واليوم، إذا أراد شخص ما توكيل محامٍ، فكل ما يفعله هو إجراء بحث بسيط على جوجل.
Imagine a car accident victim who wants to get a lawyer. They’d likely search for “the best personal injury lawyer in Boston.” This is where the whole topic of Search Engine Optimization (SEO) for lawyers comes into the picture.
If a law firm or an attorney has a website with fantastic SEO, they’d appear in Google’s top rankings. So, who gets the massive share of the clients online? The person who knows about legal SEO.
Hence, if you want to be on Google’s top ranking, you must pay attention to your website’s SEO performance. In this article, we will explore why it’s crucial to get the SEO game right, and the best practices for lawyers to rank the highest on search engine results pages.
ما هو تحسين محركات البحث؟
SEO refers to improving your site’s quality, performance, and user experience to rank high on search engines.
لدى جوجل بعض المعايير التي تحكم على أساسها على الموقع الإلكتروني ما إذا كان الموقع الإلكتروني جيدًا أم لا. وهذا يشمل:
- المحتوى (المواد المكتوبة التي تدخل في موقعك)
- الروابط الخلفية (عدد المواقع التي تشهد بمصداقية موقعك الإلكتروني)
- تحسين محركات البحث التقني (الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها لجعل موقعك مفهوماً لبرامج زحف الويب)
- تجربة المستخدم (مدى متعة وتجاوب موقعك الإلكتروني مع المستخدمين)
لا شيء يمكن أن يمنعك من أن تكون في القمة إذا حصلت على هذه العناصر. ومع ذلك، يجب عليك التحقق من عدد غير قليل من المربعات للحصول عليها بشكل صحيح. يمكن أن يشمل ذلك كتابة محتوى رائع، والحصول على مواقع ويب موثوقة لتشهد لك، والحفاظ على تفاعلات جيدة مع جوجل، وتطوير موقع إلكتروني مذهل وعملي في الوقت نفسه.
Importantly, it takes a few months for SEO methods to show results, but it will significantly improve your website’s position in search results over time. Even if you stop SEO measures in the future, you will continue attracting organic traffic for free. Simply, if you know the basics of attorney SEO, you can develop a solid lead funnel from search engines.
ما أهمية تحسين محركات البحث بالنسبة للمحامين؟
يعد تحسين محركات البحث مهمة بشكل خاص لشركات المحاماة ومواقع المحامين على الويب لأنه، وفقًا لاستطلاع أجرته مجلة القانون الوطني [1]فإن حوالي 96% من الأشخاص يحصلون على المشورة القانونية من الإنترنت. يتم تشغيل جميع استفساراتهم القانونية عن طريق جوجل قبل أي مكان آخر. للتواصل مع هؤلاء العملاء المحتملين، تحتاج إلى الحصول على عدد كافٍ من العملاء المحتملين. وهذا لا يمكن أن يحدث إلا إذا نجحت في تحسين محركات البحث.
To verify this, let’s look at this data:
The above image shows Google search data for the keyword “lawyer.” The global volume refers to the average monthly searches for this term, also known as Search Volume (SV).
As you can see, there is a global SV of 281K, meaning people worldwide search the internet for “lawyer” an average of 281,000 times per month.
وبشكل أكثر تحديدًا، يمكن تقسيمها بشكل أكثر تحديدًا على النحو التالي:
- 107,000 عملية بحث من الولايات المتحدة,
- 35,000 من الهند
- 14,000 من الفلبين
- 9,500 من جنوب أفريقيا.
يمكن أن تساعد شركة تحسين محركات البحث في تحسين موقع شركة المحاماة الخاصة بك على الويب لتحقيق أقصى استفادة من هذا المنحدر. إن استهداف ترتيب موقعك الإلكتروني بشكل عضوي على القمة هو أفضل طريقة للحصول على عائد استثمار مرتفع بشكل متزايد سنويًا دون ارتفاع تكلفة إعلانات التسويق في شركات المحاماة.
