أهم 10 مقاييس لتحسين محركات البحث يجب تتبعها

النقاط الرئيسية

• يتضمن أول مقياس رئيسي لتحسين محركات البحث الذي يجب تتبعه كمية المحتوى المكتوب/المنشور ثم فهرسته. يجب عليك بعد ذلك مراقبة عدد الكلمات المفتاحية، ومرات الظهور، والنقرات، وقيمة الزيارات، ومعدل التحويل، وسلطة النطاق، ومدة الجلسة، ودرجة الصحة العامة. 
• أصبح تتبع كل هذه المقاييس بسيطاً باستخدام بعض الأدوات الرائعة عبر الإنترنت. استخدم تحليلات Google Analytics و Google Search Console للمواقع التي لديك وصول كامل إلى نظام إدارة المحتوى. بالنسبة للمواقع الأخرى والمواقع الخاصة بك، انتقل إلى أدوات الطرف الثالث مثل Ahrefs و Semrush.
• يجب جمع مقاييس رئيسية مختلفة في مراحل مختلفة وستختلف باختلاف نوع الموقع الإلكتروني. على سبيل المثال، سيقوم موقع التجارة الإلكترونية بتتبع مقاييس مختلفة عن تلك الخاصة بمزود الخدمات الاحترافية.

مقدمة

توفر مقاييس تحسين محركات البحث رؤى قيّمة حول أداء موقعك الإلكتروني، مما يتيح لك اتخاذ قرارات قائمة على البيانات وتحسين استراتيجياتك وفقًا لذلك. تختلف المقاييس التي تركز عليها حسب مرحلة تطوير الموقع الإلكترونيّ.

عند إطلاق موقع إلكترونيّ جديد، يجب أن يكون تركيزك منصبًا على تتبع المقاييس المتعلقة بالفهرسة وتصنيفات الكلمات الرئيسية ومرات الظهور. مع نمو الموقع الإلكتروني، تبدأ معدلات التحويل، ومتوسط مدة الجلسة، وسلطة النطاق في أن تصبح مهمة. 

ثم هناك نقطة أن المقاييس التي يجب مراقبتها يمكن أن تختلف بناءً على نوع الموقع الإلكتروني. من المرجح أن يعطي موقع التجارة الإلكترونية الأولوية للمقاييس المتعلقة بتحويلات المبيعات، بينما قد يركز مزود الخدمات المهنية مثل شركة محاسبة على المقاييس المتعلقة بتوليد العملاء المحتملين.

مهما كانت ظروفك، فإن تتبع المقاييس التي ندرجها أدناه سيساعدك على اتخاذ قرارات مستنيرة وتعزيز لعبة تحسين محركات البحث لديك.

1. الصفحات التي تم إنشاؤها ونشرها

لتأسيس السلطة والفوز في تحسين محركات البحث، لا بد من التتبع الشامل للصفحات التي تم إنشاؤها ونشرها. إن محركات البحث مدفوعة بطبيعتها بهدف تزويد المستخدمين بمحتوى ذي صلة وقيّم. أحد العوامل التي يأخذونها في الاعتبار هو تواتر تحديث المحتوى الذي يتم تحديثه.

ومع ذلك، فإن أهمية تتبع الصفحات تمتد إلى ما هو أبعد من الكمية - فالجودة لا تقل أهمية. يجب أن يكون هدفك هو معالجة هدف البحث، وهو الدافع الأساسي وراء بحث المستخدمين عن المعلومات أو المنتجات أو الخدمات. من خلال مراقبة الصفحات، يمكنك تقييم درجة تلبية هدف البحث وتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. 

2. الصفحات المفهرسة

يعد فهم الدور المحوري الذي تلعبه الفهرسة في ظهور محتوى الويب وقابلية اكتشافه أمرًا بالغ الأهمية لنجاح تحسين محركات البحث. عندما تزحف محركات البحث إلى موقع إلكتروني ما، فإنها تقيّم مدى ملاءمته وقيمته، ومن ثم تضيفه إلى فهرسها. يعمل هذا الفهرس كقاعدة بيانات شاملة تستخلص منها محركات البحث نتائج استعلامات المستخدم. لذلك، فإن عدد الصفحات المفهرسة لديك سيؤثر بشكل مباشر على احتمالية ظهور صفحتك في نتائج البحث.

ستسمح لك مراقبة الصفحات المفهرسة عبر Google Search Console بتحديد المشكلات التي قد تمنع تصنيف محتوى موقعك الإلكتروني. سواء كانت الروابط المعطلة أو المحتوى المكرر أو الأخطاء الفنية التي تقيد عملية الزحف، فإن البقاء على اطلاع سيسمح لك بإصلاح الأمور بسرعة وضمان قدرة محركات البحث على تحديد موقع المحتوى الخاص بك وعرضه بسهولة.

