النقاط الرئيسية
- الكلمات المفتاحية هي مصطلحات البحث التي يُدخلها مستخدمو الإنترنت في أشرطة البحث للبحث عن معلومات أو إجراء استفسارات. عند إضافتها إلى المحتوى على الإنترنت، تسهل الكلمات الرئيسية على العملاء المحتملين اكتشاف الموقع الإلكتروني من خلال محركات البحث.
- البحث عن الكلمات الرئيسية هو أساس حملة تسويق ناجحة عبر محرك البحث. من الضروري استهداف الكلمات المفتاحية ذات الصلة وذات الأهداف العالية عند إنشاء استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث.
- باستخدام الأدوات والدراية المناسبة، يمكنك بسهولة تحديد الكلمات المفتاحية التي يتم تصنيف موقعك الإلكتروني بالفعل، ومقارنتها بالكلمات المفتاحية التي تعمل بشكل جيد أيضًا مع منافسيك، والتخطيط لخطواتك التالية لزيادة تواجدك على الويب.
بالنسبة لمعظم المسوقين الرقميين، فإن الحصول على مرتبة عالية لكلمة رئيسية معينة هو الكأس المقدسة لتحسين محركات البحث. وعلى عكس الإعلانات المدفوعة، فإن تحسين محركات البحث لا يتضمن الدفع لمحركات البحث أو غيرها من الناشرين للحصول على ظهور. وهذا يعني أن عليك بذل الكثير من الجهد لتحقيق نتائج متميزة في تحسين محركات البحث. تتمثل إحدى الاستراتيجيات الفعالة التي تساعد على تعزيز تصنيفاتك في استخدام كلمات مفتاحية عالية التحويل تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. ولكن أين يمكنك العثور على مثل هذه الكلمات المفتاحية؟ كيف يمكنك معرفة أي منها أكثر قيمة بالنسبة لك؟ وما أدوات تعقب الكلمات المفتاحية التي يجب أن تستخدمها؟ هذه أسئلة رائعة لا يمكن الإجابة عنها إلا في هذه المدونة، لذا دعنا نبدأ دون مزيد من اللغط!
مزايا معرفة تصنيفات كلماتك الرئيسية
الكلمات المفتاحية لاعب أساسي في تحسين محركات البحث. يمكن لكيفية اختيارك للكلمات المفتاحية أن تؤثر على تصنيفاتك واحتمالية العثور عليك من قبل الباحثين على نطاق واسع. قد لا يتذكر بعض الأشخاص كل ما بحثوا عنه في الماضي، ولكن ثق بنا عندما نقول أن جوجل يتذكر كل ما بحثوا عنه في الماضي. يستخدم محرك البحث العملاق هذا فهرسًا واسعًا للكلمات الرئيسية التي تساعد في تقييم جودة صفحات الويب ومدى ملاءمتها.
عندما يكتب الباحث كلمة مفتاحية، تتصفح برامج الزحف بشكل منهجي جميع الصفحات عبر الويب لإنشاء فهرس لنتائج البحث، وتقدم المعلومات الأكثر فائدة بناءً على الاستعلام. ولكن من دون استخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة، من المرجح أن تتخطى برامج الزحف صفحاتك لكونها تافهة إلى حد ما وغير ذات صلة. ويؤدي ذلك إلى خسارة كبيرة في عدد الزيارات، مما يجعل موقعك الإلكتروني أقل ظهوراً ويصعب العثور عليه.
الصفحات التي لا تحتل مرتبة جيدة على الرغم من وجود كلمات رئيسية تشير بوضوح إلى أن بعض الكلمات الرئيسية قد تحتاج إلى لمسة إضافية أو تنقيح كامل. يمكن أن تساعدك معرفة الكلمات المفتاحية التي تجلب أكبر عدد من الزيارات وأيها لا تجلب لك زيارات أكثر من غيرها في اتخاذ قرار سليم عندما يتعلق الأمر بتخطيط الكلمات المفتاحية. على سبيل المثال، يمكنك زيادة الكلمات المفتاحية التي يشهد موقعك الإلكترونيّ بالفعل تصنيفات عالية لها واستبدال الكلمات المفتاحية غير المحسّنة التي لا تساعدك في الحصول على تصنيف على الإطلاق.