فيما يلي بعض الفوائد الإضافية لها:
#1 يساعد في الإطاحة بالمنافسة
من خلال التفوق في الترتيب على منافسيك على محرك بحث مثل جوجل، يمكنك الحصول على حصة أكبر من حركة المرور العضوية وجذب العملاء الذين ربما اختاروا شركة أخرى.
#2 يجلب حركة المرور المستهدفة
Unlike traditional advertising methods that cast a wide net, SEO enables you to reach potential clients who are actively seeking legal services. It’s like having a steady stream of pre-qualified leads knocking on your door. This is one of the beauties of bringing in organic traffic.
#3 ينشئ السلطة
Trust is everything in the legal field, so your potential clients would want to know if they’re hiring a reliable and reputable attorney who can fulfill their interests. A solid SEO strategy can help stamp your authority and credibility online and position you as the “preferred” choice.
10 ممارسات يجب عليك اتباعها لتحسين تصنيفاتك
Improving your SEO rankings involves a multifaceted approach. Given below are 10 steps that you should follow to enhance your website’s visibility and searchability, which in turn can help you build your online presence.
1. كتابة محتوى عالي الجودة
The most fundamental thing you need to get right is your content. By this, we don’t mean just keyword-optimized content. Rather, content that solves a problem or addresses the pain points of the reader.
Google prioritizes websites with the latest, value-rich, informative, and reader-friendly material, so it’s important to keep that in mind before publishing that blog post.
إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها نشر محتوى جيد وإرضاء جوجل:
#1 تحديد ثغرات المحتوى
Content gaps can refer to the opportunities you’re not utilizing. Start by asking yourself questions like:
- ما الذي يكتب عنه منافسيّ ولا أكتب عنه أنا؟
- What’s the latest buzz surrounding my niche?
- هل أفتقد الكلمات المفتاحية عالية النية؟
This is your gap analysis in action. Once you pinpoint the areas you’re lacking, you’ll be able to leverage them to your advantage.
#2 تهدف إلى حل مشكلة ما
More often than not, people land on your website to solve a specific problem. And if you’re not sending them back with a solution, you’re doing something wrong. Aim to fix their issues and talk about their “pain points” so they know they’ve landed in the right place. For instance, if someone needs محامو الدعاوى القضائية لإجبار الحكومة على اتخاذ إجراء حكومي، حدد بوضوح كيف يمكن لشركتك المساعدة في هذه العملية القانونية المعقدة وتقديم إرشادات مصممة خصيصًا.
#3 كن واضحًا ودقيقًا وموجزًا وشاملًا
Writing content just for the sake of filling up the website has never helped anybody. Next time you’re writing some new material, aim to be clear, to the point, and thorough. You want your ideal visitor to land on your website, stay until the end, and exit with the information they sought.
تذكر أن منافسيك هم محامون مثلك يتنافسون على جذب انتباه نفس المجموعة من العملاء. ما الذي يجعلك أفضل من بقيتهم؟ ربما تكون معرفتك ومحتوى موقعك الإلكتروني هما أفضل الأماكن للتباهي بذلك.
2. إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية
الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات من المحتمل أن يكتبها المستخدم في محرك بحث جوجل. توضح البيانات أدناه متوسط حجم البحث الشهري لبعض الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمحامين والمحامين والخدمات القانونية.
Some of these searches indicate that people are looking for specific types of legal services, including divorce lawyers and car accident lawyers. For instance, the above data from Google shows us that ‘lawyers near me’ has an average monthly SV of 88,000.
By creating a list of the most searched keywords in your legal niche, you can rank at the top for specific keywords. One of the best and “free” ways to know what users are searching for is to use Google Adwords.
Adwords هي أداة بحث داخلية أنيقة عن الكلمات المفتاحية تُنشئ قائمة بالعبارات الأكثر بحثًا عنها وعباراتها الأكثر بحثًا وصعوبتها. يمكنك اختيار الكلمات المفتاحية الأكثر ملاءمة لموقعك الإلكتروني والتركيز على العبارات الأقل تنافسية والأكثر بحثاً. استهداف هذه الكلمات الرئيسية ونشرها في موقعك الإلكتروني سيعزز تحسين محركات البحث لديك.
