تجمع الاستراتيجية الفعّالة لتحسين محركات البحث بين تحسين محركات البحث التقني وتحسين محركات البحث بالمحتوى. لماذا؟
يمكن أن يكون لديك محتوى عالي الجودة، ولكن إذا كان موقعك الإلكتروني يفتقر إلى التحسين التقني، فلن يقرأه أحد.
إذا كان موقعك الإلكتروني يتمتع بأداء تقني رائع، ولكن المحتوى الذي تنشره سيء، فإن جوجل والقراء سيعاقبونك بانخفاض مستوى التفاعل وانخفاض مستوى الرؤية.
لذا، إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية والحصول على زيارات على المدى الطويل، فعليك إيجاد توازن بين تحسين محركات البحث للمحتوى وتحسين محركات البحث التقني.
في حين أنها تهدف إلى تحسين ظهور موقعك على محركات البحث، إلا أنها تتناول جوانب تحسين مختلفة.
في هذه المدونة، سنستكشف في هذه المدونة الاختلافات الرئيسية بين تحسين محركات البحث التقنية وتحسين محركات البحث بالمحتوى ونعلمك كيفية الاستفادة من كليهما لتحسين أداء موقعك الإلكتروني وترتيبه.
تحسين محركات البحث للمحتوى مقابل تحسين محركات البحث التقني: نظرة عامة على الاختلافات الرئيسية
تحسين محركات البحث التقني وتحسين محركات البحث بالمحتوى هما وجهان لعملة واحدة، حيث يلعب كل منهما دورًا في ترتيب موقعك الإلكتروني على محرك البحث. ولكن ما هي الاختلافات بينهما، و هل ستعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) مع عملك؟
ما هو تحسين محركات البحث التقني؟
يركز تحسين محركات البحث التقني على الجوانب الخلفية لموقعك الإلكتروني. فهو يتأكد من أن محركات البحث الزحف إلى موقعك وفهرسته بكفاءة.
ويشمل ذلك تحسين سرعة الموقع، وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة، وتحسين الصور (النص البديل، وحجم الملف)، وخرائط مواقع XML، وإصلاح أخطاء الزحف. في الأساس، يتعلق تحسين محركات البحث التقنية بتحسين البنية التحتية لموقعك الإلكتروني لتحسين إمكانية الوصول إليه وأدائه.
ما هو تحسين محركات البحث عن المحتوى؟
من ناحية أخرى، يتمحور تحسين محركات البحث للمحتوى حول جودة المحتوى على موقعك وأهميته.
يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية، وإنشاء محتوى عالي الجودة، وتحسين العلامات الوصفية والعناوين. يوفر تحسين محركات البحث للمحتوى معلومات قيّمة تجيب على استفسارات المستخدمين، وتحسّن من أهمية موقعك الإلكتروني وسلطته في نظر محركات البحث (والقراء!).
الاختلافات بين تحسين محركات البحث في كتابة الإعلانات مقابل تحسين محركات البحث التقني
| تحسين محركات البحث عن المحتوى | تحسين محركات البحث التقني | |
| التركيز والأهداف | الهدف الرئيسي هو إنشاء محتوى قيّم وملائم وجذاب للجمهور المستهدف وتحسينه. ويركز على البحث عن الكلمات الرئيسية، وإنشاء المحتوى، والتحسين على الصفحة لضمان تلبية المحتوى لقصد المستخدم وترتيبه بشكل جيد في محركات البحث. | يركز على البنية التحتية التقنية للموقع الإلكتروني، مما يضمن قدرة محركات البحث على الزحف إلى الموقع وفهرسته وفهمه بسهولة. والهدف من ذلك هو تحسين أداء الموقع وأمانه وإمكانية الوصول إليه، مما يؤثر بشكل غير مباشر على تصنيفات البحث. |
