ASO مقابل SEO - أيهما أفضل؟

النقاط الرئيسية

• تتمثل الاختلافات الرئيسية بين مُحسّنات محرّكات البحث و ASO في أهدافهما ومجالهما الرقمي. يركز ASO، حسب التعريف، على تحسين التطبيق لزيادة ظهوره في متاجر التطبيقات، بينما يركز تحسين محركات البحث على ظهور الموقع الإلكتروني في SERPs. ويخدم كلاهما أهداف بحث مختلفة ويقيسان النجاح باستخدام عوامل الترتيب ومؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى وفقًا لذلك.
• يهدف كل من ASO وتحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة عدد الزيارات العضوية ويعتمدان على البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية. بينما يعد ASO استراتيجية تسويقية فعالة لتطبيقات وألعاب الهاتف المحمول في متاجر التطبيقات، يمكن أن يوفر تحسين محركات البحث نهجًا حاسمًا طويل الأجل لدعم النجاح ما بعد حدود متجر التطبيقات.
• تشمل فوائد ASO زيادة الظهور، والمزيد من التنزيلات العضوية وانخفاض تكاليف اكتساب المستخدمين في متاجر التطبيقات. وبالمقارنة مع تحسين محركات البحث، فإن ASO أسهل للأشخاص العاديين في التنفيذ والمراقبة والتقييم. 
• SEO is done for desktop and mobile web searches and can increase both websites’ rankings و تنزيلات التطبيقات. تشمل مزايا تحسين محركات البحث (SEO) ظهورًا أعلى في SERPs، وزيادة عدد الزيارات العضوية للمواقع الإلكترونية وقوائم متاجر التطبيقات، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. 

When it comes to marketing your app, you can take two main approaches – Search Engine Optimisation (SEO) and App Store Optimisation (ASO).

But you might wonder that isn’t App Store Optimisation just ‘SEO for mobile apps’? Well, no. The two are related but differ in a variety of ways.

In addition to targeting distinct audiences in online environments, SEO and ASO pursue different ends. ASO is a method that aims at improving an app’s discoverability and position in app stores, while SEO increases a website’s exposure and ranking in search engines.

In this article, we’ll walk you through some of the key differences between SEO and ASO and have a look at their similarities, too. We’ll conclude with a summary of which strategy to choose for your app. Let’s get started! 

ماذا يعني ASO؟

App Store Optimisation, or ASO, strives to make an app easy to find in an app store’s Search and Explore sections. Common app stores include Apple App Store, Google Play Store, and Huawei AppGallery. In order to increase visibility and compel users to download your app, ASO tries to optimise its listing for a series of ranking factors set by each app store’s algorithm.

ما هو تحسين محركات البحث؟

يستخدم تحسين محركات البحث، أو تحسين محركات البحث، مجموعة من الإجراءات لجعل موقع الويب يحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لكلمات رئيسية محددة. يخدم تحسين محركات البحث موقعك الإلكتروني لإثبات أهميته ومرجعيته على الويب، بالإضافة إلى زيادة عدد الزيارات العضوية وزيادة التحويلات.

الاختلافات الرئيسية: تحسين محركات البحث مقابل تحسين محركات البحث

تعرّف أدناه على الجوانب الرئيسية التي تميز الفرق بين تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث.

الأهداف

An SEO-optimised website aims to fulfil visitors’ search intent. When successful, the website attracts more organic traffic, improves its ranking in SERPs, and gains authority. Thereby, SEO improves click-through rates and helps digital businesses to grow.

On the other hand, ASO’s goal is more straightforward: driving traffic to an app listing and increasing organic downloads to help reduce the cost of acquiring new users.

المجال الرقمي

تُعد محركات البحث ومتاجر التطبيقات نطاقات رقمية منفصلة مع خوارزميات وأنظمة ترتيب مختلفة. فبينما يتعلق تحسين محركات البحث بتحسين الموقع الإلكتروني والمحتوى لمحركات البحث، يركز ASO على تحسين قوائم التطبيقات والألعاب في متاجر التطبيقات.

