Wichtige Punkte
- Twitter (X)-Anzeigen im Jahr 2024 bieten Unternehmen eine kostengünstige Möglichkeit, ihr Publikum zu erreichen, aber die Beherrschung des Gebotsverfahrens ist der Schlüssel zur Maximierung des ROI. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Twitter-Anzeigenkosten im Jahr 2024 mit strategischer Gebotsabgabe und Budgetverwaltung senken können.
- Twitter bietet drei Arten von Geboten (automatisch, maximal und Ziel) und drei Anzeigenoptionen (beworbene Tweets, beworbene Konten und beworbene Trends).
- Während beworbene Tweets $0,50 bis $2 pro Aktion kosten (dies kann ein Retweet, Follow oder Like sein), kosten beworbene Accounts zwischen $2 und $4 pro Follow. Geförderte Trends hingegen kosten satte $200.000 pro Tag.
Werbung über soziale Medien kann schwer zu durchschauen sein, da keine der Plattformen ein direktes Zitat anbietet. Twitter macht hier keine Ausnahme. Es dreht sich alles um Budgets, Gebote und die Ziele, die Sie mit jeder Kampagne erreichen wollen.
Die gute Nachricht ist, dass Twitter Werbelösungen für Unternehmen aller Größen und Budgets anbietet. Und der TKP von Twitter ist der niedrigste aller großen Plattformen, mit einem durchschnittlichen TKP von $6,46.[1] Wenn Sie mehr erfahren wollen, sind Sie hier genau richtig!
In diesem Blog-Artikel gehen wir auf die Mechanismen der Twitter-Werbung ein, welches Budget Sie benötigen, um erfolgreich zu sein, und wie Sie Ihre Werbung kontrollieren können. Twitter-Anzeigenkosten im Jahr 2024.
Sind die Kosten für Twitter-Anzeigen im Jahr 2024 festgelegt?
Auf Twitter gibt es keine gekauften Anzeigen. Die Anzeigen auf der Plattform laufen über ein Auktionssystem, bei dem Werbetreibende gegeneinander bieten, um Anzeigen für eine Zielgruppe zu schalten. Daher ist der Preis pro abrechenbarer Aktion kein fester Wert.
Was die Gebote anbelangt, so bietet Twitter den Werbetreibenden während der Einrichtung der Kampagne in Echtzeit Hinweise und Vorschläge zu wettbewerbsfähigen Geboten. Neben ihrer Gebotskapazität beeinflussen mehrere andere Faktoren die endgültigen Kosten jeder Twitter-Anzeigenkampagne.
Zu diesen Faktoren gehören die Art des Gebots (Ziel-, Maximal- oder automatisches Gebot) und die Größe der Zielgruppe. Wie attraktiv die Anzeige ist und wie viele andere Werbetreibende versuchen, die gleiche Zielgruppe zu erreichen, beeinflusst ebenfalls die endgültigen Anzeigenkosten.
Die besten Gebotsstrategien für Twitter-Anzeigen
Ein Gebot gibt den Preis an, den Sie bereit sind, für die abrechenbaren Tätigkeiten im Zusammenhang mit dem von Ihnen gewählten Ziel zu zahlen.
In den meisten Fällen haben die Inserenten, die das höchste Gebot abgeben, eine größere Chance, die Auktion zu gewinnen und ihre Anzeige zu schalten.
Automatisches Gebot
Twitter wird Ihr Gebot automatisieren, um die Ergebnisse zum niedrigsten Preis innerhalb Ihres Budgets zu maximieren. Diese Option eignet sich sowohl für neue als auch für erfahrene Werbetreibende, die eine neue Kampagne ausprobieren möchten.
Höchstgebot
Diese Option eignet sich für erfahrene Werbetreibende, die genau wissen, was jedes Engagement kosten wird. Sie können genau festlegen, wie viel sie für eine abrechenbare Aktion zu zahlen bereit sind, und es wird ihnen nicht mehr als dieser Preis berechnet.
Zielgebot
Bei einem Zielgebot geben Sie das Gebot an, das Sie pro abrechenbare Aktion zahlen möchten. Ihre Kampagne optimiert dann automatisch Ihre Gebote, um tägliche Durchschnittskosten zu erreichen, die dieses Ziel erreichen oder übertreffen. Diese Option ist nur für bestimmte Kampagnentypen verfügbar.