| العناصر الرئيسية | البحث عن الكلمات المفتاحية وتحسينهاإنشاء محتوى عالي الجودة وملائمعلامات التعريف (العناوين والأوصاف)علامات العناوين (H1 و H2 وما إلى ذلك)استراتيجيات الربط الداخلي | تحسين سرعة الموقعسهولة التنقلخرائط الموقع بتنسيق XMLملفات الروبوتات.txtتنفيذ طبقة مآخذ التوصيل الآمنة (SSL)إصلاح أخطاء الزحف والروابط المعطلةالبيانات المهيكلة |
| الأدوات | مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل مخطط الكلمات المفتاحيةSEMrushSEMrushAhrefsYoast SEO (إضافة ووردبريس)Grammarly | Google Search ConsoleScreaming Frog SEO SpiderGTmetrixPageSpeed InsightsAhrefs تدقيق الموقع |
تحسين محركات البحث عن المحتوى: العناصر والفوائد والأدوات
ووفقًا لدراسة حديثة، فإن 92.961 تيرابايت من حركة المرور العالمية تأتي من جوجل، سواء من خلال البحث أو صور جوجل أو خرائط جوجل. [1]
نشر المحتوى الذي يحتل مراتب متقدمة على جوجل يجلب آلاف وملايين الدولارات للشركات في جميع أنحاء العالم، ولكن فقط إذا كان يفي بمعايير معينة. ولهذا السبب، قمنا بإعداد استراتيجيات تحسين محركات البحث للمحتوى لمساعدتك في الحصول على جزء من تلك الكعكة.
البحث عن الكلمات المفتاحية وتحسينها
إن تحديد الكلمات المفتاحية الصحيحة هو أساس تحسين محركات البحث للمحتوى.
باستخدام أدوات مثل Google Keyword Planner وSEMrush وAhrefs، يمكنك اكتشاف الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف. بمجرد تحديدها، يجب أن تدمج هذه الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك لتحسين الظهور.
تحتوي معظم هذه الأدوات على مقاييس معينة مخصصة لكل كلمة رئيسية، وسيساعدك فهم هذه المقاييس على كتابة محتوى يصنف ويحصل على زيارات. هذه المقاييس هي
- صعوبة الكلمات المفتاحية
- حجم البحث الشهري
- هيئة الصفحة
- هيئة المجال
- CPC
- حركة المرور المحتملة
مثال: اكتشفت شركة SaaS لتقديم العروض أن "برنامج العروض" كلمة رئيسية ذات حجم كبير. يمكنهم زيادة عدد الزيارات والتحويلات العضوية من خلال كتابة وتحسين المحتوى الخاص بهم حول هذه الكلمة الرئيسية.
ومع ذلك، من الصعب جدًا ترتيب هذه الكلمة المفتاحية بالتحديد، وسيحتاجون إلى أجزاء متعددة من المحتوى تدعم صفحتهم الرئيسية بروابط داخلية. وإلى جانب الربط الداخلي، يحتاجون أيضًا إلى روابط خلفية من مواقع إلكترونية أخرى لزيادة سلطتهم. من الأشياء المفيدة والمثيرة للاهتمام التي يمكن أن تساعدك في الترتيب لكلمتك الرئيسية المطلوبة هو مجال المطابقة التامة (EMD). على سبيل المثال، أنشأ موقع ويب يساعد على كتابة مقالتك DoMyEssay.com الموقع الإلكتروني مع تضمين الكلمة الرئيسية ذات الصلة. وهذه بالفعل إحدى مزاياها في نتائج البحث التنافسية.
أفضل الممارسات
- استخدم مُخطِّط الكلمات المفتاحية من Google وSEMrush وAhrefs لتحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة ذات حجم البحث المرتفع والمنافسة المنخفضة.
- ركز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل الأكثر تحديدًا وذات المنافسة الأقل، مثل "برنامج مقترحات للمحاسبين"
- قم بتحليل الكلمات المفتاحية التي يقوم منافسوك بترتيبها وحدد الثغرات أو الفرص المتاحة.
- ادمج الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في العناوين، والعناوين، وفي جميع أنحاء المحتوى دون حشو الكلمات المفتاحية.
إنشاء محتوى عالي الجودة
ولكن البحث عن الكلمات المفتاحية هو مجرد البداية.