نية البحث

When it comes to web searches, a great share of people are looking for information. In marketing, this share is called top funnel traffic. These people click on informative material such as top-numbered lists and ‘how to’ articles. Their search intent is very different from that of searchers in app stores. Basically, in app stores, there’s little room for content. Thus, app stores usually attract bottom-funnel traffic primarily consisting of people ready to download an app that best serves their needs.

عوامل الترتيب

With billions of websites and new additions every day, the competition in SERPs is fierce. To improve a website’s ranking on search engines, three key factors need to be taken into account: Content, Backlinks, and Technical SEO. Of those three, content is the most critical factor in SEO rankings.

من المهم أيضًا تسليط الضوء على أن تحسين محركات البحث يجب أن يستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة لوصف المنتج أو الخدمة مع تجنب حشو الكلمات الرئيسية. ببساطة، عندما يتعلق الأمر بالمحتوى نفسه، فإن النص المكتوب عالي الجودة ضروري لتحسين محركات البحث. يتضمن تحسين المحتوى لأغراض تحسين محركات البحث ما يلي:  

• صفحات الهبوط 
• صفحات التصنيف 
• إعادة توجيه النطاقات 
• بناء الروابط الخلفية 
• صفحات المقارنة 
• مزايا المنتج 
• ميزات المنتج 

من ناحية أخرى، تترك متاجر التطبيقات مساحة صغيرة للنص وتعطي الأولوية لما يلي كأهم أصول قائمة التطبيق..:  

• لقطات الشاشة 
• فيديوهات معاينة التطبيق  
• أيقونات التطبيق

Furthermore, in contrast, the Apple App Store has a dedicated keyword section that allows you to list additional keywords. And since we are on the topic, the keywords that benefit your ranking in app stores will significantly differ from those you would use on your website – partially because of different search intent and partially due to different algorithms. 

هل تعلم؟ If you’re looking for an expert to support your SEO efforts, NUOPTIMA’s team of specialists على بُعد مكالمة واحدة فقط.

مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) 

لتحقيق أقصى قدر من الأداء، يجب تتبع كل من استراتيجيات تحسين محركات البحث واستراتيجيات تحسين محركات البحث. ومع ذلك، تختلف المقاييس التي تتبعها. 

لقياس مدى نجاحك في تحسين محركات البحث، يجب تقييم ما يلي:

• الكلمات المفتاحية التي يتم تصنيف موقعك الإلكتروني لها (على كل من سطح المكتب والجوال) 
• معدل النقر إلى الظهور (CTR)
• حركة المرور العضوية 
• معدل الارتداد 
• الوقت لكل جلسة
• Google PageSpeed من جوجل.

​​Similarly, tracking your ASO success with the أفضل أدوات ASO ensures that your app’s listing is optimized effectively for visibility and downloads.

In order to track your ASO efforts, keep an eye on visibility metrics and KPIs that give an idea of whether your app’s listing effectively compels users to download and about its exposure, such as the following: 

• الانطباعات 
• معدل التحويل  
• التنزيلات العضوية 
• الأسهم 
• المراجعات 
• التقييمات 
• معدل الاستبقاء  
• الترتيب 

الإطار الزمني للنتائج

يجب القيام بكل من تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث باستمرار. تتعامل مُحسّنات محرّكات البحث مع منافسة أعلى وهي أكثر تعقيدًا. من المحتمل أن تلاحظ تأثيرات كبيرة بعد حوالي ستة أشهر من حملتك. لذا، كن صبورًا وامنح جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك بضعة أشهر قبل البدء في تحليل النتائج وتحديد كيفية تعديل النهج.

ومع ذلك، مع ASO، يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن كيفية ترتيبك بعد أسابيع قليلة من إعداد استهداف كلماتك الرئيسية.

أوجه التشابه الرئيسية بين تحسين محركات البحث SEO و ASO

Now that we’ve established the main differences between SEO and ASO, let’s see what these strategies have in common.

