It’s no secret that in digital marketing, every click and conversion counts. As such, the right keywords offer powerful precision, guiding you toward your desired audience. However, there’s a catch – in pay-per-click (PPC) campaigns, wandering clicks can cost you dearly.
This is where “negative keywords” come into play. They enable advertisers to optimize their ad spend and ensure their marketing messages reach the right people. Essentially, these terms prevent your ads from appearing in response to searches that aren’t relevant to your products or services.
In this article, you’ll learn the significance of negative keywords, their different types, and how to master their use in your strategy in order to thrive in the competitive digital marketing arena.
ما هي الكلمات المفتاحية السلبية؟
تضمن الكلمات المفتاحية السلبية عدم ظهور إعلاناتك لطلبات البحث غير ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك. في حين أن الكلمات المفتاحية الإيجابية هي استراتيجيتك الهجومية التي تساعدك على جذب انتباه العملاء المحتملين، فكّر في الكلمات المفتاحية السلبية كمرشحات تساعدك على تجنب مخاطر النقرات غير ذات الصلة.
على سبيل المثال, if you sell artisan coffee beans, you wouldn’t want your ads to appear for searches related to “free coffee samples.” Therefore, you should add “free” as a negative keyword. By diligently curating a list of such terms, you can shield your campaign from searches that are unlikely to convert, thereby focusing your budget on those that matter. To further optimize your Google Ads strategy and ensure maximum efficiency, partnering with a specialized وكالة إعلانات Google الإعلانية أن تحدث فرقًا كبيرًا في إدارة كل من الكلمات المفتاحية الإيجابية والسلبية بفعالية.
But this isn’t just about saving money; it’s about enhancing the quality of traffic that your ads attract. A well-optimized campaign that utilizes negative keywords effectively can achieve a better click-through rate (CTR) and an improved return on investment (ROI). A recent study by Google found that, on average, advertisers who regularly update and maintain this list can improve their CTR by up to 20%.
لماذا تعتبر الكلمات المفتاحية السلبية مهمة؟
Integrating negative keywords into your Google Ads strategy conserves your spending budget and improves the ad’s performance, safeguarding your brand’s image in the digital arena.
نستكشف أدناه الفوائد المتعددة الأوجه للكلمات المفتاحية السلبية بالتفصيل.
| توفير ميزانية الدعاية والإعلان بدقة متناهية | تُظهر الأبحاث أن معظم المعلنين يهدرون حوالي 761 تيرابايت 3 تيرابايت من ميزانيتهم على كلمات رئيسية غير مهمة [1]. Filtering out searches that don’t align with your product or service prevents your ads from being triggered by irrelevant queries, thereby reducing wasted spend. |
| رفع نقاط الجودة من خلال الملاءمة | Google’s Quality Score is an important metric, influencing both your campaign’s placement and cost per click (CPC). It measures your ad’s relevance to the user’s search query by ensuring it is only shown for closely related searches. By improving this alignment, such terms can positively impact your quality score. |
| تعزيز التحويلات من خلال وضع الإعلانات المستهدفة | من خلال التركيز على الجمهور الأكثر صلة، تضمن الكلمات المفتاحية السلبية عرض إعلاناتك للمستخدمين الذين لديهم اهتمام حقيقي بعروضك. يؤدي وضع الإعلان المستهدف هذا إلى زيادة معدلات المشاركة والتحويل. |
| حماية صورة العلامة التجارية من خلال تجنب الارتباطات غير المرغوب فيها | من خلال استبعاد المصطلحات التي لا تتماشى مع قيم علامتك التجارية أو التي لا علاقة لها بعروضك، فإنك تحافظ على التحكم في السياق الذي تظهر فيه إعلاناتك. هذا النهج الاستباقي لحماية علامتك التجارية مهم بشكل خاص في الصناعات الحساسة، حيث يمكن أن يكون لظهورها بجانب المحتوى الخاطئ تداعيات دائمة. |
أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية السلبية
يساعد فهم الفروق الدقيقة لأنواع المطابقة السلبية للكلمات المفتاحية على ضمان استهداف جمهورك المستهدف. ولتحقيق هذه الغاية، هناك ثلاثة أنواع أساسية: المطابقة الشاملة، ومطابقة العبارات، والمطابقة التامة، وكل منها يخدم غرضًا فريدًا في تحقيق دقة الإعلان.