يتطلب احتلال مرتبة عالية في محركات البحث كتابة منشورات ومقالات وصفحات مقصودة غنية بالمعلومات تلبي احتياجات جمهورك وأسئلته.
سيجذب المحتوى عالي الجودة الزوار ويشجعهم على البقاء على موقعك لفترة أطول، مما يقلل من معدلات الارتداد ويشير إلى جوجل بأن المحتوى الخاص بك عالي الجودة.
مثال: توفر أدلة HubSpot المتعمقة ومنشورات المدونة معلومات قيّمة، مما يؤدي إلى مشاركة عالية وسلطة في نظر الجمهور المستهدف ومحركات البحث.
أفضل الممارسات
- تعرّف على احتياجات جمهورك وتفضيلاته ونقاط ضعفه لإنشاء محتوى يتناول أسئلتهم واهتماماتهم.
- أنشئ محتوى شاملاً ومفصلاً يغطي موضوعًا معينًا ويوفر قيمة أكبر من منافسيك.
- لتلبية تفضيلات الجمهور المختلفة، استخدم تنسيقات محتوى مختلفة، مثل المقالات والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والبودكاست.
- حافظ على تحديث المحتوى الخاص بك من خلال إعادة النظر في المنشورات القديمة وتحديثها بمعلومات ورؤى جديدة.
تحسين العلامات الوصفية
على الرغم من أن العناوين الوصفية والأوصاف الوصفية ليست عاملاً مباشرًا في الترتيب، إلا أنها تؤثر على تصنيفات محرك البحث من خلال زيادة معدلات النقر إلى الظهور.
تعمل العلامات الوصفية المصممة بشكل جيد والتي تلبي هدف البحث وتتضمن كلمات رئيسية ذات صلة على تحسين احتمالية نقر المستخدمين على صفحتك في نتائج البحث.
أفضل الممارسات:
- اكتب عناوين وأوصاف تعريفية فريدة لكل صفحة تصف المحتوى بدقة وتتضمن الكلمات الرئيسية المستهدفة.
- يجب أن تكون العناوين التعريفية أقل من 60 حرفًا، ويجب أن تكون الأوصاف التعريفية أقل من 160 حرفًا لتجنب الاقتطاع في نتائج البحث.
- اكتب أوصافًا تعريفية جذابة وشجّع المستخدمين على النقر للوصول إلى موقعك.
- ضع الكلمة المفتاحية الأساسية في بداية عنوان التعريف والوصف حيثما أمكن.
علامات العناوين
تعد علامات العناوين (H1، H2، H3) جزءًا من تحسين محركات البحث على الصفحة وتساعد في هيكلة المحتوى الخاص بك، مما يسهل على محركات البحث والمستخدمين فهم واستهلاك الموضوعات الرئيسية والمواضيع الفرعية لصفحتك.
أفضل الممارسات:
- استخدم بنية منطقية مع H1 للعنوان الرئيسي، و H2 للأقسام الرئيسية، و H3 للأقسام الفرعية.
- قم بتضمين الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في علامات الرؤوس للإشارة إلى أهمية المحتوى لمحركات البحث.
- تأكد من أن علامات العناوين تحسن من سهولة قراءة المحتوى، مما يسهل على المستخدمين المسح الضوئي والعثور على المعلومات.
الربط الداخلي
يساعد الارتباط بصفحات أخرى ذات صلة على موقعك محركات البحث على فهم بنية موقعك والعلاقة بين أجزاء المحتوى المختلفة.
كما أنها تُبقي الزائرين على موقعك لفترة أطول من خلال توجيههم إلى معلومات إضافية قيّمة.
ربما أفضل مثال على الربط الداخلي الناجح لتحسين محركات البحث للمحتوى هو ويكيبيديا.
إن استخدام ويكيبيديا المكثف للروابط الداخلية يساعد المستخدمين على التنقل بين المحتويات ذات الصلة ويحسن من تحسين محركات البحث في الموقع من خلال توزيع أسهم الروابط.
أفضل الممارسات:
- اربط بالمحتوى ذي الصلة داخل موقعك لتوجيه المستخدمين إلى معلومات إضافية قيّمة.
