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Wichtige Punkte
- Franchise-SEO ist eine digitale Marketingstrategie, die zur Verbesserung der Sichtbarkeit von Franchise-Unternehmen eingesetzt wird. Sie trägt dazu bei, mehr organischen Traffic auf lokale Webseiten zu bringen und hilft jedem Standort, in der lokalen Suche höher zu ranken.
- Franchise-SEO ist wichtig, da es die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den Suchergebnissen und die Platzierungen für Franchisenehmer verbessern kann. Dies ist entscheidend für die Steigerung der Besucherzahlen und der Einnahmen. Wenn Sie ein Franchise-Unternehmen haben, sollte dies ein zentraler Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sein.
- Es gibt viele Strategien für Franchise-SEO, z. B. das Hinzufügen Ihrer Franchise-Standorte zu Google Maps und Yelp, die Überprüfung der Richtigkeit des NAP jeder Filiale, die Verwendung standortbezogener Schlüsselwörter in Website-Inhalten und die Entwicklung lokaler sozialer Inhalte.
- Die Durchführung von Franchise-SEO kann ein beträchtliches Unterfangen sein, und aus diesem Grund ist es sehr empfehlenswert, dass Sie eine fachkundige SEO-Agentur beauftragen, die Sie bei Ihren Bemühungen unterstützt. Vereinbaren Sie noch heute einen kostenlosen Beratungstermin mit NUOPTIMA, um unsere Franchise-SEO-Dienstleistungen kennenzulernen.
Was ist Franchise SEO?
Franchise search engine optimisation (SEO) is a term given to numerous tactics and strategies utilised to improve franchise companies’ search visibility. It is a digital marketing strategy that drives more organic traffic to local web pages and helps every location rank higher within local search. This can include content creation to rank a local franchise opportunity site at onboarding brand new franchisees and involve local SEO tactics to help rank individual franchisees. A comprehensive strategy is required to create a powerful SEO campaign for a franchise company. This is because content needs to be monitored and controlled across many different platforms, such as the company’s website, Google Business Profile (formerly Google My Business), social media, and any other applicable third-party review platforms in use.
Je nach Größe des Franchise-Unternehmens können Sie die Verantwortung an einen internen Manager oder eine Marketing-Agentur delegieren oder Sie können die Franchise-Nehmer dazu ermutigen, ihre individuellen Profile zu aktualisieren. Franchise-SEO kann zwar selbst durchgeführt werden, aber für eine langfristig erfolgreiche SEO sind umfangreiche Kenntnisse und Fähigkeiten erforderlich, weshalb sich viele Franchise-Unternehmen dafür entscheiden, eine kompetente SEO-Agentur zu beauftragen.
Warum ist Franchise SEO wichtig?
Wenn Sie ein Franchise-Unternehmen haben, sollte Franchise-SEO ein wichtiger Aspekt des Marketings sein. Auch mit traditionelleren Marketingansätzen können Sie gute Ergebnisse erzielen. Dennoch hilft Franchise-SEO, Marken vor Menschen zu platzieren, die aktiv nach den Dienstleistungen des Unternehmens oder Franchise-Möglichkeiten suchen. Hier sind ein paar Gründe, warum Franchise-SEO so wichtig ist:
- Verbesserte Sichtbarkeit bei der Suche: Franchise SEO arbeitet daran, die Sichtbarkeit eines Franchise-Unternehmens in den Suchmaschinen zu verbessern. Dies ist ebenso wichtig wie die Aufrechterhaltung des Fortschritts jedes einzelnen Franchise-Unternehmens. Franchise-Unternehmen konkurrieren um die Sichtbarkeit bei häufig gesuchten Schlüsselwörtern in ihrer Nische. Die Anwendung einer lokalen Franchise-SEO-Strategie beinhaltet die Durchführung eines Plans zur Erstellung von Inhalten, der sich um diese von potenziellen Franchisenehmern häufig verwendeten Schlüsselwörter dreht. Durch die taktische Konzentration auf diese Schlüsselwörter können Franchise-Unternehmen ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sein und sicherstellen, dass sie den größten Anteil an den Suchergebnissen in den oberen Rängen haben. Unterm Strich bedeutet eine höhere Sichtbarkeit mehr Umsatz und mehr Besucher.
- Verbesserte Rankings für Franchisenehmer: Eine kontinuierliche SEO-Franchise-Kampagne kann auch dazu beitragen, den Erfolg und die Sichtbarkeit der einzelnen Franchise-Unternehmen zu verbessern. Natürlich konkurriert jeder Franchisenehmer innerhalb seiner lokalen Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs). Und einfach gesagt: Je besser die Sichtbarkeit, desto größer der Erfolg des Unternehmens. Eine verbesserte Sichtbarkeit in der lokalen Suche über viele Standorte hinweg hat einen Domino-Effekt für das Franchise-Unternehmen. Sie schafft Vertrauen, erhöht die Markenbekanntheit und zieht Anfragen von neuen potenziellen Franchisenehmern an. Daher ist lokale Franchise-SEO der Schlüssel, um Kunden zu erreichen und Umsätze zu generieren.
Strategien für lokale SEO für Franchises
Es ist wichtig, eine wasserdichte Strategie zu haben, wenn man Franchise-SEO betreibt. Im Folgenden stellen wir zehn bewährte Techniken vor, die bei der Verbesserung der lokalen SEO für Franchisesysteme eingesetzt werden können.
Strategie Eins: Jeden Franchise-Standort auf Yelp hinzufügen
Yelp ist eine bei den Verbrauchern äußerst beliebte Bewertungsseite, die großes Vertrauen genießt. Viele Menschen nutzen sie, um Unternehmen zu finden und anhand der von Nutzern abgegebenen Bewertungen und Fotos zu entscheiden, welches Unternehmen ihren Anforderungen am besten entspricht. Sie informiert die Nutzer auch über wichtige Informationen wie Öffnungszeiten, Kontaktinformationen und je nach Unternehmen auch über Speisekarten und Produktdetails.
Wenn Sie nicht jeden Standort Ihres Franchise-Unternehmens auf Yelp auflisten, entgehen Ihnen möglicherweise potenzielle Kunden (von denen sich viele bereits in diesen Gebieten aufhalten und nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen). Wenn jemand nach Ihrem Unternehmen sucht, Sie aber nur einen Standort in fünfzig Meilen Entfernung auf Yelp aufgeführt haben, wird er Sie nicht als realisierbare Option ansehen und sich anderswo umsehen.
Außerdem bedeutet die Einrichtung von Yelp-Seiten für jeden Standort, dass Kunden jede Filiale bewerten können. Das ist großartig für das lokale Publikum, das sehen kann, was den Kunden an einem bestimmten Standort gefallen hat und was nicht, und das genaue Bilder von Ihrem Schaufenster und Ihren Produkten sehen kann.
Strategie Zwei: Fügen Sie jeden Franchise-Standort zu Google Maps hinzu
One of the most efficient ways to view a shopfront is to search for it on the search engine Google. It provides a map of options and allows visitors to load GPS directions to the branch they choose easily. Therefore, if your locations are not currently on Google’s map results, it is highly recommended that you register them using Google Business Profile (formerly Google My Business). Once you have done this, on Google Maps, your shopfront will appear, helping potential customers find your franchise location much more easily. This is important because many localised services business queries draw up a localised search result on Google at the very top of the first page. This includes a map and businesses relevant to the search terms. Make sure that you optimise each local franchise profile, such as by including contact information, business hours, and images of the business.
Strategie 3: Stellen Sie sicher, dass Ihre Franchisestandorte auf GPS-Geräten angezeigt werden
Das mag selbstverständlich klingen, aber Ihre Franchise-Standorte sollten auf allen GPS-Geräten erscheinen. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass jeder Standort in den Datenbanken für GPS-Punkte von Interesse registriert ist. Der Grund dafür ist, dass Auto- und GPS-Hersteller (einige der bekanntesten sind TomTom und Garmin) Daten aus Datenbanken extrahieren, um den Nutzern Points of Interest anzuzeigen, wenn sie ihre GPS-Geräte verwenden. Dies ist sehr vorteilhaft, denn durch die Eintragung von Franchise-Standorten zur Genehmigung wird es für Autofahrer einfacher, eine Filiale zu finden oder zu besuchen.
Strategy Four: Check Each Location’s NAP is Correct
NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer und ist die wichtigste Information über ein Unternehmen. Diese Informationen sollten auf jeder Website, auf der das Unternehmen vertreten ist, identisch sein, z. B. in sozialen Medien, auf Bewertungswebsites und in Branchenverzeichnissen. Dies ist nicht nur für die Nutzer hilfreich, sondern hilft auch Google, genau zu bestimmen, worum es bei Ihrem Franchise-Standort geht. Ein wichtiger Faktor, den Sie beachten sollten, ist, dass, wenn Sie jedem Franchisenehmer erlauben, seine Unternehmenseinträge zu vervollständigen, es wahrscheinlich leichte Unterschiede in der Art und Weise geben wird, wie die NAP-Details in zahlreichen Einträgen geschrieben werden. Leider kann dies für Google ein rotes Tuch sein.
Aus diesem Grund müssen Sie den Franchisenehmern deutlich machen, wie wichtig es ist, die NAP-Daten konsistent zu halten. Sobald dies geschehen ist, ist es ratsam, sich an nützliche und relevante lokale Verzeichnisse zu wenden (diese können mit einer einfachen Google-Suche gefunden werden). Dies trägt dazu bei, die Sichtbarkeit in Ihrem Gebiet zu verbessern und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen.
Strategie Fünf: Hinzufügen eines standortspezifischen Schemas für jeden Franchise-Standort
Schema markup is also referred to as structured data and is definitive information about a page’s content. This helps Google to understand and rank websites more accurately. Sometimes search results can use this information to create what is known as a rich result. As can be seen in our example, within search results, this restaurant’s website features stars, the number of reviews, price range, and FAQ schema markup.
Diese Art von Informationen kann Ihrem Franchise-Unternehmen dabei helfen, sich bei den Kunden hervorzuheben und den Traffic und die Klickraten (CTR) zu erhöhen. Im Folgenden finden Sie einige Schema-Auszeichnungen und Eigenschaften für lokale Franchise-SEO:
- LocalBusiness
- GeoKoordinaten
- AggregateRating
- Preis
- Produkt
Adding schema markup involves a lot of expertise, so to make this strategy easier, many people use Google’s Schema markup walkthrough for extra assistance. Moreover, if you need to troubleshoot or fix any problem, Google has a great tool called Rich Results Test. Of course, if this all sounds very stressful, you can always enlist the help of an experienced SEO agency to do this for you.
Strategie Sechs: Kunden dazu ermutigen, Bewertungen für verschiedene Standorte zu schreiben (Review Management)
Die Bedeutung von Online-Bewertungen kann nicht unterschätzt werden. Statistiken zufolge lesen 97% der Menschen Bewertungen lokaler Unternehmen, und 90% lesen Online-Bewertungen, um zu entscheiden, ob sie ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen wollen. Aus diesen Gründen könnte das Fehlen von Bewertungen auf Ihrer Website von potenziellen Kunden als rotes Tuch empfunden werden und sie abschrecken.
Bewertungen sind wichtig, damit potenzielle Kunden sehen können, was andere Leute über Ihren Standort, Ihre Dienstleistungen, Produkte, Öffnungszeiten usw. denken. Sie tragen auch dazu bei, dass Ihr Unternehmen in den SERPs besser platziert wird, wenn Nutzer nach den in diesen Bewertungen genannten Schlüsselbegriffen suchen.
Jede Franchise-SEO-Strategie sollte ein Bewertungsmanagement beinhalten, da es Ihrem Unternehmen hilft, Bewertungen und Feedback von Ihren lokalen Kunden zu erhalten. Sie sollten darauf abzielen, auf jede Bewertung zu antworten und in diesen Antworten unternehmens- und standortbezogene Schlüsselwörter verwenden. Sie sollten auch eine Strategie für den Erhalt von Bewertungen entwickeln. Dazu könnten Follow-up-E-Mails nach einem Kauf gehören.
Strategie Sieben: Standortbezogene Schlüsselwörter in Website-Inhalten verwenden
One of the best ways to improve visibility within local search results is to ensure you include location-based keywords on your pages. For instance, if you have a restaurant based in Manchester, you will want to include ‘restaurant in Manchester’ in content such as title tags, headings, and body copy. You can also utilise local landmarks, regional names, and local tourist destinations as target keywords. This can be seen in the example below:
Achte Strategie: Lokale Franchise-Landing-Pages individuell gestalten
This strategy is used to help distinguish locations from one another. Every franchise should have a local landing page on the brand’s website. Here are some top tips for your local landing page:
- Fügen Sie hochwertiges Bildmaterial hinzu, einschließlich eines schlüsselwortreichen Alt-Textes.
