النقاط الرئيسية
- علامتك التجارية ذات قيمة عالية لعملك التجاري. لكن خسارة معركة العلامة التجارية يمكن أن تكون مكلفة وضارة بشكل كبير لعملك. لهذا السبب يجب عليك حماية علامتك التجارية بشكل كافٍ.
- تشمل النصائح لحماية علامتك التجارية اختيار علامة تجارية متينة، وإجراء بحث شامل عن العلامة التجارية، وتسجيل علامتك التجارية ومراقبتها والحفاظ عليها. يجب عليك أيضًا التأكد من الرد بكفاءة على أي إجراءات مكتبية أو اعتراضات والنظر في تسجيل علامتك التجارية دوليًا.
تُعد علامتك التجارية من الأصول التجارية القيّمة للغاية. فهي لا تعكس علامتك التجارية وتمثل علامتك التجارية فحسب، بل إنها تميزك عن المنافسين. يمكن أن تكون خسارة معركة العلامة التجارية ضارة بشركتك ولها آثار مدمرة. فالقتال من أجل حماية علامتك التجارية في المحكمة مكلف ويستغرق وقتاً طويلاً؛ ويمكن أن يسلط الكثير من الاهتمام السلبي على عملك، وقد يؤدي ذلك إلى إعادة صياغة استراتيجيتك التسويقية بالكامل. في حين أن حماية علامتك التجارية هي معركة مستمرة، إلا أن هناك بعض النصائح التي يمكنك اتباعها والتي ستجعل هذه العملية أسهل وتساعد على تعزيز حماية علامتك التجارية. نقدم في هذه المقالة سبع نصائح هامة حول كيفية حماية علامتك التجارية.
سبع نصائح أساسية لحماية تجارتك مار
1. حدد علامة ثابتة من البداية
وغالباً ما تكون العلامة التجارية هي أول تفاعل لشخص ما مع علامتك التجارية، وإذا تم اختيارها بشكل جيد، فيجب أن تحميها من التعدي عليها. لذلك، من الحكمة للغاية التفكير بدقة في عملية اختيار علامة تجارية قوية ومتينة. وفيما يلي قائمة بالفئات المختلفة للعلامات التجارية:
- العلامة العامة - علامة عامة تصور منتجاً أو خدمة عامة. على سبيل المثال، العلامة التجارية التي تبيع البسكويت تطلق على نفسها اسم "بسكويت". إن تقديم حماية العلامة التجارية على شيء عام مثل هذا من شأنه أن يقيد جميع العلامات التجارية الأخرى التي تبيع البسكويت. العلامة التجارية العامة غير مؤهلة للحصول على علامة تجارية ما لم تتضمن المزيد من التفاصيل. للتأهل، يجب أن تصف العلامة التجارية العامة خصائص أو صفات أو مكونات السلع التي تبيعها شركتك.
- العلامة الوصفية - تعمل العلامة الوصفية فقط على وصف المنتج وتحدد خاصية أو أكثر من خصائص المنتج أو الخدمة. مثال على ذلك "فلفل حار جداً". تحتوي العلامة الوصفية على عناصر فردية تؤهلها للحماية بموجب قوانين العلامات التجارية. على سبيل المثال، قد تحدد نتائج استطلاع رأي المستهلكين ما إذا كانت مؤهلة (إذا كان المستهلكون يتعرفون على العلامة ويحددونها مع العلامة التجارية). للتأهل، يجب أن تتطور هذه العلامة من "ما" إلى "من" تمثله العلامة التجارية.
- العلامة الإيحائية - العلامة الإيحائية توحي أو تلمح إلى شيء ما حول البضاعة أو الخدمة. العلامة في هذه الفئة مؤهلة بشكل عام للحماية دون الحاجة إلى معنى ثانٍ. الإيحائية تعني أنه يجب على المستهلك استخدام خياله لتحديد الخدمات أو السلع التي تقدمها الشركة. على سبيل المثال، جاكوار، العلامة التجارية للسيارات. فالاسم يوحي بالسرعة والرشاقة على حد سواء، ولكنه لا يوحي على الفور بالشركة المصنعة للسيارات.
- علامة تعسفية - قد تتضمن العلامة الاعتباطية عبارة أو مصطلحاً ذا معنى مشترك، ولكن المعنى في حالته مختلف. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك شركة دومينوز للبيتزا، وشركة آبل المصنعة للكمبيوتر والإلكترونيات. الجانب السلبي الرئيسي لهذا الخيار هو الحاجة إلى تثقيف المستهلكين حول السلع أو الخدمات المقدمة تحت العلامة التجارية حتى تصبح العلامة التجارية أكثر رسوخاً.
