دراسة حالة ليفي: تحقيق 49.8 ألف حركة مرور عضوية شهرية في صناعة القنب الطبي عالية التنظيم

عن ليفي

ليفي هي أكبر عيادة تقدم العلاج بالقنب الطبي في المملكة المتحدة. وتوفر الشركة خدمة عبر الإنترنت حيث يمكن للمرضى الحصول على وصفات القنب الطبية من منازلهم. تعمل العملية على النحو التالي:

1. يملأ العملاء استمارة أهلية عبر الإنترنت للتحقق مما إذا كان القنب الطبي هو العلاج المناسب لحالتهم.

2. إذا كان المريض مؤهلاً، يحجز المريض استشارة عبر الفيديو مع طبيب متخصص يقوم بتقييم المريض ويصف له خطة علاجية مناسبة.

3. بمجرد كتابة الوصفة الطبية والموافقة عليها، يختار المرضى صيدلية قريبة لإرسال الحشيش الطبي إليها.

4. يمكن للمرضى الذين أوشكوا على الانتهاء من علاجهم الأول حجز موعد للمتابعة مع طبيبهم المختص، الذي سيراجع تقدمهم ويتحقق من فعالية الوصفة الطبية ويعدل الجرعة إذا لزم الأمر.

على الرغم من أن هناك حاجة إلى مزيد من الدراسات العلمية لإثبات أن القنب الطبي علاج فعال وآمن، إلا أن معظم المهنيين الطبيين بدأوا في قبول أن القنب قد يقدم مجموعة متنوعة من الآثار العلاجية. من الحد من الالتهاب والألم إلى منع التشنجات العضلية والنوبات المرضية، وقد أبلغ العديد من المرضى عن تحسن كبير في جودة الحياة.

نظرًا لأن العيادة تتحقق عبر الإنترنت، فقد أرادت شركة Lyphe زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات العضوية واكتساب مرضى جدد. وقد تواصل الفريق مع NUOPTIMA لمساعدتهم على تحقيق ذلك نظرًا لخبرتنا الواسعة في العمل في الصناعات المنظمة والقنب.

قررت ليفي اختيار باقتنا الأساسية لتحسين محركات البحث، والتي تتضمن 16,000 كلمة من المحتوى، وثلاثة روابط خلفية موثوقة للغاية، ودعم تقني لتحسين محركات البحث.

الفريق

فريق ليبس

النتائج

منذ إطلاق موقع ليفي الجديد على الإنترنت في نوفمبر 2022، حققنا بعض النتائج المبهرة التي عززت بشكل كبير من حضورها وظهورها على الإنترنت. لقد حققت حملتنا لتحسين محركات البحث 1.375 مليون ظهور ملحوظ حتى الآن، مما يشير إلى انتشار كبير وظهور في الفضاء الرقمي. وعلاوة على ذلك، حققت ليفي إنجازًا ملحوظًا من خلال ترتيب 3,260 كلمة رئيسية في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث، وهو مؤشر واضح على فعالية الاستراتيجيات التي استخدمناها. بالإضافة إلى ذلك، فإن الاستحواذ على 439 رابطًا خلفيًا عالي الجودة من مصادر حسنة السمعة لم يعزز تصنيفات محرك البحث الخاص بـ Lyphe فحسب، بل أثبت نفسه أيضًا كمستوصف طبي للقنب موثوق به. أدناه، ندخل في مزيد من التفاصيل حول النتائج في مجالات تحسين محركات البحث الرئيسية لدينا.

حركة المرور العضوية

• لقد استغرقنا 12 شهراً فقط من إطلاق الموقع الجديد لتحقيق متوسط زيارات شهرية بلغ 49,812 زيارة شهرية.

الكلمات الرئيسية العضوية

• ارتفعت الكلمات الرئيسية التي تحتل المراتب من 1 إلى 3 في نتائج بحث Google إلى أكثر من ألف كلمة رئيسية بين أغسطس ونوفمبر 2023، وتستمر في الارتفاع.

