Veränderungen im Unternehmen bedeuten oft auch eine Änderung Ihrer Website. Manchmal wächst ein Unternehmen einfach aus einer Website heraus. In diesem Fall ist eine Website-Migration der richtige Weg.
Of course, migrating a website with all its content is easier said than done, especially when migrating your website’s SEO. But we’re here to help.
Here at Nuoptima, we’re no strangers to technische SEO-Dienstleistungen and have lots of experience with website migration. So, let’s discuss the basics and how website migration can help improve your rankings.
Was ist Website-Migration?
Moving a website from one environment to another or changing the domain name is called website migration. It’s a process that requires coordination and involves many different components. Carefully strategize your migration process to avoid losing traffic and Google rankings.
Hier sind die verschiedenen Arten der Website-Migration:
- Bereichsmigration: When a website changes its domain name, such as moving from “techsolutions.com” to “techsolutions.app” or undergoing a complete rebranding to “innovativesoftware.com,” it is referred to as domain migration. Transferring all site elements requires meticulous planning.
- Plattform-Migration: Dabei wird eine Website von einem Content-Management-System (CMS) auf ein anderes übertragen. Zum Beispiel die Umstellung von Joomla auf HubSpot oder von Wix auf Squarespace.
- URL-Migration: URL structure migration involves altering the site’s URL structure, such as reorganizing directories, renaming URLs, or switching from HTTP to HTTPS. For example, changing URLs from “website.com/services” to “website.com/solutions” to better match business offerings.
- Server-Migration: Dieser Prozess beinhaltet die Verlagerung der Website in eine andere Hosting-Umgebung, um die Geschwindigkeit, Leistung oder Sicherheit zu verbessern. Ein Beispiel ist die Migration von Shared Hosting auf einen dedizierten Cloud-Server.
- Migration von Inhalten: Dazu gehört das Übertragen und Aktualisieren von Website-Inhalten, einschließlich Texten, Bildern, Videos und anderen Medien. So werden beispielsweise alle Blogbeiträge, Anleitungen und Kundenreferenzen von einer alten Website auf eine neue übertragen.
Wie bereits erwähnt, kann die Migration einer Website schnell schief gehen. Ein perfektes Beispiel dafür ist die Migration der Website Patient.co.uk.[1]
Im Jahr 2015 wurde die führende gesundheitsbezogene Domain in England in Patient.info umbenannt, um ihre Attraktivität zu erhöhen und ein globales Publikum anzusprechen. Auf der technischen Seite verlief die Umstellung einwandfrei. Was jedoch die Suchmaschinenoptimierung anbelangt, wurde sie komplett verpatzt. Sie verloren viel Sichtbarkeit und fielen von 148 auf 4 Sichtbarkeitspunkte.
Dies unterstreicht die Bedeutung von Recherchen und eines strukturierten Migrationsprozesses, wenn Sie wollen, dass Ihre Website für Ihre Zielgruppe sichtbar bleibt.
Speaking of research, if you’re unfamiliar with link building, we have a comprehensive article titled “Was ist Off-Page-SEO??”
Was ist SEO-Migration?
Migrating your website from one platform or domain to another without hurting your organic search engine rankings is called SEO migration. In SEO terminology, a transition is called a migration whenever a fundamental change occurs in the site’s URL structure.
Familiarize yourself with SEO migration to avoid losing clients and revenue because your website has relocated to another domain. Ensure a seamless transition of your website’s SEO to maintain your search engine rankings. Failure to do so may result in a temporary decline in your rankings.
Die Gründe für eine SEO-Website-Migration können unterschiedlich sein, aber sie beinhalten oft Änderungen in:
- Struktur
- Gestaltung
- Plattformwechsel
- UX
- Standort
Welche Änderungen Sie vornehmen, hängt vom Ziel der Migration Ihrer Website ab. Sie können zum Beispiel die Website von HTTP auf HTTPS umstellen, um das Schutzniveau zu erhöhen. Umgekehrt können Sie ein Rebranding vornehmen und die URL komplett ändern oder die Website einfach migrieren, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
Um zu verstehen, wie Search Engine Management (SEM) Ihr Ranking während der SEO-Website-Migration verbessern kann, lesen Sie unseren Artikel über SEO vs. SEM.
Warum ist SEO bei der Website-Migration wichtig?
If you’ve spent countless hours and dollars building, designing, and optimizing your website, you wouldn’t want your organic search performance to decline overnight.
SEO enables Google’s algorithm to index and rank your new website adequately.
You need to perform SEO migration strategy to avoid a temporary decline in your rankings. While you may not eliminate every short-term SEO fluctuation, you can reduce its impact.
Ensure you draft an SEO specification document with detailed SEO domain migration requirements for the developer. This way, you’ll keep your SEO right where it should be.
SEO website migration is challenging. However, it doesn’t have to impact your Google rankings negatively.
Fallstudie "Die glücklichste Stunde Das von unseren internen NUOPTIMA SEO-Experten durchgeführte Projekt ist ein hervorragendes Beispiel für die erfolgreiche Nutzung von SEO zur Verbesserung Ihrer Google-Rankings bei der Migration Ihrer Website.
The Happiest Hour, eine Plattform, die Nutzer mit Pun-Events in Australien verbindet, beauftragte NUOPTIMA mit der Verbesserung seiner Online-Performance nach der Neugestaltung der Website. NUOPTIMA half dem Unternehmen auf folgende Weise:
- Ihre technischen SEO-Probleme angegangen
- ihren Inhalt optimiert haben
- Verbesserte UX
Die Ergebnisse, The Happiest Hour aufgezeichnet:
- 324.31% Anstieg der Umsätze
- 78.54% Anstieg des organischen Verkehrs
- 169% Zuwachs bei den am besten platzierten Suchbegriffen in nur vier Monaten.
Vorbereitungen für die SEO-Migration
Sie planen eine Website-Migration und schwitzen, wenn SEO wird für Ihr Unternehmen arbeiten? We’re here to alleviate your concerns.
Here’s a short website migration SEO checklist that ensures a seamless transition:
Erstellen Sie Ihren SEO-Migrationsplan
Wenn Sie einen so großen Schritt wagen, müssen Sie genau wissen, warum Sie Ihre Website migrieren und welche Ergebnisse Sie erreichen möchten. Die Migration Ihrer Website ist ein strategischer Prozess; je detaillierter der Plan, desto besser.
You may have two primary objectives: maintaining your current ranking and traffic and expanding your reach to attract more visitors. However, it’s vital to include pitfalls you may encounter during the migration process and strategies to overcome them.
Sie können die Dienste einer SEO-Agentur wie NUOPTIMA in Anspruch nehmen, um einen detaillierten Migrationsplan zu erstellen und bei dessen Ausführung zu helfen. NUOPTIMA bietet hervorragende SEO-Dienstleistungen, die zu hohen Umsätzen führen vor und nach einer Website-Migration.
Durchführen eines technischen SEO-Audits
When conducting a domain migration, assess the domain’s organic health. Examine if the site has been penalized previously for spammy backlinks or content.
You can use a digital archive like the Wayback Machine to view the old website’s content and ensure it does not contain spam or explicit content.
Mit dem Tool können Sie auch feststellen, ob die Domain Themen enthält, die mit Ihren Interessen übereinstimmen. Dies hilft Google dabei, sich mit der Art des Inhalts vertraut zu machen, den es von Ihrer Webseite erwartet.
For more information on the technicalities of SEO, read our articles titled “Was ist technische SEO??” and “Technisches SEO für SaaS“.
Sichern Sie Ihre Website und erstellen Sie eine Staging-Website
Irrespective of the type of website migration, ask the developer to create a backup of your site. This precautionary measure can prove invaluable if the migration doesn’t go according to plan, and you need to revert to the old website pending when you resolve the irregularities for a successful migration.
SEO-Migrationsschritte
Um Ihre Website erfolgreich mit SEO zu migrieren, überprüfen Sie Ihren detaillierten Plan anhand der folgenden Checkliste vor der Migration.
Checkliste vor der Migration
Hier ist eine SEO-Migrations-Checkliste mit Dingen, die vor der Migration zu beachten sind.
✓ Crawl the Current Site
Um eine vollständige Liste aller vorhandenen URLs zu erstellen, führen Sie einen vollständigen Site Crawl der alten Website und ihrer URLs durch, um eine vollständige Liste aller vorhandenen URLs zu erstellen.
Diese Liste ist obligatorisch, wenn Sie Weiterleitungen einrichten, um die Struktur der Website zu erhalten und sicherzustellen, dass alle Seiten bei der Migration wiederhergestellt oder übersehen werden.
✓ Staging Site
A staging website is a duplicate of your new website that the user can’t see. You can also test changes and fix any problems on this staging site.
Creating a staging website allows your team to test and implement URL 301 redirects, review the content’s appearance, and fix any problems during the process.
So können Sie die URLs in internen Links und Sitemaps bearbeiten, bevor Sie live gehen.
✓ Create a Redirect Map
Beim Redirect Mapping werden alte URLs identifiziert und ihr neuer Standort oder ihr Umleitungsziel bestimmt. Das Ergebnis ist eine Umleitungskarte, die alle Umleitungen von ihren alten Standorten zu ihren neuen Zielen aufzeigt.
✓ Set Up Google Analytics on the Staging Site
Erstellen Sie eine neue GA4-Eigenschaft oder einen Datenstrom für Ihre Staging-Site und installieren Sie den Tracking-Code. Wenn Sie die Ereignisse, die Sie verfolgen möchten, richtig vorbereiten und eine genaue Datenerfassung sicherstellen, können Sie vermeiden, wichtige Details zu übersehen, sobald die Website live geht.
✓ Prepare and Test the New Site
Now, it’s time to implement changes that align with your website migration goals. This could involve adopting a new design layout or modifying your site’s structure.
Note that it’s best to avoid making multiple significant changes simultaneously. Doing multiple, smaller migrations tends to be more manageable if problems arise.
URLs zuordnen
If you’re changing your domain or URL structure, you’ll need to map old URLs to new URLs. So you can set up the necessary redirects and update links.
Aktuelle URLs auflisten
Crawl your website to get a complete URL and content inventory. This way, you’ll fix issues on your staging website and map out old URLs to new ones in your 301 redirect map. Crawling your site also helps you update internal links and prioritize the content you want to move to your website.
Umleitungen planen
Eine 301-Weiterleitung zeigt an, dass eine Seite dauerhaft auf eine neue URL umgezogen ist. Dabei wird der gesamte Linkwert auf die neue URL übertragen, während alle SEO-Daten erhalten bleiben.
Der Zweck einer 301-Weiterleitung ist es,:
- Senden Sie Nutzern, die versuchen, auf eine alte Website zuzugreifen, den Link direkt auf die entsprechende neue Website.
- Stellen Sie sicher, dass die Autorität von URLs auf der alten Website auf eine entsprechende URL auf der neuen Website übertragen wird.
URLs auf der Staging-Site aktualisieren
Now, you’re ready to remove the old URLs on the staging site. This ensures that no links redirect to a deleted page or slow down your site, thereby harming your SEO.
Überprüfen Sie Ihre URLs in:
- Ein href-Link: Dies ist ein standardmäßiger, anklickbarer Hyperlink, der in Ihrer Hauptnavigation, Fußzeile usw. sichtbar ist.
- Die XML-Sitemap: Diese Datei definiert alle URLs, die von Suchmaschinen indiziert werden sollen.
- Robots.txt: Diese Datei definiert die URLs, die Sie blockieren möchten, und enthält die XML-Sitemap-URL.
- Kanonische Tags: This code is used to specify your page’s preferred version.
- Hreflang-Tags: Verwenden Sie diesen Code, um alle übersetzten Versionen Ihrer Seite anzugeben. Dies ist jedoch nur erforderlich, wenn der Inhalt nur in einer Sprache vorliegt.
Ausführen der Migration
You’ve prepared your website and conducted some tests for confirmation. Now, it’s time to migrate your website and its content.
Inhalte sichern und Site-Status aufzeichnen
Dies ist Ihre letzte Chance, Sicherungsdaten für Ihre aktuelle Website zu sammeln. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Inhalte, einschließlich Meta-Tags und Titel, sichern.
Your web hosting determines how you will back up your site. You can either backup via the site host’s control panel or plugins.
Migrieren in Stücken
Verschiedene Seiten auf Ihrer Webseite können bei der Migration andere Probleme verursachen, da sie unterschiedlichen Zwecken dienen und unterschiedliche Funktionen haben.
Das gleichzeitige Verschieben vieler Seiten kann zu Komplikationen und Fehlern führen.
