد الإجمالي للكلمات المفتاحية التي تحتل المرتبة الأولى في صفحات النتائج 21,804 كلمات رئيسية في 12 شهرًا فقط من إطلاق الموقع الجديد.

نتائج الروابط الخلفية للقنب الطبي

• ولديهم الآن ما مجموعه 1.8 ألف رابط من مواقع إلكترونية أخرى تشير إلى عناوين URL المستهدفة.

كيف حققنا هذه النتائج

Our cannabis SEO action plan for Lyphe focused on establishing the brand as a top medical cannabis authority, focusing on high-impact keywords for patient decision-making. We enhanced Lyphe’s online presence with terms like ‘medical cannabis clinic’ and ‘cancard UK application,’ aiming to boost revenue by positioning it as a market leader.

وشمل نهجنا تطوير محتوى متوافق وموثوق به يتماشى مع إرشادات هيئة المعايير الغذائية ووكالة تنظيم الأدوية ومنتجات الرعاية الصحية، وهو أمر بالغ الأهمية للحفاظ على الالتزام التنظيمي. قمنا بفحص المحتوى بدقة للتأكد من امتثاله لتجنب العقوبات وإزالة المحتوى.

We also optimized Lyphe’s website for better user experience and Google rankings, improving navigation, speed, and mobile responsiveness. Additionally, our targeted backlinking strategy from reputable medical and cannabis sources aimed to increase Lyphe’s domain authority and search engine visibility.

البحث عن الكلمات المفتاحية

لدينا استراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية was a critical component of the SEO action plan for Lyphe, focusing on maximizing visibility in the medical cannabis domain. We aimed to comprehensively cover a range of keyword categories relevant to Lyphe’s services and target audience. Here’s how we approached each type:

فئة الكلمة الرئيسية	الهدف	النهج
الكلمات الرئيسية للقنب الطبي	رتبة عالية لجميع الكلمات المفتاحية ذات الصلة.	ابحث عن مجموعة كبيرة من الكلمات المفتاحية وحددها، من العامة إلى المحددة، بما في ذلك الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.
القنب الطبي لحالات معينة	Cover all ‘medical cannabis for [condition]’ keywords.	Identify conditions treatable by medical cannabis and pair them with ‘medical cannabis’ in keywords.
القنب الطبي + الكلمات الرئيسية للموقع	Cover all ‘medical cannabis + location’ keywords.	Target local search by combining ‘medical cannabis’ with specific geographic locations.
العلاجات الطبيعية لحالات معينة	Cover all ‘natural remedies for [condition]’ keywords.	قم بتضمين كلمات رئيسية للعلاجات الطبيعية أو البديلة لمختلف الحالات، بما يتماشى مع اهتمامات القنب الطبي.

عند تنفيذ استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية هذه، تأكدنا من أن المحتوى الذي تم إنشاؤه لم يتم تحسينه لهذه الكلمات الرئيسية فحسب، بل قدمنا أيضًا قيمة ومعلومات حقيقية للمستخدمين. تم تصميم هذا النهج لتأسيس موقع ليفي كمصدر واسع المعرفة وجدير بالثقة في مجال القنب الطبي، وبالتالي جذب الجمهور المناسب والاحتفاظ به.

كتابة المحتوى المتوافق

In our efforts to create content for Lyphe, we faced a significant challenge – wanting to celebrate cannabis as a potential alternative medicine but not being allowed to make claims about its therapeutic effects against certain medical conditions. To address this, we developed a set of client-specific guidelines focused on writing, editing, and referencing, ensuring compliance with FSA and MHRA regulations.

الإحالة المرجعية

Our strategy involved citing empirical evidence from reputable scientific journals. While direct medical claims were off-limits, showcasing studies and research findings was permissible. We carefully presented this evidence without drawing definitive conclusions, maintaining a balanced perspective. This approach was in line with regulatory standards, as it neither misrepresented the evidence nor made unsubstantiated claims about cannabis’s efficacy.

To avoid misinterpretation by regulatory bodies, we used caution in our language and included disclaimers. These disclaimers emphasized the need for more peer-reviewed research before drawing conclusions about the safety and effectiveness of medical cannabis for specific conditions or therapeutic benefits. For instance, in our article on Fibromyalgia, we meticulously referenced scientific literature, providing hyperlinks in a bibliography section at the end. This not only validated our content’s accuracy but also allowed readers to access the studies directly.

فيما يلي لقطة شاشة لكيفية تعاملنا مع الإحالة المرجعية لمقالة الألم العضلي الليفي: 

تم إدراج المؤلفات العلمية التي أشرنا إليها في نهاية المقالات في قسم المراجع. وأتاح ذلك التحقق من دقة المحتوى الذي قدمناه وأتاح للقراء فرصة فحص الأدلة مباشرة من المصدر. فيما يلي مثال من مقالنا عن الألم العضلي الليفي:

عملية الكتابة

تضمنت طريقتنا إحاطات مفصلة لكتابنا حول التعامل مع محتوى القنب الطبي. وقد قدم المحرر الرئيسي إرشادات شاملة وأمثلة للمحتوى المتوافق مع المحتوى. هدفت هذه الخطوات إلى تقليل الأخطاء، وبالتالي تقليل عبء العمل التحريري.

التحرير

على الرغم من التدابير الوقائية، فإن الكمال في المسودات الأولية غير واقعي. لذلك، قمنا بتنفيذ عملية تحرير صارمة:

1. المراجعة الأولية: قدم الكتاب محتواهم إلى المحررين للجولة الأولى من التحرير، مع التركيز على القواعد النحوية والامتثال.