3. ترتيب الكلمات المفتاحية 

من خلال التحقق بانتظام من تصنيفات كلماتك الرئيسية، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول مدى جودة أداء موقعك الإلكتروني في نتائج البحث. تعكس تصنيفات الكلمات المفتاحية بشكل مباشر مدى ظهور موقعك الإلكترونيّ على سيرب لاستعلامات البحث ذات الصلة. كلما زادت الكلمات المفتاحية ذات الصلة لديك، زادت فرصك في الحصول على ترتيب جيد لها والقدرة على جذب الزيارات المستهدفة إلى موقعك الإلكتروني.

تُعد أدوات مثل Google Search Console و Ahrefs و Moz أدوات لا تقدر بثمن لمالكي المواقع الإلكترونية، حيث توفر بيانات دقيقة عن أداء الكلمات المفتاحية وتسلط الضوء على مجالات التحسين. إذا كنت بحاجة إلى بعض الدعم في التحقق من ترتيب الكلمات المفتاحية لموقعك الإلكتروني على جوجل، اطلع على الدليل هنا.

4. الانطباعات 

تشير مرات الظهور إلى عدد المرات التي تظهر فيها صفحة الويب في نتائج البحث بعد قيام المستخدمين بإجراء عمليات بحث ذات صلة. من خلال مراقبة مرات الظهور لموقعك، يمكنك تحديد الصفحات التي تحصل على أكبر قدر من الظهور وعدد مرات ظهورها في نتيجة البحث. 

يمكنك أيضًا تحديد الأنماط والاتجاهات من خلال تحليل مرات الظهور على Google Search Console على مدار فترات طويلة. وهذا يسمح لك بتحسين استراتيجية المحتوى الخاص بك لتتماشى مع نية المستخدم وخوارزميات محرك البحث. ولكن لاحظ أن مقياس مرات الظهور يختلف عن عدد النقرات، فهو ببساطة عدد مرات ظهور الصفحة في نتائج محرك البحث.

5. النقرات

النقرات هي أحد أفضل مقاييس المسار السفلي التي يجب تتبعها. يمكن أن تساعدك مراقبة النقرات على موقعك في تحديد الصفحات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام وتوفر معلومات مفيدة حول تفاعل المستخدم. على سبيل المثال، يمكنك الحصول على رؤى حول فعالية العناوين والأوصاف التعريفية والمقتطفات المميزة وتحديد الصفحات التي لا تحظى بالاهتمام الذي تريده.

من بين أفضل الأدوات لتتبع النقرات Google Search Console و SEMrush. كلا النظامين سهل الاستخدام ويقدمان تقارير مفصلة لمساعدتك في تحسين عدد النقرات التي تحصل عليها صفحاتك على جوجل.

6. قيمة حركة المرور

إذا كنت مهتمًا بمراقبة عائد الاستثمار من جهودك في تحسين محركات البحث، فستحتاج إلى مراقبة قيمة حركة المرور العضوية الخاصة بك. يمنحك هذا المقياس المكافئ المدفوع لحركة المرور العضوية الخاصة بك حسب الكلمة الرئيسية بناءً على حركة المرور التي تولدها شهريًا إلى موقعك الإلكتروني. وهو يخبرك بشكل أساسي بالقيمة النقدية لحركة المرور العضوية التي يتلقاها موقعك الإلكتروني من محركات البحث.

تدخل عوامل مختلفة في الاعتبار عند حساب قيمة حركة المرور. وتشمل هذه العوامل تصنيفات الكلمات المفتاحية، ونسب النقر إلى الظهور، ومعدلات التحويل، ومتوسط قيم المعاملات. يمكن أن يصبح الأمر معقدًا بعض الشيء، لذا من الأفضل اللجوء إلى أدوات مثل Ahrefs، والتي يمكنها أن تحسب بدقة أكثر مما لو حاولت تقديرها بنفسك.

7. معدل التحويل

يمنحك قياس معدل التحويل لموقعك الإلكتروني إجابة مباشرة عما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث لديك تؤتي ثمارها بالفعل. يحدث التحويل عندما يكمل الزائرون أي إجراء (إجراءات) مرغوب فيها على موقعك الإلكتروني، مثل إجراء عملية شراء، أو قراءة منشورات مدونتك، أو ملء نموذج اتصال. وهو يشير بشكل أساسي إلى أي نشاط يُظهر اهتمام الزائر بمنتجاتك أو خدماتك واستعداده لشرائها. 

مهما كان الإجراء، يجب عليك تتبعه لمعرفة ما هي استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تعمل وما لا تعمل. يمكّنك هذا من تخصيص جهودك التسويقية وميزانياتك بشكل أفضل بناءً على ما يدفع جمهورك إلى التحويل أكثر.

