Wussten Sie, dass organische Suchergebnisse über 200 Rankingfaktoren erfüllen müssen, bevor Google sie in den SERPs anzeigt?[1] Wussten Sie auch, dass die Position einer Website im Bereich der gesponserten Anzeigen in erster Linie vom Höchstbietenden und teilweise von Ihrem Ad Rank beeinflusst wird?[2].
Die Frage ist also: "Wie unterscheidet sich das Ranking beim Vergleich von PPC und SEO?
In diesem Beitrag erfahren Sie alles, was Sie über PPC- und SEO-Rankings wissen müssen. Außerdem werden wir anhand von Fallstudien zweier eCommerce-Kunden, die über PPC und SEO Umsätze generiert haben, aufzeigen, wie sich die Rankings unterscheiden.
Achten Sie auf unser SEO-Wiedergabeliste für eine umfassende Meisterklasse in SEO. Fangen wir an.
PPC vs. SEO: Wie unterscheidet sich das Ranking in den Google SERPs?
1. Das Pay-Per-Click (PPC) Ranking-Verfahren
PPC-Anzeigen, wie Google-Anzeigenwerden strategisch am oberen Rand der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) positioniert, in der Regel über den organischen Einträgen. Die Position Ihrer Anzeige wird durch ein Gebotssystem bestimmt, bei dem Sie mit anderen Inserenten um die relevantesten Keywords konkurrieren. Je höher Ihr Gebot und je besser die Anzeigenqualität (Ad Score), desto höher wird Ihre Anzeige platziert.
Mit diesem Gebotssystem können Sie fast sofort eine Top-Platzierung bei Google erreichen, was PPC ideal für Folgendes macht
- Markteinführung neuer Produkte oder Dienstleistungen
- Durchführung zeitkritischer Werbeaktionen
- Spezifische Zielgruppen mit Laserpräzision ansprechen
Pro-Tipp: LinkedIn-Anzeigen und Facebook-Anzeigen funktionieren anders als Google Ads. Prüfen Sie die bereitgestellten Ressourcen, bevor Sie entscheiden, welche Art von PPC Sie benötigen.
2. Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Ranking-Methode
Der komplexe Algorithmus von Google berücksichtigt bei der Bestimmung des organischen SEO-Rankings zahlreiche Faktoren wie den Inhalt der Website, die Nutzererfahrung und Backlinks. Die Verbesserung Ihres Rankings umfasst SEO-Keyword-Recherche, die Optimierung Ihrer Website für relevante Schlüsselwörter und die Erstellung hochwertiger Inhalte.
Auch wenn es länger dauert, bis sichtbare Ergebnisse erzielt werden, bietet SEO mehrere Vorteile:
- Kostengünstig: Sie brauchen nicht für jeden Klick zu bezahlen, wenn Ihre Website organisch rangiert.
- Langlebigkeit: Hohe SEO-Rankings können über Monate oder Jahre hinweg konstanten Traffic generieren.
- Erhöhte Markenautorität: Eine hohe Platzierung in den organischen Suchergebnissen schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden.
Wie unterscheidet sich PPC von SEO?
Es gibt nur zwei Möglichkeiten, um Ihre Website auf der ersten Seite von Google zu platzieren. Der erste ist Google Ads oder Pay-per-Click (PPC) für Googleund die zweite ist Suchmaschinen-Optimierung (SEO).
Für SaaS-Unternehmen, die eine starke Markenpräsenz aufbauen wollen, kann die Kombination von SEO und SaaS-PR jedoch eine wirkungsvolle Strategie sein. Erfahren Sie mehr über diesen Ansatz in unserem Leitfaden über SaaS PR Agenturwo wir darüber berichten, wie PR Ihr langfristiges Wachstum fördern kann.
Ein wichtiger Aspekt bei der effektiven Verwaltung von Google Ads ist die Einbindung negativer Keywords. Durch die Verwendung negative SchlüsselwörterMit Google Ads können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen. So können Sie sicherstellen, dass Ihr Budget effizienter und nur für die relevantesten Zielgruppen ausgegeben wird. Google Ads erfordert Geld und Fachwissen, während SEO Zeit und Mühe erfordert.
So geht's.
Bei der Platzierung in Google geht es um die Auswahl des Zielbereichs in den SERPs
Um zu verstehen, wie sich das Ranking beim Vergleich zwischen PPC und SEO unterscheidet, müssen Sie wissen, wie Google die Seitenlayouts für die Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) aufteilt.