So, if you have a large website, consider “chunking” this activity in phases to make the migration process easier. This way, it’s more manageable to identify and troubleshoot issues before they go live.
DNS-Einstellungen aktualisieren
If you’re switching to a new server, change your DNS record so it redirects to the new IP address. Contact your hosting company to request the change. Also, revert your TTL value to normal.
Umleitungen und Umzüge aktivieren
At this point, enable all redirects and delete any pages you aren’t migrating. Also, update any external links that redirect to your old URLs.
Post-Migrations-Checkliste
Die Migration einer Website endet nicht mit dem Start der neuen Website. Es sind noch einige Aufgaben nach der Migration zu erledigen.
✓ Crawl the Old and New Sites
Regelmäßige Crawls der Website können helfen, Probleme zu erkennen, die im Laufe der Zeit auftreten können, z. B. defekte Links, Änderungen des Seitenstatus oder fehlende Meta-Tags.
Wenn Sie automatische Crawls für eine Website einrichten, sollten Sie deren Größe und das Crawl-Budget berücksichtigen, insbesondere bei großen Websites.
✓ Monitor Google Search Console and Analytics
Sobald die neue Website voll funktionsfähig ist, erstellen Sie eine neue XML-Sitemap, die Sie bei Google Search Console und Bing Webmaster Tools einreichen.
Dies hilft den Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website vollständig zu verstehen, was den Indizierungsprozess beschleunigen kann.
✓ Track The Impact of the Migration
Führen Sie einige Wochen nach der Migration eine routinemäßige Bewertung durch, um die Auswirkungen der Migration zu erfassen.
Vergleichen Sie die Daten vor und nach der Migration, einschließlich organischem Traffic, Keyword-Rankings, Absprungrate, Konversionsrate, Seitenladezeiten usw.
Anhand signifikanter Veränderungen lässt sich erkennen, ob die Migration erfolgreich war oder ob es noch Anpassungsbedarf gibt.
Wie kann Nuoptima Ihnen mit Domain Migration SEO helfen?
SEO für die Migration einer Website kann eine Herausforderung sein. NUOPTIMA verfügt jedoch über die Tools und das Fachwissen, um bei allen Aspekten der SEO-Website-Migration zu helfen, einschließlich korrekter Weiterleitungen, On-Page-Optimierung und Leistungsüberwachung.
We’ve improved visibility website performance for numerous clients, including B2B SaaS businesses. In the following weeks, we can ensure that the migration minimally impacts your organic search traffic and rankings.
Wir helfen Unternehmen, die Benutzerfreundlichkeit, die Leistung ihrer Website und die Konversionsraten zu verbessern. Buchen Sie einen Anruf mit uns und lassen Sie sich von unserem Team bei der Migration Ihrer Website und der Suchmaschinenoptimierung helfen.
Schlussfolgerung
No matter how well you execute an SEO, you may still lose some traffic because Google and other search engines take time to crawl and index a new website. However, improving your website’s technical performance, optimizing your content, and correctly executing SEO website migration will improve rankings and traffic.
FAQ
Eine Website-Migration findet statt, wenn eine Website von einer Umgebung in eine andere umzieht oder wenn sich ihr Domänenname ändert.
Eine SEO-Migration ist ein Prozess der Übertragung von Suchmaschinen-Ranking, Autorität und Indizierungssignalen, um eine signifikante Änderung in Ihrer Website oder Website-URL-Struktur zu reflektieren.
Rechnen Sie damit, dass eine SEO-Migration mindestens ein paar Wochen oder Monate dauern wird. Planen Sie genügend Zeit für die Planung, Durchführung und Überwachung des Migrationsprozesses ein.
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihre Website erfolgreich auf eine neue Domäne zu migrieren:
- Aktualisieren Sie die SEO-Meta-Tags, stellen Sie die Website auf der neuen Domain bereit und überprüfen Sie die Funktionalität.
- Aktualisieren Sie Verweise auf die alte Domäne in Blogbeiträgen und sozialen Medien.
- Richten Sie 301-Weiterleitungen ein und testen Sie alle Seiten.
- Erstellen Sie ein neues Google Search Console-Konto und verwenden Sie das Tool zur Adressänderung, um Google über die Übertragung zu informieren.
Referenzen: