استمتع بمقال المدونة هذا من NUOPTIMA حول أنواع إعلانات LinkedIn المختلفة وجدولة مكالمة استكشاف مجانية مع وكالة تسويق النمو المتكامل الخاصة بنا.
النقاط الرئيسية
- LinkedIn is used by more than 850 million professionals and is a great place to advertise your business’s products or services.
- هناك العديد من تنسيقات الإعلانات المختلفة المتاحة على LinkedIn، مثل المحتوى الدعائي والإعلانات الديناميكية والرسائل الدعائية. من المهم أن تختار نوع الإعلان الصحيح الذي يتوافق مع أهداف عملك.
- باتباع دليلنا المفصل خطوة بخطوة، يمكنك إنشاء حملة إعلانية فعالة على LinkedIn.
- تتضمن أفضل الممارسات لإنشاء إعلانات على LinkedIn مراقبة ميزانيتك، وتحديد السوق المستهدفة، وتشجيع المستهلكين على اتخاذ إجراء من خلال دعوة واضحة لاتخاذ إجراء.
- NUOPTIMA هي وكالة نمو احترافية يمكنها المساعدة في تحسين نجاح أعمالك التجارية. تصفح دراسات الحالة لدينا لترى كيف ساعدنا عملاءنا السابقين في زيادة عدد الزيارات ومعدل التحويل ونسبة النقر إلى الظهور والمزيد.
عندما تتطلع إلى الترويج لعملك، فإن LinkedIn وجهة رائعة، خاصة بالنسبة لشركة B2B. في الواقع، يستخدم أكثر من 850 مليون محترف هذه الشبكة، وباستخدام المنصة، يمكنك استهداف العديد منهم بجهودك الإعلانية. = بالإضافة إلى ذلك، فهي تقدم مجموعة واسعة من خيارات الإعلانات وتستخدم الإعلانات القائمة على الأهداف.
تغطي هذه المدونة الأنواع المختلفة من الإعلانات المتاحة على LinkedIn، وكيفية إنشاء إعلان على المنصة، وتسلط الضوء على أفضل الممارسات الإعلانية على LinkedIn.
الفوائد الرئيسية للإعلان على LinkedIn
فيما يلي بعض الفوائد الأساسية لاستخدام الشبكة للإعلان:
- يمكن أن يؤدي إلى معدل تحويل أعلى. هذا لأنه يضع إعلاناتك أمام صانعي القرار في مجال تخصصك.
- يمكنك مراقبة زيارات الملف الشخصي.
- يمكنك الإعلان عن منتجاتك أو خدماتك للسوق المستهدفة واستهداف المتخصصين في مجال عملك بسهولة نسبية.
- يُعد موقع LinkedIn رائعًا للتواصل، لذا من خلال مشاركة محتوى رائع، يمكنك توجيه حركة المرور إلى نشاطك التجاري وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.
أنواع مختلفة من إعلانات LinkedIn الإعلانية
Numerous advertising formats are available on LinkedIn, and there are various options within these formats. Let’s go through each of them to explain what they offer as well as some recommended specifications.
| ملخص أنواع إعلانات LinkedIn الإعلانية | |
| المحتوى المدعوم | الإعلانات الدوارةإعلانات الصور المنفردةإعلانات الفيديوإعلانات المستنداتإعلانات الأحداث |
| الإعلانات النصية والديناميكية | الإعلانات النصيةإعلانات المتابعينإعلانات المتابعينإعلانات سبوتلايتإعلانات الوظائف |
| الرسائل الدعائية | إعلانات الرسائلإعلانات الرسائلإعلانات المحادثة |
| إعلانات العملاء المحتملين | نماذج العملاء المحتملين |
المحتوى المدعوم
يظهر المحتوى المُموَّل، الذي يُشار إليه أحيانًا بالإعلانات المدمجة مع المحتوى الأصلي، على ملف أخبار LinkedIn على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب. يتم تصنيف هذه الإعلانات على أنها ‘promoted’. هناك عدة خيارات مختلفة ضمن تنسيق المحتوى المدعوم.