#1: Der bezahlte oder gesponserte Abschnitt
Google verdient sein Geld mit dem Verkauf von Werbung, und die Spitze der SERPs ist die wertvollste Position, auf die über 25% des gesamten Internetverkehrs entfallen.[3]. Google hat diese Position für Werbung reserviert, und Unternehmen bieten über ein auktionsbasiertes System, das als Google Ads (früher bekannt als Ad Words) bekannt ist. So kann der Höchstbietende seine Anzeige an dieser Stelle platzieren.
Je nachdem, wie umkämpft die Nische ist, kann Google bis zu vier konkurrierende Anzeigen auf diesem Spitzenplatz anzeigen[4]Der Höchstbietende erhält den ersten Platz.
Hier ist ein Screenshot der gesponserten Anzeigen für die Suchanfrage: 'fachkundige Softwareentwicklungsdienste".
Das ist das Google PPC-Modell, mit dem Google jedes Jahr 77,4% ($237B) seiner Gesamteinnahmen erzielt[5].
#2: Der Bereich "Orte" mit Google My Business (GMB)-Profilen
Direkt unter dieser Werbefläche befindet sich häufig eine Karte mit den Unternehmen in Ihrer Nähe. Google zeigt die Karte an, wenn Ihre Suchanfrage ein dienstleistungsbezogenes Schlüsselwort enthält, wie z. B. "Experten für Softwareentwicklung in meiner Nähe".
Die Anzeige von GMB-Profilen hängt von Ihrer Suchanfrage ab und davon, ob ein GMB-Profil eine Website hat, die für das gesuchte Stichwort optimiert ist.
Mit dem Suffix in meiner Nähe, erhalten Sie fast immer einen Abschnitt "Orte" wie diesen hier:
#3: Leute fragen auch Abschnitt
Die 'Leute fragen auch' befindet sich oft unterhalb dieser Karte oder eines organischen Suchergebnisses, wenn es keinen Abschnitt "Orte" gibt. Hier werden in der Regel 4-6 schnelle, häufig gestellte Fragen zu Ihrer Suchanfrage angezeigt. Google generiert sie nicht unabhängig, sondern fasst in diesem Abschnitt die am besten bewerteten Websites und eine stark gefilterte Version Ihrer Suchanfrage zusammen.
Mit unserer vorherigen Suchanfrage, Experten für Software-Entwicklungsdienste, können Sie sehen, dass der Abschnitt "Leute fragen auch" befindet sich unter einem organischen Eintrag nach dem gesponserten Abschnitt (und es gibt keine GMB-Profile).
#4: Die organischen Sucheinträge
Nach diesen 3 Elementen folgt schließlich die Liste der organischen Suchergebnisse, in der Regel in der Mitte oder am Ende der Suchergebnisseite. Dies sind die kostenlosen Einträge, die die qualitativ besten Suchergebnisse liefern. Betrachten Sie die organischen SERPs für denselben Suchbegriff.
Studien zeigen, dass 94% der Nutzer organische Ergebnisse für viel wertvoller halten und bezahlte/gesponserte Bereiche überspringen[6]. Diese Vorliebe ist darauf zurückzuführen, dass Googes hervorragender KI-gestützter Algorithmus die organischen Ergebnisse nach Relevanz und nicht nach dem größten Marketingbudget einstuft.
Wie funktionieren PPC- und SEO-Ranking-Methoden?
1. Die SEO-Ranking-Methode
Damit Ihre Website in der organischen Suche angezeigt wird, muss sie sich dem Algorithmus anpassen, der sie einstuft. Kurz gesagt, Sie brauchen SEO.
Google hat Bots, so genannte Webcrawler, die das gesamte Internet durchsuchen, um alle Websites zu indizieren. Diese Bots sind im Grunde nur Codezeilen, aber sie zeichnen wichtige Informationen von den Websites auf und bewerten sie dann nach den strengen Kriterien von Google.
Google zeigt dann die besten Ergebnisse im oberen Bereich der organischen Suche an. Es dauert seine Zeit, bis der Google-Algorithmus Ihre Website im Seitenranking der SERPs nach oben bringt. Dies erfordert zwar kontinuierliche Bemühungen und Anstrengungen, hat aber den Vorteil, dass es langfristige Auswirkungen hat.
2. Die PPC-Ranking-Methode
Umgekehrt kann PPC fast sofortige Ergebnisse liefern. Es zielt auf bestimmte Schlüsselwörter ab, erfordert aber Geld und Fachwissen für eine Google-Anzeigenkampagne. Entdecken Sie die Schlüsselwörter, die Ihre potenziellen Kunden bei der Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verwenden würden, und bieten Sie dann in einem auktionsbasierten Preissystem.
