It’s no secret that in digital marketing, every click and conversion counts. As such, the right keywords offer powerful precision, guiding you toward your desired audience. However, there’s a catch – in pay-per-click (PPC) campaigns, wandering clicks can cost you dearly.
This is where “negative keywords” come into play. They enable advertisers to optimize their ad spend and ensure their marketing messages reach the right people. Essentially, these terms prevent your ads from appearing in response to searches that aren’t relevant to your products or services.
In this article, you’ll learn the significance of negative keywords, their different types, and how to master their use in your strategy in order to thrive in the competitive digital marketing arena.
Was sind negative Schlüsselwörter?
Negative Schlüsselwörter sorgen dafür, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht relevant sind, nicht erscheinen. Während positive Schlüsselwörter Ihre Offensivstrategie sind und Ihnen dabei helfen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen, sehen Sie negative Schlüsselwörter als Filter, die Ihnen helfen, die Fallstricke irrelevanter Klicks zu vermeiden.
Zum Beispiel, if you sell artisan coffee beans, you wouldn’t want your ads to appear for searches related to “free coffee samples.” Therefore, you should add “free” as a negative keyword. By diligently curating a list of such terms, you can shield your campaign from searches that are unlikely to convert, thereby focusing your budget on those that matter. To further optimize your Google Ads strategy and ensure maximum efficiency, partnering with a specialized Google Ads Agentur kann einen erheblichen Unterschied bei der effektiven Verwaltung positiver und negativer Schlüsselwörter ausmachen.
But this isn’t just about saving money; it’s about enhancing the quality of traffic that your ads attract. A well-optimized campaign that utilizes negative keywords effectively can achieve a better click-through rate (CTR) and an improved return on investment (ROI). A recent study by Google found that, on average, advertisers who regularly update and maintain this list can improve their CTR by up to 20%.
Warum sind negative Schlüsselwörter wichtig?
Integrating negative keywords into your Google Ads strategy conserves your spending budget and improves the ad’s performance, safeguarding your brand’s image in the digital arena.
Im Folgenden gehen wir auf die vielfältigen Vorteile negativer Keywords im Detail ein.
| Mit Präzision Werbebudget einsparen | Untersuchungen zeigen, dass die meisten Werbetreibenden rund 76% ihres Budgets für unbedeutende Schlüsselwörter verschwenden [1]. Filtering out searches that don’t align with your product or service prevents your ads from being triggered by irrelevant queries, thereby reducing wasted spend. |
| Erhöhen der Qualitätsbewertung durch Relevanz | Google’s Quality Score is an important metric, influencing both your campaign’s placement and cost per click (CPC). It measures your ad’s relevance to the user’s search query by ensuring it is only shown for closely related searches. By improving this alignment, such terms can positively impact your quality score. |
| Steigerung der Konversionsrate durch gezielte Anzeigenplatzierung | Durch die Konzentration auf die relevanteste Zielgruppe stellen negative Schlüsselwörter sicher, dass Ihre Anzeigen Nutzern angezeigt werden, die ein echtes Interesse an Ihren Angeboten haben. Diese zielgerichtete Anzeigenplatzierung führt zu höherem Engagement und höheren Konversionsraten. |
| Schutz des Markenimages durch Vermeiden unerwünschter Assoziationen | Indem Sie Begriffe ausschließen, die nicht mit Ihren Markenwerten übereinstimmen oder keinen Bezug zu Ihrem Angebot haben, behalten Sie die Kontrolle über den Kontext, in dem Ihre Anzeigen erscheinen. Dieser proaktive Ansatz für den Markenschutz ist besonders in sensiblen Branchen wichtig, in denen das Erscheinen neben falschen Inhalten dauerhafte Auswirkungen haben kann. |
Arten der negativen Schlüsselwortübereinstimmung
Wenn Sie die Feinheiten der negativen Keyword-Typen verstehen, können Sie sicherstellen, dass Sie die gewünschte Zielgruppe erreichen. Zu diesem Zweck gibt es drei Haupttypen: breite Übereinstimmung, Phrasenübereinstimmung und exakte Übereinstimmung, die jeweils einem bestimmten Zweck dienen, um eine präzise Werbung zu erzielen.
Negative Schlüsselwörter mit breiter Übereinstimmung
Broad match is the most encompassing type, designed to exclude your ads from a wide array of searches that include any or all words in your negative keyword in any order. For instance, if you add “free trial” as a broad match negative keyword, your ads won’t show for searches like “trial free software” or “free software trial.”
Während die Recherche nach negativen Schlüsselwörtern bei der Optimierung von Werbekampagnen hilft, ist eine abgerundete Strategie der Schlüsselwortforschung kann Ihre digitalen Marketingbemühungen weiter verbessern. Dies kann sowohl die Entdeckung der richtigen positiven Schlüsselwörter als auch den Ausschluss negativer Schlüsselwörter beinhalten, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen die relevanteste Zielgruppe erreichen.
This is particularly useful when you want to avoid a comprehensive range of irrelevant traffic that could reduce the effectiveness of your campaigns. However, careful consideration is required to ensure you’re not inadvertently blocking relevant queries.
Phrasenübereinstimmung Negative Schlüsselwörter
When you set a phrase match negative keyword, your ad won’t appear in searches that include the exact phrase in the same order, even if there are additional words before or after the phrase.
For example, setting “cheap sneakers” as a phrase match negative keyword means your ad won’t appear for searches like “buy cheap sneakers online” or “cheap sneakers for sale.” This is ideal for filtering out searches that are closely related but not quite relevant to your offerings, ensuring that your ad spend is directed towards more qualified leads.
Exakt passende negative Schlüsselwörter
With this match type, your ad will be excluded from searches that match the exact phrase, in the exact order, without any additional words, thereby representing the highest level of specificity. If “luxury watches” is set as an exact match negative keyword, your ad won’t show for the search “luxury watches” but could still appear for searches like “affordable luxury watches” or “luxury watch brands.”
This approach is particularly effective when you need to exclude very specific searches that are known to be irrelevant or unprofitable. While it offers the most control, it’s also the most restrictive, which means it should be used judiciously to avoid missing out on potentially valuable keywords.
Implementierung negativer Schlüsselwörter auf verschiedenen Ebenen
Die Implementierung negativer Keywords auf verschiedenen Ebenen Ihres Google Ads-Kontos ist wichtig, um sicherzustellen, dass Sie die relevanteste Zielgruppe erreichen.
Here’s how they can be applied at the account, campaign, and ad group levels:
| Negative Schlüsselwörter auf Kontoebene | These are terms so universally irrelevant to your offerings that they should never trigger any of your ads, across all campaigns. For instance, if you’re a luxury car dealership, terms like “cheap” or “free” might fall into this category. |
| Negative Schlüsselwörter auf Kampagnenebene | This comprises terms that are irrelevant to specific campaigns but might be relevant to others. For example, if you have separate ads for “men’s running shoes” and “women’s running shoes,” you might add “women’s” as a negative keyword to the men’s campaign and vice versa. This level of specificity ensures that your ads are not competing against each other for irrelevant clicks. |
| Negative Schlüsselwörter auf Anzeigengruppenebene | This is where you can prevent specific ads from showing for certain queries, allowing for precise targeting. For instance, within a campaign for “gourmet coffee beans,” you might have ad groups for “Arabica” and “Robusta.” Adding “Robusta” as a negative keyword to the Arabica ad group ensures that only the most relevant ads are shown to users, depending on their specific search queries. |
Wie man wirksame negative Schlüsselwörter identifiziert
Die Identifizierung effektiver negativer Keywords erfordert eine Mischung aus Technologie, strategischer Analyse und guter alter Intuition. In diesem Abschnitt haben wir die wichtigsten Methoden erläutert, die Ihnen helfen können, effektive negative Keywords zu identifizieren, um sicherzustellen, dass Ihre Werbung fokussiert und frei von unerwünschter Aufmerksamkeit ist.