Die richtige Preisgestaltung für Twitter-Anzeigen je nach Anzeigentyp
Twitter empfiehlt, zunächst zu entscheiden, wie viel Sie bereit sind, für die Kampagne auszugeben, bevor Sie den Anzeigentyp auswählen und ihn für Ihre gewünschten Kosten pro Aktion optimieren.
Die Kosten für Twitter-Anzeigen im Jahr 2024 hängen stark von der Art der Anzeige ab. Sie können auf Twitter zwischen drei Anzeigentypen wählen: beworbene Tweets, beworbene Konten und beworbene Trends. Jede dieser Arten wird im Folgenden kurz erläutert.
Geförderte Tweets
Geförderte Tweets sind Original-Tweets, die als "gefördert" gekennzeichnet sind und in den Timelines von Nicht-Followern erscheinen. Beworbene Tweets können auf die gleiche Weise geliked, geteilt und retweetet werden wie normale Tweets.
Mit diesen Tweets können Sie eine große Anzahl potenzieller Kunden ansprechen und gleichzeitig die Sichtbarkeit eines Tweets und den Seitenverkehr erhöhen.
Um Ihre Tweets zu bewerben, müssen Sie ein Gebot abgeben. Die Kosten für die Promotion eines Tweets liegen zwischen $0,50-$2,00 pro Interaktion, wobei die Interaktion Klicks, Antworten, Retweets oder Favoriten umfasst.
Geförderte Konten
Diese Anzeigen werben für das gesamte Konto und zielen darauf ab, die Markenbekanntheit und die Anhängerschaft zu erhöhen.
So können Sie bei der Durchführung Ihrer Kampagne ein bestimmtes Publikum ansprechen, das sich für Ihr Unternehmen interessiert. Nicht-Follower sehen dann Ihren Werbe-Tweet in ihren Timelines, im Abschnitt "Wem man folgen sollte" und in den Suchergebnissen.
Gebote für gesponserte Konten funktionieren ähnlich wie bei Promoted Tweets und hängen davon ab, wie viel Sie bereit sind, für jeden der folgenden Punkte auszugeben. Die durchschnittlichen Kosten für eine Werbekampagne für Promoted Accounts liegen zwischen $2 und $4 pro Follower.
Geförderte Trends
Geförderte Trends zielen darauf ab, ein großes Publikum auf Twitter zu erreichen und Diskussionen anzuregen. Twitter empfiehlt daher, sie für die Einführung neuer Produkte und zur Steigerung des Bekanntheitsgrads zu nutzen.
Für 24 Stunden werden die beworbenen Trends im Abschnitt "Trends für dich" für Nicht-Follower vor den organischen Ergebnissen der Nutzer angezeigt. Wie die anderen Anzeigenkategorien erfordern auch die beworbenen Trends ein Gebot.
Mit einem Mindestbetrag von $200.000 sind sie deutlich teurer als die beiden anderen Anzeigenformate. Es ist logisch, dass die großen Unternehmen mit höheren Budgets für Social Media Marketing diese Art von Anzeigen schalten.
Welche anderen Faktoren beeinflussen die Twitter Werbekosten im Jahr 2024?
Neben den Anzeigentypen hängen die Gesamtkosten von Twitter-Anzeigen von den von Ihnen gewählten kostenpflichtigen Aktionen, der Höhe Ihres Gebots, Ihrer Qualitätsbewertung und natürlich von Ihrer Zielgruppe und der Branche ab, in der Sie tätig sind. Jeder dieser Faktoren wird im Folgenden kurz erläutert.
Abrechenbare Aktionen
Jede Anzeigengruppe und jedes Kampagnenziel ist auf ein bestimmtes Ergebnis zugeschnitten. Als Werbetreibender sollten Sie die abrechenbare Aktion wählen, die für Ihre Ziele am relevantesten ist, da Ihnen nur dann etwas berechnet wird, wenn ein Nutzer eine dieser Aktionen durchführt.
Vielleicht möchten Sie zum Beispiel mehr Follower gewinnen, die Installation von Apps fördern oder eine höhere Beteiligung an Ihren Tweets erreichen. Vielleicht möchten Sie auch mehr Videoaufrufe oder Klicks auf Ihre Website erreichen.
Nehmen wir an, Sie entscheiden sich für die Erhöhung des Website-Traffics als abrechenbare Aktion. In diesem Fall wird Ihnen nur dann etwas berechnet, wenn ein Nutzer auf den Link zu Ihrer Website klickt. Alle anderen Formen des Engagements, wie Likes, Shares oder Kommentare, werden nicht berechnet.