- استخدم نص رابط وصفي يتضمن كلمات رئيسية ذات صلة لمساعدة محركات البحث على فهم سياق المحتوى المرتبط.
- استخدم الروابط الداخلية بشكل طبيعي داخل المحتوى، وازن بين الصفحة الرئيسية والصفحات الأعمق.
- قم بمراجعة الروابط الداخلية وتحديثها بانتظام لتضمين المحتوى الجديد وإزالة الروابط القديمة أو استبدالها.
فوائد تحسين محركات البحث عن المحتوى
عندما تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك للكلمات المفتاحية ذات الصلة، ستجذب المزيد من الزيارات العضوية المؤهلة من محركات البحث.
ولكنك ترغب أيضًا في الحفاظ على حركة المرور هذه على موقعك الإلكتروني لفترة أطول من الوقت. يوفر المحتوى عالي الجودة والمنظم بشكل جيد تجربة أفضل للمستخدم، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة والتحويلات.
إن الاتساق هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث عن المحتوى، حيث يساعد إنتاج المحتوى وتحسينه باستمرار على تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك بمرور الوقت.
أدوات تحسين محركات البحث عن المحتوى
- مُخطِّط الكلمات المفتاحية من جوجل: للعثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة وتحليلها.
- سيمروش أداة شاملة للبحث عن الكلمات المفتاحية, التحليل التنافسيوتحسين المحتوى.
- Ahrefs: مفيد في البحث عن الكلمات المفتاحية، وتحليل الروابط الخلفية، واستكشاف المحتوى.
- Yoast SEO (إضافة ووردبريس): يساعد على تحسين عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة، بما في ذلك العلامات الوصفية وسهولة القراءة.
- Grammarly يضمن خلو المحتوى الخاص بك من الأخطاء النحوية ويحسن من سهولة القراءة.
مُحسّنات محرّكات البحث التقنية: العناصر والفوائد والأدوات
لقد قمنا بتغطية تحسين محركات البحث عن المحتوى، ولكن ما هو كل شيء تقني؟
تحسين سرعة الموقع
يخدم الموقع سريع التحميل تجربة المستخدم وتصنيفات محرك البحث. تتضمن تقنيات تحسين سرعة الموقع تحسين الصور والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح وتقليل ملفات JavaScript و CSS.
مثال: وجدت أمازون أن التأخير في وقت تحميل الصفحة بمقدار 100 مللي ثانية قد يكلفها 11 تيرابايت في المبيعات. [2]
أفضل الممارسات:
- استفد من التخزين المؤقت للمتصفح لتخزين الملفات الثابتة محليًا على جهاز المستخدم، مما يقلل من أوقات التحميل في الزيارات اللاحقة.
- استخدم أدوات مثل CSSNano و UglifyJS لإزالة الأحرف غير الضرورية من التعليمات البرمجية، مما يحسِّن سرعة التحميل.
- استفد من شبكة CDN مثل Cloudflare أو Akamai لتقديم المحتوى من خوادم أقرب إلى المستخدم، مما يقلل من زمن الاستجابة.
تحسين الصورة
يلعب تحسين الصور دورًا مهمًا في كل من تحسين محركات البحث التقنية والمحتوى.
صورة واحدة غير محسّنة لن تفسد موقعك الإلكتروني. لكن الأمر لا يتوقف عادةً عند هذا الحد.
ولهذا السبب، يعد استخدام أسماء ملفات وصفية ونصوص بديلة وضغط الصور لزيادة سرعة التحميل أمرًا ضروريًا لتجربة المستخدم وتحسين محركات البحث التقنية والمحتوى.
يجب أن تكون الصور أيضًا بالتنسيق الصحيح، وهو حاليًا WebP. هذا التنسيق أفضل من PNG و jpeg لأنه يقلل من حجم الصورة دون المساس بالجودة.
أفضل الممارسات:
- استخدم نص بديل وصفي يتضمن كلمات رئيسية لمساعدة محركات البحث على فهم محتوى الصورة وتحسين إمكانية الوصول إليها.
- قم بضغط الصور باستخدام أدوات مثل WebPExpress أو CloudConvert لتقليل أحجام الملفات دون التضحية بالجودة.