- علامة خيالية - العلامة الخيالية هي مصطلح أو شعار أو اسم مختلف عن أي شيء آخر موجود. إنها أسهل فئة للحصول على حماية العلامة التجارية لأنها لا تنافس أي شيء آخر بشكل عام (أو تصبح عامة بشكل مفرط). ومن الأمثلة المعروفة أديداس وستاربكس وكوداك. هذه الكلمات ليس لها معنى في اللغة الشائعة، لذا فإن وضع علامة تجارية عليها لا ينتهك حقوق الشركات الأخرى التي تبيع منتجات مماثلة.
وتتمتع العلامات التعسفية والخيالية بأقوى مستويات الحماية ضد الانتهاك، ومع ذلك، غالباً ما تتطلب هذه الخيارات المزيد من الإعلانات والتسويق للحصول على اعتراف العملاء. من ناحية أخرى، تصف العلامات الإيحائية بعض جوانب السلع أو الخدمات ولكنها قد تجعلك أيضاً عرضة للانتهاك. من الضروري أن تفكر بعناية فائقة في نوع العلامة التجارية الأفضل لشركتك.
2. إجراء بحث شامل للعلامة التجارية
بمجرد اختيار علامتك، يجب عليك إكمال بحث شامل عن العلامة التجارية. يتضمن ذلك تحديد ما إذا كانت علامتك قيد الاستخدام بالفعل من قبل فرد أو شركة أخرى. قد يكون من المحبط أن تعلم أن علامتك قد تنتهك علامة تجارية أخرى، ولكن من الأفضل أن تعرف ذلك قبل الاستثمار في ملصقات المنتجات واللافتات وأي شيء آخر تظهر فيه علامتك التجارية. إذا لم تقم بإجراء بحث شامل، فقد يكلفك ذلك الكثير من الوقت والمال لإعادة تسمية علامتك التجارية في المستقبل.
لحماية علامتك التجارية، من الحكمة أن تعمل مع محامٍ أو محامٍ متمرس في مجال العلامات التجارية. لا يوصى بالتعامل مع هذا الأمر بمفردك عند استكمال البحث عن العلامة التجارية. بشكل عام، لا تنشأ المنازعات المتعلقة بالعلامات التجارية بشكل عام من التطابق التام ولكن من أي علامة يمكن أن تسبب احتمال حدوث التباس مع علامة موجودة مسبقًا. إن إجراء بحث بسيط على جوجل أو الرجوع إلى موقع إلكتروني قانوني سيُعلمك فقط بالمطابقات التامة. ومع ذلك، فإن أدوات البحث التي يستخدمها محامو العلامات التجارية أكثر تطوراً. بالإضافة إلى ذلك، بمجرد إجراء البحث، يمكنك أن تطمئن إلى أن اسم شركتك وشعارها وشعارها وأي شيء آخر ترغب في وضع علامة تجارية عليه لا ينتهك بأي حال من الأحوال علامة تجارية أخرى.
3. سجّل علامتك التجارية
بمجرد إجراء بحث شامل عن العلامة التجارية، تحتاج بعد ذلك إلى تسجيلها. في الولايات المتحدة، يتم ذلك من خلال مكتب الولايات المتحدة لبراءات الاختراع والعلامات التجارية (USPTO). وفي المملكة المتحدة، يتم ذلك من خلال مكتب الملكية الفكرية (IPO). في حين أن استخدام علامتك دون تسجيل قد يتيح لك حماية القانون العام، إلا أنها محدودة للغاية. سيكون لديك حقوق قانونية للعلامة محلياً فقط. لذلك، لن تكون محميًا إذا استخدم شخص ما في جزء آخر من البلد نفس العلامة. وعلاوة على ذلك، لن تتمتع بالحماية ويمكن أن تجد نفسك في ورطة قانونية إذا اخترت التوسع إلى موقع آخر حيث العلامة قيد الاستخدام بالفعل. للحصول على حماية كاملة للعلامة التجارية، يجب عليك تسجيل علامتك التجارية.
في معظم الحالات، يصبح تاريخ تقديمك لطلبك هو تاريخ أولويتك الوطنية على علامتك التجارية. ويعني ذلك أنه لا يمكن لأي فرد أو شركة أخرى تسجيل علامة مشابهة بشكل ملتبس بعد هذا التاريخ الرسمي. إن التردد في تسجيل علامتك التجارية قد يجعلك تتنازل عن حمايتك إذا قام فرد أو شركة أخرى بتسجيل علامة مماثلة قبلك. سيعرف محامي العلامات التجارية الخاص بك كيفية حماية علامتك التجارية الفريدة من خلال تحديد أنواع السلع والخدمات التي ترغب في أن تمثلها علامتك التجارية بدقة. وهذا أمر بالغ الأهمية لأن حماية علامتك التجارية لا تغطي سوى السلع والخدمات المدرجة في الطلب أو أي توسع طبيعي لتلك السلع والخدمات.