8. تصنيف المجال/السلطة

تصنيف النطاق، والمعروف أيضًا باسم سلطة النطاق، هو مقياس يتنبأ بمدى احتمالية ظهور موقع إلكتروني ما على SERPs. وعلى غرار درجة صحة الموقع الإلكتروني، فإن سلطة النطاق مبنية أيضًا على مقياس لوغاريتمي، يتراوح من 0 إلى 100. وعلى ما يبدو، فإن النطاقات ذات التصنيفات الأعلى لديها احتمالية أعلى لترتيب أفضل من تلك التي لديها درجات أقل.

للتوضيح فقط، سلطة النطاق ليست عامل تصنيف رسمي من Google. ومع ذلك، لا يزال من المنطقي تتبع هذا المقياس لأنه يتم حسابه بناءً على عدة عوامل مهمة، بما في ذلك عدد الروابط الخلفية، وحركة البحث، وجودة نطاقات الإحالة. تلعب هذه العناصر دورًا أساسيًا في معظم خوارزميات محرك البحث. ومن ثم، فإن العمل على تحسين سلطة نطاق موقعك الإلكتروني أمر ضروري إذا كنت ترغب في التفوق على منافسيك والحصول على نتائج متفائلة.

9. متوسط مدة الجلسة

يشير متوسط مدة الجلسة إلى مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في تصفح موقعك الإلكتروني. من بين جميع المقاييس التي ناقشناها، يمنحك هذا المقياس أكثر المقاييس قيمة في قدرتك على دفع الزوار إلى مسار التحويل. بشكل عام، تعني مدة الزيارة الأطول أن المستخدم يجد المحتوى الخاص بك مقنعًا للغاية ويرغب في تجربة منتجاتك لحل مشاكله.

اكتساب المزيد من الزيارات هو مجرد الخطوة الأولى في زيادة المبيعات والإيرادات. خطوتك التالية هي إقناع الزوار بإكمال السلوك المطلوب، مثل إجراء عملية شراء أو ملء نموذج أو مشاهدة مقطع فيديو. مراقبة مدة الجلسة أمر لا بد منه للمساعدة في تقدير مدى تفاعل جمهورك مع موقعك الإلكتروني. إذا كان الزوار يخرجون من الصفحة بسرعة، فقد يكون هناك شيء ما مفقود، وتحتاج إلى إصلاحه لمنح جمهورك سببًا للبقاء.

10. النقاط الصحية

لاحظ أن مجرد كون الموقع الإلكتروني مصمم بشكل جميل لا يعني أنه صحي. لا تقوم محركات البحث بترتيب المواقع الإلكترونية بناءً على المظهر فقط. بصرف النظر عن الجماليات، فهي تأخذ في الاعتبار أيضًا ما إذا كانت هذه المواقع الإلكترونية مُحسَّنة بالكامل وتظهر مدى ملاءمتها لطلبات بحث محددة. تُعد درجات الصحة مقياسًا أساسيًا لتحسين محركات البحث يحدد درجة تحسين الموقع الإلكتروني.

لحساب درجة الصحة الخاصة بك، تحتاج إلى قياس عدد عناوين URL الداخلية أو الصفحات التي بها أخطاء على موقعك الإلكتروني. اقسمه على إجمالي عدد صفحات الويب لديك، واضرب الإجابة في 100. يتم عرض درجة صحة موقعك الإلكتروني كنسبة مئوية، مما يشير إلى النسبة بين الصفحات التي تحتوي على أخطاء فنية والصفحات التي لا تحتوي على أخطاء فنية. وهذا يشير إلى أنه كلما ارتفعت درجة صحة الموقع الإلكتروني، كان ذلك أفضل. هناك طريقة أخرى وهي اللجوء إلى أداة على الإنترنت مثل Ahrefs، والتي يمكن أن تمنحك درجة دقيقة جدًا.

الأفكار النهائية

المقاييس ذات قيمة مطلقة في قياس نجاح أي حملة لتحسين محركات البحث. على الرغم من أن العديد منها مفيد، إلا أن مقاييس تحسين محركات البحث ليست كلها مفيدة في توفير بيانات قابلة للتنفيذ تمكنك من اتخاذ قرارات أفضل للوصول إلى النتيجة النهائية. من الضروري لأصحاب الأعمال مثلك أن ينظروا إلى هذه المقاييس على أنها معايير تساعد في توجيه استراتيجياتك التسويقية في الاتجاه الصحيح. عندما يساورك الشك، احجز مكالمة استكشافية مع متخصصي تحسين محركات البحث لدينا، وسنناقش أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث بالنسبة لك.

---