Gebotsbetrag
Wie bei jeder Auktion gewinnt der Höchstbietende. Die gute Nachricht ist, dass Twitter Ihre Anzeige auch dann zeigt, wenn Sie nur einen Cent mehr ausgeben als Ihr Konkurrent.
Sobald Sie das Start- und Enddatum Ihrer Kampagne sowie ein Gesamt- oder Tagesbudget eingegeben haben, zeigt Twitter ein vorgeschlagenes Gebot neben dem Höchstgebot an. Twitter empfiehlt auch verschiedene Gebotsoptionen je nach dem von Ihnen gewählten Ziel.
Um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern, hat Strike Social[2] gibt ein hervorragendes Beispiel dafür, welches ungefähre Budget für verschiedene Arten von Kampagnen bereitgestellt werden sollte:
- Website-Besuche Kampagne: $1.68 - $10.00
- Follower-Kampagne: $2.50 - $3.50
- Tweet-Engagement-Kampagnen: $1.50 - $2.50
- App-Installationen oder Re-Engagement-Kampagnen: $1.95 - $3.25
- Sensibilisierungskampagnen: $6.00 - $8.00
Qualitätsbewertung
Wenn Sie die Auktion gewinnen wollen, müssen Sie sich auf die Qualität Ihrer Anzeige konzentrieren. Diese Qualitätsbewertung setzt sich aus Anzeigenresonanz, Relevanz und Aktualität zusammen und bestimmt die Attraktivität Ihrer Anzeige.
Anzeigenwert
Um Auktionen zu gewinnen und den Erfolg einer Kampagne zu maximieren, müssen Ihre Anzeigen sowohl eine gute Qualitätsbewertung als auch ein gutes Gebot aufweisen. Diese Kombination wird als Anzeigenbewertung bezeichnet.
Industrie und Publikum
Bestimmte Branchen ziehen mehr Engagement an als andere. Folglich müssen die Gebote für gefragtere Zielgruppen höher sein.
Je nach Größe Ihrer Zielgruppe müssen Sie auch die Art der Kampagnen variieren, die Sie durchführen. Wenn Sie bereits eine aktive Twitter-Fangemeinde haben, wissen Sie, welches Material sie anspricht und Ihnen die meisten Konversionen beschert. Andernfalls brauchen Sie Zeit und Budget, um Ihre Strategie zunächst auszuprobieren.
Wie Sie die Kosten für Twitter-Anzeigen im Jahr 2024 senken können
Sobald Ihre Kampagne aktiv ist, können Sie Ihr Metrik-Dashboard besuchen, um Ihre Werbeausgaben, Kosten und Ergebnisse in Echtzeit zu überwachen. Sie können auch Ihre Gebote und Ihr Budget jederzeit aktualisieren und Ihre Budgetoption wählen, die eine der folgenden sein kann:
- Tägliches Budget
- Gesamtes Kampagnenbudget
- Budget der Anzeigengruppe.
Wie Sie Ihre Ausgaben für Twitter-Anzeigen für einen besseren ROI optimieren können
Ein kleines Unternehmen, das seine handgefertigten Artikel verkaufen will, wird vielleicht feststellen, dass gesponserte Tweets ausreichen, um Klicks und Transaktionen zu generieren. Größere Unternehmen hingegen, die ihr derzeitiges Publikum erweitern wollen, haben wahrscheinlich ein höheres Twitter-Werbebudget und müssen eine andere Strategie verfolgen.
Sie haben zwei Möglichkeiten, ein Budget für Twitter-Anzeigen zu erstellen - ein Gesamt- und ein Tagesbudget.
Gesamtes Budget
Mit der Option Gesamtbudget können Sie entscheiden, wie viel Sie während der Kampagne ausgeben möchten. Twitter wird Ihr Budget jeden Tag zwischen dem Start- und dem Enddatum der Kampagne gleichmäßig aufteilen.
Tägliches Budget
Twitter setzt das tägliche Budget jeden Tag um Mitternacht zurück. Es ist wichtig zu wissen, dass Twitter Ihre Anzeigen nicht mehr anzeigen kann, wenn das Twitter-Werbebudget aufgebraucht ist. Außerdem wird Ihr Budget bei der Standardauslieferung den ganzen Tag über gleichmäßig eingesetzt. Im Vergleich dazu wird bei der beschleunigten Auslieferung das Budget so schnell wie möglich verbraucht.
