تحسين محركات البحث للشركات العقارية

إذا كنت تدير شركة عقارية، فستعرف أن الأمر لا يتعلق فقط بشراء العقارات أو بيعها أو تأجيرها أو تأجيرها. هذا جانب حيوي من عملك، لكنك ستواجه أيضاً العديد من التحديات اليومية المتعلقة بإدارة شركة عقارية ناجحة. واحدة من أكبر الصعوبات هي جذب عملاء جدد. فقبل سنوات، كان العديد من الشركات العقارية ووكلائها يتمتعون بتدفق منتظم للعملاء ببساطة من خلال الكلام الشفهي. ولكن، في العصر الرقمي اليوم، يختار المزيد والمزيد من العملاء المحتملين استخدام الإنترنت للعثور على الخدمات العقارية. ونتيجة لذلك، بدأت العديد من الشركات العقارية في إنشاء مواقع إلكترونية لأعمالها لكسب عملاء جدد عبر الإنترنت. فعلى سبيل المثال، قد يبحث المشترون المحتملون الذين يبحثون عن عقارات في سيدني عن "وكلاء المشترين سيدني" لمساعدتهم على التنقل في السوق المحلي، مما يجعل من الضروري للشركات العقارية في المنطقة تحسين تواجدها على الإنترنت.

هناك العديد من الخيارات التي يمكن أن يستخدمها صاحب العمل - بما في ذلك في مجال العقارات - لجذب الناس إلى موقعه الإلكتروني على الإنترنت. تتضمن بعض الطرق الشائعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات الدفع بالنقرة (PPC)، وتحسين محركات البحث (SEO). هذه الخيارات لها مزايا وعيوب فردية. على سبيل المثال، سيمنحك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الدفع بالنقرة (PPC) نتائج فورية لأنه بمجرد بدء حملة إعلانية، ستبدأ في استقبال زوار الموقع الإلكتروني. 

ومع ذلك، ستكون هذه الخيارات مكلفة ولن تمنحك فوائد أو نتائج طويلة الأجل. سيستمر الزوار الجدد لموقعك الإلكتروني فقط طالما واصلت الدفع مقابل الإعلانات. من ناحية أخرى، تميل طرق تحسين محركات البحث إلى أن تستغرق عدة أشهر لبدء عرض النتائج. ولكن، من خلال الاستثمار في تحسين محركات البحث، ستتحسن مواقع موقعك الإلكتروني في نتائج البحث، وبالتالي سيزداد عدد الزيارات العضوية إلى الموقع. بالإضافة إلى ذلك، سيحافظ موقعك الإلكتروني على هذه المراكز حتى إذا اخترت التوقف عن استخدام خدمات تحسين محركات البحث في مرحلة ما في المستقبل. هذا يعني أنه يمكنك الاستمرار في الحصول على حركة مرور مجانية إلى أجل غير مسمى. 

من حيث المدى الطويل، يعد الاستثمار في خدمات تحسين محركات البحث خياراً أفضل بكثير من دفع مبالغ طائلة لوسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات الدفع بالنقرة عاماً بعد عام. علاوة على ذلك، سيكون لدى العملاء المحتملين ثقة أكبر بك إذا قاموا بتحديد موقعك الإلكتروني بشكل عضوي من خلال نتائج البحث بدلاً من رؤية إعلان عن خدماتك العقارية.

ولكن، السؤال المهم الذي يجب طرحه هو، هل يمكن لأصحاب الأعمال العقارية جذب عملاء جدد إلى أعمالهم ومواقعهم الإلكترونية باستخدام تحسين محركات البحث؟ الإجابة واضحة ومباشرة. نعم! سنوضح أدناه مدى نجاح عملك إذا كنت تستخدم استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. 

