النقاط الرئيسية
- توفر إعلانات تويتر (X) في عام 2024 للشركات طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى جمهورها، ولكن إتقان عملية المزايدة هو المفتاح لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد. تعرّف على كيفية تقليل تكاليف إعلانات تويتر في عام 2024 من خلال المزايدة الاستراتيجية وإدارة الميزانية.
- يقدم تويتر ثلاثة أنواع من عروض الأسعار (تلقائية، وأقصى حد، ومستهدفة) وثلاثة خيارات للإعلانات (التغريدات المروجة، والحسابات المروجة، والموضوعات المتداوَلة المروجة).
- من ناحية أخرى، تبلغ تكلفة الموضوعات الرائجة المروّجة $4T2 لكل إجراء.
قد يكون من الصعب معرفة الإعلان من خلال وسائل التواصل الاجتماعي حيث لا تقدم أي من المنصات عرض أسعار مباشر. تويتر ليس استثناءً هنا. الأمر كله يتعلق بالميزانيات وعروض الأسعار والأهداف التي تريد تحقيقها من خلال كل حملة.
الخبر السار هو أن تويتر لديه حلول إعلانية للشركات من جميع الأحجام والميزانيات. وتعد التكلفة لكل ألف ظهور على تويتر هي الأقل بين جميع المنصات الرئيسية، حيث يبلغ متوسط التكلفة لكل ألف ظهور $6.46.[1] إذا كنت تريد معرفة المزيد فأنت في المكان الصحيح!
في مقالة المدونة هذه، سنستعرض آليات الإعلان على تويتر، والميزانية التي ستحتاج إليها لتحقيق النجاح، وكيفية التحكم في تكاليف إعلانات تويتر في عام 2024.
هل تكاليف إعلانات تويتر ثابتة في عام 2024؟
لا يوجد ما يسمى بشراء الإعلانات على تويتر. فالإعلانات على المنصة تعمل بنظام المزاد حيث يقوم المعلنون بالمزايدة فيما بينهم لعرض الإعلانات على الجمهور المستهدف. ونتيجة لذلك، لا يكون سعر كل إجراء مدفوع الأجر ثابتًا.
فيما يتعلق بعروض الأسعار، يوفر تويتر للمُعلِنين إرشادات واقتراحات في الوقت الفعلي بشأن عروض الأسعار التنافسية أثناء إعداد الحملة. إلى جانب قدرتهم على تقديم عروض الأسعار، هناك عدة عوامل أخرى تؤثر على التكلفة النهائية لكل حملة إعلانية على تويتر.
تتضمن هذه العوامل نوع عرض السعر (عرض السعر المستهدف أو الأقصى أو العرض الآلي) وحجم الجمهور المستهدف. سيؤثر أيضًا مدى جاذبية الإعلان وعدد المعلنين الآخرين الذين يحاولون الوصول إلى الجمهور نفسه على التكلفة النهائية للإعلان.
أفضل استراتيجيات عروض الأسعار لإعلانات تويتر
يشير عرض السعر إلى السعر الذي أنت مستعد لدفعه مقابل الإجراءات القابلة للفوترة المرتبطة بالهدف الذي اخترته.
في معظم الحالات، يكون لدى المعلنين الذين يقدمون أعلى مبلغ فرصة أفضل للفوز بالمزاد، وبالتالي عرض إعلانهم.
المزايدة التلقائية
سيقوم تويتر بأتمتة عرض سعرك لزيادة النتائج إلى أقصى حد بأقل سعر في حدود ميزانيتك. هذا الخيار مثالي لكل من المُعلِنين الجدد والمُعلِنين ذوي الخبرة الذين يجربون حملة جديدة.
الحد الأقصى للعطاء
هذا الخيار مناسب للمعلنين ذوي الخبرة الذين يثقون في تكلفة كل مشاركة. حيث يمكنهم اختيار المبلغ الذي يرغبون في دفعه بدقة مقابل إجراء مدفوع ولن يتم تحصيل رسوم أكثر من هذا السعر.
العطاء المستهدف
باستخدام عرض السعر المستهدف، يمكنك تحديد عرض السعر الذي تريد دفعه لكل إجراء مدفوع. ستعمل حملتك بعد ذلك على تحسين عروض أسعارك تلقائيًا لتحقيق متوسط تكلفة يومي يلبي هذا الهدف أو يفوقه. هذا الخيار متاح فقط لأنواع معينة من الحملات.
التسعير المناسب لإعلانات تويتر حسب أنواع الإعلانات
يقترح تويتر تحديد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على الحملة أولاً قبل اختيار نوع الإعلان وتحسينه حسب التكلفة المطلوبة لكل إجراء.
تعتمد تكاليف إعلانات تويتر في عام 2024 بشكل كبير على نوع الإعلان. يمكنك الاختيار من بين ثلاثة أنواع من الإعلانات على تويتر: التغريدات المروجة، والحسابات المروجة، والموضوعات المتداولة المروجة. وقد تم شرح كل منها بإيجاز أدناه.
التغريدات المروجة
التغريدات المروّجة عبارة عن تغريدات أصلية يتم تصنيفها على أنها "مروّجة" وتظهر على الخطوط الزمنيّة لغير المتابعين. يمكن الإعجاب بالتغريدات المروّجة ومشاركتها وإعادة تغريدها بالطريقة نفسها التي يمكن بها إعادة تغريد التغريدات العادية.
تسمح لك هذه التغريدات باستهداف عدد كبير من العملاء المحتملين مع زيادة ظهور التغريدة وحركة مرور الصفحة.
لترويج تغريداتك، يجب عليك تقديم عرض سعر. تتراوح تكلفة الترويج لتغريدة ما بين $0.50 إلى $2.00 لكل تفاعل، حيث يشمل التفاعل النقرات أو الردود أو إعادة التغريد أو التفضيلات.
الحسابات المروجة
تروج هذه الإعلانات للحساب بأكمله وتهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومتابعتها.
وبالتالي، عند تشغيل حملتك، يمكنك استهداف جمهور محدد للوصول إلى الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري. ثم يرى الأشخاص غير المتابعين تغريدتك الترويجية في خطوطهم الزمنيّة وقسم "من يجب متابعته" ونتائج البحث.
تعمل عروض أسعار الحسابات المُروَّجة بشكل مشابه لكيفية عمل التغريدات المُروَّجة وتعتمد على المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على كل مما يلي. يتراوح متوسط تكلفة الحملة الإعلانية للحسابات المُروَّجة بين 1 تيرابايتين و1 تيرابايتين و4 تيرابايتات لكل متابع.
الاتجاهات المروجة
تهدف الموضوعات المروّجة إلى الوصول إلى جمهور كبير على تويتر وإثارة المناقشات. وبالتالي، يوصي تويتر باستخدامها لإطلاق المنتجات الجديدة ولزيادة الوعي.
لمدة 24 ساعة، تظهر الموضوعات المتداوَلة المروَّجة في قسم "الموضوعات المتداوَلة لغير المتابعين" قبل النتائج العضوية للمستخدمين. مثل فئات الإعلانات الأخرى، تتطلب الموضوعات المتداوَلة المروّجة أيضًا عرض سعر.
وبحد أدنى $200,000، فهي أغلى بكثير من الشكلين الآخرين للإعلانات. من المنطقي أن تجد اللاعبين الكبار الذين لديهم ميزانيات أعلى للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يقومون بتشغيل هذا النوع من الإعلانات.
ما العوامل الأخرى التي تؤثر على تكاليف إعلانات تويتر في عام 2024؟
إلى جانب أنواع الإعلانات، تعتمد التكلفة الإجمالية لإعلانات تويتر على الإجراءات المدفوعة التي تختارها، ومبلغ عرض السعر، ونقاط الجودة، وبالطبع جمهورك والمجال الذي تخدمه. مرة أخرى، تم شرح كل من هذه الأمور بإيجاز أدناه.
الإجراءات القابلة للفوترة
يتم تخصيص كل مجموعة إعلانية وهدف الحملة الإعلانية لنتيجة محددة. وبصفتك مُعلِنًا، يجب عليك اختيار الإجراء المدفوع الأكثر صلة بأهدافك، حيث لن تتم محاسبتك إلا عندما يقوم المستخدم بتنفيذ أحد هذه الإجراءات.
على سبيل المثال، قد ترغب في الحصول على المزيد من المتابعين، أو تشجيع عمليات تثبيت التطبيق، أو تحقيق تفاعل أعلى مع تغريداتك. أو ربما تسعى جاهدًا للحصول على المزيد من مشاهدات الفيديو أو النقر على موقعك الإلكترونيّ.
لنفترض أنك اخترت زيادة عدد زيارات موقعك الإلكتروني كإجراء مدفوع الأجر. في هذه الحالة، ستتم محاسبتك فقط عندما ينقر المستخدم على رابط موقعك الإلكترونيّ. لن تتم محاسبة جميع أشكال المشاركة الأخرى، مثل الإعجابات أو المشاركات أو التعليقات.