لكل من التطبيقات والمواقع الإلكترونية عنوان URL 

من المفهوم على نطاق واسع أن مُحسّنات محرّكات البحث لها موقع إلكتروني وعنوان URL. ولكن نعم، تحتوي التطبيقات أيضًا على عنوان URL يتم فهرسته وترتيبه في SERPs. تحتاج إلى توفير عنوان URL هذا عند إدراج التطبيق في متاجر التطبيقات. يساعد عنوان URL هذا في إجراء تحسين محركات البحث لتطبيقك إذا قررت ذلك.

السعي وراء حركة المرور العضوية

The main goal of both SEO and ASO is acquiring free, organic traffic – web traffic in the case of SEO and app traffic in the case of ASO. Organic traffic helps websites or apps reach the top of relevant search results and receive quality traffic that can easily convert into users or sales.

التركيز على رؤية البحث بدون علامة تجارية

يعمل كل من تحسين محركات البحث SEO و ASO على تحسين القوائم أو الصفحات خصيصًا لعمليات البحث التي لا تحمل علامة تجارية شائعة وذات صلة كبيرة. لا تشير استعلامات بحث المستخدم هذه إلى منتج أو علامة تجارية أو حل معين ولكن لها نية عالية.

تعتمد كلتا الاستراتيجيتين على البحث عن الكلمات المفتاحية

يساعد الموضع الاستراتيجي للكلمات الرئيسية خوارزميات البحث في العثور على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك ووضعه في أعلى نتائج البحث. وبالتالي، تعتمد استراتيجيات تحسين الكلمات المفتاحية على البحث المكثف عن الكلمات المفتاحية. 

هل كنت تعلم؟ في NUOPTIMA، نستخدم تجميع الكلمات المفتاحية بدلاً من قوائم الكلمات المفتاحية لاستهداف مئات الكلمات المفتاحية في آن واحد وإنشاء محتوى كامل وعالي الجودة.

Which Is Better – ASO or SEO?

By now, you’re probably wondering which strategy to choose for your app. Both ASO and SEO are effective in their respective domain and valuable digital marketing techniques. ASO is applied in app stores; SEO is done for desktop and mobile web searches.

وبينما يمكن استخدام ASO إلى حد محدود فقط (للتطبيقات في متاجر التطبيقات)، فإن تحسين محركات البحث (SEO) يعمل مع المواقع الإلكترونية و التطبيقات. يمكنك استخدام تحسين محركات البحث لجذب الزوار إلى موقعك على الويب ثم توجيههم إلى متجر التطبيقات لتنزيله. لذا، إذا كنت ترغب في دعم نجاح تطبيقك، فاعتبر تحسين محركات البحث نهجاً عبقرياً طويل الأمد.

But first, let’s summarise the main benefits of each strategy:   

فوائد ASO 

• يزيد من الظهور في متاجر التطبيقات. ASO increases exposure in the app stores’ Search and Explore section, thus driving more organic traffic to your app store page. Think app search engine optimisation.
• زيادة التنزيلات العضوية في متاجر التطبيقات. يهدف ASO إلى تحفيز الباحثين على تنزيل التطبيق، وبالتالي تقليل الإنفاق التسويقي المدفوع وتكلفة اكتساب مستخدمين جدد. 
• فعّال في متاجر التطبيقات. يُعد ASO استراتيجية تسويق فعالة وسريعة نسبيًا لتطبيقات وألعاب الهاتف المحمول في متاجر التطبيقات.
• بسيطة وسهلة التقييم. لا يسمح تحسين قائمة في متاجر التطبيقات بالعديد من الخيارات مثل تحسين موقع ويب كامل، مما يجعل ASO الخيار الأسهل. يتضمن ASO تغييرات في البيانات الوصفية والمرئيات والنصوص، من بين أشياء أخرى.