Sie können tägliche/monatliche Budgetgrenzen festlegen und Ihre Landing Pages für wichtige Suchbegriffe anpassen, um Ihre Conversion Rate zu verbessern. Ihre Anzeige verschwindet jedoch, sobald Sie Ihr Google-Anzeigenbudget erreicht haben.
Es ist ratsam, Google Ads zu nutzen, wenn Sie ein neues Unternehmen gründen. Es kann Ihnen helfen, Ihr Unternehmen schnell zu starten und Cashflow zu generieren. Für einen langfristigen Erfolg ist es jedoch wichtig, der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website Priorität einzuräumen.
Jetzt haben wir die Frage beantwortet: "Wie unterscheidet sich das Ranking beim Vergleich von PPC und SEO? Lassen Sie uns herausfinden, was besser messbar ist.
Ist PPC oder SEO besser messbar?
Hier ist die einfachste Antwort für Sie:
"PPC bietet eine bessere Messbarkeit mit leicht verfügbaren PPC-KennzahlenAber die Messung von SEO erfordert die Interpretation umfassenderer Daten und Trends im Zeitverlauf".
| Metrisch | PPC | SEO |
|---|---|---|
| Messbarkeit | Hochgradig messbar | Weniger direkt |
| Schwerpunkt | Klicks, Konversionen | Organischer Verkehr, Rankings |
| Beispiele | Impressionen, Klicks, CTR, Konversionen | Organic Traffic, Schlüsselwort-Rankings, Bounce Rate, Average Time on Site |
Erhöht PPC das SEO-Ranking?
Viele Kunden stellen uns die gleiche Frage: Wird PPC unser SEO-Ranking verbessern? Das ist eine gute Frage, aber auch die schwierigste zu beantworten.
Wir sagen es ihnen:
"Nein, PPC wird Ihr SEO-Ranking nicht direkt verbessern, aber es kann indirekte Vorteile bieten. Im Wesentlichen kann PPC ein Werkzeug sein, um Ihre SEO-Strategie zu informieren und zu verbessern."
So geht's.
1. Erhöhte Sichtbarkeit
PPC-Anzeigen platzieren Ihre Marke ganz oben in den Suchergebnissen, wecken die Aufmerksamkeit der Nutzer und können sie dazu veranlassen, sich bei künftigen organischen Suchen an Ihre Marke zu erinnern.
2. Markenbekanntheit
Die wiederholte Schaltung von PPC-Anzeigen kann den Wiedererkennungswert Ihrer Marke steigern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die Nutzer später auf Ihre organischen Angebote klicken.
3. Verbesserte CTR
Studien zeigen, dass PPC-Anzeigen die organischen Klickraten (CTR) für relevante Schlüsselwörter erhöhen können. Eine höhere CTR kann ein positives SEO-Signal für Suchmaschinen sein.
4. Schlüsselworttest
PPC-Kampagnendaten bieten wertvolle Einblicke in die Keyword-Leistung. Sie können diese Daten nutzen, um hochkonvertierende Keywords für die SEO-Optimierung zu identifizieren.
Fallstudien, die zeigen, wie sich das Ranking beim Vergleich von PPC und SEO in Echtzeit unterscheidet
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click-Werbung (PPC) sind beides leistungsstarke Instrumente, um Besucher auf Ihre Website zu bringen. Wenn es jedoch um das Ranking bei Google geht, funktionieren sie auf sehr unterschiedliche Weise.
Wir haben zwei Fallstudien, um diesen Vergleich anzustellen.
Fallstudie 1: Die PPC-Rankings für Icy Bear waren schnell und zielgerichtet
NUOPTIMA hat geholfen Eisbärein Dentalunternehmen, das Produkte zur Zahnaufhellung anbietet, durch PPC-Werbung beeindruckende Ergebnisse erzielen. Das Unternehmen suchte nach einer schnellen Möglichkeit, den Umsatz zu steigern, und PPC hat es geschafft:
- Google-Anzeigen: Icy Bears gab 12.000 Pfund für eine Google Ads-Kampagne aus, die 165.000 Pfund Umsatz generierte, was zu einem phänomenalen 13-fachen ROAS führte. Diese Kampagne erzielte auch eine hohe Klickrate und eine hohe Konversionsrate.
Fallstudie 2: Die SEO-Rankings für Hidden Botanics waren zwar langsamer, aber nachhaltig
NUOPTIMA half auch Versteckte Botanikein Unternehmen, das nachhaltige getrocknete und konservierte Hochzeitsblumen verkauft, durch SEO signifikante Ergebnisse erzielen. Ihre Website war unterdurchschnittlich, obwohl sie vielversprechende Plätze in den Suchergebnissen erreichte.
