هل تبحث عن وكالة تحسين محركات البحث التي يمكن أن تجلب صفحاتك المقصودة إلى الصفحة الأولى من جوجل؟ تواصل مع NUOPTIMA الآن واطلب مكالمة استكشافية مجانية مع أحد متخصصي تحسين محركات البحث لدينا لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك.
حتى الآن، لا يزال تحسين محركات البحث أداة تسويق رقمية حيوية وجزءًا أساسيًا من أي عمل تجاري. ووفقًا لتقرير HubSpot، يعتبر 61% من المسوقين أن تقارير تحسين محركات البحث وتعزيز حضورهم على الإنترنت أولويتهم الأساسية في السوق الداخلية. يُعد تحسين محركات البحث استراتيجية طويلة الأجل تولد المزيد من العملاء المحتملين بتكلفة أقل من البحث المدفوع. بالإضافة إلى ذلك، فهي لا تتطلب استثماراً مستمراً في الإعلانات، وهو ما يعد، إلى جانب طول عمر هذه الطريقة التسويقية، أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل معظم المسوقين يحققون نتائج أفضل من حملة تحسين محركات البحث مقارنةً بالبحث المدفوع.
تحسين محركات البحث هي ممارسة لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني ونوعيتها من خلال نتائج البحث العضوية. يؤدي ارتفاع ترتيب الموقع الإلكتروني إلى زيادة ظهور علامتك التجارية على الإنترنت، مما يمنحك المزيد من الفرص لتحويل العملاء المحتملين المؤهلين إلى عملاء. عند القيام بتحسين محركات البحث بشكل صحيح، يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث في إبراز علامتك التجارية بين الشركات الأخرى وتحسين سلطتها وموثوقيتها، مما يحسن تجربة المستخدم مع علامتك التجارية وموقعك الإلكتروني.
ما هي صفحة الهبوط؟
الصفحات المقصودة هي واحدة من أكثر الأصول قيمة التي يمكن أن تمتلكها أي شركة. عند استخدامها بشكل صحيح، يمكن أن تكون المحرك الرئيسي لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك، مما يعزز فرصك في التحويلات، ويزيد من الأرباح، بل ويضيف عملاء محتملين جدد إلى قائمة بريدك الإلكتروني لأغراض الرعاية.
صفحة الهبوط أو "صفحة الوجهة" هي صفحة ويب مستقلة "يهبط" عليها الشخص من مصدر خارجي، مثل الإعلانات المدفوعة أو البريد الإلكتروني. هذه الصفحات مصممة خصيصًا لتحويل العملاء من خلال تقديم عروض مخصصة وذات صلة كبيرة لا يمكن لعملائك رفضها. على عكس الصفحات الأخرى على موقعك الإلكتروني، فإن صفحات الهبوط الخاصة بك تكون خاصة بحملة تسويقية واحدة وشريحة معينة من الجمهور. تهدف هذه الصفحات إلى تحفيز إجراء محدد مسبقًا باستخدام النسخة المستهدفة للاتصال بالمستخدمين وإقناعهم باتخاذ إجراء.
تعمل الصفحات المقصودة كأجزاء مستقلة من المواقع الإلكترونية. فهي لا تحتوي على نفس عناصر ومكونات التنقل مثل الصفحات الأخرى على موقعك الإلكتروني. بدلاً من ذلك، فهي تخدم غرضًا واحدًا - التحويل. عادةً ما تقدم صفحات الهبوط للزائرين شيئًا قد يكونون مهتمين به، مثل تجربة مجانية مقابل معلومات الاتصال. تمنح هذه المعلومات الشركات الأدوات اللازمة لرعاية العملاء المحتملين وتوجيههم إلى مسار الشراء.
يمكن أن يصل الأشخاص إلى صفحات الهبوط الخاصة بك عندما ينقرون على رابط في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أو حملاتك الاجتماعية أو رسائل التسويق عبر البريد الإلكتروني. نظرًا لأن هذه الصفحات مصممة خصيصًا لاهتمامات العملاء، فإن استخدامها في استراتيجيتك التسويقية يمكن أن يساعدك في تحويل عدد كبير من العملاء المحتملين، حيث يمكنك افتراض أنهم يصلون إلى صفحة الهبوط لأن محتواها يثير اهتمامهم. وقد وجد WordStream أن الصفحات المقصودة في جميع الصناعات يمكن أن تحقق من 3% إلى 11.45% ومعدلات تحويل أعلى اعتمادًا على الصناعة وميزات الصفحة.
أهمية الصفحات المقصودة لتحسين محركات البحث (SEO) لأعمالك التجارية
عندما يتعلق الأمر بإستراتيجية التسويق الرقمي لموقعك الإلكتروني، يتم إنشاء الصفحات المقصودة لدفع أحداث التحويل. وبغض النظر عن مدى غنى صفحتك الإلكترونية بالمعلومات ومدى تشويق محتواها، فإن الصفحة تعتبر مضيعة للصفحة إذا لم يكن أداؤها جيدًا في SERPs. إذا لم يتمكن أي شخص من العثور على صفحتك المقصودة، فلن تحصل على تحويلات من خلالها.