الكلمات المفتاحية السالبة للمطابقة الواسعة النطاق
Broad match is the most encompassing type, designed to exclude your ads from a wide array of searches that include any or all words in your negative keyword in any order. For instance, if you add “free trial” as a broad match negative keyword, your ads won’t show for searches like “trial free software” or “free software trial.”
بينما يساعد البحث عن الكلمات المفتاحية السلبية في تحسين الحملات الإعلانية، فإن استراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية الشاملة تعزيز جهودك في التسويق الرقمي. يمكن أن يتضمن ذلك اكتشاف الكلمات المفتاحية الإيجابية المناسبة واستبعاد الكلمات المفتاحية السلبية، مما يضمن وصول حملاتك إلى الجمهور الأكثر صلة.
This is particularly useful when you want to avoid a comprehensive range of irrelevant traffic that could reduce the effectiveness of your campaigns. However, careful consideration is required to ensure you’re not inadvertently blocking relevant queries.
عبارة مطابقة الكلمات المفتاحية السلبية
When you set a phrase match negative keyword, your ad won’t appear in searches that include the exact phrase in the same order, even if there are additional words before or after the phrase.
For example, setting “cheap sneakers” as a phrase match negative keyword means your ad won’t appear for searches like “buy cheap sneakers online” or “cheap sneakers for sale.” This is ideal for filtering out searches that are closely related but not quite relevant to your offerings, ensuring that your ad spend is directed towards more qualified leads.
الكلمات المفتاحية السلبية المطابقة التامة
With this match type, your ad will be excluded from searches that match the exact phrase, in the exact order, without any additional words, thereby representing the highest level of specificity. If “luxury watches” is set as an exact match negative keyword, your ad won’t show for the search “luxury watches” but could still appear for searches like “affordable luxury watches” or “luxury watch brands.”
This approach is particularly effective when you need to exclude very specific searches that are known to be irrelevant or unprofitable. While it offers the most control, it’s also the most restrictive, which means it should be used judiciously to avoid missing out on potentially valuable keywords.
تنفيذ الكلمات المفتاحية السلبية على مستويات مختلفة
يعد تنفيذ الكلمات المفتاحية السلبية عبر مستويات مختلفة من حسابك في إعلانات Google أمرًا مهمًا لضمان وصولك إلى الجمهور الأكثر صلة.
Here’s how they can be applied at the account, campaign, and ad group levels:
| الكلمات المفتاحية السلبية على مستوى الحساب | These are terms so universally irrelevant to your offerings that they should never trigger any of your ads, across all campaigns. For instance, if you’re a luxury car dealership, terms like “cheap” or “free” might fall into this category. |
| الكلمات المفتاحية السلبية على مستوى الحملة | This comprises terms that are irrelevant to specific campaigns but might be relevant to others. For example, if you have separate ads for “men’s running shoes” and “women’s running shoes,” you might add “women’s” as a negative keyword to the men’s campaign and vice versa. This level of specificity ensures that your ads are not competing against each other for irrelevant clicks. |
| الكلمات المفتاحية السلبية على مستوى المجموعة الإعلانية | This is where you can prevent specific ads from showing for certain queries, allowing for precise targeting. For instance, within a campaign for “gourmet coffee beans,” you might have ad groups for “Arabica” and “Robusta.” Adding “Robusta” as a negative keyword to the Arabica ad group ensures that only the most relevant ads are shown to users, depending on their specific search queries. |
كيفية تحديد الكلمات المفتاحية السلبية الفعالة
ينطوي تحديد الكلمات المفتاحية السلبية الفعالة على مزيج من التكنولوجيا والتحليل الاستراتيجي والحدس القديم الجيد. في هذا القسم، قمنا بشرح المنهجيات الرئيسية التي يمكن أن تساعدك في تحديد الكلمات المفتاحية السلبية الفعالة لضمان تركيز إعلاناتك وخلوها من الجذب غير المرغوب فيه.
الاستفادة من أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
تقدم منصات مثل SEMrush و Ahrefs و Moz وظائف قوية ليس فقط لاكتشاف الكلمات الرئيسية المحتملة ولكن أيضًا لتحديد تلك التي يمكن أن تكون سلبية.
- SEMrush: The Keyword Magic Tool allows you to explore variations of your main keywords and identify those with meanings or intents that don’t match your campaign goals.
- Ahrefs: يمكن استخدام ميزة "مستكشف الكلمات المفتاحية" للكشف عن استعلامات البحث التي قد تؤدي إلى زيارات غير ذات صلة إلى موقعك الإلكترونيّ. من خلال تحليل مقصد البحث وراء هذه الاستعلامات، يمكنك تحديد واستبعاد المصطلحات التي من غير المرجح أن تؤدي إلى التحويل.
- موز: By examining Moz’s keyword suggestions and SERP analysis, advertisers can identify irrelevant keywords that could potentially divert or dilute their ad traffic.
تحليل الكلمات المفتاحية للمنافسين
تتيح لك الأدوات التي تقدم تحليلًا للمنافسين معرفة المصطلحات التي يستهدفها منافسوك في جهود البحث المدفوعة والعضوية. هذه الرؤية مهمة، لأنها يمكن أن تسلط الضوء على الكلمات الرئيسية التي تكون إما تنافسية للغاية أو غير ذات صلة بعرض القيمة الفريدة التي تقدمها. من خلال تحديد هذه المصطلحات واستبعادها، يمكنك تجنب حروب المزايدة وضمان عدم عرض إعلاناتك على جمهور غير مهتم.
إجراء عمليات بحث يدوية على جوجل
يمكن أن يكشف لك إجراء عمليات البحث اليدوي المنتظمة على Google عن كلماتك المفتاحية الأساسية عن عدد كبير من الاستعلامات ذات الصلة التي يبحث عنها المستخدمون بالفعل. يتيح لك هذا النهج العمليّ معرفة المصطلحات غير ذات الصلة أو ذات الصلة غير الواضحة التي قد تؤدي إلى ظهور إعلاناتك.
For example, if you’re selling artisanal coffee beans, a search might reveal queries for “coffee machine repairs” or “instant coffee brands,” neither of which would be relevant to your product offering. By adding these terms as negative keywords, you can significantly reduce wasted ad spend on non-converting clicks.
Using Google’s Keyword Planner and Search Terms Report
With Google’s Keyword Planner, you can explore the search volume and trends for various keywords and identify those that are unlikely to drive relevant traffic to your site.
علاوة على ذلك، يوفر تقرير مصطلحات البحث في "إعلانات جوجل" منجمًا من الذهب للمعلومات، حيث يعرض لك الاستعلامات الدقيقة التي أدت إلى تشغيل إعلاناتك. ويكشف هذا التقرير عن رؤى حول كيفية عثور المستخدمين على إعلاناتك، ويسلط الضوء على المصطلحات التي لا تتوافق مع جمهورك المستهدف أو أهداف حملتك.
دليل خطوة بخطوة حول إضافة كلمات رئيسية سلبية
Here, you’ll find a step-by-step guide to seamlessly integrate negative keywords into your campaigns, ensuring your advertising efforts hit the right notes with your intended audience.