مبلغ العطاء
كما هو الحال مع كل مزاد، يفوز صاحب أعلى عرض. الخبر السار هو أن تويتر سيعرض إعلانك إذا أنفقت قرشًا واحدًا فقط أكثر من منافسك.
بمجرد إدخال تاريخ بدء حملتك وتاريخ انتهائها وميزانيتك الإجمالية أو اليومية، سيعرض تويتر عرض سعر مقترح بجانب الحد الأقصى لعرض السعر. يوصي تويتر أيضًا بخيارات عروض أسعار مختلفة بناءً على الهدف الذي تحدده.
لمساعدتك في اتخاذ قرار، سترايك سوشيال[2] مثالاً رائعًا على الميزانية التقريبية التي يجب تخصيصها لأنواع مختلفة من الحملات:
- حملة زيارات الموقع الإلكتروني $1.68 - $10.00
- حملة المتابعين $2.50 - $3.50
- حملات مشاركات التغريدات على تويتر $1.50 - $2.50
- عمليات تثبيت التطبيق أو حملات إعادة المشاركة $1.95 - $3.25
- حملات التوعية $6.00 - $8.00
نقاط الجودة
لكي تفوز بالمزاد، ركّز على جودة إعلانك. تشتمل نقاط الجودة هذه على صدى الإعلان ومدى ملاءمته وتكراره وتحدد مدى جاذبية إعلانك.
نتيجة الإعلان
للفوز بالمزادات وتحقيق أقصى قدر من النجاح للحملة، يجب أن تتمتع إعلاناتك بنقاط جودة وعروض أسعار جيدة. هذا المزيج يسمى نقاط الإعلانات.
الصناعة والجمهور
تجذب بعض الصناعات مشاركة أكثر من غيرها. ونتيجة لذلك، يجب أن تكون عروض الأسعار أعلى للجماهير الأكثر طلباً.
أيضًا، بناءً على حجم مجموعتك المستهدفة، قد تحتاج إلى تغيير أنواع الحملات التي تديرها. إذا كان لديك بالفعل متابعون نشطون على تويتر، فستعرف المواد التي تجذبهم وتحقق لك أكبر عدد من التحويلات. بخلاف ذلك، ستحتاج إلى وقت وميزانية لتجربة استراتيجيتك أولاً.
كيفية تقليل تكاليف إعلانات تويتر في عام 2024
بمجرد تفعيل حملتك، قم بزيارة لوحة تحكم المقاييس الخاصة بك لمراقبة إنفاقك الإعلاني والتكاليف والنتائج في الوقت الفعلي. يمكنك أيضًا تحديث عروض أسعارك وميزانيتك في أي وقت وتحديد خيار ميزانيتك، والتي يمكن أن تكون أيًا مما يلي:
- الميزانية اليومية
- إجمالي ميزانية الحملة
- ميزانية المجموعة الإعلانية.
كيفية تحسين إنفاقك الإعلاني على تويتر لتحقيق عائد استثمار أفضل
قد تكتشف الشركة الصغيرة التي تحاول بيع سلعها المصنوعة يدويًا أن التغريدات الدعائية كافية لتوليد النقرات والمعاملات. من ناحية أخرى، من المحتمل أن يكون لدى المؤسسات الأكبر حجمًا التي تتطلع إلى توسيع نطاق جمهورها الحالي ميزانية إعلانية أعلى على تويتر وستحتاج إلى اعتماد استراتيجية مختلفة.
لديك خياران لإنشاء ميزانية لإعلانات تويتر - الميزانية الإجمالية واليومية.
إجمالي الميزانية
باستخدام خيار الميزانية الإجمالية، يمكنك تحديد المبلغ الذي ستنفقه خلال الحملة. سيخصص تويتر ميزانيتك بالتساوي كل يوم بين تاريخ بدء الحملة وتاريخ انتهائها.
الميزانية اليومية
يقوم تويتر بإعادة تعيين الميزانية اليومية كل يوم في منتصف الليل المحلي. من المهم ملاحظة أن تويتر يمكن أن يتوقف عن عرض إعلاناتك بعد استهلاك ميزانية إعلانات تويتر. بالإضافة إلى ذلك، سيستخدم التسليم القياسي ميزانيتك باستمرار على مدار اليوم. وبالمقارنة، سيؤدي التسليم السريع إلى إنفاق ميزانيتك بأسرع ما يمكن.