Nutzung von Keyword-Recherche-Tools
Plattformen wie SEMrush, Ahrefs und Moz bieten leistungsstarke Funktionen, um nicht nur potenzielle Keywords zu entdecken, sondern auch solche zu identifizieren, die sich als negativ erweisen könnten.
- SEMrush: The Keyword Magic Tool allows you to explore variations of your main keywords and identify those with meanings or intents that don’t match your campaign goals.
- Ahrefs: Mit der Funktion Schlüsselwort-Explorer können Sie Suchanfragen aufdecken, die möglicherweise irrelevanten Traffic auf Ihre Website leiten. Durch die Analyse der Suchabsicht hinter diesen Abfragen können Sie Begriffe identifizieren und ausschließen, die wahrscheinlich nicht konvertieren werden.
- Moz: By examining Moz’s keyword suggestions and SERP analysis, advertisers can identify irrelevant keywords that could potentially divert or dilute their ad traffic.
Analyse der Schlüsselwörter von Mitbewerbern
Mit Tools, die eine Konkurrenzanalyse anbieten, können Sie sehen, auf welche Begriffe Ihre Konkurrenten bei ihren bezahlten und organischen Suchbemühungen abzielen. Dieser Einblick ist wichtig, da er Schlüsselwörter hervorheben kann, die entweder stark umkämpft oder für Ihr einzigartiges Leistungsversprechen irrelevant sind. Indem Sie diese Begriffe identifizieren und ausschließen, können Sie Bieterkämpfe vermeiden und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nicht einem uninteressierten Publikum angezeigt werden.
Manuelle Suche in Google durchführen
Regelmäßige manuelle Suchabfragen bei Google nach Ihren Hauptkeywords können eine Fülle von verwandten Suchanfragen aufdecken, nach denen die Nutzer tatsächlich suchen. Durch diesen praktischen Ansatz können Sie aus erster Hand erfahren, welche irrelevanten oder wenig verwandten Begriffe Ihre Anzeigen auslösen könnten.
For example, if you’re selling artisanal coffee beans, a search might reveal queries for “coffee machine repairs” or “instant coffee brands,” neither of which would be relevant to your product offering. By adding these terms as negative keywords, you can significantly reduce wasted ad spend on non-converting clicks.
Using Google’s Keyword Planner and Search Terms Report
With Google’s Keyword Planner, you can explore the search volume and trends for various keywords and identify those that are unlikely to drive relevant traffic to your site.
Darüber hinaus ist der Suchbegriffsbericht in Google Ads eine wahre Fundgrube an Informationen, denn er zeigt Ihnen die genauen Suchanfragen, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Dieser Bericht gibt Aufschluss darüber, wie die Nutzer Ihre Anzeigen finden, und hebt Begriffe hervor, die nicht mit Ihrer Zielgruppe oder Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Hinzufügen negativer Schlüsselwörter
Here, you’ll find a step-by-step guide to seamlessly integrate negative keywords into your campaigns, ensuring your advertising efforts hit the right notes with your intended audience.