• اعتبارًا من نوفمبر 2023، كانت هناك 2,248 كلمة مفتاحية عضوية فريدة من نوعها تحتل المرتبة 4-10 في نتائج سيرب. وقد رفع ذلك إجمالي الكلمات المفتاحية في الصفحة الأولى إلى 3,338 كلمة رئيسية مثيرة للإعجاب.

• ليس ببعيد عن الصفحة الأولى، يحتوي موقع "ليفي" على 2,780 كلمة رئيسية لائقة في الصفحة الثانية من جوجل. ويبلغ العدد الإجمالي للكلمات المفتاحية التي تحتل المرتبة الأولى في صفحات النتائج 21,804 كلمات رئيسية في 12 شهرًا فقط من إطلاق الموقع الجديد.

نتائج الروابط الخلفية للقنب الطبي

• ولديهم الآن ما مجموعه 1.8 ألف رابط من مواقع إلكترونية أخرى تشير إلى عناوين URL المستهدفة.

كيف حققنا هذه النتائج

ركزت خطة عملنا لتحسين محركات البحث الخاصة بالقنب لـ Lyphe على ترسيخ العلامة التجارية كمرجع رئيسي للقنب الطبي، مع التركيز على الكلمات الرئيسية عالية التأثير لاتخاذ قرارات المرضى. لقد عززنا وجود Lyphe على الإنترنت بمصطلحات مثل "عيادة القنب الطبي" و"تطبيق كانجارد المملكة المتحدة"، بهدف زيادة الإيرادات من خلال وضعها كرائد في السوق.

وشمل نهجنا تطوير محتوى متوافق وموثوق به يتماشى مع إرشادات هيئة المعايير الغذائية ووكالة تنظيم الأدوية ومنتجات الرعاية الصحية، وهو أمر بالغ الأهمية للحفاظ على الالتزام التنظيمي. قمنا بفحص المحتوى بدقة للتأكد من امتثاله لتجنب العقوبات وإزالة المحتوى.

كما قمنا أيضًا بتحسين موقع Lyphe على الويب لتحسين تجربة المستخدم وتصنيفات Google، وتحسين التنقل والسرعة والاستجابة على الهاتف المحمول. بالإضافة إلى ذلك، هدفت استراتيجيتنا المستهدفة للربط الخلفي من مصادر طبية ومصادر القنب ذات السمعة الطيبة إلى زيادة سلطة نطاق موقع ليفي وظهوره على محرك البحث.

البحث عن الكلمات المفتاحية

لدينا استراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية كان عنصرًا حاسمًا في خطة عمل تحسين محركات البحث لشركة Lyphe، مع التركيز على زيادة الظهور في مجال القنب الطبي. كنا نهدف إلى تغطية شاملة لمجموعة من فئات الكلمات الرئيسية ذات الصلة بخدمات Lyphe والجمهور المستهدف. إليك كيفية تعاملنا مع كل نوع:

فئة الكلمة الرئيسية	الهدف	النهج
الكلمات الرئيسية للقنب الطبي	رتبة عالية لجميع الكلمات المفتاحية ذات الصلة.	ابحث عن مجموعة كبيرة من الكلمات المفتاحية وحددها، من العامة إلى المحددة، بما في ذلك الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.
القنب الطبي لحالات معينة	تغطية جميع الكلمات الرئيسية "القنب الطبي لـ [الحالة]".	تحديد الحالات التي يمكن علاجها بالقنب الطبي وإقرانها بـ "القنب الطبي" في الكلمات الرئيسية.
القنب الطبي + الكلمات الرئيسية للموقع	تغطية جميع الكلمات الرئيسية "القنب الطبي + الموقع".	استهدف البحث المحلي من خلال الجمع بين "القنب الطبي" ومواقع جغرافية محددة.
العلاجات الطبيعية لحالات معينة	تغطية جميع الكلمات الرئيسية "العلاجات الطبيعية لـ [الحالة]".	قم بتضمين كلمات رئيسية للعلاجات الطبيعية أو البديلة لمختلف الحالات، بما يتماشى مع اهتمامات القنب الطبي.

