ASO مقابل SEO - أيهما أفضل؟

النقاط الرئيسية

• تتمثل الاختلافات الرئيسية بين مُحسّنات محرّكات البحث و ASO في أهدافهما ومجالهما الرقمي. يركز ASO، حسب التعريف، على تحسين التطبيق لزيادة ظهوره في متاجر التطبيقات، بينما يركز تحسين محركات البحث على ظهور الموقع الإلكتروني في SERPs. ويخدم كلاهما أهداف بحث مختلفة ويقيسان النجاح باستخدام عوامل الترتيب ومؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى وفقًا لذلك.
• يهدف كل من ASO وتحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة عدد الزيارات العضوية ويعتمدان على البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية. بينما يعد ASO استراتيجية تسويقية فعالة لتطبيقات وألعاب الهاتف المحمول في متاجر التطبيقات، يمكن أن يوفر تحسين محركات البحث نهجًا حاسمًا طويل الأجل لدعم النجاح ما بعد حدود متجر التطبيقات.
• تشمل فوائد ASO زيادة الظهور، والمزيد من التنزيلات العضوية وانخفاض تكاليف اكتساب المستخدمين في متاجر التطبيقات. وبالمقارنة مع تحسين محركات البحث، فإن ASO أسهل للأشخاص العاديين في التنفيذ والمراقبة والتقييم. 
• يتم إجراء تحسين محركات البحث SEO لعمليات البحث على الويب على سطح المكتب والجوال ويمكن أن يزيد من تصنيفات كلا الموقعين الإلكترونيين و تنزيلات التطبيقات. تشمل مزايا تحسين محركات البحث (SEO) ظهورًا أعلى في SERPs، وزيادة عدد الزيارات العضوية للمواقع الإلكترونية وقوائم متاجر التطبيقات، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. 

عندما يتعلق الأمر بتسويق تطبيقك، يمكنك اتباع نهجين رئيسيين - تحسين محركات البحث (SEO) وتحسين متجر التطبيقات (ASO).

ولكن قد تتساءل أليس تحسين متجر التطبيقات مجرد "تحسين محركات البحث لتطبيقات الجوال"؟ حسنًا، لا. الاثنان مرتبطان ولكنهما يختلفان بطرق متنوعة.

بالإضافة إلى استهداف جمهور مختلف في بيئات الإنترنت، يسعى كل من تحسين محركات البحث SEO و ASO إلى تحقيق أهداف مختلفة. ASO هي طريقة تهدف إلى تحسين قابلية اكتشاف التطبيق وموقعه في متاجر التطبيقات، بينما يزيد تحسين محركات البحث من عرض الموقع الإلكتروني وترتيبه في محركات البحث.

في هذه المقالة، سنطلعك في هذه المقالة على بعض الاختلافات الرئيسية بين تحسين محركات البحث و ASO ونلقي نظرة على أوجه التشابه بينهما أيضًا. سنختتم بملخص للاستراتيجية التي يجب اختيارها لتطبيقك. لنبدأ! 

ماذا يعني ASO؟

يسعى تحسين متجر التطبيقات، أو ASO، إلى تسهيل العثور على التطبيق في قسمي البحث والاستكشاف في متجر التطبيقات. تشمل متاجر التطبيقات الشائعة متجر تطبيقات Apple App Store ومتجر Google Play ومتجر Huawei AppGallery. ومن أجل زيادة ظهور تطبيقك وإجبار المستخدمين على تنزيل تطبيقك، يحاول ASO تحسين إدراجه في سلسلة من عوامل الترتيب التي تحددها خوارزمية كل متجر تطبيقات.

ما هو تحسين محركات البحث؟

يستخدم تحسين محركات البحث، أو تحسين محركات البحث، مجموعة من الإجراءات لجعل موقع الويب يحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لكلمات رئيسية محددة. يخدم تحسين محركات البحث موقعك الإلكتروني لإثبات أهميته ومرجعيته على الويب، بالإضافة إلى زيادة عدد الزيارات العضوية وزيادة التحويلات.