تولد الصفحات المقصودة التي يتم تحسينها وفقًا لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) المزيد من الزيارات العضوية والعملاء المحتملين الذين يمكن أن يهتموا بمنتجك أو خدمتك، وبالتالي من المرجح أن يقوموا بالتحويل. كيف تعمل؟
- يمكن لمحركات البحث فهم الغرض من صفحتك بشكل أفضل وترتيبها في مرتبة أعلى في SERPs، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات.
- تتيح التصنيفات الأعلى للمستخدمين العثور على صفحتك بسهولة عندما يحتاجون إليها. فهو يحسن تجربتهم ويجلب المزيد من التحويلات.
- ستعمل الصفحات المقصودة المحسّنة على زيادة تصنيف جودة صفحتك، مما قد يعود عليك بفوائد أخرى مثل حملات AdWords الأرخص والأكثر فعالية.
تشهد الشركات التي تستخدم حملات التحسين لصفحاتها المقصودة زيادة في التحويلات بمعدل 30%. هذا يعني أنه باستخدام استراتيجية تحسين محركات البحث الصحيحة للصفحة المقصودة للصفحة المقصودة، ستتمكن من توليد المزيد من العملاء المحتملين، مما سيزيد في النهاية من معدل التحويل ويدعم نجاح عملك بشكل عام.
كيفية إنشاء الصفحات المقصودة وتحسينها من أجل تحسين محركات البحث
إن استراتيجية تحسين محركات البحث الاحترافية تجعل صفحاتك المقصودة تحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث وتضمن لك الوصول إلى جمهورك المستهدف. باستخدام ممارسات تحسين محركات البحث الصحيحة، ستتمكن من جذب الأشخاص المهتمين بمنتجك أو خدمتك. وسيسمح لك ذلك بتوليد المزيد من العملاء المحتملين، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة معدل التحويل ودعم نجاح عملك بشكل عام.
لقد قمنا بتجميع الخطوات الخمس الرئيسية التي ستتيح لك فهم كيفية تحسين الصفحات المقصودة لتحسين محركات البحث والتأثير على نتائجك بشكل كبير.
إنشاء استراتيجية الكلمات المفتاحية
استراتيجية الكلمات المفتاحية القوية هي أساس الصفحة المقصودة الناجحة. ليست كل كلمة مفتاحية تصلح ككلمة مفتاحية رائعة لصفحة الهبوط، لذا يجب أن يبدأ تحليل الكلمات المفتاحية بالبحث عن مجال عملك ومنافسيك وعملائك المحتملين وعملائك الحاليين. الغرض الأساسي من تحليل الكلمات المفتاحية هو فهم سلوك زوارك المحتملين وحجم الزيارات المحتملة والمنافسة. اطرح على نفسك الأسئلة الأربعة التالية عند وضع استراتيجية الكلمات المفتاحية لصفحتك المقصودة:
- كيف يبحث العملاء المحتملون عن منتجك أو خدمتك؟
- كيف يتم ترتيبك في مقابل منافسيك للكلمات الرئيسية المستهدفة؟
- ما مقدار الإمكانات التي تتمتع بها صفحتك المقصودة لحركة المرور العضوية؟
- هل يمكن لصفحتك المقصودة أن تنافس منافسيك الحاليين؟
إذا لم تكن متأكدًا من الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها، يمكن أن تساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المختلفة في العثور على مصطلحات البحث ذات الصلة بنشاطك التجاري.
هيكلة المحتوى الخاص بك
لتحسين الصفحة المقصودة لتحسين محركات البحث، يجب عليك أيضًا تنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يمكن لمحركات البحث قراءته وتحليله والتعرف عليه. عندما يتم تحسين الصفحة المقصودة وتنظيمها بشكل جيد، فإن محرك البحث يعرف ما هي عليه ويمكنه فهرستها بشكل صحيح. إليك بعض النقاط التي يجب التحقق منها عند هيكلة صفحتك المقصودة:
- علامة العنوان;
- العلامة البديلة;
- الوصف التعريفي;
- العناوين;
- الروابط الداخلية;
- الصور ومقاطع الفيديو.
تأكد من دمج الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء صفحتك المقصودة.
بناء الروابط الخلفية
يعد بناء الروابط أحد أهم عوامل الترتيب خارج الموقع التي تستخدمها محركات البحث خارج الموقع. ستعزز الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة والموثوقة وذات الترتيب العالي من تحسين محركات البحث لصفحتك المقصودة. هناك العديد من استراتيجيات بناء الروابط المختلفة التي يمكن أن تساعدك في الوصول إلى هدف التحسين الخاص بك. سيؤدي إنشاء محتوى عالي الجودة قابل للمشاركة مع الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والبيانات الإحصائية إلى زيادة فرص قراءة الآخرين له ثم الارتباط بصفحتك. ووفقًا للإحصاءات، يزيد احتمال قراءة المستخدمين للمحتوى المقترن بالصور بنسبة 80%. يمكنك أيضًا إنشاء روابط خلفية عضوية من خلال نشر المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بصفحتك.
