النقاط الرئيسية
- علامتك التجارية ذات قيمة عالية لعملك التجاري. لكن خسارة معركة العلامة التجارية يمكن أن تكون مكلفة وضارة بشكل كبير لعملك. لهذا السبب يجب عليك حماية علامتك التجارية بشكل كافٍ.
- تشمل النصائح لحماية علامتك التجارية اختيار علامة تجارية متينة، وإجراء بحث شامل عن العلامة التجارية، وتسجيل علامتك التجارية ومراقبتها والحفاظ عليها. يجب عليك أيضًا التأكد من الرد بكفاءة على أي إجراءات مكتبية أو اعتراضات والنظر في تسجيل علامتك التجارية دوليًا.
تُعد علامتك التجارية من الأصول التجارية القيّمة للغاية. فهي لا تعكس علامتك التجارية وتمثل علامتك التجارية فحسب، بل إنها تميزك عن المنافسين. يمكن أن تكون خسارة معركة العلامة التجارية ضارة بشركتك ولها آثار مدمرة. فالقتال من أجل حماية علامتك التجارية في المحكمة مكلف ويستغرق وقتاً طويلاً؛ ويمكن أن يسلط الكثير من الاهتمام السلبي على عملك، وقد يؤدي ذلك إلى إعادة صياغة استراتيجيتك التسويقية بالكامل. في حين أن حماية علامتك التجارية هي معركة مستمرة، إلا أن هناك بعض النصائح التي يمكنك اتباعها والتي ستجعل هذه العملية أسهل وتساعد على تعزيز حماية علامتك التجارية. نقدم في هذه المقالة سبع نصائح هامة حول كيفية حماية علامتك التجارية.
سبع نصائح أساسية لحماية تجارتك مار
1. حدد علامة ثابتة من البداية
وغالباً ما تكون العلامة التجارية هي أول تفاعل لشخص ما مع علامتك التجارية، وإذا تم اختيارها بشكل جيد، فيجب أن تحميها من التعدي عليها. لذلك، من الحكمة للغاية التفكير بدقة في عملية اختيار علامة تجارية قوية ومتينة. وفيما يلي قائمة بالفئات المختلفة للعلامات التجارية:
- العلامة العامة – A generic mark depicts a general product or service. For instance, a brand that sells biscuits calling themselves ‘Biscuits’. Offering trade mark protection on something as generic as this would restrict all other brands that sell biscuits. A generic trade mark does not qualify for a trade mark unless it includes more detail. To qualify, a generic mark needs to describe the characteristics, qualities, or ingredients of the goods your company sells.
- العلامة الوصفية – A descriptive mark only serves to describe the product and identifies one or more characteristics of a product or service. An example of this could be ‘Very Hot Peppers’. A descriptive mark has individual elements that qualify it for protection under trade mark laws. For instance, the results of a consumer survey may determine if it qualifies (if consumers recognise the mark and identify it with the brand). To qualify, this mark should evolve from ‘what’ to ‘who’ the brand represents.
- العلامة الإيحائية – A suggestive mark implies or hints at something about the goods or service. A mark in this category generally qualifies for protection without needing a second meaning. Suggestive means that the consumer must use their imagination to determine what services or goods the company offers. For instance, Jaguar, the automotive brand. The name suggests both speed and agility but does not instantaneously convey a car manufacturer.
- علامة تعسفية – An arbitrary mark might include a phrase or term with a common meaning, but the meaning in its case is different. Good examples of this include Domino’s, the pizza company and Apple, the computer and electronics manufacturer. The main downside to this option is the need to educate consumers about the goods or services offered under the trade mark until the brand becomes more established.
- علامة خيالية – A fanciful mark is a term, logo, or name that is different from anything else in existence. It is the easiest category for getting trade mark protection as it generally doesn’t compete with anything else (or become overly generic). Well-known examples include Adidas, Starbucks, and Kodak. These words have no meaning in common language, so trade marking them does not infringe on other companies’ rights that sell similar products.