بحث الطلب على العقارات على جوجل

تُظهر لقطة الشاشة أعلاه بيانات بحث جوجل عن مصطلح "العقارات". وكما نرى، يبحث الأشخاص على مستوى العالم عن هذا المصطلح بمعدل مذهل يبلغ 4.3 مليون مرة شهرياً في المتوسط! ما يقرب من 3.2 مليون من عمليات البحث هذه تحدث في أستراليا، و528 ألفاً في الولايات المتحدة، و97 ألفاً في الهند، و69 ألفاً في كندا، و29 ألفاً في المملكة المتحدة. وهذا يدل على أن هناك عدداً هائلاً من الأشخاص الذين يبحثون عن الخدمات العقارية في بلدك بشكل يومي. لذلك، يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث الفعّالة في جذب عشرات الآلاف من الزوار إلى موقعك الإلكتروني كل شهر. إذا اخترت الاستعانة بشركة تحسين محركات البحث (SEO) للترويج لموقعك العقاري في نتائج البحث، فستكون في وضع جيد للحصول على عائد استثماري مرتفع لسنوات في المستقبل، خاصةً أن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الدفع بالنقرة أصبحت أكثر تكلفة وتنافسية.

يستخدم الأشخاص الكثير من مصطلحات البحث للعثور على الشركات العقارية

من الضروري معرفة أن مصطلح "العقارات" ليس سوى مصطلح بحث واحد ممكن، وهناك العديد من الكلمات المفتاحية الأخرى التي قد يستخدمها الناس عند البحث عن المساعدة في مجال العقارات. أحد الأجزاء المهمة في تحسين محركات البحث هو البحث عن الكلمات الرئيسية. حيث يقوم الخبراء بتحليل استعلامات البحث وتحديد الصفحات التي يجب إنشاؤها على الموقع الإلكتروني وتحسينها لاستخدام الكلمات المفتاحية لجلب أكبر عدد ممكن من الزيارات. يشرح خبير تحسين محركات البحث مات ماكجي (مدير التحرير في HomeLight) هذا الأمر جيدًا في اقتباسه الشهير:

"ليس لدى وكالة عقارية في ويتشيتا أي فرصة للترتيب في الترتيب بالنسبة لعبارة "عقارات"؛ وليس لدى محامٍ في فريسنو أي فرصة للترتيب بالنسبة لكلمة "محامٍ". قم بالتحسين للكلمات الرئيسية ذات الصلة والمحددة التي ستجلب الزيارات المستهدفة." - مات ماكغي، مدير التحرير في HomeLight

إليك بعض الأمثلة على استعلامات البحث التي يدخلها الأشخاص على جوجل عند البحث عن خدمات عقارية:

• 'وكيل عقاري'
• "عقارات بالقرب مني
• "عقارات في..." + الموقع. على سبيل المثال، "عقارات في مانشستر".
• أوصاف أنواع العقارات المرغوبة، مثل الشقق أو البنايات من طابق واحد.
• الخدمات العقارية المطلوبة، مثل شراء العقارات أو بيعها أو تأجيرها أو تأجيرها أو تأجيرها.

تعرض لقطات الشاشة أدناه متوسط حجم البحث الشهري لمجموعة من الكلمات المفتاحية المتعلقة بالعقارات. كما ترى، هناك الملايين من الأشخاص الذين يبحثون على الإنترنت عن هذه الكلمات المفتاحية كل شهر، مما يعني أن الموقع الإلكتروني للشركة العقارية المحسّن لتحسين محركات البحث يمكن أن يجذب آلاف الزوار المجانيين كل شهر من خلال الظهور لهذه الكلمات المفتاحية على جوجل. 

شركات عقارية أخرى تحصل بالفعل على نتائج من تحسين محركات البحث

يمكن أن يحقق التحسين الفعال لمحركات البحث نتائج هائلة، مما يساعد المواقع الإلكترونية على الظهور في مرتبة أعلى في نتائج البحث، وربما يوفر لأصحاب المواقع الإلكترونية آلاف الدولارات على الإعلانات كل شهر. ولكن لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد، حيث نلقي نظرة أدناه على عدة أمثلة لمواقع إلكترونية عقارية تشهد عائداً ممتازاً من جهود تحسين محركات البحث. 

مثالنا الأول هو www.greaterlondonproperties.co.uk، وهي وكالة عقارية في وسط لندن لها فرعين منفصلين. يبلغ متوسط عدد زوار الموقع الإلكتروني 11.1 ألف زائر شهرياً. هؤلاء هم الأشخاص الذين يستكشفون الموقع الإلكتروني بعد رؤيته يظهر في نتائج بحث جوجل.

