وفقًا لأبحاث BrightEdge، يقود البحث العضوي 53.31 تيرابايت من إجمالي عدد الزيارات على الإنترنت، ويظل المصدر المهيمن لحركة المرور على الويب القابلة للتتبع وأكبر قناة رقمية. وهذا يعني أنه بغض النظر عن حجم عملك التجاري سواء كان كبيراً أو صغيراً، فإن تحسين محركات البحث هو أمر لا يمكن لشركتك أن تتجاهله إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور جديد. للفوز في تحسين محركات البحث، عليك أن تلتزم بقواعد جوجل، حيث تستحوذ حالياً على أكثر من 851 تيرابايت في سوق محركات البحث. وقد تلقت Google بالفعل أكثر من 1.2 تريليون عملية بحث في جميع أنحاء العالم هذا العام، مما يعني أن الناس يبحثون... كثيرًا.
حتى الآن، يقوم المستهلكون بأكثر من 70% من أبحاثهم الشرائية عبر الإنترنت قبل أن يقرروا الدخول في محادثة البيع. ماذا يعني ذلك بالنسبة لأصحاب المواقع الإلكترونية؟ إن احتلال مرتبة متقدمة في محركات البحث يمكّن عملاءك المحتملين من العثور على علامتك التجارية من بين ملايين العملاء الآخرين ليصبحوا عملاء لك. يزيد تحسين محركات البحث من فرص الشركات في النمو والتطور من خلال زيادة عدد الزيارات إلى مواقعها الإلكترونية كماً ونوعاً. ووفقًا لأبحاث Zero Limit Web، فإن أول خمس نتائج لمحركات البحث تمثل 67.61 تيرابايت من إجمالي النقرات. كيف يمكنك الوصول إلى هناك وزيادة عدد الزيارات العضوية لعلامتك التجارية إلى أقصى حد؟ هل يمكن أن يوفر تحسين محركات البحث النتائج المرجوة بمفرده؟ استمر في القراءة لمعرفة مدى فعالية أدوات تحسين محركات البحث في تحسين محركات البحث لشركتك ومن يحتاج إلى تحسين محرك البحث خارج الصفحة.
دور تحسين محركات البحث خارج الصفحة في نمو الموقع الإلكتروني
يمثل تحسين محركات البحث خارج الصفحة، والمعروف أيضًا باسم تحسين محركات البحث خارج الموقع، جميع أساليب تحسين محركات البحث التي يتم اتخاذها خارج موقعك الإلكتروني للتأثير على تصنيفاته في SERPs. إلى جانب تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث التقني، يمثل تحسين محركات البحث خارج الصفحة تقنيات التحسين الرئيسية التي تساعد الموقع الإلكتروني على الترتيب على جوجل أو محركات البحث الأخرى. لا ينطوي تحسين محركات البحث خارج الصفحة على تحديث أو نشر محتوى على الموقع الإلكتروني ويتضمن:
- بناء العلامة التجارية;
- تسويق المحتوى;
- بناء الروابط;
- البودكاست;
- المراجعات;
- وسائل التواصل الاجتماعي.
تساعد هذه التكتيكات محركات البحث والمستخدمين على فهم موقعك الإلكتروني بشكل أفضل وزيادة مصداقيته وسلطته وأهميته. ما أهمية تحسين محركات البحث خارج الصفحة للمواقع الإلكترونية؟ وفقًا لموقع Backlinko، تستخدم خوارزمية البحث في جوجل أكثر من 200 عامل لترتيب المواقع الإلكترونية، وتتغير عوامل الترتيب هذه باستمرار. لهذا السبب، فإن الإجماع العام داخل مجتمع تحسين محركات البحث هو أن الملاءمة والسلطة والجدارة بالثقة التي توفرها تكتيكات تحسين محركات البحث خارج الصفحة تلعب دورًا حاسمًا في قدرة الصفحة على الترتيب. وقد أظهرت الدراسات الحديثة أن تحسين محركات البحث خارج الصفحة يشكل ما يصل إلى 75% من الاستراتيجية الرقمية الجيدة.
