استمتع بمقال المدونة هذا من NUOPTIMA حول أنواع إعلانات LinkedIn المختلفة وجدولة مكالمة استكشاف مجانية مع وكالة تسويق النمو المتكامل الخاصة بنا.
النقاط الرئيسية
- يستخدم موقع LinkedIn أكثر من 850 مليون محترف، وهو مكان رائع للإعلان عن منتجات أو خدمات شركتك.
- هناك العديد من تنسيقات الإعلانات المختلفة المتاحة على LinkedIn، مثل المحتوى الدعائي والإعلانات الديناميكية والرسائل الدعائية. من المهم أن تختار نوع الإعلان الصحيح الذي يتوافق مع أهداف عملك.
- باتباع دليلنا المفصل خطوة بخطوة، يمكنك إنشاء حملة إعلانية فعالة على LinkedIn.
- تتضمن أفضل الممارسات لإنشاء إعلانات على LinkedIn مراقبة ميزانيتك، وتحديد السوق المستهدفة، وتشجيع المستهلكين على اتخاذ إجراء من خلال دعوة واضحة لاتخاذ إجراء.
- NUOPTIMA هي وكالة نمو احترافية يمكنها المساعدة في تحسين نجاح أعمالك التجارية. تصفح دراسات الحالة لدينا لترى كيف ساعدنا عملاءنا السابقين في زيادة عدد الزيارات ومعدل التحويل ونسبة النقر إلى الظهور والمزيد.
عندما تتطلع إلى الترويج لعملك، فإن LinkedIn وجهة رائعة، خاصة بالنسبة لشركة B2B. في الواقع، يستخدم أكثر من 850 مليون محترف هذه الشبكة، وباستخدام المنصة، يمكنك استهداف العديد منهم بجهودك الإعلانية. = بالإضافة إلى ذلك، فهي تقدم مجموعة واسعة من خيارات الإعلانات وتستخدم الإعلانات القائمة على الأهداف.
تغطي هذه المدونة الأنواع المختلفة من الإعلانات المتاحة على LinkedIn، وكيفية إنشاء إعلان على المنصة، وتسلط الضوء على أفضل الممارسات الإعلانية على LinkedIn.
الفوائد الرئيسية للإعلان على LinkedIn
فيما يلي بعض الفوائد الأساسية لاستخدام الشبكة للإعلان:
- يمكن أن يؤدي إلى معدل تحويل أعلى. هذا لأنه يضع إعلاناتك أمام صانعي القرار في مجال تخصصك.
- يمكنك مراقبة زيارات الملف الشخصي.
- يمكنك الإعلان عن منتجاتك أو خدماتك للسوق المستهدفة واستهداف المتخصصين في مجال عملك بسهولة نسبية.
- يُعد موقع LinkedIn رائعًا للتواصل، لذا من خلال مشاركة محتوى رائع، يمكنك توجيه حركة المرور إلى نشاطك التجاري وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.
أنواع مختلفة من إعلانات LinkedIn الإعلانية
تتوفر العديد من تنسيقات الإعلانات على LinkedIn، وهناك خيارات متنوعة ضمن هذه التنسيقات. دعنا نستعرض كل منها لشرح ما تقدمه بالإضافة إلى بعض المواصفات الموصى بها.
| ملخص أنواع إعلانات LinkedIn الإعلانية | |
| المحتوى المدعوم | الإعلانات الدوارةإعلانات الصور المنفردةإعلانات الفيديوإعلانات المستنداتإعلانات الأحداث |
| الإعلانات النصية والديناميكية | الإعلانات النصيةإعلانات المتابعينإعلانات المتابعينإعلانات سبوتلايتإعلانات الوظائف |
| الرسائل الدعائية | إعلانات الرسائلإعلانات الرسائلإعلانات المحادثة |
| إعلانات العملاء المحتملين | نماذج العملاء المحتملين |
المحتوى المدعوم
يظهر المحتوى المُموَّل، الذي يُشار إليه أحيانًا بالإعلانات المدمجة مع المحتوى الأصلي، على ملف أخبار LinkedIn على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب. يتم تصنيف هذه الإعلانات على أنها "ترقية. هناك عدة خيارات مختلفة ضمن تنسيق المحتوى المدعوم.