Wir identifizierten Probleme mit der Website-Struktur und implementierten eine umfassende SEO-Strategie, einschließlich:
- Technische Optimierung der Website zur Verbesserung der Ladegeschwindigkeit und der Benutzerfreundlichkeit
- Erstellung von Inhalten, einschließlich Blogbeiträgen und Beschreibungen von Produktseiten, die für relevante Schlüsselwörter optimiert sind
- Backlinkaufbau zur Erhöhung der Autorität einer Website
Die Ergebnisse sprechen für sich:
- 144.92% Anstieg der Käufe
- 139.78% Anstieg der Gesamteinnahmen
- 165,714% Anstieg des organischen Verkehrs
Zeit, Umsatz, Ressourcen und ROI bei PPC vs. SEO: Ein Vergleich von Icy Bear und Hidden Botanics
Die Fallstudien von Icy Bear (PPC) und Hidden Botanics (SEO) zeigen, wie effektiv beide Strategien für den Erfolg im E-Commerce sind. Sie verfolgen jedoch sehr unterschiedliche Ansätze in Bezug auf Geschwindigkeit, Ressourcenzuweisung und Investitionsrendite (ROI).
Hier ein Vergleich, um die wichtigsten Unterschiede hervorzuheben:
| Metrisch | Versteckte Botanik (SEO) | Eisbären (PPC) |
| Dauer der Kampagne | 6 Monate (September 2023 - März 2024) | —- |
| Umsatzsteigerung | 144.92% | Der Gesamtumsatz betrug £165.000 |
| Investierte Ressourcen | SEO-Expertise, Erstellung von Inhalten, Backlinkaufbau (fortlaufend) | 12.000 £ Werbeausgaben (Google Ads) für eine PPC-Kampagne |
| ROI | Nicht direkt messbar für SEO, aber der organische Traffic stieg um 165.714% | 13x ROAS für die Google Ads Kampagne |
Das Fazit: Wie unterscheidet sich das Ranking im Vergleich zwischen PPC und SEO?
PPC bietet einen schnellen Weg an die Spitze. Indem Sie strategisch auf relevante Schlüsselwörter bieten, können Sie Ihre Anzeigen so platzieren, dass der Nutzer sie sofort sieht.
Im Gegensatz dazu ist SEO ein langfristiger Ansatz, um sich langsam in der Google-Rangliste nach oben zu schleichen. Es erfordert konsequente Bemühungen bei der Erstellung hochwertiger Inhalte, der Optimierung Ihrer Website und dem Aufbau von Autorität, um Ihre Konkurrenten auszustechen und schließlich Ihre Position auf der ersten Seite der SERPs zu behaupten. Wenn Sie darauf abzielen, Ihre Reichweite weltweit zu vergrößern, sollten Sie sich auf internationale SEO kann ein entscheidender Faktor sein, wenn es darum geht, Ihr Unternehmen in mehreren Regionen und Sprachen zu positionieren.
Die Verwaltung von PPC und SEO kann jedoch anspruchsvoll sein, und die Fallstudie von Icy Bear und Hidden Botanics ist das beste Beispiel dafür.
Oft ist die Entscheidung, ob eine PPC- oder eine SEO-Strategie die richtige für Sie ist, die größte Herausforderung. Wahrscheinlich brauchen Sie eine oder beide. Wenn Sie wissen möchten, wie SEO-Strategien speziell für Cybersecurity-Unternehmen von Vorteil sind, sollten Sie sich diesen umfassenden Leitfaden für Cybersicherheit SEO.
Wie entscheiden Sie sich also?
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Die Antwort liegt im Sortieren, Analysieren und Interpretieren der Daten, die Ihnen Ihre Suchkonsole, Website-Audits und Berichte liefern. Wie Sie vielleicht schon erraten haben, ist dies eher die Aufgabe eines Teams als die eines Einzelnen.
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Referenzen
- Die 200 Ranking-Faktoren von Google: Die vollständige Liste (2024) (backlinko.com)[1]
- Ihre Anzeigen unter den Top-Anzeigen anzeigen lassen - Google Ads-Hilfe[2]
- Über 25% der Menschen klicken auf das erste Google-Suchergebnis[3]
- SERP-Funktionen: Anzeigen Top[4]
- Organische vs. bezahlte Suche: (84 erstaunliche) Statistiken für 2024 (highervisibility.com)[5]
- 11 wahrhaft beängstigende PPC-Statistiken, die jeder Werbetreibende kennen sollte (+Überlebenstipps)[6]