الاختلافات الرئيسية: تحسين محركات البحث مقابل تحسين محركات البحث

تعرّف أدناه على الجوانب الرئيسية التي تميز الفرق بين تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث.

الأهداف

يهدف الموقع الإلكتروني المحسّن لتحسين محركات البحث إلى تحقيق هدف البحث لدى الزائرين. عندما ينجح الموقع الإلكتروني في ذلك، يجذب المزيد من الزيارات العضوية، ويحسّن ترتيبه في نتائج البحث، ويكتسب سلطة. وبالتالي، يُحسِّن تحسين محركات البحث من معدلات النقر إلى الظهور ويساعد الشركات الرقمية على النمو.

من ناحية أخرى، فإن هدف ASO أكثر وضوحًا: زيادة عدد الزيارات إلى قائمة التطبيقات وزيادة التنزيلات العضوية للمساعدة في تقليل تكلفة اكتساب مستخدمين جدد.

المجال الرقمي

تُعد محركات البحث ومتاجر التطبيقات نطاقات رقمية منفصلة مع خوارزميات وأنظمة ترتيب مختلفة. فبينما يتعلق تحسين محركات البحث بتحسين الموقع الإلكتروني والمحتوى لمحركات البحث، يركز ASO على تحسين قوائم التطبيقات والألعاب في متاجر التطبيقات.

نية البحث

عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث على الويب، فإن حصة كبيرة من الأشخاص يبحثون عن المعلومات. في مجال التسويق، تسمى هذه الحصة بحركة مرور أعلى المسار. هؤلاء الأشخاص ينقرون على مواد إعلامية مثل القوائم الأعلى ترقيمًا ومقالات "كيفية البحث". يختلف هدف بحثهم اختلافًا كبيرًا عن هدف الباحثين في متاجر التطبيقات. في الأساس، في متاجر التطبيقات، هناك مساحة صغيرة للمحتوى. وبالتالي، عادةً ما تجذب متاجر التطبيقات عادةً حركة مرور أسفل المسار السفلي التي تتكون في المقام الأول من الأشخاص المستعدين لتنزيل تطبيق يخدم احتياجاتهم على أفضل وجه.

عوامل الترتيب

مع وجود المليارات من مواقع الويب والإضافات الجديدة كل يوم، فإن المنافسة في محركات البحث SERPs شرسة. ولتحسين ترتيب الموقع الإلكتروني على محركات البحث، يجب أخذ ثلاثة عوامل رئيسية في الاعتبار: المحتوى، والروابط الخلفية، وتحسين محركات البحث التقنية. من بين هذه العوامل الثلاثة، المحتوى هو العامل الأكثر أهمية في تصنيفات تحسين محركات البحث.

من المهم أيضًا تسليط الضوء على أن تحسين محركات البحث يجب أن يستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة لوصف المنتج أو الخدمة مع تجنب حشو الكلمات الرئيسية. ببساطة، عندما يتعلق الأمر بالمحتوى نفسه، فإن النص المكتوب عالي الجودة ضروري لتحسين محركات البحث. يتضمن تحسين المحتوى لأغراض تحسين محركات البحث ما يلي:  

• صفحات الهبوط 
• صفحات التصنيف 
• إعادة توجيه النطاقات 
• بناء الروابط الخلفية 
• صفحات المقارنة 
• مزايا المنتج 
• ميزات المنتج 

من ناحية أخرى، تترك متاجر التطبيقات مساحة صغيرة للنص وتعطي الأولوية لما يلي كأهم أصول قائمة التطبيق..:  

• لقطات الشاشة 
• فيديوهات معاينة التطبيق  
• أيقونات التطبيق

علاوة على ذلك، في المقابل، يحتوي متجر تطبيقات Apple App Store على قسم مخصص للكلمات المفتاحية يسمح لك بإدراج كلمات مفتاحية إضافية. وبما أننا نتحدث عن هذا الموضوع، فإن الكلمات المفتاحية التي تفيد ترتيبك في متاجر التطبيقات ستختلف بشكل كبير عن تلك التي ستستخدمها على موقعك الإلكتروني، ويرجع ذلك جزئيًا إلى اختلاف هدف البحث وجزئيًا بسبب اختلاف الخوارزميات. 