إذا كنت ترغب في الارتقاء إلى مستوى أعلى، يمكنك اختيار أدوات متقدمة لتحسين محركات البحث مثل Semrush و Ahrefs و Surfer Seo وغيرها. ومع ذلك، هذه كلها أدوات مدفوعة.
3. بناء الروابط الخلفية
يحدث الربط الخلفي عندما يضيف موقع إلكتروني آخر رابطًا إلى موقعك. وهذا يعني أنهم يجدون محتواك موثوقًا بما يكفي لإحالة جمهورهم إليك. وكلما زاد عدد مواقع الويب التي تضيف روابط خلفية لك، كلما وجدك جوجل أكثر موثوقية. يمكنك الحصول على روابط واردة إذا قمت بنشر محتوى جيد وعرضت مواقع الويب عالية القيمة بشكل صحيح.
One thing to remember is – quality over quantity. Getting several low-value websites to link to you is not the hack that would win Google’s attention. It’s about targeting a few highly credible websites.
بعض المصادر المهمة للروابط الخلفية القوية هي فوربس، وإيكونوميك تايمز، وهارفارد بيزنس ريفيو، وهارفارد بيزنس ريفيو، وهارفارد لو ريفيو، والغارديان، وغيرها. لكن جوجل يجد عدد لا يحصى من المواقع ذات المصداقية، لذا لديك ساحة واسعة للعمل فيها.
Create amazing content and get the validation of credible websites to rank higher. You can also get law firm link building from websites and social media platforms like Facebook, Twitter, LinkedIn, Google Business Profile listings, and reviews dropped on third-party apps. All these are valuable in Google’s books, so be proactive in scoring backlinks.
4. التركيز على تحسين محركات البحث التقنية
Technical SEO refers to those aspects of SEO that make your website’s content recognizable to web crawlers. Google can’t read your content like a human can, but there are certain technical elements that it can read, based on which it can determine your site’s authenticity.
Some technical SEO elements are header tags, meta tags, alt texts, image descriptions, site architecture, URL structure, and more. These are the primary SEO areas you must take care of to be on Google’s map.
إذا كنت تستخدم WordPress أو Wix كمنصة لإدارة المحتوى، يمكنك الاستفادة من نصائح تحسين محركات البحث التقنية التي يقدمانها. هناك أيضًا إضافات لتحسين محركات البحث، مثل Yoast، التي تمنحك مطالبات ثاقبة لتحسين الاستراتيجية التقنية لتحسين محركات البحث عن محركات البحث والأداء الجيد على محركات البحث.
5. الحفاظ على واجهة سهلة الاستخدام
أحد أهم عناصر أي موقع إلكتروني هو تجربة المستخدم (UX). وهذا دليل على مدى سهولة تصفح المستخدمين لموقعك الإلكتروني، والعثور على الصفحة التي يحتاجون إليها، والاستمتاع بتجربة رائعة أثناء تصفح موقعك الإلكتروني.
This includes a visually appealing site layout, faster loading times, little to no pop-ups or intrusive interstitials, and highly responsive pages and buttons. Remember, your website may have the best content on the internet, but it won’t be worth anything if your user is constantly frustrated about the website’s interface.
Here’s a table that states some of the best practices to improve UX:
| # | نصيحة |
| 1 | تبسيط التصفح |
| 2 | النظر في إرشادات إمكانية الوصول |
| 3 | تبسيط النماذج وحقول الإدخال |
| 4 | تنفيذ تصميم يركز على المستخدم |
| 5 | تمكين الوصول السريع إلى الميزات الرئيسية |
| 6 | تقديم خيارات التخصيص |
| 7 | ضمان الاتساق عبر الموقع الإلكتروني |
| 8 | استخدم لغة بسيطة وموجزة |
| 9 | المراقبة والاختبار المستمر |
| 10 | استخدم المساحة البيضاء بفعالية |
6. ضمان موقع إلكتروني متوافق مع الجوال
Most websites are developed for desktops but are used on mobiles more. Think about it: if a person wants to get a lawyer after getting into a car accident, there is a slim chance they would first find their laptop and then log in to get an attorney’s number. They’d most likely punch in a search on their mobile’s browser.