وتتمتع العلامات التعسفية والخيالية بأقوى مستويات الحماية ضد الانتهاك، ومع ذلك، غالباً ما تتطلب هذه الخيارات المزيد من الإعلانات والتسويق للحصول على اعتراف العملاء. من ناحية أخرى، تصف العلامات الإيحائية بعض جوانب السلع أو الخدمات ولكنها قد تجعلك أيضاً عرضة للانتهاك. من الضروري أن تفكر بعناية فائقة في نوع العلامة التجارية الأفضل لشركتك.
2. إجراء بحث شامل للعلامة التجارية
بمجرد اختيار علامتك، يجب عليك إكمال بحث شامل عن العلامة التجارية. يتضمن ذلك تحديد ما إذا كانت علامتك قيد الاستخدام بالفعل من قبل فرد أو شركة أخرى. قد يكون من المحبط أن تعلم أن علامتك قد تنتهك علامة تجارية أخرى، ولكن من الأفضل أن تعرف ذلك قبل الاستثمار في ملصقات المنتجات واللافتات وأي شيء آخر تظهر فيه علامتك التجارية. إذا لم تقم بإجراء بحث شامل، فقد يكلفك ذلك الكثير من الوقت والمال لإعادة تسمية علامتك التجارية في المستقبل.
لحماية علامتك التجارية، من الحكمة أن تعمل مع محامٍ أو محامٍ متمرس في مجال العلامات التجارية. لا يوصى بالتعامل مع هذا الأمر بمفردك عند استكمال البحث عن العلامة التجارية. بشكل عام، لا تنشأ المنازعات المتعلقة بالعلامات التجارية بشكل عام من التطابق التام ولكن من أي علامة يمكن أن تسبب احتمال حدوث التباس مع علامة موجودة مسبقًا. إن إجراء بحث بسيط على جوجل أو الرجوع إلى موقع إلكتروني قانوني سيُعلمك فقط بالمطابقات التامة. ومع ذلك، فإن أدوات البحث التي يستخدمها محامو العلامات التجارية أكثر تطوراً. بالإضافة إلى ذلك، بمجرد إجراء البحث، يمكنك أن تطمئن إلى أن اسم شركتك وشعارها وشعارها وأي شيء آخر ترغب في وضع علامة تجارية عليه لا ينتهك بأي حال من الأحوال علامة تجارية أخرى.
3. سجّل علامتك التجارية
بمجرد إجراء بحث شامل عن العلامة التجارية، تحتاج بعد ذلك إلى تسجيلها. في الولايات المتحدة، يتم ذلك من خلال مكتب الولايات المتحدة لبراءات الاختراع والعلامات التجارية (USPTO). وفي المملكة المتحدة، يتم ذلك من خلال مكتب الملكية الفكرية (IPO). في حين أن استخدام علامتك دون تسجيل قد يتيح لك حماية القانون العام، إلا أنها محدودة للغاية. سيكون لديك حقوق قانونية للعلامة محلياً فقط. لذلك، لن تكون محميًا إذا استخدم شخص ما في جزء آخر من البلد نفس العلامة. وعلاوة على ذلك، لن تتمتع بالحماية ويمكن أن تجد نفسك في ورطة قانونية إذا اخترت التوسع إلى موقع آخر حيث العلامة قيد الاستخدام بالفعل. للحصول على حماية كاملة للعلامة التجارية، يجب عليك تسجيل علامتك التجارية.
في معظم الحالات، يصبح تاريخ تقديمك لطلبك هو تاريخ أولويتك الوطنية على علامتك التجارية. ويعني ذلك أنه لا يمكن لأي فرد أو شركة أخرى تسجيل علامة مشابهة بشكل ملتبس بعد هذا التاريخ الرسمي. إن التردد في تسجيل علامتك التجارية قد يجعلك تتنازل عن حمايتك إذا قام فرد أو شركة أخرى بتسجيل علامة مماثلة قبلك. سيعرف محامي العلامات التجارية الخاص بك كيفية حماية علامتك التجارية الفريدة من خلال تحديد أنواع السلع والخدمات التي ترغب في أن تمثلها علامتك التجارية بدقة. وهذا أمر بالغ الأهمية لأن حماية علامتك التجارية لا تغطي سوى السلع والخدمات المدرجة في الطلب أو أي توسع طبيعي لتلك السلع والخدمات.
يوصى بشدة أن تسجل كل ما يرتبط بعلامتك التجارية (بما في ذلك الاسم والشعار والشعار وأسماء المنتجات). في الأساس، يجب تسجيل أي شيء يشير إلى علامتك التجارية في الحال. يجب عليك أيضًا تسجيل أي أفكار قد تكون لديك لاستخدامها في المستقبل. فمن خلال حمايتها الآن، تضمن الحصول عليها في وقت لاحق. أبقِ علاماتك التجارية مخفية عن منافسيك حتى تقوم بتسجيلها. إذا قاموا بتسجيل علامة تجارية قبل أن تستخدمها، سيؤدي ذلك إلى اضطرارك إلى إعادة صياغة خطتك التسويقية أو دفع المال لهم مقابل الحقوق.
It is also highly sensible to register all of your social handles. Registering your business name but losing the ability to have matching social profiles is far from ideal. This can lead to customers struggling to find you. Therefore, you should register ‘@mycompany’ on Twitter, and ‘Facebook.com/mycompany’ on Facebook to maintain your rights to them. Do the same for any products or brand pages for which you wish to run separate profiles. Other social platforms to consider include Instagram, Snapchat, LinkedIn, Skype, and Youtube.
4. الاستجابة السريعة للإجراءات أو الاعتراضات المكتبية
Once your trade mark application has been sent off, it will be reviewed. If there are any questions or concerns, you will receive an official letter called an ‘Office action’. These are not uncommon, and it is vital that you take them seriously and respond within the deadline (otherwise, the application will be seen as abandoned). When responding, ensure that you adequately address the problems. Once all issues have been resolved, notice of your mark will be published (in the Official Gazette in the US and the IPO’s online trade marks journal in the UK). If anybody objects to the trade mark registration, they can file an opposition. It is important to bear in mind that office actions and oppositions might raise complicated technical and legal issues. As you risk having your application refused, getting advice from a trade mark lawyer is sensible.
5. راقب علامتك التجارية
If you want to protect your registered trade mark efficiently, you must monitor it. While the USPTO and IPO register the mark, they are not liable for enforcing the exclusivity of its use. The first step is to start using the Ⓡ symbol once your application has been registered. This gives public notice to other individuals or businesses that the mark is federally registered and protected. Use the symbol wherever your trade mark is seen, including signs, labels, and your website. The majority of people do not want to infringe on your trade mark, and this public notice will put off most from infringing.
قد يرغب عدد قليل من الأشخاص في استخدام علامتك التجارية عمداً لتحقيق مكاسبهم. من الضروري معرفة كيفية حماية علامتك التجارية من الانتهاك. احرص على تأكيد حقوقك كصاحب علامة تجارية لحماية علامتك التجارية وسمعتك. ومن الأساليب الفعّالة في هذا الصدد، رسالة الكفّ والإحجام. ومع ذلك، إذا فشل هذا الأسلوب في تحقيق الغرض، فإن الحماية القانونية التي تتمتع بها كصاحب علامة تجارية تسمح لك برفع دعوى ضد المستخدم غير المصرح له لعلامتك التجارية. يعد الجهد والوقت الذي تستثمره في حماية علامتك التجارية من خلال المراقبة الدقيقة جزءًا مهمًا من الحفاظ على علامتك التجارية وعملك التجاري بأمان تحت سيطرتك.
6. النظر في تسجيل علامتك التجارية على المستوى الدولي
إن الحماية التي تتمتع بها كمالك لعلامة تجارية في بلدك لا تنطبق في أي مكان آخر. في الواقع، تُعتبر العلامات التجارية من بلد إلى بلد، مما يعني أن أي نزاعات حول العلامة التجارية خارج بلدك ربما لن تكون محمية بعلامتك التجارية الفيدرالية. إذا كانت علامتك التجارية تصل إلى بلد آخر، مثل تصنيع المنتجات في الصين، فقد ترغب في معرفة كيفية حماية علامتك التجارية على الصعيد الدولي.