- أعد تسمية ملفات الصور بكلمات رئيسية وصفية ذات صلة قبل تحميلها إلى موقعك.
- تنفيذ الصور المتجاوبة التي تتكيف مع أحجام الشاشات المختلفة لتحسين تجربة مستخدم الهاتف المحمول.
ملاءمة الهاتف المحمول
انتقل إلى Google Analytics 4، وانقر على التقنية ثم نظرة عامة في القائمة اليسرى. كم عدد المستخدمين الذين يأتون إلى موقعك الإلكترونيّ من أجهزتهم المحمولة؟
في المثال أعلاه، 33.3% من حركة المرور من الهاتف المحمول.
هل تريد أن تضيع هذه الزيارات هباءً وترتد لأن موقعك الإلكتروني مخصص لمستخدمي سطح المكتب فقط؟
نظرًا لأن الأجهزة المحمولة تمثل جزءًا كبيرًا من حركة المرور على الويب، يجب أن يكون موقعك الإلكتروني متوافقًا مع الأجهزة المحمولة. يتضمن ذلك استخدام تصميم سريع الاستجابة، وتحسين الصور، وضمان سرعة التحميل على الأجهزة المحمولة.
تذكّر أن فهرسة جوجل للأجهزة المحمولة أولاً تعني أن إصدار الجوّال من موقعك الإلكترونيّ هو الإصدار الأساسيّ.
أفضل الممارسات:
- طبِّق تقنيات تصميم الويب سريع الاستجابة لضمان تكيف موقعك بسلاسة مع أحجام الشاشات المختلفة.
- يجب أن يكون حجم الأزرار والخطوط والروابط ملائمًا ومتباعدًا بشكل مناسب للتفاعلات التي تعمل باللمس على الأجهزة المحمولة.
- أعطِ الأولوية لسرعات التحميل على الهاتف المحمول من خلال تحسين الصور واستخدام AMP (صفحات الهاتف المحمول المسرَّعة) عند الاقتضاء.
خرائط مواقع XML
تساعد خريطة موقع XML محركات البحث على فهم بنية موقعك والعثور على جميع الصفحات تريد أن تتم فهرستها.
لهذا السبب يعد تحديث خريطة موقعك بانتظام أمرًا مهمًا إذا كنت تريد أن يكتشف جوجل المحتوى الجديد والمُحدَّث بسرعة. وهذا أمر بالغ الأهمية خاصةً أثناء ترحيل مُحسّن محركات البحث SEO العمليات، حيث يمكن أن يؤدي ضمان فهرسة جميع الصفحات الجديدة والحالية بدقة إلى تحسين تصنيفات محرك البحث لديك أو إضعافها.
على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتحديث مدونتك بشكل متكرر، فسترى فوائد كبيرة من خريطة موقع XML لأن تحديثاتك ومنشوراتك الجديدة ستتم فهرستها بسرعة.
أفضل الممارسات:
- استخدم أدوات مثل Yoast SEO (لوردبريس) لإنشاء خرائط مواقع XML وإرسالها إلى Google Search Console. عادةً ما يكون الرابط إلى خريطة موقع XML الخاص بك هو youwebsite.com/sitemap.xml
- حدّث خريطة موقعك كلما أضفت محتوى جديدًا أو غيّرت محتوى موجودًا.
- قم بتضمين الصفحات المهمة فقط في خريطة الموقع الخاصة بك للتأكد من أن محركات البحث تعطي الأولوية لها.
ملفات Robots.txt
يخبر هذا الملف محركات البحث بالصفحات أو الأقسام التي لا ينبغي الزحف إليها من موقعك. يضمن التكوين الصحيح لملف robots.txt الخاص بك أن تتمكن محركات البحث من الزحف إلى موقعك بكفاءة دون أن تتعثر بسبب الصفحات غير ذات الصلة.
أفضل الممارسات:
- استخدم robots.txt لمنع محركات البحث من الزحف إلى الصفحات غير الأساسية أو المكررة وفهرستها (مثل صفحات الإدارة ونتائج البحث الداخلية).