2. المراجعات: أعاد المحررون المحتوى مع التعليقات، وأجرى الكتاب التعديلات اللازمة.

3. المراجعة النهائية: بعد التعديلات، خضع المحتوى لمراجعة أخيرة. وإذا كانت هناك حاجة إلى مزيد من التعديلات، أُعيدت إلى الكتّاب.

4. فحص الخبراء Lyphe’s experts conducted a final check. Any flagged issues resulted in further edits.

5. المنشورات: Once fully compliant and approved, the content was published on Lyphe’s website.

الروابط الخلفية

كان هناك تركيز كبير على اكتساب روابط خلفية عالية الجودة من مواقع إلكترونية موثوقة في قطاعي الرعاية الصحية والقنب. وقد تضمن ذلك إنشاء ومشاركة محتوى غني بالمعلومات وذو صلة بالموضوع تجده هذه المواقع ذات قيمة، وبالتالي تأمين روابط خلفية. كان نهجنا هو استهداف مجموعة متنوعة من المنصات، من مدونات الصناعة إلى مواقع أخبار الرعاية الصحية، مما يضمن الحصول على روابط قوية ومتنوعة. لم تكن هذه الاستراتيجية تتعلق فقط باكتساب الروابط، بل كانت تهدف أيضًا إلى ترسيخ مكانة "ليفي" كصوت موثوق وموثوق به في مجال القنب الطبي.

The impact of this backlink strategy was substantial. It led to improved search engine rankings for Lyphe, particularly for targeted keywords, by leveraging the authority of these external sites. Additionally, the articles containing these backlinks themselves ranked for relevant keywords, further increasing Lyphe’s online visibility.

قمع الإعلانات المدفوعة مقابل قمع تحسين محركات البحث (SEO)

يتمحور النقاش بالنسبة للعديد من الشركات حول قناة النمو التي يجب أن تعطي الأولوية للإعلانات المدفوعة أو تحسين محركات البحث. ولكن في الصناعات المنظمة، يعد اختيار تحسين محركات البحث أمرًا لا يحتاج إلى تفكير لعدة أسباب:

• وعلى عكس الإعلانات المدفوعة، حيث يمكن أن يتم حظرك في لحظة، فإنك تتمتع بالأمان في معرفة أن استثمارك في تحسين محركات البحث سيصمد أمام اختبار الزمن.

• إن تحسين محركات البحث أسهل بكثير في التنفيذ من محاولة تجاوز القيود الإعلانية من التكتلات الضخمة مثل Meta وGoogle.

• The return on investment (ROI) will always be better in the long term, as it’s extremely difficult to run paid ads profitably in regulated industries.

If Lyphe Were To Run Paid Ads…

إذا أرادت شركة Lyphe تشغيل إعلانات مدفوعة في مجال القنب الطبي، فستحتاج إلى إنشاء صفحات هبوط تخفي وراءها. هذه صفحة وسيطة خالية من أي ذكر للقنب أو الادعاءات الصحية بهدف التحايل على القيود التي تفرضها منصات مثل ميتا وجوجل على الصناعات المنظمة. سينقر العميل على الإعلان النظيف، والذي سيؤدي بعد ذلك إلى الصفحة المقصودة النظيفة التي تخفي المحتوى. بعد ذلك، يتعين على العميل أن ينقر على رابط آخر يعيد توجيهه إلى الصفحة المقصودة الحقيقية حيث يمكنه شراء المنتج/الخدمة.

The problem with this method is that ads are usually expensive, as it’s difficult to communicate the benefits of the product/service you are selling within the initial ad. Once they do proceed through the funnel, the potential customer is required to click multiple times to reach the end destination. In reality, most people will either ignore the ad, won’t have the patience for the journey, or will simply get confused about the offering once they reach the cloaking landing page. The end result is sky-high cost-per-click (CPC), low conversion rates (CVR) and poor return on ad spend (ROAS).

The other issue is an ethical one. Some consider cloaking landing pages to be a black hat tactic, as you are circumventing the algorithm to advertise a product that is clearly prohibited in the platforms’ terms of service (TOS). And besides the point – even if you were to do ads successfully, it is highly likely that, eventually, the platform will catch you and ban your account.

The conclusion here is to stick with SEO for the long run – it’s easier to implement, the outcomes will always be better, and you won’t have sleepless nights worrying if your ad account will be banned in the morning!

الخاتمة

Our collaboration with Lyphe in the medical cannabis industry has been a resounding success, demonstrating the power of a well-executed SEO strategy in a regulated field. By carefully balancing compliance with engaging content, we’ve not only adhered to regulations but also sparked optimism among patients seeking alternative treatments. This approach, coupled with leveraging scientific research and clear disclaimers, has allowed us to safely explore the potential of medical cannabis without overstepping legal boundaries.

The results speak for themselves: since November 2022, Lyphe has seen a significant increase in organic traffic, with an average of 49,812 monthly visits. Our comprehensive SEO tactics have led to over 3,260 first-page keyword rankings, with more than 1,000 in the top three positions. The success extends to our backlink strategy, securing 439 high-quality links and enhancing Lyphe’s credibility and search engine rankings. This growth is a testament to our ability to navigate the complexities of SEO in a regulated industry.
بالنسبة للشركات التي تسعى إلى تحقيق نجاح مماثل، تقدم NUOPTIMA حلولاً مصممة خصيصاً لتحسين محركات البحث لتلبية الاحتياجات المتنوعة. احجز مكالمة دردش معنا حول كيفية الارتقاء باستراتيجيتك الرقمية وتحقيق نتائج رائعة في مجال عملك.