PPC für Autohändler: Wie Sie kostengünstig neue Kunden gewinnen (+ Gratis-Rechner)

Bei einem Gespräch mit dem Hauptgesellschafter eines Autohauses mit 40 Mitarbeitern erörterten wir drei Hauptprobleme, die das Wachstum des Unternehmens behindern:

1. Sie stehen im ständigen Wettbewerb mit lokalen Händlern oder großen Online-Unternehmen. 
2. Sie verlassen sich bei der Gewinnung neuer Kunden stark auf Empfehlungen oder Mundpropaganda.
3. Sie wissen nie, wann der nächste Kunde kommt und woher er kommt.

Um diese Probleme zu lösen, musste das Autohaus in Marketing investieren, um wertvolle Kunden zu gewinnen. Pay-Per-Click (PPC) ist eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, weil es hilft:

1. Finden Sie potenzielle Kunden, die heute ein Auto kaufen möchten.
2. Erzeugt einen vorhersehbaren Strom von Neukunden.
3. Erschwinglichkeit, wenn Sie die richtigen Strategien anwenden (siehe unten). 

Mit unserem PPC für SaaS strategies with 200+ businesses, we’ve generated 1000s of new customers for our clients. Read this article to learn how to find new and valuable customers through PPC, and ein Gespräch anmelden if you’d like an honest digital marketing agency to run your PPC campaign for you.

Wie viel Gewinn kann PPC Ihrem Autohaus bringen?

It’s very likely one of your competitors is growing rapidly as a result of a well-executed PPC strategy. 

Aber jedes Autohaus ist anders. Ihr Autohaus hat eine andere Positionierung, ein anderes Markenbewusstsein, ein anderes Dienstleistungsangebot und andere Kosten als ein lokaler Wettbewerber. Deshalb brauchen Sie eine geeignete Strategie für Ihre Autohändler. 

Bevor Sie unsere Gewinnstrategie lesen, sollten Sie daher unbedingt mit unserem interaktiven Rechner herausfinden, ob PPC eine rentable Methode zur Gewinnung neuer Kunden ist. 

Aber lesen Sie zuerst diese drei Definitionen, um zu verstehen, wie der Taschenrechner funktioniert!

Wie PPC funktioniert

Bei einer PPC-Kampagne zahlen Sie dafür, dass Sie jedes Mal in einer Suchmaschine erscheinen, wenn ein potenzieller Kunde nach einem bestimmten Schlüsselwort (das wir später definieren werden) sucht. Jedes Mal, wenn ein potenzieller Kunde auf Ihre Anzeige klickt, zahlen Sie Geld an die Anzeigenplattform. Dies wird als Cost Per Click (CPC) bezeichnet. In der Automobilbranche liegen die CPCs in der Regel zwischen $0,50 und $5.

Kosten pro Klick (CPC) Die Kosten pro Klick sind der Geldbetrag, den Sie an eine Werbeplattform wie Google zahlen, damit ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.

Von den Personen, die auf Ihre Anzeige klicken, werden einige in einen Kunden umgewandelt. Dies ist Ihre Konversionsrate (CVR). In der Automobilbranche liegt die CVR in der Regel zwischen 2% und 10%.

Umwandlungssatz (CVR) Die Konversionsrate ist der Prozentsatz der Nutzer, die nach dem Anklicken Ihrer Anzeige zu Kunden werden.

Auf diese Weise können wir die Kosten für die Gewinnung eines einzelnen Kunden ermitteln. Dies wird üblicherweise als Kundenakquisitionskosten (CAC) bezeichnet. In der Automobilindustrie liegen die CAC in der Regel zwischen $0,05 und $2,50.

Kundenakquisitionskosten (CAC) Dies sind die Kosten für die Gewinnung eines einzigen Kunden oder Klienten.  Kundenakquisitionskosten = Kosten pro Klick / Konversionsrate CAC = CPC / CVR

Interaktiver PPC-Gewinn-Rechner 

Mit diesem interaktiven Rechner können Sie berechnen, wie viel Gewinn Sie mit jedem über PPC gewonnenen Kunden erzielen.

