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Wichtige Punkte
- Franchise-SEO ist eine digitale Marketingstrategie, die zur Verbesserung der Sichtbarkeit von Franchise-Unternehmen eingesetzt wird. Sie trägt dazu bei, mehr organischen Traffic auf lokale Webseiten zu bringen und hilft jedem Standort, in der lokalen Suche höher zu ranken.
- Franchise-SEO ist wichtig, da es die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den Suchergebnissen und die Platzierungen für Franchisenehmer verbessern kann. Dies ist entscheidend für die Steigerung der Besucherzahlen und der Einnahmen. Wenn Sie ein Franchise-Unternehmen haben, sollte dies ein zentraler Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sein.
- Es gibt viele Strategien für Franchise-SEO, z. B. das Hinzufügen Ihrer Franchise-Standorte zu Google Maps und Yelp, die Überprüfung der Richtigkeit des NAP jeder Filiale, die Verwendung standortbezogener Schlüsselwörter in Website-Inhalten und die Entwicklung lokaler sozialer Inhalte.
- Die Durchführung von Franchise-SEO kann ein beträchtliches Unterfangen sein, und aus diesem Grund ist es sehr empfehlenswert, dass Sie eine fachkundige SEO-Agentur beauftragen, die Sie bei Ihren Bemühungen unterstützt. Vereinbaren Sie noch heute einen kostenlosen Beratungstermin mit NUOPTIMA, um unsere Franchise-SEO-Dienstleistungen kennenzulernen.
Was ist Franchise SEO?
Franchise-Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Begriff für zahlreiche Taktiken und Strategien, die eingesetzt werden, um die Sichtbarkeit von Franchise-Unternehmen in Suchmaschinen zu verbessern. Es handelt sich dabei um eine digitale Marketingstrategie, die mehr organischen Traffic auf lokale Webseiten bringt und jedem Standort hilft, in der lokalen Suche besser zu ranken. Dies kann die Erstellung von Inhalten umfassen, um eine lokale Franchise-Gelegenheitsseite beim Onboarding brandneuer Franchisenehmer zu platzieren, und lokale SEO-Taktiken beinhalten, um die Platzierung einzelner Franchisenehmer zu unterstützen. Eine umfassende Strategie ist erforderlich, um eine leistungsstarke SEO-Kampagne für ein Franchise-Unternehmen zu erstellen. Der Grund dafür ist, dass Inhalte über viele verschiedene Plattformen hinweg überwacht und kontrolliert werden müssen, z. B. über die Website des Unternehmens, das Google Business-Profil (früher Google My Business), soziale Medien und andere Bewertungsplattformen von Drittanbietern, die verwendet werden.
Je nach Größe des Franchise-Unternehmens können Sie die Verantwortung an einen internen Manager oder eine Marketing-Agentur delegieren oder Sie können die Franchise-Nehmer dazu ermutigen, ihre individuellen Profile zu aktualisieren. Franchise-SEO kann zwar selbst durchgeführt werden, aber für eine langfristig erfolgreiche SEO sind umfangreiche Kenntnisse und Fähigkeiten erforderlich, weshalb sich viele Franchise-Unternehmen dafür entscheiden, eine kompetente SEO-Agentur zu beauftragen.
Warum ist Franchise SEO wichtig?
Wenn Sie ein Franchise-Unternehmen haben, sollte Franchise-SEO ein wichtiger Aspekt des Marketings sein. Auch mit traditionelleren Marketingansätzen können Sie gute Ergebnisse erzielen. Dennoch hilft Franchise-SEO, Marken vor Menschen zu platzieren, die aktiv nach den Dienstleistungen des Unternehmens oder Franchise-Möglichkeiten suchen. Hier sind ein paar Gründe, warum Franchise-SEO so wichtig ist:
- Verbesserte Sichtbarkeit bei der Suche: Franchise SEO arbeitet daran, die Sichtbarkeit eines Franchise-Unternehmens in den Suchmaschinen zu verbessern. Dies ist ebenso wichtig wie die Aufrechterhaltung des Fortschritts jedes einzelnen Franchise-Unternehmens. Franchise-Unternehmen konkurrieren um die Sichtbarkeit bei häufig gesuchten Schlüsselwörtern in ihrer Nische. Die Anwendung einer lokalen Franchise-SEO-Strategie beinhaltet die Durchführung eines Plans zur Erstellung von Inhalten, der sich um diese von potenziellen Franchisenehmern häufig verwendeten Schlüsselwörter dreht. Durch die taktische Konzentration auf diese Schlüsselwörter können Franchise-Unternehmen ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sein und sicherstellen, dass sie den größten Anteil an den Suchergebnissen in den oberen Rängen haben. Unterm Strich bedeutet eine höhere Sichtbarkeit mehr Umsatz und mehr Besucher.
- Verbesserte Rankings für Franchisenehmer: Eine kontinuierliche SEO-Franchise-Kampagne kann auch dazu beitragen, den Erfolg und die Sichtbarkeit der einzelnen Franchise-Unternehmen zu verbessern. Natürlich konkurriert jeder Franchisenehmer innerhalb seiner lokalen Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs). Und einfach gesagt: Je besser die Sichtbarkeit, desto größer der Erfolg des Unternehmens. Eine verbesserte Sichtbarkeit in der lokalen Suche über viele Standorte hinweg hat einen Domino-Effekt für das Franchise-Unternehmen. Sie schafft Vertrauen, erhöht die Markenbekanntheit und zieht Anfragen von neuen potenziellen Franchisenehmern an. Daher ist lokale Franchise-SEO der Schlüssel, um Kunden zu erreichen und Umsätze zu generieren.
Strategien für lokale SEO für Franchises
Es ist wichtig, eine wasserdichte Strategie zu haben, wenn man Franchise-SEO betreibt. Im Folgenden stellen wir zehn bewährte Techniken vor, die bei der Verbesserung der lokalen SEO für Franchisesysteme eingesetzt werden können.
Strategie Eins: Jeden Franchise-Standort auf Yelp hinzufügen
Yelp ist eine bei den Verbrauchern äußerst beliebte Bewertungsseite, die großes Vertrauen genießt. Viele Menschen nutzen sie, um Unternehmen zu finden und anhand der von Nutzern abgegebenen Bewertungen und Fotos zu entscheiden, welches Unternehmen ihren Anforderungen am besten entspricht. Sie informiert die Nutzer auch über wichtige Informationen wie Öffnungszeiten, Kontaktinformationen und je nach Unternehmen auch über Speisekarten und Produktdetails.
Wenn Sie nicht jeden Standort Ihres Franchise-Unternehmens auf Yelp auflisten, entgehen Ihnen möglicherweise potenzielle Kunden (von denen sich viele bereits in diesen Gebieten aufhalten und nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen). Wenn jemand nach Ihrem Unternehmen sucht, Sie aber nur einen Standort in fünfzig Meilen Entfernung auf Yelp aufgeführt haben, wird er Sie nicht als realisierbare Option ansehen und sich anderswo umsehen.
Außerdem bedeutet die Einrichtung von Yelp-Seiten für jeden Standort, dass Kunden jede Filiale bewerten können. Das ist großartig für das lokale Publikum, das sehen kann, was den Kunden an einem bestimmten Standort gefallen hat und was nicht, und das genaue Bilder von Ihrem Schaufenster und Ihren Produkten sehen kann.
Strategie Zwei: Fügen Sie jeden Franchise-Standort zu Google Maps hinzu
Eine der effizientesten Möglichkeiten, sich ein Schaufenster anzusehen, ist die Suche über die Suchmaschine Google. Sie bietet eine Karte mit Optionen und ermöglicht es Besuchern, GPS-Routen zu der von ihnen gewählten Filiale zu laden. Wenn Ihre Standorte also noch nicht in den Kartenergebnissen von Google zu finden sind, sollten Sie sie unbedingt über das Google Business Profile (früher Google My Business) registrieren. Sobald Sie dies getan haben, wird Ihr Schaufenster in Google Maps angezeigt, so dass potenzielle Kunden Ihren Franchise-Standort viel leichter finden können. Dies ist wichtig, da bei vielen Suchanfragen nach lokalisierten Dienstleistungen ein lokalisiertes Suchergebnis bei Google ganz oben auf der ersten Seite angezeigt wird. Dazu gehören eine Karte und die für die Suchbegriffe relevanten Unternehmen. Stellen Sie sicher, dass Sie jedes lokale Franchise-Profil optimieren, indem Sie z. B. Kontaktinformationen, Öffnungszeiten und Bilder des Unternehmens einfügen.
Strategie 3: Stellen Sie sicher, dass Ihre Franchisestandorte auf GPS-Geräten angezeigt werden
Das mag selbstverständlich klingen, aber Ihre Franchise-Standorte sollten auf allen GPS-Geräten erscheinen. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass jeder Standort in den Datenbanken für GPS-Punkte von Interesse registriert ist. Der Grund dafür ist, dass Auto- und GPS-Hersteller (einige der bekanntesten sind TomTom und Garmin) Daten aus Datenbanken extrahieren, um den Nutzern Points of Interest anzuzeigen, wenn sie ihre GPS-Geräte verwenden. Dies ist sehr vorteilhaft, denn durch die Eintragung von Franchise-Standorten zur Genehmigung wird es für Autofahrer einfacher, eine Filiale zu finden oder zu besuchen.
Strategie Vier: Prüfen Sie, ob der NAP eines jeden Standorts korrekt ist
NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer und ist die wichtigste Information über ein Unternehmen. Diese Informationen sollten auf jeder Website, auf der das Unternehmen vertreten ist, identisch sein, z. B. in sozialen Medien, auf Bewertungswebsites und in Branchenverzeichnissen. Dies ist nicht nur für die Nutzer hilfreich, sondern hilft auch Google, genau zu bestimmen, worum es bei Ihrem Franchise-Standort geht. Ein wichtiger Faktor, den Sie beachten sollten, ist, dass, wenn Sie jedem Franchisenehmer erlauben, seine Unternehmenseinträge zu vervollständigen, es wahrscheinlich leichte Unterschiede in der Art und Weise geben wird, wie die NAP-Details in zahlreichen Einträgen geschrieben werden. Leider kann dies für Google ein rotes Tuch sein.
Aus diesem Grund müssen Sie den Franchisenehmern deutlich machen, wie wichtig es ist, die NAP-Daten konsistent zu halten. Sobald dies geschehen ist, ist es ratsam, sich an nützliche und relevante lokale Verzeichnisse zu wenden (diese können mit einer einfachen Google-Suche gefunden werden). Dies trägt dazu bei, die Sichtbarkeit in Ihrem Gebiet zu verbessern und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen.
Strategie Fünf: Hinzufügen eines standortspezifischen Schemas für jeden Franchise-Standort
Schema-Auszeichnungen werden auch als strukturierte Daten bezeichnet und sind endgültige Informationen über den Inhalt einer Seite. Dies hilft Google, Websites besser zu verstehen und einzustufen. In manchen Fällen können Suchergebnisse diese Informationen nutzen, um ein so genanntes Rich-Resultat zu erstellen. Wie in unserem Beispiel zu sehen ist, enthält die Website dieses Restaurants in den Suchergebnissen Sterne, die Anzahl der Bewertungen, die Preisspanne und FAQ-Schemaauszeichnungen.
Diese Art von Informationen kann Ihrem Franchise-Unternehmen dabei helfen, sich bei den Kunden hervorzuheben und den Traffic und die Klickraten (CTR) zu erhöhen. Im Folgenden finden Sie einige Schema-Auszeichnungen und Eigenschaften für lokale Franchise-SEO:
- LocalBusiness
- GeoKoordinaten
- AggregateRating
- Preis
- Produkt
Das Hinzufügen von Schema-Auszeichnungen erfordert viel Fachwissen. Um diese Strategie zu vereinfachen, nutzen viele Menschen die Google-Anleitung für Schema-Auszeichnungen, um zusätzliche Unterstützung zu erhalten. Außerdem bietet Google ein großartiges Tool namens "Rich Results Test" an, wenn Sie ein Problem beheben müssen. Wenn Ihnen das alles zu stressig erscheint, können Sie natürlich auch die Hilfe einer erfahrenen SEO-Agentur in Anspruch nehmen, die das für Sie erledigt.
Strategie Sechs: Kunden dazu ermutigen, Bewertungen für verschiedene Standorte zu schreiben (Review Management)
Die Bedeutung von Online-Bewertungen kann nicht unterschätzt werden. Statistiken zufolge lesen 97% der Menschen Bewertungen lokaler Unternehmen, und 90% lesen Online-Bewertungen, um zu entscheiden, ob sie ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen wollen. Aus diesen Gründen könnte das Fehlen von Bewertungen auf Ihrer Website von potenziellen Kunden als rotes Tuch empfunden werden und sie abschrecken.
Bewertungen sind wichtig, damit potenzielle Kunden sehen können, was andere Leute über Ihren Standort, Ihre Dienstleistungen, Produkte, Öffnungszeiten usw. denken. Sie tragen auch dazu bei, dass Ihr Unternehmen in den SERPs besser platziert wird, wenn Nutzer nach den in diesen Bewertungen genannten Schlüsselbegriffen suchen.
Jede Franchise-SEO-Strategie sollte ein Bewertungsmanagement beinhalten, da es Ihrem Unternehmen hilft, Bewertungen und Feedback von Ihren lokalen Kunden zu erhalten. Sie sollten darauf abzielen, auf jede Bewertung zu antworten und in diesen Antworten unternehmens- und standortbezogene Schlüsselwörter verwenden. Sie sollten auch eine Strategie für den Erhalt von Bewertungen entwickeln. Dazu könnten Follow-up-E-Mails nach einem Kauf gehören.
Strategie Sieben: Standortbezogene Schlüsselwörter in Website-Inhalten verwenden
Eine der besten Möglichkeiten, die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern, besteht darin, standortbezogene Schlüsselwörter auf Ihren Seiten zu verwenden. Wenn Sie z. B. ein Restaurant in Manchester haben, sollten Sie "Restaurant in Manchester" in Inhalte wie Titel, Überschriften und Text einbauen. Sie können auch lokale Wahrzeichen, regionale Namen und lokale Reiseziele als Zielschlüsselwörter verwenden. Dies ist im folgenden Beispiel zu sehen:
Achte Strategie: Lokale Franchise-Landing-Pages individuell gestalten
Diese Strategie dient dazu, die Standorte voneinander zu unterscheiden. Jedes Franchise-Unternehmen sollte eine lokale Landing Page auf der Website der Marke haben. Hier sind einige wichtige Tipps für Ihre lokale Landing Page:
- Fügen Sie hochwertiges Bildmaterial hinzu, einschließlich eines schlüsselwortreichen Alt-Textes.
- Nehmen Sie Schlüsselwörter zum Franchise-Standort in Ihre Überschriften auf.
- Achten Sie darauf, dass Ihre Aufforderung zum Handeln (CTA) sowohl auffällig als auch lokal relevant ist.
- Fügen Sie Links zu den einzelnen Franchise-Seiten ein.
- Wie in Strategie vier erwähnt, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr NAP mit anderen Online-Zitaten für den Standort übereinstimmt.
- Erstellen Sie Inhalte, die einzigartig sind und dennoch einen hohen Wert für potenzielle Kunden haben.
- Fügen Sie interne Links zu Ihrer Franchise-Landingpage hinzu (verwenden Sie schlüsselwortreiche Ankertexte).
- Verwenden Sie eine Reihe von Schlüsselwörtern mit geringem Wettbewerb und hohem Volumen in Ihrem Inhalt.
Dies ist eine lohnende Strategie, da diese Seiten als führende Webpräsenz des Franchisenehmers fungieren (stellen Sie also sicher, dass sie mit Google Maps und Yelp verlinkt sind). Eine lokale Landing Page bietet eine Basis, auf der Sie standortrelevante Inhalte veröffentlichen und die Beziehung des Franchisenehmers zum lokalen Umfeld nutzen können, um die Authentizität zu erhöhen.
Achten Sie jedoch darauf, dass Sie nicht von der etablierten Markenführung abweichen. Es ist ratsam, sich an die Logos und Farben zu halten, mit denen die Marke identifiziert wird, da dies sonst bei potenziellen Kunden zu Verwirrung und Misstrauen führen kann. Denken Sie daran, dass Sie auch die Marke als Ganzes repräsentieren.
Strategie Neun: Verwenden Sie eine One-Site-Franchise-SEO-Taktik
Bei der Erstellung einer Website für ein Franchise-Unternehmen gibt es zwei Hauptoptionen. Sie können entweder alle Franchises auf einer Website zusammenfassen, wie z. B.:
- www.nameofcompany.co.uk
- www.nameofcompany.co.uk/location
- www.nameofcompany.co.uk/location/city
Diese Option bietet den höchsten Linkwert. Alternativ können Sie auch für jeden Standort Ihres Unternehmens eine Microsite erstellen. Die erste Option wird jedoch als weitaus besser angesehen, da sie wirtschaftlich sinnvoller ist. Sie ist sowohl für den Verbraucher als auch für Google von Vorteil, da sie viel einfacher zu verstehen und zu navigieren ist als die Suche nach einzelnen Standorten. Die Bündelung lokaler SEO-Maßnahmen für zahlreiche Standorte auf einer Website bedeutet, dass die gesamte Autorität, die die Marke erlangt hat, jedem Franchise-Standort gleichermaßen zugerechnet wird. Stellen Sie sicher, dass Sie jeden Standort auf dieser Unternehmenswebsite einbinden.
Strategie Zehn: Lokale soziale Inhalte entwickeln
Unsere letzte Strategie besteht darin, lokal relevante Inhalte zu erstellen und diese auf standortspezifischen Facebook-, Twitter- und Instagram-Konten zu veröffentlichen. Es kann zwar schwierig sein, Social-Media-Konten an jedem Standort zu unterhalten, aber es ist eine ausgezeichnete Praxis. Lokale soziale Inhalte sind ein fantastischer Ort, um standortspezifische Schlüsselwörter zu verwenden. Denken Sie daran, dass viele Menschen heute soziale Medien anstelle von Google nutzen, um Empfehlungen zu erhalten und Geschäfte zu finden. Die Verwendung lokaler Schlüsselwörter in Ihren Uploads erhöht Ihre Chance, in diesen Ergebnissen aufzutauchen.
Beauftragen Sie eine kompetente SEO-Agentur für Franchise-SEO-Dienstleistungen
Franchise-SEO ist eine digitale Marketingstrategie, die dazu beiträgt, die Sichtbarkeit von Franchise-Unternehmen in den Suchmaschinen zu erhöhen. Sie trägt dazu bei, mehr organischen Traffic auf lokale Websites zu lenken und hilft jeder Website, in der lokalen Suche höher zu ranken. Sie ist entscheidend für die Steigerung von Traffic und Umsatz eines Franchise-Unternehmens. Ohne Franchise-SEO wird Ihr Unternehmen keine erfolgreiche Franchise-Marketing-Strategie haben. Nehmen Sie zum Beispiel das berühmte Zitat des SEO-Experten Chad Pollitt:
"SEO ist nicht mehr etwas, das man tut. Es ist das, was passiert, wenn man alles andere richtig macht." - Chad Pollitt, Mitbegründer von Relevance
Die Erstellung und Umsetzung einer SEO-Strategie kann entmutigend sein, selbst nachdem wir Ihnen zehn Franchise-SEO-Techniken vorgestellt haben. Die Beauftragung einer erfahrenen und qualifizierten SEO-Agentur kann Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele schneller und ohne kostspielige Fehler zu erreichen. Vereinbaren Sie noch heute einen kostenlosen Beratungstermin mit NUOPTIMA, um mehr über unsere Franchise-SEO-Dienstleistungen zu erfahren und darüber, wie wir Ihr Franchise-Unternehmen unterstützen können.