فوائد تحسين محركات البحث

• يزيد من الظهور في سيربز (SERPs). باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة، يصل المحتوى الخاص بك إلى آلاف المستخدمين الذين يتصفحون الويب بحثًا عن معلومات أو حل. عند القيام بتحسين محركات البحث لتطبيقك، يمكنك توسيع نطاق ظهورك بشكل كبير خارج متاجر التطبيقات من خلال تخصيص المحتوى لفئة تطبيقك. كل من مُحسّنات محرّكات محرّكات البحث التقنية مقابل مُحسّنات محرّكات البحث عن المحتوى يلعبان دورًا حاسمًا في تعزيز الظهور، مما يضمن قدرة محركات البحث على الزحف إلى موقعك وفهرسته مع توفير محتوى قيّم يجذب المستخدمين.
• زيادة حركة المرور العضوية وتشجيع التنزيلات من متاجر التطبيقات. High-ranking websites naturally receive more organic traffic. As marketers can’t increase website rankings through paid ads (the opposite applies to app listings), searchers tend to trust organic search engine rankings more.
• البحث عبر الهاتف المحمول. SEO can be a powerful tool to drive organic traffic from mobile search to app stores – as part of App Packs or URL rankings. A survey by Google and Ipsos MediaCT revealed that 32% of surveyed users discovered new apps through mobile searches. That means they اقرأ عنها عبر الإنترنت في المدونات المتخصصة والبوابات الإلكترونية على الإنترنت قبل الدخول إلى متجر التطبيقات لتحميلها.
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية. وبصرف النظر عن المزيد من التنزيلات العضوية للتطبيقات وعمليات التثبيت المباشرة من SERPs، فإن زيادة الوعي بالعلامة التجارية من تحسين محركات البحث ستؤدي أيضًا إلى المزيد من عمليات البحث التي تحمل علامة تجارية في متاجر التطبيقات.
• يساعد على نمو الأعمال التجارية الرقمية. There’s no limit to SEO. SEO can utilise various techniques that ultimately favour business growth, such as تحسين محركات البحث التقني, تحسين محركات البحث التقني للبرمجيات كخدمة SaaS, تحسين محركات البحث المحلية, تحسين محركات البحث على الصفحةوبناء الروابط، وكتابة المحتوى، على سبيل المثال لا الحصر. ستعمل استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة على تعزيز نسبة النقر إلى الظهور، كما أن لديها القدرة على تحويل الشركات إلى شركات رائدة في فئتها في غضون بضعة أشهر فقط.
• الميزة التنافسية. المنافسة في متاجر التطبيقات شرسة. قد تحتاج إلى أكثر من حركة مرور قصيرة الأجل في متجر التطبيقات لتتفوق على المنافسين في فئتك. يمكن أن يساعدك استخدام تحسين محركات البحث في تطوير هذه الميزة التنافسية على التطبيقات الأخرى.

خبراء تحسين محركات البحث الذين أثبتوا جدارتهم في مجال تحسين محركات البحث للاستفادة من نجاح تطبيقك 

بالنسبة لنا في NUOPTIMA، يعتبر تحسين محركات البحث استثمارًا حكيمًا يضاعف النتائج بمرور الوقت. في حين أن تحسين محركات البحث هو استراتيجية تحسين مهمة ضمن متاجر التطبيقات، يضمن لك مُحسّنات محرّكات البحث استمرار حصولك على زيارات لقائمة تطبيقاتك وتنزيلاتك عندما تتراخى في جهودك في مجال تحسين محركات البحث. 

According to a study of over 7,000 websites by Hubspot, there is a clear correlation between creating high-quality content that fulfils search intent and increased traffic from ready-to-buy customers – the same goes for your app. 

SEO is a critical long-term approach that can help you dominate search engine results and skyrocket your downloads in app stores. For a sleep app, we’ve increased traffic from 6,500 to 20,000 visitors per month from Google Search in just two months, and doubled traffic value in Ahrefs. 

We’ve achieved this by writing and publishing 30 pages, creating 20 high-quality backlinks, and executing some technical optimisations.

إذا كنت أنت أيضًا مستعدًا لتطوير تطبيقك على المدى الطويل، فحدد موعدًا لـ مكالمة استشارة مجانية مع أحد أعضاء فريق NUOPTIMA اليوم!