يتضمن تحسين محركات البحث خارج الصفحة الأنشطة التي لا يجب أن تكون موجودة على الصفحة، "تخبر" جوجل أو محركات البحث الأخرى عن رأي الجمهور في موقعك الإلكتروني. وتتمثل المهمة الأساسية لتقنية تحسين محركات البحث هذه في بناء سلطة موقعك الإلكتروني - وإلا فقد يواجه الموقع الإلكتروني صعوبة في التفوق على المواقع الإلكترونية الأخرى ذات السلطة الأعلى والتي تميل إلى الحصول على ترتيب أفضل لأن محركات البحث تعتبرها أكثر مصداقية وجدارة بالثقة وملاءمة. تشير تكتيكات تحسين محركات البحث خارج الصفحة إلى أن العديد من الأشخاص يثقون بموقعك الإلكتروني ويرجعون إليه ويشاركونه مع محركات البحث. لنلقِ نظرة على أكثر تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة شيوعًا التي يمكنك استخدامها لتعزيز ترتيب موقعك الإلكتروني.
إذا كان نشاطك التجاري يعمل عبر بلدان أو مناطق مختلفة، فإن فهم أهمية تحسين محركات البحث الدولية تحسين ظهورك وتصنيفاتك العالمية بشكل كبير. تعرّف على المزيد حول كيف يمكن للاستراتيجيات المستهدفة تحسين أداء موقعك الإلكتروني في الأسواق الدولية.
استخدام تكتيكات تحسين محركات البحث خارج الصفحة لتنمية سلطة الموقع الإلكتروني
منذ عدة سنوات، يستخدم العديد من الناس مصطلحي "بناء الروابط" و"تحسين محركات البحث خارج الصفحة" بالتبادل، ولكن في الواقع، هناك العديد من أساليب تحسين محركات البحث خارج الصفحة التي تعمل ويمكن أن تزيد من حركة المرور العضوية إلى موقعك على الويب بشكل كبير. دعنا نلقي نظرة على بعضها.
بناء الروابط. يقع هذا التكتيك في صميم تحسين محركات البحث خارج الصفحة. يظل كسب الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات الصلاحية العالية جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث، حيث يساعد ذلك في وضع موقعك الإلكتروني كمرجع. تستخدم محركات البحث الروابط الخلفية من المواقع الأخرى كمؤشرات على جودة محتوى الموقع الإلكتروني. وينتج عن ذلك أن موقع الويب الذي يحتوي على العديد من الروابط الخلفية عادةً ما يكون ترتيبه أفضل من موقع ويب مساوٍ له ولكن مع عدد أقل من الروابط الخلفية. الهدف الرئيسي من بناء الروابط هو كسب روابط ذات جودة عالية من مواقع الويب ذات الصلاحية، ومن المهم أن نلاحظ هنا أن الجودة دائمًا أهم من الكمية. هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الروابط في هذا التكتيك:
الروابط الطبيعية. يحدث هذا النوع بشكل عضوي ويتم تقديمه دون أي إجراء من مالك الصفحة. يمكن للمدونين أو مالكي المواقع الإلكترونية الآخرين إضافة رابط إلى المحتوى الخاص بك (الصور، والمنتجات، ومقاطع الفيديو، والمدونات، وما إلى ذلك) لأنهم يعتقدون أنه قد يكون مفيدًا لقرائهم ويضيف قيمة إلى مواقعهم الإلكترونية.
الروابط المنشأة ذاتياً. يتم إنشاء هذه الروابط عن طريق إضافة روابط خلفية في المنتديات أو تعليقات المدونات أو دليل على الإنترنت أو بيان صحفي بنص رابط محسّن. الروابط التي يتم إنشاؤها ذاتيًا تنتمي إلى الروابط غير التحريرية وتستهجنها محركات البحث.
الروابط المبنية يدوياً. يتم الحصول على الروابط من خلال أنشطة بناء الروابط المتعمدة مثل مطالبة المؤثرين بمشاركة المحتوى الخاص بك أو جعل العملاء يرتبطون بموقعك الإلكتروني.
تقدم الروابط الخلفية التي تمرر أكبر قدر من الأسهم أكبر مساهمة في جهود تحسين محركات البحث. ومن بين الإشارات التي تساهم بشكل إيجابي في تمرير الأسهم ما يلي:
- شعبية موقع الربط على الويب;
- نص الارتباط المستخدم في موقع الويب الذي تم الربط به;
- عدد الروابط الأخرى على صفحة الربط;
- الجدارة بالثقة في موقع الربط;
- سلطة نطاق وصفحة الربط.
بناء العلامة التجارية هو تكتيك شائع آخر في تحسين محركات البحث خارج الصفحة. تكافئ Google العلامات التجارية وأنشطة بناء العلامة التجارية جزء أساسي من استراتيجية تحسين محركات البحث والتسويق الأوسع نطاقًا وجزء لا يتجزأ من نهج تحسين محركات البحث خارج الصفحة. وأقوى مؤشر على أنك تبني علامة تجارية هو زيادة عمليات البحث عن العلامة التجارية التي قد تتضمن اسم علامتك التجارية أو خدماتك أو منتجاتك أو اسم نطاقك. تعمل أنشطة بناء العلامة التجارية على تعزيز مصداقية موقعك الإلكتروني وتسهيل كسب الروابط والإشارات بشكل طبيعي عبر الويب.
تسويق المحتوى. يغطي هذا التكتيك كلاً من تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها. لا يعد نشر المحتوى على موقعك الإلكتروني سوى جزء من تسويق المحتوى - أي محتوى تكتبه على الويب يندرج تحت مصطلح تسويق المحتوى. إن إنشاء أصول مثيرة للاهتمام وجذابة يجعل من السهل الترويج للمحتوى الخاص بك وتشجيع الآخرين على الارتباط به أو مشاركته. تتضمن أساليب التسويق التي يمكن أن تساعد في تعزيز نتائج تحسين محركات البحث خارج الصفحة ما يلي:
- منشورات المدونة
- الدراسات الاستقصائية والدراسات والبحوث;
- أوراق بيضاء;
- إنفوجرافيك.
يرتبط التسويق بالمحتوى ارتباطًا وثيقًا بأساليب تحسين محركات البحث الأخرى خارج الصفحة مثل بناء الروابط، وسمعة العلامة التجارية، ووسائل التواصل الاجتماعي، والعلاقات العامة.
العلاقات العامة. لقد كان يُنظر إلى تحسين محركات البحث والعلاقات العامة على أنهما فرعان منفصلان تمامًا في مجال التسويق لفترة طويلة، ولكن في السنوات الأخيرة، اجتمع هذان المجالان معًا. العلاقات العامة الرقمية هي التكتيك الجديد لبناء الروابط التي يمكن استخدامها للترويج للأصول القابلة للربط وكسب الروابط الخلفية ذات السلطة من خلالها. العلاقات العامة كخدمة SaaS يساعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة أكثر من مجرد بناء الروابط الخلفية - يمكن أن يساعد عملك أيضًا من خلال وضع موقعك الإلكتروني في مقدمة الجمهور المستهدف، وزيادة حركة الإحالة، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، والمساعدة في بناء إشارات الثقة، ووضعك في موقعك كرائد في المجال.
تحسين محركات البحث المحلية. يُعد تحسين محركات البحث المحلي نظامًا كاملاً لتحسين محركات البحث، على الرغم من أن بعض عناصره هي أجزاء من تكتيك تحسين محركات البحث خارج الصفحة - Google My Business (GMB) والاستشهادات. يعد GMB أداة أساسية لأي نشاط تجاري محلي يرغب في تعزيز وجوده على الإنترنت. وقد وُجد أن ما يقرب من نصف جميع عمليات البحث على Google (46%) تبحث عن معلومات محلية، بينما يستخدم 4 من كل 5 مستهلكين محركات البحث للعثور على معلومات محلية. وهذا يعني أن منافسيك يتمتعون بأفضلية إذا لم يظهر موقعك الإلكتروني في نتائج GMB المحلية، ولا يمكنك تجاهل أهميته في ترتيب حزمة الخرائط المحلية.
الاقتباس هو إشارة إلى النشاط التجاري عبر الإنترنت، وعادةً ما يشير إلى NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف). إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا محليًا يبحث عن مصطلحات البحث المستهدفة جغرافيًا على سيرب أو حزمة الخرائط، فلا يمكنك تجاهل أهمية أداة تحسين محركات البحث خارج الصفحة هذه. الاستفادة من العلامة البيضاء لتحسين محركات البحث المحلية يمكن أن تكون الخدمات مفيدة بشكل خاص، حيث توفر خبرات متخصصة لضمان تصنيف نشاطك التجاري بفعالية في عمليات البحث المحلية.
هل تحتاج إلى وكالة محترفة لتحسين محركات البحث لتحسين محركات البحث خارج الصفحة؟
يتضمن تحسين محركات البحث خارج الصفحة العديد من التكتيكات المختلفة، وقد استعرضنا جزءًا منها فقط. يتضمن التنفيذ الاحترافي لتحسين محركات البحث خارج الصفحة لموقع الويب تحسين إدراك المستخدمين ومحركات البحث له. ويحدث ذلك عن طريق الحصول على روابط من مواقع إلكترونية أخرى حسنة السمعة، والإشارة إلى علامتك التجارية، ومشاركة محتوى موقعك الإلكتروني، و"التصويت بالثقة" من مصادر خارج الموقع الإلكتروني. بالنسبة للشركات العاملة في مجال البرمجيات كخدمة SaaS، يمكن لاستراتيجيات بناء الروابط الفعّالة أن تُحدث فرقاً كبيراً في زيادة عدد الزيارات العضوية وتحسين سلطة النطاق. تعرّف على المزيد حول خدمات بناء الروابط SaaS لاكتشاف كيف يمكن أن تساعد هذه الأساليب المستهدفة في تعزيز أعمالك. تحسين محركات البحث خارج الصفحة هو أكثر بكثير من مجرد بناء الروابط، وينبغي أن يقوم به فريق ماهر لتحسين محركات البحث لتحقيق نتائج ناجحة لعملك.
وفقًا لتقرير التسويق لعام 2021، يعتقد 75% من المسوقين أن تكتيكات تحسين محركات البحث "فعالة للغاية" أو "فعالة جدًا" في تحقيق أهدافهم التسويقية. إذا كنت تريد أيضًا أن يحتل نشاطك التجاري مرتبة عالية في محركات البحث والحصول على تدفق مستمر من حركة المرور العضوية، فيجب أن تقوم وكالة محترفة لتحسين محركات البحث بجميع أنواع تحسين محركات البحث، بما في ذلك التحسين خارج الصفحة، من قبل وكالة محترفة لتحسين محركات البحث. هنا، في NUOPTIMA، نقدم لك في NUOPTIMA باقات متنوعة لدعم استراتيجيتك التسويقية. تُعد تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية تحسين محركات البحث بأكملها ومن الأفضل أن يقوم بها الخبراء نظرًا للطبيعة المعقدة لمحركات البحث والعدد المتزايد من المواقع الإلكترونية التي تحاول الحصول على ترتيب على جوجل.
NUOPTIMA هي وكالة رائدة في مجال التجارة الإلكترونية وتقدم مجموعة من خدمات تحسين محركات البحث الاحترافية لتعزيز النمو المستدام لموقعك على الويب، ويعرف متخصصو تحسين محركات البحث لدينا كيفية جعل موقعك الإلكتروني متميزًا ويمكنهم تقديم خدمات تحسين مختلفة من كتابة النصوص البرمجيات كخدمة SaaS وبناء الروابط الخلفية إلى الدعم الكامل لتحسين محركات البحث لعملك. في NUOPTIMA، نحن نعرف كيفية إنشاء ملفات تعريف الروابط التي تبدو طبيعية وتساعد على نمو موقع الويب، كما يمكننا أيضًا استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية والتقنية الفعالة وغيرها من أساليب تحسين محركات البحث لتحسين سلطة موقعك الإلكتروني ومصداقيته وأهميته.
يعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة أمرًا أساسيًا لاستراتيجيتك التسويقية لأنه يبني سلطة موقعك الإلكتروني. يمكن لوكالة تحسين محركات البحث المحترفة أن تستخدم بفعالية خدمات تحسين محركات البحث خارج الصفحة لبناء شهرة علامتك التجارية وتحسين ترتيب موقعك الإلكتروني. احجز مكالمة استكشاف مجانية مع فريق عمل NUOPTIMA اليوم وتعرف كيف يمكننا مساعدتك في الارتقاء بأعمالك إلى المستوى التالي.