| Schritte | Beschreibung |
| Navigieren Sie zu Ihrem Google Ads-Konto | Start by logging into your Google Ads account. This is where you’ll manage and optimize your campaigns. |
| Wählen Sie die Kampagne oder Anzeigengruppe | Identifizieren und wählen Sie die spezifische Kampagne oder Anzeigengruppe aus, der Sie negative Keywords hinzufügen möchten, um das Targeting zu verfeinern und die Anzeigenleistung zu verbessern. |
| Finden Sie den Abschnitt Negative Schlüsselwörter | Locate the ‘Keywords’ tab, then scroll to ‘Negative Keywords.’ This is where you’ll begin the fine-tuning process, adjusting to exclude unwanted traffic. |
| Negative Schlüsselwörter hinzufügen | Here, you’ll input the negative terms you’ve identified through your research. This step is crucial, as it ensures your ads are not displayed for searches that are irrelevant to your offerings. |
| Wählen Sie Ihren Spieltyp | Entscheiden Sie, ob jedes Wort breit, phrasenweise oder exakt übereinstimmend sein soll. Diese Spezifizität gewährleistet, dass Ihre Abstimmung präzise ist und Ihre Kampagne die richtige Zielgruppe anspricht. |
| Überprüfen und speichern | Überprüfen Sie vor der Fertigstellung Ihre Liste negativer Schlüsselwörter, um deren Richtigkeit und Relevanz sicherzustellen. Wenn Sie zufrieden sind, speichern Sie Ihre Änderungen. Ihre Kampagne ist nun fein abgestimmt und bereit, effektiver zu arbeiten. |
Bewährte Praktiken für die Verwaltung negativer Schlüsselwortlisten
To maximize the effectiveness of your Google Ads campaigns, it’s crucial to adopt a disciplined approach. Take a look at some best practices for managing the negative keyword lists to ensure your ads remain focused and efficient.
- Regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung: Überwachen und aktualisieren Sie Ihre Listen fortlaufend, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen relevant bleiben und im Laufe der Zeit effektiv funktionieren.
- Verwenden Sie den Suchbegriffsbericht: Dieser Bericht bietet wertvolle Einblicke und zeigt die tatsächlichen Suchanfragen, die Ihre Anzeigen auslösen. Durch die Analyse dieser Daten können Sie neue Wörter identifizieren und sicherstellen, dass die Leistung mit Ihren Marketingzielen übereinstimmt.
- Nutzen Sie Tools und Ressourcen: Verschiedene Tools und Plattformen bieten Funktionen, die bei der Ermittlung potenzieller negativer Keywords helfen. Die Nutzung dieser Ressourcen kann den Prozess vereinfachen.
- Zusammenarbeiten und Einblicke teilen: Der Austausch von Erkenntnissen und Strategien mit Ihrem Team oder mit anderen Vermarktern kann neue Perspektiven und Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Kampagnen aufzeigen.
| Regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung | Überwachen und aktualisieren Sie Ihre Listen fortlaufend, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen relevant bleiben und im Laufe der Zeit effektiv funktionieren. |
| Verwenden Sie den Suchbegriffsbericht | Dieser Bericht bietet wertvolle Einblicke und zeigt die tatsächlichen Suchanfragen, die Ihre Anzeigen auslösen. Durch die Analyse dieser Daten können Sie neue Wörter identifizieren und sicherstellen, dass die Leistung mit Ihren Marketingzielen übereinstimmt. |
| Nutzung von Tools und Ressourcen | Verschiedene Tools und Plattformen bieten Funktionen, die bei der Ermittlung potenzieller negativer Keywords helfen. Die Nutzung dieser Ressourcen kann den Prozess vereinfachen. |
| Zusammenarbeiten und Einblicke teilen | Der Austausch von Erkenntnissen und Strategien mit Ihrem Team oder mit anderen Vermarktern kann neue Perspektiven und Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Kampagnen aufzeigen. |
Tipps zur Automatisierung der Erkennung und Implementierung negativer Schlüsselwörter
Die Arbeit mit Google Ads erfordert Einsicht und Effizienz. Diese unschätzbaren Tipps zur Automatisierung der Ermittlung und Implementierung negativer Keywords sorgen dafür, dass Ihre Kampagnen kontinuierlich optimiert werden, ohne dass eine ständige manuelle Überwachung erforderlich ist.
