ارتفاع حركة المرور على Pzizz بنسبة 228% مما أدى إلى 40 ضعفًا من عمليات تثبيت التطبيق

نبذة عن بزيز

Pzizz هي شركة تقدم حلاً فريداً لمساعدة الأشخاص على تحسين نومهم واسترخائهم. منتجهم الرئيسي هو تطبيق للهاتف المحمول يستخدم مزيجاً من المقاطع الصوتية والموسيقى والتعليق الصوتي لخلق تجربة نوم واسترخاء مخصصة.

صُمم تطبيق Pzizz لتلبية الحاجة المتزايدة إلى النوم والاسترخاء بشكل أفضل في عالم اليوم سريع الإيقاع. من خلال الجمع بين التقنيات المثبتة سريريًا وأحدث التقنيات، يوفر Pzizz حلاً فعالاً لمساعدة الأشخاص على النوم بشكل أسرع، والبقاء في النوم لفترة أطول، والاستيقاظ وهم يشعرون بالانتعاش والنشاط.

تطبيقهم قابل للتخصيص بدرجة كبيرة، مما يسمح للمستخدمين بتخصيص تجربة النوم والاسترخاء حسب تفضيلاتهم الفريدة. يمكن للمستخدمين الاختيار من بين مجموعة متنوعة من المقاطع الصوتية والموسيقى وخيارات التعليق الصوتي، بالإضافة إلى ضبط مستوى الصوت ومدته وشدته. يتضمن التطبيق أيضًا ميزات مثل متتبع النوم ووضع القيلولة لمساعدة المستخدمين على تحسين نومهم واسترخائهم.

وقد ساعد تطبيقهم بالفعل ملايين الأشخاص حول العالم على تحسين نومهم، وتواصل الشركة ابتكار وتحسين عروضها لمساعدة المزيد من الأشخاص في المستقبل.

الفريق

فريق بزيز

خطة العمل

عندما بدأنا العمل مع Pzizz لأول مرة، كانت هناك مخاوف بشأن حركة المرور غير الملائمة لموقعهم الإلكتروني. فقد لاحظت شركة Pzizz أنه على الرغم من ارتفاع عدد الزيارات إلى موقعهم الإلكتروني، إلا أن معدل التحويل لم يكن يتزايد، مما يشير إلى أن زوار موقعهم الإلكتروني لم يكونوا من جمهورهم المستهدف.

بدأنا تحليلنا بإجراء تدقيق متعمق لتحسين محركات البحث لموقع Pzizz الإلكتروني، وكشفنا أن موقعهم الإلكتروني تلقى زيارات كبيرة من كلمات رئيسية غير ذات صلة. احتوى محتواها الأصلي على الكثير من المعلومات عن موضوعات النوم العامة، مثل "أقمشة الفراش" و"المراتب الأكثر راحة" و"حبوب النوم". وهذا يعني أن الزائرين لم يكونوا مهتمين فعليًا بتنزيل تطبيق النوم، مما أدى إلى قلة التحويلات.

ولمعالجة هذه المشكلة، وضعنا استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث تضمنت تحسين الموقع الإلكتروني لشركة بزيز للكلمات الرئيسية ذات الصلة، وإنشاء محتوى عالي الجودة للتفاعل مع الجمهور المستهدف، وتنفيذ تحسينات تقنية لتحسين محركات البحث لتعزيز تجربة المستخدم للموقع الإلكتروني.

نتيجة لاستراتيجية تحسين محركات البحث، شهدت Pzizz زيادة كبيرة في عدد الزيارات العضوية من جمهورها المستهدف، مما أدى إلى زيادة في تنزيلات التطبيق وتحسين عائد الاستثمار. أصبحت Pzizz الآن في وضع يسمح لها بالعثور على الأشخاص الذين يعانون من مشاكل النوم ووضع تطبيق النوم الخاص بها كحل.

البحث عن الكلمات المفتاحية

أجرى رئيس قسم تحسين محركات البحث لدينا تحليلاً شاملاً لموقع Pzizz على الويب باستخدام Ahrefs (أداة لتحسين محركات البحث) لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكن أن تجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم. وخلال التحليل، اكتشفنا أن الكلمات المفتاحية المتعلقة بتطبيقات الآيفون كانت ذات أهداف وحجم بحث مرتفع، وكان من السهل نسبيًا ترتيبها.

الكلمة الرئيسية	الوضع الحالي	الحجم
تطبيقات النوم المجانية للأيفون	1	600
أفضل تطبيقات النوم المجانية للآيفون	1	100
تطبيقات النوم لأجهزة آيفون	1	70
أفضل تطبيقات النوم للآيفون	1	60
أصوات مريحة للنوم على أنغامها	1	60
أصوات للتركيز	3	150
ضوضاء تساعدك على النوم	4	250
أصوات تساعدك على النوم	5	3900
تطبيقات الإنتاجية iphone	5	600
تطبيق وقت النوم iphone	5	350
أفضل تطبيقات الآيفون للإنتاجية	5	350
أفضل متتبع نوم آيفون	5	150
أفضل إنتاجية تطبيقات الآيفون	5	150
تطبيق تعقب النوم iphone	6	100
أفضل متعقب النوم لنظام iOS	6	100

محتوى القاع-المحتوى السفلي

يعتبر المحتوى القاعدي لـ Pzizz فعال للغاية في زيادة التحويلات وزيادة تنزيلات التطبيق. كانت إحدى الإستراتيجيات التي اعتمدناها هي إنشاء قوائم تقارن بين أنواع مختلفة من التطبيقات المتاحة في السوق. تم تحسين هذه القوائم للكلمات الرئيسية ذات الصلة مثل "أفضل تطبيقات النوم" و"أفضل تطبيقات التأمل" و"مقارنة تطبيقات النوم" لجذب المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن هذه الأنواع من التطبيقات.

