النقاط الرئيسية
- SEO is vital to establish an online presence, simplify lead generation and increase organic traffic. When looking for the right professional for your company, it’s necessary to assess expertise, resources and expenses.
- قد يفهم مستشارو تحسين محركات البحث الداخليون علامتك التجارية بشكل أفضل؛ ومع ذلك، يستغرق الأمر الكثير من الوقت لإنشاء فريق كامل يتمتع بالمهارة اللازمة. هذا هو الخيار الأكثر تكلفة، خاصةً عندما تأخذ في الحسبان معدل دوران الموظفين.
- تعد الاستعانة بمصادر خارجية خيارًا جذابًا للشركات التي تأمل في توفير الوقت في التسويق والحصول على خبرة. كما هو الحال الآن، فإن العاملين المستقلين هم الخيار الأقل تكلفة، ولكن قد لا يكون لديهم القدرة على تنمية أعمالك بنفس الطريقة التي يمكن للوكالة أن تفعلها. تتمتع الوكالة بخبرة واسعة في تطوير العلامات التجارية بفضل فرقها من خبراء الصناعة. كما أن لديهم القدرة على التكيف مع التحديثات وأهداف العمل المتغيرة.
- It’s essential to get clear on what you want from SEO services, your budget and expectations from the engagement. If you’re serious about growing your brand in an efficient and sustainable manner, book a free discovery call with NUOPTIMA to discuss how our SEO services may suit your business.
يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية لتنمية الأعمال التجارية عبر الإنترنت. من خلال تحسين موقعك الإلكتروني لمحركات البحث، مثل جوجل، فإن صفحاتك على الويب ترتفع في نتائج البحث، وتزيد من عدد الزيارات العضوية وتؤسس وجودك على الإنترنت. تعمل استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة أيضًا على تبسيط توليد العملاء المحتملين وزيادة عائد الاستثمار. ومع ذلك، فإن عملية تحسين محركات البحث دائمة التغيّر، فمن قواعد الخوارزمية إلى أفضل الممارسات، من الصعب مواكبة آخر المستجدات، ناهيك عن أنها تستغرق وقتًا طويلاً ويصعب تنفيذها بشكل صحيح. يستكشف هذا المقال الجدل القائم منذ فترة طويلة حول أيهما أفضل، وكالة تحسين محركات البحث، أم خبير مستقل، أم استشاري داخلي.
ما الذي تبحث عنه في خبير تحسين محركات البحث؟
بغض النظر عن الخيار الذي تختاره، هناك بعض الأمور الأساسية التي يجب أن تبحث عنها في محترف تحسين محركات البحث لضمان ملاءمته لأهداف عملك.
الخبرة: أولاً وقبل كل شيء، يجب عليك التفكير فيما إذا كانت لديهم الخبرة المناسبة. هل لديهم دليل على العمل مع علامات تجارية أخرى في مجال تخصصك أو نجاح سابق في تنمية المواقع الإلكترونية باستخدام تحسين محركات البحث؟ هل يحتاجون إلى تدريب إضافي لتلبية متطلباتك؟ ما هي جوانب تحسين محركات البحث التي يفهمونها، وهل هي كافية لتحقيق أهدافك؟
الكفاءة: The time it takes to see results will vary. The nature of SEO is that it takes time to implement – it is a long term strategy to boost organic rankings and traffic to your site. However, if you want results quickly, the most efficient way to grow is by outsourcing to experts like NUOPTIMA. With teams of specialists working together, it’s easier to meet your targets. An in-house team may not have the same background experience; therefore, it could take months (if not longer) of trial and error before you establish a suitable strategy and complete all the necessary tasks.
النفقات: Consider your budget and be realistic about what SEO services cost. Some businesses are disappointed in their experience with an SEO professional because they didn’t understand what they were paying for or the extent of work that needed doing.
Keep in mind that while you’re assessing which option is best, it’s essential to manage your expectations. You must decide what you want from this investment and get clear on what it takes to do SEO properly.