هناك ميزة أخرى لتتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية وهي أنها تمنحك لمحة عن مدى جودة أداء موقعك الإلكتروني وما إذا كانت جهودك في تحسين محركات البحث تؤتي ثمارها بالفعل. بخلاف ذلك، إذا كانت النتائج غير مشجعة للغاية، فلا يزال بإمكانك إيجاد طرق حول كيفية تحسين صفحاتك وجعلها أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث. من خلال إنتاج محتوى أكثر فائدة حول الكلمات الرئيسية ذات التنافسية العالية، يمكنك بناء سمعة موقعك الإلكتروني للحصول على تصنيفات أعلى وزيادة عدد الزيارات العضوية.
كيف تختار أفضل الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث؟
إن استخدام المزيج الصحيح من الكلمات المفتاحية والعبارات يضع موقعك الإلكتروني في أفضلية كبيرة. الهدف هو العثور على الكلمات المفتاحية التي ستجلب عدداً أكبر من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. لاحظ أن الناس يستخدمون عددًا كبيرًا من مصطلحات البحث للعثور على شيء ما على الإنترنت، ولكن يمكنك تضييق نطاق خياراتك من خلال النظر في هذه العوامل الهامة أدناه:
الصلة بالموضوع
يصنّف جوجل الصفحات وفقًا لأهميتها. لذلك من المنطقي جدًا إنشاء صفحات تلبي احتياجات الباحثين. تأكد من استخدام كلمات رئيسية تتناسب تمامًا مع موضوع المحتوى الخاص بك. وإلا، ستجد برامج الزحف أنها غير مرغوب فيها وأقل موثوقية، مما يعني أن لديك فرصة أقل في الترتيب.
حجم البحث
يشير هذا المقياس إلى عدد مرات البحث عن كلمة مفتاحية كل شهر. في بعض الأحيان، لا يكفي تحسين الكلمات المفتاحية لجذب الجمهور. قد تصل إلى المركز الأول لكلمة رئيسية معينة، ولكن ماذا لو لم يكن هناك الكثير من الأشخاص الذين يبحثون عنها؟ من الواضح أنه إذا لم يستخدم أحد كلماتك الرئيسية، فلن تجذب الكثير من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. إن استهداف الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الأعلى يزيد من احتمالية وصولك إلى سرب من الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بخدماتك.
المنافسة
تُقاس القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية بعدد مرات استخدامها من قبل المواقع الإلكترونية الأخرى وترتيبها في نتائج البحث. إذا كان موقع الويب الخاص بك جديدًا إلى حد ما ولا تعرف من أين تبدأ، فتحقق من الكلمات الرئيسية التي يحتل منافسوك المحتملون ترتيبها بالفعل واستخدمها لصالحك. لن تكتسب فهمًا لما يقوم به منافسوك فحسب، بل سيساعدك ذلك أيضًا على دفع حركة المرور الخاصة بهم نحو موقعك الإلكتروني.
كيفية معرفة الكلمات المفتاحية التي يتم تصنيف الموقع الإلكتروني لها
والآن بعد أن تعلمنا أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية وتحديد أفضل الكلمات المفتاحية لاستخدامها، حان الوقت لوضع المعرفة موضع التنفيذ. هناك العديد من الأدوات الرقمية لتتبع الكلمات المفتاحية ومراقبة جهود تحسين محركات البحث. وعلى الرغم من أن بعضها يقدم تجارب مجانية، إلا أنك ستحتاج إلى الترقية إلى خطة متميزة للوصول إلى المزيد من الميزات التي توفر رؤية أفضل لأي بيانات قد تحتاجها.
تستأجر العديد من الشركات مزودًا لتحسين محركات البحث لتوفير طاقتها وتجنب الالتزام باشتراكات أدوات تحسين محركات البحث الشهرية. في NUOPTIMA، يستخدم فريق الخبراء لدينا مجموعة متنوعة من الأدوات المتميزة لتزويدك بتقارير بيانات شاملة تساعدك على تحديد مجالات التحسين وفرص تحسين محركات البحث المستقبلية لموقعك على الويب. بالنسبة للشركات التي تتطلب خدمات البحث عن الكلمات المفتاحية التفصيلية للارتقاء باستراتيجيتهم، نحن نقدم حلولاً متخصصة تقدم تحليلاً متعمقًا للكلمات المفتاحية وتتبعًا مستمرًا. سنعلّمك هنا كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية التي تحتل أنت أو منافسيك ترتيبها باستخدام إحدى أدواتنا العديدة الموثوقة.