- تحقق بانتظام من ملف robots.txt الخاص بك بحثًا عن الأخطاء التي قد تحظر محتوى مهمًا عن غير قصد.
- استخدم أداة اختبار robots.txt الخاصة بوحدة تحكم بحث Google Console للتأكد من تنفيذ توجيهاتك بشكل صحيح.
إصلاح أخطاء الزحف والروابط المعطلة
يضمن الفحص المنتظم لأخطاء الزحف والروابط المعطلة وإصلاحها أن تتمكن محركات البحث من الزحف إلى موقعك بكفاءة وألا يواجه المستخدمون طرقًا مسدودة.
يمكنك الوصول إلى أخطاء الزحف في Google Search Console من خلال الانتقال إلى "الصفحات" في القائمة اليسرى والتمرير لأسفل إلى "لماذا لم تتم فهرسة الصفحات".
أفضل الممارسات:
- استخدم أدوات مثل Screaming Frog SEO Spider أو Ahrefs Site Audit للتحقق بانتظام من أخطاء الزحف والروابط المعطلة وإصلاحها.
- قم بتنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 للصفحات المعطلة أو المنقولة لتوجيه المستخدمين ومحركات البحث إلى المحتوى الصحيح.
- قم بمراقبة الروابط الداخلية والخارجية وتحديثها باستمرار للتأكد من أنها تشير إلى صفحات صالحة وذات صلة.
- راقب أخطاء الزحف التي تم الإبلاغ عنها في Google Search Console وعالجها على الفور.
فوائد تحسين محركات البحث التقنية
عندما تقوم بتحسين الجوانب التقنية لموقعك الإلكتروني، يمكن لمحركات البحث الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته بسهولة، مما يؤدي إلى ظهور أفضل في نتائج البحث. ولكن لا يمكننا الحديث عن محركات البحث دون أخذ المستخدمين الحقيقيين في الاعتبار.
عندما يصل الزائرون إلى موقعك الإلكتروني، إذا كان موقعك الإلكتروني سليمًا من الناحية التقنية، فسيتم تحميله بسرعة، وسيكون من السهل تصفحه، وسيكون آمنًا، ويوفر تجربة أفضل للمستخدمين، مما يشجع على زيارات أطول. وهذا يرسل إشارات إلى جوجل بأن موقعك الإلكتروني يستحق التصنيف.
أدوات لتحسين محركات البحث التقني
- وحدة تحكم بحث Google Search Console: يوفر رؤى حول أداء موقعك الإلكتروني، وحالة الفهرسة، وأخطاء الزحف، مما يساعدك على مراقبة وتحسين تحسين محركات البحث الفنية.
- صراخ الضفدع العنكبوت لتحسين محركات البحث أداة قوية للزحف إلى موقعك الإلكتروني وتحديد المشكلات الفنية مثل الروابط المعطلة والمحتوى المكرر والعلامات الوصفية المفقودة.
- GTmetrix: تحليل سرعة موقعك وتقديم توصيات قابلة للتنفيذ لتحسين أوقات التحميل.
- تدقيق موقع Ahrefs: أداة شاملة تزحف إلى موقعك وتحدد المشكلات الفنية في تحسين محركات البحث، مما يساعدك على تحديد أولوياتها وإصلاحها لتحقيق أداء أفضل.
تحسين محركات البحث للمحتوى والتقنية في العمل
ولكن كيف يعمل المحتوى وتحسين محركات البحث التقني معًا في الحياة الواقعية؟ دعنا نأخذ بعض أشهر الشركات التي تتفوق في كلا الجانبين لزيادة عدد الزيارات وتقديم تجربة مستخدم رائعة.
تحليل محتوى HubSpot والتحليل التقني لتحسين محركات البحث
يتم تصنيف HubSpot لـ 2.7 مليون كلمة رئيسية، مما يدل على استراتيجية كلمات رئيسية واسعة النطاق وجيدة الاستهداف. لديهم 113 ألف كلمة رئيسية في أعلى 3 مواضع، مما يشير إلى التحسين الفعال للمصطلحات ذات الزيارات العالية.