في الوقت نفسه، يبلغ متوسط قيمة حركة المرور الشهرية للموقع الإلكتروني حوالي $11,400. يوضح هذا المبلغ مقدار الأموال التي سيحتاج مالك الموقع الإلكتروني إلى إنفاقها كل شهر لشراء كمية مماثلة من حركة المرور التي يحصل عليها عضوياً من أنظمة الإعلانات السياقية، مثل إعلانات الدفع بالنقرة. وهذا يعني، بالتالي، أن مالك الموقع الإلكترونيّ يمكنه توفير أكثر من $11,000 شهريًا حيث يتمتع موقعه الإلكترونيّ بمراكز ممتازة في نتائج بحث جوجل. 

توضح لقطة الشاشة أدناه الصفحات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات لهذا الموقع الإلكتروني.

كما نرى، فإن الصفحات الواردة في هذه القائمة أعلاه تجتذب حركة مرور رائعة من صفحات مختلفة. يمكن لخبير تحسين محركات البحث الدؤوب تحليل الصفحات الموجودة حاليًا على موقعك الإلكتروني والمواقع المنافسة، وتحسين الصفحات الحالية للمساعدة في جذب المزيد من الأشخاص، وإنشاء صفحات جديدة تمامًا من شأنها أن تجمع أكبر قدر ممكن من حركة البحث العضوية. من المهم أن تضع في اعتبارك أن هذا ليس سوى جانب واحد فقط من جوانب عمل تحسين محركات البحث، وهناك عدد كبير من الأشياء الأخرى التي تقوم بها وكالات تحسين محركات البحث للترويج للمواقع الإلكترونية. 

والآن بعد أن نظرنا إلى شركة عقارية لها أكثر من فرع، ماذا عن شركة أصغر حجماً؟ هل لا يزال تحسين محركات البحث مشروعًا جديرًا بالاهتمام؟ ستوضح لك لقطة الشاشة أدناه أنها بالتأكيد كذلك. 

من الواضح أنه حتى بالنسبة لموقع إلكتروني أصغر، تظل النتائج مشجعة. تجتذب هذه الوكالة العقارية التي تتخذ من مانشستر مقراً لها (ولها فرع واحد) ما يقرب من 4.4 ألف زائر عضوي للموقع الإلكتروني شهرياً وتبلغ قيمة حركة المرور حوالي $3,500. يحتل موقع جولي تويست الإلكتروني مرتبة عالية على جوجل لمصطلح البحث "البحث عن عقارات مانشستر" والعديد من الكلمات الرئيسية الأخرى ويجذب حركة مرور رائعة. يحصل هذا الموقع الإلكتروني على ما قيمته 1TP4,500T3,500 من حركة المرور المجانية من جوجل، مما يعني أن الشركة يمكنها توفير هذه الأموال التي كانت ستُستخدم في إعلانات الدفع بالنقرة.

العامل الرئيسي الذي يجب أخذه في الاعتبار هو أن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تتضمن بشكل أساسي شراء حركة المرور مقابل المال. لذلك من المنطقي أنه بمجرد توقفك عن الدفع مقابل هذه الإعلانات، ستتوقف عن الحصول على حركة المرور. ولكن، مع تحسين محركات البحث، ستحافظ على مواقع البحث الخاصة بك وستستمر في الحصول على حركة المرور حتى لو لم تعد تستخدم خدمات تحسين محركات البحث. من خلال التعاقد مع وكالة مؤهلة لتحسين محركات البحث وتعزيز تصنيفات موقعك الإلكتروني على جوجل، يمكنك الحفاظ على المال والحفاظ على حركة المرور على موقعك الإلكتروني دون الحاجة إلى إنفاق الأموال على القنوات الإعلانية مثل الدفع بالنقرة.

لنفحص الآن الصفحات التي تجذب أكبر عدد من الزوار إلى هذا الموقع الإلكتروني:

تتضمن بعض الكلمات الرئيسية التي تجلب أكبر عدد من الزيارات إلى هذه الصفحات "شقق مانشستر للبيع" ومواقع مثل "سالفورد كوايز" و"فالي كورت مانشستر". ويوضح هذا مرة أخرى أن هناك مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية التي يمكن لموقعك الإلكتروني استخدامها لجذب حركة مرور عضوية مجانية على جوجل. يمكن لوكالة تحسين محركات البحث (SEO) القائمة أن تنشئ هذه الصفحات وتحسّنها وتروج لها بشكل فعال، مما يجلب المزيد من الأعمال لشركتك.

تحسين محركات البحث المحلية

يتم استخدام تقنيات تحسين محركات البحث المحلية لضمان عرض الموقع الإلكتروني للأشخاص الذين يبحثون عن خدمات معينة محلياً. على سبيل المثال، إذا أدخلت عبارة "عقارات بالقرب مني" على جوجل، ستجد مواقع إلكترونية تديرها وكالات عقارية في منطقتك المحلية. لذلك، فإن تحسين محركات البحث المحلية أمر بالغ الأهمية للشركات التي تقدم خدمات شخصية، بما في ذلك العقارات. ومع ذلك، فإن مجرد إضافة موقع الويب الخاص بك إلى "نشاطي التجاري على Google" وإضافة الموقع على خرائط Google لن يجلب لك أكبر عدد من الزيارات كما قد ترغب. فقط تحسين محرك البحث الشامل حقًا لموقع الويب يمكن أن يحقق نتائج ملموسة ويساعد موقعك الإلكتروني في الارتقاء في تصنيفات محركات البحث. 

ماذا تفعل شركة تحسين محركات البحث؟

بينما يعد تحسين محركات البحث استثمارًا رائعًا للعقارات، فإن تحقيق نتائج رائعة يتطلب قدرًا كبيرًا من الخبرة والعمل الجاد والمهارة. ولا يُستثنى من ذلك المواقع الإلكترونية التي تقدم الخدمات. لدى Google معايير عالية جدًا لضمان عدم وصول المواقع الإلكترونية منخفضة الجودة إلى أعلى المراكز في نتائج البحث الخاصة بها. 

ومع ذلك، فقد عملت NUOPTIMA مع العلامات التجارية في مجموعة متنوعة من الصناعات لسنوات عديدة، بما في ذلك قطاع العقارات. يتمتع خبراؤنا بخبرة واسعة في القيام بأعمال تحسين محركات البحث للعملاء، بما في ذلك الشركات الناشئة والعيادات الطبية والتجارة الإلكترونية، وبالطبع الوكالات العقارية والعقارات. وبالتالي، نحن نعرف بالضبط ما يجب القيام به لجعل موقعك الإلكتروني يظهر على الصفحة الأولى من جوجل. إليك بعض الأشياء التي يمكننا القيام بها لتحسين تصنيفات شركتك العقارية على جوجل:

• رتب وضع الروابط على أدلة الشركات العقارية على الإنترنت.
• أنشئ محتوى مُحسَّنًا لتحسين محركات البحث لمساعدة موقعك الإلكتروني على ترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية على Google.
• تحسين الصفحات الحالية للتأكد من توافقها مع أفضل ممارسات وقواعد جوجل. 
• أنشئ جميع الصفحات اللازمة لمساعدة موقعك الإلكتروني على جمع أكبر قدر ممكن من الزيارات العضوية.

يمكن أن يحقق تحسين محرك البحث الفعال نتائج رائعة إذا تم القيام به بشكل صحيح وصحيح من قبل خبراء مؤهلين. في NUOPTIMA، لدينا فريق كبير لتحسين محركات البحث مليء بالخبرة والتجربة لمساعدة موقعك الإلكتروني على تحقيق نتائج رائعة. احجز مكالمة استكشافية مجانية مع فريقنا المحترف اليوم لاستكشاف كيف يمكننا استخدام تحسين محركات البحث لتحقيق نتائج رائعة لكل من عملك العقاري وموقعك الإلكتروني.

ارتقِ بأعمالك العقارية مع تحسين محركات البحث SEO

في مجال العقارات التنافسي، يعد تأسيس حضور قوي على الإنترنت أمراً أساسياً. فباستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث الصحيحة، يمكن لشركتك العقارية أن تتفوق على المنافسة، وتجذب المزيد من العملاء المحتملين وتحقق النمو. لا يقتصر تحسين محركات البحث على زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني فحسب، بل يتعلق الأمر بجذب النوع الصحيح من الزيارات - العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن خدماتك. لا تدع عملك العقاري يندمج في الخلفية. ابدأ رحلتك في تحسين محركات البحث مع NUOPTIMA اليوم وشاهد عملك يزدهر.