Ahrefs هي أداة شائعة لتحسين محركات البحث (SEO) لرصد وتحديد العشرات إن لم يكن المئات من الكلمات المفتاحية المرتبطة باستعلام ما. لتحليل كلمة مفتاحية ما، انقر على مستكشف الكلمات المفتاحية في الجزء العلوي الأيمن من الصفحة الرئيسية لـ ahrefs. اكتب كلمة مفتاحية معينة في عمود البحث واضغط على إدخال. من المفترض أن يعطيك نظرة عامة على حجم البحث المقدر للكلمة المفتاحية وإمكانات حركة المرور. يشير هذا الأخير إلى عدد الزيارات العضوية التي تتلقاها الصفحة التي تحتل المرتبة الأولى لهذه الكلمة المفتاحية المحددة. كما ترى من الصورة أدناه، يتم البحث عن الكلمة المفتاحية "مطعم" أكثر من مليون مرة على جوجل، بينما تتلقى أعلى مرتبة لها 117,000 حركة مرور عضوية شهرياً.
يمكنك أيضًا تتبع كلمات مفتاحية متعددة في نفس الوقت. فقط تأكد من الفصل بين الكلمات المفتاحية بوضع فاصلة بينها أو بالضغط على Shift + Enter لإنشاء سطر جديد.
بمجرد النقر على أيقونة البحث، يجب أن تعرض بعض بيانات الترتيب لكل كلمة مفتاحية. نحن نحب استكشاف مصطلحات البحث بشكل مجمّع لأنه من الأسهل تحديد الكلمات المفتاحية الشائعة والتي لديها القدرة على جذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع إلكتروني.
والآن، إذا كنت ترغب في العثور على الكلمات المفتاحية التي يتم ترتيب موقعك الإلكترونيّ عليها، فانتقل إلى علامة التبويب "مستكشف الموقع"، واكتب نطاقك أو عنوان URL الخاص بك في شريط العناوين واضغط على Enter. يجب أن تجد الكلمات المفتاحية العضوية في القائمة المنسدلة "البحث العضوي". انقر عليها للاطّلاع على قائمة بالكلمات المفتاحية التي تحتل أعلى الترتيب، إلى جانب المقاييس الأساسية مثل حجم البحث، وحركة المرور، والموقع.
تُظهر البيانات أعلاه أيضًا التغييرات الأخيرة في حركة مرور الكلمات الرئيسية وترتيبها. على سبيل المثال، يحتل موقع Grubhub المرتبة #1 بالنسبة للعبارة الرئيسية "قائمة سلع Grubhub". نظرًا لحداثة الموقع، لم يكشف بعد عن أي تغييرات في ترتيبه، على الرغم من أنه حصل على أكثر من 200 زائر عضوي في شهر واحد فقط.
للعثور على أفكار كلمات مفتاحية أخرى، اتبع الخطوات نفسها حتى تتمكن من معرفة الكلمات المفتاحية الخاصة بمنافسيك التي تحتل مرتبة متقدمة في محركات البحث. يمكنك أيضًا العودة إلى علامة التبويب مستكشف الكلمات المفتاحية والبحث عن كلمة مفتاحية أخرى. يجب أن يعطيك ذلك عدة قوائم بالكلمات المفتاحية والاستعلامات ذات الصلة التي يتم ترتيبها أيضًا على صفحات نتائج محرك البحث.
الأفكار النهائية
الكلمات المفتاحية عنصر حاسم في تحسين محرك البحث. ومع ذلك، ليست كل الكلمات المفتاحية متساوية. ولكي تصبح الكلمات المفتاحية فعّالة، يجب أن تكون الكلمات المفتاحية مدروسة جيدًا ومختارة بناءً على عوامل الترتيب المهمة، مثل مدى الصلة وحجم البحث والمنافسة. يُرجى ملاحظة أن تصنيفات محرك البحث لا بد أن تتغير كل يوم مع استمرار ظهور صفحات جديدة. من الأفضل دائمًا إجراء بحث وتخطيط يومي للكلمات الرئيسية من أجل البقاء في صدارة المنافسة. إذا كنت ترغب في أن يساعدك فريقنا المتخصص في ترتيب خطة كلمات مفتاحية قوية لموقعك الإلكتروني، فنحن نرحب بك لحجز مكالمة استكشافية معنا اليوم.