يوصى بشدة أن تسجل كل ما يرتبط بعلامتك التجارية (بما في ذلك الاسم والشعار والشعار وأسماء المنتجات). في الأساس، يجب تسجيل أي شيء يشير إلى علامتك التجارية في الحال. يجب عليك أيضًا تسجيل أي أفكار قد تكون لديك لاستخدامها في المستقبل. فمن خلال حمايتها الآن، تضمن الحصول عليها في وقت لاحق. أبقِ علاماتك التجارية مخفية عن منافسيك حتى تقوم بتسجيلها. إذا قاموا بتسجيل علامة تجارية قبل أن تستخدمها، سيؤدي ذلك إلى اضطرارك إلى إعادة صياغة خطتك التسويقية أو دفع المال لهم مقابل الحقوق.
كما أنه من المنطقي للغاية أن تسجل جميع معالجاتك الاجتماعية. فتسجيل اسم نشاطك التجاري مع فقدان القدرة على الحصول على ملفات تعريف اجتماعية مطابقة ليس أمراً مثالياً على الإطلاق. فقد يؤدي ذلك إلى معاناة العملاء في العثور عليك. لذلك، يجب عليك تسجيل "@mycompany" على تويتر، و"Facebook.com/mycompany" على فيسبوك للحفاظ على حقوقك في هذه الحسابات. افعل الشيء نفسه بالنسبة لأي منتجات أو صفحات العلامة التجارية التي ترغب في تشغيل ملفات تعريف منفصلة لها. تشمل المنصات الاجتماعية الأخرى التي يجب مراعاتها إنستغرام وسناب شات ولينكد إن وسكايب ويوتيوب.
4. الاستجابة السريعة للإجراءات أو الاعتراضات المكتبية
بمجرد إرسال طلب العلامة التجارية الخاص بك، ستتم مراجعته. إذا كانت هناك أي أسئلة أو مخاوف، سوف تتلقى رسالة رسمية تسمى "إجراء مكتبي". هذه ليست نادرة الحدوث، ومن الضروري أن تأخذها على محمل الجد وأن ترد عليها خلال الموعد النهائي (وإلا فسيُنظر إلى الطلب على أنه تم التخلي عنه). عند الرد، تأكد من معالجة المشاكل بشكل كافٍ. وبمجرد حل جميع المشاكل، سيتم نشر إشعار بعلامتك التجارية (في الجريدة الرسمية في الولايات المتحدة ومجلة العلامات التجارية على الإنترنت الخاصة بالمكتب الدولي للاكتتاب العام في المملكة المتحدة). إذا اعترض أي شخص على تسجيل العلامة التجارية، يمكنه تقديم اعتراض. من المهم أن تضع في اعتبارك أن إجراءات المكتب والاعتراضات قد تثير مسائل فنية وقانونية معقدة. وبما أنك تخاطر برفض طلبك، فإن الحصول على المشورة من محامي العلامات التجارية أمر معقول.
5. راقب علامتك التجارية
إذا كنت ترغب في حماية علامتك التجارية المسجلة بكفاءة، يجب عليك مراقبتها. فبينما يقوم مكتب الولايات المتحدة لتسجيل العلامات التجارية ومكتب حماية العلامات التجارية بتسجيل العلامة، إلا أنهما غير مسؤولين عن إنفاذ حصرية استخدامها. الخطوة الأولى هي البدء باستخدام الرمز Ⓡ بمجرد تسجيل طلبك. وهذا يعطي إشعارًا عامًا للأفراد أو الشركات الأخرى بأن العلامة مسجلة ومحمية فيدراليًا. استخدم الرمز في أي مكان تظهر فيه علامتك التجارية، بما في ذلك اللافتات والملصقات وموقعك الإلكتروني. غالبية الناس لا يرغبون في التعدي على علامتك التجارية، وهذا الإشعار العام سيمنع معظم الناس من التعدي على علامتك التجارية.
قد يرغب عدد قليل من الأشخاص في استخدام علامتك التجارية عمداً لتحقيق مكاسبهم. من الضروري معرفة كيفية حماية علامتك التجارية من الانتهاك. احرص على تأكيد حقوقك كصاحب علامة تجارية لحماية علامتك التجارية وسمعتك. ومن الأساليب الفعّالة في هذا الصدد، رسالة الكفّ والإحجام. ومع ذلك، إذا فشل هذا الأسلوب في تحقيق الغرض، فإن الحماية القانونية التي تتمتع بها كصاحب علامة تجارية تسمح لك برفع دعوى ضد المستخدم غير المصرح له لعلامتك التجارية. يعد الجهد والوقت الذي تستثمره في حماية علامتك التجارية من خلال المراقبة الدقيقة جزءًا مهمًا من الحفاظ على علامتك التجارية وعملك التجاري بأمان تحت سيطرتك.