We’ve built this calculator using typical CPC and CVR across the automotive industry. All you need to do is enter the revenue a single customer generates for you. The calculator then subtracts the marketing costs from the revenue to give you a profit per customer. Hence, by using this calculator, you can develop an understanding of the potential profits PPC could generate for your business. 

Es ist wichtig zu beachten, dass PPC nicht 100% vorhersehbar ist, daher haben wir drei einzigartige Fälle erstellt, die darstellen, wie gut Ihre PPC-Kampagne abschneiden könnte. 

Überblick über unsere PPC-Strategie

Es gibt drei Schritte, um eine profitable PPC-Strategie zu betreiben.

1. Richten Sie PPC-Kampagnen richtig ein, um die richtige Zielgruppe und die richtigen Schlüsselwörter anzusprechen.
2. Entwerfen Sie Landing Pages mit hoher Konversionsrate. Dies sind die Seiten, die Ihre potenziellen Kunden besuchen werden. 
3. Optimieren Sie Ihre Anzeigen und Landing Pages, um den maximalen Gewinn zu erzielen. 

Ohne Erfahrung kann eine Menge schief gehen. Wenn Sie auch nur einen der Schritte falsch machen, können Sie für jeden einzelnen Kunden, den Sie gewinnen, Geld verlieren. 

That’s because choosing the wrong keywords can result in you paying a massive $200 per click, not a mere $20. It can result in your page converting at a lowly 2%, not an optimised 20%. It’s the difference between you paying $100 for every new customer or an unprofitable $10,000. 

Damit Sie kein Geld verlieren und Ihr Unternehmen profitabel wachsen kann, ist es wichtig, jeden Schritt richtig zu machen. Im weiteren Verlauf des Artikels erfahren Sie, wie Sie eine profitable PPC-Kampagne durchführen können.

Sollten Sie Anzeigen in der bezahlten Suche oder in sozialen Netzwerken schalten?

Es gibt zwei Möglichkeiten, online für Ihr Autohaus zu werben:

1. Bezahlte Suche (Google Ads, Bing Ads)
2. Bezahlte soziale Netzwerke (Facebook, TikTok, Instagram, Snapchat)

What’s the difference? Paid Search is when your ad appears on a search engine, like Google, after you’ve searched a term. This is a very powerful advertising method because you can choose what keywords your dealership appears for. 

We know which keywords potential customers use when they’re looking for a new vehicle. So, we can specifically choose to show your business at the top of Google for those keywords. But because of this amazing feature, your competitors will try a similar strategy and make it expensive. You’ll need to optimise all parts of your PPC strategy to ensure costs don’t spiral upwards!

On the other hand, if you use Paid Social, you appear ‘in-feed’. When someone is scrolling on a platform like Facebook or Instagram, ads appear. These ads interrupt the scrolling process. The person scrolling has not said they’re interested in car sales, but you’re hoping your ad will attract a customer. The disadvantage of this technique is your ad is also shown to people who don’t need your services. On the other hand, this advertising method is cheaper. 

We’ve mostly seen car sellers generate more profit on Paid Social, but there is definitely the ability to make a profit through Paid Search too.

Hence, it’s not completely black and white which way of advertising will work best for your business. It depends on the following:

1. Welches Produkt oder welche Dienstleistung verkaufen Sie genau?
2. Wer sind Ihre Zielkunden?
3. Wo verbringen Ihre Kunden ihre Zeit online?
4. Wie viel Geld verdienen Sie pro Kunde?

We’re going to discuss Paid Search in this article as it is the most profitable PPC strategy when starting off. Also, sometimes a hybrid strategy using Paid Social can improve effectiveness — if this is something you’d like to discuss, you can ein Gespräch anmelden.

Schalten von bezahlten PPC-Suchanzeigen  

Die häufigsten bezahlten Suchanzeigen sind keywordbasiert. Wenn ein Schlüsselwort gesucht wird, erscheinen die Anzeigen ganz oben bei Google. 

For example, here’s a generic keyword ‘Car Dealer’. Notice how the PPC ads appear first, and then the organic results (from SEO) appear second.