تمنح بعض البلدان (بما في ذلك الصين) العلامات التجارية على أساس الأسبقية في التسجيل، مما يعني أن أول شخص يقوم بتسجيل علامة في ذلك البلد سيحصل على الأرجح على الحقوق، بغض النظر عن كيفية التخطيط لاستخدامها. إن اختيار عدم التسجيل دولياً قد يكلفك الكثير على المدى الطويل. فقد يؤثر على قدرتك على حماية نفسك من المزيفين وقد يمنعك من التوسع في مواقع عالمية جديدة.
بشكل عام، فإن عملية تقديم طلب حماية العلامة التجارية في البلدان الأخرى ليست مرهقة للغاية. لا يوجد طلب واحد يمنحك حقوقاً في كل بلد، ولكن المعاهدة المعروفة باسم بروتوكول مدريد جعلت العملية أسهل بكثير. فإذا كنت ترغب في التسجيل في واحدة أو أكثر من الدول الأعضاء الـ90، يمكنك ملء طلب واحد بلغة واحدة. لا يضمن بروتوكول مدريد الموافقة على أي طلب، حيث أن كل دولة تحتاج إلى مراجعة طلبك وتقرير ما إذا كانت ستوافق عليه أم لا. لاحظ أيضًا أنه ليس كل بلد منضمة إلى بروتوكول مدريد، وبالتالي للتسجيل في بلد غير عضو، ستحتاج إلى القيام بذلك من خلال مكتب العلامات التجارية الخاص به.
حافظ على علامتك التجارية
تذكر أن حماية علامتك التجارية لن تكون متاحة إلا إذا واصلت استخدامها. من الضروري أن تستخدم استخدامًا ثابتًا للعلامة التجارية (بمعنى أنه يجب عليك استخدام نفس الكلمات أو الشعار أو التصميم الذي تم تسجيله في البداية). إذا لم تقم بذلك، فإن ذلك يضعف حماية العلامة التجارية ويمكن أن يكون مشكلة كبيرة في نزاع على العلامة التجارية. تأكد أيضًا من توثيق الاستخدام المتسق والمستمر لعلامتك التجارية في أي إيداعات تجديد.
لن تنتهي صلاحية علامتك التجارية إذا واصلت استخدام المنتجات والخدمات المدرجة في طلبك الأصلي. لكن، ستحتاج إلى تجديد تسجيلك للحفاظ على حمايتك:
- التجديد الأول يحدث بين السنة الخامسة والسادسة
- سيحدث التجديد التالي بعد حوالي عشر سنوات من تاريخ تسجيلك الأولي
- بعد ذلك، ستحتاج إلى تقديم طلب تجديد كل عشر سنوات للحفاظ على حماية علامتك التجارية
في الولايات المتحدة، لن يقوم مكتب الولايات المتحدة لتسجيل العلامات التجارية بتنبيهك بموعد التجديد. تقع مسؤولية التجديد على عاتق مالك العلامة التجارية، وإذا فاتك الموعد النهائي للتجديد، سينتهي الأمر بإلغاء العلامة التجارية. في المملكة المتحدة، سوف يرسل لك مكتب تسجيل العلامات التجارية تذكيرًا بالتجديد قبل ستة أشهر تقريبًا من انتهاء صلاحية التسجيل.
الأفكار النهائية
تُعد علامتك التجارية جزءًا لا يتجزأ من شركتك، لذا من المهم أن تعرف كيف تحميها بشكل كافٍ. وقد قدمت هذه المقالة سبع نصائح مهمة حول كيفية حماية علامتك التجارية بشكل كامل، مثل اختيار علامة تجارية قوية، وإجراء بحث شامل عن العلامة التجارية، والتأكد من تسجيل علامتك التجارية ومراقبتها والحفاظ عليها. إن تسجيل علامتك التجارية هو شيء واحد، ولكن من الضروري للغاية أن تراقب بنشاط أي استخدام غير مصرح به أيضًا. اتبع أهم نصائحنا، ويمكنك أن تكون واثقًا من أن علامتك التجارية آمنة ومحمية تمامًا.