- Nehmen Sie Schlüsselwörter zum Franchise-Standort in Ihre Überschriften auf.
- Achten Sie darauf, dass Ihre Aufforderung zum Handeln (CTA) sowohl auffällig als auch lokal relevant ist.
- Fügen Sie Links zu den einzelnen Franchise-Seiten ein.
- Wie in Strategie vier erwähnt, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr NAP mit anderen Online-Zitaten für den Standort übereinstimmt.
- Erstellen Sie Inhalte, die einzigartig sind und dennoch einen hohen Wert für potenzielle Kunden haben.
- Fügen Sie interne Links zu Ihrer Franchise-Landingpage hinzu (verwenden Sie schlüsselwortreiche Ankertexte).
- Verwenden Sie eine Reihe von Schlüsselwörtern mit geringem Wettbewerb und hohem Volumen in Ihrem Inhalt.
This is a worthwhile strategy because these pages act as a leading web presence of the franchisee (so ensure they link to Google Maps and Yelp listings). A local landing page provides a base where you can publish location-relevant content and leverage the franchisee’s relationship with the local area to increase authenticity.
Achten Sie jedoch darauf, dass Sie nicht von der etablierten Markenführung abweichen. Es ist ratsam, sich an die Logos und Farben zu halten, mit denen die Marke identifiziert wird, da dies sonst bei potenziellen Kunden zu Verwirrung und Misstrauen führen kann. Denken Sie daran, dass Sie auch die Marke als Ganzes repräsentieren.
Strategie Neun: Verwenden Sie eine One-Site-Franchise-SEO-Taktik
Bei der Erstellung einer Website für ein Franchise-Unternehmen gibt es zwei Hauptoptionen. Sie können entweder alle Franchises auf einer Website zusammenfassen, wie z. B.:
- www.nameofcompany.co.uk
- www.nameofcompany.co.uk/location
- www.nameofcompany.co.uk/location/city
Diese Option bietet den höchsten Linkwert. Alternativ können Sie auch für jeden Standort Ihres Unternehmens eine Microsite erstellen. Die erste Option wird jedoch als weitaus besser angesehen, da sie wirtschaftlich sinnvoller ist. Sie ist sowohl für den Verbraucher als auch für Google von Vorteil, da sie viel einfacher zu verstehen und zu navigieren ist als die Suche nach einzelnen Standorten. Die Bündelung lokaler SEO-Maßnahmen für zahlreiche Standorte auf einer Website bedeutet, dass die gesamte Autorität, die die Marke erlangt hat, jedem Franchise-Standort gleichermaßen zugerechnet wird. Stellen Sie sicher, dass Sie jeden Standort auf dieser Unternehmenswebsite einbinden.
Strategie Zehn: Lokale soziale Inhalte entwickeln
Unsere letzte Strategie besteht darin, lokal relevante Inhalte zu erstellen und diese auf standortspezifischen Facebook-, Twitter- und Instagram-Konten zu veröffentlichen. Es kann zwar schwierig sein, Social-Media-Konten an jedem Standort zu unterhalten, aber es ist eine ausgezeichnete Praxis. Lokale soziale Inhalte sind ein fantastischer Ort, um standortspezifische Schlüsselwörter zu verwenden. Denken Sie daran, dass viele Menschen heute soziale Medien anstelle von Google nutzen, um Empfehlungen zu erhalten und Geschäfte zu finden. Die Verwendung lokaler Schlüsselwörter in Ihren Uploads erhöht Ihre Chance, in diesen Ergebnissen aufzutauchen.
Beauftragen Sie eine kompetente SEO-Agentur für Franchise-SEO-Dienstleistungen
Franchise SEO is a digital marketing strategy that helps increase the search engine visibility of franchised businesses. It helps drive more organic traffic to local websites and helps each site rank higher in local searches. It is essential for driving traffic and sales for a franchise business. Without franchise SEO, your business will not have a successful franchise marketing strategy. Take SEO expert Chad Pollitt’s famous quote, for example:
“SEO is not something you do anymore. It’s what happens when you do everything else right.” – Chad Pollitt, Co-founder of Relevance
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