Wenn Sie für diese Anzeige bezahlen, können Sie über den SEO-Ergebnissen erscheinen (was länger dauert). Aber es gibt einige Vor- und Nachteile dafür.

Vorteile von PPC:

1. Sie können sich schnell bei Ihren potenziellen Kunden vorstellen.
2. Sie können wertvolle Kunden gewinnen.
3. Sie können testen, welche Schlüsselwörter qualifizierte Leads bringen.

Nachteile von PPC: 

1. It can be expensive if you don’t set it up right.
2. Die meisten Menschen scrollen direkt an Ihren Anzeigen vorbei. Sie ziehen es vor, sich die SEO-/organischen Ergebnisse anzuschauen (wir können Ihnen jedoch helfen, dem entgegenzuwirken, indem wir eine hybride Strategie verfolgen, sodass Sie für beides erscheinen).

Up till now, you’ve learnt and understood: 

• Wie PPC funktioniert
• Ob PPC gewinnbringende Kunden generieren wird
• Was ist bezahlte Suche?
• Die Vor- und Nachteile einer PPC-Strategie

However, we mentioned that PPC could sometimes be expensive if you go for the wrong keyword. How do you know which keywords will make you money? Let’s explore this further. 

Welche PPC-Keywords sollten Sie anvisieren, um neue Kunden zu gewinnen?

Die meisten unerfahrenen PPC-Manager machen den Fehler, die falschen Schlüsselwörter zu wählen. Allein dieser Fehler kann den Unterschied ausmachen, ob man in 10 neuen Kunden schwimmt oder in $1000s Schulden ertrinkt. 

Here’s what wrong keywords look like:

Erstens sind die falschen Schlüsselwörter genau auf die von Ihnen angebotene Dienstleistung bezogen. Das mag auf den ersten Blick perfekt erscheinen, kann sich aber nachteilig auswirken.

Let’s take the example of the keyword, ‘car financing’. There are many competitors bidding for the exact keyword. This means the CPC is higher than is profitable for you to pay for, and results in you losing money. Remember, PPC operates on an auction-based bidding model. That means the more competitors that want to appear for the keyword, the more you pay.

Zweitens haben die falschen Schlüsselwörter eine geringe Absicht. 

For example, ‘what is car financing?’ The person Googling that keyword is not ready to purchase a vehicle. They’re in education mode. Typically, these keywords have a very low CPC because no one wants that traffic. 

Aber wie sehen die richtigen Schlüsselwörter aus? 

Erstens, die richtigen Schlüsselwörter, die eine hohe Kaufabsicht für Dienstleistungen und ein Angebot haben. Das können zum Beispiel Marken-, Produkt- oder Schmerzpunkt-Keywords sein.

Zweitens haben die richtigen Keywords vernünftige CPCs, die für die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen sinnvoll sind. Um das herauszufinden, können Sie auf unseren interaktiven Rechner zurückgreifen.

We’re going to show you all the types of keywords that can result in a lot of profit for your car dealers.

Art des Schlüsselworts	Beispiele für Schlüsselwörter	Profis	Nachteile
Markenzeichen	Cinch-Gebrauchtwagen Autohändler Ford-Bewertungen BMW genehmigte Gebrauchtwagen	Kosteneffiziente Strategie zur Gewinnung neuer Kunden, wenn Ihre Konkurrenten vielleicht nicht der beste Dienstleister sind.	Die Konkurrenz bietet in der Regel auf ihr eigenes Schlüsselwort, um sich dagegen zu schützen.
Produkt und/oder Dienstleistung	Gebrauchtwagen zum Verkauf Neuwagen zum Verkauf  Finanzierungsmöglichkeiten für Autos Mein Auto in Zahlung geben	High Intent Keywords für den Kauf oder die Lösung von Problemen können sehr profitabel sein.	Schlüsselwörter auf Dienstleistungsebene sind in der Regel wettbewerbsfähig, und Dienstleistungen benötigen maßgeschneiderte Landing Pages.
Standort	Autohaus Birmingham Autohaus in meiner Nähe  Kommerzielle Transporter in London zu verkaufen	Hohe Absicht und sehr kosteneffektiv.  Die großen Konkurrenten meiden in der Regel diese Schlüsselwörter.	You’ll be competing with local providers.  You’ll need to be locally present or have easy ‘contact us’ information.
Schmerzpunkt	Welche Möglichkeiten der Autofinanzierung gibt es? Wie kaufe ich einen Gebrauchtwagen? Ich muss mein Auto verkaufen	Es ist möglich, diese Leads einzufangen, bevor sie zur Konkurrenz gehen.  You’ll be able to close this client without competition.	Etwas geringere Kaufabsicht, da der Nutzer sich im Bildungsmodus befindet.  Benötigt wird eine gut gestaltete Landing Page.