Abschließende Überlegungen
Twitter-Anzeigen können ein wirkungsvolles Instrument sein, um ein breiteres Publikum zu erreichen und das Engagement für Ihre Marke zu erhöhen. Um das Bieten auf Twitter zu beherrschen und die Ausgaben für Twitter-Anzeigen zu reduzieren, sollten Sie mehrere Faktoren berücksichtigen. Wählen Sie zunächst einen Anzeigentyp und eine Gebotsstrategie, die zu Ihren Werbezielen und Ihrem Budget passen. Die effektivsten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie einen Twitter Ghostwriting-Agentur.
Zweitens sollten Sie bedenken, dass die Kosten Ihrer Twitter-Kampagne letztlich von folgenden Faktoren abhängen:
- Abrechenbare Aktionen, die Sie auswählen
- Der von Ihnen gebotene Betrag
- Die Qualitätsbewertung Ihrer Anzeige
- Ihr Publikum
- Ihre Branche.
All dies mag entmutigend klingen, aber keine Sorge: Twitter bietet während der Kampagneneinrichtung Echtzeit-Anleitungen und Vorschläge zu konkurrenzfähigen Geboten.
Um Ihnen zu helfen, Ihre Twitter-Werbebudgets zu steuern, haben wir in diesem Artikel einige durchschnittliche Kampagnenkosten für 2024 angegeben. Wenn Sie also strategisch auf Twitter bieten, verschiedene Anzeigenformate testen und Ihr Targeting optimieren, können Sie die Ausgaben für Twitter-Werbung reduzieren und einen positiven ROI erzielen.
FAQ
Die besten Twitter-Anzeigenstrategien sind die folgenden: Konzentrieren Sie sich auf kurze Videoinhalte und nutzen Sie die erweiterten Targeting-Optionen von Twitter. Nutzen Sie die Vorteile von Trendthemen, verwenden Sie Twitter Spaces für Audio-Engagement, und experimentieren Sie mit Karussell-Anzeigen, um mehrere Produkte zu bewerben oder eine Geschichte zu erzählen.
Um die Kosten für Twitter-Anzeigen im Jahr 2024 zu senken, sollten Sie die Relevanz von Anzeigen mit zielgerichteten Inhalten verbessern, Gebotsobergrenzen zur Ausgabenkontrolle verwenden und Anzeigen zu Zeiten mit hoher Publikumsaktivität planen. Vergessen Sie nicht, kontinuierlich A/B-Tests von Anzeigenelementen durchzuführen, sich auf die Verbesserung der Engagement-Raten zu konzentrieren und die automatische Gebotsabgabe von Twitter zu nutzen, um Ihre Kampagnenziele zu optimieren.
Da Twitter die Preise für seine Kampagnen anhand eines Auktionsverfahrens festlegt, variieren die Kosten für jede abrechenbare Aktivität in Ihrer Kampagne. Wir haben jedoch einige Schätzungen vorgenommen, damit Sie eine Vorstellung davon bekommen, wie viel Sie für die verschiedenen Anzeigentypen einplanen sollten: Promoted Tweets kosten zwischen $0,50 und $2,00 pro Interaktion, Promoted Accounts kosten zwischen $2 und $4 pro Follower, und für Promoted Trends sind mindestens $200.000 erforderlich.
Es gibt keinen Mindestpreis für Werbung auf Twitter (außer für beworbene Trends), so dass Sie die Option wählen können, die am besten zu Ihrem Budget passt.
Beim Einrichten Ihres Kampagnenziels wählen Sie aus, welche kostenpflichtige Aktion die Nutzer durchführen sollen. Das kann ein Klick auf Ihre Website oder die Installation Ihrer App sein. Als Werbetreibender entscheiden Sie, wie viel Sie für jede abrechenbare Aktion bieten möchten. Sobald ein Twitter-Nutzer eine abrechenbare Aktion ausführt, stellt Twitter Ihnen den Betrag in Rechnung.
Im Jahr 2023 ist der TKP von Twitter der niedrigste aller großen Social-Media-Plattformen, mit einem durchschnittlichen TKP von $6,46. Darüber hinaus bietet Twitter Werbelösungen für Unternehmen aller Größen und Budgets.
Das Budget, das Gebot und die Zielgruppe, die Sie für Ihre Kampagne auswählen, wirken sich alle auf den Preis aus, den Sie pro Follower ausgeben. Ausgehend von historischen Trends wird ein Gebot zwischen $2,50 und $3,50 empfohlen. Twitter gibt Ihnen jedoch während der Einrichtung der Kampagne Echtzeit-Gebotsempfehlungen.