هل تعلم؟ إذا كنت تبحث عن خبير لدعم جهودك في تحسين محركات البحث, فريق نوبتيما من المتخصصين في نوبتيما على بُعد مكالمة واحدة فقط.

مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) 

لتحقيق أقصى قدر من الأداء، يجب تتبع كل من استراتيجيات تحسين محركات البحث واستراتيجيات تحسين محركات البحث. ومع ذلك، تختلف المقاييس التي تتبعها. 

لقياس مدى نجاحك في تحسين محركات البحث، يجب تقييم ما يلي:

• الكلمات المفتاحية التي يتم تصنيف موقعك الإلكتروني لها (على كل من سطح المكتب والجوال) 
• معدل النقر إلى الظهور (CTR)
• حركة المرور العضوية 
• معدل الارتداد 
• الوقت لكل جلسة
• Google PageSpeed من جوجل.

وبالمثل، فإن تتبع نجاح ASO الخاص بك مع أفضل أدوات ASO يضمن أن يتم تحسين قائمة تطبيقك بشكل فعّال للظهور والتنزيلات.

من أجل تتبع جهود ASO الخاصة بك، راقب مقاييس الرؤية ومؤشرات الأداء الرئيسية التي تعطي فكرة عما إذا كانت قائمة تطبيقك تجبر المستخدمين على تنزيله بشكل فعال وعن مدى انتشاره، مثل ما يلي 

• الانطباعات 
• معدل التحويل  
• التنزيلات العضوية 
• الأسهم 
• المراجعات 
• التقييمات 
• معدل الاستبقاء  
• الترتيب 

الإطار الزمني للنتائج

يجب القيام بكل من تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث باستمرار. تتعامل مُحسّنات محرّكات البحث مع منافسة أعلى وهي أكثر تعقيدًا. من المحتمل أن تلاحظ تأثيرات كبيرة بعد حوالي ستة أشهر من حملتك. لذا، كن صبورًا وامنح جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك بضعة أشهر قبل البدء في تحليل النتائج وتحديد كيفية تعديل النهج.

ومع ذلك، مع ASO، يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن كيفية ترتيبك بعد أسابيع قليلة من إعداد استهداف كلماتك الرئيسية.

أوجه التشابه الرئيسية بين تحسين محركات البحث SEO و ASO

والآن بعد أن حددنا الاختلافات الرئيسية بين تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث، دعنا نرى ما هو المشترك بين هاتين الاستراتيجيتين.

لكل من التطبيقات والمواقع الإلكترونية عنوان URL 

من المفهوم على نطاق واسع أن مُحسّنات محرّكات البحث لها موقع إلكتروني وعنوان URL. ولكن نعم، تحتوي التطبيقات أيضًا على عنوان URL يتم فهرسته وترتيبه في SERPs. تحتاج إلى توفير عنوان URL هذا عند إدراج التطبيق في متاجر التطبيقات. يساعد عنوان URL هذا في إجراء تحسين محركات البحث لتطبيقك إذا قررت ذلك.

السعي وراء حركة المرور العضوية

الهدف الرئيسي من كل من تحسين محركات البحث SEO و ASO هو الحصول على حركة مرور مجانية وعضوية - حركة مرور الويب في حالة تحسين محركات البحث وحركة مرور التطبيقات في حالة ASO. تساعد حركة المرور العضوية مواقع الويب أو التطبيقات على الوصول إلى أعلى نتائج البحث ذات الصلة والحصول على حركة مرور عالية الجودة يمكن أن تتحول بسهولة إلى مستخدمين أو مبيعات.

التركيز على رؤية البحث بدون علامة تجارية

يعمل كل من تحسين محركات البحث SEO و ASO على تحسين القوائم أو الصفحات خصيصًا لعمليات البحث التي لا تحمل علامة تجارية شائعة وذات صلة كبيرة. لا تشير استعلامات بحث المستخدم هذه إلى منتج أو علامة تجارية أو حل معين ولكن لها نية عالية.

تعتمد كلتا الاستراتيجيتين على البحث عن الكلمات المفتاحية

يساعد الموضع الاستراتيجي للكلمات الرئيسية خوارزميات البحث في العثور على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك ووضعه في أعلى نتائج البحث. وبالتالي، تعتمد استراتيجيات تحسين الكلمات المفتاحية على البحث المكثف عن الكلمات المفتاحية. 

هل كنت تعلم؟ في NUOPTIMA، نستخدم تجميع الكلمات المفتاحية بدلاً من قوائم الكلمات المفتاحية لاستهداف مئات الكلمات المفتاحية في آن واحد وإنشاء محتوى كامل وعالي الجودة.

أيهما أفضل - ASO أم SEO؟

الآن، ربما تتساءل الآن عن الاستراتيجية التي تختارها لتطبيقك. يعد كل من ASO و SEO فعالين في مجال كل منهما وتقنيات التسويق الرقمي القيمة. يتم تطبيق ASO في متاجر التطبيقات؛ بينما يتم تطبيق تحسين محركات البحث SEO لعمليات البحث على سطح المكتب والجوال على الويب.

وبينما يمكن استخدام ASO إلى حد محدود فقط (للتطبيقات في متاجر التطبيقات)، فإن تحسين محركات البحث (SEO) يعمل مع المواقع الإلكترونية و التطبيقات. يمكنك استخدام تحسين محركات البحث لجذب الزوار إلى موقعك على الويب ثم توجيههم إلى متجر التطبيقات لتنزيله. لذا، إذا كنت ترغب في دعم نجاح تطبيقك، فاعتبر تحسين محركات البحث نهجاً عبقرياً طويل الأمد.

ولكن أولاً، دعنا نلخص الفوائد الرئيسية لكل استراتيجية:   

فوائد ASO 

• يزيد من الظهور في متاجر التطبيقات. يزيد عرض ASO من الظهور في قسم البحث والاستكشاف في متاجر التطبيقات، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات العضوية إلى صفحة متجر تطبيقاتك. فكّر في تحسين محرك بحث التطبيق.
• زيادة التنزيلات العضوية في متاجر التطبيقات. يهدف ASO إلى تحفيز الباحثين على تنزيل التطبيق، وبالتالي تقليل الإنفاق التسويقي المدفوع وتكلفة اكتساب مستخدمين جدد. 
• فعّال في متاجر التطبيقات. يُعد ASO استراتيجية تسويق فعالة وسريعة نسبيًا لتطبيقات وألعاب الهاتف المحمول في متاجر التطبيقات.
• بسيطة وسهلة التقييم. لا يسمح تحسين قائمة في متاجر التطبيقات بالعديد من الخيارات مثل تحسين موقع ويب كامل، مما يجعل ASO الخيار الأسهل. يتضمن ASO تغييرات في البيانات الوصفية والمرئيات والنصوص، من بين أشياء أخرى.