Hervorragende Beispiele für kreative PPC-Anzeigen und Werbetexte 

Ihre Anzeigen erscheinen neben denen Ihrer Konkurrenten, also müssen Sie einen Weg finden, um sich abzuheben. Deshalb analysieren wir zunächst die Wettbewerbslandschaft, bevor wir für einen Kunden ein Gebot für ein Keyword abgeben.

Hier sind einige Beispiele für Anzeigen im Zusammenhang mit Automobilen und was wir von ihnen halten.

Ad 1: Hey Car appearing for ‘Used Car London’

Keyword: ‘Used Car London’

Verdict: ⅗ 

Good areas: Headline is great as it uses the key phrase and highlights a USP of the age of the cars. The addition of the ‘Warranty On Every Car’ solidifies them as trustworthy and provides incentive.

Schlechte Bereiche: Die Anzeige hätte ein paar mehr Funktionen in der Beschreibung und einen klaren CTA enthalten können, um qualifizierte Leads zu fördern.

Ad 2: Bristol Street Motors appearing for ‘Commercial Van for Sale’

Keyword: ‘Commercial Van for Sale’

Verdict: ⅘ 

Gute Bereiche: Die Überschrift ist für die Suchanfrage relevant. Es gibt eine klare CTA in der Beschreibung und eine große lokalisierte CTA in den Erweiterungslinks.

Bad areas: The description could have highlighted some features and benefits of their service. It could also benefit them to use the term ‘Commercial.’ 

Ad 3: Car Wow appearing for ‘I Need to Sell My Car’

Keyword: ‘I Need to Sell My Car’

Urteil: 5/5 

Good areas: The headline is excellent as it speaks directly to the pain point and keyword. The description includes great features such as ‘Free valuation’ and ‘Home Collection’. It also includes great social proof. The CTAs in the extension links are also direct and compelling. 

Schlechte Bereiche: Inkonsistente Großschreibung in der Beschreibung.

Ad 4: Cazoo appearing for ‘Part Exchange Car Deals’

Keyword: ‘Part Exchange Car Deals’

Verdict: ⅘ 

Good areas: Enticing title for people wanting to move their car quickly. Industry-relevant CTA. The extension links are also excellent for decision-making thanks to the valuable ‘Calculator’ and ‘Aftercare’ support.

Bad areas: ‘Best’ is subjective, but it could have been supported with social evidence such as 5-star reviews. 

Wie erstellt man eine hoch-konvertierende Landing Page für Autohändler PPC?

A high-converting landing page is one of the biggest factors in PPC success. Without it, you’ll be paying for traffic that doesn’t convert into customers. That’s a huge waste of cash! 

We recommend you have a conversion rate expert build out your landing page. Our winning landing page framework is reserved for our clients, but we’ll reveal the most important sections you need.  

Helden-Block

The first section of the landing page is called the ‘Hero Block’. You can see the whole section as soon as you open the web page. You need to have three things in this section:

1. Tolle Schlagzeile. For example, ‘Best Car Dealers in Manchester.’
2. Sozialer Beweis. Zum Beispiel: 5,8/5 Sterne, mehr als 2000 verkaufte Autos.
3. Aufruf zum Handeln. For example, ‘Book an Appointment At Your Local Dealership.’

Ihr Heldenblock muss einfach genau aufzeigen, was Sie anbieten, für wen es bestimmt ist und warum Sie eine risikoarme Lösung sind. 