مُحسِّن محركات البحث المستقل مقابل مُحسِّن محركات البحث الداخلي مقابل وكالة تحسين محركات البحث: أيهما مناسب لك؟
أخصائي تحسين محركات البحث الداخلي
المتخصص الداخلي هو ببساطة موظف داخل شركتك يدير جهود تحسين محركات البحث لديك. واعتمادًا على حجم شركتك، قد يكون لدى البعض فريق عمل داخلي كامل، بينما قد يكون لدى البعض الآخر، مثل الشركات الناشئة، متخصص واحد فقط. في مثل هذه الحالات، فإن استخدام برنامج التعرف على الموظفين يمكن أن يساعد في ضمان شعور فريق العمل الداخلي الصغير بالتقدير والتحفيز، مما يؤدي إلى تحسين الإنتاجية والرضا الوظيفي.
الإيجابيات:
- معرفة العلامة التجارية: An employee in-house will undoubtedly have greater knowledge of your brand. As they work very closely with the business every day, they experience the culture and have a deeper understanding of the company’s values than an agency or freelancer. Therefore, an SEO manager will better understand your brand’s needs and adapt the marketing strategy with that in mind.
- كوّن علاقة أوثق مع الفريق: بينما يعمل استشاريكم الداخلي معكم يومياً، فإنكم تكوّنون علاقة أوثق معهم (أو مع المجموعة الأوسع). قد تلاحظ تحسناً في التواصل وتجد أنه من الأسهل التعامل مع المشاكل المحتملة بينما يعمل موظفوك بشكل تعاوني.
- العمل المركّز: على عكس الاستعانة بمصادر خارجية خدمات تحسين محركات البحث, an in-house employee or team only works on your business growth because they aren’t juggling multiple clients. In this way, you know the team is focused solely on your projects and prioritises your development.
السلبيات:
- الثغرات المعرفية: Although an in-house team may have a deeper focus and understanding of your brand, they may have knowledge gaps. Effective SEO implementation takes a considerable amount of time and consists of various components, including content creation, technical fixes, link-building and more. For small businesses and startups, it’s common to have knowledge gaps in-house because it takes diverse expertise to carry out all the necessary optimisation tasks. You may need to train employees or consider hiring more people; however, this can be very costly and take time to establish the right team.
- من الصعب العثور على المواهب والاحتفاظ بها: قد يكون من الصعب الاحتفاظ بموظف لفترة طويلة حيث قد يكون هناك القليل من التقدم الوظيفي في وظيفة داخلية. ويفضل العديد من محترفي تحسين محركات البحث العمل في وكالة لأنها تمنحهم وفرة من الخبرة في مشاريع مختلفة! لهذا السبب، قد تجد صعوبة في الحفاظ على فريق العمل على المدى الطويل، مما يزيد من تكاليف دوران الموظفين والوقت المستغرق في توظيف مواهب جديدة.
موظف مستقل لتحسين محركات البحث SEO:
موظف تحسين محركات البحث المستقل هو فرد يتم تعيينه على أساس تعاقدي. ويمكن أن يساعدوا الشركات على أساس كل مشروع أو على أساس التوكيل. فيما يلي نلقي نظرة على إيجابيات وسلبيات الاستثمار في موظف مستقل لتحسين محركات البحث.
الإيجابيات:
- أسعار معقولة: يميل العاملون المستقلون إلى فرض رسوم أقل من الوكالة لأن نفقاتهم الصادرة أقل. من بين الخيارات الثلاثة، هم الأقل تكلفة.
- المرونة: نظرًا لأنه يتعين عليهم فقط إدارة جدولهم الزمني الخاص بهم، عادةً ما يكون العاملون المستقلون أكثر مرونة فيما يتعلق بتوافرهم مقارنةً بالوكالة المشغولة أو الفريق الداخلي الذي يتبع ساعات عمل موحدة. ولهذا السبب، يميل العمل إلى إنجازه بشكل أسرع، ويحظى أصحاب الأعمال بمزيد من المشاركة في المشروع إذا رغبت في ذلك.
- التواصل: Businesses only need to discuss the work with one person, making communicating business needs easier. Although an agency typically assigns an account manager to each client, when you communicate with a freelancer, you’re talking directly to the person carrying out the work. With that in mind, it may be easier to discuss your expectations from the project and any problems that arise.
السلبيات:
- ليس كل العاملين المستقلين متشابهين: Everyone who freelancers will have different ways of working. Some prefer to be given instructions on a project and use their expertise to complete the work. On the other hand, some SEO freelancers may develop marketing strategies and curate ideas. However, not all freelancers are the same, and it’s essential to vet a freelancer like you would a potential employee. You need to ensure they have the right resources and expertise to meet your requirements. For this reason, hiring a freelancer can be time-consuming, and they may not have the expertise you need.
- قد لا يكون مناسباً على المدى الطويل: يعمل معظم العاملين لحسابهم الخاص على أساس كل مشروع أو يقدمون حزم التجنيب. وعلى الرغم من أنهم قد يكونون بارعين في إنجاز المشاريع بسرعة أو تنفيذ مهام أصغر، إلا أن الموظف المستقل لتحسين محركات البحث قد لا يمتلك المهارة أو الوقت أو الموارد اللازمة لتقديم إدارة كاملة لتحسين محركات البحث. ولذلك، قد يكون من الصعب تحقيق نمو كبير من خلال توظيف فرد.
وكالة تحسين محركات البحث عن محركات البحث:
وكالة تحسين محركات البحث عبارة عن فريق من المحترفين، بما في ذلك مستشاري تحسين محركات البحث، والكتّاب، والمسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي، والأعضاء التقنيين، وخبراء الدفع بالنقرة وغيرهم. يمكن للوكالة أن تقدم مجموعة واسعة من الخدمات وفقًا لاحتياجاتك، بما في ذلك حزمة كاملة لتحسين محركات البحث لتوسيع نطاق علامتك التجارية. قد يقومون بمهام مختلفة مثل بناء الروابط، وكتابة المحتوى، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتحسين محركات البحث التقنية (بما في ذلك التحسينات الأساسية على الجوّال). وقد أوضحنا أدناه إيجابيات وسلبيات التعاقد مع وكالة تحسين محركات البحث.
الإيجابيات:
- خبرة لا مثيل لها: عندما تعمل مع وكالة تسويق رقمي، يمكنك الوصول إلى فريق العمل بأكمله. ويشمل ذلك متخصصي المحتوى، وخبراء تحسين محركات البحث، والمسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي، والفرق التقنية. يستفيد عملك من خبرتهم الجماعية، وهو ما ينعكس في النتائج. فمع وجود هذا العدد الكبير من الأشخاص المكرسين لأهدافك، من المحتمل أن ترى نتائج مهمة في وقت أقل. علاوة على ذلك، هنا في NUOPTIMA، لدينا العديد من دراسات حالة تحسين محركات البحث عرض نجاحاتنا السابقة وكيف قمنا بتنمية العلامات التجارية في مختلف الصناعات.
- إعداد التقارير والتحليل: If you or your team is unfamiliar with analysing data, you could be missing out on a huge growth opportunity. An agency has the resources and skill to deliver regular updates about your site’s performance. They have the expertise to interpret the data and determine the best steps to improve your SEO or solve potential problems.
- العمل الجماعي والاستراتيجية: يوفر التعاقد مع وكالة ما إمكانية الوصول إلى فرق متعددة من الخبراء في مجالات مختلفة. وهذا ليس فقط أرخص من توظيف أو تدريب فريق داخلي، ولكنه يحسّن من تحسين تحسين محركات البحث. تراعي الاستراتيجية الممتازة كيفية عمل جوانب متعددة من تحسين محركات البحث معًا لتعزيز أداء موقعك. وبفضل العمل الجماعي الاحترافي، قد تتخذ الوكالة نهجًا شاملاً لتنفيذ استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. ببساطة، الأمر ببساطة أكبر من أن يقوم به شخص واحد.
- يمكن لوكالة تحسين محركات البحث أن تتكيف مع أهدافك: الوكالة مجهزة بالمهارات والخبرة والموارد اللازمة للتكيف مع احتياجاتك الفريدة. على سبيل المثال، تختلف متطلبات مدونة الأعمال عن متطلبات موقع التجارة الإلكترونية. إن NUOPTIMA على دراية جيدة في مختلف الصناعات وساعدت شركات من مجالات متنوعة في الوصول إلى الصفحة الأولى من جوجل.
- البقاء على اطلاع دائم بالتغيرات التي تطرأ على الصناعة: In the world of digital, everything is constantly changing. Back in 2019, Google began to roll out its new mobile-first algorithm prioritising the growing number of mobile users. This was a huge deal for businesses that hadn’t optimised their mobile site or implemented technical SEO. Likewise, in the December 2020 update, the search engine giant updated the way they ranked “YMYL” (Your Money Your Life) pages affecting various businesses across health and wellness, finance, legal sectors and more. An agency has the capacity to pivot as these changes occur by using its expertise and resources to navigate these difficult times. NUOPTIMA saw these challenges first hand, particularly for our sister company Alphagreen, a health and wellness marketplace. Despite losing a considerable amount of organic traffic, the NUOPTIMA team was able to divert their SEO strategy and تم استرداد 552% من حركة المرور.