| Hebelwirkung Alerts | Richten Sie in Ihren Recherchetools Warnmeldungen ein, die Sie über neue Suchbegriffe informieren, die Ihre Anzeigen auslösen. Auf diese Weise können Sie schnell potenzielle negative Suchbegriffe identifizieren, die Ihrer Liste hinzugefügt werden sollten. |
| Skripte in Google Ads verwenden | Google Ads-Skripte können viele Aspekte der Kontoverwaltung automatisieren. Sie können so programmiert werden, dass sie automatisch Keywords auf der Grundlage bestimmter Kriterien hinzufügen, z. B. niedrige Konversionsraten oder hohe Absprungraten, wodurch der Prozess effizienter wird. |
| Regelmäßige Überprüfung der Suchbegriffsberichte | Automatisieren Sie den Prozess der Überprüfung von Suchbegriffsberichten, indem Sie regelmäßige Audits einplanen. Tools wie Google Ads Editor können dabei helfen, Änderungen an mehreren Kampagnen und Anzeigengruppen effizient zu verwalten und umzusetzen. |
| Integrieren Sie mit Analytics | Die Verknüpfung Ihres Kontos mit Google Analytics bietet tiefere Einblicke in die Interaktion der Nutzer mit Ihrer Website, nachdem sie auf Ihre Anzeigen geklickt haben. Diese Integration kann helfen, Begriffe hervorzuheben, die zu hohen Absprungraten oder geringem Engagement führen. |
Schlussfolgerung
In diesem Artikel wurde die wichtige Rolle negativer Schlüsselwörter bei der Verbesserung der Leistung Ihrer Kampagnen untersucht. Sie stellen sicher, dass Ihre Anzeigen die Zielgruppe erreichen, die am ehesten konvertieren wird, und schützen Ihr Budget vor irrelevanten Klicks. Das Entfernen negativer Keywords sorgt dafür, dass Ihre Botschaften präzise und relevant sind.
In order to delve deeper into your campaigns, it’s important to understand that there is always room for refinement. Regularly revisiting and updating your list of negative keywords is essential for staying ahead in the competitive arena of PPC advertising. In doing so, you’ll not only elevate your efforts but also build a deeper connection with your audience, driving success.
All dies erfordert jedoch Fachwissen auf diesem Gebiet. Deshalb ist es notwendig, die Dienste eines Experten in Anspruch zu nehmen, der SaaS PPC-Agentur wie NUOPTIMA. Ganz gleich, ob Sie Ihre PPC-Kampagnen optimieren, Ihre SEO-Rankings verbessern oder umfassende Content-Marketing-Strategien entwickeln möchten - unser Expertenteam bietet Ihnen maßgeschneiderte Dienstleistungen, die auf Ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten sind. Besuchen Sie unser PPC-Fallstudien und sehen Sie, wie wir für Sie die gleichen Ergebnisse erzielen können.
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FAQ
A negative keyword is a type of keyword used in pay-per-click (PPC) advertising to prevent ads from being shown to users who search for or visit websites that include that specific term. This helps advertisers avoid irrelevant traffic, save on ad spend, and improve the overall effectiveness of their campaigns by ensuring ads are only shown to the most relevant audiences.
Negative Schlüsselwörter sind Begriffe, die zu PPC-Kampagnen hinzugefügt werden, um zu verhindern, dass Anzeigen für bestimmte Suchanfragen angezeigt werden, wodurch irrelevanter Verkehr vermieden und Werbeausgaben eingespart werden. Positive Keywords hingegen sind die Zielbegriffe, auf die Werbetreibende bieten, weil sie für ihr Unternehmen relevant sind und wahrscheinlich von potenziellen Kunden bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen verwendet werden.
To pick negative keywords, start by analyzing search query reports to identify terms that triggered your ads but aren’t relevant to your business. Think about irrelevant terms that are related to your main keywords but indicate different user intent. For example, if you sell new cell phones, terms like “used” or “refurbished” should be added as negative keywords. Additionally, consider industry-specific jargon or common misspellings that might attract the wrong audience.