نقطة البداية الجيدة هي التحقق من مكان وجود روابط خلفية لمنافسيك واستخدام نفس المصدر أو تحليل اتجاهات الروابط الخلفية في مجال تخصصك.
سرعة الصفحة والتحسين الأمثل للجوال
سرعة الصفحة وملاءمتها للجوّال عاملان حاسمان في تصنيفات محرك البحث. يضمن التحميل السريع تجربة سهلة الاستخدام لصفحتك المقصودة. حاول أن تهدف إلى سرعة تحميل أقل من 3 ثوانٍ، وسيكون موقعك الإلكتروني أسرع من حوالي 50% من الويب. إذا تمكنت من تقليل وقت التحميل إلى 1.7 ثانية، فستكون أسرع من 75% من المواقع الإلكترونية. القاعدة الأساسية هنا هي أنه كلما كان وقت التحميل أقل، كان ذلك أفضل، لأن كل ثانية إضافية قد تزيد من معدلات الارتداد وتؤثر على تجربة المستخدم بشكل عام. تتضمن بعض المشكلات التي قد تسبب بطء سرعة التحميل ما يلي:
- صور محسّنة بشكل سيء;
- ممارسات الترميز السيئة;
- عمليات إعادة التوجيه غير الضرورية;
- الكثير من الإضافات;
- مشكلات في الخوادم
يمكن أن تواجه كل صفحة مشاكل مختلفة مع سرعات التحميل البطيئة، لذلك قبل إطلاق صفحتك المقصودة، من الجيد اختبارها باستخدام بعض الأدوات المختلفة ومعرفة ما يمكن تحسينه.
عند تحسين صفحتك المقصودة، تأكد من أنها تستجيب لمختلف الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، حيث تلعب سهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة دورًا حيويًا في تجربة المستخدم. يجب أن يكون زوارك قادرين على التنقل بسهولة عبر الصفحة، وقراءة النصوص وعبارات الحث على الشراء والنقر على الروابط وعناصر القائمة.
التحليل والتكيف
الخطوة الأخيرة في تحسين محركات البحث للصفحة المقصودة هي تتبع نتائجك. أهم الأشياء التي يجب التحقق منها هي حركة المرور العضوية ونسب النقر إلى الظهور. لتتبع هذه المقاييس وقياس أدائك، يمكنك استخدام أدوات مجانية مثل Google Analytics و Google Search Console. اعتمادًا على نتائج حركة المرور العضوية والتحويلات وموضع الكلمات الرئيسية ونسبة النقر إلى الظهور، يمكنك معرفة المزيد عن جمهورك المستهدف وإجراء تغييرات في استراتيجية التحسين الخاصة بك لتحسين النتائج بمرور الوقت.
خدمات تحسين الصفحات المقصودة
تعد الصفحات المقصودة جزءًا قيمًا من استراتيجيتك التسويقية لأنها تبني الثقة مع زوار الصفحة وتوفر معلومات قيمة. يشهد المسوقون الذين ينشئون صفحات الهبوط ويستخدمون أنواعًا مختلفة من المحتوى معدلات تحويل أعلى.
نحن في NUOPTIMA نقوم بأكثر من مجرد تحسين الصفحات المقصودة. حيث يقدم فريقنا من خبراء تحسين محركات البحث لدينا مجموعة كاملة من خدمات التسويق الرقمي، مما يساعدك على
- توليد المزيد من عملاء المبيعات المحتملين مع خدمات تحسين محركات البحث التي تقدمها NUOPTIMA، ستحصل على المزيد من العملاء المحتملين الذين من المرجح أن يصبحوا عملاء لك;
- بناء الوعي بالعلامة التجارية. سيساعدك فريق خبراء التسويق الرقمي لدينا في بناء الوعي بالعلامة التجارية وشخصيتها بطريقة لا تعزز الاعتراف بالعلامة التجارية فحسب، بل تعزز ولاء العملاء أيضًا.
- قم بتنمية سمعتك على الإنترنت. ستساعدك NUOPTIMA على بناء سمعة إيجابية وجذابة وموثوقة لعلامتك التجارية.
- تحسين موقعك الإلكتروني. مع أكثر من 40 عاماً من الخبرة المشتركة في مجال التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية، سنعمل على تحسين موقعك الإلكتروني وتحويله إلى مصدر لتوليد العملاء المحتملين لأعمالك.
احجز مكالمة NUOPTIMA مجانية وتوسيع نطاق علامتك التجارية مع خدمات تحسين محركات البحث الاحترافية.