خواطر ختامية
يمكن أن تكون إعلانات تويتر أداة قوية للوصول إلى جمهور أوسع وزيادة التفاعل مع علامتك التجارية. لإتقان عروض الأسعار على تويتر وتقليل الإنفاق على إعلانات تويتر، يجب عليك مراعاة عدة عوامل. أولاً، اختر نوع الإعلان واستراتيجية عروض الأسعار التي تتوافق مع أهدافك الإعلانية وميزانيتك. للحصول على نتائج أكثر فعالية قم بتوظيف وكالة الكتابة الشبحية على تويتر.
ثانيًا، تذكر أن تكلفة حملتك على تويتر ستعتمد في النهاية على العوامل التالية:
- الإجراءات القابلة للفوترة التي تحددها
- المبلغ الذي تعرضه
- درجة جودة إعلانك
- جمهورك
- مجال عملك.
قد يبدو كل هذا أمرًا شاقًا ولكن لا تقلق؛ حيث يوفر تويتر إرشادات واقتراحات في الوقت الفعلي بشأن عروض الأسعار التنافسية أثناء إعداد الحملة.
أيضًا، لمساعدتك في التنقل بين ميزانياتك الإعلانية على تويتر، قدمنا في هذه المقالة بعضًا من متوسط تكاليف الحملات الإعلانية لعام 2024. ومن ثم، من خلال تقديم عروض أسعار استراتيجية على تويتر، واختبار تنسيقات إعلانية مختلفة، وتحسين الاستهداف، يمكنك تقليل الإنفاق على إعلانات تويتر وتحقيق عائد استثمار إيجابي.
الأسئلة الشائعة
تتمثل أفضل استراتيجيات إعلانات تويتر في ما يلي: التركيز على محتوى الفيديو القصير واستخدام خيارات الاستهداف المتقدمة على تويتر. استفد من الموضوعات المتداولة، واستخدم مساحات تويتر للتفاعل الصوتي، وجرّب الإعلانات الدوّارة للترويج لمنتجات متعددة أو سرد قصة.
لتحسين إعلانات تويتر من أجل خفض التكاليف في عام 2024، قم بتحسين ملاءمة الإعلانات مع المحتوى عالي الاستهداف، واستخدم الحدود القصوى لعروض الأسعار للتحكم في الإنفاق، وجدولة الإعلانات خلال أوقات ذروة نشاط الجمهور. لا تنسَ اختبار عناصر إعلانات A/B بشكل مستمر، والتركيز على تحسين معدلات المشاركة، والاستفادة من عروض الأسعار التلقائية على تويتر لتحسين أهداف حملتك.
بالنظر إلى أن تويتر يقوم بتسعير حملاته باستخدام نهج المزاد، فإن تكلفة كل نشاط مدفوع في حملتك ستختلف. ومع ذلك، فقد قدمنا بعض التقديرات لتكوين فكرة عن مقدار الميزانية المخصصة لأنواع الإعلانات المختلفة:
لا يوجد حد أدنى لسعر الإعلان على تويتر (باستثناء الموضوعات المتداوَلة المروَّجة)، لذلك يمكنك اختيار الخيار الذي يناسب ميزانيتك.
عند إعداد هدف حملتك، يمكنك اختيار الإجراء المدفوع الذي تريد أن يقوم به المستخدمون. قد يكون ذلك النقر على موقعك الإلكترونيّ أو تثبيت تطبيقك. بصفتك مُعلِنًا، يمكنك تحديد المبلغ الذي تريد تقديم عرض سعر لكل إجراء قابل للفوترة. بمجرد أن يتخذ مستخدم تويتر إجراءً قابلًا للفوترة، سيحاسبك تويتر.
في عام 2023، كانت التكلفة لكل ألف ظهور على تويتر هي الأقل من بين جميع منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، حيث بلغ متوسط التكلفة لكل ألف ظهور $6.46. بالإضافة إلى ذلك، يقدم تويتر حلولاً إعلانية للشركات من جميع الأحجام والميزانيات.
سيكون لكل من الميزانية وعرض السعر والاستهداف الذي تحدده لحملتك تأثير على السعر الذي تنفقه لكل متابع. بناءً على الاتجاهات التاريخية، يُنصح بعرض سعر يتراوح بين $2.50 و$3.50. ومع ذلك، سيقدم لك تويتر نصيحة بشأن عرض السعر في الوقت الفعلي أثناء إعداد الحملة.