والأهم من ذلك، يتطلب كل من سطح المكتب والجوال بنية مختلفة للموقع. وبالتالي، أثناء تطوير موقع الويب الخاص بك، انتبه إلى كيفية ظهوره على الأجهزة المحمولة. إذا كان لديك أي نوافذ منبثقة أو تراكبات، فهل تقاطع تدفق المستخدم؟ وهل جميع المربعات النصية والصور في محاذاة، سواء على سطح المكتب أو الجوال؟
This accessibility is vital because a mobile-friendly website reflects positively on your law firm’s professionalism and reliability, which can influence your potential client’s trust and decision-making.
7. الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي
Social media is an underrated and useful tool for SEO. Apart from getting your website to rank on Google, you can also have your law firm’s social handles, like Twitter or LinkedIn, rank on the search engine, making your company look even more credible. This can be done using keywords in your social media posts.
Using hashtags or keywords in your captions can help Google recognize your social media presence and push high-quality content further up. Plus, including your social media handles on your website with simple buttons on every page could also help make a sleek impression. It’s best to leverage social media as much as possible to improve your ranking.
فيما يلي بعض المنصات الشهيرة المثالية للمحامين:
- لينكد إن: هذه قناة تواصل مهنية حيث يمكن للمحامين عرض خبراتهم والتواصل مع غيرهم من المهنيين وتبادل الأفكار حول المسائل القانونية.
- تويتر يتيح ذلك للمحامين مشاركة تحديثات سريعة والمشاركة في المناقشات القانونية ذات الصلة باستخدام الوسوم.
- فيسبوك: Considered a “light-hearted” version of LinkedIn, this platform allows lawyers to share longer-form content, such as blog posts and videos, and engage with a broader audience through comments.
بمجرد أن يكون لديك حساب على قنوات التواصل الاجتماعي هذه، تحتاج إلى تتبع مقاييس مثل المشاركة ونمو المتابعين وحركة المرور إلى موقعك الإلكتروني ومعدلات التحويل ومشاعر العلامة التجارية. سيسمح لك تتبع هذه المقاييس الرئيسية بتسويق خدماتك وترسيخ ريادتك الفكرية، بالإضافة إلى ميزة زيادة عدد عملائك.
8. تنفيذ ترميز المخطط
هذه الأداة لتحسين محركات البحث التي لا تحظى بتقدير كبير ستجعل جوجل سعيدًا جدًا بموقعك على الويب. ترميز المخطط [2] is structured data in a code developed to communicate the meaning of your pages and how users see your website’s elements. In simpler words, it tells Google everything about your website in its own language.
يمكنك تضمين ترميزات مختلفة لمحرك البحث لفهم نشاطك التجاري وبالتالي التواصل مع جمهورك. وتشمل هذه العلامات المنتج والمراجعة والمقالة والدورة التدريبية والأعمال التجارية المحلية وترميزات الموقع. ويتم توصيلها باستخدام طرق ترميز مثل JSON-LD (تدوين كائنات جافا سكريبت للكائنات المرتبطة) وMicrodata و RDFa.
Since it’s highly technical, not all law firms use it. However, if you’re tying up with an SEO company for lawyers, you could master it and increase your chances of ranking at the top. To this end, NUOPTIMA’s تحسين محركات البحث خارج الصفحة يمكن أن تساعدك الخدمات في تنفيذ ترميز المخطط بسهولة.
9. تحسين سرعة الموقع الإلكتروني
You could have the best content, the most stunning design, all the right keywords, and an exceptional backlinking record, but it’s no good if your website fails the speed test.