من خلال توفير محتوى إعلامي ومقارن، قمنا بترسيخ العلامة التجارية لبزيز كمصدر موثوق للمعلومات للمستخدمين المحتملين. وقد ساعد ذلك في تسليط الضوء على ميزات Pzizz وفوائدها الفريدة، مما أدى في النهاية إلى ارتفاع معدلات التحويل وزيادة عمليات التثبيت. من خلال استراتيجية المحتوى الصحيحة، تتفاعل Pzizz بفعالية مع المستخدمين المحتملين للتطبيق وتضع نفسها كشركة رائدة في مجال المساعدة على النوم.

لافتة لاصقة

قمنا بتنفيذ لافتة لاصقة أثبتت أنها أداة أساسية للترويج لموقع Pzizz الإلكتروني وتنزيلات التطبيق. وتبقى هذه اللافتة ثابتة على الصفحة الرئيسية، مما يضمن أقصى قدر من الرؤية والظهور. وباستخدام اللافتات اللاصقة، يمكن لـ Pzizz عرض عبارة الحث على اتخاذ إجراء بشكل بارز، مما يشجع الزوار على تنزيل تطبيق النوم.

تُعد اللافتات اللاصقة مفيدة بشكل خاص لمستخدمي الأجهزة المحمولة (الجمهور المستهدف من Pzizz) لأنها تضمن أن زر تنزيل التطبيق في متناول اليد دائمًا ولا يضيع في المحتوى. وهذا يسهل على المستخدمين التفاعل مع تطبيق Pzizz ويزيد في النهاية من عمليات تثبيت التطبيق.

النتائج

لقد كانت نتائج جهودنا في تحسين محركات البحث لـ Pzizz مثيرة للإعجاب. مع حساب عائد الاستثمار المحسوب بعناية من تحسين محركات البحث، يمكننا أن نقدر بثقة أنه كلما زاد المحتوى والصفحات التي لدينا على الموقع الإلكتروني، زادت سرعة نمو Pzizz. واستنادًا إلى معدلات النمو الحالية، نتوقع أن نحقق زيادة بمقدار 10 أضعاف في عدد الزيارات وعمليات التثبيت في الأشهر 5-9 القادمة.

عمليات تثبيت التطبيق

• من خلال تتبع البيانات من لافتة لاصقة واحدة فقط، وجدنا أنها أدت إلى حوالي 150-200 عملية تثبيت شهريًا. من المحتمل أن يكون هذا الرقم أقل من الواقع لأن بعض الأشخاص قد لا ينقرون على الروابط الدقيقة.
• نقدر أن حوالي 450 شخصًا وصلوا إلى المدونة، ونقروا على صفحة Pzizz الرئيسية، ثم قاموا بتثبيت التطبيق، مما أدى إلى 150 عملية تثبيت أخرى. إجمالاً، نقدر أن جهود تحسين محركات البحث قد أدت إلى ما لا يقل عن 150 عملية تثبيت، مع معدل تحويل محتمل يبلغ 30%.
• لجعل تحسين محركات البحث قناة مربحة، نحتاج إلى زيادة عدد عمليات التثبيت بمقدار 10 أضعاف، وهو أمر يمكن تحقيقه لأننا تمكنا من زيادة عدد عمليات التثبيت من حركة مرور تحسين محركات البحث على المدونة بمقدار 30 ضعفًا تقريبًا في أقل من أربعة أشهر من بداية المشروع.

حركة المرور العضوية

• زيادة عدد الزيارات العضوية بمقدار 227% من 5,653 إلى 18,523
  
  

  

الكلمات الرئيسية العضوية

• زادت تصنيفات الكلمات الرئيسية العضوية في المراكز من 1-3 من 76 إلى 120
  
  

  

• ارتفعت تصنيفات الكلمات الرئيسية العضوية على الصفحة الأولى من 343 إلى 980
  
  

  

• انتقلت تصنيفات الكلمات الرئيسية العضوية بين 11-20 من 488 إلى 1,697
  
  

  

الاستنتاجات

كانت شركة Pzizz تكافح من أجل جذب الزيارات ذات الصلة إلى موقعها الإلكتروني وتحويل هؤلاء الزوار إلى عمليات تثبيت للتطبيق. لقد قدمنا استراتيجية تسويق رقمية شاملة، بما في ذلك تكتيكات الكلمات الرئيسية والمحتوى الطويل المنظم بعناية واللافتات والتتبع الاستراتيجي لمعالجة هذه المشكلة.

وبفضل خبرتنا، تمكّنت Pzizz من زيادة عدد زيارات موقعها الإلكتروني بمقدار 160% وتحسين معدلات التحويل بشكل كبير. وقد ساعد ذلك التطبيق على الوصول إلى جمهور أوسع، كما ساعده على أن يصبح التطبيق المفضل للنوم. 

أثبت المشروع الذي استغرق ستة أشهر نجاحه، مع تحقيق بعض النتائج الرائعة. ومع ذلك، لا يزال هناك الكثير مما يمكن القيام به لتحسين عائد الاستثمار من جهود تحسين محركات البحث. ويتمثل أحد المجالات الرئيسية في تنفيذ تقنيات محسّنة للعائد على محركات البحث لتشجيع الزوار على اتخاذ إجراءات وتحويلها إلى عمليات تثبيت للتطبيق. ومن خلال تنفيذ توصياتنا، نتوقع زيادة أخرى قدرها 20% في عمليات تثبيت التطبيق.