Produkt-Block

Ganz oben auf der Seite, wahrscheinlich im 2. oder 3. Block, müssen Sie Ihre Dienstleistungen und/oder Produkte erklären. Sie sollten die Merkmale und Vorteile erläutern. Wenn Sie zum Beispiel Gebrauchtwagen mit Zulassung verkaufen, würden Sie die folgenden Merkmale und Vorteile angeben:

Merkmale:

• 12 Monate Garantie auf jedes Fahrzeug  
• Überprüfung durch einen vom Hersteller geschulten Techniker
• Weniger zahlen für ein modernes Fahrzeug mit neuester Technik

Vorteile:

• Die Gewissheit, dass Ihr neues Auto sicher ist und den Industriestandards entspricht
• You don’t have to worry about overpaying for a new car

Aufruf zum Handeln Block

Jede PPC-Landingpage braucht einen sehr überzeugenden Call-to-Action-Block. Er ist einzig und allein dazu gedacht, den Nutzer dazu zu bringen, einen Termin zu buchen oder sogar ein Fahrzeug zu kaufen. 

We highly suggest including several call-to-action blocks throughout your landing page, such as at the top of your page, one in the middle of your page, and one at the end. You’ll be surprised how much it can increase your conversion rates and reduce your customer acquisition costs!

Wir integrieren mehr als 6 weitere hochgradig konvertierende Blöcke in unsere Landing Pages. Sprechen Sie uns an, um zu erfahren, welche das sind und wie Sie sie implementieren können. 

Beauftragen Sie eine Agentur mit der Schaltung Ihrer PPC-Anzeigen

There are lots of aspects to running a profitable PPC campaign for your car dealership. You can attempt it yourself, or you can engage us, NUOPTIMA. We’ve worked with 200+ businesses and run thousands of PPC campaigns profitably. 

Ein wenig über uns

We’re an honest growth agency, and our goal is to drive profit for your business. 

We don’t work with everyone. In fact, we actively refuse 50% of all businesses that try to work with us. That’s purely based on if we think we can make your campaign a success. We only grow as an agency if we can get you results and you refer us to your friends and family. 

Before you choose a PPC agency, reach out to our team. We’ll objectively tell you what we think, and if it’s good, we’ll propose a fair price alongside a set of growth expectations and Key Performance Indicators (KPIs).

Once you start to work with us, you’ll be in regular contact with our team. You’ll be provided with extensive data tracking and will communicate with us on regular calls.

Unsere PPC-Fähigkeiten:

• Wir können Budgets von $100+ Werbeausgaben pro Tag bedienen.
• Die Verwaltungskosten beginnen bei $1.000 pro Monat, je nach Werbeausgaben, Plattform und Anforderungen.
• Funktioniert auf allen Werbeplattformen: Google, Facebook, Tiktok, Snapchat und Reddit.
• We’ve worked with local service providers to public companies.
• We’ve worked across B2C and B2B, having driven brands to 7 figures in sales, and exceeded B2B SQL quotas.

Nächste Schritte:

• Zunächst sollten Sie hier unsere Seite mit den PPC-Diensten besuchen.
• Dann sollten Sie sich einige Fallstudien durchlesen hier.
• And when you’re ready, send us a message or book a call hier.

FAQ

Wie vermarktet man ein Autohaus?

Companies in the automotive industry might use PPC or SEO to market their product or service. PPC is an excellent way to get in front of potential customers when they are ready to convert. It is quicker than SEO, but it’s essential to use the right strategies to ensure affordability. 

Wie sieht die PPC-Strategie für die Automobilbranche aus?

Für Autohäuser kann es von Vorteil sein, lokalisierte Schlüsselwörter zu verwenden. Dies ist eine gute Möglichkeit, um potenzielle Kunden vor Ort anzusprechen und sie zu ermutigen, einen Termin zu vereinbaren.

Was macht eine erfolgreiche PPC-Kampagne aus?

Erfolgreiche PPC-Kampagnen zielen auf Schlüsselwörter mit hoher Aufmerksamkeit ab, die zum Kauf oder zur Einholung eines Angebots führen sollen. Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Landing Page relevant und so eingerichtet ist, dass die Person, die auf Ihre Anzeige geklickt hat, erfolgreich konvertiert.