في الواقع، كما ذكرت Google [3]، تزداد فرص ارتداد الزائرين عن صفحتك بمقدار 32% إذا استغرق تحميلها ما يصل إلى ثلاث ثوانٍ. يمكن تحميل بعض مواقع الويب بسرعة ثانية واحدة، ولكن في الغالب، يستغرق تحميل الصفحة بالكامل حوالي ثانيتين. أي شيء أكثر من ذلك، فإنك تخاطر بارتفاع معدل الارتداد.
You can test your site’s speed on platforms like Google PageSpeed Insights, Google Analytics Site Speed, Pingdom, and WebPageTest, among many more. If the loading speed is more than two seconds, there are several things you can do to improve your site’s performance, such as:
- تحسين الصور
- تمكين التخزين المؤقت للمتصفح
- تقليل عدد طلبات HTTP إلى الحد الأدنى
- استخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN)
- تقليل وقت استجابة الخادم
هذه ليست سوى بعض الأشياء القليلة التي يمكنك القيام بها، من بين أشياء أخرى كثيرة، لتحسين تصنيفاتك عن طريق تسريع موقعك.
10. الرصد والتحليل
Google’s landscape is ever-changing, and so are its SEO policies. They keep updating the definition of SEO-friendly content, so you must watch for the latest updates on top of the trends.
تتضمن بعض الاتجاهات ما يلي:
| مقتطفات مميزة | A short excerpt of text displayed at the top of Google’s search results, designed to answer a searcher’s query quickly. |
| نموذج Google BERT من Google BERT | تقنية تستند إلى شبكة عصبية للتدريب المسبق على معالجة اللغة الطبيعية تساعد Google على فهم سياق الكلمات في استعلامات البحث. |
| خدمات تحسين محركات البحث المحلية | Optimization strategies focused on improving a business’s visibility in local search results. |
| مفهوم E-A-T | ترمز إلى الخبرة، والموثوقية، والجدارة بالثقة، وهي عوامل تستخدمها Google لتقييم جودة صفحة الويب. |
| تحسين محركات البحث الصوتي لتحسين محركات البحث الصوتي | تحسين البحث الصوتي والمساعدين الافتراضيين، مع الأخذ في الاعتبار طبيعة المحادثة والكلمات المفتاحية الطويلة في الاستعلامات المنطوقة. |
Moreover, you must also monitor how the changes you’re making are performing on the ground. Are the SEO practices you’re following getting you the results you need? If not, you must tweak your strategy to achieve your desired output.
Here’s a table that lists some of the SEO metrics you need to analyze and monitor to identify if your strategy is paying off:
| حركة المرور العضوية | عدد الزوار الذين يصلون إلى موقعك الإلكتروني من خلال نتائج محرك البحث. |
| تصنيفات الكلمات المفتاحية | الموضع الذي تظهر فيه كلماتك الرئيسية المستهدفة في صفحات نتائج محرك البحث. |
| الملف التعريفي للوصلات الخلفية | جودة وكمية المصادر التي ترتبط بموقعك الإلكتروني، مما يؤثر على السلطة والجدارة بالثقة. |
| معدل الارتداد | النسبة المئوية للمستخدمين الذين يخرجون من موقعك الإلكتروني بعد زيارة صفحة واحدة فقط. |
| معدل النقر إلى الظهور (CTR) | The percentage of users who click on your website’s link compared to the total number of users who see the link. |
| وقت تحميل الصفحة | الوقت الذي يستغرقه موقعك الإلكتروني لعرض محتواه بالكامل. |
| الصفحات المفهرسة | عدد صفحات موقعك الإلكتروني التي تمت فهرستها بواسطة محركات البحث. |
لماذا يجب أن تستعين بوكالة لتحسين محركات البحث؟
SEO is an excellent investment for a lawyer, solicitor, or law firm. However, it’s no secret that getting it right requires expertise, hard work, and time to implement. Many strands of law and various legal services are available, which may impact your chances of getting seen on the first page of search results.
