غالباً ما يعني إجراء تغييرات في الأعمال التجارية تغيير موقعك الإلكتروني. في بعض الأحيان، تتفوق الأعمال التجارية ببساطة على الموقع الإلكتروني. وعندما يحدث ذلك، فإن ترحيل الموقع الإلكتروني هو السبيل الأمثل.
وبالطبع، فإن ترحيل موقع إلكتروني بكل محتوياته أسهل قولاً من فعله، خاصةً عند ترحيل مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك الإلكتروني. لكننا هنا لمساعدتك.
هنا في Nuoptima، نحن لسنا غرباء عن الخدمات التقنية لتحسين محركات البحث عن محركات البحث ولديهم الكثير من الخبرة في ترحيل المواقع الإلكترونية. لذا، دعنا نناقش الأساسيات وكيف يمكن أن يساعد ترحيل الموقع الإلكتروني في تحسين تصنيفاتك.
ما هو ترحيل الموقع الإلكتروني؟
يُطلق على نقل موقع إلكتروني من بيئة إلى أخرى أو تغيير اسم النطاق اسم ترحيل الموقع الإلكتروني. إنها عملية تتطلب التنسيق وتتضمن العديد من المكونات المختلفة. ضع استراتيجية دقيقة لعملية الترحيل بعناية لتجنب فقدان حركة المرور وتصنيفات جوجل.
فيما يلي الأنواع المختلفة لترحيل المواقع الإلكترونية:
- ترحيل النطاقات: عندما يغيّر موقع إلكتروني اسم نطاقه، مثل الانتقال من "techsolutions.com" إلى "techsolutions.app" أو الخضوع لتغيير العلامة التجارية بالكامل إلى "innovativesoftware.com"، يُشار إلى ذلك باسم ترحيل النطاق. يتطلب نقل جميع عناصر الموقع تخطيطًا دقيقًا.
- ترحيل المنصة: يتضمن ذلك نقل موقع إلكتروني من نظام إدارة محتوى (CMS) إلى آخر. على سبيل المثال، الانتقال من Joomla إلى HubSpot أو من Wix إلى Squarespace.
- ترحيل عنوان URL: يتضمن ترحيل بنية عنوان URL تغيير بنية عنوان URL الخاص بالموقع، مثل إعادة تنظيم الدلائل أو إعادة تسمية عناوين URL أو التبديل من HTTP إلى HTTPS. على سبيل المثال، تغيير عناوين URL من "website.com/services" إلى "website.com/solutions" لمطابقة عروض الأعمال بشكل أفضل.
- ترحيل الخادم: تتضمن هذه العملية نقل الموقع الإلكتروني إلى بيئة استضافة مختلفة لتحسين السرعة أو الأداء أو الأمان. مثال على ذلك الترحيل من الاستضافة المشتركة إلى خادم سحابي مخصص.
- ترحيل المحتوى: يتضمن ذلك نقل وتحديث محتوى الموقع، بما في ذلك النصوص والصور ومقاطع الفيديو والوسائط الأخرى. على سبيل المثال، نقل جميع منشورات المدونة والبرامج التعليمية وشهادات العملاء من موقع قديم إلى موقع جديد.
كما ذكرنا سابقًا، يمكن أن تسوء عملية ترحيل الموقع الإلكتروني بسرعة. وخير مثال على ذلك هو ترحيل موقع Patient.co.uk الإلكتروني.[1]
في عام 2015، تم تغيير اسم النطاق الرائد المتعلق بالصحة في إنجلترا إلى Patient.info لتوسيع نطاق جاذبيته واستهداف جمهور عالمي. على الجانب التقني، كانت عملية الترحيل خالية من العيوب. ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، فقد تعثروا تمامًا. فقد خسروا الكثير من الظهور، حيث انخفضت نقاط الظهور من 148 إلى 4 نقاط.
هذا يسلط الضوء على أهمية البحث وعملية الترحيل المنظم للموقع الإلكتروني إذا كنت تريد أن يظل مرئيًا لجمهورك المستهدف.
بالحديث عن البحث، إذا لم تكن معتادًا على بناء الروابط، فلدينا مقال شامل بعنوان "ما هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة?"
ما هي هجرة مُحسّنات محرّكات البحث؟
يُطلق على ترحيل موقعك الإلكتروني من منصة أو نطاق إلى آخر دون الإضرار بتصنيفات محرك البحث العضوي الخاص بك اسم ترحيل تحسين محركات البحث. في مصطلحات تحسين محركات البحث، يُطلق على الانتقال اسم الترحيل عندما يحدث تغيير أساسي في بنية عنوان URL للموقع.
تعرّف على عملية ترحيل مُحسّنات محرّكات البحث لتجنب خسارة العملاء والإيرادات بسبب انتقال موقعك الإلكتروني إلى نطاق آخر. تأكد من الانتقال السلس لتحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني للحفاظ على تصنيفات محرك البحث الخاص بك. قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى انخفاض مؤقت في تصنيفاتك.
قد تختلف أسباب إجراء عملية ترحيل موقع الويب لتحسين محركات البحث، ولكنها غالبًا ما تنطوي على تعديلات في:
- الهيكل
- التصميم
- تغيير المنصة
- تجربة المستخدم
- الموقع
تعتمد التغييرات التي تجريها على الهدف من ترحيل موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، قد ترغب في نقل الموقع الإلكتروني من HTTP إلى HTTPS لزيادة مستويات الحماية. على العكس من ذلك، يمكنك تغيير العلامة التجارية وتغيير عنوان URL بالكامل أو ببساطة ترحيل الموقع الإلكتروني لتحسين تجربة المستخدم.
لفهم كيف يمكن لإدارة محركات البحث (SEM) تحسين ترتيبك أثناء ترحيل موقعك الإلكترونيّ لتحسين محركات البحث، اقرأ مقالتنا عن تحسين محركات البحث SEO مقابل SEM.
ما أهمية تحسين محركات البحث في ترحيل الموقع؟
إذا كنت قد قضيت ساعات لا تحصى وأموالاً لا تُحصى في إنشاء موقعك الإلكتروني وتصميمه وتحسينه، فأنت لا تريد أن ينخفض أداء البحث العضوي الخاص بك بين عشية وضحاها.
تمكّن خوارزمية تحسين محركات البحث (SEO) خوارزمية جوجل من فهرسة موقعك الإلكتروني الجديد وترتيبه بشكل مناسب.
يجب أن تقوم بما يلي استراتيجية ترحيل تحسين محركات البحث SEO لتجنب الانخفاض المؤقت في تصنيفاتك. على الرغم من أنك قد لا تستطيع القضاء على كل تذبذب قصير المدى في تحسين محركات البحث، إلا أنه يمكنك تقليل تأثيره.
تأكد من صياغة مستند مواصفات تحسين محركات البحث مع متطلبات ترحيل نطاق تحسين محركات البحث التفصيلية للمطور. بهذه الطريقة، ستحافظ على تحسين محركات البحث في المكان الذي يجب أن تكون فيه.
يعد ترحيل موقع الويب لتحسين محركات البحث أمرًا صعبًا. ومع ذلك، لا يجب أن يؤثر ذلك على تصنيفاتك على Google بشكل سلبي.
دراسة حالة "أسعد ساعة التي أجراها خبراء NUOPTIMA لتحسين محركات البحث لدينا مثال ممتاز على كيفية استخدام تحسين محركات البحث بنجاح لتحسين تصنيفاتك على Google عند ترحيل موقعك الإلكتروني.
استعانت منصة The Happiest Hour، وهي منصة تربط المستخدمين بأحداث التورية في أستراليا، بشركة NUOPTIMA للمساعدة في تحسين أدائها على الإنترنت بعد إعادة بناء الموقع الإلكتروني. ساعدت NUOPTIMA الشركة بالطرق التالية:
- معالجة مشاكل تحسين محركات البحث التقنية الخاصة بهم
- تحسين المحتوى الخاص بهم
- تحسين تجربة المستخدم
النتائج، أسعد ساعة مسجلة :
- 324.311.31% زيادة في التحويلات
- 78.541.54% ارتفاع في حركة المرور العضوية
- زيادة 169% في الكلمات الرئيسية الأعلى تصنيفًا في أربعة أشهر فقط.
التحضير لترحيل مُحسّنات محرّكات البحث
هل تخطط لترحيل موقع الويب وتتعرق إذا ستعمل مُحسّنات محرّكات البحث SEO لأعمالك? نحن هنا للتخفيف من مخاوفك.
إليك قائمة مراجعة قصيرة لتحسين محركات البحث لترحيل الموقع الإلكتروني تضمن انتقالاً سلساً:
إنشاء خطة ترحيل مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك
عند القيام بخطوة كبيرة كهذه، من الضروري أن تعرف بدقة سبب ترحيل موقعك والنتائج التي ترغب في تحقيقها. إن ترحيل موقعك عملية استراتيجية؛ وكلما كانت الخطة أكثر تعمقاً، كان ذلك أفضل.
قد يكون لديك هدفان أساسيان: الحفاظ على ترتيبك الحالي وحركة المرور الحالية وتوسيع نطاق وصولك لجذب المزيد من الزوار. ومع ذلك، من الضروري تضمين المخاطر التي قد تواجهها أثناء عملية الترحيل واستراتيجيات التغلب عليها.
يمكنك الاستعانة بخدمات إحدى وكالات تحسين محركات البحث مثل NUOPTIMA لوضع خطة ترحيل مفصلة والمساعدة في تنفيذها. تقدم NUOPTIMA خدمات ممتازة خدمات تحسين محركات البحث التي تؤدي إلى تحويلات عالية قبل ترحيل الموقع الإلكتروني وبعده
إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث
عند إجراء ترحيل النطاق، قم بتقييم الصحة العضوية للنطاق. افحص ما إذا كان الموقع قد تمت معاقبته سابقًا بسبب الروابط الخلفية أو المحتوى غير المرغوب فيه.
يمكنك استخدام أرشيف رقمي مثل Wayback Machine لعرض محتوى الموقع القديم والتأكد من عدم احتوائه على محتوى غير مرغوب فيه أو محتوى فاضح.
تتيح لك الأداة أيضًا تحديد ما إذا كان المجال يحتوي على موضوعات تتوافق مع اهتماماتك. القيام بذلك يساعد جوجل في التعرف على نوع المحتوى المتوقع من صفحتك على الويب.
لمزيد من المعلومات حول الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث، اقرأ مقالاتنا بعنوان "ما هو تحسين محركات البحث التقني" و "تحسين محركات البحث التقني للبرمجيات كخدمة SaaS".
النسخ الاحتياطي لموقعك وإنشاء موقع إلكتروني مرحلي
بغض النظر عن نوع ترحيل موقع الويب، اطلب من المطور إنشاء نسخة احتياطية من موقعك. يمكن أن يكون هذا الإجراء الاحترازي لا يقدر بثمن إذا لم تتم عملية الترحيل وفقًا للخطة، وتحتاج إلى العودة إلى الموقع القديم في انتظار حل المخالفات من أجل ترحيل ناجح.
خطوات ترحيل تحسين محركات البحث SEO
لترحيل موقعك الإلكتروني بنجاح باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث، تحقق من خطتك التفصيلية مع قائمة التحقق التالية قبل الترحيل.
قائمة مراجعة ما قبل الترحيل
فيما يلي قائمة مراجعة لترحيل مُحسّنات محرّكات البحث للأشياء التي يجب مراعاتها قبل الترحيل.
✓ الزحف إلى الموقع الحالي
لتجميع قائمة كاملة بجميع عناوين URL الموجودة، قم بإجراء زحف كامل للموقع الإلكتروني القديم وعناوين URL الخاصة به لتجميع قائمة كاملة بجميع عناوين URL الموجودة.
ستكون هذه القائمة إلزامية عند إعداد عمليات إعادة التوجيه للحفاظ على بنية الموقع وضمان استعادة جميع الصفحات أو التغاضي عنها أثناء الترحيل.
✓ موقع الانطلاق
الموقع الإلكتروني المرحلي هو نسخة مكررة من موقعك الإلكتروني الجديد الذي لا يمكن للمستخدم رؤيته. يمكنك أيضًا اختبار التغييرات وإصلاح أي مشاكل على هذا الموقع المرحلي.
يسمح إنشاء موقع إلكتروني مرحلي لفريقك باختبار عمليات إعادة توجيه عنوان URL 301 وتنفيذها، ومراجعة مظهر المحتوى، وإصلاح أي مشاكل أثناء العملية.
يتيح لك ذلك التعامل مع عناوين URL في الروابط الداخلية وخرائط المواقع قبل البث المباشر.
✓ إنشاء خريطة إعادة توجيه
يتضمن تعيين إعادة التوجيه تحديد عناوين URL القديمة وتحديد موقعها الجديد أو هدف إعادة التوجيه. والنتيجة هي خريطة إعادة توجيه تحدد جميع عمليات إعادة التوجيه من مواقعها القديمة إلى وجهاتها الجديدة.
✓ إعداد تحليلات جوجل على الموقع التدريجي
أنشئ خاصية GA4 جديدة أو دفق بيانات جديد لخاصية GA4 لموقعك المرحلي وقم بتثبيت رمز التتبع. يسمح إعداد الأحداث التي ترغب في تتبعها بشكل صحيح وضمان جمع البيانات بدقة بتجنب التغاضي عن أي تفاصيل مهمة بمجرد بدء تشغيل الموقع.
✓ إعداد الموقع الجديد واختباره
والآن، حان الوقت لتنفيذ التغييرات التي تتماشى مع أهداف ترحيل موقعك الإلكتروني. قد يتضمن ذلك اعتماد تخطيط تصميم جديد أو تعديل بنية موقعك الإلكتروني.
لاحظ أنه من الأفضل تجنب إجراء العديد من التغييرات المهمة في وقت واحد. إن إجراء عمليات ترحيل متعددة وأصغر حجماً يميل إلى أن يكون أكثر قابلية للإدارة في حالة ظهور مشاكل.
تخطيط عناوين URL
إذا كنت تقوم بتغيير نطاقك أو بنية عنوان URL الخاص بك، فستحتاج إلى تعيين عناوين URL القديمة إلى عناوين URL الجديدة. حتى تتمكن من إعداد عمليات إعادة التوجيه اللازمة وتحديث الروابط.
قائمة عناوين URL الحالية
قم بالزحف إلى موقعك الإلكتروني للحصول على عنوان URL كامل وجرد المحتوى. بهذه الطريقة، ستتمكن من إصلاح المشكلات على موقعك الإلكتروني المرحلي وتعيين عناوين URL القديمة إلى عناوين جديدة في خريطة إعادة التوجيه 301. يساعدك الزحف إلى موقعك أيضًا على تحديث الروابط الداخلية وتحديد أولويات المحتوى الذي تريد نقله إلى موقعك الإلكتروني.
إعادة توجيه الخطة
تشير إعادة التوجيه 301 إلى أن الصفحة قد انتقلت إلى عنوان URL جديد بشكل دائم. فهو ينقل إجمالي رصيد الروابط إلى عنوان URL الجديد مع الاحتفاظ بجميع بيانات تحسين محركات البحث.
الغرض من إعادة التوجيه 301 هو:
- إرسال المستخدمين الذين يحاولون الوصول إلى رابط موقع إلكتروني قديم مباشرةً إلى الموقع الإلكتروني الجديد المكافئ.
- تأكد من تمرير أي سلطة من عناوين URL على الموقع القديم إلى عنوان URL مكافئ على الموقع الجديد.
تحديث عناوين URL على الموقع المرحلي
أنت الآن جاهز لإزالة عناوين URL القديمة على موقع التدريج. يضمن ذلك عدم إعادة توجيه أي روابط إلى صفحة محذوفة أو إبطاء موقعك، مما يضر بتحسين محركات البحث لديك.
تحقق من عناوين URL الخاصة بك في:
- رابط href هذا رابط تشعبي قياسي قابل للنقر يكون مرئيًا في التنقل الرئيسي وتذييل الصفحة وما إلى ذلك.
- خريطة الموقع XML: يحدد هذا الملف جميع عناوين URL التي تريد أن تقوم محركات البحث بفهرستها.
- الروبوتات.txt: يحدد هذا الملف عناوين URL التي تريد حظرها ويحتوي على عنوان URL لخريطة الموقع XML.
- العلامات الأساسية: يُستخدم هذا الرمز لتحديد الإصدار المفضل لصفحتك.
- علامات هرفلانج: استخدم هذا الرمز لتحديد جميع الإصدارات المترجمة من صفحتك. ومع ذلك، فهو ضروري فقط إذا كان المحتوى بلغة واحدة فقط.
تنفيذ عملية الترحيل
لقد أعددت موقعك الإلكتروني وأجريت بعض الاختبارات للتأكيد. والآن، حان الوقت لترحيل موقعك الإلكتروني ومحتواه.
النسخ الاحتياطي للمحتوى وتسجيل حالة الموقع
هذه هي فرصتك الأخيرة لجمع البيانات الاحتياطية لموقعك الحالي. تأكد من عمل نسخة احتياطية من كل المحتوى الخاص بك، بما في ذلك العلامات الوصفية والعناوين.
تحدد استضافة الويب الخاصة بك كيفية النسخ الاحتياطي لموقعك. يمكنك إما النسخ الاحتياطي عبر لوحة تحكم مضيف الموقع أو الإضافات.
الترحيل على أجزاء
يمكن أن تواجه الصفحات المختلفة على صفحة الويب الخاصة بك مشاكل أخرى عندما يتعلق الأمر بالترحيل، لأنها تخدم أغراضاً مختلفة ولها ميزات مختلفة.
يمكن أن يؤدي نقل العديد من الصفحات في وقت واحد إلى تعقيدات وأخطاء.
لذا، إذا كان لديك موقع إلكتروني كبير، ففكر في "تقسيم" هذا النشاط على مراحل لتسهيل عملية الترحيل. وبهذه الطريقة، يكون من السهل تحديد المشكلات واستكشاف الأخطاء وإصلاحها قبل أن يتم نشرها.
تحديث إعدادات DNS
إذا كنت تقوم بالتبديل إلى خادم جديد، فقم بتغيير سجل DNS الخاص بك بحيث يعيد التوجيه إلى عنوان IP الجديد. اتصل بشركة الاستضافة لطلب التغيير. قم أيضًا بإعادة قيمة TTL إلى وضعها الطبيعي.
تمكين عمليات إعادة التوجيه والإزالة
في هذه المرحلة، قم بتمكين جميع عمليات إعادة التوجيه وحذف أي صفحات لا تقوم بترحيلها. قم أيضًا بتحديث أي روابط خارجية تعيد التوجيه إلى عناوين URL القديمة.
قائمة مراجعة ما بعد الهجرة
لا تنتهي عملية ترحيل الموقع الإلكتروني بإطلاق الموقع الجديد. فلا تزال هناك بعض المهام التي يجب القيام بها بعد الترحيل.
✓ الزحف إلى المواقع القديمة والجديدة
يمكن أن تساعد عمليات الزحف المنتظمة إلى الموقع في تحديد أي مشكلات قد تظهر بمرور الوقت، مثل الروابط المعطلة أو التغييرات في حالة الصفحة أو العلامات الوصفية المفقودة.
عند تعيين عمليات الزحف التلقائي لموقع إلكتروني، ضع في اعتبارك حجمه وميزانية الزحف، خاصة عند العمل مع موقع إلكتروني كبير.
✓ مراقبة Google Search Console و Analytics
بمجرد أن يعمل الموقع الإلكتروني الجديد بكامل طاقته، أنشئ خريطة موقع XML جديدة لإرسالها إلى Google Search Console وBing Webmaster Tools.
يساعد ذلك محركات البحث على فهم بنية موقعك الإلكتروني بشكل كامل، مما قد يسرّع عملية الفهرسة.
✓ تتبع أثر الهجرة
قم بإجراء تقييم روتيني بعد أسابيع قليلة من عملية الترحيل لفهم تأثيرها.
قارن بين بيانات ما قبل الترحيل وبيانات ما بعد الترحيل، بما في ذلك عدد الزيارات العضوية، وتصنيفات الكلمات الرئيسية، ومعدل الارتداد، ومعدل التحويل، وأوقات تحميل الصفحات، وما إلى ذلك.
أي تغييرات كبيرة يمكن أن تحدد ما إذا كانت عملية الترحيل ناجحة أو إذا كانت هناك مجالات لا تزال بحاجة إلى تعديل.
كيف يمكن أن تساعدك Nuoptima في تحسين محركات البحث لترحيل النطاق؟
قد يكون تحسين محركات البحث لترحيل الموقع أمرًا صعبًا. ومع ذلك، فإن NUOPTIMA لديها الأدوات والخبرة اللازمة للمساعدة في أي جانب من جوانب ترحيل موقع الويب لتحسين محركات البحث، بما في ذلك عمليات إعادة التوجيه المناسبة، والتحسين على الصفحة، ومراقبة الأداء.
لقد قمنا بتحسين أداء موقع الويب الخاص بالرؤية للعديد من العملاء، بما في ذلك شركات B2B SaaS. في الأسابيع التالية، يمكننا أن نضمن أن يؤثر الترحيل إلى الحد الأدنى على حركة البحث العضوية والتصنيفات الخاصة بك.
نحن نساعد الشركات على تحسين تجربة المستخدم، وأداء الموقع الإلكتروني، ومعدلات التحويل. احجز مكالمة معنا اليوم ودع فريقنا يساعدك في ترحيل موقعك وتحسين محركات البحث.
الخاتمة
بغض النظر عن مدى جودة تنفيذك لتحسين محركات البحث، قد تظل تفقد بعض الزيارات لأن جوجل ومحركات البحث الأخرى تستغرق وقتًا في الزحف إلى موقع إلكتروني جديد وفهرسته. ومع ذلك، فإن تحسين الأداء الفني لموقعك الإلكتروني، وتحسين المحتوى الخاص بك، وتنفيذ عملية ترحيل الموقع الإلكتروني لتحسين محركات البحث بشكل صحيح سيؤدي إلى تحسين التصنيفات وحركة المرور.
الأسئلة الشائعة
تحدث عملية ترحيل الموقع الإلكتروني عندما ينتقل موقع إلكتروني من بيئة إلى أخرى أو عندما يتغير اسم النطاق الخاص به.
إن ترحيل مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية نقل إشارات الترتيب والسلطة والفهرسة في محرك البحث لتعكس تغييرًا كبيرًا في موقعك الإلكتروني أو بنية عنوان URL لموقعك الإلكتروني.
توقع أن تستغرق عملية ترحيل مُحسّنات محرّكات البحث بضعة أسابيع أو أشهر على الأقل. امنح نفسك الوقت الكافي لتخطيط عملية الترحيل وتنفيذها ومراقبتها.
لترحيل موقعك على الويب بنجاح إلى نطاق جديد، اتبع الخطوات التالية:
- تحديث العلامات الوصفية لتحسين محركات البحث، ونشر الموقع على النطاق الجديد، والتحقق من الوظائف.
- تحديث مراجع النطاق القديم في منشورات المدونة ووسائل التواصل الاجتماعي.
- قم بإعداد عمليات إعادة التوجيه 301 واختبر جميع الصفحات.
- أنشئ حسابًا جديدًا على Google Search Console، واستخدم أداة تغيير العنوان لإخطار Google بشأن النقل.
المراجع:
