الملخص
- قد ينفر العملاء المحتملين من المحتوى الرديء. غالبًا ما يُشار إلى المحتوى الرديء المحشو بالكلمات المفتاحية الذي لا يفعل شيئًا لإشراك القراء أو تحسين تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني باسم "المحتوى السرابي". هناك بعد ذلك أولئك الذين ينتجون محتوى تافهًا يهدف فقط إلى ترتيب محركات البحث. هذه الأنواع من المحتوى لا تقدم قيمة تذكر للقراء ويمكن أن تضر بعلامتك التجارية أكثر مما تنفعها.
- تشعر العديد من الشركات بالضغط لنشر محتوى على مواقعها الإلكترونية دون استراتيجية مناسبة لتحسين محركات البحث، وينتهي بها الأمر إلى اللجوء إلى محتوى مبتكر كحل سريع. والطريقة الذكية في ذلك هي استخدام استراتيجيات طويلة الأجل لوضع عملك كسلطة في مجال عملك.
- لا يزال محتوى السلطة الموضعية غنيًا بالكلمات المفتاحية ولكن الأهم من ذلك أنه عالي الجودة وغني بالمعلومات ومدروس جيدًا. صُمم هذا النمط من المحتوى للمساعدة في تقديم قيمة للقارئ مع ترتيب موقعك الإلكتروني في أعلى صفحات نتائج محرك البحث، وفي النهاية توليد عملاء محتملين مهمين.
- هناك خبراء في وكالات التسويق الرقمي متخصصون في مساعدة الشركات على إنشاء وتنفيذ استراتيجيات نمو طويلة الأجل. في NUOPTIMA، نركز في NUOPTIMA على إنشاء محتوى ذي مضمون وسلطة يساعدك على تحقيق أهداف عملك - سواء كان ذلك في توليد عملاء محتملين أو زيادة المبيعات أو بناء علامتك التجارية.
مقدمة
عندما تنقر على مقال، فأنت تريد أن تقرأ شيئًا جديدًا ومثيرًا! لسوء الحظ، في كثير من الأحيان، نشعر بخيبة أمل في كثير من الأحيان بسبب بعض المقالات التافهة التي رأيناها مرارًا وتكرارًا. لا يوجد سوى عدد قليل جدًا من مدونات "أفضل 10 نصائح لتحسين محركات البحث... إلخ إلخ إلخ إلخ" التي يمكن للأشخاص قراءتها قبل أن يتوقفوا عن النقر تمامًا، وليس لديك فرصة للتحويل من المحتوى.
يجب أن تتمحور استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الخاصة بك حول إنشاء وتوزيع محتوى قيّم وملائم ومقنع يجذب جمهور مستهدف محدد ومفهوم بوضوح، ويتفاعل معه ويجتذبهم. بعبارة أخرى، يجب أن تنشئ محتوى يجده جمهورك المستهدف ذا قيمة ثم تستخدمه لجذب العملاء نحو أهداف عملك.
من خلال تجربتنا، عند إجراء مراجعات لمدونات الشركات، من الشائع حقًا رؤية "محتوى سراب". هذه النوعية الرديئة هي السبب في أن العديد من عملائنا الجدد يشتكون من أن المحتوى الحالي لا يعمل كما يرغبون. على سبيل المثال، يقولون إنه يبدو جيدًا ولكنه لا يحصل على أي عدد من الزيارات، أو أنهم يغطون نفس الموضوعات التي يغطيها المنافسون، ولكن الناس لا يرتبطون بها، أو أنهم يحصلون على عدد من الزيارات، ولكنها لا تحقق التحويل. تابع القراءة لاكتشاف كيفية تجنب إنشاء محتوى مبتذل وتعزيز تحسين محرك البحث الخاص بك للحصول على نتائج قابلة للقياس.
ما هو محتوى السراب؟
المحتوى السرابي هو المحتوى الذي تنشئه لمجرد إنشائه. إنه زغب محشو بالكلمات الرئيسية مصمم للتلاعب بمحركات البحث. نحن نتحدث عن محتوى منخفض الجودة ومنخفض القيمة لا يفعل شيئًا أكثر من شغل مساحة على موقعك الإلكتروني. غالبًا ما يكون هذا النوع من المحتوى أيضًا محتوى سلعة - موضوعات تم تناولها حتى الموت. إنه المحتوى الذي تراه مرارًا وتكرارًا على كل موقع إلكتروني في مجال عملك ولا يضيف شيئًا جديدًا إلى المحادثة.
تعتقد بعض الشركات أن بإمكانها الإفلات من العقاب على إنشاء هذا النوع من الهراء، خاصةً إذا كان الهدف هو جذب الزوار إلى موقعها الإلكتروني لجمع معلومات الاتصال لتسجيلهم في قائمة بريدية. ولكن يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة - حتى لو لم تكن تبيع أي شيء.
يجب أن يكون هدفك هو إنشاء محتوى يرغب جمهورك المستهدف في قراءته، وليس مجرد شيء يجذبهم إلى موقعك الإلكتروني من خلال نتيجة بحث. إذا كان كل ما تفعله هو إنشاء محتوى منخفض الجودة لجذب الزوار إلى موقعك الإلكتروني، فلن تحقق أهداف عملك. ليست هذه هي الطريقة التي تبني بها الشركات قواعد بيانات بريد إلكتروني ناجحة للمشتركين المتفاعلين أو تولد عملاء محتملين ومبيعات. المحتوى السرابي مضيعة للوقت والمال، يجب أن تجذب مدوناتك العملاء!
هل تقوم بإنشاء محتوى سراب عن طريق الخطأ؟
نريد أن ندعمك في بناء وعي قوي بالعلامة التجارية وترسيخ مكانة شركتك كخبير في هذا المجال. فيما يلي المؤشرات الرئيسية التي تشير إلى أنك تنشئ عن غير قصد محتوى سراباً/سلعة:
- إنه مكتظ بالكلمات المفتاحية المتكررة - إذا كان المحتوى الخاص بك محشوًا بالكلمات المفتاحية، فسيظهر على أنه سراب. إن جوجل جيد جدًا في تحديد محتوى الكلمات المفتاحية عديم الفائدة، وقد يعاقبك إذا اعتقدوا أنك تحاول خداع النظام.
- إنه ضعيف في المضمون - لن يكون أداء المحتوى الخفيف في المضمون والخبرة جيدًا. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تحاول استهداف موضوع تنافسي. يجب أن تنشئ محتوى شامل ويغطي الموضوع بدقة لقرائك إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب جيد على محركات البحث.
- إنه مكتوب بشكل سيء - غالبًا ما يكون محتوى السراب مكتوبًا بشكل رديء وهو مجال آخر أصبح Google جيدًا جدًا في تحديده. حتى لو نجحت، عن طريق الصدفة، في الحصول على ترتيب جيد، فإن المحتوى الرديء سيؤدي إلى إبعاد الزوار، وسيسارعون إلى النقر بعيدًا.
- ليست ذات قيمة - يجب أن يكون الهدف من مقالة تحسين محركات البحث النهائية هو إضافة قيمة لجمهورك المستهدف، لا أن تكون مجرد محتوى من أجل المحتوى. فالكتابة السرابية تميل إلى أن تكون بالضبط ما لا تحتاج إليه ولا تضيف شيئًا جديدًا إلى المحادثة. فهي لا تفعل شيئًا لترتيبك في تحسين محركات البحث ولن تساعدك على تحقيق أهداف عملك.
- لقد تم ذلك من قبل - إذا كان بإمكانك العثور على العشرات من المقالات المماثلة عند إجراء بحث سريع على جوجل، فمن المحتمل أن تكون مقالة سلعة. وينطبق هذا الأمر بشكل خاص إذا كانت المعلومات التي تشاركها شيئاً يعرفه الجميع في مجال عملك. حاول أن تتناول الموضوع من منظور مختلف أو انشر شيئًا أكثر شمولاً من المقالات الأخرى على الإنترنت.
- إنه ممل - نحن نعلم أنه ليس كل المواضيع ستجعل القراء يجلسون على حافة مقاعدهم. ومع ذلك، هناك طرق يمكن لكتّاب محتوى تحسين محركات البحث الموهوبين أن يجعلوها مثيرة للاهتمام وجذابة من خلال محتوى فريد من نوعه. سواء كان ذلك من خلال نبرة صوت غريبة أو من خلال تناول موضوع فريد من نوعه، يمكن للمحتوى الفريد أن يجذب الانتباه ويساعدك على التميز عن الآخرين.
لماذا يعد المحتوى السرابي سيئًا لتحسين محركات البحث وسيئًا للأعمال التجارية
من المحتمل أنك لاحظت أن الكثير من المحتوى الذي تصادفه على الإنترنت قد يكون رديئاً جداً. عندما تنظر عن كثب إلى المحتوى الحالي الخاص بك، قد تصدم عندما ترى أنه يندرج ضمن فئة "المحتوى السلعي". إذا كانت هذه هي الحالة، فقد حان الوقت للتواصل مع الخبراء قبل أن تلحق بعض الضرر الجسيم بعلامتك التجارية.
والآن، نحن لا نقول أن المحتوى السرابي جيد الإنشاء لن يؤدي إلى أي حركة مرور، وإذا كانت العلامة التجارية تسعى فقط إلى الحصول على أرقام دون أي مضمون، فقد تفلت من العقاب لفترة قصيرة. ولكن على المدى الطويل، لن يجدي المحتوى منخفض الجودة نفعًا إذا كنت ترغب في الحصول على نتائج فعلية للأعمال من تسويق المحتوى الخاص بك.
إليك السبب:
- ليس مستداماً - حركة المرور التي تحصل عليها من محتوى السراب ليست مستدامة. إنها تعادل نشوة السكر. قد تحصل على ارتفاع حاد في عدد الزيارات عندما تنشر المحتوى الخاص بك لأول مرة، ولكن سرعان ما يتلاشى هذا الارتفاع. تذكر أنك لست الوحيد الذي ينشر محتوى حول هذا الموضوع.
- إنها ليست جذابة - من غير المرجح أن يستمر الأشخاص الذين يزورون موقعك الإلكتروني لفترة طويلة أو يتخذون إجراءً عندما يدركون أن المحتوى الخاص بك زائف. من المحتمل أن يفتحوا المحتوى الخاص بك، ويدركوا أنه لا يضيف شيئًا ذا قيمة، ويغادروا. يسارع الزائرون إلى اكتشاف ما إذا كان المحتوى مجرد نسخة رديئة مما نشره رواد الصناعة بالفعل.
- يمكن أن يضر بتحسين محركات البحث لديك - يمكن أن يضر المحتوى السرابي/المحتوى المنسوخ بترتيبك في تحسين محركات البحث لأن محركات البحث بارعة في اكتشاف المحتوى منخفض الجودة. إذا تم اكتشافك، فسوف يعاقبون موقعك إذا اعتقدوا أنك تنشر محتوى منسوخاً. وبالمثل، تُعد معدلات الارتداد والوقت الذي تقضيه على موقعك من عوامل الترتيب الرئيسية. لذلك، إذا غادر الأشخاص موقعك بسرعة بعد وصولهم إلى موقعك، فسيؤثر ذلك على تصنيفاتك.
- إنه استنزاف للموارد - يعد إنشاء محتوى لا طائل من ورائه مضيعة هائلة للوقت مع عائد ضئيل للغاية على الاستثمار. كما أن كتابة محتوى تحسين محركات البحث وظيفة تتطلب مهارة عالية يمكن أن تستنزف الموارد إذا تُركت لشخص عديم الخبرة. إن قضاء الوقت في إنشاء محتوى قيّم لمساعدتك على تحقيق أهداف عملك هو أفضل بكثير، سواء من خلال الاستعانة بخدمات محتوى تحسين محركات البحث الخارجية للموقع الإلكتروني أو التوظيف الداخلي.
- يمكن أن يضر بصورة علامتك التجارية - إذا أصبح موقعك معروفاً بنشره لملفات تافهة، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بصورة علامتك التجارية. سيبدأ الناس في رؤيتك كشركة لا تهتم بالجودة أو تقديم قيمة لعملائها.
إذا كنت جادًا بشأن استخدام التسويق بالمحتوى لتحقيق نتائج فعلية للأعمال، يجب عليك تجنب المحتوى السرابي/السلعي كالطاعون.
كيفية نشر محتوى عالي الجودة لتحسين محركات البحث (SEO)
في الوقت الحاضر، يدرك الناس أنهم لا يستطيعون تصديق كل ما يقرؤونه على الإنترنت بشكل أعمى. من المرجح أن يرفض زوار موقعك الإلكتروني ما يرونه مزيفاً وموجهاً للسوق الشامل، وسيسارعون إلى رفض شركتك.
من الضروري إنشاء محتوى له مضمون. يجب أن يكون ذا مغزى، شيئًا يضيف قيمة ومثيرًا للاهتمام ويستدعي المشاركة. سيساعدك هذا النوع من المحتوى في ترسيخ مكانتك كخبير في مجال عملك - وهو أمر أكثر قيمة بلا حدود من النقرات من أشخاص عشوائيين لن يقوموا بالتحويل أبدًا.
يجب أن يكون المحتوى عالي المستوى أيضًا جزءًا من استراتيجية النمو طويلة المدى، حيث أن نشر مقال لمرة واحدة لن يفي بالغرض (مهما كان جذابًا). اقضِ بعض الوقت في وضع خطة لكيفية إنشاء محتوى عالي الجودة والحفاظ عليه على مدى فترة طويلة. نجد أن هذا هو المكان الذي تخطئ فيه العديد من الشركات في جهود تسويق المحتوى. فهم يتعاملون معه كحل قصير الأجل بدلاً من التعامل معه كجزء من خطة طويلة الأجل.
فيما يلي أربعة مبادئ أساسية يجب مراعاتها عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى تحسين محركات البحث:
- المادة - المادة - نحن نعلم أنه قد تم ذكر ذلك من قبل، ولكن أولاً وقبل كل شيء، يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك معنى. يجب أن يكون مثيرًا للاهتمام للقارئ وأن يضيف قيمة - هذا النوع من المحتوى الذي سيرغب الناس في قراءته والرجوع إليه.
- تحسين محركات البحث - وغني عن القول أن المحتوى الخاص بك يحتاج أيضًا إلى تحسين محركات البحث. ويتضمن ذلك الكلمات المفتاحية الخاصة بالموضوع، ومقالة جيدة التنظيم، ودعم أي ادعاءات بمصادر موثوقة، وغير ذلك الكثير، وهو ما نتناوله في أدلة تحسين محركات البحث الخاصة بالصناعة.
- قابلية المشاركة - كما ذكرنا، فإن قابلية المشاركة ضرورية. يجب أن يكون المحتوى على موقعك الإلكتروني من النوع الذي يرغب الناس في مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى. سيساعد ذلك على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ويؤدي في النهاية إلى توليد الإيرادات.
- الهيئة - لن يتحقق النجاح لأولئك الذين يندمجون في الخلفية، لذلك يجب عليك تأسيس المحتوى الخاص بك كمرجع في مجال عملك. وسيتضمن ذلك تجاوز الأساسيات وكتابة محتوى أصلي ثاقب ومبتكر بصدق.
إذا كان بإمكانك التركيز على هذه العناصر الأربعة، فستكون في طريقك إلى كتابة محتوى لتحسين محركات البحث ليس مجرد سراب. إنه ليس بالأمر السهل، ولكن بدعم من خبراء NUOPTIMA، يمكنك الحصول على محتوى عالي الجودة لتحسين محركات البحث الذي سيوفر لك النمو طويل الأمد الذي تبحث عنه.
إن المحتوى الذي نقدمه بعيد كل البعد عن أن يكون مبتذلاً بقدر ما يمكنك الحصول عليه! يستخدم فريق الكتّاب والمحررين المتمرسين قدراتهم في إنشاء المدونات لجعل موقعك الإلكتروني مكاناً يقصده الناس لإلهامهم وجذبهم مع توفير نتائج مثبتة تدرّ الأرباح على عملك.
نقوم بذلك من خلال:
- الاستعانة بكتاب خبراء في المجال - يتم تخصيص كل عميل بعناية للكتّاب الذين يتمتعون بأقرب خبرة ذات صلة بالمجال. لدينا كُتّاب موهوبون من خلفيات مختلفة، بما في ذلك الأعمال التجارية والمالية، والتسويق، والعلوم، وتكنولوجيا المعلومات، والتصنيع، والسفر والسياحة، والطعام والشراب، وغيرها الكثير. كتّابنا على درجة عالية من التعليم ولديهم خبرة عملية في مجالاتهم.
- إجراء بحث شامل - يتمتع جميع أعضاء فريق الكتابة بمهارات صحفية رائعة في استخدام المهارات الصحفية لضمان أن يكون المحتوى المقدم مدروساً بدقة ويحتوي على أحدث المعلومات المتاحة. تشمل قنوات البحث لدينا: إجراء مقابلات مع خبراء الصناعة، ودراسة الأبحاث والتقارير الصحفية الموثوقة، ومشاهدة مقاطع الفيديو المتخصصة، والتعمق في المصادر الإلكترونية.
- فهم العميل - نخطو بخدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث خطوة إلى الأمام من خلال العمل معك لفهم أفضل عملائك وما يثير اهتمامهم. من خلال فهم نقاط الضعف لدى عملائك المحتملين والعملاء المحتملين، يمكننا إنشاء خطط محتوى فعالة تحتوي على مقالات لا تثير اهتمام جمهورك فحسب، بل تولد عملاء محتملين ذوي جودة عالية وتحويل العملاء.
- التحرير والتحسين - بمجرد أن ينتهي الكاتب الماهر من كتابة مقالتك، فإنها تمر بعملية تحرير شاملة. يقوم محررونا الرائعون بفحص كل مقالة ويزودون الكتّاب بمزيج فريد من تحرير الأسطر والتعليقات التحريرية، وفي بعض الحالات، استشارة للتأكد من أن المقالة على أعلى مستوى ممكن. نحن لا نخشى التعليقات النقدية ونستخدمها للتحسين المستمر.
لماذا تُعد NUOPTIMA خبراء محتوى تحسين محركات البحث
NUOPTIMA هي وكالة تسويق رقمي متخصصة في مساعدة الشركات على إنشاء وتنفيذ استراتيجيات نمو طويلة الأجل. نحن نركز على إنشاء محتوى جوهري يساعدك على تحقيق أهداف عملك - سواء كان ذلك في توليد عملاء محتملين أو زيادة المبيعات أو بناء علامتك التجارية.
أنت تستحق محتوى تحسين محركات البحث الذي لا يمكن الخلط بينه وبين السراب أو السلعة. إن المحتوى الذي نقدمه هو من أعلى مستويات الجودة وهو مصمم لجعل شركتك رائدة في هذا المجال. نحن وكالة مُحسّنات محرّكات محرّكات البحث التي أثبتت جدارتها في تحقيق الأرباح، ونركز على النمو طويل الأجل لعملائنا. نحن نستخدم قنوات النمو المستدام لنقل المحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك إلى المستوى التالي.
نحن ننشئ محتوى ذا سلطة موضوعية يستجيب لدعواتك في تسويق المحتوى. إنه نوع المحتوى الذي يتجاوز الأساسيات. يتعمق كتّاب المحتوى لدينا في موضوعك المحدد الذي تختاره، ويقدمون معلومات دقيقة وقيّمة لجمهورك. إنه نوع المحتوى الذي سيرغب الناس في قراءته ومشاركته والعودة إليه مرارًا وتكرارًا.
فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، فإن كونك موقعًا ذا سلطة موضوعية سيمنحك ميزة كبيرة على منافسيك. سيحصل موقعك على تصنيف للعديد من الكلمات الرئيسية المتعلقة بمجال تخصصه دون القلق بشأن حشو الكلمات الرئيسية أو غيرها من تكتيكات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء. وهذا يسمح لك بالهيمنة على صفحات نتائج محركات البحث (صفحات نتائج محرك البحث) الخاصة بمجال عملك. بالإضافة إلى ذلك، ستأتي الروابط الخلفية بشكل طبيعي من خلال اعتبارك مرجعًا.
يعطي جوجل الأولوية للمواقع التي يعتبرها مرجعية في موضوع معين. بمجرد أن نؤسس موقعك كمرجع، ستكون في طريقك إلى تحقيق أعلى تصنيفات محركات البحث. من خلال إنشاء محتوى غني بالمعلومات والكلمات الرئيسية، يمكننا تحسين تصنيفات محرك البحث لموقعك الإلكتروني وتسهيل عثور الأشخاص المناسبين على عملك على الإنترنت.
ولكن عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، فإن المحتوى ليس سوى جزء من اللغز. فلكي يحتل موقعك مرتبة عالية في صفحات نتائج محركات البحث، يجب أن يكون لديك استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث تتضمن روابط خلفية وتحسين محركات البحث التقنية. تسويق المحتوى هو عملية مستمرة، وليس شيئًا لمرة واحدة.
من المهم أن نفهم حاضر ومستقبل تحسين محركات البحث، لذلك نتبع نهجًا متقدمًا، مما يضمن لعملائنا الحصول على أقصى استفادة من حملات تحسين محركات البحث الخاصة بهم. على سبيل المثال، إذا لم يتم الحصول على الروابط الخلفية بشكل طبيعي من خلال المحتوى عالي الجودة الخاص بك، فإننا نبنيها من المجالات ذات الصلة (بدلاً من الغش مع السلطات ذات المجالات الاصطناعية عالية الجودة). يمكن أن تؤدي هذه الطريقة إلى نمو مذهل في تحسين محركات البحث، ويمكنك الحصول على تغطية واسعة النطاق للكلمات الرئيسية مع القدرة على ترتيب مجموعات جديدة في غضون أسابيع. اطّلع على دراسات الحالة لمعرفة مدى جودة أداء محتوى عملائنا الآن.
الوجبات الجاهزة
إن إنشاء محتوى سلعة هو مضيعة للوقت والمال - فهو لن يساعدك على تحقيق أهداف عملك، ومن المحتمل أن يؤدي إلى عزوف الناس عن زيارتك. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك عالي الجودة وشاملاً ويتجاوز ما يقدمه المنافسون حالياً. ثق بنا - من الأفضل أن يكون لديك عدد قليل من المقالات المكتوبة بشكل جيد وغنية بالمعلومات بدلاً من الكثير من المقالات الرديئة. وبالمثل، يجب أن يظل المحتوى وثيق الصلة باحتياجات الجمهور واهتماماته ونقاط ضعفه، وأن يكون ذا قيمة لجمهورك المستهدف.
إذا كنت تتطلع إلى تجنب المحتوى السرابي/السلعي، فإن محتوى السلطة الموضعية هو الحل. في NUOPTIMA، ندرك أهمية السلطة الموضعية ونضمن لعملائنا تحقيق أقصى استفادة من حملات تحسين محركات البحث الخاصة بهم من خلال اتباع نهج متقدم لتحسين محركات البحث. نحن متحمسون لإضافة القيمة وتصميم المحتوى لمساعدة عملائنا على تحقيق أهداف أعمالهم.