الإعلانات الدوّارة
تتيح لك الإعلانات الدوّارة استخدام ما بين بطاقتين إلى 10 "بطاقات دوّارة" أو صور لنقل قصة علامتك التجارية والإعلان عن منتجاتك. وهي رائعة للتوعية بالعلامة التجارية والتحويلات. لا يمكنك حاليًا استخدام الفيديو على الإعلانات الدوّارة.
نوع الملف: JPG أو PNG
اسم الإعلان (غير إلزامي): 255 حرفاً
عنوان البطاقة: 45 حرفاً
نص المقدمة: 255 حرفاً
الحد الأقصى لحجم الملف: 10 ميغابايت
إعلانات الصورة الواحدة
كما يوحي اسمها، تسمح لك إعلانات الصورة الواحدة باستخدام صورة واحدة فقط. ويمكن القول إنها أبسط خيار إعلاني يمكن إعداده.
نوع الملف: JPG أو PNG أو GIF
اسم الإعلان (غير إلزامي): 255 حرفاً
العنوان الرئيسي: 70 حرفاً
نص المقدمة: 150 حرفاً
الوصف (مطلوب فقط عند استخدام شبكة جمهور LinkedIn - LAN): 70 حرفاً
الحد الأقصى لحجم الملف: 5 ميغابايت
إعلانات الفيديو
تُعد إعلانات الفيديو طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وسرد قصة. إنها طريقة فعالة لجذب انتباه جمهورك.
نوع ملف الفيديو: MP4
تنسيق صوت الفيديو: AAC أو MPEG4
معدل الإطارات: 30 إطاراً في الثانية
اسم الإعلان (غير إلزامي): 255 حرفاً
العنوان الرئيسي: 70 حرفاً
نص المقدمة: 150 حرفاً
حجم ملف الفيديو: 75 كيلوبايت - 200 ميغابايت
المدة الزمنية: 3 ثوانٍ - 30 دقيقة
إعلانات المستندات
تسمح لك إعلانات المستندات بالترويج للمستندات مباشرةً في ملف الأخبار. يمكن للمستخدمين الاطلاع على هذا المحتوى وتنزيله. ومن الأمثلة على ذلك الرسوم البيانية والعروض التقديمية والكتب الإلكترونية. سيتم تنزيل جميع المستندات بصيغة PDF.
نوع الملف: doc, docx, ppt, pptx, pdf
عدد الصفحات: أقل من 10 صفحات (300 صفحة كحد أقصى)
اسم الإعلان (غير إلزامي): 255 حرفاً
العنوان الرئيسي: 70 حرفاً
نص المقدمة: 150 حرفاً
الحد الأقصى لحجم الملف: 100 ميغابايت
إعلانات الفعاليات
تتيح لك هذه الإعلانات الإعلان عن أحداث LinkedIn لجمهور معين. ويتم عرضها في الخلاصة على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب، كما أنها تشير إلى تفاصيل الحدث الرئيسية.
اسم الحدث (غير إلزامي): 255 حرفاً
نص المقدمة: 600 حرف
الإعلانات النصية والديناميكية
تسمح لك الإعلانات النصية والديناميكية بالإعلان على السكة اليمنى (العمود) في LinkedIn. دعنا نفكر في أنواع الإعلانات التي تندرج تحت هذه الفئة.
الإعلانات النصية
يتم عرض الإعلانات النصية في العمود الأيمن أو في أعلى الصفحة. هذا خيار رائع لتكوين عملاء محتملين أقوياء وجذب عملاء جدد إلى شركتك.
نوع ملف الشعار: JPG أو PNG
العنوان الرئيسي: 25 حرفاً
الوصف: 75 حرفاً
حجم ملف الشعار: 2 ميغابايت
إعلانات المتابعين
إعلانات المتابعين هي إعلانات ديناميكية تشجع المستهلكين على متابعة صفحتك. وهذا خيار ممتاز لزيادة كل من المشاركة وزيارات الموقع.
نوع ملف شعار الشركة: JPG أو PNG
العنوان الرئيسي: 50 حرفاً
الوصف: 70 حرفاً
اسم الشركة: 25 حرفاً
حجم ملف شعار الشركة: 2 ميغابايت
إعلانات تسليط الضوء
هذه أيضًا إعلانات ديناميكية ويمكن استخدامها للترويج لأفضل منتجاتك أو خدماتك. يوصى باستخدام إعلانات Spotlight Ads لتوليد العملاء المحتملين واكتساب حركة مرور على الموقع الإلكتروني. ومن المفيد أنه عندما ينقر المستهلك على هذا النوع من الإعلانات، سيتم إعادة توجيهه إلى الصفحة المقصودة للتحويل.
نوع ملف شعار الشركة: JPG أو PNG
نوع ملف صورة الخلفية (غير إلزامي): JPG أو PNG
العنوان الرئيسي: 50 حرفاً
الوصف: 70 حرفاً
اسم الشركة: 25 حرفاً
دعوة إلى العمل: 18 حرفاً
حجم ملف شعار الشركة: 2 ميغابايت
حجم ملف صورة الخلفية (غير إلزامي): 2 ميغابايت
إعلانات الوظائف
إعلانات الوظائف هي إعلانات ديناميكية تروّج لفرص العمل لأعضاء LinkedIn المناسبين في السوق المستهدفة. كما أنها مخصصة. يتم إنشاء هذه الإعلانات في ثلاثة أنواع: صفحة الوظائف، وصورة لنفسك، ووظائف قد تكون مهتماً بها.
العنوان الرئيسي: ما يصل إلى 70 حرفاً
اسم الشركة: حتى 25 حرفاً
دعوة إلى العمل: يمكن تخصيصها فقط للوظائف التي قد تكون مهتماً بها. حتى 44 حرفاً
الرسائل الدعائية
تتيح لك إعلانات الرسائل الدعائية التفاعل مع جمهورك داخل رسائل LinkedIn. تظهر في صناديق البريد الوارد على LinkedInإنشاء خيار تواصل حميم مع السوق المستهدف.
إعلانات الرسائل
تتيح لك إعلانات الرسائل إرسال رسائل مباشرةً إلى العملاء المحتملين لتشجيعهم على اتخاذ إجراء سريع. فهي تظهر مثل الرسائل العضوية. يمكنك إرسال هذه الرسائل المستهدفة إلى الأشخاص حتى لو لم يكونوا ضمن جهات الاتصال الخاصة بك.
نوع ملف البانر (غير إلزامي): JPG أو PNG
اسم الإعلان (غير إلزامي): 50 حرفاً
موضوع الرسالة: 60 حرفاً
النص في الرسالة: 1500 حرف
تذييل مخصص: 2500 حرف
دعوة إلى العمل: 20 حرفاً
حجم ملف صورة الشعار (غير إلزامي): 2 ميغابايت
إعلانات المحادثة
تستفيد إعلانات المحادثة من وظيفة الدردشة في LinkedIn لإرسال رسائل مستهدفة. على الرغم من أنها أكثر شبهاً بالإعلانات من حيث تصميمها، إلا أنها تتيح لك الكثير من التحكم والتخصيص. هذا خيار رائع لنقل رسالتك ودفع المبيعات.
نوع ملف البانر (غير إلزامي): JPG أو PNG
اسم الإعلان (غير إلزامي): 255 حرفاً
النص في الرسالة: 500 حرف
تذييل مخصص: 2500 حرف
دعوة إلى العمل: 25 حرفاً
حجم ملف صورة الشعار (غير إلزامي): 2 ميغابايت
إعلانات العملاء المحتملين
تشجّع إعلانات العملاء المحتملين من خلال نماذج Lead Gen Forms العملاء على ملء نموذج يتعلق بأهدافهم التسويقية بسهولة، ويمكنهم القيام بذلك دون الحاجة إلى زيارة الموقع الإلكتروني. كما يمكن تخصيصها، ويمكنك إضافة ما يصل إلى ثلاثة حقول مخصصة (يصل كل منها إلى 100 حرف). وتتمثل إحدى المزايا الرئيسية في أن النموذج مملوء مسبقاً ببيانات الملف الشخصي من LinkedIn، مما يعني أنها ليست عملية شاقة بالنسبة للعميل.
اسم النموذج: 256 حرفاً
عنوان العرض: 60 حرفاً
تفاصيل العرض (غير إلزامي): 160 حرفاً
سياسة الخصوصية: 2000 حرف
دعوة إلى العمل: 20 حرفاً
رسالة التأكيد 300 حرف
حقول النموذج الموصى بها: 3 - 4 حقول
الحد الأقصى للحقول: 12 حقلاً
ملاحظة حول أهداف إعلانات LinkedIn
كما ذكرنا في المقدمة، يستخدم LinkedIn الإعلانات القائمة على الأهداف. وهذا يساعد المعلنين في إنشاء حملات حول أهداف تجارية معينة. فهو يتيح لك العمل من خلال جميع مراحل مسار المبيعات، بدءًا من الوعي إلى التفكير في الإعلان وأخيرًا التحويل. دعنا نتناول بإيجاز كل خيار من خيارات الأهداف الرئيسية.
- التوعية: يساعد هذا الخيار في جعل المستهلكين يناقشون علامتك التجارية ومنتجاتها أو خدماتها. تستند هذه الحملات إلى الانطباعات ويمكن أن تساعدك في الحصول على المزيد من المتابعين والمشاهدات وزيادة التفاعل. هذا هو الخيار الأمثل لخلق ضجة حول علامتك التجارية. الخيار الوحيد المتاح في هذه الفئة هو "الوعي بالعلامة التجارية".
- النظر في: تُستخدم هذه الإعلانات لإنشاء عملاء محتملين من المستخدمين الذين يعرفون علامتك التجارية ويعرفونها بالفعل. إنها طريقة رائعة لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني بالإضافة إلى زيادة المشاركة. الخيارات المتاحة ضمن الإعلانات المدروسة هي "زيارات الموقع الإلكتروني", "المشاركة", و "مشاهدات الفيديو".
- التحويل: يجب تحديد ذلك عند توليد عملاء محتملين أو إنهاء عملية بيع. وهو مخصص بشكل أساسي للطرف الأدنى من مسار المبيعات. الخيارات المتاحة تحت مظلة التحويل هي "توليد العملاء المحتملين (نماذج Lead Gen Forms)، 'تحويلات الموقع الإلكتروني'و "المتقدمون للوظائف.
الدليل التفصيلي لإنشاء إعلان على LinkedIn خطوة بخطوة
والآن بعد أن قمنا بتغطية الأنواع المختلفة من إعلانات LinkedIn المتاحة، نوضح لك الآن كيف يمكنك إعداد حملتك الإعلانية الخاصة بك على LinkedIn باتباع هذه الخطوات البسيطة.
يرجى الملاحظة: قبل إنشاء حملتك الأولى على LinkedIn، يجب أن يكون لديك صفحة على LinkedIn وحساب مدير الحملة.
- سجّل الدخول إلى مدير الحملة. هذه هي المنصة الإعلانية الموجودة على LinkedIn. بمجرد تسجيل الدخول، انقر على "إنشاء" واختر "حملة". عند اختيار مجموعة حملة، إذا كانت هذه هي حملتك الأولى على LinkedIn، فمن الأفضل اختيار "مجموعة الحملات الجديدة".
- بعد ذلك، يجب عليك تحديد هدفك، وهو في الأساس الإجراء الذي ترغب في أن يتخذه جمهورك عندما يشاهدون إعلانك. كما سبق ذكره، تندرج هذه الأهداف تحت الوعي أو الاعتبار أو التحويل.
- حدد جمهورك المستهدف. يتمتع مدير الحملة بقدرات استهداف رائعة، مما يتيح لك الاستهداف وفقًا لسمات مهنية مثل نوع الصناعة أو المسمى الوظيفي أو حتى الاهتمامات المهنية (أو الشخصية). يمكنك أيضًا اختيار التواصل مع الأشخاص الذين تعرفهم بالفعل من خلال "الجماهير المتطابقة. يتضمن ذلك الاستهداف المستند إلى الحساب واستهداف جهات الاتصال.
- اختر شكل الإعلان. بمجرد تحديد جمهورك المستهدف، ستحتاج إلى تحديد شكل الإعلان. بناءً على الهدف الذي اخترته، يمكنك الاختيار من بين أشكال الإعلانات المختلفة (إما محتوى دعائي أو إعلانات رسائل أو إعلانات نصية).