الإعلانات الدوّارة
Carousel Ads allow you to use between two to 10 ‘carousel cards’ or images to convey your brand’s story and advertise your products. These are great for brand awareness and conversions. You cannot currently use video on Carousel Ads.
نوع الملف: JPG أو PNG
اسم الإعلان (غير إلزامي): 255 حرفاً
عنوان البطاقة: 45 حرفاً
نص المقدمة: 255 حرفاً
الحد الأقصى لحجم الملف: 10 ميغابايت
إعلانات الصورة الواحدة
كما يوحي اسمها، تسمح لك إعلانات الصورة الواحدة باستخدام صورة واحدة فقط. ويمكن القول إنها أبسط خيار إعلاني يمكن إعداده.
نوع الملف: JPG أو PNG أو GIF
اسم الإعلان (غير إلزامي): 255 حرفاً
العنوان الرئيسي: 70 حرفاً
نص المقدمة: 150 حرفاً
Description (only needed when using LinkedIn Audience Network – LAN): 70 حرفاً
الحد الأقصى لحجم الملف: 5 ميغابايت
إعلانات الفيديو
تُعد إعلانات الفيديو طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وسرد قصة. إنها طريقة فعالة لجذب انتباه جمهورك.
نوع ملف الفيديو: MP4
تنسيق صوت الفيديو: AAC أو MPEG4
معدل الإطارات: 30 إطاراً في الثانية
اسم الإعلان (غير إلزامي): 255 حرفاً
العنوان الرئيسي: 70 حرفاً
نص المقدمة: 150 حرفاً
حجم ملف الفيديو: 75KB – 200MB
المدة الزمنية: 3 seconds – 30 minutes
إعلانات المستندات
تسمح لك إعلانات المستندات بالترويج للمستندات مباشرةً في ملف الأخبار. يمكن للمستخدمين الاطلاع على هذا المحتوى وتنزيله. ومن الأمثلة على ذلك الرسوم البيانية والعروض التقديمية والكتب الإلكترونية. سيتم تنزيل جميع المستندات بصيغة PDF.
نوع الملف: doc, docx, ppt, pptx, pdf
عدد الصفحات: أقل من 10 صفحات (300 صفحة كحد أقصى)
اسم الإعلان (غير إلزامي): 255 حرفاً
العنوان الرئيسي: 70 حرفاً
نص المقدمة: 150 حرفاً
الحد الأقصى لحجم الملف: 100 ميغابايت
إعلانات الفعاليات
تتيح لك هذه الإعلانات الإعلان عن أحداث LinkedIn لجمهور معين. ويتم عرضها في الخلاصة على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب، كما أنها تشير إلى تفاصيل الحدث الرئيسية.
اسم الحدث (غير إلزامي): 255 حرفاً
نص المقدمة: 600 حرف
الإعلانات النصية والديناميكية
Text and Dynamic Ads allow you to advertise on the right rail (column) of LinkedIn. Let’s consider which advert types fall under this category.
الإعلانات النصية
يتم عرض الإعلانات النصية في العمود الأيمن أو في أعلى الصفحة. هذا خيار رائع لتكوين عملاء محتملين أقوياء وجذب عملاء جدد إلى شركتك.
نوع ملف الشعار: JPG أو PNG
العنوان الرئيسي: 25 حرفاً
الوصف: 75 حرفاً
حجم ملف الشعار: 2 ميغابايت
إعلانات المتابعين
إعلانات المتابعين هي إعلانات ديناميكية تشجع المستهلكين على متابعة صفحتك. وهذا خيار ممتاز لزيادة كل من المشاركة وزيارات الموقع.
نوع ملف شعار الشركة: JPG أو PNG
العنوان الرئيسي: 50 حرفاً
الوصف: 70 حرفاً
اسم الشركة: 25 حرفاً
حجم ملف شعار الشركة: 2 ميغابايت
إعلانات تسليط الضوء
هذه أيضًا إعلانات ديناميكية ويمكن استخدامها للترويج لأفضل منتجاتك أو خدماتك. يوصى باستخدام إعلانات Spotlight Ads لتوليد العملاء المحتملين واكتساب حركة مرور على الموقع الإلكتروني. ومن المفيد أنه عندما ينقر المستهلك على هذا النوع من الإعلانات، سيتم إعادة توجيهه إلى الصفحة المقصودة للتحويل.
نوع ملف شعار الشركة: JPG أو PNG
نوع ملف صورة الخلفية (غير إلزامي): JPG أو PNG
العنوان الرئيسي: 50 حرفاً
الوصف: 70 حرفاً
اسم الشركة: 25 حرفاً
دعوة إلى العمل: 18 حرفاً
حجم ملف شعار الشركة: 2 ميغابايت
حجم ملف صورة الخلفية (غير إلزامي): 2 ميغابايت
إعلانات الوظائف
إعلانات الوظائف هي إعلانات ديناميكية تروّج لفرص العمل لأعضاء LinkedIn المناسبين في السوق المستهدفة. كما أنها مخصصة. يتم إنشاء هذه الإعلانات في ثلاثة أنواع: صفحة الوظائف، وصورة لنفسك، ووظائف قد تكون مهتماً بها.
العنوان الرئيسي: ما يصل إلى 70 حرفاً
اسم الشركة: حتى 25 حرفاً
دعوة إلى العمل: يمكن تخصيصها فقط للوظائف التي قد تكون مهتماً بها. حتى 44 حرفاً
الرسائل الدعائية
تتيح لك إعلانات الرسائل الدعائية التفاعل مع جمهورك داخل رسائل LinkedIn. تظهر في صناديق البريد الوارد على LinkedInإنشاء خيار تواصل حميم مع السوق المستهدف.
إعلانات الرسائل
تتيح لك إعلانات الرسائل إرسال رسائل مباشرةً إلى العملاء المحتملين لتشجيعهم على اتخاذ إجراء سريع. فهي تظهر مثل الرسائل العضوية. يمكنك إرسال هذه الرسائل المستهدفة إلى الأشخاص حتى لو لم يكونوا ضمن جهات الاتصال الخاصة بك.
نوع ملف البانر (غير إلزامي): JPG أو PNG
اسم الإعلان (غير إلزامي): 50 حرفاً
موضوع الرسالة: 60 حرفاً
النص في الرسالة: 1500 حرف
تذييل مخصص: 2500 حرف
دعوة إلى العمل: 20 حرفاً
حجم ملف صورة الشعار (غير إلزامي): 2 ميغابايت
إعلانات المحادثة
Conversation Ads take advantage of LinkedIn’s chat function to send messages that are targeted. While it is more advert-esque in terms of its design, it does allow you much control and customisation. This is a fantastic option for conveying your message and pushing sales.
نوع ملف البانر (غير إلزامي): JPG أو PNG
اسم الإعلان (غير إلزامي): 255 حرفاً
النص في الرسالة: 500 حرف
تذييل مخصص: 2500 حرف
دعوة إلى العمل: 25 حرفاً
حجم ملف صورة الشعار (غير إلزامي): 2 ميغابايت
إعلانات العملاء المحتملين
تشجّع إعلانات العملاء المحتملين من خلال نماذج Lead Gen Forms العملاء على ملء نموذج يتعلق بأهدافهم التسويقية بسهولة، ويمكنهم القيام بذلك دون الحاجة إلى زيارة الموقع الإلكتروني. كما يمكن تخصيصها، ويمكنك إضافة ما يصل إلى ثلاثة حقول مخصصة (يصل كل منها إلى 100 حرف). وتتمثل إحدى المزايا الرئيسية في أن النموذج مملوء مسبقاً ببيانات الملف الشخصي من LinkedIn، مما يعني أنها ليست عملية شاقة بالنسبة للعميل.
اسم النموذج: 256 حرفاً
عنوان العرض: 60 حرفاً
تفاصيل العرض (غير إلزامي): 160 حرفاً
سياسة الخصوصية: 2000 حرف
دعوة إلى العمل: 20 حرفاً
رسالة التأكيد 300 حرف
حقول النموذج الموصى بها: 3 – 4 fields
الحد الأقصى للحقول: 12 حقلاً
ملاحظة حول أهداف إعلانات LinkedIn
As mentioned in the introduction, LinkedIn uses objective-based advertising. This assists advertisers in creating campaigns around particular business aims. It lets you work through all stages of a sales funnel, from awareness to consideration and, finally, conversion. Let’s briefly cover each of the main objective options.
- التوعية: يساعد هذا الخيار في جعل المستهلكين يناقشون علامتك التجارية ومنتجاتها أو خدماتها. تستند هذه الحملات إلى الانطباعات ويمكن أن تساعدك في الحصول على المزيد من المتابعين والمشاهدات وزيادة التفاعل. هذا هو الخيار الأمثل لخلق ضجة حول علامتك التجارية. الخيار الوحيد المتاح في هذه الفئة هو ‘Brand Awareness’.
- النظر في: تُستخدم هذه الإعلانات لإنشاء عملاء محتملين من المستخدمين الذين يعرفون علامتك التجارية ويعرفونها بالفعل. إنها طريقة رائعة لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني بالإضافة إلى زيادة المشاركة. الخيارات المتاحة ضمن الإعلانات المدروسة هي ‘Website visits’, ‘Engagement’, و ‘Video views’.
- التحويل: يجب تحديد ذلك عند توليد عملاء محتملين أو إنهاء عملية بيع. وهو مخصص بشكل أساسي للطرف الأدنى من مسار المبيعات. الخيارات المتاحة تحت مظلة التحويل هي ‘Lead generation’ (Lead Gen Forms), ‘Website conversions’و ‘Job applicants’.
الدليل التفصيلي لإنشاء إعلان على LinkedIn خطوة بخطوة
والآن بعد أن قمنا بتغطية الأنواع المختلفة من إعلانات LinkedIn المتاحة، نوضح لك الآن كيف يمكنك إعداد حملتك الإعلانية الخاصة بك على LinkedIn باتباع هذه الخطوات البسيطة.
يرجى الملاحظة: قبل إنشاء حملتك الأولى على LinkedIn، يجب أن يكون لديك صفحة على LinkedIn وحساب مدير الحملة.
- Log in to Campaign Manager. This is the advertising platform found on LinkedIn. Once signed in, click ‘Create’ and select ‘Campaign’. When selecting a campaign group, if it is your first campaign on LinkedIn, it is best to select ‘New Campaign Group’.
- بعد ذلك، يجب عليك تحديد هدفك، وهو في الأساس الإجراء الذي ترغب في أن يتخذه جمهورك عندما يشاهدون إعلانك. كما سبق ذكره، تندرج هذه الأهداف تحت الوعي أو الاعتبار أو التحويل.
- حدد جمهورك المستهدف. يتمتع مدير الحملة بقدرات استهداف رائعة، مما يتيح لك الاستهداف وفقًا لسمات مهنية مثل نوع الصناعة أو المسمى الوظيفي أو حتى الاهتمامات المهنية (أو الشخصية). يمكنك أيضًا اختيار التواصل مع الأشخاص الذين تعرفهم بالفعل من خلال ‘Matched Audiences’. يتضمن ذلك الاستهداف المستند إلى الحساب واستهداف جهات الاتصال.
- اختر شكل الإعلان. بمجرد تحديد جمهورك المستهدف، ستحتاج إلى تحديد شكل الإعلان. بناءً على الهدف الذي اخترته، يمكنك الاختيار من بين أشكال الإعلانات المختلفة (إما محتوى دعائي أو إعلانات رسائل أو إعلانات نصية).
- بعد ذلك، اختر المكان الذي ترغب في وضع إعلاناتك فيه، سواء كان ذلك على LinkedIn فقط أو مع ناشريه الموثوق بهم من الجهات الخارجية.
- بعد ذلك، يجب عليك اختيار ميزانيتك وجدولك الزمني. سيُطلب منك تحديد الميزانية والجدول الزمني واستراتيجية عروض الأسعار التي تتوافق مع أهدافك. سيقدم مدير الحملة نطاقًا للميزانية وفقًا لعروض الأسعار المنافسة الأخرى لجمهورك المستهدف. ونظرًا لأن الأسابيع القليلة الأولى عادةً ما تكون بمثابة منحنى تعليمي لتحديد ما يثبت فعاليته، توصي LinkedIn بميزانية يومية لا تقل عن $100 (أو $5000 شهريًا).
- والآن بعد أن قمت بإعداد حملتك، حان الوقت لإعداد إعلانك (إعلاناتك). بناءً على شكل الإعلان الذي اخترته، قد يُطلب منك تحميل مواد إبداعية، مثل العنوان وعنوان URL والصورة.
- أخيرًا، راجع حملتك للتأكد من أنها بالطريقة التي تريدها. أضف طريقة الدفع، واحفظها، وستخضع حملتك لعملية مراجعة قياسية قبل إطلاقها.
نصيحة هامة: أضف علامة LinkedIn Insight إلى موقعك لتتبع التحويلات المعتمدة على حملاتك الإعلانية.
أفضل ممارسات إعلانات LinkedIn الإعلانية
Before we conclude, let’s consider several best practices that are key to creating a successful ad campaign on LinkedIn.
- راقب ميزانيتك. احرص على عدم المبالغة في الإنفاق من خلال تحليل أداء إعلانك بدقة.
- اختر أفضل نوع من إعلانات LinkedIn لأهداف عملك. لا تنشغل بالتنوع الكبير في أنواع الإعلانات؛ وبدلاً من ذلك، ركز على نوع واحد يمثل أهداف عملك.
- حدد السوق المستهدف. هذا أمر بالغ الأهمية لنجاح الإعلان. ومع ذلك، لا تكن محدداً بشكل مفرط في الاستهداف. قد يكون من الأفضل أن تكون فكرة أفضل أن تلقي بشبكة أوسع في البداية. لديك دائمًا خيار اختبار A / B لمعرفة الجماهير التي تتواصل بشكل أفضل مع شركتك.
- قم بتشكيل نسخة إعلانك حول دعوة شفافة وموجزة للحث على اتخاذ إجراء لتشجيع المستهلكين على اتخاذ إجراء. احرص على أن تتوافق الدعوة للحث على اتخاذ إجراء مع الهدف الذي اخترته. إن الدعوة إلى اتخاذ إجراء وكالة الكتابة الشبحية على لينكد إن مساعدتك في هذا الجزء.
الأفكار النهائية
Deciding which ad type to use on LinkedIn can be daunting, not least because of the diverse range of options available. However, by following the guidance provided in this blog post, you can determine which ad option is right for your business, set up an effective advertising campaign, and get the most out of the millions of professional users on LinkedIn’s network to help expand and grow your company.
This is why many businesses are turning to a professional full-stack growth agency, NUOPTIMA, to help accelerate their brands. NUOPTIMA’s team of experts use the latest and أكثر تقنيات إعلانات LinkedIn الإعلانية فعالية للمساعدة في تسريع نمو علامتك التجارية وحصد الاهتمام الذي تستحقه. إذا كنت تريد أن تتعلم كيف يمكننا تنمية أعمالك التجارية بشكل أخلاقي وتحقيق نجاحها، احجز مكالمة استراتيجية مجانية اليوم.