- أسهل في القياس: If you’re ready to scale your business, an agency is prepared to support you because they already have the resources, experience and necessary processes to manage growing brands. While it’s possible to scale in-house, you must have an appropriate size team, proper procedures, and skills to support the company’s impending growth. Unfortunately, building out your team is time-consuming and costly. With an agency, they are ready to pivot and modify the strategy to suit your changing objectives and expansion.
السلبيات:
- النفقات: While an agency is more cost-effective compared to an in-house team, they are, of course, more expensive than an SEO freelancer. Consequently, if your business wants to outsource SEO services, it’s vital to consider what you can genuinely afford. SEO is an investment, and to increase your ROI, an agency is more experienced and better equipped to deliver significant results. They may be a better investment than an in-house team that may lack the experience of growing multiple brands.
- فهم علامتك التجارية: بالمقارنة مع فريق العمل الداخلي، قد لا تفهم الوكالة خصوصيات وعموميات علامتك التجارية أيضاً. ومع ذلك، نحن هنا في NUOPTIMA نعلم أن كل شركة تختلف عن الأخرى. نحن نبذل قصارى جهدنا لمعرفة قيمك وفهم أهداف عملك والعمل معك لتنظيم استراتيجية نمو مناسبة وفعالة.
هل يمكن للاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث أن تفيد عملك؟
لا يزال الجدل الذي لا ينتهي حول ما إذا كان يجب عليك تدريب فريق عمل داخلي أو توظيف فريق عمل من خارج شركتك قائماً.
There is no right or wrong answer to this, but it’s essential to choose the one that fits your business best. Now we have gone over the pros and cons of an in-house marketing team, freelancer and agency, let’s recap the main points to decide if outsourcing SEO is right for you.
- توفير الوقت: Do you have time to train your internal team, and if so will it be sufficient to create the marketing talent you need? It can take a long time to train someone to a proficient level, thus holding you back from making progress. Moreover, it’s worth considering if you have the time to dedicate to SEO. If the answer is no, outsourcing will support your business without adding extra tasks to your plate.
- الوصول إلى تجربة فريدة من نوعها: يُعد تحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا للتسويق الرقمي، وبدون ذلك ستواجه شركتك صعوبة في مواكبة المنافسة الكبيرة. تمنحك الاستعانة بمصادر خارجية إمكانية الوصول إلى محترفين لديهم خبرة سابقة في تنمية العلامات التجارية مثل علامتك التجارية، وهم مجهزون بالفعل بالمعرفة والتكتيكات والاستراتيجيات اللازمة للبدء. لدى NUOPTIMA العديد من فرق الخبراء من كتّاب المحتوى، ومحترفي تحسين محركات البحث، ومستشاري التكنولوجيا وغيرهم. الاستثمار في وكالة سيمنحك إمكانية الوصول إلى هذا المستوى من الخبرة الذي لا مثيل له.
- الوصول إلى الموارد: The right resources go far in the success of your SEO efforts. For instance, keyword research is a significant part of any strategy, but you need the right tools and software to do thorough SEO research. Access to resources is a huge reason to outsource your services, as it saves you money on essential tools. Furthermore, agencies understand how to use specialistic software and utilise it to the fullest. Consequently, you don’t have to learn the complexities of SEO tools, saving you time and money.
الأفكار النهائية
There are clear advantages to all three options, but the right one for you depends on the needs of the business. It’s essential first to assess your expectations, budget and goals for the future. Consider if you want to expand down the line and what, if any, resources do you already have access to in-house? This will help you determine what level of assistance you need. For instance, if you have an excellent SEO strategist in house, you may need some hands-on practical assistance from an SEO copywriter or link building expert. Your business may benefit from outsourcing the work for these types of services.
In-house talent is the most expensive option, and so, as it stands, an SEO agency may be the best investment if you’re serious about growing your business. At NUOPTIMA, we offer various services to suit your business’s needs, from helping you build high-quality backlinks to full SEO management. That said, every business differs, and it’s important to consider what suits you best.
احجز مكالمة استكشاف مجانية مع فريق NUOPTIMA وتعلم كيف يمكن أن يدعم تحسين محركات البحث نمو أعمالك.