- بعد ذلك، اختر المكان الذي ترغب في وضع إعلاناتك فيه، سواء كان ذلك على LinkedIn فقط أو مع ناشريه الموثوق بهم من الجهات الخارجية.
- بعد ذلك، يجب عليك اختيار ميزانيتك وجدولك الزمني. سيُطلب منك تحديد الميزانية والجدول الزمني واستراتيجية عروض الأسعار التي تتوافق مع أهدافك. سيقدم مدير الحملة نطاقًا للميزانية وفقًا لعروض الأسعار المنافسة الأخرى لجمهورك المستهدف. ونظرًا لأن الأسابيع القليلة الأولى عادةً ما تكون بمثابة منحنى تعليمي لتحديد ما يثبت فعاليته، توصي LinkedIn بميزانية يومية لا تقل عن $100 (أو $5000 شهريًا).
- والآن بعد أن قمت بإعداد حملتك، حان الوقت لإعداد إعلانك (إعلاناتك). بناءً على شكل الإعلان الذي اخترته، قد يُطلب منك تحميل مواد إبداعية، مثل العنوان وعنوان URL والصورة.
- أخيرًا، راجع حملتك للتأكد من أنها بالطريقة التي تريدها. أضف طريقة الدفع، واحفظها، وستخضع حملتك لعملية مراجعة قياسية قبل إطلاقها.
نصيحة هامة: أضف علامة LinkedIn Insight إلى موقعك لتتبع التحويلات المعتمدة على حملاتك الإعلانية.
أفضل ممارسات إعلانات LinkedIn الإعلانية
قبل أن نختتم، دعنا ننظر في العديد من أفضل الممارسات التي تعتبر أساسية لإنشاء حملة إعلانية ناجحة على LinkedIn.
- راقب ميزانيتك. احرص على عدم المبالغة في الإنفاق من خلال تحليل أداء إعلانك بدقة.
- اختر أفضل نوع من إعلانات LinkedIn لأهداف عملك. لا تنشغل بالتنوع الكبير في أنواع الإعلانات؛ وبدلاً من ذلك، ركز على نوع واحد يمثل أهداف عملك.
- حدد السوق المستهدف. هذا أمر بالغ الأهمية لنجاح الإعلان. ومع ذلك، لا تكن محدداً بشكل مفرط في الاستهداف. قد يكون من الأفضل أن تكون فكرة أفضل أن تلقي بشبكة أوسع في البداية. لديك دائمًا خيار اختبار A / B لمعرفة الجماهير التي تتواصل بشكل أفضل مع شركتك.
- قم بتشكيل نسخة إعلانك حول دعوة شفافة وموجزة للحث على اتخاذ إجراء لتشجيع المستهلكين على اتخاذ إجراء. احرص على أن تتوافق الدعوة للحث على اتخاذ إجراء مع الهدف الذي اخترته. إن الدعوة إلى اتخاذ إجراء وكالة الكتابة الشبحية على لينكد إن مساعدتك في هذا الجزء.
الأفكار النهائية
قد يكون تحديد نوع الإعلان الذي يجب استخدامه على لينكد إن أمرًا شاقًا، لأسباب ليس أقلها تنوع الخيارات المتاحة. ومع ذلك، باتباع الإرشادات الواردة في هذه المدونة، يمكنك تحديد خيار الإعلان المناسب لنشاطك التجاري، وإعداد حملة إعلانية فعالة، وتحقيق أقصى استفادة من ملايين المستخدمين المحترفين على شبكة لينكد إن للمساعدة في توسيع شركتك وتنميتها.
وهذا هو السبب في أن العديد من الشركات تلجأ إلى وكالة نمو احترافية متكاملة، NUOPTIMA، للمساعدة في تسريع نمو علاماتها التجارية. ويستخدم فريق خبراء NUOPTIMA أحدث ما توصلت إليه أكثر تقنيات إعلانات LinkedIn الإعلانية فعالية للمساعدة في تسريع نمو علامتك التجارية وحصد الاهتمام الذي تستحقه. إذا كنت تريد أن تتعلم كيف يمكننا تنمية أعمالك التجارية بشكل أخلاقي وتحقيق نجاحها، احجز مكالمة استراتيجية مجانية اليوم.