كيف يفعلون ذلك؟
من خلال البحث المستمر عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة واستهدافها، مع التركيز على كل من الكلمات المفتاحية ذات الحجم الكبير والكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل لجذب جمهور أوسع.
تمتلك HubSpot أيضًا 51.8 مليون رابط خلفي من 312 ألف نطاق إحالة، مما يكسبها سلطة نطاق عالية (DR 93).
تتضمن كل منشور مدونة وصفحة على موقع HubSpot عناوين وأوصاف وصفية مُحسّنة جيدًا، بالإضافة إلى علامات رأس منظمة (H1 و H2 و H3) لتحسين تحسين محركات البحث وسهولة القراءة.
كما أنهم يستخدمون الروابط الداخلية بفعالية لتوجيه القراء إلى المحتوى ذي الصلة، مما يعزز تجربة المستخدم ويحسن بنية تحسين محركات البحث في الموقع. على سبيل المثال، غالبًا ما ترتبط منشورات مدوناتهم بالكتب الإلكترونية ودراسات الحالة والمقالات الأخرى ذات الصلة، مما يؤدي إلى إنشاء قمع التسويق الداخلي التي ترعى العملاء المحتملين خلال كل مرحلة من مراحل رحلة العميل.
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث التقنية، تشير بيانات GTMetrix إلى أن درجة أدائها هي 85%، مما يشير إلى سرعة الموقع بشكل عام جيدة.
تشير النتيجة الهيكلية 83% ودرجة التحول في التخطيط التراكمي المنخفضة (CLS) البالغة 0.05 إلى تجربة مستقرة وسهلة الاستخدام على الهاتف المحمول.
يتم تأمين موقع HubSpot بأكمله بشهادات SSL، مما يعزز الأمان ويبني ثقة المستخدم. يتوافق هذا أيضًا مع تفضيل Google للمواقع الإلكترونية الآمنة.
ومع ذلك، هذا لا يعني أن موقعهم الإلكتروني مثالي. تشير تقارير ScreamingFrog إلى بعض المشكلات، مثل العلامات H1 المفقودة (22 عنوان URL) وأخطاء التقنين التي تشير إلى وجود مجالات للتحسين.
تحتاج مشكلات مثل الصور التي تزيد سعتها عن 100 كيلوبايت إلى معالجة لتحسين أوقات التحميل. ومع ذلك، فإن النسبة المئوية للصور التي تزيد عن 100 كيلوبايت صغيرة ولا تؤثر على الأداء لأنها تحتوي على آلاف أو عناوين URL وعدد قليل فقط من الصور غير المحسّنة.
يحتوي HubSpot على واحدة من أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تغطي كلاً من تحسين محركات البحث في كتابة الإعلانات و تحسين محركات البحث التقني للبرمجيات كخدمة SaaS. يؤدي استهدافهم المكثف للكلمات المفتاحية والمحتوى عالي الجودة والروابط الخلفية إلى نمو عضوي كبير.
وقد ساعدت هذه الجهود المشتركة HubSpot على تحقيق تصنيفات عالية للعديد من الكلمات الرئيسية التنافسية، مما أدى إلى زيادة عدد الزيارات العضوية بشكل كبير وترسيخ مكانتها كسلطة رائدة في التسويق الداخلي.
الخاتمة
تحتاج إلى تغطية كل من تحسين محركات البحث للمحتوى وتحسين محركات البحث التقني لأن أحدهما لا يعمل بدون الآخر.
فقط عندما تقوم بتغطية هذين الجانبين المهمين ستتمكن من إنشاء استراتيجية شاملة وفعالة لتحسين محركات البحث.
يضمن لك تحسين محركات البحث التقني إمكانية الوصول إلى موقعك الإلكتروني وسرعته وأمانه، مما يسمح لمحركات البحث بالزحف إلى موقعك وفهرسته بكفاءة. بدون هذا الأساس، حتى أفضل محتوى يمكن أن يمر دون أن يلاحظه أحد.
من ناحية أخرى، يركّز تحسين محركات البحث للمحتوى على إنشاء محتوى قيّم وملائم ومحسّن يجذب المستخدمين ويلبي أهداف البحث، وهو أمر بالغ الأهمية للحصول على ترتيب متقدم وزيادة عدد الزيارات العضوية.
إذا كنت تريد نموًا مستدامًا طويل الأجل في تحسين محركات البحث، فأنت بحاجة إلى كليهما. من خلال المراقبة المستمرة لكل من البنية التقنية والمحتوى على موقعك الإلكتروني وتحسينهما (ستساعدك الأدوات المختلفة التي ذكرناها في ذلك!)، ستشهد ارتفاعًا في عدد الزيارات والتحويلات العضوية.
تذكّر أن المحتوى الرائع يحتاج إلى أساس تقني متين ليؤدي وظيفته، والموقع الإلكتروني السليم تقنيًا يحتاج إلى محتوى عالي الجودة ليزدهر حقًا.
إذا كنت تشعر بالإرهاق، فإن أفضل رهان لك هو العثور على وكالة ترشدك نحو النجاح. لقد كتبنا مقالًا متعمقًا يعلمك كيفية اختيار وكالة تحسين محركات البحث وما يجب أن تكون على دراية به أثناء العملية.
عقود من الخبرة في تحسين محركات البحث تتيح لنا تقديم استراتيجية تحسين محركات البحث وبناء الروابط, خدمات البحث عن الكلمات المفتاحية وتمنحك رؤى من شأنها أن تمنحك ميزة تنافسية.
لقد قمنا بتصنيف المئات من المواقع الإلكترونية في مختلف المجالات، والأهم من ذلك أن هذه المواقع الإلكترونية لا تزال تحقق تحويلات عضوية حتى يومنا هذا. إلى جانب تحسين محركات البحث للمحتوى، نقدم أيضًا الخدمات التقنية لتحسين محركات البحث عن محركات البحث وهو ما يمنحك أساسًا للبناء عليه والتفوق على بعض أكبر منافسيك في ترتيب الكلمات المفتاحية ذات الحجم الكبير.
إذا كنت ترغب في الاستفادة من خدماتنا وخبرتنا الواسعة، ولا تقلق بشأن محتوى تحسين محركات البحث أو الجوانب الفنية, احجز مكالمة مع خبراء تحسين محركات البحث لدينا الآن وسنقوم بإجراء تدقيق مجاني على المكالمة!
الأسئلة الشائعة
نعم، تحسين محركات البحث التقني هو مجموعة فرعية من تحسين محركات البحث التي تركز على تحسين البنية الخلفية للموقع الإلكتروني للتأكد من سهولة الزحف إليه وفهرسته من قبل محركات البحث، بينما يشمل تحسين محركات البحث ككل مجموعة أوسع من الاستراتيجيات، بما في ذلك تحسين الصفحة وخارج الصفحة وتحسين المحتوى.
يتعامل مُحسّنات محرّكات البحث التقنية مع الجوانب الخلفية للموقع الإلكتروني مثل سرعة الموقع، وسهولة الاستخدام على الجوّال، والأمان، بينما يركز مُحسّنات محرّكات البحث للمحتوى على إنشاء المحتوى وتحسينه ليكون ملائمًا وقيّمًا وغنيًا بالكلمات الرئيسية لتحسين تصنيفات محركات البحث.
يشير المحتوى الفني لتحسين محركات البحث إلى تحسين العناصر الفنية التي تدعم المحتوى، مثل تنفيذ البيانات المهيكلة، وتحسين هياكل عناوين URL، وضمان سرعة التحميل لتحسين فهرسة محرك البحث وترتيبها.
يركّز تحسين محركات البحث المحلية على تحسين الموقع الإلكتروني ليحتل مرتبة أعلى في عمليات البحث المحلية ويتضمن أساليب مثل تحسين الملفات الشخصية في "نشاطي التجاري على Google" والكلمات الرئيسية المحلية، بينما يركّز تحسين محركات البحث التقنية على البنية التحتية للموقع الإلكتروني، مثل سرعة الموقع الإلكتروني وتحسينه على الجوّال وإمكانية الزحف إليه، بغض النظر عن التركيز الجغرافي.