عند تنفيذ استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية هذه، تأكدنا من أن المحتوى الذي تم إنشاؤه لم يتم تحسينه لهذه الكلمات الرئيسية فحسب، بل قدمنا أيضًا قيمة ومعلومات حقيقية للمستخدمين. تم تصميم هذا النهج لتأسيس موقع ليفي كمصدر واسع المعرفة وجدير بالثقة في مجال القنب الطبي، وبالتالي جذب الجمهور المناسب والاحتفاظ به.

كتابة المحتوى المتوافق

في إطار جهودنا لإنشاء محتوى لموقع Lyphe، واجهنا تحديًا كبيرًا - الرغبة في الاحتفاء بالقنب كدواء بديل محتمل ولكن لم يُسمح لنا بتقديم ادعاءات حول آثاره العلاجية ضد بعض الحالات الطبية. ولمعالجة هذا الأمر، قمنا بتطوير مجموعة من الإرشادات الخاصة بالعميل التي تركز على الكتابة والتحرير والإحالة المرجعية، بما يضمن الامتثال للوائح هيئة الرقابة المالية وهيئة تنظيم الأدوية والرقابة على الأدوية.

الإحالة المرجعية

تضمنت استراتيجيتنا الاستشهاد بأدلة تجريبية من مجلات علمية مرموقة. وفي حين أن الادعاءات الطبية المباشرة كانت محظورة، إلا أن عرض الدراسات ونتائج الأبحاث كان مسموحاً به. قدمنا هذه الأدلة بعناية دون استخلاص استنتاجات نهائية، مع الحفاظ على منظور متوازن. كان هذا النهج متماشياً مع المعايير التنظيمية، حيث لم يسيء عرض الأدلة ولم يقدم ادعاءات غير مدعومة بالأدلة حول فعالية القنب.

لتجنب سوء التفسير من قبل الهيئات التنظيمية، استخدمنا الحذر في لغتنا وأدرجنا إخلاء المسؤولية. أكدت هذه التنويهات على الحاجة إلى إجراء المزيد من الأبحاث التي يراجعها الأقران قبل استخلاص استنتاجات حول سلامة وفعالية القنب الطبي لحالات معينة أو فوائد علاجية محددة. على سبيل المثال، في مقالتنا عن الألم العضلي الليفي، قمنا بالإشارة بدقة إلى الأدبيات العلمية مع توفير روابط تشعبية في قسم المراجع في النهاية. ولم يقتصر ذلك على التحقق من دقة محتوانا فحسب، بل سمح للقراء أيضًا بالوصول إلى الدراسات مباشرة.

فيما يلي لقطة شاشة لكيفية تعاملنا مع الإحالة المرجعية لمقالة الألم العضلي الليفي: 

تم إدراج المؤلفات العلمية التي أشرنا إليها في نهاية المقالات في قسم المراجع. وأتاح ذلك التحقق من دقة المحتوى الذي قدمناه وأتاح للقراء فرصة فحص الأدلة مباشرة من المصدر. فيما يلي مثال من مقالنا عن الألم العضلي الليفي:

عملية الكتابة

تضمنت طريقتنا إحاطات مفصلة لكتابنا حول التعامل مع محتوى القنب الطبي. وقد قدم المحرر الرئيسي إرشادات شاملة وأمثلة للمحتوى المتوافق مع المحتوى. هدفت هذه الخطوات إلى تقليل الأخطاء، وبالتالي تقليل عبء العمل التحريري.

التحرير

على الرغم من التدابير الوقائية، فإن الكمال في المسودات الأولية غير واقعي. لذلك، قمنا بتنفيذ عملية تحرير صارمة:

1. المراجعة الأولية: قدم الكتاب محتواهم إلى المحررين للجولة الأولى من التحرير، مع التركيز على القواعد النحوية والامتثال.

2. المراجعات: أعاد المحررون المحتوى مع التعليقات، وأجرى الكتاب التعديلات اللازمة.

3. المراجعة النهائية: بعد التعديلات، خضع المحتوى لمراجعة أخيرة. وإذا كانت هناك حاجة إلى مزيد من التعديلات، أُعيدت إلى الكتّاب.

4. فحص الخبراء أجرى خبراء ليفي فحصًا نهائيًا. وأدت أي مشكلات تم الإبلاغ عنها إلى إجراء المزيد من التعديلات.

5. المنشورات: بمجرد الامتثال الكامل والموافقة عليه، تم نشر المحتوى على موقع ليفي الإلكتروني.

الروابط الخلفية

كان هناك تركيز كبير على اكتساب روابط خلفية عالية الجودة من مواقع إلكترونية موثوقة في قطاعي الرعاية الصحية والقنب. وقد تضمن ذلك إنشاء ومشاركة محتوى غني بالمعلومات وذو صلة بالموضوع تجده هذه المواقع ذات قيمة، وبالتالي تأمين روابط خلفية. كان نهجنا هو استهداف مجموعة متنوعة من المنصات، من مدونات الصناعة إلى مواقع أخبار الرعاية الصحية، مما يضمن الحصول على روابط قوية ومتنوعة. لم تكن هذه الاستراتيجية تتعلق فقط باكتساب الروابط، بل كانت تهدف أيضًا إلى ترسيخ مكانة "ليفي" كصوت موثوق وموثوق به في مجال القنب الطبي.

كان تأثير استراتيجية الروابط الخلفية هذه كبيرًا. فقد أدى ذلك إلى تحسين تصنيفات محرك البحث لشركة Lyphe، خاصة بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة، من خلال الاستفادة من سلطة هذه المواقع الخارجية. بالإضافة إلى ذلك، تم تصنيف المقالات التي تحتوي على هذه الروابط الخلفية نفسها للكلمات الرئيسية ذات الصلة، مما زاد من ظهور موقع ليفي على الإنترنت.

قمع الإعلانات المدفوعة مقابل قمع تحسين محركات البحث (SEO)

يتمحور النقاش بالنسبة للعديد من الشركات حول قناة النمو التي يجب أن تعطي الأولوية للإعلانات المدفوعة أو تحسين محركات البحث. ولكن في الصناعات المنظمة، يعد اختيار تحسين محركات البحث أمرًا لا يحتاج إلى تفكير لعدة أسباب:

• وعلى عكس الإعلانات المدفوعة، حيث يمكن أن يتم حظرك في لحظة، فإنك تتمتع بالأمان في معرفة أن استثمارك في تحسين محركات البحث سيصمد أمام اختبار الزمن.

• إن تحسين محركات البحث أسهل بكثير في التنفيذ من محاولة تجاوز القيود الإعلانية من التكتلات الضخمة مثل Meta وGoogle.

• سيكون العائد على الاستثمار (ROI) أفضل دائمًا على المدى الطويل، حيث إنه من الصعب للغاية تشغيل الإعلانات المدفوعة بشكل مربح في الصناعات المنظمة.

إذا كانت ليفي ستعرض إعلانات مدفوعة الأجر...

إذا أرادت شركة Lyphe تشغيل إعلانات مدفوعة في مجال القنب الطبي، فستحتاج إلى إنشاء صفحات هبوط تخفي وراءها. هذه صفحة وسيطة خالية من أي ذكر للقنب أو الادعاءات الصحية بهدف التحايل على القيود التي تفرضها منصات مثل ميتا وجوجل على الصناعات المنظمة. سينقر العميل على الإعلان النظيف، والذي سيؤدي بعد ذلك إلى الصفحة المقصودة النظيفة التي تخفي المحتوى. بعد ذلك، يتعين على العميل أن ينقر على رابط آخر يعيد توجيهه إلى الصفحة المقصودة الحقيقية حيث يمكنه شراء المنتج/الخدمة.

تكمن المشكلة في هذه الطريقة في أن الإعلانات عادةً ما تكون باهظة الثمن، حيث يصعب توصيل فوائد المنتج/الخدمة التي تبيعها في الإعلان الأولي. وبمجرد أن يمضي العميل المحتمل في مسار الإعلان، يُطلب من العميل المحتمل النقر عدة مرات للوصول إلى الوجهة النهائية. في الواقع، سيتجاهل معظم الأشخاص الإعلان، أو لن يصبروا على هذه الرحلة، أو سيشعرون بالارتباك بشأن العرض بمجرد وصولهم إلى الصفحة المقصودة التي تحجب الإعلان. والنتيجة النهائية هي ارتفاع تكلفة النقرة الواحدة (CPC)، وانخفاض معدلات التحويل (CVR) وضعف العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).

المشكلة الأخرى هي مشكلة أخلاقية. فالبعض يعتبر إخفاء الصفحات المقصودة تكتيكًا من تكتيكات القبعة السوداء، لأنك تتحايل على الخوارزمية للإعلان عن منتج محظور بوضوح في شروط خدمة المنصات (TOS). وبجانب هذه النقطة - حتى لو نجحت في القيام بالإعلانات بنجاح، فمن المحتمل جدًا أن تكتشفك المنصة في النهاية وتحظر حسابك.

والخلاصة هنا هي أن تلتزم بتحسين محركات البحث على المدى الطويل - فهو أسهل في التنفيذ، وستكون النتائج أفضل دائمًا، ولن تعاني من القلق في الليالي المؤرقة إذا ما كان حسابك الإعلاني سيُحظر في الصباح!

الخاتمة

لقد حقق تعاوننا مع شركة Lyphe في صناعة القنب الطبي نجاحًا باهرًا، مما يدل على قوة استراتيجية تحسين محركات البحث المنفذة جيدًا في مجال منظم. من خلال الموازنة بعناية بين الامتثال والمحتوى الجذاب، لم نلتزم باللوائح فحسب، بل أثارنا أيضًا التفاؤل بين المرضى الذين يبحثون عن علاجات بديلة. هذا النهج، إلى جانب الاستفادة من البحث العلمي وإخلاء المسؤولية الواضح، سمح لنا باستكشاف إمكانات القنب الطبي بأمان دون تجاوز الحدود القانونية.

والنتائج تتحدث عن نفسها: منذ نوفمبر 2022، شهد موقع Lyphe زيادة كبيرة في عدد الزيارات العضوية، بمتوسط 49,812 زيارة شهرية. وقد أدت تكتيكاتنا الشاملة لتحسين محركات البحث إلى تصنيف أكثر من 3,260 كلمة رئيسية في الصفحة الأولى، مع أكثر من 1000 كلمة في المراكز الثلاثة الأولى. ويمتد هذا النجاح إلى استراتيجية الروابط الخلفية التي اتبعناها، حيث حصلنا على 439 رابطًا عالي الجودة وعززنا مصداقية موقع ليفي وتصنيفه على محركات البحث. ويُعد هذا النمو دليلاً على قدرتنا على التعامل مع تعقيدات تحسين محركات البحث في مجال منظم.
بالنسبة للشركات التي تسعى إلى تحقيق نجاح مماثل، تقدم NUOPTIMA حلولاً مصممة خصيصاً لتحسين محركات البحث لتلبية الاحتياجات المتنوعة. احجز مكالمة دردش معنا حول كيفية الارتقاء باستراتيجيتك الرقمية وتحقيق نتائج رائعة في مجال عملك.