لحسن الحظ، فإن فريق الخبراء لدينا في نوبتيما عملنا مع العديد من شركات المحاماة لسنوات. بفضل خبرتنا الجماعية وتخصصنا في خدمات تحسين محركات البحثلقد ساعدنا العديد من المحامين في الوصول إلى الصفحة الأولى من جوجل.
ببساطة، نحن نعرف كيف نصمم موقعك الإلكتروني لتنفيذ تحسين محركات البحث للمحامين على وجه التحديد وجذب العملاء المناسبين إلى مكتب المحاماة الخاص بك. عند إنشاء استراتيجية مخصصة، نحن ندرك أيضًا أهمية سهولة الاستخدام وتجربة العميل، لذلك نتبع روحًا مماثلة لروح زميلتنا روث إيفريت الخبيرة في تحسين محركات البحث:
“It’s important to look beyond rankings and rather ensure a website is usable for everyone.” – Ruth Everett, Technical SEO Analyst at DeepCrawl
إليك بعض الطرق التي نستخدمها لتحسين تصنيفات جوجل لموقعك الإلكتروني:
- رتب وضع الروابط على المواقع الإلكترونية القانونية ذات السمعة الطيبة.
- نظِّم محتوى مُحسَّنًا لتحسين محركات البحث لمساعدة موقعك الإلكترونيّ على ترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية في مجال تخصصك.
- Evaluate and optimize existing pages to comply with Google’s regulations and best practices.
- Create relevant pages to improve and increase your website’s organic traffic.
Search engine optimization can provide outstanding results when an SEO specialist analyzes, optimizes, and improves your site. NUOPTIMA’s SEO team is well-versed in helping your website achieve exceptional results. احجز اتصالاً مجاناً لاستكشاف كيف يمكن أن يحقق تحسين محركات البحث نتائج مذهلة لموقعك الإلكتروني ونشاطك التجاري.
خواطر ختامية
يمكن أن يكون تحسين محركات البحث للمحامين أمرًا صعبًا إذا كنت تعرف القليل جدًا عنه. ستجعلك الخطوات الواردة في هذا المنشور تقترب أكثر من المركز الأول الذي يحظى بتقدير كبير على صفحة نتائج محرك البحث. يتعلق معظمها بتسهيل العثور على موقعك الإلكتروني وتقديم مواد قيّمة لعملائك المحتملين. إذا كانت لديك الاستراتيجيات الصحيحة في مكانها الصحيح، يجب أن يتسلق موقعك الإلكتروني تصنيفات البحث في وقت قصير، مما يسهل على الأشخاص العثور عليك عندما يحتاجون إلى مساعدة قانونية.
الأسئلة الشائعة
ينطوي تحسين محركات البحث للمحامين على تحسين التواجد عبر الإنترنت للارتقاء في نتائج محرك البحث وترتيب الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكن أن تشمل هذه الممارسة استراتيجيات مثل إنشاء روابط خلفية عالية الجودة، وإنشاء المحتوى، وإجراء تحسين محركات البحث المحلية لجذب العملاء المحتملين الذين يبحثون عن خدمات قانونية.
When done right, SEO can be highly effective for law firms, as they can improve their online visibility, increase traffic from search engines, and generate quality leads seeking legal services – all by implementing the correct SEO strategies.
نعم، يعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا ضروريًا لشركات المحاماة، خاصةً تلك التي تركز على خدمة العملاء المحليين، حيث يضمن ظهورًا بارزًا في نتائج البحث عن الخدمات القانونية داخل منطقتهم الجغرافية. يجذب هذا الظهور المستهدف العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن المساعدة القانونية في مكان قريب، مما يزيد بشكل كبير من حركة المرور على الموقع الإلكتروني ويعزز فرص التحويل.
SEO agencies can be worth the money for law firms, particularly those lacking the expertise or resources to manage SEO in-house. To this end, an expert agency can provide resources and ongoing support to improve the firm’s online presence, increase visibility, and attract more clients through organic search. However, choosing a reliable SEO agency with a proven track record of success is vital.