| الخطوات | الوصف |
| الانتقال إلى حساب إعلانات Google الخاص بك | Start by logging into your Google Ads account. This is where you’ll manage and optimize your campaigns. |
| حدد الحملة أو المجموعة الإعلانية | حدد وحدد الحملة أو المجموعة الإعلانية المحددة التي تريد إضافة كلمات مفتاحية سلبية إليها لتحسين الاستهداف وتحسين أداء الإعلان. |
| البحث عن قسم الكلمات المفتاحية السلبية | Locate the ‘Keywords’ tab, then scroll to ‘Negative Keywords.’ This is where you’ll begin the fine-tuning process, adjusting to exclude unwanted traffic. |
| إضافة كلماتك الرئيسية السلبية | Here, you’ll input the negative terms you’ve identified through your research. This step is crucial, as it ensures your ads are not displayed for searches that are irrelevant to your offerings. |
| اختر نوع المطابقة | قرّر ما إذا كان يجب أن تكون كل كلمة عامة أو عبارة أو مطابقة تامة. يضمن هذا التحديد أن يكون ضبطك دقيقًا، مما يسمح لحملتك بأن يكون لها صدى لدى الجمهور المناسب. |
| المراجعة والحفظ | قبل وضع اللمسات الأخيرة، راجع قائمة الكلمات المفتاحية السلبية لضمان الدقة والملاءمة. بمجرد أن تشعر بالرضا، احفظ تغييراتك. أصبحت حملتك الآن مضبوطة وجاهزة لأداء أكثر فعالية. |
أفضل الممارسات لإدارة قوائم الكلمات المفتاحية السلبية
To maximize the effectiveness of your Google Ads campaigns, it’s crucial to adopt a disciplined approach. Take a look at some best practices for managing the negative keyword lists to ensure your ads remain focused and efficient.
- المراجعة والتحديث المنتظم: قم بمراقبة قوائمك وتحديثها باستمرار لضمان أن تظل حملاتك ملائمة وتحقق أداءً فعالاً مع مرور الوقت.
- استخدم تقرير مصطلحات البحث: يقدم هذا التقرير رؤى قيّمة، ويكشف عن الاستعلامات الفعلية التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتك. من خلال تحليل هذه البيانات، يمكنك تحديد كلمات جديدة وضمان أن يظل الأداء متناغمًا مع أهدافك التسويقية.
- الاستفادة من الأدوات والموارد: تقدم أدوات ومنصات مختلفة وظائف للمساعدة في تحديد الكلمات المفتاحية السلبية المحتملة. يمكن أن يؤدي استخدام هذه الموارد إلى تبسيط العملية.
- التعاون ومشاركة الرؤى: يمكن أن تكشف مشاركة النتائج والاستراتيجيات مع فريقك أو مع المسوقين الآخرين عن وجهات نظر وفرص جديدة لتحسين حملاتك.
| المراجعة والتحديث المنتظم | قم بمراقبة قوائمك وتحديثها باستمرار لضمان أن تظل حملاتك ملائمة وتحقق أداءً فعالاً مع مرور الوقت. |
| استخدام تقرير مصطلحات البحث | يقدم هذا التقرير رؤى قيّمة، ويكشف عن الاستعلامات الفعلية التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتك. من خلال تحليل هذه البيانات، يمكنك تحديد كلمات جديدة وضمان أن يظل الأداء متناغمًا مع أهدافك التسويقية. |
| الاستفادة من الأدوات والموارد | تقدم أدوات ومنصات مختلفة وظائف للمساعدة في تحديد الكلمات المفتاحية السلبية المحتملة. يمكن أن يؤدي استخدام هذه الموارد إلى تبسيط العملية. |
| التعاون ومشاركة الرؤى | يمكن أن تكشف مشاركة النتائج والاستراتيجيات مع فريقك أو مع المسوقين الآخرين عن وجهات نظر وفرص جديدة لتحسين حملاتك. |
نصائح حول أتمتة اكتشاف الكلمات المفتاحية السلبية وتنفيذها
يتطلب العمل مع إعلانات Google التبصّر والكفاءة. هذه النصائح التي لا تُقدّر بثمن لأتمتة اكتشاف الكلمات المفتاحية السلبية وتنفيذها حتى يتم تحسين حملاتك باستمرار دون الحاجة إلى الإشراف اليدوي المستمر.