6. النظر في تسجيل علامتك التجارية على المستوى الدولي
إن الحماية التي تتمتع بها كمالك لعلامة تجارية في بلدك لا تنطبق في أي مكان آخر. في الواقع، تُعتبر العلامات التجارية من بلد إلى بلد، مما يعني أن أي نزاعات حول العلامة التجارية خارج بلدك ربما لن تكون محمية بعلامتك التجارية الفيدرالية. إذا كانت علامتك التجارية تصل إلى بلد آخر، مثل تصنيع المنتجات في الصين، فقد ترغب في معرفة كيفية حماية علامتك التجارية على الصعيد الدولي.
تمنح بعض البلدان (بما في ذلك الصين) العلامات التجارية على أساس الأسبقية في التسجيل، مما يعني أن أول شخص يقوم بتسجيل علامة في ذلك البلد سيحصل على الأرجح على الحقوق، بغض النظر عن كيفية التخطيط لاستخدامها. إن اختيار عدم التسجيل دولياً قد يكلفك الكثير على المدى الطويل. فقد يؤثر على قدرتك على حماية نفسك من المزيفين وقد يمنعك من التوسع في مواقع عالمية جديدة.
بشكل عام، فإن عملية تقديم طلب حماية العلامة التجارية في البلدان الأخرى ليست مرهقة للغاية. لا يوجد طلب واحد يمنحك حقوقاً في كل بلد، ولكن المعاهدة المعروفة باسم بروتوكول مدريد جعلت العملية أسهل بكثير. فإذا كنت ترغب في التسجيل في واحدة أو أكثر من الدول الأعضاء الـ90، يمكنك ملء طلب واحد بلغة واحدة. لا يضمن بروتوكول مدريد الموافقة على أي طلب، حيث أن كل دولة تحتاج إلى مراجعة طلبك وتقرير ما إذا كانت ستوافق عليه أم لا. لاحظ أيضًا أنه ليس كل بلد منضمة إلى بروتوكول مدريد، وبالتالي للتسجيل في بلد غير عضو، ستحتاج إلى القيام بذلك من خلال مكتب العلامات التجارية الخاص به.
حافظ على علامتك التجارية
تذكر أن حماية علامتك التجارية لن تكون متاحة إلا إذا واصلت استخدامها. من الضروري أن تستخدم استخدامًا ثابتًا للعلامة التجارية (بمعنى أنه يجب عليك استخدام نفس الكلمات أو الشعار أو التصميم الذي تم تسجيله في البداية). إذا لم تقم بذلك، فإن ذلك يضعف حماية العلامة التجارية ويمكن أن يكون مشكلة كبيرة في نزاع على العلامة التجارية. تأكد أيضًا من توثيق الاستخدام المتسق والمستمر لعلامتك التجارية في أي إيداعات تجديد.
لن تنتهي صلاحية علامتك التجارية إذا واصلت استخدام المنتجات والخدمات المدرجة في طلبك الأصلي. لكن، ستحتاج إلى تجديد تسجيلك للحفاظ على حمايتك:
- التجديد الأول يحدث بين السنة الخامسة والسادسة
- سيحدث التجديد التالي بعد حوالي عشر سنوات من تاريخ تسجيلك الأولي
- بعد ذلك، ستحتاج إلى تقديم طلب تجديد كل عشر سنوات للحفاظ على حماية علامتك التجارية
في الولايات المتحدة، لن يقوم مكتب الولايات المتحدة لتسجيل العلامات التجارية بتنبيهك بموعد التجديد. تقع مسؤولية التجديد على عاتق مالك العلامة التجارية، وإذا فاتك الموعد النهائي للتجديد، سينتهي الأمر بإلغاء العلامة التجارية. في المملكة المتحدة، سوف يرسل لك مكتب تسجيل العلامات التجارية تذكيرًا بالتجديد قبل ستة أشهر تقريبًا من انتهاء صلاحية التسجيل.
الأفكار النهائية
تُعد علامتك التجارية جزءًا لا يتجزأ من شركتك، لذا من المهم أن تعرف كيف تحميها بشكل كافٍ. وقد قدمت هذه المقالة سبع نصائح مهمة حول كيفية حماية علامتك التجارية بشكل كامل، مثل اختيار علامة تجارية قوية، وإجراء بحث شامل عن العلامة التجارية، والتأكد من تسجيل علامتك التجارية ومراقبتها والحفاظ عليها. إن تسجيل علامتك التجارية هو شيء واحد، ولكن من الضروري للغاية أن تراقب بنشاط أي استخدام غير مصرح به أيضًا. اتبع أهم نصائحنا، ويمكنك أن تكون واثقًا من أن علامتك التجارية آمنة ومحمية تمامًا.