فوائد تحسين محركات البحث

• يزيد من الظهور في سيربز (SERPs). باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة، يصل المحتوى الخاص بك إلى آلاف المستخدمين الذين يتصفحون الويب بحثًا عن معلومات أو حل. عند القيام بتحسين محركات البحث لتطبيقك، يمكنك توسيع نطاق ظهورك بشكل كبير خارج متاجر التطبيقات من خلال تخصيص المحتوى لفئة تطبيقك. كل من مُحسّنات محرّكات محرّكات البحث التقنية مقابل مُحسّنات محرّكات البحث عن المحتوى يلعبان دورًا حاسمًا في تعزيز الظهور، مما يضمن قدرة محركات البحث على الزحف إلى موقعك وفهرسته مع توفير محتوى قيّم يجذب المستخدمين.
• زيادة حركة المرور العضوية وتشجيع التنزيلات من متاجر التطبيقات. تتلقى المواقع الإلكترونية ذات الترتيب المرتفع بطبيعة الحال المزيد من الزيارات العضوية. نظرًا لأن المسوقين لا يستطيعون زيادة تصنيفات المواقع الإلكترونية من خلال الإعلانات المدفوعة (ينطبق العكس على قوائم التطبيقات)، يميل الباحثون إلى الثقة في تصنيفات محرك البحث العضوية أكثر.
• البحث عبر الهاتف المحمول. يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث أداة قوية لجذب حركة المرور العضوية من بحث الجوّال إلى متاجر التطبيقات - كجزء من حزم التطبيقات أو تصنيفات عناوين URL. كشف استطلاع أجرته Google وIpsos MediaCT أن 32% من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع اكتشفوا تطبيقات جديدة من خلال عمليات البحث على الجوّال. وهذا يعني أنهم اقرأ عنها عبر الإنترنت في المدونات المتخصصة والبوابات الإلكترونية على الإنترنت قبل الدخول إلى متجر التطبيقات لتحميلها.
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية. وبصرف النظر عن المزيد من التنزيلات العضوية للتطبيقات وعمليات التثبيت المباشرة من SERPs، فإن زيادة الوعي بالعلامة التجارية من تحسين محركات البحث ستؤدي أيضًا إلى المزيد من عمليات البحث التي تحمل علامة تجارية في متاجر التطبيقات.
• يساعد على نمو الأعمال التجارية الرقمية. لا توجد حدود لتحسين محركات البحث. يمكن أن تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث تقنيات مختلفة تصب في النهاية في صالح نمو الأعمال، مثل تحسين محركات البحث التقني, تحسين محركات البحث التقني للبرمجيات كخدمة SaaS, تحسين محركات البحث المحلية, تحسين محركات البحث على الصفحةوبناء الروابط، وكتابة المحتوى، على سبيل المثال لا الحصر. ستعمل استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة على تعزيز نسبة النقر إلى الظهور، كما أن لديها القدرة على تحويل الشركات إلى شركات رائدة في فئتها في غضون بضعة أشهر فقط.
• الميزة التنافسية. المنافسة في متاجر التطبيقات شرسة. قد تحتاج إلى أكثر من حركة مرور قصيرة الأجل في متجر التطبيقات لتتفوق على المنافسين في فئتك. يمكن أن يساعدك استخدام تحسين محركات البحث في تطوير هذه الميزة التنافسية على التطبيقات الأخرى.

خبراء تحسين محركات البحث الذين أثبتوا جدارتهم في مجال تحسين محركات البحث للاستفادة من نجاح تطبيقك 

بالنسبة لنا في NUOPTIMA، يعتبر تحسين محركات البحث استثمارًا حكيمًا يضاعف النتائج بمرور الوقت. في حين أن تحسين محركات البحث هو استراتيجية تحسين مهمة ضمن متاجر التطبيقات، يضمن لك مُحسّنات محرّكات البحث استمرار حصولك على زيارات لقائمة تطبيقاتك وتنزيلاتك عندما تتراخى في جهودك في مجال تحسين محركات البحث. 

وفقًا لدراسة أجرتها شركة Hubspot على أكثر من 7000 موقع إلكتروني، هناك علاقة واضحة بين إنشاء محتوى عالي الجودة يلبي هدف البحث وزيادة عدد الزيارات من العملاء الجاهزين للشراء - وينطبق الأمر نفسه على تطبيقك. 

يُعد تحسين محركات البحث نهجًا مهمًا طويل الأجل يمكن أن يساعدك على الهيمنة على نتائج محرك البحث وزيادة عدد التنزيلات في متاجر التطبيقات. بالنسبة لأحد تطبيقات النوم، قمنا بزيادة عدد الزيارات من 6500 إلى 20000 زائر شهريًا من محرك بحث جوجل في شهرين فقط، وضاعفنا قيمة الزيارات في موقع Ahrefs. 

لقد حققنا ذلك من خلال كتابة ونشر 30 صفحة، وإنشاء 20 رابطًا خلفيًا عالي الجودة، وتنفيذ بعض التحسينات الفنية.

إذا كنت أنت أيضًا مستعدًا لتطوير تطبيقك على المدى الطويل، فحدد موعدًا لـ مكالمة استشارة مجانية مع أحد أعضاء فريق NUOPTIMA اليوم!