| تنبيهات الرافعة المالية | قم بإعداد تنبيهات في أدوات البحث الخاصة بك لإعلامك بمصطلحات البحث الجديدة التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتك. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد الكلمات المفتاحية السلبية المحتملة التي يجب إضافتها إلى قائمتك بسرعة. |
| استخدام البرامج النصية في إعلانات جوجل | يمكن للنصوص البرمجية لإعلانات Google أتمتة العديد من جوانب إدارة الحساب. يمكن برمجتها لإضافة كلمات مفتاحية تلقائيًا بناءً على معايير معينة، مثل معدلات التحويل المنخفضة أو معدلات الارتداد العالية، مما يجعل العملية أكثر كفاءة. |
| مراجعة تقارير مصطلحات البحث بانتظام | قم بأتمتة عملية مراجعة تقارير مصطلحات البحث من خلال جدولة عمليات التدقيق المنتظمة. يمكن أن تساعد أدوات مثل محرر إعلانات Google في إدارة التغييرات وتنفيذها عبر حملات ومجموعات إعلانية متعددة بكفاءة. |
| التكامل مع التحليلات | يوفر ربط حسابك مع Google Analytics رؤى أعمق حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك الإلكتروني بعد النقر على إعلاناتك. يمكن أن يساعد هذا التكامل في تسليط الضوء على المصطلحات التي تؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد أو انخفاض التفاعل. |
الخاتمة
تستكشف هذه المقالة الدور المهم الذي تلعبه الكلمات المفتاحية السلبية في تحسين أداء حملاتك الإعلانية وضمان وصول إعلاناتك إلى الجمهور الأكثر احتمالاً للتحويل مع حماية ميزانيتك من النقرات غير ذات الصلة. تضمن لك إزالة الكلمات المفتاحية السلبية صدى رسائلك بدقة وملاءمة.
In order to delve deeper into your campaigns, it’s important to understand that there is always room for refinement. Regularly revisiting and updating your list of negative keywords is essential for staying ahead in the competitive arena of PPC advertising. In doing so, you’ll not only elevate your efforts but also build a deeper connection with your audience, driving success.
ومع ذلك، كل هذا يتطلب خبرة في هذا المجال. وهذا هو السبب في أنه من الضروري أن تستفيد من خدمات وكالة SaaS PPC مثل NUOPTIMA. سواء كنت بحاجة إلى تعزيز حملات الدفع بالنقرة أو تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث أو تطوير استراتيجيات تسويق محتوى شاملة، فإن فريق الخبراء لدينا يقدم خدمات مخصصة مصممة لتلبية احتياجاتك الخاصة. اطّلع على دراسات الحالة PPC ونرى كيف يمكننا أن نحصل لك على نفس النتائج.
احجز اتصالاً معنا اليوم لترى كيف يمكننا مساعدتك!
الأسئلة الشائعة
A negative keyword is a type of keyword used in pay-per-click (PPC) advertising to prevent ads from being shown to users who search for or visit websites that include that specific term. This helps advertisers avoid irrelevant traffic, save on ad spend, and improve the overall effectiveness of their campaigns by ensuring ads are only shown to the most relevant audiences.
الكلمات المفتاحية السلبية هي مصطلحات تُضاف إلى حملات الدفع لكل نقرة (PPC) لمنع الإعلانات من الظهور لطلبات بحث محددة، وبالتالي تجنب الزيارات غير ذات الصلة وتوفير الإنفاق الإعلاني. أما الكلمات المفتاحية الإيجابية، من ناحية أخرى، فهي المصطلحات المستهدفة التي يزايد عليها المعلنون لأنها ذات صلة بأعمالهم ومن المحتمل أن يستخدمها العملاء المحتملون عند البحث عن منتجات أو خدمات.
To pick negative keywords, start by analyzing search query reports to identify terms that triggered your ads but aren’t relevant to your business. Think about irrelevant terms that are related to your main keywords but indicate different user intent. For example, if you sell new cell phones, terms like “used” or “refurbished” should be added as negative keywords. Additionally, consider industry-specific jargon or common misspellings that might attract the wrong audience.